農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)從田園到餐桌

優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)從田園到餐桌當(dāng)前第1頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

目錄1234活動背景及意義

活動概述

活動實(shí)施

安杰介紹

當(dāng)前第2頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

目錄1

活動背景及意義

當(dāng)前第3頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

國內(nèi)社區(qū)市場規(guī)模

有位著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家說過：社區(qū)經(jīng)濟(jì)是中國最后一座大金礦，誰能占有國內(nèi)各大社區(qū)，誰將控制中國經(jīng)濟(jì)命脈！

全國各大城市的社區(qū)數(shù)以萬計(jì)，500戶以上的社區(qū)具有商業(yè)開發(fā)價(jià)值。500戶以上的社區(qū)全國約有5萬個(gè)，約2500萬戶，人口7500萬人這些人都是中國的中產(chǎn)階級或以上的富裕階層，在飲食方面具有超強(qiáng)的消費(fèi)能力。按照人年均消費(fèi)10000元計(jì)算，一年消費(fèi)額為7500億元人民幣隨著城市化進(jìn)程的發(fā)展，必然導(dǎo)致城市人口的大量增加，大型社區(qū)將會越來越多，隨之帶來的巨大消費(fèi)潛力加速了社區(qū)商業(yè)的發(fā)展，為社區(qū)電子商務(wù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)當(dāng)前第4頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

活動背景客觀環(huán)境２０１１年全國食品安全宣傳周今天在京啟動。中共中央政治局常委、國務(wù)院副總理李克強(qiáng)指出：為進(jìn)一步貫徹實(shí)施《食品安全法》，舉辦以“人人關(guān)心食品安全，家家享受健康生活”為主題的食品安全宣傳周系列活動，有針對性地普及食品安全法律和知識，十分必要。各地區(qū)也將開展“食品安全進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)校園”活動。通過多種形式、多個(gè)角度、多種途徑的宣傳活動，進(jìn)一步強(qiáng)化食品生產(chǎn)經(jīng)營者的誠信守法經(jīng)營意識和質(zhì)量安全管理水平，增強(qiáng)社會公眾的食品安全意識，提高預(yù)防應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)能力，強(qiáng)化食品安全監(jiān)管人員的責(zé)任和執(zhí)法能力，引導(dǎo)全社會共同參與食品安全工作，形成保障食品安全的合力。當(dāng)前第5頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

活動背景主觀環(huán)境“百家食品企業(yè)踐行道德承諾活動網(wǎng)上行”

食尚糧源發(fā)起“從田間到餐桌”的安全承諾。根據(jù)這一承諾，食尚糧源將打造一個(gè)全新的安全食品產(chǎn)業(yè)鏈。這種全產(chǎn)業(yè)鏈模式以消費(fèi)者為導(dǎo)向，控制從田間到餐桌需要經(jīng)過的種植采購、貿(mào)易物流、食品原料和飼料原料、養(yǎng)殖屠宰、食品加工、分銷物流、品牌推廣、食品銷售等環(huán)節(jié)，打造“安全、放心、健康”食品產(chǎn)業(yè)鏈。食尚糧源愿意付出更多的時(shí)間與心血，把食尚糧源打造成優(yōu)秀的企業(yè)公民，更好地造福于消費(fèi)者。當(dāng)前第6頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)社區(qū)內(nèi)產(chǎn)品銷售情況分析

