書店活動方案策劃

—書店活動方案策劃活動背景分析：南京圖書市場競爭越來越劇烈，各行業(yè)類書店在經(jīng)營模式和營銷策略上不斷推陳出新，各類大中小型書店、折扣書店和星羅棋布的書攤書販快速瓜分著現(xiàn)有的有限市場資源和讀者群體。節(jié)假日是人們比擬休閑、比擬有時間逛書店的時段。各大書店都習慣在這個時間段舉辦活動。先鋒書店五臺山總店店中店，經(jīng)營圖書品種達8萬余種，與全國300多家出版社保持著良好的業(yè)務(wù)關(guān)系，是江蘇最大的人文社科專業(yè)書店。先鋒書店提供寬敞的店堂、溫馨的沙發(fā)、舒適的坐椅，品質(zhì)好、種類多的圖書、豐富多樣的會員活動。五臺山先鋒會所書店除了拓展圖書區(qū)域外，咖啡館、百米畫廊、樂隊、電影、主題沙龍等諸多工程也整合到書店中，確定了“靜態(tài)書店經(jīng)營”及“多元的藝文活動”兩個方向，主動投入互動的文化參與角色?；顒又黝}：“先鋒你做主”系列活動宗旨與目標：將先鋒的理念與寒假旺季結(jié)合起來，以熱愛閱讀的青年同學為主要目標群體。把打造最專、最精的人文書店、提升本地區(qū)的.閱讀風氣和真正為讀書人提供品質(zhì)服務(wù)為目標?；顒釉敿毑贾茫阂?、“先鋒你做主”1、送自己一本最漂亮的書——先鋒最漂亮的圖書展及評比活動1月15日——2月10日文史哲、社科經(jīng)濟、新聞、影視、音樂、攝影、建筑美術(shù)、廣告等多種類別凡參展的圖書均８折優(yōu)待活動。購書的同學均可獲先鋒會員卡一張。地點：先鋒書店五臺山總店店內(nèi)閱讀區(qū)二、“先鋒面對面”2月16日——2月25日2到3場先鋒最漂亮的書之讀者見面會，相約先鋒圖書展的部分呼聲最高的。參與先鋒最漂亮的書評比的會員，均可參與活動報名，最終選取每場活動200名幸運會員，與聞名作家面對面溝通。地點：先鋒書店百米畫廊三、圖書套餐搭配活動活動期間，將部分圖書進行套餐搭配，傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，實際與理論結(jié)合梯級策略。并設(shè)定高、中、低三個價位，讓消費者有各自選擇的空間?；顒訙蕚淙粘滩贾茫?月1日開頭活動宣傳預(yù)熱1月10~15日，店內(nèi)書展布置，短信和郵件通知會員1月15~2月10日，書展2月11日~2月13日，評比信息統(tǒng)計與反應(yīng)，聯(lián)系評比出來的作家，2月15日~16日，見面會現(xiàn)場布置，通知參與見面會的會員媒體傳播方案：1、前期宣傳：1月1日~1月15日報刊雜志發(fā)布廣告在店堂懸掛ＰＯＰ廣告、條幅，擺放易拉寶；通過ＤＭ廣告、宣傳單派發(fā)、發(fā)Ｅｍａｉｌ來告知先鋒會員先鋒主頁進行活動預(yù)熱2、中期宣傳：1月15日——2月16日播送發(fā)布見面會信息；會員短信和郵件通知中獎信息和活動熱況，先鋒網(wǎng)站對活動現(xiàn)場的照片和現(xiàn)場報道上載3、后期宣傳：2月15日~2月25日邀請相關(guān)媒體跟蹤報道，綻開社會商量，引發(fā)公眾關(guān)注；先鋒網(wǎng)站報道上載人員分工：圖書倉庫部：備齊參與書展的圖書，按時記錄門店營業(yè)部：負責陳設(shè)參與評比的圖書和現(xiàn)場書店秩序的維持，提前設(shè)置銷售折扣財務(wù)部：負責費用和結(jié)算，增加收銀人員，提前折扣調(diào)整，資金準備媒介部：媒體聯(lián)系與接待，擬好邀請媒體名單，通過等進行廣泛多角度宣傳宣傳部：做好活動所需要物品選購，活動場地背景設(shè)計張貼、懸掛，燈光、音響等后勤部：負責店面衛(wèi)生的清潔安全保衛(wèi)部：強化活動現(xiàn)場的維護，尤其是出名人、明星等到會時。經(jīng)費預(yù)算：物品選購：800元海報與宣傳單制作：海報10張、宣傳單500張，共計800元會員短信告知通信費：前中后三期短信通知，共計800元媒體邀請費用：10家報刊媒體，共計XXX0元播送廣告宣傳：89.7音樂臺、FMXXX.1江蘇交通播送網(wǎng)、FM99.7金陵之聲，共計3000元邀請作家和見面會主持人：3個作家1為主持人，共計8000接待費用：媒體和作家接