《動(dòng)漫周邊市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告》

精品文章《動(dòng)漫周邊市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告》目前我國(guó)已經(jīng)成為全球最大的動(dòng)漫產(chǎn)品需求市場(chǎng)，而且這還只是在我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)尚沒有完全開發(fā)出來性情況下。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力給我國(guó)動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展空間與機(jī)會(huì)。由于自己對(duì)動(dòng)漫比較喜歡，所以此次用動(dòng)漫的周邊商品來做調(diào)查分析。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品的等動(dòng)漫直接產(chǎn)品，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。而作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，既是無形的，也可以是具體的。動(dòng)漫周邊是漫畫、動(dòng)畫的一種延伸，也是漫畫、動(dòng)畫文化的一種延伸。動(dòng)漫周邊的產(chǎn)品也同樣涉及到生活的方方面面。比如dvd、海報(bào)、貼紙、筆記本、手表、腰帶、t恤、錢包、書包、手辦、鑰匙鏈、項(xiàng)鏈、手機(jī)鏈、手套、動(dòng)漫迷你畫冊(cè)等等。本次，我將就這一方面進(jìn)行一次調(diào)查。調(diào)查問卷1.您的性別是。a.男b.女2.您的職業(yè)是。（填空）3.您的月收入是。a.1000~202xb.202x~4000c.4000以上4.您喜歡的動(dòng)漫的類型是。（可多選）a.熱血b.運(yùn)動(dòng)c.機(jī)戰(zhàn)d.搞笑e.推理f.神魔5.您一般看哪國(guó)產(chǎn)的動(dòng)漫。a.中國(guó)b.日本c.美國(guó)6.您會(huì)購買動(dòng)漫周邊產(chǎn)品嗎。a.會(huì)b.不會(huì)7.您一般購買哪類周邊產(chǎn)品。不購買則不回答，可多選）a.海報(bào)（（精品文章b.筆記本c.錢包d.書包e.手辦f.鑰匙鏈、手機(jī)鏈8.您能接受的周邊產(chǎn)品價(jià)格是。a.10元以下b.10~50元c.50~100元d.喜歡就買，不看價(jià)格9、你對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的哪方面比較關(guān)注?？啥噙x）a.外形b.動(dòng)漫品牌c.質(zhì)量d.價(jià)格e.實(shí)用性f.其他10、一般情況下，你購買動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的途徑是。a.實(shí)體店b.街邊排擋c.網(wǎng)絡(luò)訂購d.沒買過我隨機(jī)對(duì)20位在校大學(xué)生（10男10女）、20位中年人及10位青少年做了調(diào)查，調(diào)查表明，男性對(duì)于動(dòng)漫周邊的喜愛遠(yuǎn)大于女性，置辦動(dòng)漫周邊的行為也較多。男性一般比女性有更大的英雄情結(jié)，有些動(dòng)漫很好的迎合了這一情結(jié)，吸引了男性消費(fèi)者的注意。掌握了消費(fèi)者的情緒。這表示消費(fèi)與性別有關(guān)。我國(guó)的13億人口中，30歲以下的人口數(shù)量占總?cè)丝诘?0%左右，這部分人口構(gòu)成了動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品的龐大消費(fèi)市場(chǎng)。并且，對(duì)于動(dòng)漫，年齡較小的孩子喜歡國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫如喜洋洋與灰太狼或是日本的哆啦a夢(mèng)、蠟筆小新等。因此對(duì)于此類消費(fèi)者，多是在食品包裝、小手表等上印動(dòng)畫人物，或是一些各種人物的氫氣球，這些產(chǎn)品的銷售還是比較好的。而少年消費(fèi)者則是成人感、獨(dú)立性增強(qiáng)，思想活躍、感覺敏銳、熱情奔放、善于幻想、勇于創(chuàng)新，以喜歡日本動(dòng)漫的居多，并表示國(guó)（（精品文章產(chǎn)動(dòng)漫太過幼稚，在消費(fèi)行為上往往表現(xiàn)為追求新穎與時(shí)尚、追求美的享受，力圖表現(xiàn)時(shí)代，引導(dǎo)消費(fèi)新潮流。受到家庭的影響減弱，主要受社會(huì)的影響，其獨(dú)立消費(fèi)意識(shí)逐漸成熟，少年時(shí)期的消費(fèi)者自身知識(shí)不斷豐富，幻想相對(duì)減少，興趣趨于穩(wěn)定，對(duì)商品的判斷、分析與鑒別能力逐漸提高，購買行為趨于穩(wěn)定，購買傾向性也趨于確立，并逐步形成消費(fèi)習(xí)慣。因此，針對(duì)于消費(fèi)能力不高的他們，大部分動(dòng)漫周邊的價(jià)格都不是那么高，而是相對(duì)平價(jià)，這很好的迎合了大部分消費(fèi)者的能力。青年人具有追求自我表現(xiàn)個(gè)性的消費(fèi)心理。他們對(duì)動(dòng)漫往往都有自己的追求。在上世紀(jì)八十年代到九十年代他們動(dòng)漫產(chǎn)品有過極強(qiáng)的需要偏好，但其需求沒能在那個(gè)特殊時(shí)代得到現(xiàn)實(shí)的滿足。因此，目前這部分人群對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的補(bǔ)償性需求。而且他們的消費(fèi)心理還沒有完全成熟，經(jīng)濟(jì)又剛剛獨(dú)立，家庭負(fù)擔(dān)小，往往會(huì)樂于追求自己喜歡的，肯于為動(dòng)漫周邊等花費(fèi)，這時(shí)，就會(huì)購買相對(duì)微高價(jià)的產(chǎn)品。對(duì)于中年人就很少購買中低端的動(dòng)漫產(chǎn)品，而是直奔高端產(chǎn)品——手辦。這種手辦由于是手工制作，且制作復(fù)雜，歷時(shí)長(zhǎng)，往往價(jià)格十分昂貴，精致的做工也體現(xiàn)了他們的品味，通常是經(jīng)濟(jì)狀況比較好的人購買。而說到職業(yè)，買動(dòng)漫產(chǎn)品的還是學(xué)生居多，大學(xué)生則顯然是較高消費(fèi)的主力軍。已工作的人們表示，喜歡動(dòng)漫產(chǎn)品只是自己的愛好，與工作并沒有直接關(guān)系。除了從事動(dòng)漫工作的會(huì)特別關(guān)注，對(duì)動(dòng)漫周精品文章邊的消費(fèi)并沒有與工作類型有太大的關(guān)系。針對(duì)少年兒童消費(fèi)者，我們應(yīng)該努力吸引兒童的注意、刺激兒童的購買愿望?？梢园褎?dòng)漫玩具、圖書放在一起，在旁邊的電視中播放關(guān)于這個(gè)動(dòng)漫的畫面，以引起兒童注意。可以在動(dòng)畫中體現(xiàn)益智的特點(diǎn)，讓家長(zhǎng)為其選擇這個(gè)。在產(chǎn)品包裝方面，盡量做到外觀形狀盡量豐富、圖案要生動(dòng)活潑、色彩五彩斑斕。同時(shí)讓家長(zhǎng)覺得產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)、實(shí)用性強(qiáng)、價(jià)格合理。制作出知名的品牌，增加家長(zhǎng)的認(rèn)知程度。同時(shí)隨著兒童年齡的增長(zhǎng)，也會(huì)對(duì)品牌有屬于自己的認(rèn)識(shí)。針對(duì)動(dòng)漫青年消費(fèi)者，滿足多層次的心理需求，刺激產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)?？