第一二章-電視節(jié)目策劃與定位要點課件

第一章電視節(jié)目與策劃第一章電視節(jié)目與策劃第一節(jié)電視節(jié)目概述一、什么是電視節(jié)目？電視節(jié)目指電視臺通過載有聲音、圖像的信號傳播作品的節(jié)目。它是電視臺各種播出內容的最終組織形式和播出形式，是電視傳播的基本單位。二、電視節(jié)目分類按節(jié)目內容、功能劃分：新聞類、教育類、文藝類、服務類等按題材劃分：時政類、經濟類、醫(yī)藥類、體育類、文教類、文藝類、綜合性等按服務對象劃分：少兒節(jié)目、青年節(jié)目、老年節(jié)目、女性節(jié)目等二、電視節(jié)目分類按節(jié)目形態(tài)劃分：專題、晚會、廣告、電視劇等按播出方式劃分：直播節(jié)目、錄播節(jié)目三、電視節(jié)目的功能傳播新聞社會教育文化娛樂提供服務第二節(jié)電視節(jié)目策劃一、電視策劃的界定何為策劃？策劃意味著籌謀、謀略、計策、對策等?，F代意義的策劃可以理解為借助一定的信息素材，為達到特定的目的、目標而進行設計、籌劃，以為具體的可操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對策。電視策劃，顧名思義，是對于電視節(jié)目的策劃，是借助特定電視媒體信息、素材，為實現電視行為的某種目的、目標而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對策。策劃是以“目標”為起點，以“信息”為基礎，根據素材，圍繞“創(chuàng)意”這個核心，展開的思維活動和實踐活動。電視策劃的外延從節(jié)目客體形態(tài)分：節(jié)目策劃欄目策劃頻道策劃媒體整體形象策劃從具體行為、業(yè)務類別分：電視節(jié)目類策劃電視管理類策劃電視廣告類策劃電視產業(yè)類策劃等電視策劃的外延從節(jié)目類型分：電視新聞節(jié)目策劃電視劇策劃電視專題節(jié)目策劃電視紀錄片策劃電視娛樂節(jié)目策劃等從節(jié)目樣式分：電視談話節(jié)目策劃電視游戲節(jié)目策劃電視直播節(jié)目策劃電視演播室節(jié)目策劃電視競技節(jié)目策劃等二、對策劃人的要求

擁有豐富的理論素養(yǎng)、敏銳的判斷力、較強的組織運作整合能力。對電視媒體的各個層次、環(huán)節(jié)擁有廣泛知識積累并能根據電視媒體運作規(guī)律乃至社會經濟政治文化的變動善于靈活變通。具有開闊視野、創(chuàng)造性思維。三、電視策劃的意義電視節(jié)目為何需要策劃？電視媒體面臨“內憂外患”，需要策劃。內憂：電視頻道設置雷同、真人秀節(jié)目因過度復制導致內容千篇一律、電視娛樂節(jié)目的庸俗化和低劣化、電視媒體的宏觀調控有待完善、媒體的自身機制尚未規(guī)等；外患：新媒體占領新一代受眾、報紙雜志的高速商業(yè)化、廣播頻道的復活、國外新老媒體的沖擊等。正確的科學的有序的電視策劃，意味著電視媒體無形資產和有形資產的增長、社會效益和經濟效益的提升、媒體自身地位的鞏固與可持續(xù)發(fā)展的潛力等。電視策劃是一種生產力，在未來電視發(fā)展過程中占有極其重要的地位。四、電視節(jié)目策劃的發(fā)展歷程起步階段：1958.5.1北京電視臺開播時，節(jié)目策主要體現在對節(jié)目內容的選擇、組合、串聯(lián)上，如紀錄片《到農村去》、科教片《電視》等。發(fā)展階段：1978年《新聞聯(lián)播》開播，北京電視臺改名中央電視臺，許多省直轄市電視臺開播。策劃主要體現在節(jié)目內容日漸豐富、制作形式更加規(guī)范、制作思路不斷標準化，如《新聞聯(lián)播》、春晚（1983）、《話說長江》《動物世界》81年20世紀90年代策劃步入行業(yè)常態(tài)：表現在欄目細分，傳播形式多元化，欄目包裝日趨精美。如《東方時空》（1993）《焦點訪談》（1994）

