am某服裝企業(yè)創(chuàng)名牌成績和經(jīng)驗(yàn)

浙江服裝企業(yè)創(chuàng)名牌：成績和經(jīng)驗(yàn)一、引言浙江是全國的服裝大省，也是服裝強(qiáng)省。在2001年公布的最大規(guī)模服裝企業(yè)和最佳經(jīng)濟(jì)效益服裝企業(yè)名單中，浙江服裝企業(yè)獨(dú)占鰲頭。其中產(chǎn)品銷售百強(qiáng)中，浙江服裝企業(yè)占32個(gè)席位，接近1/3；在利潤百強(qiáng)中，占據(jù)了38個(gè)席位，超過1/3。在當(dāng)年新增加的25個(gè)百強(qiáng)企業(yè)中，浙江擁有8家，也在1/3左右。改革開放二十年來，浙江服裝業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，涌現(xiàn)出了一大批的服裝名牌和名牌企業(yè)。截止2002年11月，浙江省擁有的服裝“中國馳名商標(biāo)”8只，他們是：雅戈?duì)枴⑸忌?、步森、莊吉、報(bào)喜鳥、羅蒙、萬事利、浪莎等。在全國公布的兩次名牌服裝中，浙江的下列品牌名列其中：太平鳥、雅戈?duì)?、洛茲、步森、杉杉和兔王?個(gè)品牌，是全國服裝名牌最多的省份（之一）。下表1和表2是浙江省服裝獲中國馳名商標(biāo)和中國名牌的商標(biāo)（品牌）數(shù)及與其他省份的對比。表1全國服裝行業(yè)中國馳名商標(biāo)數(shù)量分布表利省份賢浙江席上海幫江蘇軋內(nèi)蒙役古杏山東征江西領(lǐng)湖北獨(dú)新疆熱遼寧凡件數(shù)飲8引5茫4哪3太1櫻1騙1謝1動(dòng)1表2全國服裝行業(yè)中國名牌（襯杉、羽絨服和羊絨衣）分布表墓省份暖浙江爸上海貧江蘇蹄內(nèi)蒙孔古他北京澇山東癢江西甘寧夏佛件數(shù)潤6譯3析6競3蠟2擾2呈1恩1浙江省的一大批品牌和服裝企業(yè)，在全國服裝行業(yè)取得了領(lǐng)先地位，如茉織華、雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙、莊吉、報(bào)喜鳥、法派、美特斯/邦威、太平鳥、洛茲、一休、培羅成、萬事利、浪莎、人頭鳥、高邦、驪谷、雪歌等均居全國同行的前列。2002年底，寧波已建成世界最大的服裝生產(chǎn)城，溫州也正成為浙江服裝業(yè)的后起之秀，經(jīng)過短短的5-6年時(shí)間發(fā)展，大有趕上寧波之勢，并在2001年打出了“穿在溫州的口號(hào)”?，F(xiàn)在，寧波和溫州都在申報(bào)中國服裝名城的稱號(hào)。2002年，有權(quán)威媒體評(píng)選的十大服裝領(lǐng)袖中，溫州報(bào)喜鳥的吳志澤、美特斯/邦威的周成建、羅蒙的盛靜生和杉杉公司的鄭永剛榜上有名，十大服裝領(lǐng)袖浙江在其中占了4席。由此可見，浙江服裝企業(yè)在創(chuàng)名牌中的成效顯著，獲得了全國性的一致認(rèn)同。除了寧波和溫州兩大板塊外，紹興的服裝也很有規(guī)模，如步森、海魄、太子龍等，還有嵊縣的領(lǐng)帶。同樣已在全國小有名氣的是杭州的女裝。杭州女裝以學(xué)院派面貌出現(xiàn)，前幾年已在江浙一帶有一定的知名度，但影響不大。這兩年的群體亮相，在全國的幾次服裝服飾展覽上的優(yōu)異表現(xiàn)，成為浙江服裝的新亮點(diǎn)?，F(xiàn)在比較有知名度的品牌有：浪漫一身、秋水伊人、羅馬情懷、江南布衣、藍(lán)色傾情、村口、秀姿、紅袖等，大都是很富有浪漫和/或懷舊色彩的女性品牌。2001年起，杭州市政府已把女裝產(chǎn)業(yè)作為市政府重點(diǎn)在抓，提出要打響杭州的女裝品牌。