1+X新品發(fā)布營銷策劃案-10.09【改】

一加手機新品發(fā)布整合營銷策劃案2021/5/911+X廣告渠道自媒體自平臺行業(yè)消費者消費者傳媒消費者消費者專業(yè)的知名的有趣的社會化媒體傳播直達訪問直達印象社會化媒體傳播值得關(guān)注的值得參與的值得認同的社會化媒體傳播口碑傳播口碑傳播1+X新品上市社會化媒體矩陣2021/5/92就是這么玩美——品牌唯一宣言“玩”“美”——營銷手段粉絲力量——社會化媒體傳播工具韓寒——一加重要發(fā)聲渠道1+X新品上市社會化媒體四大要素2021/5/93后續(xù)傳播期促銷期發(fā)售期預(yù)熱期10月22日-10月29日10月30日-11月5日11月6日-11月11日11月12日-11月30日傳播策略及脈絡(luò)完美到玩美一起玩美牛逼的完美勇敢完美，才能玩美階段目的：激發(fā)用戶對1+X新品的好奇心及期待感階段策略：利用官方兩組海報的轉(zhuǎn)變，外圍話題的炒作及輿論升溫危機公關(guān)等動作，從而激發(fā)用戶對于新品的好奇心及期待感階段目的：打造1+X新品一機難求現(xiàn)狀及玩美概念打造階段策略：借助品牌代言人韓寒的明星效應(yīng)，發(fā)起#玩美大賽#相關(guān)活動，相關(guān)病毒H5進行1+X新品的饑餓營銷，從而完成玩美概念的打造及一機難求的狀況階段目的：傳遞1+X新品上手體驗的好用及各式應(yīng)用場景的匹配階段策略：官方持續(xù)開展#玩美大賽#有獎活動，號召網(wǎng)友參與玩美，體現(xiàn)手機好用及顏值的同時，打造用戶口碑，并助力雙11的促銷活動階段目的：塑造1+X新品手機產(chǎn)品機王定位及用戶良好口碑建立階段策略：通過手機多米諾吉尼斯以及韓寒玩美TVC，將#玩美大賽#推向高潮，同時外圍稿件的傳播及案例總結(jié)，完美結(jié)束本次1+X傳播2021/5/94后續(xù)傳播期促銷期發(fā)售期預(yù)熱期10月22日-10月29日10月30日-11月5日11月6日-11月11日11月12日-11月30日粉絲實力彰顯：#一起玩美#活動爆點，凸顯一加手機粉絲遍布國內(nèi)外，爆點事件形成話題傳播。視頻傳播：韓寒為一加拍攝態(tài)度視頻，傳遞玩美概念的同時，與12月的品牌廣告投放形成銜接。品牌態(tài)度宣言：不同人物訴說不同態(tài)度，吸引更多受眾參與及評論。案例及PR稿件傳播：針對整體傳播期間，一加手機所有品牌行為進行綜合式的案例報道，聚焦行業(yè)關(guān)注。促銷蓄水：針對一加雙11促銷的重點產(chǎn)品、等一切消費者關(guān)注點展開蓄水，引導(dǎo)消費者提前關(guān)注到品牌動作及領(lǐng)取相關(guān)優(yōu)惠。官方新品概念傳遞：新品首銷后，官方持續(xù)開展#一起玩美#活動，號召網(wǎng)友及粉絲積極參與，用不同形式玩美1+X手機，傳遞新品概念同時，彰顯粉絲及品牌力量。時間進程與階段劃分異業(yè)合作：新品發(fā)布后，選擇合適的異業(yè)合作伙伴，將本次新品通過不同渠道不通理念傳遞給不同受眾。階段預(yù)算：60萬階段預(yù)算：20萬階段預(yù)算：40萬階段預(yù)算：80萬官方兩套“完/玩美”海報：因外界各類聲音，官方做了前后兩組新品宣傳海報。外圍質(zhì)疑聲音及段子手惡搞：因完美海報的出現(xiàn)，外界出現(xiàn)各類質(zhì)疑聲音以及段子手的惡搞海報。危機公關(guān)：提前將外圍風(fēng)險規(guī)避，做好話題引導(dǎo)及相應(yīng)措施。品牌代言人爆點：韓寒基于新品的宣言TVC的網(wǎng)絡(luò)傳播，開展#一起玩美#，傳遞新品X的一起玩美概念。病毒傳播機制：制造網(wǎng)民可以參與傳播的1+X機制，同時設(shè)置購機碼機制。整合視頻傳播：將韓寒視頻與網(wǎng)友參與的視頻整合并傳播，作為11月5號的新品首發(fā)的傳播。