衡東旅游論文

廣東海洋大學(xué)

畢業(yè)設(shè)計（論文）課題:淺析衡東縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及營銷策略編號: 類別: 全日制、四年制本科班級: 國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易本科5班2012年6月30日彳衡東簡介：衡東縣位于湖南東部偏南，1966年從衡山縣析出新置，坐落于湘江中游的衡陽盆地和醴攸盆地之間，東臨攸縣，西接衡山，南瀕衡南，北連株洲，地廣物豐，山水含情，有“漁米之鄉(xiāng)”之美譽。衡東山奇水秀，峰險洞幽，文化源遠(yuǎn)流長，是旅游觀光的好去處。山有四方山、楊山、靈山、二童攻書山，山林深處，斜陽阡陌，福地洞天，令人心曠神怡，樂而忘歸；水有湘江、洣水，亮如明鏡，綠如翡翠；洞有錫巖仙洞、六峰巖溶洞，千姿百態(tài)、絢麗多彩、形容可掬、妙趣橫生；峰有曉霞峰、彩霞峰、鳳凰峰、金覺峰，峰峰相顧，委迤盤旋，云蒸霞蔚，各具諧趣；遺址有龍山文化遺址、嶺茶化石、羅帥故居、柴山洲特別區(qū)農(nóng)民銀行舊址、清代狀元彭竣的“狀元第”牌坊，使人撫昔追今，鑒古思今。人杰地靈的衡東有著發(fā)展旅游業(yè)的獨特優(yōu)勢。本文在闡述了衡東發(fā)展現(xiàn)狀和分析其開發(fā)中存在問題之后，對衡東的旅游業(yè)提出了相應(yīng)的發(fā)展策略，已在衡東旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上帶動衡東整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。關(guān)鍵詞：衡東旅游 發(fā)展趨勢 發(fā)展策略目錄:TOC\o"1-5"\h\z1衡東旅游的發(fā)展前景 41.1衡東旅游的簡介 41.2湖南省旅游業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀 41.3衡東旅游的營銷環(huán)境分析 41.3.1發(fā)展規(guī)模不斷壯大 51.3.2基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善 5\o"CurrentDocument"2衡東旅游業(yè)的現(xiàn)狀與開發(fā)存在的問題 5\o"CurrentDocument"2.1旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，投入水平有待提高 52.2保護(hù)意識差 5\o"CurrentDocument"2.3.旅游管理體制不順，企業(yè)經(jīng)營有待規(guī)范 6\o"CurrentDocument"2.4旅游產(chǎn)品無序開發(fā)，資源整合有待加強(qiáng) 6\o"CurrentDocument"2.5旅游景區(qū)交通不暢，專業(yè)人才相當(dāng)缺乏 6\o"CurrentDocument"2.6旅游促銷力度不夠，資源優(yōu)勢遠(yuǎn)未發(fā)揮 6\o"CurrentDocument"2.7旅游對環(huán)境的破壞較大 6\o"CurrentDocument"3衡東旅游的對策及建議 73.1衡東旅游發(fā)展的策略 7\o"CurrentDocument"3.2轉(zhuǎn)變政府職能，加大開發(fā)力度 7\o"CurrentDocument"3.3加強(qiáng)法制建設(shè)，加大執(zhí)法力度 7\o"CurrentDocument"3.4積極倡導(dǎo)生態(tài)旅游，做到資源的保護(hù)性開發(fā) 7\o"CurrentDocument"3.5進(jìn)行全方位、多層次的開發(fā) 7\o"CurrentDocument"3.6廣辟財源、多方集資，落實旅游資源開發(fā)、建設(shè)資金 7\o"CurrentDocument"3.7堅持旅游資源的有序利用 7\o"CurrentDocument"3.8整合資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級 8\o"CurrentDocument"結(jié)論 8\o"CurrentDocument"致謝 9參考文獻(xiàn) 101衡東旅游的發(fā)展前景1.1衡東旅游的簡介衡東縣位于湖南東部偏南，1966年從衡山縣析出新置，座落于湘江中游的衡陽盆地和醴攸盆地之間，東臨攸縣，西接衡山，南瀕衡南，北連株洲，地廣物豐，山水含情，有“漁米之鄉(xiāng)”之美譽。 