《綜藝大觀》（1990）《實話實說》（1996）

《大風車》（1995）至此，策劃理念發(fā)展成系統(tǒng)理論，策劃步入規(guī)范化、科學化，策劃成了電視節(jié)目運作的基本環(huán)節(jié)。五、電視策劃的基本思路

1、選擇項目2、構想創(chuàng)作3、設計方案4、實施意見5、評估總結六、電視節(jié)目策劃的過程電視節(jié)目策劃包括：確定具體的選題制定拍攝方案攝制組有關具體設置的事宜前期節(jié)目策劃階段包括以下內容：1、上期節(jié)目信息反饋，了解觀眾收視情況，根據觀眾反映，分析受眾心理，考慮節(jié)目選題。2、搜集與節(jié)目相關的信息資料，如來電來函、報刊雜志、單位提供的新聞線索等，擬定節(jié)目選題。3、召開觀眾座談會，了解收視心理，為節(jié)目選題服務。4、召開策劃會議，討論節(jié)目選題。5、擬定選題策劃方案。6、試行策劃方案，調查了解有關的人和事，及時修改策劃方案。7、從多種策劃方案中優(yōu)選策劃方案。中期節(jié)目策劃執(zhí)行階段包括以下內容：1、制定詳細（也可簡單）節(jié)目執(zhí)行方案，包括對各環(huán)節(jié)的要求，如編導、主持、攝像、后期制作、節(jié)目包裝等。2、執(zhí)行策劃方案，貫徹落實策劃思想。3、節(jié)目制作。后期節(jié)目策劃執(zhí)行階段包括以下內容：1、節(jié)目最后錄制合成包裝。2、節(jié)目播出。3、收集反饋信息，為下期節(jié)目策劃做前期準備，與第一階段首尾呼應。七、電視策劃的方法（一）分析電視媒體的生存環(huán)境政治視角市場視角文化視角社會視角科技視角（二）確立電視媒體的整體定位內容定位文化品格和審美品格定位形象定位（三）制定符合實際的戰(zhàn)略性對策頻道專業(yè)化戰(zhàn)略品牌媒資管理信息處理八、電視策劃常見的基本方法

1、頭腦風暴法2、調查法3、經驗法4、思維與創(chuàng)新法第二章電視節(jié)目定位與策劃第二章電視節(jié)目定位與策劃第一節(jié)定位概說定位，廣告學中的專業(yè)術語positioning，含義是確定商品在市場中的位置。節(jié)目定位是指節(jié)目制作人員對播出節(jié)目的思想內容、目標受眾、節(jié)目樣式、制作風格等的劃定，對節(jié)目設置的目的和宗旨所作的事先規(guī)劃。節(jié)目定位，在眾多的電視節(jié)目中，發(fā)現或形成有競爭力、差異化的節(jié)目特質及重要元素。定位的好壞直接影響了一個媒介或節(jié)目的品位和效益。優(yōu)質的定位策劃為電視節(jié)目的制作與播放提供了可靠的手勢保證，也為電視媒體的整體運行與具體行為提供了寶貴的智力支持。第二節(jié)受眾定位與策劃受眾定位，就是確立媒介的目標受眾，是立足于對媒介市場的分析對媒介產品的市場占位做出決策。目標受眾，就是我們希望其能夠成為節(jié)目受眾的人群。媒介的受眾定位，是建立在受眾本位思想基礎上的。受眾本位是指大眾傳播媒介在信息傳播活動中，以受眾為核心，以最大限度地維護受眾的根本利益為出發(fā)點，滿足受眾獲取信息的需要。一、電視受眾的類型