2021/5/95SECTION.01預(yù)熱期10月22日-10月28日2021/5/96預(yù)熱期傳播節(jié)奏階段執(zhí)行費用：60W10.2210.2310.2410.2510.2610.2710.28官方陣地發(fā)布完美匠心海報之[珠寶匠]篇敢為【完美】不將就發(fā)布完美匠心海報之[裁縫]篇發(fā)布玩美動態(tài)海報之[陶藝師]篇發(fā)布玩美動態(tài)海報之[藥劑師]篇敢為用戶改【玩美】給你們想要的【玩美】發(fā)布玩美動態(tài)海報之[廚師]篇發(fā)布玩美動態(tài)海報之[調(diào)音師]篇發(fā)布兩套海報匯總篇外界聲音這是打魅族PRO5的臉？哪有真完美？注意廣告法手機商撕逼新模式！段子手素材篡改官方完美海報草根跟風(fēng)惡搞官方完美海報什么完美？你就是個“玩”妥協(xié)改口風(fēng)了？接地氣了？別說【完美】，就是個玩1+X到底是高大上的完美？還是用戶需要的玩美？1+X到底要玩什么2021/5/97由【完美】至【玩美】2021/5/98預(yù)熱期---DAY.01官方強打【完美】概念，以匠心海報延續(xù)不將就態(tài)度為出發(fā)點一加官微發(fā)布匠心海報之【珠寶匠】篇10月22日直發(fā)文案示例從第一步到每一步，歷盡琢磨只為匠心獨具，#敢為完美不將就#2021/5/99預(yù)熱期---DAY.01外界各維度聲音質(zhì)疑【完美】概念，炒熱第一波外界關(guān)注評價方向一：真做完美？還是就為piapia打魅族PRO5的臉？評價方向二：哪有真完美？說這么滿當真不怕廣告法么？哪有真的極致與完美？行業(yè)聲音用戶聲音掐架從Slogan開始！@一加手機這是要開啟手機商撕逼新模式么？VS【敢為完美不將就】【追求極致輕易不說完美】評價方向三：出新品做到完美？那以后再更新腫么辦？2021/5/910預(yù)熱期---DAY.02一加官微發(fā)布匠心海報之【裁縫】篇10月23日直發(fā)文案示例縱橫規(guī)劃、圓曲勾勒，絲縷慎密只求天衣無縫，#敢為完美不將就#延續(xù)匠心系列海報，繼續(xù)在【完美】與【玩美】間保持立場2021/5/911預(yù)熱期---DAY.02以段子手為首，微博大號玩壞【完美】概念，篡改一加官方海報，露出“玩”線索段子手素材直發(fā)微博大號瘋轉(zhuǎn)別說完美，你就是個玩~不就是個玩！又為大家整理了最近一個階段手機圈的新玩法@所長別開槍是我@一加手機完美？哼哼，圖樣圖森破！看你如何破我這一招---【真·玩美超殺·改】@李鐵根@使徒子@一加手機2021/5/912預(yù)熱期---DAY.03變【完美】為【玩美】，改為動態(tài)“玩美海報”，響應(yīng)聲音，與用戶互動“玩”起來一加官微回應(yīng)外界聲音，發(fā)布回應(yīng)公告與玩美海報之【陶藝師】篇10月24日直發(fā)文案示例匠心與逸趣共舞，完美何嘗不是在“玩美”，#就是這么玩美#@天才小熊貓@使徒子2021/5/913預(yù)熱期---DAY.04-DAY.06延續(xù)“玩美”主題，分別發(fā)布藥劑師、廚師、調(diào)音師版本的動態(tài)海報，將“玩”進行到底10月25日-【藥劑師】篇10月26日-【廚師】篇10月27日-【調(diào)音師】篇直發(fā)文案示例大材必有大趣，如何做到完美？先要想到“玩美”！1+X，#就是這么玩美#2021/5/914評價方向一：從【完美】到【玩美】，一加是妥協(xié)了么？評價方向二：順民意改【玩美】，一加終于是準備要接地氣了吧！一加X到底要玩什么？行業(yè)聲音用戶聲音聊了這么久，所以1+X到底是高大上的“完美”？還是消費者想要的“玩美”？是時候給個說法了@一加手機評價方向三：新品到底啥時候發(fā)布??？新品是主打“玩”概念么？急等??！預(yù)熱期---DAY.04-DAY.06外界聲音由質(zhì)疑轉(zhuǎn)向猜測與期待，好奇點轉(zhuǎn)向1+X到底要如何實現(xiàn)產(chǎn)品的“玩美”2021/5/915預(yù)熱期---DAY.07官方收攏聲量，以兩套海報的匯總，再次加固“玩美”概念，在發(fā)布會前徹底吊足胃口原本我們想做一次這樣不將就的【完美】，然而獨樂樂不如眾樂樂，大家更喜歡這樣的【玩美】，實則異曲同工，每一種完美都來自于一場“玩美”！一加X，我們#就是這么玩美#，10.29，一起玩！不見不散！10月24日直發(fā)文案示例2021/5/916危機公關(guān)2021/5/917危機公關(guān)＃你說完美，就真的完美了？