關(guān)于開(kāi)展重大主題宣傳的創(chuàng)新實(shí)踐研究

JKHKSHFLKDHFLKSFHKLDJFLJFDLFJDKJDKHGKDLJFLDSJFLFJLJJSDKPAGEPAGE1KDSJHKDLKJFLJKJDFJDFJLJFJFJJKJJKJJFJKL關(guān)于開(kāi)展重大主題宣傳的創(chuàng)新實(shí)踐研究重大主題宣傳是提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影重響力、公信力的重要抓手。如何做好重大主題報(bào)道的策劃和執(zhí)行，更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，更好地發(fā)揮其主力軍、主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)作用，無(wú)疑是各級(jí)媒體需要認(rèn)真思考和積極探索的問(wèn)題。從脫貧攻堅(jiān)到中國(guó)共產(chǎn)黨成立*周年，從建設(shè)*流域高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)到鄉(xiāng)村振興為做好一系列重大主題宣傳，各級(jí)主流媒體報(bào)道精彩紛呈。20*年*月，*市率先在全國(guó)以立法形式將每年*月設(shè)立為*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實(shí)踐月。2022年*月是全市首屆*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實(shí)踐月，*市新聞傳媒中心提前精心策劃，周密安排各類主題報(bào)道，充分發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，通過(guò)文字、視頻、圖片、專版、專題等多種形式，全方位發(fā)力、立體式傳播，持續(xù)保持宣傳報(bào)道的熱潮。各平臺(tái)共刊發(fā)播發(fā)相關(guān)稿件*篇（條），新媒體發(fā)稿*篇（次），累計(jì)閱讀量達(dá)*萬(wàn)+，轉(zhuǎn)發(fā)及點(diǎn)贊數(shù)過(guò)*萬(wàn)次。這一重大主題報(bào)道宣傳的生動(dòng)實(shí)踐，為全媒體時(shí)代新聞媒體提升宣傳質(zhì)效提供了有益參考借鑒。一、打造重點(diǎn)欄目圍繞中心、服務(wù)大局，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命。重大主題報(bào)道，通常是指新聞媒體圍繞黨和政府的重要決策部署、中心工作、重大活動(dòng)和社會(huì)熱點(diǎn)等所進(jìn)行的重點(diǎn)報(bào)道工作。*市新聞傳媒中心以實(shí)踐月活動(dòng)為契機(jī)推促形成全市生態(tài)保護(hù)“大宣教”格局，為建設(shè)*流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)示范市營(yíng)造良好氛圍，圍繞“加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)治理，保障*長(zhǎng)治久安”這一主題，各平臺(tái)提前精心策劃。2022年5月以來(lái)，*日?qǐng)?bào)、*晚報(bào)、*電視臺(tái)《*新聞聯(lián)播》、*發(fā)布客戶端、*新聞網(wǎng)網(wǎng)站統(tǒng)一開(kāi)設(shè)“*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實(shí)踐月”“加快建設(shè)先行區(qū)示范市”等專題專欄，持續(xù)刊發(fā)了一批稿件，在宣傳工作方面使*的綠色更濃、底色更亮、成色更足。*日?qǐng)?bào)在主欄目下開(kāi)設(shè)“加快建設(shè)先行區(qū)示范市——高質(zhì)量發(fā)展看*”“共同守護(hù)綠水青山”等子欄目。不斷通過(guò)消息、通訊、評(píng)論、圖片、專版等多種形式做好報(bào)道。*月*日主題實(shí)踐月啟動(dòng)當(dāng)天，精心推出*個(gè)版的特刊；*月*日，在重點(diǎn)位置刊發(fā)消息、側(cè)記、評(píng)論等，還對(duì)各個(gè)分會(huì)場(chǎng)進(jìn)行了詳細(xì)的報(bào)道。*晚報(bào)在*月*日推出*個(gè)版的特刊《我家住在*邊》，并陸續(xù)制作刊發(fā)專版《唱響新時(shí)代的“*大合唱”》，多角度展示*人民保衛(wèi)*、反哺*的生動(dòng)畫卷。