此外，娃哈哈公司于2002年五月宣布進(jìn)軍童裝市場，8月第一批連鎖加盟店開張，正式標(biāo)志著娃哈哈向國內(nèi)童裝第一品牌邁進(jìn)。除了寧波、溫州、杭州外，湖州的童裝，嘉興的羊毛杉和皮革制品等，均在全國享有盛譽(yù)，涌現(xiàn)出了如雪豹、卡森、兔王等有相當(dāng)知名度的品牌?？偟膩碚f，浙江服裝企業(yè)在創(chuàng)名牌過程中，取得了豐碩的成果，已在全國取得了領(lǐng)先地位。二、浙江服裝企業(yè)創(chuàng)名牌的成功經(jīng)驗(yàn)浙江服裝業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量在全國排第二，出口規(guī)模比廣東也少了很多。為什么得改革風(fēng)氣之先的廣東未能產(chǎn)生著名的全國性品牌（見表1和表2），而浙江卻有眾多的中國馳名商標(biāo)和中國名牌呢？根據(jù)我們的研究認(rèn)為，關(guān)鍵是浙江的服裝企業(yè)在要不要品牌問題上，認(rèn)識(shí)比較早。以杉杉和雅戈?duì)枮榇淼恼憬b企業(yè)品牌意識(shí)強(qiáng)，并在品牌之路上挖到了第一桶金。爾后其他企業(yè)快速跟進(jìn)，形成了你追我趕的品牌競爭局面，由此而產(chǎn)生了一大批全國性的知名品牌。一旦品牌群落形成，就不再因個(gè)別品牌的表現(xiàn)好壞而受影響。如1999年浙江兩大品牌之一的杉杉因故把總部遷往上海，兩大品牌競爭的格局被打破。但很快羅蒙替代了杉杉的地位，成為了省內(nèi)甚至是全國可以與雅戈?duì)柛偁幍钠放?。而杉杉品牌離開了它熟悉的品牌氛圍后，杉杉品牌的典型產(chǎn)品——西服——的綜合市場占有率有明顯的下降。因此，良好的品牌氛圍和品牌群落，是浙江品牌群星閃耀主要原因。此外浙江服裝企業(yè)創(chuàng)品牌過程中有一些共同的特點(diǎn)，這是浙江服裝企業(yè)創(chuàng)品牌取得成功的重要經(jīng)驗(yàn)。具體來說有以下幾條：（一）浙江服裝企業(yè)的品牌意識(shí)強(qiáng)，覺醒早，行動(dòng)也快浙江服裝業(yè)有幾個(gè)板塊。其中第一板塊是寧波，該地區(qū)以雅戈?duì)?、杉杉和羅蒙為最早的品牌經(jīng)營者。早在1992年前后，它們就開始著手品牌的推廣和品牌的設(shè)計(jì)。以雅戈?duì)枮槔?，公司先后三次進(jìn)行了品牌的設(shè)計(jì)和調(diào)整工作，最早的一次是在1991年，設(shè)計(jì)了一個(gè)圓，里面是英文字母Y，1992年改為一個(gè)橢圓再加英文字母Y，……等等。在同一時(shí)間，寧波的杉杉、太平鳥和羅蒙等也開始品牌的設(shè)計(jì)，賦予品牌標(biāo)志以意義和內(nèi)涵。這不僅在國內(nèi)服裝界是領(lǐng)先的，而且在全國全部行業(yè)中也是先進(jìn)的。這可以很大程度上能解釋浙江服裝品牌在全國的領(lǐng)先地位。浙江服裝品牌的第二板塊在溫州。溫州在全國最早知名的不是服裝，是皮鞋。但溫州的服裝業(yè)發(fā)展勢頭非常強(qiáng)勁。溫州莊吉、報(bào)喜鳥、法派、美特斯/邦威、森馬、高邦、拜麗德等，都有極強(qiáng)的品牌意識(shí)。雖只有短短的5-6年時(shí)間，但它們行動(dòng)非常迅速，采取的是高起點(diǎn)（大力引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備，引進(jìn)國外的智力，引進(jìn)國外的品牌運(yùn)作方式），大投入?，F(xiàn)在，溫州已是浙江乃至全國最有名的服裝生產(chǎn)基地和品牌產(chǎn)出地之一。第三個(gè)板塊在紹興，特別是諸暨。目前涌現(xiàn)出來的品牌有步森、海魄和太子龍等。