情人節(jié)活動(dòng)策劃書

—情人節(jié)活動(dòng)策劃書情人節(jié)是一個(gè)典型的西方節(jié)日，但近年來已經(jīng)成為我國青年人每年都企盼的節(jié)日，其盛行程度已大大超過了我國傳統(tǒng)的七夕情人節(jié)。在這一天，情侶們都會(huì)布置許多活動(dòng)來慶祝這個(gè)特別的節(jié)日。這樣一來就使2月14日情人節(jié)成了春節(jié)以后的第一個(gè)消費(fèi)頂峰。許多商家都主動(dòng)主動(dòng)的抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，搞各種各樣的促銷活動(dòng)以期在年初獲得一個(gè)銷量增長。同樣的我們也不例外，也要抓住這個(gè)時(shí)機(jī)。目標(biāo)消費(fèi)群體情況：A類消費(fèi)群體：20XX歲的未婚青年及20歲以下的同學(xué)，此類消費(fèi)者都是情人節(jié)消費(fèi)的主力人群。他們富有激情，崇尚浪漫、時(shí)髦，喜歡夢想，能快速接受新事物，是一個(gè)為了求新、求變永遠(yuǎn)也不會(huì)厭倦的時(shí)髦階層。特點(diǎn)就是這一人群的消費(fèi)力量不高，但是基數(shù)大，所以總體的消費(fèi)量也就很大，是活動(dòng)的主要參與人群，絕不能放棄。B類消費(fèi)群體：50歲以上的人群，此類人群雖然對新事物的接受程度不如年輕人，但由于每年情人節(jié)氣氛的影響，在整個(gè)消費(fèi)群體中已占有5%的比例，說明其時(shí)髦心態(tài)尚存，是一個(gè)易被同化的群體，假如其子女能夠推波助瀾，媒體廣告刺激到位，則此類消費(fèi)群可能成為一只績優(yōu)股，升值潛力很大，由于他們把握著社會(huì)80%的財(cái)寶資源，消費(fèi)力量最高。但是由于昆明本地的這一人群人文特征較傳統(tǒng)，他們能夠參與到情人節(jié)活動(dòng)中來需要一個(gè)過程，所以不做重點(diǎn)考慮。C類消費(fèi)群：2535歲的消費(fèi)群體（35歲以上的人群為負(fù)擔(dān)人群不做考慮），此類群體有的是處于事業(yè)的起步期、上升期，而有的已經(jīng)事業(yè)有成。由于性格、年齡、偏好、收入、環(huán)境、習(xí)慣、價(jià)值觀等原因的影響，使得此類群體消費(fèi)行為最成熟，消費(fèi)習(xí)慣最冗雜，最不利于市場推廣，但他們是影響B(tài)類消費(fèi)群的主力，而且同樣擁有豐富的財(cái)寶資源，消費(fèi)力量非同一般，絕不能放棄。目標(biāo)消費(fèi)群體定位：對A類消費(fèi)群體和C類消費(fèi)群體作重點(diǎn)推廣，帶動(dòng)B類消費(fèi)群體的主動(dòng)參與。A類消費(fèi)群的消費(fèi)意識最強(qiáng)，需求最大，是主要目標(biāo)市場。而且消費(fèi)習(xí)慣不成熟，極易受到廣告的影響，所以是廣告宣傳的主要對象。B類消費(fèi)群體雖然需求較小，但假如購置行為被激發(fā)出來的話，消費(fèi)量會(huì)很大，也是一個(gè)不小的市場，而且其社會(huì)影響力對公司的品牌建設(shè)將非常有利。C類消費(fèi)群體同樣有著較高的消費(fèi)需求，但是他們的消費(fèi)檔次和A類人群相比就顯得高很多。他們是一個(gè)喜歡思念的群體，所以注定了他們較簡單受到A類消費(fèi)群體的影響，跟隨A類群體的步伐慶祝情人節(jié)。所以可以通過劇烈刺激A類群體產(chǎn)生購置行為來帶動(dòng)他們的消費(fèi)行為發(fā)生。這樣就可以總結(jié)出活動(dòng)宣傳的策略：主要面對A類消費(fèi)群體做活動(dòng)概念和形象的宣傳，次要的提及B類和C類群體的需求點(diǎn)。