梢葬槍?duì)青年喜聞樂見的動(dòng)漫，衍生其他動(dòng)漫產(chǎn)品，動(dòng)漫周邊可以融入生活，大至手機(jī)、電腦，小至牙刷架、水杯都能成功的與動(dòng)漫結(jié)合。開發(fā)時(shí)尚產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)潮流。使動(dòng)漫更加新穎，滿足消費(fèi)者追求個(gè)性的需求。針對(duì)青年人的需求及時(shí)開發(fā)新產(chǎn)品，適應(yīng)其心理，使的青年人能迅速接受新產(chǎn)品，從而加速其推廣。推出不同檔次的動(dòng)漫產(chǎn)品，適應(yīng)不同的消費(fèi)階層，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。推出一系列優(yōu)惠活動(dòng)，贈(zèng)送一定的贈(zèng)品。推出簽售活動(dòng)，利用名人效應(yīng)推動(dòng)銷售，形成大家認(rèn)知的品牌。針對(duì)女性消費(fèi)者的愛美心理，可以利用美型的動(dòng)漫人物吸引消費(fèi)者。第二篇：動(dòng)漫周邊市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告動(dòng)漫周邊市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（一）標(biāo)題《太原動(dòng)漫周邊市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》（二）目錄1.全國(guó)動(dòng)漫周邊市場(chǎng)的了解總結(jié)2.定位太原動(dòng)漫周邊市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查設(shè)計(jì)分工精品文章3.確定太原動(dòng)漫周邊市場(chǎng)的調(diào)查對(duì)象，了解調(diào)查對(duì)象的基本概況簡(jiǎn)介。4.進(jìn)行調(diào)查匯總，統(tǒng)計(jì)調(diào)查匯總5.組內(nèi)進(jìn)行結(jié)果匯總分析6.總結(jié)分析的數(shù)據(jù)，進(jìn)行匯總，把數(shù)據(jù)整理為表格形式（三）概述動(dòng)漫已經(jīng)住進(jìn)我們?nèi)粘Ｉ钪?，在我們的身邊已?jīng)稀疏平常。自從xx年以后，中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)開放了，國(guó)家不再限制產(chǎn)量但也取消了政府收購。這也令國(guó)內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)開始受到來自兩方面的挑戰(zhàn)，一個(gè)是國(guó)外動(dòng)畫片進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不再受限制，但中國(guó)動(dòng)畫片的產(chǎn)量少，原創(chuàng)作品只適應(yīng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下做短片，大量的市場(chǎng)需求量不能被滿足。但美國(guó)日本動(dòng)畫業(yè)發(fā)展了20年，遠(yuǎn)比中國(guó)要成熟，數(shù)量也很多，與國(guó)內(nèi)形成強(qiáng)烈反差，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了明顯的劣勢(shì)。另一方面國(guó)內(nèi)在銷售上也沒有形成真正的市場(chǎng)，電視臺(tái)都是壟斷的，銷售上只有一種價(jià)格。面對(duì)如此巨大的消費(fèi)潛力，國(guó)內(nèi)單方面并沒有形成一個(gè)市場(chǎng)，這種劣勢(shì)也導(dǎo)致相當(dāng)部分的人才流向了加工制作領(lǐng)域。所以準(zhǔn)備以太原動(dòng)漫市場(chǎng)為基礎(chǔ)進(jìn)行動(dòng)漫市場(chǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查，為更好的把握中國(guó)市場(chǎng)，從而更好的把握市場(chǎng)，為動(dòng)漫市場(chǎng)更好的在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展做下鋪墊。本次的調(diào)查得對(duì)象定位為太原五一路《太原高達(dá)模型社》和寬熒幕《永遠(yuǎn)的玩具風(fēng)暴》兩家太原的動(dòng)漫商家，因?yàn)檫@兩家動(dòng)漫店在太原應(yīng)該算比較規(guī)模較大時(shí)間較長(zhǎng)和銷量較大，知名度比較高。由于學(xué)校原因調(diào)查應(yīng)該上市中進(jìn)行調(diào)查。所以我們采取集中時(shí)間一次性調(diào)查精品文章的方式。利用商店銷售高峰的時(shí)段進(jìn)行集中調(diào)查，我們把時(shí)間定在周末的下午一段時(shí)間。這樣比較好做調(diào)查。準(zhǔn)確性應(yīng)比較高，問卷的回答率和準(zhǔn)確性都比較高。對(duì)這段時(shí)間在店進(jìn)行消費(fèi)的人群一個(gè)一個(gè)的問卷的調(diào)查，并根據(jù)人群的理性特性問卷。（四）正文動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫產(chǎn)品，同時(shí)包括以動(dòng)漫為基礎(chǔ)的產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。其中動(dòng)漫周邊產(chǎn)品就是指在動(dòng)漫作品的基礎(chǔ)上發(fā)展出來的相關(guān)產(chǎn)品的總稱，不過由于商業(yè)的不斷發(fā)展周邊在人們的思想中逐漸的發(fā)生了變化，現(xiàn)在所說的周邊是指在動(dòng)漫作品基礎(chǔ)上生產(chǎn)的玩具，日用品等商品。此外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈大體上會(huì)設(shè)計(jì)到四個(gè)方面，漫畫（圖書、報(bào)刊）動(dòng)畫（電影、電視、音像制品）以及舞臺(tái)劇和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫。漫畫創(chuàng)作是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，影視動(dòng)漫是產(chǎn)業(yè)的主體，動(dòng)漫舞臺(tái)劇是產(chǎn)業(yè)的延展和提升，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是產(chǎn)業(yè)的前鋒，具有拉動(dòng)和整合作用。此外，還有游戲、玩具等周邊產(chǎn)品開發(fā)。這幾個(gè)環(huán)節(jié)是相互依存、互為拉動(dòng)的關(guān)系。周邊產(chǎn)品的歷史大約是上世紀(jì)80年代，本文主要是以分析日本方面的情況和中國(guó)作對(duì)比，其它國(guó)家的不做比較）隨著日本動(dòng)畫制作技術(shù)的日漸成熟，商業(yè)程度越來越高，動(dòng)畫制片商不僅僅滿足于伴隨動(dòng)畫發(fā)行出版物或者低年齡層的兒童用品，而是將目光瞄準(zhǔn)了動(dòng)漫迷戀者們普遍樂于收集相關(guān)紀(jì)念品這一商機(jī)。國(guó)外不是以“toy”來稱（（精品文章呼玩具產(chǎn)品的，而是以解釋為“小玩意、業(yè)余愛好”的“hobby”更貼切的表達(dá)了周邊產(chǎn)品的真正含義。經(jīng)過幾十年的進(jìn)化，周邊市場(chǎng)已經(jīng)徹底從兒童玩具進(jìn)化為玩家群年齡層相對(duì)較高、品質(zhì)相當(dāng)不錯(cuò)、價(jià)格較高、種類極其豐富的完全獨(dú)立的一個(gè)成熟系列。