情景教學課件

模塊四

生產者行為外貿與管理學院主講：江文靜【學習目標】

通過本模塊的學習，使學生了解和掌握生產及成本理論，并能通過對成本和收益的分析，了解企業(yè)如何實現(xiàn)生產的決策?！竟适聦搿靠绝喌昀习宓臎Q策單元一

人多一定力量大嗎？【情景教學】

視頻：“三個和尚”【故事導入】1958年“大躍進”是一個不講理性的年代，當時時髦的口號是“人有多大膽，地有多高產”。于是一些地方把傳統(tǒng)的兩季稻改為三季稻。結果總產量反而減少了。在農業(yè)生產仍采用傳統(tǒng)生產技術的情況下，土地、設備、水利資源、肥料等都是固定生產要素。兩季稻改為三季稻并沒有改變這些固定生產要素，只是增加了可變生產要素勞動與種子。兩季稻是農民長期生產經驗的總結，它行之有效，說明在傳統(tǒng)農業(yè)技術條件下，固定生產要素已經得到了充分利用?！竟适聦搿扛臑槿镜局?，土地過度利用引起肥力下降，設備、肥料、水利資源等由兩次使用改為三次使用，每次使用的數(shù)量都不足。這樣，三季稻時的總產量就低于兩季稻了。四川省把三季稻改為兩季稻之后，全省糧食產量反而增加了。江蘇省邗江縣1980年的試驗結果表明，兩季稻每畝總產量達2014斤，而三季稻只有1510斤。更不用說兩季稻還節(jié)省了生產成本。

群眾總結的經驗是“三三見九，不如二五一十”?！窘洕鷮W原理】

一、生產的基本概念（一）生產與生產要素（二）生產函數(shù)

【經濟學原理】二、一種生產要素的變動對產量的影響（一）總產量、平均產量和邊際產量的概念（二）邊際報酬遞減規(guī)律（三）總產量、平均產量和邊際產量的曲線及其變動規(guī)律（四）總產量曲線、平均產量曲線和邊際產量曲線之間的關系（五）生產的三個階段生產函數(shù)也可以寫為：

公式表述：

【互動訓練】

在耕種農田時，我們經常可以看到，當增加勞動后，田地更加精細耕作，產出會大大增加。但是，持續(xù)增加的勞動帶來的產出卻越來越少。一天中的第三次除草和第四次給收割機器上油只能增加很少的產出。最后，當大量勞動力涌向市場，產出幾乎不會增加。甚至，過多的耕作者會毀壞農田?！净佑柧殹空埻瑢W們分析：1、為什么會出現(xiàn)這樣的狀況？。2、根據(jù)上述提示，能否談談對目前社會上部分企事業(yè)單位提出的“減員增效”的人事改革措施的認識。【互動訓練答案】

邊際產量遞減規(guī)律告訴我們，一種生產要素的投入不可以過多，過多只能起到反作用。生產要素的投入應按照一定比例進行。沒有達到這一最優(yōu)比例之前，隨著一種生產要素的加入，每多增加一單位這種要素，帶來的產量的改變是增加的；而超過這一比例，就會產生“過猶不及”的問題。【互動訓練答案】這個規(guī)律是一個可以被廣泛應用到的經驗性規(guī)律，生活中很多方面都可體現(xiàn)，勞動力的配備也符合這一規(guī)律，因此在崗位安排時，并不是人越多越好，有時超過了人員的最佳配備比例，會產生人浮于事等一系列效率低下的問題?！緦W以致用】

以小組為單位共同討論完成：假設你是某家飯店的負責人，飯店經營的生產要素都有哪些？你將怎樣雇傭服務人員？【學以致用答案】飯店經營的要素：勞動——服務員、廚師等土地——飯店店面資本——桌椅板凳、茶米油鹽醬醋茶、鍋碗瓢盆、雞鴨魚肉蔬菜等企業(yè)家才能——飯店負責人的管理經營能力、經驗等雇傭人員不是越多越好，應按與其他要素的一個合適比例進行單元二