衡東山奇水秀，峰險洞幽，文化源遠(yuǎn)流長，旅游資源十分豐富。一是自然景觀獨特。山有四方山、楊山、靈山、二童攻書山，山林深處，斜陽阡陌，福地洞天，令人心曠神怡，樂而忘歸；水有湘江、洣水，亮如明鏡，綠如翡翠；洞有錫巖仙洞、六峰巖溶洞，千姿百態(tài)、絢麗多彩、形容可掬、妙趣橫生；峰有曉霞峰、彩霞峰、鳳凰峰、金覺峰，峰峰相顧，委迤盤旋，云蒸霞蔚，各具諧趣。二是人文景觀豐富。遺址有龍山文化遺址、嶺茶化石、羅帥故居、柴山洲特別區(qū)農(nóng)民銀行舊址、清代狀元彭竣的“狀元第”牌坊，使人撫昔追今，鑒古思今。三是民間文化底蘊豐厚，素有“皮影戲之鄉(xiāng)”、“花鼓戲之鄉(xiāng)”、“剪紙之鄉(xiāng)”、“龍舟之鄉(xiāng)”、“龍獅之鄉(xiāng)”和“農(nóng)民畫之鄉(xiāng)”的盛譽。1.2湖南省旅游業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀經(jīng)過改革開放近30年的發(fā)展，我省旅游業(yè)取得了飛速的發(fā)展，從一個不起眼的旅游省區(qū)發(fā)展成旅游大省。2006年，我省入境旅游人數(shù)為3000萬人次，其中過夜旅游人數(shù)達(dá)1000余萬人次，市場規(guī)模位居國內(nèi)前列。旅游業(yè)總收入比上一年增長16.3%。旅游直接從業(yè)人員20多萬人，間接從業(yè)人員49萬人。旅游業(yè)具有綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大的特點，在加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略中將發(fā)揮重要作用。省委、省政府高度重視發(fā)展旅游業(yè)，把它列為省內(nèi)經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)加以培育。隨著旅游與文化的有機(jī)結(jié)合和不斷發(fā)展，產(chǎn)生了旅游文化演出這一新的業(yè)態(tài)。近年來，我省旅游文化演出市場欣欣向榮，演出規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，演出水平不斷提升，資本和優(yōu)秀人才不斷聚集，形成了百花競放的嶄新局面，展示了十分美好的發(fā)展前景。1.3衡東旅游的營銷環(huán)境分析近年來，衡東旅游業(yè)不斷壯大，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、改善城市形象、增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力等方面發(fā)揮了較大的推動作用。特別是作為“十五”期間湖南省的四十個旅游重點開發(fā)縣之一，我市旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，對于拉動內(nèi)需，刺激消費發(fā)揮著日益重要的作用。1.3.1發(fā)展規(guī)模不斷壯大“十五”以來，衡東旅游業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段，年均接待游客人數(shù)和旅游收入均保持18%以上的增速，五年實現(xiàn)旅游總收入43.9億元，占“十五”期間GDP總量的3.2%。2006年，全市接待國內(nèi)外游客432萬人次，同比增長20%；實現(xiàn)旅游總收入19.2億元，同比增長32.4%；旅游收入占GDP的比重為4.6%，比上年提高了0.6個百分點1.3.2基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善一是交通設(shè)施大為改善，京廣鐵路從西部縱貫而過，全長59.7公里，設(shè)有衡山等火車站；1843線、1820線、1815線三條省道與300多條縣鄉(xiāng)公路聯(lián)為一體，密集如網(wǎng)，出入通達(dá)；京珠高速公路橫貫4鎮(zhèn)2鄉(xiāng)62.5公里，并在新塘、大浦各設(shè)一個互通口，并接長株潭，南聯(lián)粵港澳，內(nèi)引外連，是為對外“窗口”；洣水四季通航，湘江可行駛千噸級船舶。