有抱枕、床單、人偶、模型、午餐盒、鏡框、電話卡、日歷、毛巾、手絹、鑰匙扣、音樂鐘、相冊(cè)、襯衫、手提袋、徽章、信封、信紙、明信片、圓珠筆、瓷杯、紙巾、打火機(jī)、海報(bào)……。從上面的敘述可以理解，本文所說的動(dòng)漫周邊商店，不是隨便放幾個(gè)毛絨玩具或玩具槍的那種，而是專門販賣由動(dòng)畫、漫畫內(nèi)容作為基礎(chǔ)，包含相關(guān)作品內(nèi)容的產(chǎn)品，這種商店才是本文所要討論的對(duì)象。一、中國(guó)商店的主要產(chǎn)品現(xiàn)狀中國(guó)商店的主要產(chǎn)品現(xiàn)狀由于消費(fèi)能力較低，而且主流消費(fèi)群體年齡在無收入階段，導(dǎo)致主要是價(jià)格相對(duì)便宜的仿貨和拼裝模型（主要是高達(dá)模型），由于市場(chǎng)處于混亂情況，銷售者素質(zhì)低，消費(fèi)者知識(shí)缺乏、認(rèn)識(shí)水平較低，于是出現(xiàn)了商家坑蒙拐騙，騙取高額利潤(rùn)，消費(fèi)者盲目跟風(fēng)，缺少自我識(shí)別能力，盲目消費(fèi)等現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生，加之這個(gè)行業(yè)屬于典型“三不管”，整個(gè)行業(yè)盲目競(jìng)爭(zhēng)，入市者盲目進(jìn)入，少部分產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)平均利潤(rùn)現(xiàn)象，多數(shù)不懂得經(jīng)營(yíng)的人關(guān)門歇業(yè)。以本人所在的城市為例，目前成型的商店都依靠高額利潤(rùn)來維持，從未有過品牌推廣和新產(chǎn)品發(fā)展的思想，而且相互之間以各自為戰(zhàn)，靠消費(fèi)者自身的影響來控制自己所屬的區(qū)域性市場(chǎng)，這樣的現(xiàn)狀是不穩(wěn)定的，他們從來沒有想過社會(huì)信息的進(jìn)步、人的認(rèn)識(shí)提高、市場(chǎng)影精品文章響力的擴(kuò)大會(huì)對(duì)自己造成什么問題，也從來沒有想過相互之間的關(guān)系，在社會(huì)消費(fèi)、交通和人員交流不斷發(fā)展的過程中會(huì)有什么變化。由于中國(guó)各地消費(fèi)水平、地理位置、消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的不同，各地商店的情況都不同，下文會(huì)對(duì)各地情況做出針對(duì)性的分析。由于日本消費(fèi)水平較高，商品占主要比例，由于日本消費(fèi)水平較高，所出售的商品中pvc商品占主要比例，其他產(chǎn)品也有相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群體，可以說是個(gè)成熟的市場(chǎng)運(yùn)作模式和市場(chǎng)。消費(fèi)群體，可以說是個(gè)成熟的市場(chǎng)運(yùn)作模式和市場(chǎng)。二、周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作分析（一）動(dòng)漫周邊的作用上世紀(jì)80年代，隨著日本動(dòng)畫制作技術(shù)的日漸成熟，商業(yè)程度越來越高，動(dòng)畫制片商不僅僅滿足于伴隨動(dòng)畫發(fā)行出版物或者低年齡層的兒童用品，而是將目光瞄準(zhǔn)了動(dòng)漫迷戀者們普遍樂于收集相關(guān)紀(jì)念品這一商機(jī)。首先給整個(gè)周邊產(chǎn)業(yè)帶來巨大影響的是《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》。這部深刻寫實(shí)的作品影響到的不僅僅是一般低齡觀眾，有相當(dāng)多的年輕甚至成年觀眾都成為了高達(dá)fans甚至直到今天。bandai公司于是將眼光不僅局限于對(duì)付小孩子的動(dòng)畫副產(chǎn)品，相應(yīng)開發(fā)了相對(duì)品質(zhì)更好、價(jià)格適中的、面向具有很強(qiáng)購買能力的高齡層觀眾的動(dòng)畫副產(chǎn)品——高達(dá)模型，并相繼推出了價(jià)格一套比一套更高的成人化模型。這一成功不但開啟了動(dòng)漫周邊走向成熟的序幕，同時(shí)也可以說是為今天的科幻模型比軍事模型稍勝一籌的局面打定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是周邊產(chǎn)品真正被當(dāng)作一個(gè)重要項(xiàng)目被列入一部作品的開發(fā)精品文章項(xiàng)目之列，則是從另一部經(jīng)典作品《龍貓》之后。宮崎俊的吉卜力工作室為了制作趨于完美的電影而耗盡了幾乎全部家底，因而只能靠轉(zhuǎn)讓授權(quán)龍貓肖像和親自開發(fā)銷售龍貓周邊產(chǎn)品來挽救經(jīng)濟(jì)危機(jī)。但正是這一舉動(dòng)獲得了意料之外的巨額利潤(rùn)，也使各制片商不約而同的發(fā)現(xiàn)了原來一部作品的副產(chǎn)品能夠超出作品本身帶來的價(jià)值。從此開發(fā)周邊產(chǎn)品不再是在動(dòng)畫放映結(jié)束后才慢慢考慮的副業(yè)，而成為了在做一部動(dòng)畫的同時(shí)必須考慮進(jìn)去的項(xiàng)目。怎樣的人物設(shè)定適合立體化為公仔、扭蛋，怎樣的機(jī)械設(shè)定適合制作玩具、模型，怎樣出場(chǎng)、擺什么pose才能激起觀眾的擁有欲等等，于是，在這樣綜合計(jì)劃下誕生的作品本身等于是為周邊產(chǎn)品打出的大型廣告，即時(shí)發(fā)行的周邊產(chǎn)品想不紅也難了。進(jìn)入90年代以后，日漸成熟的日本周邊產(chǎn)品不但涉及了tv動(dòng)畫、電影動(dòng)畫，漫畫和日趨完善的游戲領(lǐng)域也被融合進(jìn)去，動(dòng)、漫、游的成功使開發(fā)商多了一個(gè)盈利渠道的同時(shí)，fans們也樂得把憧憬的偶像具現(xiàn)化隨時(shí)把玩，在各種生活用品上見到喜歡的作品、人物。于是經(jīng)過幾十年的進(jìn)化，周邊市場(chǎng)已經(jīng)徹底從兒童玩具進(jìn)化為玩家群年齡層相對(duì)較高、品質(zhì)相當(dāng)不錯(cuò)、價(jià)格較高、種類極其豐富的完全獨(dú)立的一個(gè)成熟系列。日本國(guó)民十分喜愛漫畫，漫畫文化非常發(fā)達(dá)。據(jù)日本三菱研究所的調(diào)查，日本有87％的人喜歡漫畫、有84％的人擁有與漫畫人物形象相關(guān)的物品。日本全國(guó)共有430多家動(dòng)漫制作公司，擁有一批國(guó)際頂尖級(jí)的漫畫大師和動(dòng)精品文章漫導(dǎo)演以及大量兢兢業(yè)業(yè)工作在第一線的動(dòng)畫繪制者。電視和網(wǎng)絡(luò)傳媒的普及和發(fā)展，傳播手段的不斷完善，為日本動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展和壯大奠定了良好的基礎(chǔ)，使日本動(dòng)漫作品在文化市場(chǎng)的影響越來越大，并風(fēng)靡全球。202x年銷往美國(guó)的日本動(dòng)畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國(guó)的鋼鐵總收入的四倍。漫畫、動(dòng)畫、圖書、音像制品和特許經(jīng)營(yíng)周邊產(chǎn)品在日本已經(jīng)形成了一整套“產(chǎn)業(yè)鏈”，推動(dòng)著日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。著名新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家青木昌彥就認(rèn)為，日本正處于自明治維新以來又一次偉大歷史轉(zhuǎn)折中，其結(jié)果是在日本出現(xiàn)了動(dòng)漫、娛樂等超過汽車工業(yè)的賺錢產(chǎn)業(yè)。