企業(yè)應當做大還是做??？【情景教學】

視頻：“經營之神王永慶”【故事導入】

在經濟繁榮時期，當人們的著眼點放在市場競爭力的比較時，人們認為美國的IBM、微軟、通用、波音、AT&T、可口可樂、摩托羅拉，日本的松下、本田、索尼、尼桑，韓國的三星和中國的海爾、TCL等大企業(yè)比較好。在蕭條時期，當大企業(yè)陷入短期的困境時，人們又認為中國臺灣、中國溫州的中小企業(yè)好?！窘洕鷮W原理】

一、兩種生產要素的變動與要素的最佳組合（一）生產要素的最佳組合比例（二）等產量線（三）等成本線（四）生產要素的最優(yōu)投入組合【經濟學原理】二、規(guī)模報酬1、規(guī)模報酬遞增2、規(guī)模報酬不變3、規(guī)模報酬遞減三、適度規(guī)模生產函數(shù)可以寫為：

公式：等成本線的公式等成本線的公式可以寫成：

如果把等產量線與等成本線合在一個圖上，那么，等成本線必定與無數(shù)條等產量線中的一條相切于一點，在這個切點上，就實現(xiàn)了生產者均衡。其表述公式為：

【互動訓練】

世界500強企業(yè)占據(jù)了各類經濟期刊的頭版頭條，往往每個企業(yè)都有令人神往的傳奇故事。他們資本巨大，企業(yè)規(guī)模巨大，對世界經濟的影響巨大，有的甚至壟斷本行業(yè)的市場。很多企業(yè)家都把做大做強自己的企業(yè)作為奮斗的終身目標。但是也有人認為真正決定世界經濟發(fā)展狀況的并不是世界500強，而是無數(shù)的小企業(yè)，它們靈活、機動性強，能夠迅速地對市場的供求關系做出及時的反應。在一些行業(yè)，也并不是規(guī)模決定一切，甚至規(guī)模過大往往成為企業(yè)發(fā)展的負擔?！净佑柧殹课覀兊降讘敯哑髽I(yè)做大，還是做小呢？其實企業(yè)大有大的好處，小有小的優(yōu)勢，關鍵是具體情況具體分析。從客觀條件來講，要分析本行業(yè)的生產技術特點和市場需求特點，一些行業(yè)越大越好，但有些行業(yè)規(guī)模小可以適應需求復雜的條件，經營就會更有利。要根據(jù)具體條件，分析自己的資金與人員實力。有的企業(yè)的卻是越大越好，跨行業(yè)越多越有利，但是如果企業(yè)籌資能力有限，或者管理能力不夠，做得越大反而越困難。【互動訓練】根據(jù)上述的內容，談一下你身邊的某個企業(yè)的經營規(guī)模?！緦W以致用】每人寫出一篇心得體會，結合王永慶本人的成長經歷，談談自己對規(guī)模經濟的理解。單元三

“天下沒有免費的午餐”【情景教學】

“有得必有失”。生活中做任何事情都要付出代價：向前邁一步付出的代價是不能退一步，歡樂付出的代價是忘卻痛苦；撒謊付出的代價是還得撒一個更大的謊，誠實付出的代價是常常吃虧；偷懶付出的代價是失去工作，勤勞付出的代價是引來忌妒；學習付出的代價是寂寞，思考付出的代價是孤獨；清高付出的代價是失群，隨和付出的代價是被輕視；權利付出的代價是義務，貪圖享樂付出的代價是虛度年華；【情景教學】獨裁付出的代價是風險和多數(shù)人的壓抑，民主付出的代價是損失效率和少數(shù)人失意；分工付出的代價是知識的分立和信息的不對稱，合作付出的代價是個人服從組織和兼容并蓄；規(guī)范付出的代價是創(chuàng)新，創(chuàng)新付出的代價是風險；忠誠付出的代價是必要的盲目，信任付出的代價是額外的付出；從一而終付出的代價是幾十年看著一張面孔吃早飯，亂愛付出的代價是許多張面孔疊加的重影……【故事導入】