此外，《*晚報(bào)》專副刊部策劃推出了“*流潤(rùn)*川”大型專題系列報(bào)道，從人文角度報(bào)道*和*、*人民和*的故事。*電視臺(tái)《*新聞聯(lián)播》從*月起推出一系列策劃報(bào)道，包括四權(quán)改革、生態(tài)保護(hù)、節(jié)水宣傳等。在*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實(shí)踐月啟動(dòng)前四天，每天以頭條形式呈現(xiàn)籌備情況及其他方方面面的情況，營(yíng)造了濃濃的輿論氛圍。啟動(dòng)儀式后，每天在專欄里集納播發(fā)相關(guān)領(lǐng)域相關(guān)部門的新聞，真正做到了報(bào)道天天有，宣傳日日新。此外，借助*新聞聯(lián)播抖音平臺(tái)，重點(diǎn)打造“記者帶您看*”小欄目，將記者采制的相關(guān)新聞第一時(shí)間發(fā)布，真正做到了移動(dòng)優(yōu)先。*廣播電臺(tái)綜合廣播特別開(kāi)設(shè)一個(gè)*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實(shí)踐月專題訪談欄目，每期時(shí)長(zhǎng)*分鐘，分別邀請(qǐng)*市自然資源局、*市水務(wù)局、*市生態(tài)環(huán)境局等主要部門負(fù)責(zé)人走進(jìn)直播間，圍繞*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實(shí)踐月對(duì)各自工作進(jìn)行宣傳。此外，錄制一系列公益宣傳片在*廣播電臺(tái)綜合廣播、交通音樂(lè)廣播、都市經(jīng)濟(jì)廣播進(jìn)行高密度播出，營(yíng)造關(guān)注實(shí)踐月、關(guān)注生態(tài)保護(hù)的良好氛圍。2022年*月以來(lái)，*市新聞傳媒中心融媒體中心通過(guò)直播、H5、長(zhǎng)圖、海報(bào)等多種形式，在客戶端、網(wǎng)站、視頻號(hào)、抖音、微信、微博等全平臺(tái)進(jìn)行傳播。主題實(shí)踐月啟動(dòng)當(dāng)天，*發(fā)布客戶端、*新聞網(wǎng)網(wǎng)站，及所有視頻號(hào)、抖音號(hào)、微博，均在首頁(yè)首屏進(jìn)行推送直播，第一時(shí)間集納發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)小視頻、文字、圖片等，將活動(dòng)的精彩內(nèi)容全部呈現(xiàn)給網(wǎng)友。此外，融媒體中心不斷推出精心策劃的原創(chuàng)作品，持續(xù)將宣傳工作走深走實(shí)。長(zhǎng)圖《千里*萬(wàn)里景》將*全程必去景點(diǎn)匯集在一起，讓網(wǎng)友不僅可一圖縱覽*，同時(shí)也能通過(guò)“云打卡”的方式，去關(guān)注*，保護(hù)*；詩(shī)詞里的*》則通過(guò)動(dòng)圖海報(bào)的形式，既融入了*詩(shī)詞，又展現(xiàn)了*的唯美，兩者結(jié)合，蕩氣回腸，引人入勝；H5《*安瀾》、長(zhǎng)卷《守護(hù)母親河建設(shè)幸福河》，通過(guò)更宏觀、更生動(dòng)的形式，引導(dǎo)網(wǎng)友了解*、保護(hù)*。新聞媒體是黨和政府的喉舌。*市新聞傳媒中心堅(jiān)持新聞工作的黨性原則，提高政治站位，堅(jiān)持旗幟引領(lǐng)，通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙、新媒體、網(wǎng)站5N體系的全平臺(tái)推廣，讓重大主題報(bào)道指引方向、統(tǒng)領(lǐng)全局。二、豐富宣傳手段圍繞*市首屆*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實(shí)踐月主題，2022年*月以來(lái)，*市新聞傳媒中心各平臺(tái)除按時(shí)間節(jié)點(diǎn)持續(xù)刊發(fā)播發(fā)一大批主題報(bào)道外，還主動(dòng)創(chuàng)新傳播形式，豐富宣傳手段，發(fā)揮全媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推出了全媒體直播節(jié)目、系列短視頻、有獎(jiǎng)?wù)魑拇筚?、有?jiǎng)知識(shí)問(wèn)答等。*月*日起，*電視臺(tái)推出“*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實(shí)踐月”全媒體直播節(jié)目，以全媒體演播室訪談+短片+*G連線+新媒體直播+多屏互動(dòng)等多種傳播形式展現(xiàn)。