迪卡儂營(yíng)銷推廣模式分析課件

致力于讓最廣泛的大眾共享運(yùn)動(dòng)歡益的體育用品零售商成立于上世紀(jì)70年代的迪卡儂公司至今已經(jīng)走過了他的第36個(gè)年頭，從1976年法國(guó)的一家體育用品商店，發(fā)展到今天的遍布全球18個(gè)國(guó)家和地區(qū)，涵蓋設(shè)計(jì)、制造、生產(chǎn)、物流的全產(chǎn)業(yè)鏈的Oxylane集團(tuán)。這一切都是來自于創(chuàng)始人MichelLECLERCQ先生最初的一個(gè)平凡而又不失偉大的想法：“把所有的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，都匯集到一個(gè)商場(chǎng)”。而這一理念，發(fā)展到今天，成為了更具有普世價(jià)值觀的體現(xiàn)：“創(chuàng)造激情與渴望，讓最廣泛的大眾：同懷運(yùn)動(dòng)愿望，共享運(yùn)動(dòng)歡益”至2012年3月31日,600家迪卡儂商場(chǎng)分布于全球18個(gè)國(guó)家其他國(guó)家

53.3%法國(guó)

46.7%歐洲地區(qū)法國(guó)西班牙意大利波蘭葡萄牙匈牙利比利時(shí)德國(guó)英國(guó)荷蘭土耳其羅馬尼亞捷克2398468201812111192251巴西11中國(guó)印度401俄羅斯883.72420054.47220074.00420064.96720085.4405.97820092010迪卡儂—Oxylane集團(tuán)終端最大零售商2011年全球營(yíng)業(yè)額65億歐元1.751.219.1研發(fā)中心物料品牌激情品牌零售精益求精

追求全產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式每年超過60000個(gè)產(chǎn)品測(cè)試2010年新研發(fā)50多個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品的銷售數(shù)量達(dá)1200萬件世界一流的產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)中心迪卡儂與一般的運(yùn)動(dòng)品牌最大的差異在于其擁有自己獨(dú)立的研發(fā)中心集團(tuán)擁有法國(guó)第二大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)中心（僅次于雷諾汽車）遍布全球的60多家專業(yè)實(shí)驗(yàn)室40名研究人員1500名專業(yè)技術(shù)人員每年研發(fā)近4000款創(chuàng)新產(chǎn)品最廣泛的大眾研發(fā)高端專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備—大眾創(chuàng)新65種運(yùn)動(dòng)類別18個(gè)激情品牌65000種商品提供覆蓋各種運(yùn)動(dòng)最廣泛的產(chǎn)品線創(chuàng)新讓運(yùn)動(dòng)變得無處不在，隨時(shí)可以進(jìn)行我們擁有一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，我們自有的物料使最優(yōu)的性價(jià)比成為可能藍(lán)色產(chǎn)品涵蓋各個(gè)運(yùn)動(dòng)品類的藍(lán)色商品是性價(jià)比最高的商品，也確保我們的產(chǎn)品能惠及最廣泛的大眾致力于性價(jià)比最高產(chǎn)品屢獲國(guó)際大獎(jiǎng)但以最優(yōu)性價(jià)比提供給廣大顧客我們充滿激情地——為了讓最廣泛的大眾，同懷運(yùn)動(dòng)愿望，共享運(yùn)動(dòng)歡益。1.位于交通便利的區(qū)域2.白色獨(dú)棟建筑物3.大型免費(fèi)停車場(chǎng)4.大型免費(fèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)店內(nèi)面積平均4000平方米6.舒適的休息區(qū)域選址標(biāo)準(zhǔn)選址標(biāo)準(zhǔn)提供消費(fèi)者大型免費(fèi)停車場(chǎng)提供消費(fèi)者免費(fèi)的室外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地為消費(fèi)者提供寬敞舒適的購物環(huán)境平均面積4000平米豐富運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的銷售助理可以提供運(yùn)動(dòng)方面的各種指導(dǎo)。大多數(shù)迪卡儂商場(chǎng)都會(huì)配備運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，無論是否購買商品顧客都可以隨意使用。寬敞的商場(chǎng)設(shè)施和體驗(yàn)式消費(fèi)模式，保證了所有的商品顧客都可以在購買前體驗(yàn)使用提供消費(fèi)者豐富的室內(nèi)體驗(yàn)美麗的遠(yuǎn)足自行車日輪滑俱樂部主題活動(dòng)邀請(qǐng)消費(fèi)者參加主題活動(dòng)主題活動(dòng)

迪卡儂在中國(guó)

1992年開始生產(chǎn)和進(jìn)出口業(yè)務(wù)

2003年開始零售業(yè)務(wù)

呼和浩特太原

銀川蘭州鄭州貴陽

南寧

臺(tái)北

臺(tái)中高雄2526目前擁有44家商場(chǎng)覆蓋20個(gè)城市12個(gè)生產(chǎn)辦公室2個(gè)全國(guó)物流中心生產(chǎn)分布上海蘇州南京中國(guó)臺(tái)灣廣州青島深圳天津廈門寧波武漢濟(jì)南物流中心分布昆山燕郊我們?cè)谌A發(fā)展構(gòu)想在中國(guó)的發(fā)展，我們致力于：為中國(guó)及全球市場(chǎng)制造生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品通過不斷開設(shè)迪卡儂商場(chǎng)，拓展中國(guó)零售市場(chǎng)我們希望為中國(guó)市場(chǎng)帶來：在我們以開拓的城市，讓全民運(yùn)動(dòng)更為便利擴(kuò)大消費(fèi)內(nèi)需低價(jià)戰(zhàn)略讓更多中國(guó)消費(fèi)者受益華北大區(qū)華東大區(qū)華東華南華西大區(qū)迪卡儂中國(guó)發(fā)展布局圖臺(tái)灣大區(qū)華東區(qū)發(fā)展規(guī)劃2016

華東大區(qū)五年發(fā)展計(jì)劃已進(jìn)入城市12待進(jìn)入城市305年內(nèi)商場(chǎng)目標(biāo)40家擬投資總額5億（美元）營(yíng)業(yè)額目標(biāo)50億（人民幣）華南華西大區(qū)五年計(jì)劃已進(jìn)入城市5待進(jìn)入城市175年內(nèi)商場(chǎng)目標(biāo)25家擬投資總額4億（美元）營(yíng)業(yè)額目標(biāo)45億（人民幣）NNorthaeraNominationsBaotouHuhotYinchuanXian1storesBeijing5storesTianjin2storesDalian2storesShenyang1storesbeforeendof2011Changchun1storesErdosiYingkouQinhuangdao華北大區(qū)五年計(jì)劃已進(jìn)入城市5待進(jìn)入城市285年內(nèi)商場(chǎng)目標(biāo)35家擬投資總額5億（美元）營(yíng)業(yè)額目標(biāo)50億（人民幣）華東已簽約城市2待進(jìn)入城市25年內(nèi)商場(chǎng)目標(biāo)8家擬投資總額0.8億（美元）營(yíng)業(yè)額目標(biāo)10億（人民幣）迪卡儂福建省發(fā)展計(jì)劃發(fā)展模式A

購地自建標(biāo)準(zhǔn)概念商場(chǎng)B與開放商合作租賃符合迪卡儂規(guī)格的商場(chǎng)發(fā)展