根據參與程度，分為

主動型觀眾和被動型觀眾根據實際收視行為，分為現實觀眾和潛在觀眾根據收視行為的忠誠度，分為穩(wěn)定觀眾和隨意觀眾二、電視受眾的群體特征

收視行為的淺參與收視需求的多元化收視行為的階層性三、電視受眾的收視需求和心理

收視需求：環(huán)境認知需求社會交往需求情緒宣泄需求娛樂消遣需求獲取知識需求收視心理：

獵奇心理參與心理移情心理逆反心理四、電視節(jié)目策劃中的受眾意識

（一）基本內涵1、電視節(jié)目策劃中應樹立為受眾服務的意識2、電視節(jié)目策劃中應樹立互動傳播的意識3、電視節(jié)目策劃中應樹立細分受眾的意識

（二）具體實施1、電視節(jié)目策劃應把最大限度地滿足特定觀眾群的需求作為策劃的出發(fā)點2、電視節(jié)目策劃應將追求經濟效益和社會效益的雙贏作為節(jié)目的策劃目標3、電視節(jié)目策劃中應注重節(jié)目定位選題、整體風格、特定內容的平民視角4、電視節(jié)目策劃中應注重為電視觀眾提供平等參與的機會5、電視節(jié)目策劃應注意運用目標受眾喜聞樂見的傳播形式6、電視節(jié)目策劃應該對受眾進行深入細致的前期調查，找到受眾市場的空白點，策劃有具體目標收視群體的電視節(jié)目思考題：請分析《快樂大本營》和

《非誠勿擾》的受眾定位。第三節(jié)欄目定位與策劃一、電視欄目個性化

電視欄目是指按照一定的宗旨和目的把一些或一組題材內容、內容性質、功能目的，或形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個定期定時長的某時段中播出，并將這一定期定時長播出的某時段冠以名稱，這一冠名播出時段的節(jié)目我們稱之為電視欄目。欄目個性化：就是指欄目擁有自己獨特的傳播內容、獨特的表現形式，進而擁有自己獨特的風格。二、電視欄目的策劃與設計（1）欄目的宗旨，包括目的和目標（2）欄目的定位，內容定位、對象定位（3）欄目的策劃，欄目策劃人有兩部分，一是跟欄目內容相關的專家，二是電視方面的專家。（4）欄目的選題，有主體成系列（5）欄目的版式，通版型、雜志型、大時段型二、電視欄目的策劃與設計（6）欄目的運作方式，編導核心制、制片人核心制、主持人核心制（7）欄目的風格與樣式，內容上體現風格樣式、包裝上體現風格樣式、主持人的風格樣式、拍攝制作方面體現風格樣式（8）欄目的活動與宣傳，組織特色活動、自身的紀念活動、借助社會特定紀念日來推出活動、媒介合作。第四節(jié)時段定位與策劃

一、大眾化時段大眾化時段，晚間19點到21點，觀眾最集中最廣泛的時段，是黃金時段。一般會優(yōu)先安排受眾面最廣的節(jié)目，如新聞類、綜藝類、影視劇等。二、分眾化時段早間7點到8點，上午9點到12點，午間12點到14點，下午14點到16點，16點到18點和晚間21點到22點，觀眾收視群體相對集中，且收視人群特征較為明顯，比較方便進行時段定位?？梢葬槍μ卣饔^眾人群收視行為規(guī)律的欄目播放，比如早間為中老年人播放晨年節(jié)目，下午為家庭主婦播放情感劇、家庭劇等，廣告投入也根據收視人群做調整。三、小眾化時段晚間22點以后，早間7點以前，收視人群少但觀眾特性突出且忠誠度高、信賴度高，當今的收視觀眾往往是高學歷高收入高職位的三高人員，所以欄目編播應追求高品質高品位。第五節(jié)頻道定位與策劃一、頻道專業(yè)化1、頻道：電視節(jié)目播出和觀眾收視的平臺。2、電視頻道專業(yè)化，是指電視節(jié)目發(fā)展到一定階段，根據電視媒介市場的內在規(guī)律和電視觀眾分眾化的消費習慣，以頻道為單位對節(jié)目內容進行劃分定位，組成內容相對集中反映主體受眾群收視需要的電視頻道。一、頻道專業(yè)化

3、專業(yè)化頻道是以特定專業(yè)性的內容、面對特定服務對象所組合成的頻道。如女性頻道、法制頻道。二、專業(yè)性頻道