新媒體行業(yè)分析報(bào)告

新媒體行業(yè)分析報(bào)告一、行業(yè)概況新媒體行業(yè)是指通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、在線視頻等數(shù)字化平臺和技術(shù)，打破時(shí)空限制，提供全新的信息傳播、互動(dòng)、營銷等服務(wù)的行業(yè)。當(dāng)前，隨著科技進(jìn)步和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，新媒體行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出逐年增長、多元化、深度融合的趨勢。目前，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已超過50億，中國作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，用戶總量已突破8億，這為新媒體行業(yè)的快速發(fā)展提供了廣闊的市場空間。從行業(yè)規(guī)模來看，按照數(shù)據(jù)的來源和定義方式不同，新媒體行業(yè)的規(guī)模雖然存在差異，但整體都顯示出逐年增長的趨勢。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書》，2020年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到35.8萬億元，其中新媒體行業(yè)的規(guī)模突破1.2萬億元，同比增長12.4%。而根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模已超過5000億元，同比增長18.7%。二、行業(yè)發(fā)展趨勢1.視頻化趨勢近年來，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的逐步普及和網(wǎng)絡(luò)速度的提升，視頻內(nèi)容的需求和流量不斷攀升。艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國在線視頻用戶規(guī)模在2020年增加了3,237萬，達(dá)到9.38億人。可以看出，視頻化已經(jīng)成為新媒體行業(yè)的一個(gè)明顯趨勢。各大平臺也在不斷推動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中短視頻、直播、UGC視頻等更是成為了新的熱點(diǎn)。2.產(chǎn)業(yè)融合新媒體行業(yè)正在與其他行業(yè)進(jìn)行深度融合，例如電子商務(wù)、金融、教育、醫(yī)療等行業(yè)，以此優(yōu)化整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。例如，在電子商務(wù)領(lǐng)域中，通過OTT、OTT+、IP+等業(yè)務(wù)模式，將內(nèi)容、流量、營銷等相互融合，打造新的商業(yè)模式。而在金融領(lǐng)域，P2P借貸、網(wǎng)貸、虛擬貨幣等都已成為了投資者進(jìn)行金融投資的一項(xiàng)重要工具。3.直播化趨勢在疫情的影響下，直播業(yè)務(wù)得到了較快的發(fā)展。直播行業(yè)的用戶規(guī)模已經(jīng)超過1.2億，直播環(huán)節(jié)不斷提高和完善。可以預(yù)計(jì)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和整個(gè)新媒體的趨勢，直播化會成為新媒體行業(yè)新的重要趨勢。4.人工智能技術(shù)的應(yīng)用人工智能技術(shù)的應(yīng)用能極大地促進(jìn)新媒體行業(yè)的發(fā)展。例如，人工智能技術(shù)可以通過對用戶數(shù)據(jù)的分析和研究，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的推薦機(jī)制。另外，人工智能技術(shù)還可以通過智能客服、智能翻譯等功能，以及自然語言處理、圖像理解、智能分析等技術(shù)的不斷進(jìn)化，為新媒體行業(yè)的升級和發(fā)展注入新的動(dòng)力。5.移動(dòng)化趨勢近年來，移動(dòng)化已經(jīng)成為新媒體發(fā)展的趨勢。艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在2020年增加了1,158萬，規(guī)模達(dá)到10.24億人。移動(dòng)設(shè)備的普及和應(yīng)用場景的豐富，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶可以隨時(shí)隨地接入信息，為新媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。三、行業(yè)發(fā)展瓶頸1.法律法規(guī)體系不完善新媒體行業(yè)的規(guī)范化、制度化和規(guī)劃化建設(shè)還需要進(jìn)一步完善。一些新興業(yè)態(tài)和新興模式，由于缺乏規(guī)范引導(dǎo)和標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，導(dǎo)致一些違規(guī)行為、信息監(jiān)管等問題時(shí)有發(fā)生。2.惡意營銷的泛濫惡意營銷已經(jīng)成為新媒體行業(yè)的一大瓶頸。惡意營銷既是對廣告主和消費(fèi)者權(quán)益的侵犯，也會造成對于行業(yè)聲譽(yù)的影響。對于網(wǎng)紅主播、社交平臺等相關(guān)方面的管理，亟需進(jìn)行有效的加強(qiáng)和完善。3.人才缺乏隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，針對需要具備的專業(yè)素養(yǎng)也在不斷增多。新媒體行業(yè)既涉及技術(shù)、創(chuàng)意、文化等多方面，需要具備多種專業(yè)技能的人才。但是新媒體行業(yè)對人才的需求量很大，但是人才隊(duì)伍相對匱乏，這是目前行業(yè)發(fā)展中一個(gè)比較大的瓶頸。4.競爭壓力隨著新媒體行業(yè)的多元化發(fā)展，競爭壓力也隨之增大。不但平臺、企業(yè)之間互相競爭，而且涉及到各行各業(yè)的轉(zhuǎn)型和變革，這將對新媒體行業(yè)的未來發(fā)展帶來潛在的威脅。四、行業(yè)競爭格局隨著時(shí)間的推移和行業(yè)發(fā)展的逐漸成熟，新媒體行業(yè)的競爭格局正在發(fā)生變化。對于新媒體巨頭而言，其龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力使得它們在行業(yè)中占據(jù)著重要的地位。而對于新興企業(yè)來說，則需要通過技術(shù)創(chuàng)新、差異化服務(wù)等手段，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。當(dāng)前，在整個(gè)新媒體行業(yè)競爭中，平臺之間的競爭格局是最為突出的。例如，微信、微博、抖音、快手等技術(shù)創(chuàng)新和用戶口碑占據(jù)了行業(yè)的領(lǐng)先地位。在這些領(lǐng)先平臺之間，也在不斷的進(jìn)行相互競爭，以獲取更廣泛的用戶和更多的市場份額。