該地區(qū)沒有非常特別的品牌運(yùn)作特色。大都以生產(chǎn)為基礎(chǔ)，在企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，開始發(fā)力以尋求市場的拓展，而品牌成為其重要手段，基本仿效寧波和溫州的模式創(chuàng)建品牌，尤以浪莎和步森的業(yè)績最為顯著。第四個(gè)板塊是杭州的女裝。杭州女裝是近幾年崛起的浙江服裝新亮點(diǎn)，以浙江工程學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生為核心，被稱為學(xué)院派。它們以設(shè)計(jì)見長，大多從事女裝的開發(fā)設(shè)計(jì)和經(jīng)營。品牌名的選擇上很有意蘊(yùn)，如浪漫一身、布衣、秋水伊人等。這些品牌大都知名度不大，廣告意識(shí)差一些，基本上看不到著力推品牌的行為，但錘煉品牌內(nèi)涵上有獨(dú)到的能力?？偟膩碚f，浙江服裝業(yè)的總體品牌意識(shí)強(qiáng)，品牌推廣力度比較大。決（二順）投撤巨資覺于生丟產(chǎn)工少藝，驗(yàn)引進(jìn)促國際秧一流弦的生嚼產(chǎn)設(shè)饑備，腳確保半一流遵的產(chǎn)界品質(zhì)溫量偷漲品牌梳經(jīng)營績必須瞧以產(chǎn)飯品的歌質(zhì)量反為基隆礎(chǔ)。底浙江蟲的服膨裝企死業(yè)的男產(chǎn)品銅質(zhì)量各有三糊大基烤礎(chǔ)作格保證蛛，一笨是采訪用優(yōu)丈質(zhì)的惰面料瘋，二村是比視較重送視設(shè)密計(jì)，怕三是旱大力臨引進(jìn)者一流紹的生線產(chǎn)設(shè)到備。本這最朝后一草點(diǎn)尤次為明事顯。獎(jiǎng)早在蛋19型91詢年，綿杉杉雁公司偵就引蹄進(jìn)德傭國杜經(jīng)克普自設(shè)備喚等國艦際上醋最先回進(jìn)的小服裝塔生產(chǎn)覺設(shè)備掛；1藥98體8年繪又投哀資2滑.3珠億元粒建成算了國倦際上探最先奏進(jìn)的卷成衣稅生產(chǎn)守基地承。雅誰戈?duì)枎度敕?億罷元，以建世懇界一暖流的棉集紡武織印鮮染和東服裝中加工書于一鳴體的鳳工業(yè)見城。劍事實(shí)閉上，伴浙江刮有一搭定規(guī)關(guān)模的立服裝某企業(yè)扎無不禽引進(jìn)欄國外困一流嬸的生換產(chǎn)設(shè)販備。步如雅疾戈?duì)柼健⒙寮~茲、羽報(bào)喜仍鳥、角莊吉盤、羅虛蒙、魯夏蒙扎、法混派、倒丹頂間鶴、辱華士耗、昂肢斯霧……拼等。夕一些越公司勾幾乎痛全面奶引進(jìn)糕國際祖上最方先進(jìn)跟的設(shè)椒備，例形成戚了全毯套一辦流的退西服忠生產(chǎn)艙線。途以淡莊吉裳公司咬為例亮，其聰引進(jìn)現(xiàn)的設(shè)陽備清蛾單如似下：烤美國侵GG濱T的賄CA湖D排趟版系捕統(tǒng)和高假眼聚機(jī)、眠打口伴機(jī)，玩日本隊(duì)的預(yù)圾縮機(jī)送、拉雄布機(jī)屑、三女角針開、自灘動(dòng)裁撇剪機(jī)余、自棕動(dòng)剪適線平創(chuàng)車；孝德國傲肯尼己吉賽兼的粘描合機(jī)酒，德白國杜陜克普片的開談袋機(jī)蓮、上課袖機(jī)標(biāo)、攀兔丁機(jī)您、鎖銅眼機(jī)劈，百箏福公嚇?biāo)镜哪笍?fù)襯喊機(jī)、膝復(fù)掛族面機(jī)促及德向國的胳才士糊多寶沈的袖陳口機(jī)壽、袖拔籠機(jī)電、撬載下擺書機(jī)、志褲串被帶機(jī)辛；意賄大利豬的珠漸邊機(jī)金和電民腦整藝燙設(shè)蒸備等扎，共瞎從四張個(gè)國藏家的縱不同弄公司糾引進(jìn)橋了2碗1類書設(shè)備杏。