長尾理論在社區(qū)產(chǎn)品銷售中的應(yīng)用能提供的產(chǎn)品和服務(wù)橫坐標(biāo)：0為社區(qū)原點(diǎn)，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，業(yè)主對食品的需求頻率越低?？v坐標(biāo)：離社區(qū)越近，食尚糧源進(jìn)社區(qū)后控制力越強(qiáng)，越能吸引本社區(qū)及周邊社區(qū)業(yè)主。當(dāng)前第7頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)食尚糧源進(jìn)入社區(qū)的意義直接進(jìn)入社區(qū)的千家萬戶，直接面對消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大銷售減少流通環(huán)節(jié)，沒有中間渠道，社區(qū)就是終端，提高銷售利潤減少中間產(chǎn)品被假冒的可能性，提高廣大社區(qū)消費(fèi)者食品安全意識，充分體現(xiàn)中糧的社會責(zé)任感通過進(jìn)入社區(qū)，把安全優(yōu)質(zhì)的食品送到社區(qū)消費(fèi)者家里的行為，進(jìn)一步提升食尚糧源良好的品牌形象，做到家喻戶曉，深入人心提升品牌形象助力食品安全降低銷售成本擴(kuò)大產(chǎn)品銷售當(dāng)前第8頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)食尚糧源進(jìn)入社區(qū)的利益點(diǎn)產(chǎn)品利潤高企業(yè)信譽(yù)優(yōu)競爭力強(qiáng)品牌效益好推廣成本低以品嘗會和公益活動的形式，不斷進(jìn)入各大社區(qū)進(jìn)行線下推廣，成本低效果好。所進(jìn)入的社區(qū)覆蓋人群基本上都是中產(chǎn)階級以上人群，這些人才是消費(fèi)主力軍，能更好的傳播中糧品牌，培養(yǎng)躉實(shí)的食尚糧源品牌粉絲。每年7500億以上的規(guī)模，沒有任何中間環(huán)節(jié)食尚糧源安全農(nóng)產(chǎn)品直接進(jìn)社區(qū)，可保證食品安全，充分體現(xiàn)社會責(zé)任依托終端物流網(wǎng)絡(luò)，能讓業(yè)主在訂購后快速獲得產(chǎn)品，提升食尚糧源競爭力社區(qū)當(dāng)前第9頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)食尚糧源和物業(yè)公司的利益點(diǎn)食尚糧源進(jìn)入社區(qū)食尚糧源利益點(diǎn)物業(yè)利益點(diǎn)食尚糧源平臺是便于業(yè)主在社區(qū)內(nèi)及周邊商戶消費(fèi)，分為蔬菜、大米、食品等，有利于發(fā)展長期穩(wěn)定的消費(fèi)群體。凡是社區(qū)業(yè)主購買食尚糧源產(chǎn)品，必須使用食尚糧源平臺，食尚糧源將獲得一定利潤分成。物業(yè)為食尚糧源進(jìn)入社區(qū)宣傳和設(shè)立展示中心提供場地。獲得約5%的產(chǎn)品返點(diǎn)或一定的場地費(fèi)。當(dāng)前第10頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

目錄2

活動概述

當(dāng)前第11頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

活動主題從田園到餐桌

——食尚糧源在你身邊當(dāng)前第12頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

活動目的借助此次食尚糧源（安全食品巡展會）的活動，重點(diǎn)介紹食品安全的重要性、購買的可靠性以及通過食尚糧源社區(qū)網(wǎng)的便利性，展示食尚糧源平臺的用途以及使用方法。最終在做過活動的社區(qū)內(nèi)形成一批穩(wěn)定的食尚糧源用戶群，繼而設(shè)立食尚糧源產(chǎn)品展示中心（倉儲中心），為業(yè)主提供全天24小時(shí)送貨上門服務(wù)，制定相關(guān)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)流程，為將來的食尚糧源在其它社區(qū)的推廣復(fù)制打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。積累擴(kuò)大高檔社區(qū)居民對食尚糧源安全農(nóng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的好感，形成更高的品牌認(rèn)知度和良好的品牌形象，培養(yǎng)拓展更大的市場消費(fèi)力。當(dāng)前第13頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

活動組織活動主辦：食尚糧源和北京各大知名物業(yè)公司

（100個(gè)高檔社區(qū)）活動協(xié)辦：北京食尚糧源社區(qū)服務(wù)有限公司活動周期：2015年3月——2016年7月活動頻率：每周（三天到五天）定期在指定社區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品展銷，現(xiàn)場品嘗，新品推介，有獎(jiǎng)知識問答免費(fèi)贈送等活動。當(dāng)前第14頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