＃＃美是用來玩噠＃＃X一族，就玩美＃＃玩點不一樣，才算夠漂亮＃#你們除了完美還有什么，真夠搞笑的#＃窮的只會玩了，丑到只有美了＃當我們提出玩美的概念后，外界會有什么樣的聲音：完美＃一加手機根本不完美，真正的完美還是魅族PRO5＃面對外界這些質(zhì)疑，我們需要如何應(yīng)對？2021/5/918危機公關(guān)事件發(fā)生事件發(fā)展官方回應(yīng)事件報道外圍網(wǎng)友聲音段子手惡搞海報新玩美海報露出三方整體評述外圍網(wǎng)友發(fā)聲抨擊就這么完美這是打魅族PRO5的臉么，只有魅族手機才能算真的完美一加手機不說不撕逼呢，一會一下把堅果、樂視手機都招惹了，難道這是新的撕逼模式么？還完美呢，一加難道不知道新的廣告法么，笑話啊！段子手瘋狂惡搞完美海報天才小熊膜、留幾手等網(wǎng)絡(luò)段子瘋狂惡搞完美海報，將完美海報中的完美改成玩美，引發(fā)網(wǎng)友活動。一加官方回應(yīng)新玩美海報露出針對網(wǎng)友合段子手的炮轟，一加應(yīng)網(wǎng)友呼聲，就將新品概念改成“就這么玩美”，推出最新4D動態(tài)玩美海報；最終推出兩套海報合集，回應(yīng)還有質(zhì)疑。用戶、一加官方評述回顧一加新品手機概念“就這么完美”發(fā)出，網(wǎng)友的質(zhì)疑與抨擊，到后期一加手機根據(jù)網(wǎng)友的質(zhì)疑提出新的新品理念，網(wǎng)友們爭相認同，引起熱議的整體事件評述報告。完

美玩＃就這么完美＃一加堅持“就這么完美”新品手機海報理念面對萬有質(zhì)疑，一加籌劃新款“玩美”動態(tài)海報2021/5/919危機公關(guān)粉絲的繼續(xù)發(fā)力一加粉絲群－加友打入一加手機中擁有腦殘粉的三大人物（韓寒、劉作虎及加友）的粉絲團內(nèi)部（微博/貼吧/QQ群/朋友圈/粉絲領(lǐng)袖）微話題——#一加手機玩美保衛(wèi)戰(zhàn)#，號召粉絲支持一加手機玩美理念，和不玩美死磕到底！2021/5/920危機公關(guān)粉絲群溝通流程滲入粉絲群——與粉絲建立友善關(guān)系“玩美”指導(dǎo)攻略——由外圍微博大號發(fā)出，傳播口徑為：微博大號發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上流傳這樣一份有趣的攻略，疑似粉絲制作來支持一加手機，大號將此轉(zhuǎn)發(fā)到微博內(nèi)分享給廣大網(wǎng)友指導(dǎo)攻略帶入粉絲群——我方人員將外圍微博發(fā)出的信息帶入粉絲群，口吻為：還有人這樣打擊不玩美，還挺好玩的。繼續(xù)引導(dǎo)輿論方向至其他粉絲自發(fā)制作傳播的此攻略新聞報道——評論“反對不玩美新招式”、“粉絲為挺一加又出奇招”觀點2021/5/921SECTION.02發(fā)售期10月30日-11月5日2021/5/922品牌代言人爆點病毒傳播韓寒“一起玩美”新品宣言TVC官方微博：#一起玩美#宣言篇平面海報傳播收集網(wǎng)友視頻，并與前期韓寒新品宣言進行相關(guān)剪輯，制作11.5#一起玩美#整合視頻整合視頻傳播官方微信#一起玩美#H5上線，個人定制視頻功能上線網(wǎng)友微博：有槽點的定制視頻及搞笑搞怪表情包微信圈傳播：#一起玩美及相關(guān)視頻傳播各類平臺傳播整合視頻，作為新品首發(fā)日的宣傳爆點。階段預(yù)算：20萬發(fā)售期傳播節(jié)奏10.3010.3111.111.211.311.411.52021/5/923品牌代言人爆點2021/5/924借用韓寒品牌代言人天然優(yōu)勢，做出新品上市第一波宣傳，邀請用戶一起玩美！發(fā)起#一起玩美#活動，為后續(xù)官方承接#一起玩美#活動做鋪墊視頻也作為H5的一大亮點，引起用戶參與為話題#一起玩美#，制作配套內(nèi)容，為11月5日的新品發(fā)布做助力你好，我是韓寒，很高興認識你。人們常說完美，但我覺得應(yīng)該玩美我的玩美方式有很多種，寫作，賽車，拍電影統(tǒng)統(tǒng)都是我的玩美！你愿與我一起玩美么？“玩美”事件后，利用品牌代言人韓寒的個人影響力在社交媒體進行相應(yīng)傳播，做出第一輪傳播爆點。