第三部分：活動(dòng)方案一活動(dòng)名稱（主題）玫瑰心情活動(dòng)類型：互動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：圖書城活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)主要內(nèi)容：（1）2月12日當(dāng)天在書城入口附近顯著位置擺放一大型雙心結(jié)（由竹子和花泥制成，詳細(xì)制作要素如附件1所示）。但凡在2月12日當(dāng)天進(jìn)書店的顧客都可以獲得一個(gè)為愛情許愿和祝愿的時(shí)機(jī)，那就是每人獲得一支紅玫瑰（代表一生一世和一張標(biāo)簽（代表一生承諾）。顧客可以在標(biāo)簽上寫出對自己、對他人愛情的愿望和祝愿，然后系在玫瑰花上一同插在雙心結(jié)上，以此來表達(dá)對完善愛情的祈盼和祝福，參與的顧客就有時(shí)機(jī)參與心動(dòng)禮品抽獎(jiǎng)活動(dòng)（全天不定時(shí)抽取10次，每次5位），還有禮品贈(zèng)予（定制巧克力）。雙心結(jié)在書城展覽一個(gè)星期，期間顧客可以拍照留念。（2）2月12日當(dāng)天進(jìn)店的前21（代表愛你）對情侶可獲得祝愿禮品一份，并可以成為書城的天使情侶，他們的合影將懸掛在書城里的惹眼位置，讓他們的愛情和新知一起成長。（3）持有2月10日至2月12日購書小票（僅限百匯書城）的顧客還可以參與情人節(jié)當(dāng)天下午17：00舉辦的抽獎(jiǎng)活動(dòng)（由顧客抽取，結(jié)果現(xiàn)場公布及新知網(wǎng)站公布，獲獎(jiǎng)?wù)唠娫捦ㄖ?），獎(jiǎng)品為昆明某聞名餐廳的餐券，價(jià)值為情侶套餐的價(jià)格宣傳策略：實(shí)行平面報(bào)紙+電臺播送+書城現(xiàn)場POP廣告+宣傳單頁四種方式相結(jié)合的形式進(jìn)行宣傳。2月9日至2月11日在昆明發(fā)行量較大的幾家報(bào)紙上刊登主題為〈玫瑰心情我們大家的心情〉平面廣告，以及在幾個(gè)主流播送電臺播放同主題的立體廣告。選擇在這段時(shí)間刊登廣告主要是為了防止其他商家的效仿，從而導(dǎo)致活動(dòng)失利。2月10日至2月12日在店內(nèi)用宣傳單頁對活動(dòng)綻開宣傳。2月12日在報(bào)紙上刊登主題為〈今天我們的心情玫瑰心情〉的平面廣告，2月11日及12日在店內(nèi)用主題POP綻開宣傳。觀點(diǎn)闡述：玫瑰代表著愛情，代表著浪漫，是情人節(jié)不行或缺的東西。雙心結(jié)的結(jié)與情人節(jié)的節(jié)同音，代表著永結(jié)同心，代表著愛情的長期。把玫瑰和雙心結(jié)結(jié)合起來表達(dá)出愛情是浪漫的，更是蘊(yùn)涵了責(zé)任的。這樣一來，活動(dòng)就充滿了人情和文化，正好表達(dá)了書城兼具文化與時(shí)髦的形象。天使情侶的合影照片在書城里懸掛，不僅表達(dá)出活動(dòng)的長效性，還表達(dá)了書城廣納百川的胸懷與氣魄。第四部分：活動(dòng)方案二活動(dòng)名稱（主題）紅線系住你的心活動(dòng)類型：互動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：XXX書城活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)主要內(nèi)容：（1）在書城入口附近顯著位置擺放一個(gè)大展板，用玫瑰扮裝點(diǎn)周圍（詳細(xì)制作要素如附錄1所示）。但凡2月12日進(jìn)店的顧客都有一個(gè)給愛人承諾的時(shí)機(jī)。那就是進(jìn)店時(shí)每人可獲得一張心型卡片（紅色代表年輕的愛情，合適25歲以下的年輕人；藍(lán)色代表成熟的愛情，合適25XXX45歲的人；金色代表完善的愛情，合適45歲以上的人），以及一根紅絲線。把自己的心和最愛的人的心用紅絲線系在一起，象征對美滿愛情的祝福和紀(jì)念。顧客可以把連在一起的心帶走，也可以留在店里。