活動形式組織社區(qū)公益活動通過微信報(bào)名參加，現(xiàn)場提供品嘗體驗(yàn)互動。

現(xiàn)場展示以及品嘗的商品全部是食尚糧源中心的產(chǎn)品，每個(gè)小區(qū)都會有一家收發(fā)展銷中心，專業(yè)為本社區(qū)以及周邊社區(qū)居民提供便民收發(fā)工作。公益活動社區(qū)展示中心各商家通過食尚糧源社區(qū)體驗(yàn)會，與業(yè)主推廣安全農(nóng)產(chǎn)品知識，有機(jī)食品的常識推廣農(nóng)產(chǎn)品智能配送

現(xiàn)場展示并介紹食尚糧源平臺的操作方法以及農(nóng)宅對接直投項(xiàng)目的意義和優(yōu)勢。當(dāng)前第15頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)食尚糧源重點(diǎn)展示及推廣產(chǎn)品大米、面食用油牛奶飲料其它特色產(chǎn)品當(dāng)前第16頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

活動營銷手段4以公益活動組織大家參與1235現(xiàn)場品嘗贈送小包裝樣品活動海報(bào)、活動橫幅、DM智能快遞配送食尚糧源社區(qū)網(wǎng)站當(dāng)前第17頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

目錄3

活動實(shí)施

當(dāng)前第18頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

活動安排活動時(shí)間：2015年7月2日（周六）16點(diǎn)30分-20點(diǎn)30分活動地點(diǎn):金海國際活動主辦：食尚糧源社區(qū)服務(wù)有限公司活動協(xié)辦：金海國際物業(yè)服務(wù)有限公司活動規(guī)模：1000人左右人員構(gòu)成：金海國際業(yè)主、媒體、食尚糧源等員工當(dāng)前第19頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

活動內(nèi)容社區(qū)運(yùn)動會現(xiàn)場體驗(yàn)免費(fèi)品嘗食品安全知識宣傳農(nóng)產(chǎn)品樣品贈送現(xiàn)場業(yè)主抽獎(jiǎng)活動當(dāng)前第20頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

活動流程時(shí)間活動內(nèi)容16:00-16:30活動準(zhǔn)備布置現(xiàn)場，工作人員就位16:30-16:35主持人開場白介紹活動內(nèi)容以及安排16:35-20:30食品品嘗會開始包括食尚糧源各種食品、時(shí)令瓜果免費(fèi)品嘗以及其他包裝即食食品16:40-17:00食品安全知識講座有機(jī)食品安全知識和相關(guān)食尚糧源平臺介紹，產(chǎn)品產(chǎn)地的可追溯意義17:00-17:30知識搶答環(huán)節(jié)關(guān)于食品安全、生活知識方面的搶答，答對者頒發(fā)獎(jiǎng)品17:30-18:00現(xiàn)場抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)根據(jù)業(yè)主回答的問卷進(jìn)行抽獎(jiǎng)，頒發(fā)獎(jiǎng)品18:00-20:30業(yè)主咨詢、自由活動業(yè)主品嘗食品、咨詢食尚糧源問題、登記購買產(chǎn)品。當(dāng)前第21頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

詳細(xì)流程流程一：主持人開場白感謝現(xiàn)場業(yè)主以及媒體等到場簡要介紹食尚糧源舉辦此次活動的目的以及活動內(nèi)容安排。亮點(diǎn)說明：突出活動公益點(diǎn)生活類節(jié)目主持人極具親和力與號召力。強(qiáng)調(diào)帶給現(xiàn)場業(yè)主的好處，引起他們參與活動的興趣。當(dāng)前第22頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

詳細(xì)流程流程二：食品品嘗會現(xiàn)場布置中糧的各種食品以及紅酒，讓業(yè)主們免費(fèi)品嘗。隨時(shí)現(xiàn)場登記感興趣業(yè)主的購買需求和聯(lián)系方式。亮點(diǎn)說明：中糧紅酒的免費(fèi)品嘗高檔社區(qū)的業(yè)主對紅酒的興趣很高，用免費(fèi)品嘗中糧品牌紅酒鼓動他們熱情參與活動。通過這樣的活動，可以拓展一批中糧紅酒消費(fèi)人群。當(dāng)前第23頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

