紅茶廣告文案

紅茶飲料廣告文案姓名：王浪沙 班級:經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院08市場營銷一班 課程名：廣告原理與策劃 學(xué)號：0850520018一、前言做茶飲料系列的廣告，既要有現(xiàn)代感，又不能商業(yè)味太濃。這則廣告的創(chuàng)意來源于善良，心善才有愛，有愛才能展開自己的想象力，整個(gè)廣告用個(gè)故事連接起來，首尾呼應(yīng)。二、 廣告商品紅茶飲料三、 廣告媒體電視廣告四、廣告構(gòu)思時(shí)間：大年三十下午6點(diǎn)地點(diǎn)：在去酒店吃年夜飯的路上，途徑一座天橋人物：媽媽、女兒、茶飲售貨員、乞食男孩天氣:灰蒙蒙的天，下著小雪服裝及造型：媽媽（留長發(fā)，上身著灰褐色大衣，手上提著精美皮包，下身穿大腳喇叭褲，高檔皮鞋）；女兒（6、7歲左右的小女孩，扎個(gè)獨(dú)辮，前面要有劉海，要很可愛，帶有一絲頑皮，很天真，遇到問題時(shí)，會產(chǎn)生面部表情的變化，上身著粉紅色夾克羽絨服，下身著花格短裙，腳上著與服裝色系搭配的皮鞋，耳朵上帶個(gè)可愛的卡通耳唔子，一雙卡通造型的手套）；茶飲售貨員（著專賣店統(tǒng)一服裝）；乞食男孩（一身臟西西的棉大衣，皮膚黝黑，手臟臉臟）。環(huán)境：地面有些潮濕，時(shí)而能聽見爆竹聲和看見美麗的煙花，大部分的店已經(jīng)打烊拍攝色：灰暗和暖紅故事：年三十的晚上，天空飄著雪花，所有的店埠都已經(jīng)早早的打烊，唯獨(dú)茶莊仍舊和往常一樣，等到最后一個(gè)客人的到來。這時(shí)從不遠(yuǎn)處走來母女倆，媽媽拉著自己七歲的女兒來到了茶莊的門口，由于天氣較冷，母親給孩子買了一杯熱氣騰騰的紅茶

取暖，有了熱茶的溫暖，小姑娘捧在懷里，臉上的笑容綻放，也許更多的原因是今晚的特別。媽媽左手拉著女兒，右手提著皮包，而孩子左手摟著杯茶，右手緊緊的握著媽媽的手，耳邊不時(shí)傳來煙花和炮竹的聲音，孩子望著天空說：“過年了，媽媽?！边呑哌吿兆碓诿利惖臒熁鹬校?dāng)她們走上天橋，孩子臉上快樂的神情，漸漸的消逝了，不遠(yuǎn)處有一個(gè)年紀(jì)在11歲左右的小男孩，坐在一張紙箱板上，面前擱了個(gè)盆，里面有依稀可見的零錢，而這個(gè)將一件又破又薄又臟的棉大衣緊緊裹著的小男孩，此時(shí)正用他那雙臟兮的手拿著一塊燒餅在啃，從他恨勁的表情中不難看出，這塊燒餅已經(jīng)不再像剛出爐的，在他的左邊擱著一個(gè)鼓鼓的蛇皮袋，和一些飲料瓶，這一切可能是他所有的家當(dāng)。小女孩抬起了頭，突然表情極為認(rèn)真的問道：“媽媽，賣火柴的小女孩是為什么會死”。突如其來的問題使得母親沒有更多的時(shí)間來考慮如何妥善的回答，但是從孩子的眼神中她仿佛明白了什么，在這個(gè)特殊的時(shí)間特殊的天氣下看到了這一切，可能讓自己的女兒聯(lián)想起了什么，于是媽媽回答到：“因?yàn)樘旌芾?，她的衣服很單薄”，女兒又追問到：“那，她的媽媽為什么不讓她穿多些呢？”。母親憂郁了會，答道：“因?yàn)樗龥]有了媽媽，沒有人去在乎他”。說話間，母女倆已經(jīng)走到了小男孩的跟前，他抬起了頭，凍的發(fā)紅的左手依舊拿著那塊凍的發(fā)硬的燒餅，眼神中卻流露出一種期盼。小女孩一動(dòng)不動(dòng)的看著他，他看著她們，她用右手拽了一下媽媽的衣服，示意要跟她說什么，媽媽將身子微微的彎了下來，女孩悄悄地說：“媽媽，我可以把茶送給她取暖嗎？”媽媽會心的笑著點(diǎn)了點(diǎn)頭，女孩開心的松開媽媽的手，兩手抱著熱茶向男孩走去，將手中的熱茶遞給了他，用孩子稚嫩卻極富認(rèn)真的聲音說：“小哥哥你不會凍死的?！苯唤又心泻⒀劭糁虚W爍著晶瑩的淚光，因?yàn)檫@不僅僅只是…….也就在這一剎那，天空劃過了一顆流星……主題特征1:由遠(yuǎn)及近的拍攝原茶屋方便窗口處購買紅茶的母女。遠(yuǎn)拍時(shí)要拍下整個(gè)店面和店名，近拍時(shí)要拍下服務(wù)員熱情周到的服務(wù)和母女倆滿意的笑容和那杯熱紅茶，畫面主色調(diào)是灰蒙蒙，店內(nèi)要明亮暖紅，突顯主題。主題特征2:在流星劃過夜空的同時(shí)原本灰蒙蒙的色調(diào)伴隨著整個(gè)畫面漸漸模糊，而那杯紅茶突顯在畫面中（暖紅色），然后是一個(gè)聲音極富磁性的女聲說出廣告語：“紅茶一杯暖人心，茶濃情更濃，天茗莊原茶屋?！痹诿總€(gè)人的內(nèi)心中都有著愛，但是在這個(gè)現(xiàn)實(shí)的社會里，都不