王先生家有一個門臉房，年初王先生辭去工作，用它自己開了一家雜貨店。一年下來，王先生一算賬，結果是賺了5萬元。大家紛紛稱贊王先生當初決定“下?！钡臎Q策英明，但他自己卻怎么也高興不起來，甚至后悔自己最初的選擇。為什么？請你補充背后可能的原因，從經濟學的觀點上解釋一下王先生的這種情況?！窘洕鷮W原理】一、成本類型1、機會成本與會計成本2、顯成本與隱成本3、沉沒成本與新增成本4、經濟成本與會計成本【經濟學原理】二、生產成本（一）生產中的長期和短期的概念（二）短期成本分析（三）長期成本分析成本函數(shù)表達式：

平均固定成本AFC（averagefixedcost）是指廠商短期內平均生產每一單位產品所消耗的固定成本。

平均可變成本AVC（averagevariablecost）是指廠商短期內生產平均每一單位產品所消耗的總變動成本。

短期邊際成本SMC（short-timemarginalcost）是指廠商在短期內增加一單位產量所引起的總成本的增加量。

長期總成本LTC（long-timetotalcost）是指廠商長期中在各種產量水平上的最低總成本。LTC曲線是STC曲線的包絡線。

長期平均成本LAC(long-timeaveragecost)是指廠商在長期內按產量平均計算的最低成本。長期邊際成本LMC(long-timemarginalcost)是指長期中增加一單位產量所增加的最低總成本。

【互動訓練】上大學值嗎？請問你上大學的會計成本、經濟成本是多少？并談談你對上學的看法?！緦W以致用】以小組為單位，調查學校超市的經營狀況，并用經濟學的觀點分析其經營的成本。單元四成本和收益

—決策天平的兩端【情景教學】視頻：“航空公司頻推超低價機票”【故事導入】近年來，亞洲的廉價航空公司發(fā)展迅速。盡管有些公司經營不錯，但是由于經濟震蕩對國內和國際旅行造成沖擊，亞洲航空業(yè)面前的道路十分坎坷。亞洲的廉價航空起步于經濟繁榮之時，但由于全球經濟下滑，它們正面對重重阻力。國際航空運輸協(xié)會警告說，亞洲航空業(yè)正在苦苦掙扎之中，預計今年航空公司的損失將超過30億美元?！窘洕鷮W原理】一、收益的概念二、經濟利潤三、利潤最大化原則總收益TR（totalrevenue）是指廠商生產并銷售一定數(shù)量商品和勞務所獲得的貨幣收入總額，也即全部的銷售收入。

平均收益AR（averagerevenue）是指廠商平均出售每一單位的商品和勞務所能得到的貨幣收入。邊際收益MR（marginalrevenue）是指廠商增加銷售每一單位的商品和勞務所引起的總收益的變動量。Whatismarginalrevenue?Itreferstotheamountofchangesinthetotalincomeresultingfromtheincreaseofthegoodsandservicesperunitofsalesbythemanufacturer.會計利潤=總收益-顯性成本經濟利潤=總收益-經濟成本

=總收益-（顯性成本+隱性成本）利潤最大化原則【互動訓練】在我國，商場和超市晚上仍開門營業(yè)，給白天工作繁忙的市民購物帶來了極大的方便。但是，我們很少看到銀行把工作時間延長到晚上。為什么銀行晚上不營業(yè)呢？【互動訓練答案】銀行每延長1小時營業(yè)時間，就要支付1小時所耗費的成本，這些成本包括直接的物耗，比如水、電等，也包括由于延長工作時間而支付的銀行員工的加班費，這些由于延長工作時間而增加的成本就是邊際成本。銀行客戶主要是企事業(yè)單位和居民。銀行為每一客戶辦理存貸款業(yè)務所付出的成本基本相同。但是，由于企事業(yè)單位每次所辦理的存貸款數(shù)額較大，銀行為它們辦理存貸款業(yè)務所得到的收益顯然要大于為居民辦理小額存貸款業(yè)務的收益?！净佑柧毚鸢浮科笫聵I(yè)單位辦理存貸款事項多在白天的上班時間。出于安全等因素的考慮，一些辦理較大數(shù)額存貸款事項的居民也會選擇白天的時間，這樣，晚上去銀行的客戶通常是一些辦理小額存貸款的居民，銀行為他們辦理各種業(yè)務所得到的收益不足以抵償晚上營業(yè)所增加的成本，這就是為什么銀行不愿晚上營業(yè)的經濟學上的道理?！緦W以致用】如果你是一個超市的經