日本數(shù)碼內(nèi)容協(xié)會(huì)最近公布的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在202x年度（202x年4月至202x年3月）日本的動(dòng)漫市場(chǎng)銷售額（動(dòng)漫電影票房、動(dòng)漫電影以及動(dòng)漫電視錄像帶、電視專門頻道等的營(yíng)業(yè)收入總額）達(dá)3739億日元，比202x年度的2135億日元增長(zhǎng)了1604億日元，增幅高達(dá)75.1％以上。而日本電影業(yè)同年的收入也只有202x多億日元。由于積極開創(chuàng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行二次開發(fā)利用，提升了動(dòng)漫作品的附加價(jià)值。由動(dòng)畫漫畫等衍生出的人物、文具、玩具、游戲軟件和服裝等已經(jīng)在全球形成一個(gè)巨大的“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈”?！案哌_(dá)系列”就是一個(gè)例子。日本最大的玩具制造商萬代公司每年的銷售總額中，約有15％到17％的份額是機(jī)器人玩具的銷售收入。日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示，日本國(guó)內(nèi)與動(dòng)漫有關(guān)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過2萬億日元。動(dòng)漫的發(fā)展帶動(dòng)了音樂、出版、廣告、主精品文章題公園和旅游等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，在不斷創(chuàng)造出新的商機(jī)。這里可以得出以下結(jié)論。作品內(nèi)容決定周邊產(chǎn)品的銷售情況，好的作品需要質(zhì)量?jī)?yōu)良，運(yùn)作成功的周邊產(chǎn)品做支撐，而周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以帶動(dòng)社會(huì)多方面的發(fā)展。（二）周邊產(chǎn)品的運(yùn)作分析1、周邊產(chǎn)品成功的基礎(chǔ)條件日本發(fā)展成功的基礎(chǔ)條件有以下幾個(gè)方面：（1）能夠生產(chǎn)出受歡迎的作品，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行周邊產(chǎn)品開發(fā)。（2）有良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和有效的法律監(jiān)管措施，產(chǎn)品分級(jí)制度明確，使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有明確的目標(biāo)群體，從而推進(jìn)了有針對(duì)性的產(chǎn)品研發(fā)，大大提高了產(chǎn)品的吸引力。（3）完善的設(shè)計(jì)和商業(yè)開發(fā)模式。（4）系統(tǒng)化的產(chǎn)品推廣方法。利用雜志、海報(bào)、電視廣告、網(wǎng)站、等傳播媒介形成了很多種輿論焦點(diǎn)關(guān)注效果和新興的審美標(biāo)準(zhǔn)，直接促進(jìn)了產(chǎn)品的推廣。2、中國(guó)動(dòng)漫周邊運(yùn)作問題中國(guó)動(dòng)漫作品受歡迎程度低，數(shù)量少。消費(fèi)者年齡偏小，無經(jīng)濟(jì)收入，沒有多少消費(fèi)能力，同時(shí)運(yùn)作上也存在很多問題。（1）中國(guó)對(duì)動(dòng)漫概念的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)以及對(duì)觀眾年齡層的狹隘定位，導(dǎo)致沒有什么周邊可以引起消費(fèi)者（消費(fèi)者范圍上文提及過）的興趣?！爸袊?guó)很多人認(rèn)為動(dòng)畫片是小孩子看的，因此從編劇到配音都極精品文章盡幼稚童趣（所謂）"之能事。因此把觀眾年齡層次定位在了一個(gè)想當(dāng)然的低谷中，效益不好也是理所當(dāng)然的了?？稍谌毡?，動(dòng)畫片分為了3個(gè)等級(jí)，分別面對(duì)3-12歲；12-18歲和18歲以上的年齡層。美國(guó)更是把動(dòng)畫片做得老少兼宜，如《獅子王》解決方法：盡快改變對(duì)動(dòng)畫片的認(rèn)識(shí)?！?。（取自《南方網(wǎng)》）（注意：周邊產(chǎn)品可不是這樣分的）至于年齡定位低的原因本人已經(jīng)在《講座》中分析過，這里不做敘述。正是因?yàn)樽髌窙]有分級(jí)制度，沒有對(duì)高年齡消費(fèi)者設(shè)計(jì)的思想，中國(guó)家長(zhǎng)把日本動(dòng)畫，漫畫直接和“黃色小畫”畫等號(hào)，這種思想和認(rèn)識(shí)的延伸就使得周邊產(chǎn)品出現(xiàn)了同樣的現(xiàn)象，目前國(guó)家對(duì)經(jīng)營(yíng)者沒有任何的管理，加之經(jīng)營(yíng)者沒有這種年齡意識(shí)且只出于經(jīng)濟(jì)考慮，就自然就出現(xiàn)了《焦點(diǎn)訪談》中某一期節(jié)目把規(guī)定年齡在15歲以上才可以購買的周邊，全部說成成人玩具的笑話。（2）國(guó)人對(duì)作品的認(rèn)識(shí)直接導(dǎo)致了周邊產(chǎn)品的不受歡迎。目前，接受動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的人主要還是以80年代這一批人為首的動(dòng)漫愛好者，而這部分人數(shù)量相對(duì)很少，社會(huì)主流思想對(duì)周邊的態(tài)度不可能有改變。（3）周邊產(chǎn)品缺乏設(shè)計(jì)觀念由于中國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容吸引力的缺乏，導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品的銷售相當(dāng)乏力，文具，衣服，小玩具，最多就vcd，cd其他的沒有，（作品年齡定位就決定了這樣）。日本周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有極強(qiáng)的針對(duì)性，能很好的吸引消費(fèi)者。所以導(dǎo)致商店中的現(xiàn)象是：精品文章中國(guó)周邊沒有好東西，中國(guó)的賣不動(dòng)，大量日本仿貨占商店商品的主流。（4）中國(guó)產(chǎn)品的低劣質(zhì)量導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)周邊具有抵制心理中國(guó)作品的低年齡定位以及低劣質(zhì)量，已經(jīng)使得現(xiàn)在的年青人和部分低齡兒童中造成了不好的影響。“國(guó)內(nèi)對(duì)于外來動(dòng)畫的限制，加上國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀，就像是小孩長(zhǎng)大了卻還喂他變質(zhì)的嬰兒奶粉，而長(zhǎng)大了的小孩沒有其他選擇，他們餓了幾天幾夜，連貓糧都會(huì)啃。有部分聰明一點(diǎn)的懂得去一個(gè)叫“盜版”的那里搞到一些美味的壽司和生魚片，自此樂此不彼，再遇上劣質(zhì)奶粉就呲之以鼻，恨不得刨個(gè)坑埋了它?！币虼耍瑖?guó)內(nèi)商店要是一直買賣日本周邊或仿貨，即便是中國(guó)有什么好作品的周邊，那也是難以賣得動(dòng)的，所以中國(guó)周邊要發(fā)展已經(jīng)是非常艱難，商店經(jīng)營(yíng)者也不會(huì)去冒風(fēng)險(xiǎn)去進(jìn)貨。（5）中國(guó)作品從設(shè)計(jì)上就存在問題，直接導(dǎo)致周邊產(chǎn)品的失敗中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品從設(shè)計(jì)開始就沒有考慮到周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素。使得作品做的不好也絕對(duì)不可能靠周邊來盈利，中國(guó)動(dòng)漫商業(yè)化運(yùn)作的失敗，和日本產(chǎn)品形成了鮮明的對(duì)比，從不到位的產(chǎn)品推廣和出售的系統(tǒng)化商業(yè)設(shè)計(jì)。