#一起玩美#視頻2021/5/925#一起玩美#視頻——大體內(nèi)容玩美場景1：作家韓寒玩美場景2：導(dǎo)演韓寒玩美場景3：賽車手韓寒視頻目的：從多元化的角度體現(xiàn)韓寒在不同領(lǐng)域的玩美，傳遞玩美是一種生活態(tài)度，就在每個人生活中，引發(fā)熱議的同時，也為后續(xù)用戶參與H5完成鋪墊。2021/5/926視頻落版與其平凡將就，盲目追求完美不如現(xiàn)在#一起玩美#2021/5/92710月30日—11月1日優(yōu)酷上傳視頻類微博大號密集發(fā)布→_→神最右/官方微博互動粉絲貼吧/豆瓣小站/粉絲QQ群互動傳播針對韓寒進行針對性傳播外圍解讀1+新品上市，代言人韓寒再次引起話題#一起玩美#視頻視頻傳播2021/5/928病毒傳播2021/5/929了解一加XH5互動游戲：承接韓寒新品宣傳片內(nèi)容，做出對應(yīng)H5。引導(dǎo)用戶拍攝個人視頻并上傳，從而看到陌生人打招呼的視頻，了解未知X的美好。1、以H5互動游戲吸引用戶參與，加大影響力2、互動形式內(nèi)容韓寒新品宣傳片有掛鉤3、促使用戶上傳視頻，形成用戶圈層傳播展示內(nèi)容2參與活動1了解一加X#一起玩美#H5人們常說完美，他卻說玩美。賽車、寫作、拍電影都是他的玩美，他是誰？你愿意與韓寒一起玩美么？2021/5/9303、用戶拍攝個人玩美視頻并上傳4、上傳后隨機出現(xiàn)網(wǎng)友玩美視頻，引起用戶興趣5、參與H5后可獲得1+X購機碼，獲得提前購買資格6、用戶分享至朋友圈，可獲得不同購機優(yōu)惠，同時形成病毒傳播用戶定制內(nèi)容3邀請分享5了解一加X分享到朋友圈H5互動游戲：用戶拍攝個人視頻，之后隨機出現(xiàn)網(wǎng)友的sayhello視頻，讓用戶眼前一樣，促使用戶分享到朋友圈，形成病毒傳播#一起玩美#H5錄制個人#玩美#視頻并上傳隨機出現(xiàn)網(wǎng)友視頻4分享到朋友圈再玩一次觀看更多網(wǎng)友版本了解玩美的TA恭喜您獲得1+X購機碼：XXXXXXXXXXX2021/5/931官方微信發(fā)起---微信平臺首輪傳播---微博平臺平行傳播---官方微博承接扣題---傳播閉環(huán)促成#一起玩美#H5傳播路徑2021/5/932整合視頻傳播2021/5/933#一起玩美#整合視頻以粉絲角度，將韓寒與各類網(wǎng)友玩美視頻整合為一部為11.5號1+X新品首發(fā)視頻，在新品首發(fā)前將玩美概念傳遞，號召用戶去接觸去參與。官方平臺不涉及本視頻的制作，只與其互動。2021/5/934通過品牌代言人影響力以及病毒H5的傳播，收集大量網(wǎng)友玩美視頻進行整合，為11.5日1+X新品發(fā)布發(fā)聲！網(wǎng)友年齡及國籍多元化呈現(xiàn)，凸顯一加粉絲實力的強大以及海外受眾的多樣性。2021/5/935外圍網(wǎng)友表情包外圍網(wǎng)友基于用戶上傳的視頻，制作各類不同的搞笑表情包，形成病毒傳播的同時，為相關(guān)話題持續(xù)加大升量，同時助力#一起玩美#主題。2021/5/936#一起玩美#玩美是一種生活態(tài)度,就在你我身邊11.5當天，沖擊微博綜合熱門話題榜韓寒#一起玩美#視頻信息一起玩美視頻合集1+X首銷信息公布1+X發(fā)售當天話題沖榜一起玩美H5外圍網(wǎng)友惡搞表情包2021/5/937SECTION.03促銷期11月6日-11月11日2021/5/938官方新品概念傳遞＃一起玩美＃展示1+X新品概念，彰顯粉絲及品牌力量＃轉(zhuǎn)手機大賽＃體現(xiàn)產(chǎn)品核心輕薄賣點，與粉絲進一步互動促銷蓄水雙屏H5互動游戲：推出H5互動游戲，體現(xiàn)產(chǎn)品賣點，為雙十一促銷做前期預(yù)熱異業(yè)合作滴滴出行：X打車券，借助滴滴出行龐大用戶數(shù)量，促使更多用戶接觸到本次1+X新品上市完美世界合作：在游戲歡迎頁面、官網(wǎng)等位置植入一加品牌，投放開屏廣告，增加用戶覆蓋，拉動銷量一加手機X禮包：雙十一推廣X禮包，讓客戶自行DIY手機殼階段預(yù)算：40萬促銷期傳播節(jié)奏11.611.711.811.911.1011.112021/5/939官方新品概念傳遞2021