節(jié)目中邀請(qǐng)相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人、代表性人物走進(jìn)演播室，通過(guò)講成就、談轉(zhuǎn)變、講發(fā)展、暢未來(lái)，展現(xiàn)*在*流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展方面取得的成績(jī)，同時(shí)開(kāi)通全媒體互動(dòng)通道，在直播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)與觀眾、網(wǎng)友的互動(dòng)。節(jié)目通過(guò)《直播*》欄目全程直播，*發(fā)布客戶端、抖音號(hào)、視頻號(hào)，*新聞網(wǎng)抖音號(hào)，*新聞聯(lián)播抖音號(hào)、視頻號(hào)，直播*抖音號(hào)、視頻號(hào)同步直播，實(shí)現(xiàn)了傳播效果最大化。在主題實(shí)踐月啟動(dòng)前，融媒體中心便推出《*市首屆*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實(shí)踐月就要來(lái)了，就在*月》快閃視頻丨什么是*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實(shí)踐月?》等主題短視頻，還通過(guò)*發(fā)布客戶端推出《今天，我們告白*》征集啟事及音頻作品，讓網(wǎng)友誦讀出對(duì)母親河*的深情厚愛(ài)與自身保護(hù)*的決心。*月*日當(dāng)天又重磅推出五集短視頻《流淌的生命》，用精致的畫面和感人的故事，回顧與展望*在生態(tài)保護(hù)中的歷程與情懷，一經(jīng)播出，立即引發(fā)大量網(wǎng)友的“圍觀”。*廣播電臺(tái)于*月中旬啟動(dòng)“*市首屆*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實(shí)踐月?我與母親河的故事”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，在*日?qǐng)?bào)、*晚報(bào)、*晚報(bào)壹度微信公眾號(hào)、聽(tīng)見(jiàn)*視頻號(hào)等全媒體平臺(tái)，通過(guò)專欄、小視頻等形式進(jìn)行推廣宣傳，得到了區(qū)內(nèi)外社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和積極參與。此外，*交通音樂(lè)廣播在《新聞K吧》節(jié)目中開(kāi)設(shè)有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答板塊，通過(guò)主持人拋出問(wèn)題、聽(tīng)眾互動(dòng)回答、發(fā)放獎(jiǎng)品的形式，助推主題實(shí)踐月活動(dòng)的宣傳。圍繞重大主題，*市新聞傳媒中心在新媒體宣傳上創(chuàng)新運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，利用新媒體平臺(tái)傳播速度快和范圍廣的優(yōu)勢(shì)，將網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、抖音、微信視頻號(hào)等多種平臺(tái)形成合力，構(gòu)建起多角度、立體式的宣傳攻勢(shì)；在傳統(tǒng)媒體宣傳創(chuàng)新上，將廣播、電視、報(bào)紙三套馬車并駕齊驅(qū)，多方發(fā)力，形成宣傳聲勢(shì)，為助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造強(qiáng)大的輿論氛圍。三、深化城市間合作新聞策劃是提高新聞傳播質(zhì)效的重要基礎(chǔ)。全媒體時(shí)代，人民群眾對(duì)新聞宣傳質(zhì)量要求越來(lái)越高，新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。重大主題報(bào)道應(yīng)堅(jiān)持以用戶為中心，聚焦事實(shí)和故事進(jìn)行策劃，滿足用戶的不同需求，不斷提高新聞宣傳報(bào)道的影響力。*市新聞傳媒中心在做好宣傳的同時(shí)，還積極在全區(qū)和全國(guó)范圍內(nèi)，不斷深化與自治區(qū)其余*個(gè)地市、蒙陜甘毗鄰城市媒體、沿黃八省城市在平臺(tái)、資源、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等方面實(shí)現(xiàn)互聯(lián)融通，把握重點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)、支點(diǎn)以積勢(shì)、蓄勢(shì)、謀勢(shì)，推動(dòng)新聞宣傳更好地服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，把火熱的改革發(fā)展場(chǎng)景傳播出去，內(nèi)聚人心，外樹(shù)形象。