情人節(jié)活動策劃書

—情人節(jié)活動策劃書情人節(jié)是一個典型的西方節(jié)日，但近年來已經成為我國青年人每年都企盼的節(jié)日，其盛行程度已大大超過了我國傳統(tǒng)的七夕情人節(jié)。在這一天，情侶們都會布置許多活動來慶祝這個特別的節(jié)日。這樣一來就使2月14日情人節(jié)成了春節(jié)以后的第一個消費頂峰。許多商家都主動主動的抓住這個時機，搞各種各樣的促銷活動以期在年初獲得一個銷量增長。同樣的我們也不例外，也要抓住這個時機。目標消費群體情況：A類消費群體：20XX歲的未婚青年及20歲以下的同學，此類消費者都是情人節(jié)消費的主力人群。他們富有激情，崇尚浪漫、時髦，喜歡夢想，能快速接受新事物，是一個為了求新、求變永遠也不會厭倦的時髦階層。特點就是這一人群的消費力量不高，但是基數(shù)大，所以總體的消費量也就很大，是活動的主要參與人群，絕不能放棄。B類消費群體：50歲以上的人群，此類人群雖然對新事物的接受程度不如年輕人，但由于每年情人節(jié)氣氛的影響，在整個消費群體中已占有5%的比例，說明其時髦心態(tài)尚存，是一個易被同化的群體，假如其子女能夠推波助瀾，媒體廣告刺激到位，則此類消費群可能成為一只績優(yōu)股，升值潛力很大，由于他們把握著社會80%的財寶資源，消費力量最高。但是由于昆明本地的這一人群人文特征較傳統(tǒng)，他們能夠參與到情人節(jié)活動中來需要一個過程，所以不做重點考慮。C類消費群：2535歲的消費群體（35歲以上的人群為負擔人群不做考慮），此類群體有的是處于事業(yè)的起步期、上升期，而有的已經事業(yè)有成。由于性格、年齡、偏好、收入、環(huán)境、習慣、價值觀等原因的影響，使得此類群體消費行為最成熟，消費習慣最冗雜，最不利于市場推廣，但他們是影響B(tài)類消費群的主力，而且同樣擁有豐富的財寶資源，消費力量非同一般，絕不能放棄。目標消費群體定位：對A類消費群體和C類消費群體作重點推廣，帶動B類消費群體的主動參與。A類消費群的消費意識最強，需求最大，是主要目標市場。而且消費習慣不成熟，極易受到廣告的影響，所以是廣告宣傳的主要對象。B類消費群體雖然需求較小，但假如購置行為被激發(fā)出來的話，消費量會很大，也是一個不小的市場，而且其社會影響力對公司的品牌建設將非常有利。C類消費群體同樣有著較高的消費需求，但是他們的消費檔次和A類人群相比就顯得高很多。他們是一個喜歡思念的群體，所以注定了他們較簡單受到A類消費群體的影響，跟隨A類群體的步伐慶祝情人節(jié)。所以可以通過劇烈刺激A類群體產生購置行為來帶動他們的消費行為發(fā)生。這樣就可以總結出活動宣傳的策略：主要面對A類消費群體做活動概念和形象的宣傳，次要的提及B類和C類群體的需求點。第三部分：活動方案一活動名稱（主題）玫瑰心情活動類型：互動活動地點：圖書城活動時間：活動主要內容：（1）2月12日當天在書城入口附近顯著位置擺放一大型雙心結（由竹子和花泥制成，詳細制作要素如附件1所示）。但凡在2月12日當天進書店的顧客都可以獲得一個為愛情許愿和祝愿的時機，那就是每人獲得一支紅玫瑰（代表一生一世和一張標簽（代表一生承諾）。顧客可以在標簽上寫出對自己、對他人愛情的愿望和祝愿，然后系在玫瑰花上一同插在雙心結上，以此來表達對完善愛情的祈盼和祝福，參與的顧客就有時機參與心動禮品抽獎活動（全天不定時抽取10次，每次5位），還有禮品贈予（定制巧克力）。雙心結在書城展覽一個星期，期間顧客可以拍照留念。（2）2月12日當天進店的前21（代表愛你）對情侶可獲得祝愿禮品一份，并可以成為書城的天使情侶，他們的合影將懸掛在書城里的惹眼位置，讓他們的愛情和新知一起成長。（3）持有2月10日至2月12日購書小票（僅限百匯書城）的顧客還可以參與情人節(jié)當天下午17：00舉辦的抽獎活動（由顧客抽取，結果現(xiàn)場公布及新知網站公布，獲獎者電話通知（4），獎品為昆明某聞名餐廳的餐券，價值為情侶套餐的價格宣傳策略：實行平面報紙+電臺播送+書城現(xiàn)場POP廣告+宣傳單頁四種方式相結合的形式進行宣傳。2月9日至2月11日在昆明發(fā)行量較大的幾家報紙上刊登主題為〈玫瑰心情我們大家的心情〉平面廣告，以及在幾個主流播送電臺播放同主題的立體廣告。選擇在這段時間刊登廣告主要是為了防止其他商家的效仿，從而導致活動失利。