/5/940一起玩美－活動說明一加新款手機針對的目標客群是有時尚品味、個性強烈，更愛玩美的X一族，通過舉辦＃一起玩美＃活動，全面展示新品手機概念“就是這么玩美”，號召網(wǎng)友及粉絲積極參與，用秒拍軟件拍攝不同形式玩美1+X手機，在傳遞新品概念的同時彰顯1+粉絲及品牌力量外圍傳播轉(zhuǎn)手機大賽發(fā)布網(wǎng)友互動官方發(fā)起活動一加與秒拍合作，官方發(fā)布＃一起玩美＃網(wǎng)友互動，上傳玩美手機玩法，同時形成熱議基于玩美內(nèi)容，一加手機官方發(fā)起＃轉(zhuǎn)手機大賽＃網(wǎng)友積極參與，外國網(wǎng)友一同參加，擴大影響力11月5日11月6日－11月8日11月9日11月5日－11月11日2021/5/941一起玩美－官方發(fā)起（11月5號）雙微平臺發(fā)布：＃一起玩美＃在秒拍App中拍攝各式各樣完美手機的視頻，上傳并@一加手機官微，可贏精品禮品借此在微博微信平臺興起玩美手機的熱潮，讓更多人知曉一加新款手機的主打理念，為后續(xù)活動積攢關(guān)注度＃一起玩美＃網(wǎng)友在秒拍App中拍攝各式各樣玩美手機的視頻，上傳并@一加手機官微，可贏精品禮品。官方發(fā)起活動：一加官方微博發(fā)起活動#一起玩美#，體現(xiàn)新款手機的主打理念。網(wǎng)友可錄制各式各樣玩美手機的視頻，通過秒拍上傳至微博并@一加手機和相關(guān)好友，引起模仿熱潮2021/5/942網(wǎng)友A：洗衣機洗手機一起玩美－網(wǎng)友互動（11月6號－11月8號）網(wǎng)友互動：網(wǎng)友與一加粉絲熱烈積極參與＃一起玩美＃，秒拍與微博平臺中出現(xiàn)各類玩美手機的形式，如：洗衣機洗手機、高空扔手機、弓箭射手機等形式網(wǎng)友B：高空扔手機網(wǎng)友C：花樣轉(zhuǎn)手機2021/5/943一起玩美－網(wǎng)友互動（11月6號－11月8號）網(wǎng)友互動：網(wǎng)友與一加粉絲熱烈積極參與＃一起玩美＃，秒拍與微博平臺中出現(xiàn)各類玩美手機的形式，如：洗衣機洗手機、高空扔手機、弓箭射手機等形式網(wǎng)友E：榨汁機絞手機網(wǎng)友D：弓箭射手機2021/5/944一起玩美－外圍傳播爆料：最近一加手機發(fā)布了＃一起玩美?；顒?，網(wǎng)友們真是積極參與，目前已出現(xiàn)多種玩法了，最壕的還是高空扔手機和洗衣機洗手機啊黃一琳：我也上傳了玩美手機的視頻，不過還是最喜歡轉(zhuǎn)手機的那個視頻，真的好帥啊。官微：大家可以積極參加，一加將進行手機整合，看看手機究竟有多少種玩美方法。外圍傳播話題方向示意：話題方向一：高空扔手機，真夠壕的；話題方向二：手機究竟有多少種玩美方法??；話題方向三：一加手機發(fā)布的這個活動有意思，可以總結(jié)一下出個視頻；2021/5/945一起玩美－轉(zhuǎn)手機大賽發(fā)起（11月9日）轉(zhuǎn)手機大賽發(fā)布：在＃一起玩美＃開展一周后，出現(xiàn)多個網(wǎng)友上傳轉(zhuǎn)手機視頻，一加手機官方發(fā)起轉(zhuǎn)手機大賽。玩家可隨意轉(zhuǎn)手機，比拼誰是轉(zhuǎn)手機達人，引發(fā)全民活動。同時通過此次大賽體現(xiàn)一加X手機的輕薄特點，是最適合玩轉(zhuǎn)的一款手機＃轉(zhuǎn)手機大賽＃網(wǎng)友在秒拍App中，拍攝轉(zhuǎn)手機視頻，上傳并@一加手機官微。轉(zhuǎn)筆不如轉(zhuǎn)手機，感覺自己轉(zhuǎn)手機的技術(shù)已經(jīng)出神入化了！@一加手機網(wǎng)友積極上傳轉(zhuǎn)手機視頻，并@一加手機2021/5/946一起玩美－外圍傳播外圍傳播：1、可讓部分外國一加粉絲錄制轉(zhuǎn)手機視頻并上傳至facebook等軟件，在通過微博進行轉(zhuǎn)發(fā)，打造一加手機國際化的概念；2、國內(nèi)網(wǎng)友積極參與活動，并進行熱議秒拍又出新玩法啦，我也跟跟風(fēng)，把手機轉(zhuǎn)起來@一加手機網(wǎng)友評論方向示意：連外國人都參與活動啦，一加的國際影響力夠嗆啊回復(fù)：那就趕緊一起玩吧！