體育產(chǎn)業(yè)概論演示文稿

體育產(chǎn)業(yè)概論演示文稿當(dāng)前第1頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)優(yōu)選體育產(chǎn)業(yè)概論當(dāng)前第2頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)課程簡介與要求該課程為選修課、18學(xué)時，是體育市場營銷的上位課程本門課學(xué)習(xí)內(nèi)容體育產(chǎn)業(yè)的概念與國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如何開展體育市場的調(diào)查一些典型體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，以及如何進(jìn)行營銷要求：了解相關(guān)概念，能完整地做一次體育市場調(diào)查、掌握典型體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)并能制定相應(yīng)的營銷方案當(dāng)前第3頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)學(xué)習(xí)該課程意義1、對一些典型產(chǎn)業(yè)有較深刻的認(rèn)識，對于日后有想法從事這方面工作的同學(xué)作一些理論知識的儲備。2、為日后想從事這方面科研論文的同學(xué)，提供理論知識和科研選題。當(dāng)前第4頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)本次課內(nèi)容本課程的理論基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的概念與分類體育產(chǎn)業(yè)概念與分類體育產(chǎn)業(yè)的歸屬國外體育產(chǎn)業(yè)的概述我國體育產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展當(dāng)前第5頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)一、本課程的理論基礎(chǔ)社會經(jīng)濟(jì)中觀經(jīng)濟(jì)微觀經(jīng)濟(jì)宏觀經(jīng)濟(jì)企業(yè)個人國民經(jīng)濟(jì)總體產(chǎn)業(yè)（部門）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中觀經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)前第6頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)二、產(chǎn)業(yè)的概念與分類

什么是產(chǎn)業(yè)？IT業(yè)、高新產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)園、動漫產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)同類產(chǎn)品或提供類似服務(wù)的經(jīng)營單位的集合。1、產(chǎn)業(yè)的概念當(dāng)前第7頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)二、產(chǎn)業(yè)的概念與分類

三次產(chǎn)業(yè)分類法是以人們生產(chǎn)活動發(fā)展的階段性為依據(jù)，以資本流向?yàn)橹饕獦?biāo)準(zhǔn)，把產(chǎn)業(yè)分為三個層次。2、產(chǎn)業(yè)的分類（1）按產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次順序分類第一層次第三層次第二層次人們主要取決于自然界的初級階段的生產(chǎn)活動（農(nóng)、林、牧、漁）人們對取決于自然界的物質(zhì)資料進(jìn)行繼續(xù)加工的生產(chǎn)階段（礦、制造、建筑）其余（商業(yè)、金融、保險、飲食、科教、文化體育）第一產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)第二產(chǎn)業(yè)當(dāng)前第8頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)二、產(chǎn)業(yè)的概念與分類（2）按生產(chǎn)要素密集程度分類資本密集型產(chǎn)業(yè)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)勞動密集型產(chǎn)業(yè)當(dāng)前第9頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)二、產(chǎn)業(yè)的概念與分類（3）按產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分類夕陽產(chǎn)業(yè)朝陽產(chǎn)業(yè)當(dāng)前第10頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)三、體育產(chǎn)業(yè)的概念與分類1、體育產(chǎn)業(yè)的概念

關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的概念，目前我國以及國外均無統(tǒng)一觀點(diǎn)。

美國學(xué)者認(rèn)為：只要是與體育有關(guān)聯(lián)，都可以稱其為體育產(chǎn)業(yè)。大范圍、過于模糊

日本學(xué)者認(rèn)為：體育產(chǎn)業(yè)必須要有自身的領(lǐng)域。難度大，有些交叉部分很難劃分清楚當(dāng)前第11頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)三、體育產(chǎn)業(yè)的概念與分類1、體育產(chǎn)業(yè)的概念

體育產(chǎn)業(yè)是指以體育服務(wù)與勞務(wù)為收入來源的經(jīng)營性的各種行業(yè)的集合。

個人觀點(diǎn)

體育產(chǎn)業(yè)是指與體育運(yùn)動有關(guān)聯(lián)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動。

體育產(chǎn)業(yè)包括三大類，分別是主體產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、體辦產(chǎn)業(yè)。