再趙如做哈襪子訴的浪針莎公泥司第底一家眨從國渾外引巧進(jìn)最洪先進(jìn)啊的數(shù)躬碼織隨襪設(shè)依備，牙現(xiàn)擁酸有國生際上閘最先廣進(jìn)的次美、車日、油意等抗國的量全腦織什襪設(shè)敗備3騎00窩0臺(tái)猶套。緞?dòng)纱伺嗫梢娭S以莊懲吉和曉浪莎副公司她為代械表的臣浙江隨服裝給企業(yè)此，對終產(chǎn)品電質(zhì)量懲非常側(cè)重視賣，始非終以左一流月設(shè)備昏，確駝保一娃流的亂質(zhì)量六。仇等賭（三顧）引覺資和蜓引智艷并舉駐，讓惡先進(jìn)助的設(shè)架備和暴工藝挪及先盆進(jìn)的豐管理蠟結(jié)合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屠患見踐（一盞）慌品牌獎(jiǎng)定位分雷同此，缺忘乏獨(dú)馳特的晃核心塘訴求是攻浙江烏服裝拋的強(qiáng)決項(xiàng)主最要集挑中在煙男裝喊上，壩尤以趣西服強(qiáng)和襯船衫的勢競爭昆力最柏強(qiáng)。微如西卡服有鄭雅戈耍爾、沒步森嫁、羅痕蒙、栗杉杉循、莊希吉和盜報(bào)喜燃鳥等娃六大荷品牌沾。但叉是這遭些品皺牌的聲市場羊定位級(jí)非常明相似荷。一德是品黃牌定柴位的那層次駐都是蹦中高幼檔；飛價(jià)格瓶在1行00法0-歷50喝00腦元/鋒套；肉二是梳品牌育的消利費(fèi)者熱為騎“嬸好男頁人噸”覆，如煩莊吉滴以僻“剪莊重懂一身施，吉樓祥一歌生路”互表達(dá)刪這一挎定位?。涣_存蒙雖屬無這廢樣的尤文字段表達(dá)對，但蛛在其埋畫冊計(jì)中也蝶認(rèn)為錦“憑羅蒙訪”懸是成去功的迎好男相人的躁形象躺。憲墾再如顛襯衫怪，雅傘戈?duì)栙\作了撓一個(gè)捷VP裂免熨撿襯衫博的廣奏告，亮為什濃么要晌給先叨生買賽呢？渾“譽(yù)因?yàn)樯瓙勰阍S嘛！石”左現(xiàn)在碧海魄滔的廣痛告也淡類似皆：小律兩口統(tǒng)吵架把，說純：這沃襯衫聾是我炕買的診！而惕終止靜，言燈外之?dāng)z意是揮“變愛你敵的愈”庭。賤燙如果至去看不一下番各公攪司的燒網(wǎng)站恰和它肆們的妄宣傳礙和宣檢稱，諸我們遵很難烘區(qū)分撤出誰扇是誰羽。如恒下面集是三鉛家服捎裝公服司的附企業(yè)慘使命難目標(biāo)杜和關(guān)拋于品刺牌的狹表述將：鴿·塌企業(yè)查1：趕目標(biāo)喉——悄創(chuàng)國莖際名能牌填建百驅(qū)年企拼業(yè)，施宗旨涌——欺讓消雖費(fèi)者吧滿意隨使件合作榆者發(fā)機(jī)展村，理緩念瀉——累裝點(diǎn)抹人生絕服猶務(wù)社能會(huì)。洪（雅閥戈?duì)栂ǎ┢臁だ^企業(yè)屈2：剝以振這興民幣族服口裝品六牌的忙使命許感與狂拼搏采進(jìn)取震的團(tuán)呆隊(duì)精厚神，鑰來共葛同塑郊造敬去業(yè)、地諧美怒、向吧上的淡企業(yè)頸文化秩。進(jìn)棗而實(shí)攜現(xiàn)集誼團(tuán)管脆理現(xiàn)氣代化頁、產(chǎn)哈業(yè)規(guī)吧模化雨、產(chǎn)施品多腹元化征、資穗本社六會(huì)化餓、品粥牌國我際化何，以茂保障肺企業(yè)飾不斷類走向口輝煌啟，永屑續(xù)發(fā)另展。館（莊自吉）指·猛企業(yè)蜓3：朋目標(biāo)澇鎖定爪國際現(xiàn)名牌扔產(chǎn)品析，由熊知名予商標(biāo)筐到著案名商撿標(biāo)在瑞到中熊國馳壇名商雷標(biāo)。服我們畝的發(fā)姐展方腰向是運(yùn)產(chǎn)業(yè)潤規(guī)模泰化，偏經(jīng)營聾國際山化，株管理般現(xiàn)代敬化，關(guān)隊(duì)伍則職業(yè)徒化，僅股份分社會(huì)柴化。域（報(bào)顯喜鳥獄）弟尚（二衣）品鉗牌延粉伸過啊快，堤未來斥隱患慨難料群臥浙江俊服裝眨企業(yè)窄在打禾出品燃牌后喜，幾層乎不壩約而票同地鉤走了儀品牌暢延伸超之路拳。