網(wǎng)友評論方向示意：牙叔都玩上秒拍啦，這手法的真到位；回復(fù)：還是欠火候，一會再來辯2021/5/947一起玩美－傳播陣地網(wǎng)友紛紛參與＃一起玩美＃，在各平臺發(fā)布各式玩美手機視頻，引起更多網(wǎng)友的廣泛跟風(fēng)模仿，達到品牌、新品理念推廣的目的App軟件微信平臺信息傳播微博平臺信息傳播4A廣告提案網(wǎng)創(chuàng)意鋪子每天一個品牌營銷案例扒皮王互聯(lián)網(wǎng)的那點事手機圈新浪微博秒拍視頻微信2021/5/948雙屏互動H5游戲2021/5/949邀請右邊友人掃描二維碼雙屏互動H5游戲通過“玩美”的互動形式展現(xiàn)產(chǎn)品賣點（輕薄、C角倒角等），獎券刺激拉動銷量轉(zhuǎn)化了解一加X向右傾斜手機美麗因玩法而不同90°2021/5/950了解一加X雙屏互動H5游戲雙屏互動“玩美”形式游戲結(jié)束并分享，即可隨機獲取1+X新品預(yù)購碼或優(yōu)惠券，刺激傳播的同時帶動銷量了解一加X2021/5/951異業(yè)合作2021/5/952完美：即代表《完美世界國際版》游戲本身，又代表完美世界，同時還代表一種存在的態(tài)度；完美世界，因為完美，所以存在！玩美：一加手機本次傳播核心精神，亦是對完美的追求，創(chuàng)造“玩美”新定義；完美&玩美抓住一加本次傳播與完美世界品牌的契合度、受眾群體具有一定交集的優(yōu)勢，與完美世界進行跨界合作異業(yè)合作——完美世界如：1.在游戲歡迎頁、官網(wǎng)等位置植入一加品牌，投放開屏廣告、網(wǎng)頁廣告；

2.一加手機發(fā)行游戲元素后蓋。借勢完美世界平臺用戶基數(shù)，為一加手機增加用戶覆蓋有機會植入銷售端口鏈接，拉動流量及銷量一加完美增加現(xiàn)有用戶粘性，提升用戶基數(shù)制作游戲周邊，利用手機的隨身性傳播品牌2021/5/953異業(yè)合作——滴滴出行借助滴滴出行龐大用戶數(shù)量，促使更多用戶接觸到本次1+X新品上市。分兩種途徑一起合作，讓更多人知道更多人討論。1..分享頁面顯示1+X新品信息，用戶分享至微信平臺后，即可了解到1+X的功能信息。2.快車券專車券等用戶福利，不再顯示具體折扣，而是顯示未知的X，只有使用時才能先是具體折扣，可以引發(fā)網(wǎng)友熱議。2021/5/954一加教我們怎么玩美這才叫“玩美”手機！1+把城會玩演繹到了巔峰【不服不行】1+的這次跨界合作絕了哈哈哈！X會把很多處女座弄瘋掉吧！微博平臺微信平臺微信朋友圈新聞媒體新聞媒體多平臺、多角度對此次事件進行熱議，增強事件曝光度，吸引更多用戶2021/5/955促銷蓄水2021/5/9561+手機X禮包－活動說明（11月11日）一加手機在雙十一期間，推出1+手機X禮包。禮包內(nèi)除新款手機外，還會有彩筆和顏料。網(wǎng)友可根據(jù)自己的

喜好在手機殼上進行創(chuàng)作，通過自己手繪的方式DIY出自己專屬的1+X手機殼，讓用戶真正感受到“玩美”的意義，同時打造用戶個性化和專屬性＋＝2021/5/9571+手機X禮包－網(wǎng)友熱議網(wǎng)友熱議：網(wǎng)友在購買前并不知道快遞內(nèi)會有X禮拜，在收到手機后會有驚喜，并在網(wǎng)絡(luò)上進行熱議，并進行拍照曬單真是驚喜不斷啊，1+X手機快遞里居然還有顏料，終于可以自己DIY手機殼了！真是嚇一跳，第一次收到這樣的禮包，果然是玩美手機啊，玩到底，居然讓客戶自己DIY手機殼，真是驚了??！剛收到新款的1+X手機，機子很好用。更讓我驚喜的是里邊還有一套手繪材料，真是太讓我驚喜了，過兩天把手繪好的手機殼曬給大家看！2021/5/9581+手機X禮包－網(wǎng)友曬單網(wǎng)友曬單：網(wǎng)友和粉絲收到手機后、繪制完手機殼后，在微博和微信朋友圈中進行曬單＃DIY手機殼＃這是我繪制的1+X手機殼，以后用自己的殼，感覺酷酷的！@一加手機手繪的手機殼，看著就漂亮?。?！2021/5/959雙十一期間，一加手機推出X大禮包，內(nèi)附更多精彩?。。。酃珳y預(yù)告］11月中旬一加X手機公廁來啦！參與活動贏一加手機話題方向：＃一加X又出新的禮品包了，這次更加期待?。Ｂ犝f會出定制手機后殼啊，也不知道是真的假的＃一加新品手機上市，影像不同凡響啊，還帶出了玩美新理念＃一加新款手機上市＃話題方向：＃1+X手機出新的禮品包了，聽說更時尚啊了＃＃新機發(fā)布果然不同凡響?。?+手機X禮包－傳播陣地2021/5/960SECTION.04后續(xù)傳播期11月12日-11月30日2021/5/961粉絲力量彰顯＃手機多米諾骨牌吉尼斯時間紀錄挑戰(zhàn)＃手機多米諾骨牌挑戰(zhàn)，進行視頻直播，以此做為＃一起玩美＃的爆點事件。視頻傳播就是這么玩美TVC韓寒拍攝態(tài)度視頻