對于留在店里的，書城制作一個(gè)玻璃展窗珍藏展覽，給參與的顧客一個(gè)紀(jì)念。（2）2月12日當(dāng)天進(jìn)店的前52位顧客可以獲得情人節(jié)禮品一份，開心的'度過情人節(jié)。（3）持有2月10日至2月12日購書小票（僅限東城區(qū)書城）的顧客還可以參與2月12日下午17：00進(jìn)行的抽獎(jiǎng)活動(dòng)（由顧客抽取，結(jié)果現(xiàn)場公布及新知網(wǎng)站公布，獲獎(jiǎng)?wù)唠娫捦ㄖ?，?jiǎng)品為超值雙人藝術(shù)照一套。XXX餐廳情人節(jié)活動(dòng)策劃案【2】主辦：XXX餐廳協(xié)辦：這個(gè)情人節(jié)，尊品語茶攜男女嘉賓共同赴約遇上愛情，緣分從這里開頭緣起：都市里憧憬真愛卻形單影只的年輕人越來越多，傳統(tǒng)婚介讓他們不好意思，網(wǎng)絡(luò)交友的水準(zhǔn)和真?zhèn)坞y以辨析，所以他們寧可永遠(yuǎn)單身?；顒?dòng)目的：1、文化方面：讓都市里優(yōu)秀的單身男女，通過本次活動(dòng)，亮出真我，放開心扉，收獲友情，遇見真愛。2、商業(yè)方面：①通過本次活動(dòng)，提高尊品語茶西餐廳在周邊同行業(yè)市場的品牌號召力；②提高尊品語茶西餐廳的日均營業(yè)額?；顒?dòng)主題：20XX，遇上真愛?；顒?dòng)時(shí)間：20XX.2.14（前后三天）受眾：1、尊品語茶的會(huì)員；2、合作商家的會(huì)員；活動(dòng)方法及收費(fèi)：1、整合公司各部門客戶資源，統(tǒng)一以短信形式向客人發(fā)布活動(dòng)信息；2、通過平面廣告、條幅、LED顯示屏等向近期光臨的客人發(fā)布活動(dòng)信息、內(nèi)容、活動(dòng)方法；3、細(xì)心布置活動(dòng)場地，爭取制造出一個(gè)浪漫、美麗的節(jié)日氣氛；4、餐廳門前建立迎賓臺，參與活動(dòng)人員在迎賓臺購置情人節(jié)活動(dòng)卡，男士活動(dòng)卡：150元/張，女士活動(dòng)卡：80元/張；5、凡于情人節(jié)光臨尊品語茶西餐廳的女賓，均可在簽到臺領(lǐng)取玫瑰花一支；6、餐廳開臺隨臺贈(zèng)予巧克力兩枚?；顒?dòng)內(nèi)容：1、愛情沖擊第一波：查找你心中的女神①活動(dòng)口號：愛情在你身邊發(fā)生；②公司自行設(shè)計(jì)交友卡，男（綠色）女（粉色）交友卡內(nèi)容為：姓名（昵稱）年齡、愛好、工作、對TA的要求；③客人開臺后，憑情人節(jié)活動(dòng)卡隨臺贈(zèng)予小食一份，并附上交友卡，讓客人自行填寫；④客人可通過觀看，然后托付服務(wù)員將交友卡送給心儀的TA⑤假如雙方有意，可通過服務(wù)員從中雙方溝通后開頭約會(huì)。⑥為活潑活動(dòng)期間大廳的經(jīng)營氣氛，公司可考慮布置現(xiàn)場主持，以襯托氣氛。主持的主要工作是說明活動(dòng)內(nèi)容，并激勵(lì)客人參與。2、愛情沖擊第二波：炫自己，火辣MM召集令由活動(dòng)組織人員對當(dāng)晚的女賓進(jìn)行觀看，如發(fā)現(xiàn)有青春靚麗的女生，可邀請她于特定時(shí)間上臺做簡潔表演（主持人、表演時(shí)間另行布置），表演結(jié)束后可領(lǐng)取公司贈(zèng)予的牛排券一張，憑牛排券可換取70元內(nèi)免費(fèi)牛排一份；3、愛情沖擊第三波：真情告白但凡情人節(jié)當(dāng)晚光臨尊品語茶西餐廳之熱愛情侶，公司可為他們提供走上舞臺，大聲表達(dá)愛意的時(shí)機(jī)，并可獲贈(zèng)香檳酒一支（特別的日子特別的告白，怎能不感動(dòng)TA）4、愛情沖擊第四波：浪漫激情活動(dòng)期間，凡消費(fèi)滿300元，均可獲2月14日0：00分現(xiàn)場抽獎(jiǎng)券一張，依此類推。憑抽獎(jiǎng)券現(xiàn)場抽獎(jiǎng)。一等獎(jiǎng)：1名99朵精致玫瑰花束及香檳酒一瓶