到消費(fèi)人群的購買力低很低的定位，就只是大量的運(yùn)用直接的視覺和部分亮點(diǎn)來吸引消費(fèi)者，運(yùn)作手段十分單一?！丁房梢哉f是中國(guó)動(dòng)畫的最高水平了。實(shí)際上，《寶》的水平絕對(duì)不低于部分日本作品，但它還是失敗在于那種老掉牙的題材，如果不經(jīng)過再創(chuàng)作，是沒有生命力的。當(dāng)看到晚報(bào)上提到《寶》首場(chǎng)由于張信哲而爆滿且初中女生占大半時(shí)，有多少人的心情只能“悲”來形容一部動(dòng)畫精品文章片需要歌星來拉票房，不是動(dòng)畫業(yè)的悲哀又是什么。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品成了用其它的因素來拉動(dòng)動(dòng)漫自身盈利的模式，這種完全顛倒的做法使得靠動(dòng)漫主題內(nèi)容為基礎(chǔ)的衍生產(chǎn)品難以受到歡迎，除了吸引人的那幾個(gè)亮點(diǎn)以外其他的沒有任何的吸引力。（三）周邊產(chǎn)品的成功標(biāo)準(zhǔn)一個(gè)成功的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品必然有一個(gè)成功的作品作為基礎(chǔ)，同時(shí)需要一系列的商業(yè)體系來支持，日本相關(guān)周邊產(chǎn)品發(fā)表和作品推廣，除了做一般的廣告以外都會(huì)舉辦發(fā)布會(huì)，或相關(guān)制作人見面會(huì)，以及一些聲優(yōu)見面會(huì)，能夠較好的宣傳產(chǎn)品和作品思想，這種宣傳不止是商家自己宣傳，商家會(huì)鼓勵(lì)社會(huì)團(tuán)結(jié)參加聚會(huì)和網(wǎng)絡(luò)討論等，這些模式極大的促進(jìn)了產(chǎn)品的推廣。在產(chǎn)品方面，推出限定版、展會(huì)限定版等一系列多樣的化的產(chǎn)品，在保證質(zhì)量的情況下最大力度的吸引消費(fèi)者。對(duì)于要如何評(píng)論一個(gè)周邊的好壞目前沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)。本人的標(biāo)準(zhǔn)是：1、作品必須能有效的吸引目標(biāo)人群；2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)好，有獨(dú)特性；3、周邊的數(shù)量要進(jìn)行有效的控制不能使得它泛濫而拖累作品；4、不偏離作品的本意；5、能有效的取得利潤(rùn)，在保證作品成本的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)盈利。以上幾點(diǎn)都不是絕對(duì)化的標(biāo)準(zhǔn)，有些有名的周邊并不符合某些要點(diǎn)，不過能有效盈利這個(gè)是不會(huì)變的，以下舉幾個(gè)典型的例子來進(jìn)行精品文章說明。eva的周邊產(chǎn)品。eva周邊產(chǎn)品是我認(rèn)識(shí)周邊產(chǎn)品中最多的一個(gè)系列了，在一個(gè)動(dòng)漫作品的基礎(chǔ)上，相隔兩個(gè)月就一定有新產(chǎn)品，從基本的杯子，pvc，到高端的凌波1比1充氣繃帶人偶，到低端的eva果汁罐頭、eva咖啡、還有卷紙，作品完結(jié)到現(xiàn)在這么長(zhǎng)的時(shí)間還是在不停的出，不得不驚嘆作品的生命力有多大，雖然已經(jīng)到了泛濫的程度，可是一點(diǎn)也不影響作品在人們心中的地位，可見是作品的強(qiáng)大影響力對(duì)周邊的騙取計(jì)劃有多么的厲害。高達(dá)拼裝模型產(chǎn)品。這種產(chǎn)品具有多變性，聯(lián)系性，動(dòng)手性的特點(diǎn)，由于高達(dá)動(dòng)漫在日本有舉足輕重的作品，所以每一步高達(dá)動(dòng)畫都是大投入打造成的，制作精良不用說，作品更是連綿不斷的出，由于可拼裝的特點(diǎn)，許多的仿版，改版，港版都有，其具有的動(dòng)畫知識(shí)內(nèi)涵和產(chǎn)品的動(dòng)手性吸引了大量的消費(fèi)者，產(chǎn)品推出極大的促進(jìn)了動(dòng)畫的收入同時(shí)也很好的推廣了“高達(dá)文化”，由于造價(jià)低廉，使得每個(gè)商店都愿意販賣這種產(chǎn)品，使得高達(dá)在中國(guó)有很高的影響力。pvc中的精品典型，本人推薦小嘰的周邊，正式的pvc產(chǎn)品本人知道的就兩個(gè)，每個(gè)價(jià)格都不低，比例較大，不過質(zhì)量不錯(cuò)，有幸我收了一個(gè)，因?yàn)橐粋€(gè)pvc周邊，一般除了再版，就不會(huì)再生產(chǎn)了。失敗的典型就是中國(guó)的《藍(lán)貓》了，好像能想到的東西都做出來了，東西可以說是泛濫的程度，賣一段時(shí)間以后作品已經(jīng)被商品所拖累，家長(zhǎng)和孩子的興趣都沒有了，這個(gè)作品也徹底的死亡了。精品文章四、周邊在中國(guó)的實(shí)際情況分析（屏蔽）三、周邊產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展分析（一）文化思想方面的差異在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義范圍問題，就導(dǎo)致了判斷及行動(dòng)方面的錯(cuò)誤，從而會(huì)導(dǎo)致“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”的運(yùn)作上的錯(cuò)誤，使得目標(biāo)和結(jié)果出現(xiàn)偏差。使得整個(gè)與動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)問題。加之中國(guó)動(dòng)漫無法發(fā)展起來，講座》中說明過）中國(guó)動(dòng)漫作品的制作理念不科學(xué)，不（符合市場(chǎng)需要，使得相關(guān)周邊產(chǎn)品不受歡迎，導(dǎo)致中國(guó)創(chuàng)造的產(chǎn)品不受歡迎，在對(duì)待這個(gè)問題的時(shí)候從作品的制作判斷標(biāo)準(zhǔn)上就可以看出。（二）政策方面的差異我們來對(duì)比以下日本和中國(guó)對(duì)于動(dòng)漫的相關(guān)政策。中國(guó)的相關(guān)政策?！爸袊?guó)廣電總局的規(guī)定，每個(gè)電視臺(tái)每天必須播出10分鐘以上的動(dòng)畫片（省臺(tái)要求30分鐘以上），其中60%必須是國(guó)產(chǎn)片。而在今年1季度，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的產(chǎn)量只有2.2萬分鐘，平均算下來，整個(gè)202x年也不過8.8萬分鐘，距離廣電總局的要求，至少還有15萬分鐘的缺口——這個(gè)數(shù)字，只能由進(jìn)口動(dòng)漫補(bǔ)充?！比毡镜南嚓P(guān)政策?！盀榱藬U(kuò)大動(dòng)漫片在國(guó)際上的銷路，加快、加大日本文化在海外的傳播和影響，日本政府以及東京都政府都在對(duì)日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)施支持和扶植政策。日本政府不但將動(dòng)漫作為一項(xiàng)重要的出口產(chǎn)業(yè)，而且還將其作為一種獨(dú)立的文化來培養(yǎng)，在政策、資金和組織上都給予極大幫助。據(jù)日本《朝日新聞》4月10日?qǐng)?bào)道，《《精品文章日本外務(wù)省還決定利用“政府開發(fā)援助”中的24億日元“文化無償援助”資金，從動(dòng)漫制作商手中購買動(dòng)漫片播放版權(quán)，并將這些購來的動(dòng)漫片無償?shù)靥峁┙o發(fā)展中國(guó)家的電視臺(tái)播放，使不能花巨資購買播放權(quán)的發(fā)展中國(guó)家也能夠播放日本的動(dòng)漫片。