傳遞玩美概念用戶態(tài)度宣言就是這么玩美態(tài)度海報不同人物訴說不同態(tài)度，吸引受眾關(guān)注案例式傳播官方微博／微信一加的“玩美”玩出了新境界外圍媒體解讀及行業(yè)解讀稿件階段預(yù)算：80萬促銷期傳播節(jié)奏11.12——11.2011.21——11.2511.26——11.302021/5/9621+粉絲實力彰顯2021/5/963網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)熱議官方視頻發(fā)布視頻花絮露出官方承接活動手機多米諾骨牌－活動說明及排期網(wǎng)友發(fā)起活動在＃一起玩美＃中，粉絲發(fā)起手機多米諾骨牌的玩美手機形式官方承接活動，進行組織，同時向吉尼斯大會申請手機多米諾骨牌世界記錄網(wǎng)絡(luò)上流出現(xiàn)場視頻，如擺放手機多米諾骨牌片花，活動花絮等視頻由官方進行發(fā)布，在官網(wǎng)、官微、愛奇藝等可觀看網(wǎng)友進行熱議，凸顯一加手機與國際掛鉤，借勢在國內(nèi)外進行宣傳11月12日11月13日11月15日11月16日11月12日－11月20日11月初一加發(fā)布＃一起玩美＃，網(wǎng)友粉絲積極參與。11月中旬一加粉絲團組織進行手機多米諾骨牌活動，官方進行承接，并向世界吉尼斯大會進行認證申請，進行視頻直播，以此做為＃一起玩美＃的爆點事件。借此展現(xiàn)1+X手機的黑白兩色、前后鏡面等特點，同時進行國內(nèi)外宣傳，與國際掛鉤2021/5/964手機多米諾骨牌－粉絲發(fā)起活動（11月12日）粉絲組織：粉絲網(wǎng)友在微博、論壇中組織用1+X進行手機多米諾骨牌的活動，以此上傳視頻，參與到＃一起玩美＃中，呼應(yīng)網(wǎng)友參加［置頂］響應(yīng)＃一起玩美?，F(xiàn)組織手機多米諾骨牌活動，望踴躍參加！響應(yīng)＃一起玩美＃現(xiàn)組織手機多米諾骨牌活動，望踴躍參加！@一加粉絲團粉絲網(wǎng)友在貼吧及論壇進行活動發(fā)起粉絲網(wǎng)友在微博進行活動發(fā)起2021/5/965手機多米諾骨牌－官方承接活動（11月13日）官方承接：一加手機官方看到粉絲及網(wǎng)友的活動意愿，決定由官方進行活動承接，并向吉尼斯世界記錄大會申請手機多米諾骨牌數(shù)量之最的記錄（做為第一家用2000部手機玩轉(zhuǎn)多米諾骨牌的示例）。以達到國內(nèi)外工體宣傳的目的，同時也展示了手機的賣點＃完美手機大賽＃一加手機決定由官方進行活動承接，并向吉尼斯世界記錄大會申請第一家用2000部手機玩轉(zhuǎn)多米諾骨牌的記錄2021/5/966手機多米諾骨牌－官方承接活動（11月15日）視頻花絮露出：在官方視頻發(fā)布前，可在網(wǎng)絡(luò)上散步一些花絮視頻，引起網(wǎng)友關(guān)注、猜想（視頻內(nèi)容可為排放失敗意外倒塌，環(huán)節(jié)設(shè)計討論等），為后期正式視頻發(fā)布積攢響應(yīng)人氣同時可放話說，真正的精彩＃周一見＃(指向11.16日官方視頻)網(wǎng)友話題方向：1、一加辦這個活動得用多少手機啊，真是夠下本的，希望成功；2、環(huán)節(jié)設(shè)置引人猜想，一定要炫酷；3、真是為國人爭光啊，永遠支持國貨等言論2021/5/967手機多米諾骨牌－官方視頻發(fā)布（11月16日）官方視頻發(fā)布：11月16日，官方發(fā)布正式視頻，內(nèi)容分別為手機多米諾骨牌視頻及吉尼斯世界記錄大會認證過程，同時微博、官網(wǎng)、愛奇藝等多個平臺可進行觀看＃完美手機大賽＃一加手機吉尼斯世界紀錄視頻以出，粉絲們速速圍觀吧?。?！