我縣位于湘東中部、湘江走廊中游，與長沙、株洲、湘潭、衡陽等幾大城市距離均在150公里以內(nèi)。同時，我縣地處南岳衡山、炎陵、井岡山的旅游走廊，從南岳衡山、炎陵、井岡山分流客源來衡東有獨特的交通區(qū)位優(yōu)勢。再就是衡炎高速的正式通車助推我縣旅游業(yè)的發(fā)展。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，今年元旦節(jié)假日期間衡東縣境內(nèi)旅游人次達(dá)2萬余人，由于各大旅游景點準(zhǔn)備充分、措施得力，三天來，各大景點秩序井然、有條不紊。通過衡炎高速來我縣羅帥故居景區(qū)和錫巖仙洞景區(qū)旅游的游客達(dá)6千余人次，比上年同期增長一倍多，而且自12月26日，衡炎高速開通以來，通過衡炎高速來我縣旅游的人次1.5萬人次，比上年同期增長一倍多。由于衡炎高速的開通，拉近了衡東縣各大旅游景點與各大城市之間的距離，三天來，來自長沙、衡陽、株洲、炎陵，甚至是北京等外地游客是絡(luò)繹不絕，大家在游玩的同時，對我縣旅游事業(yè)的發(fā)展也是贊不絕口。二是旅游配套設(shè)施建設(shè)加快，我縣現(xiàn)有各類旅行社10家，其中國際旅行社2家；擁有星級飯店20家，其中四星級1家，三星級3家；省旅游餐飲示范點1處。已建成營業(yè)并準(zhǔn)備申報三星級以上酒店9家，正按三星級標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的酒店5家，我縣旅游接待條件明顯改善。2衡東旅游業(yè)的現(xiàn)狀與開發(fā)存在的問題2.1旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，投入水平有待提高近年來，衡東旅游接待人數(shù)和收入雖年年遞增，但旅游產(chǎn)業(yè)在全市經(jīng)濟(jì)總量中所占的比重僅為4.6%。說明了衡東旅游產(chǎn)業(yè)這幾年的發(fā)展，仍屬數(shù)量型而非效益型，旅游經(jīng)營是粗放型而非質(zhì)量型。旅游對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)小，產(chǎn)業(yè)帶動作用不突出。多年來，由于交通、機(jī)制等方面的制約，衡東旅游開發(fā)投入水平很低。一是財力緊張無力投入。由于本地財政較為困難，而旅游開發(fā)需要直接或配套的一次性投入大，政府基本上難以承受。二是金融機(jī)構(gòu)不敢投入。由于我縣旅游項目投入開發(fā)機(jī)制不夠成熟，旅游基礎(chǔ)較差、宣傳不夠、名氣不大；投入資金多，風(fēng)險相對較大，金融部門對旅游項目貸款往往顧慮較多。三是民間資本不愿投入。由于對旅游項目包裝、宣傳不夠，民間資本對旅游投入認(rèn)識不足，對投入回報預(yù)期過低，對投資政策信心不足，導(dǎo)致民間旅游投入熱情不高。2.2保護(hù)意識差開發(fā)過程中資源的保護(hù)意識差，對旅游資源的破壞現(xiàn)象仍然存在，人為性破壞和建設(shè)性破壞現(xiàn)象嚴(yán)重。2.3旅游管理體制不順，企業(yè)經(jīng)營有待規(guī)范首先，從管理機(jī)制看，旅游行業(yè)是我國改革開放的先導(dǎo)，是始終與國際接軌的行業(yè)，是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“溫度計”。其次，從經(jīng)營機(jī)制看，由于旅行社內(nèi)部管理松散，相當(dāng)部分從業(yè)人員為追求短期效益，急功近利，對企業(yè)的長期發(fā)展關(guān)心較少，對新產(chǎn)品開發(fā)和新市場開拓投入很少。2.4旅游產(chǎn)品無序開發(fā)，資源整合有待加強(qiáng)據(jù)了解，衡東至今尚未出臺《旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面存在特色不突出，大眾化的多、個性化的少，對客源市場的具體定位較模糊，對市場供需變化的反應(yīng)不及時等問題。