日本外務(wù)省認(rèn)為，這樣做不僅可以向海外推廣日本的動(dòng)漫文化，還可以增大日本在外國(guó)青少年之間的影響，培養(yǎng)更多的知日派，一舉多得?！北救丝梢岳斫庵袊?guó)相關(guān)政策制定者的初衷，他們的本意是好的，可惜只知道其一不知道其二，這個(gè)政策有多少作用本人不好評(píng)論，可是從態(tài)度上就可以看出，兩國(guó)對(duì)于同一個(gè)東西的差別，不管怎么說，市場(chǎng)上中國(guó)動(dòng)畫依然沒有吸引力，依然是日本周邊是主流。（三）中國(guó)發(fā)展的問題1、中國(guó)動(dòng)漫無法發(fā)展起來，導(dǎo)致中國(guó)的周邊產(chǎn)業(yè)的失敗在中國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持出現(xiàn)了問題，《講座》中涉及到）即使發(fā)展所謂的基地也就是主要偏（向去游戲去了，導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品無發(fā)展前途，商店的商品必定是日本產(chǎn)品占主角。2、政府對(duì)動(dòng)漫作品無判斷標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)動(dòng)漫作品完全依靠社會(huì)輿論來左右，使得中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展極為困難，就造成了發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫周邊發(fā)展成為一種不可能的任務(wù)。本人憑心而論，這部作品的確是有了明顯的進(jìn)步，的確是不錯(cuò)的作品，可是這樣一個(gè)“幾個(gè)人言論左右一個(gè)部門決定的意見”的事件是在值得思考很多，本人要指出的，一個(gè)作品的制作是為了符合目標(biāo)人群，國(guó)家就要有相應(yīng)的管理規(guī)范，使得適精品文章合不同群體的作品得到發(fā)展，從而起動(dòng)帶動(dòng)周邊產(chǎn)品發(fā)展，這樣從根本上發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。（其實(shí)根本原因本人在《講座》中已經(jīng)說明了）3、中國(guó)的周邊產(chǎn)品沒有日本的周邊這么先進(jìn)，受盜版侵害是最大的雖然國(guó)內(nèi)產(chǎn)品不受歡迎，可是盜版產(chǎn)品卻占據(jù)了中國(guó)作品周邊老大的位置，也是從另一面抹殺了小孩子（12歲以下）的正版意識(shí)，任何東西都以材料制作成本來論。這種結(jié)果也直接導(dǎo)致了市場(chǎng)上欺騙無知消費(fèi)者，任何產(chǎn)品只要價(jià)格便宜不管質(zhì)量的結(jié)果，從而使得整個(gè)行業(yè)充滿了“弄一筆是一筆”的無誠(chéng)信，投機(jī)的拜金主義，直接歪曲了產(chǎn)品的本來意義，影響了作品的原有形象。藍(lán)貓的周邊產(chǎn)品，被神通廣大的盜版產(chǎn)品搶去的市場(chǎng)利潤(rùn)是正版產(chǎn)品的6倍多。（四）.結(jié)論與建議動(dòng)漫喜好年齡餅狀分布圖通過一段時(shí)間的調(diào)查我們可以看出，在我們調(diào)查的人群年齡段中13到22歲的占一大部，因?yàn)檫@一年齡段剛告別兒童時(shí)代奔向成年。12以下年齡段處于兒童階段對(duì)動(dòng)漫的喜好性非常依賴而又有家庭的依靠。23歲雖然有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，但有了其他原因的制約在動(dòng)漫消費(fèi)上處于少數(shù)方面。從上圖我們可以得到結(jié)論，我國(guó)的綜合國(guó)力是影響我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展。文化因素是其次制約動(dòng)漫市場(chǎng)的次要因素。所以我們要想快速發(fā)展我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)和以至于太原的動(dòng)漫市場(chǎng)，首先的把我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力提上上去和文化素質(zhì)的提到。動(dòng)漫市場(chǎng)未來發(fā)展?fàn)顩r餅狀圖從上圖可以看出人們對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)的預(yù)測(cè)還是樂觀的，說明中國(guó)動(dòng)漫還是精品文章處于發(fā)展階段，所以我國(guó)要對(duì)動(dòng)漫進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)擁有很大的發(fā)展空間，使它在今后的發(fā)展之路上走的更好。（四）附件調(diào)查對(duì)象---太原五一路《太原高達(dá)模型社》寬熒幕《永遠(yuǎn)的玩具風(fēng)暴》商店消費(fèi)人群，中北大學(xué)在校學(xué)生，太原市流動(dòng)人群第三篇：市場(chǎng)調(diào)查：動(dòng)漫周邊調(diào)查問卷動(dòng)漫周邊產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查問卷動(dòng)漫周邊，也許你不熟悉這個(gè)頗具專業(yè)色彩的詞，但你一定熟悉小女生書包上的kitty貓掛飾，男孩們喜歡的變形金剛，放在沙發(fā)上毛茸茸的snoopy，它們就是動(dòng)漫周邊。動(dòng)漫周邊的全稱應(yīng)該是動(dòng)漫、游戲周邊產(chǎn)品，是指與游戲、動(dòng)畫片、漫畫相關(guān)的商品化實(shí)物產(chǎn)品，游戲、漫畫等的人物模型、飾品、玩具等。我們想對(duì)動(dòng)漫周邊的產(chǎn)品市場(chǎng)做一個(gè)調(diào)查，請(qǐng)?jiān)谶x項(xiàng)上打“√”謝謝支持。第1題你喜歡動(dòng)漫及動(dòng)漫周邊產(chǎn)品嗎。1、很喜歡2、只是感興趣3、沒什么感覺4、不喜歡第2題你關(guān)注動(dòng)漫產(chǎn)品的原因是。1、有涉及到自己喜歡的動(dòng)漫2、隨大流，有熱門動(dòng)漫在其中3、與動(dòng)漫無關(guān)，完全是被產(chǎn)品本身所吸引精品文章4、其他第3題你了解或者聽說動(dòng)漫、動(dòng)畫、游戲的主要渠道是（可多選）1、網(wǎng)絡(luò)2、電視3、報(bào)刊雜志4、朋友介紹5、其他第4題你平時(shí)會(huì)買動(dòng)漫周邊產(chǎn)品嗎。（如書、vcd、裝飾品）1、經(jīng)常2、偶爾3、從不第5題你購買這些動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的目的是（可多選）1、自用2、送人3、興趣4、收藏5、其他第6題你對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的哪方面比較關(guān)注。（可多選）1、外形2、動(dòng)漫品牌3、質(zhì)量4、價(jià)格精品文章5、實(shí)用性6、其他第7題你比較感興趣的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品有。（可多選）1、書箱音像2、服裝、cosplay物品3、模型4、文具、日用品5、毛絨玩具6、游戲配件、軟件7、貼畫8、掛件9、其他第8題請(qǐng)問您擁有的動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)品的數(shù)量是多少。1、沒有55、15以上第9題你能接受的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的價(jià)格范圍是多少。1、10元以下2、10-50元3、50-100元4、100以上5、無所謂，喜歡就行第10題一般情況下，你購買動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的途徑是。