詳細(xì)流程流程三：食品安全知識講座中糧的專家就食品安全知識進(jìn)行宣講同時(shí)對中糧相關(guān)食品進(jìn)行介紹，尤其是新推產(chǎn)品和主打產(chǎn)品亮點(diǎn)說明：重點(diǎn)推介中糧食品通過介紹中糧食品，提高業(yè)主對其的認(rèn)知度和興趣。同時(shí)也是對中糧社會責(zé)任感的高度體現(xiàn)，在業(yè)主心目中樹立良好的品牌形象。當(dāng)前第24頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

詳細(xì)流程流程四：知識搶答環(huán)節(jié)通過閱讀中糧現(xiàn)場提供的各種宣傳資料，讓業(yè)主回答包括食品安全知識、中糧品牌以及產(chǎn)品的相關(guān)知識和生活常識。答對者頒發(fā)中糧產(chǎn)品樣品以及商家提供的各種獎(jiǎng)品。亮點(diǎn)說明：增加對中糧以及產(chǎn)品的認(rèn)知中糧的品牌知識、產(chǎn)品種類以及名稱、最新產(chǎn)品等加深業(yè)主們對中糧的品牌認(rèn)知和產(chǎn)品的了解程度當(dāng)前第25頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

詳細(xì)流程流程五：現(xiàn)場活動抽獎(jiǎng)參與的業(yè)主填寫簡單問卷，然后參與抽獎(jiǎng)，現(xiàn)場頒發(fā)獎(jiǎng)品。亮點(diǎn)說明：進(jìn)一步增加對中糧產(chǎn)品的認(rèn)知問卷內(nèi)容包括：中糧的品牌知識、產(chǎn)品種類以及名稱、最新產(chǎn)品等。加深業(yè)主們對中糧的品牌認(rèn)知和產(chǎn)品的了解程度。當(dāng)前第26頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

詳細(xì)流程流程六：現(xiàn)場咨詢、自由活動業(yè)主就感興趣的問題咨詢中糧工作人員，品嘗食品，自由活動亮點(diǎn)說明：形成互動，促成業(yè)主購買需求就業(yè)主的各種問題，進(jìn)行具體細(xì)致的回答，形成良好的互動最好經(jīng)過品嘗和了解認(rèn)知后，達(dá)成業(yè)主的購買需求，現(xiàn)場登記當(dāng)前第27頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

禮品建議中糧提供的各種食品樣品周圍商家提供的美容美發(fā)足療按摩餐飲干洗洗車健身等免費(fèi)體驗(yàn)推薦原則：和業(yè)主日常生活密切相關(guān)當(dāng)前第28頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

活動物料清單項(xiàng)目類別說明數(shù)量責(zé)任人現(xiàn)場搭建現(xiàn)場AV設(shè)備由專業(yè)公司負(fù)責(zé)調(diào)試1套中糧多媒體大屏幕專業(yè)技術(shù)人人員配合1套中糧易拉寶活動現(xiàn)場擺放（中糧和安杰）4-8個(gè)中糧安杰海報(bào)鳳凰城各個(gè)單元樓大堂中糧太陽傘展現(xiàn)棚現(xiàn)場展示用（中糧logo）4-6個(gè)中糧背景板主席臺后放置1個(gè)安杰簽到臺活動入口處（簽到參與業(yè)主都有獎(jiǎng)品）1套華潤食品擺放臺擺放品嘗食品和紅酒（必須現(xiàn)場佩戴衛(wèi)生口罩，一次性手套以及白色桌布等）華潤講座臺知識講座的桌椅一套1套華潤咨詢登記臺中糧人員接待業(yè)主問題咨詢（現(xiàn)場一對一的銷售展示桌，便于業(yè)主咨詢與登記需求）1套華潤橫幅活動橫幅（提前一周懸掛在小區(qū)的車庫出入口處一定要是比較醒目的地方）1-2個(gè)安杰當(dāng)前第29頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