國內(nèi)大部分學(xué)者觀點(diǎn)涵蓋面過大，不利于統(tǒng)計(jì)當(dāng)前第12頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)三、體育產(chǎn)業(yè)的概念與分類2、體育產(chǎn)業(yè)的分類（1）按體育產(chǎn)業(yè)的市場構(gòu)成分類體育產(chǎn)業(yè)本體產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)體辦產(chǎn)業(yè)體育競賽、體育健身娛樂體育培訓(xùn)、體育教育體育用品制造業(yè)、體育服裝體育器材體育彩票業(yè)當(dāng)前第13頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)三、體育產(chǎn)業(yè)的概念與分類2、體育產(chǎn)業(yè)的分類（2）按體育產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成分類實(shí)物型體育產(chǎn)品非實(shí)物型（服務(wù)型）體育產(chǎn)品體育用品、體育器材、體育服裝、運(yùn)動食品飲料等健身娛樂、競賽表演、技術(shù)培訓(xùn)、體育博彩、金融、保險當(dāng)前第14頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)四、體育產(chǎn)業(yè)的歸屬三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演變當(dāng)前第15頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)四、體育產(chǎn)業(yè)的歸屬依據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的劃分方法，我國把產(chǎn)業(yè)分為三大產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)第一層次流通部門（交通運(yùn)輸、郵電通訊）第二層次為生產(chǎn)、生活服務(wù)的部門第三層次提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的部門（文化、教育、科研衛(wèi)生、體育、娛樂以及社會保障和福利等）第四層次社會公共需要服務(wù)的部門（黨政機(jī)關(guān)、社會團(tuán)體、軍隊(duì)和警察等）體育屬于這一層次當(dāng)前第16頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述1、國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程（1）體育產(chǎn)業(yè)的形成時期（18世紀(jì)中葉——20世紀(jì)中葉）當(dāng)前第17頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述1、國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程（2）體育產(chǎn)業(yè)的勃興時期（20世紀(jì)中葉——20世紀(jì)80年代）當(dāng)前第18頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述1、國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程（3）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高峰時期（20世紀(jì)90年代以來）當(dāng)前第19頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述2、國外典型國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r英國體育國內(nèi)生產(chǎn)總值已占國內(nèi)生產(chǎn)總值的1.7%

還為英國提供了37.6萬個就業(yè)機(jī)會英國英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)算，為體育運(yùn)動的發(fā)展提供1英鎊，平均可產(chǎn)出1.5英鎊。當(dāng)前第20頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述2、國外典型國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r意大利足球產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值在3.5萬億—4萬億里拉，完全可以排在意大利國民經(jīng)濟(jì)十大部門的行列

當(dāng)前第21頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述2、國外典型國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r德國

體育用品業(yè)是德國體育產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品和市場占有率代表了德國體育用品業(yè)的整體水平。

當(dāng)前第22頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述2、國外典型國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r日本日本大眾健身娛樂消費(fèi)非常普及，國民對體育用品的需求量很大，目前其體育用品市場規(guī)模僅次于美國，位列世界第2位。日本的棒球產(chǎn)品和高爾夫球用品幾乎壟斷了歐美市場。當(dāng)前第23頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述3、國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式市場主導(dǎo)型政府參與型美國、英國日本、法國市場決定俱樂部體制完善國民的體育消費(fèi)普遍化、經(jīng)?；?、生活化體育市場體系完整體育中介機(jī)構(gòu)發(fā)達(dá)政府運(yùn)用多種手段參與、引導(dǎo)體育市場體系、消費(fèi)規(guī)模等有差距發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有重點(diǎn)、有步驟非營利機(jī)構(gòu)向營利機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變體育中介機(jī)構(gòu)尚不健全當(dāng)前第24頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展1、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程（1）體育產(chǎn)業(yè)的形成時期（1980——1994）

萬寶路廣州網(wǎng)球精英大賽隆重的開幕式四川全興隊(duì)全家福當(dāng)前第25頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展1、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程（2）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時期（1995年——現(xiàn)在）

當(dāng)前第26頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展2、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（1）以本體市場為主體的體育市場，形成了一定的規(guī)模，市場體系的基本框架已趨清晰

競賽表演市場當(dāng)前第27頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展2、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（2）體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高

當(dāng)前第28頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展2、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（3）社會投資辦產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，涌現(xiàn)了一大批符合現(xiàn)代體育制度的體育俱樂部、體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)

當(dāng)前第29頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展2、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（4）確立和形成了保證體育事業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機(jī)制

當(dāng)前第30頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展3、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在的問題（1）發(fā)展很不平衡

天河體育中心當(dāng)前第31頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展3、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在的問題（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還有很大的缺陷，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量還有待于進(jìn)一步提高

體育產(chǎn)業(yè)本體產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)體辦產(chǎn)業(yè)體育競賽、體育健身娛樂體育培訓(xùn)、體育教育體育用品制造業(yè)、體育服裝體育器材體育彩票業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)當(dāng)前第32頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展3、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在的問題（3）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏穩(wěn)定的優(yōu)惠扶持政策

當(dāng)前第33頁\共有35頁\編于星期六\21點(diǎn)六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展3、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在的問題（4）市場管理的法制