我密們前嗓面強(qiáng)邀調(diào)了染品牌同延伸榜的主兇要優(yōu)弊點(diǎn)。悟但品牌牌延幅伸也響有它幫內(nèi)在枝的問欣題。抖如品剝牌延柜伸的艷產(chǎn)品皂未能倡達(dá)到燈品牌逗承諾指的品蟻質(zhì)，攜或品慶牌延古伸的潤產(chǎn)品菜和原獎(jiǎng)有的懷主打游產(chǎn)品鞏的市枕場不稻同，鴉容易導(dǎo)引起海認(rèn)知豎上的峰沖突執(zhí)，進(jìn)涌而影嗚響品洗牌獨(dú)要特的艙識(shí)別界。逮環(huán)如羅獻(xiàn)蒙有躲一個(gè)光報(bào)道觀說：叢“磚羅蒙喚不重壤男輕慰女繞”脖，有填意將槍羅蒙電品牌弓向女域裝方性向延鹿伸。腐但是蜂，羅串蒙長攏期以表來是嫂一個(gè)冠男裝援品牌摸，這井樣的潛延伸該就有偏可能賣模糊右品牌救的形謠象。炸在國化外男飄女兼候用的手服裝雙品牌升不是農(nóng)沒有躺，如藥夢得狗嬌就督是。怪但夢囑得嬌悼的定識(shí)位是湊“久浪漫善”夕和法懸國情襯調(diào)，燈法國竹是羅犁漫締信克的襪國家岡。因華而這差樣的閉定位園是可形以接便受的餐，而練且夢唱得嬌皆不是凳正裝躍。西伯服則元不同廊，它止是正爽裝，骨不能賢浪漫探，也下不適框合中曠國的美國情拔。短陜再如緩莊吉勾，是洋西服瞞的馳鳥名商憑標(biāo)，森現(xiàn)在案已向遠(yuǎn)皮鞋昂延伸該，而馳且以甩女士境皮鞋扛為主上。這殲里可疫能有舊兩個(gè)濾問題渾。一鴿是，徹莊吉執(zhí)是個(gè)竭好男枯人的姑品牌瞇，棗向繡女士昏穿的誠皮鞋顛延伸巷是否傷合適笑；二投是男呼人的維服飾蝕著裝鳴要求恰莊重愁，女漢士的羊鞋要雄求優(yōu)歇雅和益美麗錢，甚隙至性外感。絡(luò)莊吉漆的內(nèi)葵涵與跳之也凡不一課致。困竿當(dāng)然址，品吉牌延時(shí)伸的幫成敗咸還得工由實(shí)延踐來愉證明允。但搬品牌衫過快拋和過滾多的須延伸該是危朵險(xiǎn)的疫。批樣（三糖）品暢牌國六際化嗽躍躍繼欲試戰(zhàn)，但比自身躁實(shí)力塔明顯果不足瑞久浙江遵服裝遠(yuǎn)品牌脖在國給內(nèi)很鳳有競彼爭力智，就澆總體愛實(shí)力簡而言航，國飽內(nèi)沒分有一療個(gè)省鉆份的潔企業(yè)僵品牌辦競爭飄力能喜勝過替。在新我國簡加入昨世貿(mào)筆組織前后，否國內(nèi)陷普遍碰認(rèn)為進(jìn)對服日裝業(yè)氏是個(gè)仁利好卵，認(rèn)燙為世近界服吃裝市俗場的發(fā)大門鴨終于也向我誕們的狠企業(yè)座打開定了，繡作為姨優(yōu)勢狀產(chǎn)業(yè)梨的浙張江服痰裝業(yè)蜂幾乎稈不約腥而同灶地提艙出了啞品牌歇國際勸化的行目標(biāo)辨。如裝雅戈櫻爾的邁創(chuàng)國閥際名仇牌建術(shù)百年晌企業(yè)賀；者莊吉渣振興攤民族漫服裝頂品牌宴的使勿命感瘋咐…叔品預(yù)牌國菠際化扮；報(bào)俘喜鳥傍目標(biāo)斬鎖定怠國際儀名牌民產(chǎn)品照等。狗爆但品危牌國疤際化麻難度笨遠(yuǎn)非燕國內(nèi)板企業(yè)揚(yáng)想象癥。在尤進(jìn)入蟻國際共市場忌的道相路上起，有義美國商和歐表盟的形配額成限制仗，還姿有各但種標(biāo)慨志認(rèn)衛(wèi)證披——濫如綠菌色標(biāo)平志認(rèn)論證、川SA眉80產(chǎn)00色的社包會(huì)責(zé)寧任和梅道德煤認(rèn)證纖及美椅國的翅WR眉AP尼認(rèn)證扎等。躁這些館我們駱通常跟稱之勺為技頁術(shù)貿(mào)掠易壁若壘。馬它在連一定盞的程印度上狀會(huì)阻壩礙我腦們的酸服裝謀產(chǎn)品籮的出預(yù)口和滲品牌火在國昨外市鵲場上概建立枝形象荷。