精品文章1、實(shí)體專賣店2、街邊排擋3、網(wǎng)絡(luò)訂購4、沒買過感謝您參與本次調(diào)查。第四篇：動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)分析動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)分析動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的概念及意義動(dòng)漫產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最高收益和決定動(dòng)漫成功與否的重要標(biāo)志，是決定下一部動(dòng)漫能否順產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)登陸我國(guó)大陸始于上世紀(jì)90年代初，主要集中在北京、上海、廣東一帶，近年來在長(zhǎng)三角、湖南等地也逐漸出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì)。正在啟動(dòng)的中國(guó)內(nèi)地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，202x年總創(chuàng)收約為117億元人民幣，202x年達(dá)600億元人民幣。有人稱，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是繼it產(chǎn)業(yè)之后的又一大經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品的巨大產(chǎn)值及其迅猛的發(fā)展速度，日益受到世界各國(guó)的普遍關(guān)注。周邊產(chǎn)品，包括以游戲文化、動(dòng)漫為特色的服裝、游戲仿真玩具、食品、飾品、裝飾品等等實(shí)物產(chǎn)品，同時(shí)，也包括音樂、圖片、書籍等文化產(chǎn)品。這些不同形式的產(chǎn)品，在游戲及動(dòng)漫周圍構(gòu)成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在為動(dòng)漫游戲廠商帶來游戲以外豐厚利潤(rùn)的同時(shí)，也把動(dòng)漫游戲同制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)緊密的結(jié)合在一起，推動(dòng)著整個(gè)連帶產(chǎn)業(yè)共同向前發(fā)展。發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明，在整個(gè)動(dòng)漫游戲這個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中，有70%至80%的利潤(rùn)是靠周邊產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)的。精品文章動(dòng)漫市場(chǎng)的迅猛發(fā)展是許多人始料不及的，it之后看動(dòng)漫”。根據(jù)有關(guān)部門對(duì)京、滬、穗三大城市有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)的調(diào)查表明，其每年由14－30歲的城市青年的消費(fèi)額即可超過100億元（這還不包括3－13歲消費(fèi)群體），所以整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)極為可觀。動(dòng)漫周邊市場(chǎng)現(xiàn)狀國(guó)際目前的國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，歐、美、日、韓呈爭(zhēng)先態(tài)勢(shì)。動(dòng)漫業(yè)是英國(guó)的第一大產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值占gdp得7。9%；美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)；日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占據(jù)了世界市場(chǎng)的2/3，已經(jīng)超過日本鋼鐵等工業(yè)品的出口值，并在經(jīng)濟(jì)上產(chǎn)生了連鎖效果和雪球效應(yīng)，把日本經(jīng)濟(jì)和日本文化推向了一個(gè)新臺(tái)階；韓國(guó)動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值已成為韓國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。202x年全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2228億美元，與游戲、動(dòng)畫業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過5000億美元。202x年，全球動(dòng)漫數(shù)字產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過2800億美元，與動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在6000億美元以上。國(guó)內(nèi)“在中國(guó)，電視臺(tái)收購動(dòng)畫片的價(jià)格非常低，如果僅靠這一種盈利方式，恐怕連成本都收不回?！焙虾陦?mèng)卡通集團(tuán)董事長(zhǎng)“藍(lán)貓之父”王宏明確地知道，創(chuàng)辦媒體在中國(guó)是難行的，而主題樂園又是卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)展到很高程度的時(shí)候才出現(xiàn)的狀況，“動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)和銷售將是中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵?！敝袊?guó)目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)““精品文章900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元??在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，以此類推，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品種類：動(dòng)漫周邊產(chǎn)品（衍生品）的種類非常豐富。生活中隨處可見的人造物品都可以通過授權(quán)的方式印上各類動(dòng)漫形象的造型，而這些由動(dòng)漫形象開發(fā)出的產(chǎn)品均可以稱為動(dòng)漫衍生品。以美國(guó)迪斯尼公司的米奇為例。其開發(fā)出來的衍生品已超過三萬種。一般而言，動(dòng)漫衍生品的最大利益還是通過玩具、文具、服裝、鞋帽、游戲等常規(guī)產(chǎn)品來獲得。第五篇：動(dòng)漫市場(chǎng)分析動(dòng)漫市場(chǎng)細(xì)分：（一）市場(chǎng)細(xì)分的目的：把動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)分割為具有不同需要、性格或行為的購買者群體，針對(duì)每個(gè)購買者群體采取獨(dú)特的產(chǎn)品或市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略以求獲得最佳收益；合理地進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分能更清楚地了解不同層次消費(fèi)者的需求特點(diǎn)與消費(fèi)或使用特性，能幫助企業(yè)更好地鎖定目標(biāo)群體，更有效地針對(duì)不同層次用戶進(jìn)行推廣宣傳。