活動物料清單項(xiàng)目類別說明數(shù)量責(zé)任人活動用品簽到表、筆業(yè)主簽到表媒體簽到表30份、2份安杰宣傳片企業(yè)資料片等1-2個(gè)中糧宣傳資料中糧產(chǎn)品宣傳、介紹資料各600份中糧宣傳看板中糧集團(tuán)以及產(chǎn)品宣傳內(nèi)容4-6塊中糧宣傳海報(bào)大堂宣傳海報(bào)（100*60cm）100張中糧宣傳單活動介紹宣傳（彩色A4紙復(fù)?。?000份安杰中糧產(chǎn)品套餐配送表關(guān)于中糧產(chǎn)品的套餐介紹600份中糧抽獎(jiǎng)問卷關(guān)于中糧及產(chǎn)品問答題600份中糧彩色氣球營造活動現(xiàn)場氣氛1000只中糧桌椅板凳現(xiàn)場業(yè)主使用華潤當(dāng)前第30頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

活動物料清單項(xiàng)目類別說明數(shù)量責(zé)任人活動用品訂購單登記業(yè)主的產(chǎn)品購買需求中糧食品贈品中糧食品樣品贈品中糧葡萄酒中糧葡萄酒中糧餐具耗材牙簽水果刀手紙、水果盤保鮮膜垃圾桶垃圾袋若干中糧抽獎(jiǎng)箱用來抽獎(jiǎng)1個(gè)中糧知識問答獎(jiǎng)品社區(qū)周圍商家和中糧產(chǎn)品50-100份中糧安杰抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品社區(qū)周圍商家和中糧產(chǎn)品50份中糧安杰飲料嘉賓、媒體及工作人員飲用水可樂2000瓶中糧當(dāng)前第31頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)

活動物料清單項(xiàng)目類別說明數(shù)量責(zé)任人其他攝影攝像專業(yè)攝影人員進(jìn)行現(xiàn)場全程錄像，及拍照2機(jī)器+2人中糧電源插板音響功放使用若干中糧媒體進(jìn)行采訪、報(bào)道中糧禮儀引領(lǐng)嘉賓媒體以及業(yè)主入座6名中糧保安現(xiàn)場維護(hù)秩序和協(xié)調(diào)問題6名華潤主持人活動現(xiàn)場主持人1個(gè)安杰工作人員負(fù)責(zé)簽到2個(gè)安杰布置現(xiàn)場8個(gè)華潤安杰中糧食品品嘗會4個(gè)安杰中糧食品安全知識講座1個(gè)中糧頒獎(jiǎng)2個(gè)中糧華潤現(xiàn)場咨詢4個(gè)中糧登記購買2個(gè)中糧當(dāng)前第32頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)前期準(zhǔn)備序號項(xiàng)目內(nèi)容說明負(fù)責(zé)人到位時(shí)間1多媒體演示AV設(shè)備，大屏幕活動開始前以及過程中使用中糧7月2日2產(chǎn)品廣告片簽到時(shí)，活動開場前播放的產(chǎn)品廣告片中糧7月2日3企業(yè)宣傳片開場時(shí)播放的企業(yè)宣傳片中糧7月2日4文字資料發(fā)言稿中糧食品安全講座稿中糧7月2日5抽獎(jiǎng)問卷中糧集團(tuán)以及產(chǎn)品問答中糧7月1日6宣傳材料宣傳單（手冊）中糧產(chǎn)品宣傳、介紹資料中糧7月1日7宣傳看板中糧集團(tuán)以及產(chǎn)品宣傳內(nèi)容中糧7月1日8宣傳海報(bào)大堂宣傳海報(bào)（100*60cm）100張中糧6月25日9易拉寶食品安全知識、中糧宣傳內(nèi)容中糧7月1日當(dāng)前第33頁\共有37頁\編于星期日\19點(diǎn)前期準(zhǔn)備序號項(xiàng)目內(nèi)容說明到位時(shí)間1物料活動橫幅活動主題宣傳6月25日2彩色氣球營造活動現(xiàn)場氣氛7月2日3太陽傘展示棚現(xiàn)場展示用（中糧logo）7月2日4抽獎(jiǎng)箱用來抽獎(jiǎng)7月2日5餐具耗材牙簽西