此外衡東旅游的觀光線路仍比較單一，旅游線路中知名品牌少，帶動性不強(qiáng)，線路設(shè)計編排不夠合理；線路的單一與旅游景點建設(shè)的滯后，造成境內(nèi)旅游者在衡東逗留時間短暫。2.5旅游景區(qū)交通不暢，專業(yè)人才相當(dāng)缺乏近年來，衡東集中財力、物力，大抓以交通為主體的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鐵路和干線公路已有了很大變化。但旅游交通改善仍較為有限。目前衡東不少景區(qū)旅游的運作，仍按事業(yè)單位的運作方式，缺乏競爭機(jī)制，從業(yè)人員素質(zhì)偏低?？傮w上看，衡東旅游人才嚴(yán)重不足，旅游研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，旅游管理水平和服務(wù)人員素質(zhì)偏低。2.6旅游促銷力度不夠，資源優(yōu)勢遠(yuǎn)未發(fā)揮衡東作為一個新興的旅游市場，市場促銷對加快旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有特別重要的意義。但由于政府財力有限和本地有實力的旅游企業(yè)較少，宣傳促銷的資金投入偏低，難以形成較為系統(tǒng)、長久和較大規(guī)模的促銷。由于對旅游促銷對象缺乏詳盡了解，對國內(nèi)外旅游者的不同旅游需求進(jìn)行有針對性的產(chǎn)品促銷宣傳活動相對較少，宣傳促銷手段和辦法還比較單一，旅游宣傳與產(chǎn)品經(jīng)營常常相脫節(jié)2.7旅游對環(huán)境的破壞較大旅游對環(huán)境的破壞主要表現(xiàn)為對可供觀賞的山川湖泊、名泉瀑布、名勝古跡、森林資源，動物資源等自然景觀和人文景觀的損害和污染。旅游對環(huán)境的破壞問題已得到旅游界的相當(dāng)重視。旅游對環(huán)境的危害一方面來自游客的破壞，大批游客擁入，致使基礎(chǔ)設(shè)施緊張，旅游旺季造成的游人在某一景區(qū)的高度集中破壞或影響了該地野生動植物的棲息和生存環(huán)境；旅游對環(huán)境危害的另一來源則是外來投資商及當(dāng)?shù)芈糜尾块T的大規(guī)模開發(fā)活動，這種破壞在第三世界旅游發(fā)展中國家的表現(xiàn)更甚，消極影響更大。3衡東旅游的對策及建議3.1衡東旅游發(fā)展的策略我縣旅游業(yè)的發(fā)展，要以資源為依托，以市場為導(dǎo)向，以效益為中心，以科技為動力，充分發(fā)揮我縣旅游資源優(yōu)勢，正確處理文物、環(huán)保與資源開發(fā)利用的關(guān)系，堅持一手抓景點建設(shè)和宣傳促銷，一手抓招商引資和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，走“紅色旅游”與“綠色旅游”相結(jié)合的發(fā)展路子，真正把旅游業(yè)建設(shè)成為我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興支柱產(chǎn)業(yè)（一）舞活一個旅游龍頭。羅榮桓故居是我縣重要的“紅色旅游”資源，也是全國愛國主義教育基地和全國一百個“紅色旅游”經(jīng)典景區(qū)之一。要加大資金投入，加強(qiáng)文物保護(hù)與管理，深度挖掘其人文資源的內(nèi)在潛力，突出教育、瞻仰、憑吊特色，充分發(fā)揮其德育教育基地作用，開發(fā)學(xué)術(shù)講座、藝術(shù)采風(fēng)等旅游產(chǎn)品，使之在全縣旅游業(yè)發(fā)展中起到龍頭帶動作用。（二） 抓好三個重點景區(qū)。三個重點景區(qū)，即錫巖仙洞景區(qū)、洣水漂游景區(qū)和四方山森林公園景區(qū)，充分體現(xiàn)其自然景觀奇特性，開發(fā)洞內(nèi)探奇、登山攬勝、生態(tài)漂游、農(nóng)家樂、尋古覓幽等旅游產(chǎn)品，建設(shè)成集旅游、休閑、度假、避暑、娛樂于一體的綜合型度假區(qū)。（三） 打響四個特色品牌。