具體來說，市場(chǎng)細(xì)分能幫助企業(yè)解決如下一些基本問題：·對(duì)于市場(chǎng)決策者而言，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的目的是針對(duì)每個(gè)購買者群體采取獨(dú)特的產(chǎn)品或市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略以求獲得最佳收益·市場(chǎng)細(xì)分有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)最好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提高市場(chǎng)占有率·市場(chǎng)細(xì)分還可以使企業(yè)用最少的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用取得最大的經(jīng)營(yíng)效精品文章益，提高營(yíng)銷資源的使用效率·市場(chǎng)細(xì)分使?fàn)I銷更加容易。對(duì)于一組消費(fèi)者的需求將會(huì)更加容易定義，尤其是他們具有許多共同特征時(shí)（例如，尋求相同的利益，具有相同的年齡，性別，等等）·細(xì)分市場(chǎng)還有利于掌握潛在市場(chǎng)的需求，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場(chǎng)（二）市場(chǎng)細(xì)分有效性分析市場(chǎng)細(xì)分的有效性是市場(chǎng)細(xì)分的前提，即確定對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分是有意義、有價(jià)值的。（1）可衡量性可衡量性是指該細(xì)分市場(chǎng)特征的有關(guān)數(shù)據(jù)資料必須能夠加以衡量和推算。按照心理學(xué)原理，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的受眾群體分為兒童、青少年和成年人，針對(duì)其不同的需求做出不同的動(dòng)漫產(chǎn)品是可行的方式。關(guān)于三種不同群體對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)投入與市場(chǎng)前景，也是可預(yù)期、可量化的。而在動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，各個(gè)不同受眾群體的動(dòng)漫市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)完善。（2）可實(shí)現(xiàn)性可實(shí)現(xiàn)性是指所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)是否是易于進(jìn)入的?，F(xiàn)階段的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在青少年和成年人這兩個(gè)市場(chǎng)上幾乎是空缺，這部分市場(chǎng)需求基本依靠外國(guó)動(dòng)漫作品實(shí)現(xiàn)，因此進(jìn)入這兩種市場(chǎng)是可行的。（3）可盈利性可盈利性即所選擇的細(xì)分市場(chǎng)有足夠的需求量且有一定的發(fā)展?jié)摿Γ軌颢@得長(zhǎng)期穩(wěn)定的利潤(rùn)。將動(dòng)漫市場(chǎng)受眾群體分為三類后，精品文章新分類產(chǎn)生的青少年與成年人市場(chǎng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說也同樣是可盈利的。第一，青少年和成年人相較于兒童，更能夠支配個(gè)人的消費(fèi)；第二，青少年和成年人也都曾是兒童，對(duì)動(dòng)漫這一藝術(shù)表現(xiàn)形式有一定感情；第三，從動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的同類市場(chǎng)需求來看，我國(guó)這一市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間還很大。（4）可區(qū)分性可區(qū)分性指不同的細(xì)分市場(chǎng)的特征能清楚地加以區(qū)分。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分，是按照人不同年齡階段心智成熟的差異來區(qū)分他們各自不同的動(dòng)漫需求，可區(qū)分性自然很強(qiáng)。事實(shí)上，那些能夠獲得大部分動(dòng)漫愛好者喜愛的作品，也是因?yàn)閮?yōu)秀作品本身滿足了不同程度的觀眾對(duì)作品的不同需求。多數(shù)的動(dòng)漫作品，是有明確的目標(biāo)觀眾群的。（三）細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)青少年：在我國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，僅青少年人口就占3.7億，有調(diào)查顯示我國(guó)的小學(xué)生有85%都是動(dòng)漫愛好者。成年人：由于我國(guó)第一批看動(dòng)漫長(zhǎng)大的觀眾群體已全部成年。動(dòng)漫這一藝術(shù)表現(xiàn)形式和其獨(dú)特的力都是這部分群體所熟知的。從心理學(xué)角度看，動(dòng)漫與童年的直接相關(guān)聯(lián)系使人在觀看的同時(shí)能放松心情，減小壓力。因此成年人完全能夠成為動(dòng)漫市場(chǎng)的消費(fèi)群體。在一些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家如日本，以成年人為市場(chǎng)的動(dòng)畫及相關(guān)衍生品產(chǎn)值占到本國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的一半以上，成為動(dòng)漫市場(chǎng)的主力軍。而我國(guó)成年人對(duì)動(dòng)漫的消費(fèi)能力，在《變形金剛》《飛屋環(huán)游記》等片上映、、精品文章時(shí)已有所表現(xiàn)。相較于日本第二次市場(chǎng)細(xì)分，我國(guó)當(dāng)前的成年人消費(fèi)群體有兩點(diǎn)與之相同：一是成年人觀眾對(duì)動(dòng)漫喜愛的延續(xù)性及其市場(chǎng)需求；二是經(jīng)濟(jì)條件的改善使這一群體的消費(fèi)力有所增強(qiáng)。令人遺憾的是，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的主要目標(biāo)群體仍以兒童為主，能夠滿足成年人動(dòng)漫市場(chǎng)需求的作品依然十分缺乏?？梢?，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要壯大，缺少成年人消費(fèi)市場(chǎng)是不可行的。從目前我國(guó)的動(dòng)漫制作還在以量取勝的情況來看，更應(yīng)該抓住機(jī)遇，了解動(dòng)漫消費(fèi)者需求的異質(zhì)性進(jìn)行市場(chǎng)分析，以求填補(bǔ)空白。動(dòng)漫衍生品定位分析：一、市場(chǎng)分析：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，調(diào)查顯示，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)具有1000億元的潛在價(jià)值空間。國(guó)家文化部已經(jīng)確定：力爭(zhēng)在未來5至xx年內(nèi)，躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。全國(guó)各地如北京、上海、杭州、大連、深圳、廣州等城市均建立起動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。中