2月10日至2月12日在店內用宣傳單頁對活動綻開宣傳。2月12日在報紙上刊登主題為〈今天我們的心情玫瑰心情〉的平面廣告，2月11日及12日在店內用主題POP綻開宣傳。觀點闡述：玫瑰代表著愛情，代表著浪漫，是情人節(jié)不行或缺的東西。雙心結的結與情人節(jié)的節(jié)同音，代表著永結同心，代表著愛情的長期。把玫瑰和雙心結結合起來表達出愛情是浪漫的，更是蘊涵了責任的。這樣一來，活動就充滿了人情和文化，正好表達了書城兼具文化與時髦的形象。天使情侶的合影照片在書城里懸掛，不僅表達出活動的長效性，還表達了書城廣納百川的胸懷與氣魄。第四部分：活動方案二活動名稱（主題）紅線系住你的心活動類型：互動活動地點：XXX書城活動時間：活動主要內容：（1）在書城入口附近顯著位置擺放一個大展板，用玫瑰扮裝點周圍（詳細制作要素如附錄1所示）。但凡2月12日進店的顧客都有一個給愛人承諾的時機。那就是進店時每人可獲得一張心型卡片（紅色代表年輕的愛情，合適25歲以下的年輕人；藍色代表成熟的愛情，合適25XXX45歲的人；金色代表完善的愛情，合適45歲以上的人），以及一根紅絲線。把自己的心和最愛的人的心用紅絲線系在一起，象征對美滿愛情的祝福和紀念。顧客可以把連在一起的心帶走，也可以留在店里。對于留在店里的，書城制作一個玻璃展窗珍藏展覽，給參與的顧客一個紀念。（2）2月12日當天進店的前52位顧客可以獲得情人節(jié)禮品一份，開心的'度過情人節(jié)。（3）持有2月10日至2月12日購書小票（僅限東城區(qū)書城）的顧客還可以參與2月12日下午17：00進行的抽獎活動（由顧客抽取，結果現(xiàn)場公布及新知網站公布，獲獎者電話通知），獎品為超值雙人藝術照一套。XXX餐廳情人節(jié)活動策劃案【2】主辦：XXX餐廳協(xié)辦：這個情人節(jié)，尊品語茶攜男女嘉賓共同赴約遇上愛情，緣分從這里開頭緣起：都市里憧憬真愛卻形單影只的年輕人越來越多，傳統(tǒng)婚介讓他們不好意思，網絡交友的水準和真?zhèn)坞y以辨析，所以他們寧可永遠單身?；顒幽康模?、文化方面：讓都市里優(yōu)秀的單身男女，通過本次活動，亮出真我，放開心扉，收獲友情，遇見真愛。2、商業(yè)方面：①通過本次活動，提高尊品語茶西餐廳在周邊同行業(yè)市場的品牌號召力；②提高尊品語茶西餐廳的日均營業(yè)額?；顒又黝}：20XX，遇上真愛?；顒訒r間：20XX.2.14（前后三天）受眾：1、尊品語茶的會員；2、合作商家的會員；活動方法及收費：1、整合公司各部門客戶資源，統(tǒng)一以短信形式向客人發(fā)布活動信息；2、通過平面廣告、條幅、LED顯示屏等向近期光臨的客人發(fā)布活動信息、內容、活動方法；3、細心布置活動場地，爭取制造出一個浪漫、美麗的節(jié)日氣氛；4、餐廳門前建立迎賓臺，參與活動人員在迎賓臺購置情人節(jié)活動卡，男士活動卡：150元/張，女士活動卡：80元/張；5、凡于情人節(jié)光臨尊品語茶西餐廳的女賓，均可在簽到臺領取玫瑰花一支；6、餐廳開臺隨臺贈予巧克力兩枚?；顒觾热荩?、愛情沖擊第一波：查找你心中的女神①活動口號：愛情在你身邊發(fā)生；②公司自行設計交友卡，男（綠色）女（粉色）交友卡內容為：姓名（昵稱）年齡、愛好、工作、對TA的要求；③客人開臺后，憑情人節(jié)活動卡隨臺贈予小食一份，并附上交友卡，讓客人自行填寫；④客人可通過觀看，然后托付服務員將交友卡送給心儀的TA⑤假如雙方有意，可通過服務員從中雙方溝通后開頭約會。⑥為活潑活動期間大廳的經營氣氛，公司可考慮布置現(xiàn)場主持，以襯托氣氛。主持的主要工作是說明活動內容，并激勵客人參與。2、愛情沖擊第二波：炫自己，火辣MM召集令由活動組織人員對當晚的女賓進行觀看，如發(fā)現(xiàn)有青春靚麗的女生，可邀請她于特定時間上臺做簡潔表演（主持人、表演時間另行布置），表演結束后可領取公司贈予的牛排券一張，憑牛排券可換取70元內免費牛排一份；3、愛情沖擊第三波：真情告白但凡情人節(jié)當晚光臨尊品語茶西餐廳之熱愛情侶，公司可為他們提供走上舞臺，大聲表達愛意的時機，并可獲贈香檳酒一支（特別的日子特別的告白，怎能不感動TA）4、愛情沖擊第四波：浪漫激情活動期間，凡消費滿300元，均可獲2月14日0：00分現(xiàn)場抽獎券一張，依此類推。憑抽獎券現(xiàn)場抽獎。一等獎：1名99朵精致玫瑰花束及香檳酒一瓶