對(duì)接其他沿黃八省區(qū)省會(huì)（首府）城市及石嘴山市、吳忠市、固原市、中衛(wèi)市等區(qū)內(nèi)沿黃城市的媒體，通過(guò)統(tǒng)一開(kāi)設(shè)專欄、報(bào)紙互換版面、直播、廣播節(jié)目聯(lián)動(dòng)等多種形式加強(qiáng)合作?！拔壹易≡?邊”全媒體報(bào)道行動(dòng)于2022年*月啟動(dòng)，以行進(jìn)式、互動(dòng)式的報(bào)道形態(tài)，通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、新媒體等全媒體平臺(tái)呈現(xiàn)。*月*日至*日，*新聞聯(lián)播抖音號(hào)、視頻號(hào)連續(xù)五天推出“我家住在*邊”大直播*市、*市、*市、*市新聞傳媒中心通過(guò)其客戶端、抖音號(hào)、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)也進(jìn)行了同步直播。每天直播當(dāng)晚，《*新聞聯(lián)播》重磅推出*分鐘時(shí)長(zhǎng)的電視消息版，之后在公共頻道播出*小時(shí)的直播完整版節(jié)目；《*日?qǐng)?bào)》配合推出大型策劃報(bào)道，以每天一個(gè)整版，推介*沿黃五市*流域高質(zhì)量發(fā)展和生態(tài)保護(hù)的實(shí)踐工作；融媒體中心積極策劃，推出“相親有話說(shuō)”“我與*的故事”“*關(guān)鍵詞”等視頻產(chǎn)品，通過(guò)客戶端、網(wǎng)站、視頻號(hào)、抖音號(hào)、微博推出，并全部加掛“*市*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實(shí)踐月”“我家住在*邊”話題，引發(fā)全網(wǎng)極大關(guān)注。*月底，由電視新聞編輯部承辦的《奔流到海不復(fù)回——*航拍大接力》全媒體行動(dòng)啟動(dòng)，向所有沿黃地級(jí)市媒體發(fā)起邀約，得到了*市廣播電視臺(tái)、*市廣播電視臺(tái)、*市廣播電視臺(tái)等*家媒體的積極響應(yīng)，發(fā)來(lái)了*流經(jīng)當(dāng)?shù)氐暮脚囊曨l素材，其中有不少媒體專程為此次活動(dòng)進(jìn)行了拍攝，共同完成了一場(chǎng)橫跨萬(wàn)里的*航拍大接力！包括一部配樂(lè)長(zhǎng)片和以沿*各個(gè)省區(qū)為主題的短視頻產(chǎn)品。*月*日起，*市新聞傳媒中心所屬主要新媒體平臺(tái)直播*微信號(hào)、*發(fā)布微信號(hào)、*晚報(bào)微信號(hào)、*新聞網(wǎng)微信號(hào)、*日?qǐng)?bào)微信號(hào)等平臺(tái)，以《*》《*》《*》等主題進(jìn)行了集中推送，之后參與此次活動(dòng)的各城市媒體同步推送了這部作品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至*月*日，共有*個(gè)城市的近*個(gè)新媒體平臺(tái)推送了這部作品，總播放量已超過(guò)*萬(wàn)次?！?日?qǐng)?bào)》進(jìn)一步加強(qiáng)與其他沿黃八省區(qū)省會(huì)（首府）城市媒體的合作，共同推出了《牢記總書(shū)記囑托共同守護(hù)母親河》欄目，并在其他城市日?qǐng)?bào)、晚報(bào)刊發(fā)實(shí)踐月相關(guān)稿件，在鄭州日?qǐng)?bào)、蘭州晚報(bào)、齊魯晚報(bào)等兄弟媒體刊發(fā)專版進(jìn)行宣傳。此外，由中廣聯(lián)合會(huì)城市臺(tái)廣播新聞委員會(huì)指導(dǎo)，*市新聞傳媒中心主辦，聯(lián)動(dòng)西寧、成都、蘭州、呼和浩特、太原新聞廣播參與的*流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展融媒體報(bào)道“*岸邊是我家”第二季于*月*日啟動(dòng)。截至目前，聚焦*流域生態(tài)保護(hù)和鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民富裕富足的*篇廣播錄音報(bào)道已錄制完成，在各城市新聞廣播新媒體平臺(tái)上進(jìn)行統(tǒng)一推送