四個特色品牌，即羅榮桓故居一一柴山洲農(nóng)民銀行一一歐陽海烈士紀(jì)念碑紅色之旅；錫巖仙洞一一洣水漂游一一四方山綠色之旅；新塘觀音禪寺、懷素塔佛教文化之旅；衡東土菜文化之旅。此外，要切實加強(qiáng)對旅游產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，進(jìn)一步理順旅游管理體制，多渠道爭取旅游建設(shè)資金，正確處理旅游資源與環(huán)境、文物保護(hù)的關(guān)系，協(xié)調(diào)相關(guān)行業(yè)支持旅游業(yè)發(fā)展，加快發(fā)展衡東旅游業(yè)。3.2轉(zhuǎn)變政府職能，加大開發(fā)力度充分轉(zhuǎn)變政府職能，組織力量對用衡東的旅游資源進(jìn)行全面的普查、評價，并在政策上給予一定的傾斜，加大開發(fā)力度，立足于充分發(fā)揮維西自然旅游資源優(yōu)勢和人文旅游源優(yōu)勢及區(qū)位優(yōu)勢。3.3加強(qiáng)法制建設(shè)，加大執(zhí)法力度制定和完善旅游資源開發(fā)的政策和法規(guī)，使衡東旅游資源的開發(fā)工作有法可依，對違反法規(guī)的開發(fā)行為和破壞資源的行為進(jìn)行嚴(yán)厲懲罰，保證資源開發(fā)工作順利進(jìn)行，使衡東旅游資源的開發(fā)工作走向正軌。3.4積極倡導(dǎo)生態(tài)旅游，做到資源的保護(hù)性開發(fā)積極倡導(dǎo)生態(tài)旅游，使生態(tài)旅游進(jìn)入人們的生活，并逐漸成為一種時尚，做到以旅游帶動資源開發(fā)，以資源開發(fā)促進(jìn)旅游發(fā)展，加強(qiáng)對旅游資源的保護(hù)，做到資源的保護(hù)性開發(fā)。3.5進(jìn)行全方位、多層次的深度開發(fā)加強(qiáng)以自然旅游資源優(yōu)勢為基礎(chǔ)的資源開發(fā)利用，同時注重人文旅游資源的利用和開發(fā)，并把二者有機(jī)地結(jié)合起來，進(jìn)行全方位、多層次的深度開發(fā)，對那些市場潛力大、功能開發(fā)齊全的旅游地積極引導(dǎo)，大力扶持，對尚未開發(fā)的旅游資源多渠道進(jìn)行開發(fā)，對已開發(fā)的旅游資源應(yīng)不斷完善其功能，增加其深度和內(nèi)涵。3.6廣辟財源、多方集資，落實旅游資源開發(fā)、建設(shè)資金衡東旅游資源的開發(fā)和建設(shè)，必須貫徹利用內(nèi)資和引進(jìn)外資相結(jié)合；國家、地方、部門、集體、個人一起上的方針，動員社會各方面力量，積極爭取國家各種專項建設(shè)資金扶持。以多形式、多渠道地籌集社會資金，廣辟財源，多方集資，解決衡東旅游資源開發(fā)資金不足的難題。3.7堅持旅游資源的有序利用開發(fā)衡東旅游資源，應(yīng)樹立長遠(yuǎn)觀念，為子孫后代保存珍貴的自然遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)，不要只顧及眼前利益，做到旅游資源開發(fā)一項、見效一項、保護(hù)一項，使永州的社會、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、環(huán)境健康協(xié)調(diào)發(fā)展，創(chuàng)造一個良好的生存空間和旅游區(qū)域，實現(xiàn)衡東旅游業(yè)的持續(xù)增長和強(qiáng)續(xù)發(fā)展。3.8整合資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級一是要加強(qiáng)市內(nèi)旅游資源的整合，加強(qiáng)景區(qū)、景點之間的合作，形成優(yōu)勢互補、資源共享的大旅游，實行旅游產(chǎn)業(yè)集約性經(jīng)營模式。二是要加強(qiáng)與周邊地區(qū)的旅游合作，充分發(fā)揮粵、港、澳“后花園”的優(yōu)勢，建立南北對接，東西互聯(lián)的旅游格局。三是要加強(qiáng)行業(yè)之間的聯(lián)動共進(jìn)，建立旅游、景區(qū)、文物、湖區(qū)等一體化的具有實際職能的文化旅游管理機(jī)制，將全縣的旅游資源、旅游企業(yè)納入統(tǒng)一管理和經(jīng)營，盡快形成衡陽市旅游業(yè)發(fā)展的合