愛奇藝視頻，在首頁進行展示一加手機官方吉尼斯紀錄認證大典2021/5/968手機多米諾骨牌－官方視頻發(fā)布（11月12日－11月20日）爆料：據(jù)說一加手機這次用了小2000部手機，真是夠下本的啊，整個視頻的環(huán)節(jié)，內(nèi)容斗狠炫酷啊，值得鼓勵！黃一琳：視頻好炫酷啊，真是為國爭光了，還被吉尼斯世界紀錄大全收錄了，加油加油！??！官微：一加手機多米諾骨牌世界紀錄認證成功，多謝大家的支持！外圍傳播話題方向示意：話題方向一－贊美：一加手機為國爭光；話題方向二－鼓勵：手機多米諾骨牌，第一次見數(shù)量這么多的，真是震驚??；話題方向三－否定：也沒什么啊，外國也有很多這樣的；2021/5/969話題引導(dǎo)果然夠厲害啊，看著這么多手機倒下環(huán)節(jié)設(shè)置還不錯啊，炫酷就是這么玩美啊，跟手機理念一樣美哭啦，真是良心之作啊話題方向：＃評論視頻內(nèi)容，手機數(shù)量多、環(huán)節(jié)設(shè)置巧妙等＃＃為國爭光，申請吉尼斯世界紀錄＃話題方向：＃這手機還真是跟宣傳的一樣，功能夠用，樣子好看＃＃也沒覺得多好啊，外觀硬件都挺弱的＃一加X手機帶你體驗吉尼斯之旅！2021/5/970視頻傳播2021/5/971就是這么玩美TVC韓寒賽車手的身份很多人都不知道，借助本次新品上市，將韓寒未知的一面讓更多人看到，與主打概念“玩美”相結(jié)合，同時與12月份品牌出街廣告有良好承接。TVC主要內(nèi)容：韓寒駕駛車頂包裝為手機的賽車（黑白兩色），通過漂移，完成幾種常見的使用手機的功能（打電話、自拍、玩游戲等）體現(xiàn)1+X手機的使用性及玩美理念2021/5/972就是這么玩美TVC——飄逸場景畫面示例韓寒駕駛賽車，經(jīng)過漂移到達相應(yīng)位置，長鏡頭呈現(xiàn)韓寒在用1+X手機打電話場景。韓寒駕駛賽車，經(jīng)過漂移到達相應(yīng)位置，長鏡頭呈現(xiàn)韓寒展示1+X手機/韓寒自拍場景。2021/5/973就是這么玩美TVC腳本Step1.畫手將韓寒拿手機的動作花在草圖上Step2.等比例將圖像繪制到賽道上Step3.韓寒與車隊成員共同研究飄逸路線2021/5/974就是這么玩美TVC腳本Step4.長鏡頭，通過不通路線的飄逸方式，完成打電話、自拍、玩游戲等功能體現(xiàn)（分多個鏡頭、賽道圖像及路徑體現(xiàn)）打電話自拍玩手機畫像均已韓寒為人物來繪畫人物畫像動作示例漂移路徑示意2021/5/975就是這么玩美TVC腳本1+X就是這么玩美Step5.畫面最后，黑白兩色1+X賽車在賽道上畫出X形狀，同時底板出現(xiàn)1+X就是這么玩美字樣。黑色1+X白色1+X2021/5/976媒體草根巧妙！原來韓寒還是賽車手好策劃太兇殘了！這個廣告根本不會反感韓寒玩美視頻引發(fā)熱議一加真的太會玩！史上最機智的廣告超級帥韓寒又出來刷臉了，氣死人誰告訴我結(jié)局我就嫁給他！1+X不買不行了?。∵@個創(chuàng)意做的不得不贊，機智的一加！太（zhen）酷（gei）炫（gui）了（le）！網(wǎng)站就是這么玩美TVC傳播示例2021/5/977用戶態(tài)度宣言海報2021/5/978用戶態(tài)度宣言海報不同人物訴說不同玩美理念，吸引更多受眾參與及評論。（畫面示例，具體執(zhí)行時需實拍）2021/5/9792021/5/9802021/5/981案例及PR稿件傳播2021/5/982手機硬件評測－機王用戶互動體驗－玩美整合案例傳播1、1+X手機成為新一代街機王，只因為它能做到這個。2、一加新款手機應(yīng)用超薄、黑白兩色等特點，掀起愛美用戶的福音。3、國內(nèi)單日銷量最高的手機竟然不是蘋果，來看看1+X究竟賣了多少臺。4、錯過這款五星好評的1+X手機，你的人生都不完美了。1、1+X手機讓用戶體驗完美手機多米諾之旅！2、一加手機掀起玩美手機熱潮，領(lǐng)航年底手機大戰(zhàn)。3、沒一加，還玩?zhèn)€鳥手機，再次之前絕大多數(shù)人并不知道它。4、一加手機讓用戶從玩手機應(yīng)用到玩美手機。

案例及PR稿件傳播1、一個手機為了證明自己多牛逼，他們到底都做了些什么？2、一加手機多米諾骨牌