特吸別是居如果料品牌芹服裝欣未能燙預(yù)期債到有渾關(guān)服憶裝的烤技術(shù)郵標(biāo)準(zhǔn)浴和法倚規(guī)的驚變化寨，很幻有可太能對升品牌什帶來貫嚴(yán)重掠的不謠良影拖響。癥愧服裝捉品牌就的建店設(shè)，稠需要案大量倉的投身資。拍在國潑內(nèi)建扔一個(gè)雖全國別性的震品牌縣需要蹲數(shù)千蓋萬元且，甚副至上姜億元四。根坦據(jù)海間爾在租國外膊打品果牌經(jīng)聰驗(yàn)，姥在美凝國樹右一個(gè)火品牌愚至少部要一派個(gè)億掩的美任金。催這對撿國內(nèi)茶幾乎歪所有翅的服款裝企休業(yè)來移說都楊是一邀筆很揀大的以投入種，幾者乎無皆力負(fù)孔擔(dān)。支雀然而唯，這輕還不懶是最叢嚴(yán)重季的。訂影響騙品牌蹄國際囑化更肢大的帝障礙過是在岔國外宴消費(fèi)忠者的猛心理攀，是簡心理秧障礙步——矩即國即外的株消費(fèi)騰者不嚴(yán)能或易無法售一個(gè)溉接受饒來自香中國猴的品駝牌。途以西競服為羅例，鏟西服宅的發(fā)味源地司在歐流洲，辣西方絨人能狡接受源一個(gè)繳來自校中國響——糖這個(gè)掙對很駛多歐沒洲人裕來說阿帶有消神秘奮色彩布的東次方國危家甚——品的西崖服品棉牌嗎活？回豎答是汪否定敘的?；\同樣慣，時(shí)剖裝的鏈發(fā)源仿地在忘法國象，然榨后是解意大渡利和版美國綠，中末國設(shè)繡計(jì)、愧生產(chǎn)組和推健廣的公時(shí)裝躺品牌民能為漏國外棗的時(shí)享裝消與費(fèi)者跡接受虜嗎？械甘這些壞都是責(zé)浙江仔服裝暢品牌掃在國作際化鉛時(shí)需酷要嚴(yán)最肅認(rèn)衛(wèi)真對輸待的靜頁（四螺）品讀牌的瞧設(shè)計(jì)恰技術(shù)派弱和持文化摧含量便小，版我國輛入世賢后將柱面臨詠沖擊聲的危仇險(xiǎn)新相浙江論服裝偵品牌株相對濾與國軌內(nèi)的索其它獸省市鐮來說躺，在杰品牌障及服醒裝的伏設(shè)計(jì)剪上具鴉有優(yōu)搖勢，爽但相鞋對國浪外的垂品牌未而言呆，差昨距仍潤然明南顯，褲總體峽上產(chǎn)垃品的竟設(shè)計(jì)刪技術(shù)紀(jì)力量株不夠奧。目棚前雖赴然莊盆吉、腦雅戈死爾、送羅蒙隱等，避或通弄過與榨國際面跨國旬公司匙合作完，或辮自己園在意口大利脊和法族國設(shè)智立服甜裝設(shè)時(shí)計(jì)室餓，但鑼仍然抄以翻午版、諸仿制壟為主彩，原婦創(chuàng)性錯(cuò)的設(shè)帽計(jì)明目顯不預(yù)夠，甚各公猛司大銅多缺楚乏高板水平探的設(shè)耐計(jì)師申。在勁浙江蛾服裝明企業(yè)督中，選有公盆眾性道知名丹度的熄設(shè)計(jì)丟師幾乞乎沒朗有。段這與楊國外危企業(yè)投的一秋個(gè)品啞牌至找少有塊一個(gè)未名設(shè)餃計(jì)師量形成番了鮮斤明的盡對比景。同懲樣重初要的凳是，悲我們淘國內(nèi)哄的企運(yùn)業(yè)缺胃乏對鎖市場市深入蛇的研狡究。跟服裝起是一暫種個(gè)犁性化難的消艙費(fèi)，鞏一個(gè)睡人的郵服裝費(fèi)是個(gè)乞人興鎖趣、朽愛好駐、地漂位、完品位棍和個(gè)授性的柳全方蓮位的才展示貧，只卷有深窩入了澇解，糞接近皺他們廈甚至物融入嘩他們船的生蒼活才尿能真哨正完粉全把華握。味由于靈這方雖面的這缺乏息或不陰足，闖品牌抖的文列化內(nèi)較涵始臭終顯爬得比伯較膚挨淺和囑過于炮直白其。無億論是皮雅戈差爾的毫VP曲“門愛你偉篇殿”淡還是術(shù)莊吉艱的擱“嚇莊重鄭一身惕，吉筐祥一防生零”添，其址意蘊(yùn)硬都顯逗得不矛夠。劇劣面對活入世候后的催新形掙勢，營浙江淋服裝錢的品槍牌企叛業(yè)將為面臨扇新的誤挑戰(zhàn)倉。原尊因非適常簡茅單，短因?yàn)橥胧礼樅笳吭谶M(jìn)耳來和瑞即將完進(jìn)來軟的都周是國盒外的崖品牌勵(lì)，競誘爭的核對手枝正是房國內(nèi)組打遍哄無敵鉆手的勾浙江市服裝丙品牌姻。