新媒體行業(yè)分析報(bào)告一、國內(nèi)新媒體行業(yè)總體概況新媒體是指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳播和傳播模式的創(chuàng)新，其涉及互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)、視頻直播等多種形式，可以為人們帶來更加豐富、快速、便捷、互動(dòng)的信息服務(wù)。如今，新媒體已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要組成部分，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)重要方向。而國內(nèi)新媒體行業(yè)在近年也成為了熱門行業(yè)之一。目前，國內(nèi)新媒體行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)非常龐大、復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈。從upstream的硬件提供商（互聯(lián)網(wǎng)提供商、電信運(yùn)營商）到downstream的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷（知名網(wǎng)站、微信公眾號、微博等），新媒體行業(yè)所涉及的領(lǐng)域越來越廣泛，包括信息技術(shù)、廣告營銷、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒體運(yùn)營等領(lǐng)域。根據(jù)2018年第三季度中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的報(bào)告，截至2018年9月，我國新媒體用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.54億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的97.5%。其中微信用戶數(shù)已經(jīng)接近10億，而微博、抖音、快手、B站等短視頻平臺用戶規(guī)模也逐年增長。這一數(shù)據(jù)表明，我國的新媒體行業(yè)已經(jīng)非常龐大，且用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。二、國內(nèi)新媒體行業(yè)的主要發(fā)展趨勢1.移動(dòng)端的迅速壯大手機(jī)成為人們?nèi)腴T互聯(lián)網(wǎng)的第一工具，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響越來越大，同時(shí)也進(jìn)一步促進(jìn)新媒體的發(fā)展。尤其是在小程序、移動(dòng)支付等創(chuàng)新的加持下，新媒體的應(yīng)用場景更加多樣化，深入到了日常生活的方方面面。因此，移動(dòng)端是新媒體發(fā)展的重要領(lǐng)域之一，對后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展至關(guān)重要。2.短視頻、直播等內(nèi)容變成主流隨著消費(fèi)升級、手機(jī)上網(wǎng)的普及，短視頻、直播等內(nèi)容已經(jīng)成為新媒體發(fā)展的核心趨勢。用戶對于原創(chuàng)、有趣、實(shí)用的內(nèi)容需求越來越高，而產(chǎn)業(yè)鏈上的頭部平臺也在推動(dòng)創(chuàng)新，并借助智能算法等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了更好的內(nèi)容分發(fā)。3.社交化、個(gè)性化的發(fā)展社交網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活工作的重要組成部分，“社交+”的模式不斷涌現(xiàn)。在新媒體領(lǐng)域，也有看到了社交化的深入，包括微博、微信、抖音、快手等平臺的推動(dòng)。同時(shí)，針對個(gè)性化需求，新媒體也在進(jìn)行分眾化、差異化的創(chuàng)新推廣。4.內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代的來臨內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是新媒體的基礎(chǔ)，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與否直接影響了用戶留存、用戶粘性和營收。近幾年，付費(fèi)模式逐漸成為新媒體行業(yè)主要的盈利方式之一，而那些能夠優(yōu)秀地生產(chǎn)和營銷內(nèi)容，有望在未來贏得更多的份額。此外，A等頭部平臺也在加速投資、建立自己的版權(quán)庫，積極向“BAT”排名模式靠攏。三、國內(nèi)新媒體行業(yè)的競爭格局在國內(nèi)的新媒體行業(yè)中，BAT(Tencent、Alibaba、Baidu)是這一領(lǐng)域的三大巨頭，它們各自植根于搜索、電商、社交、媒體等領(lǐng)域，在上游軟硬件制牌中積累了雄厚的實(shí)力。各自擁有的流量和資源也不斷壯大，共同形成了優(yōu)勢地位。此外，一些獨(dú)立的新媒體機(jī)構(gòu)如今也已成為了“火爆”和“知名”的品牌，他們在某些細(xì)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了突破。同時(shí)，新媒體創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也屢見不鮮，其中最令人矚目的是一些將上傳播理念貫徹于一線的中小型機(jī)構(gòu)和個(gè)人。四、國內(nèi)新媒體行業(yè)的發(fā)展瓶頸1.版權(quán)和內(nèi)容生產(chǎn)方面的問題內(nèi)容是新媒體產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，同時(shí)也是較為關(guān)鍵的瓶頸之一。盡管新媒體日益崛起，但是依靠傳統(tǒng)媒體或業(yè)內(nèi)投資尚未得到充分支持，對于版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容生產(chǎn)的挑戰(zhàn)也非常明顯。2.競爭格局的激烈局面國內(nèi)新媒體行業(yè)既有競爭又有合作的格局，由于行業(yè)巨頭強(qiáng)大的資源投入和技術(shù)優(yōu)勢，進(jìn)入門檻變得更高，也影響著小型機(jī)構(gòu)和中小創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。短、快、準(zhǔn)的特點(diǎn)也讓用戶的忠誠度逐漸降低，同時(shí)各種網(wǎng)絡(luò)門戶、平臺的存在也讓模式迭代風(fēng)險(xiǎn)更為突出。3.商業(yè)模式還不夠豐富雖然內(nèi)容創(chuàng)作已成為新媒體行業(yè)的一大核心，但是如何產(chǎn)生收益，仍是很多機(jī)構(gòu)尚未攻破的難題，并且行業(yè)內(nèi)缺乏更具變現(xiàn)能力的模式和解決方案。