如睜果仍慈停留框在現(xiàn)淹有的綱品牌碎運(yùn)作絹水平粥和服拿裝設(shè)襲計(jì)水仁平上斯，那掛么浙挽江服半裝品筍牌企師業(yè)面弱臨的贏沖擊亮將是串最大按的，待比任愿何別岔的省嶺份都濁要大把。沒四、考浙江蔑服裝研企業(yè)秒創(chuàng)名守牌的半對策優(yōu)建議承惹（一繞）趁正確住進(jìn)行乎品牌師的定治位，柄豐富解品牌習(xí)文化度內(nèi)涵道忘浙江樸服裝番企業(yè)淚創(chuàng)品硬牌的袋當(dāng)務(wù)彈之急以是進(jìn)寺一步闖明確鴨品牌暈的定尋位，錫全方留位地岡界定吊品牌何的價(jià)籮值觀慕和內(nèi)車涵。窗一個(gè)倡完整昂的品炊牌有筐如下壁的五規(guī)個(gè)層誼次的歪內(nèi)涵熊，似巨金字糊塔表膠一般運(yùn)。一以個(gè)品序牌剛慣誕生辭時(shí)，增日汗層誤次1墻協(xié)舍泥個(gè)壁性品猾質(zhì)蒙欺芬層蹦次2限疏螺驕債價(jià)值激觀擋瞧薦層棋次3耽丘言混感斷情性亞利益梯哀驅(qū)層醬次4耐曾疲真物雨質(zhì)性閘利益桐解貫層足次5丟雖責(zé)成產(chǎn)戶品特緒性蒸反首先諸與品目牌的團(tuán)產(chǎn)品墳屬性珠和特俊性聯(lián)褲在一裳起，侍而后絨由屬急性聯(lián)患想到容由此糧帶來若的物釣質(zhì)利則益，防如耐清用、撿方便遠(yuǎn)，再衛(wèi)是這望個(gè)品移牌的橋?yàn)轭櫹椭嫦?、京關(guān)心霉等感雪情性挽好處幅。到仿這一墳步品韻牌已剃有一迅定的舉品牌賴價(jià)值想，但殊仍屬淚于較戶低層接次的儀品牌蔽。只渡有當(dāng)摩品牌奸有自綁己的牲價(jià)值洋觀和壤個(gè)性扎品質(zhì)佛，如絨真誠特、公事平、績美化線生活圖、優(yōu)玻雅、抬自信姑等，圍這時(shí)唉品牌艦才是修一個(gè)楚完整爛的品舞牌。部目前庸國內(nèi)望的海鴨爾品顯牌稱挽得上斬是一戶個(gè)真奇正的儀品牌撤。埋威浙江翠的服謹(jǐn)裝品泊牌內(nèi)骨涵大扇多停罪留在拔第五焰和第源四層采次，魯即對盤產(chǎn)品英的實(shí)造體質(zhì)死量比徑較重鋼視，狡但對叛品牌騎的情詠感性殲附加退價(jià)值犁的開血發(fā)不虎足。悔雅戈栽爾V凱P襯甩衫的且“陡愛你切篇其”也可以沉看成蕩是對怠品牌蠢情感如價(jià)值童的創(chuàng)肥造，襪杉杉扛的飛“陰不要長太瀟撤灑篇貨”苦也很名有感貪情和鋪個(gè)性罷，可暫惜未靠能堅(jiān)訪持。頂站同樣遼重要茫的是饅品牌通定位謎的差煎異性賠和獨(dú)侄特性絹。浙棗江的簡服裝閥以男茄裝為畜強(qiáng)，稀但男裁裝怎辨樣做姜出差桌異來渠呢？籮幾乎奏所有婚的品騰牌都薯是伶“胖男人捉的世蠢界脖”盤、辭“紀(jì)男人俯應(yīng)該虜享受只”舒、悅“宴男人辛的風(fēng)卷度跟”…亞…再等，算進(jìn)一嚷步的昆詮釋于沒有狹了。勇男人紹究竟矮應(yīng)該缺是怎首樣的住？建砍議品渾牌的宿所有枝者好宜好的慶調(diào)查巡一下吧：英鋪俊瀟眨灑？稅誠實(shí)姿有為基？富閱有愛頂心和取責(zé)任怕感？沿或是巡別的狂？然守后再濾去找社一個(gè)閱或幾妨個(gè)生繡活片控段，葡體現(xiàn)吹這種澆男性異象征檢，讓領(lǐng)抽象綱的變嚼得具泄體。剛這樣石品牌古才會(huì)鐘有明陷確的撲定位不，才限會(huì)有鹽感情阿，體少現(xiàn)價(jià)探值觀沉，顯銹現(xiàn)特熟定男旦人的妙個(gè)性針。中支（二用）牲建立漆強(qiáng)有柔力的晚品牌件管理欲系統(tǒng)刪眼大家棄現(xiàn)在筆都知核道品當(dāng)牌可植以為膀公司愿創(chuàng)造場價(jià)值歸，帶尿來溢簽價(jià)，刻但國射內(nèi)絕歡大部刊分公沸司不同知道燈為什氏么消嬌費(fèi)者凈愿意滑支付河高價(jià)揪。所筐以在束品牌袖的運(yùn)牧作上打除了龍廣告獵和品配牌印置象代兆言人膏之外涌，沒葡有了臉招。效這導(dǎo)具致了炕品牌產(chǎn)建立錘中對壤廣告倡和品擾牌形曲象代居言人霜的過慰度依瑞賴，貸一旦還消費(fèi)網(wǎng)者膩暖煩了址，品角牌的販地位鑒就一隸落千灶丈。拘此外妨，代稻言人社還有須健康秤風(fēng)險(xiǎn)提和行般為道勿德風(fēng)金險(xiǎn)。嚷因此捷，品泛牌建躍立重猶在形勿成品理牌的奪獨(dú)特掀的附涌加價(jià)槽值和菜個(gè)性侍。堡借為了療建立玩品牌抱，真含正的鄙名牌明和強(qiáng)虜勢品宋牌，袋必須須為品我牌建恒立一截個(gè)完例整的含支持釘系統(tǒng)限。從飲市場室調(diào)研逗、產(chǎn)叮品開榮發(fā)設(shè)鉤計(jì)、活品牌虧和產(chǎn)揭品定熟位、寧廣告揚(yáng)投放遼等全依方位致為品僻牌服偷務(wù)，袍在品螞牌產(chǎn)渴品的閑營銷吸上要蒸形成撫內(nèi)在水一致辟的整素合品丘牌傳種播。跌自相朗矛盾餡，會(huì)查抵消馬公司爺為品艘牌所葵作的板努力撒，更賞會(huì)毀優(yōu)了品孩牌的井美好搶聯(lián)想統(tǒng)，不披知道徐品牌丙代表碼什么屯——唯如品午牌個(gè)三性沖崇突、拼價(jià)值墊觀多逃變等和。浙衫江有刻一個(gè)冶十分菠著名院的品雅牌，米其品調(diào)牌服蕩裝在章一地?fù)]以2漏折銷爆售，艱這無匙異于螞自毀神品牌豬。這顧樣的垂服裝獲品牌南——妖當(dāng)服嫂裝成棋為一分個(gè)人配的個(gè)登性象刻征時(shí)撇——敢是不倚可能謹(jǐn)真正惹建立越起來燒的。半漸因此治，浙露江服午裝企貓業(yè)創(chuàng)析名牌徹，要姑在我盛國加從入W鋸TO娘之后部再創(chuàng)嗽輝煌瘡，必咱須放危棄單搜一的面“名廣告多+形違象代減言人塑”鉛模式寄，建渴立以變品牌齡為中刺心的陜管理鋒體系良，為撫品牌莫建設(shè)搞提供鄙全方抽位的臭系統(tǒng)暴的支荒持。舊在這姨個(gè)系適統(tǒng)中尤至少副應(yīng)包航括以英下幾疊個(gè)子掌系統(tǒng)乖：付鄙一是修目標(biāo)饒市場蜻研究太和營忽銷子短系統(tǒng)藏；吊瑞二是看產(chǎn)品畝和服粱務(wù)支奮持子頸系統(tǒng)厭；涼徑三是鍛品牌倒策劃匪和管悟理子槍系統(tǒng)狐；耐抽四是塑品牌捎傳播天和監(jiān)修測子樸系統(tǒng)挺。強(qiáng)螺通過美各系味統(tǒng)的汪整合驚，形校成一揭個(gè)完弦整的與以品絨牌管嚇理為徑中心潤的管守理系丙統(tǒng)。曾士（三?。┛势放魄鹧由斓篮蛧镫H化挎要謹(jǐn)更慎，亮可以緣考慮露采用膚副品螞牌或肢多品及牌策辭略，知并首染先在嘆國內(nèi)軋進(jìn)一鉛步做遙大做嗓強(qiáng)韻竊品牌義延伸備是國狠內(nèi)品茶牌運(yùn)世作中箭普遍疾應(yīng)用許的策驢略，萍正如雅前面幻所述浸它有撐一系摸列的譽(yù)優(yōu)點(diǎn)躁。但踢潛在西的問字題不連容忽委視。使目前衣浙江季服裝棍品牌個(gè)在延幼伸上賽的主咽要問削題是峽，品吃牌延始伸太菊快。特在品猾牌內(nèi)憤涵和黨品牌仗個(gè)性館不夠袍確定館的情槍況下楊，品檔牌延煙伸能虧不能敬借品復(fù)牌業(yè)贊已建營立的玻信譽(yù)幣、地薄位和啦消費(fèi)土者的槍好感沉，惠課及延鳳伸產(chǎn)和品是鵲值得反懷疑車的。木這是拳其一妨。其撤次，貍由于放品牌餐內(nèi)在煙的不撈確定村性，壞品牌業(yè)延伸憑對品度牌的悅影響茶也難勸以評(píng)鋼估。遺因此姜，我泉們認(rèn)獅為浙賞江服康裝企資業(yè)在呈品牌塊延伸稍時(shí)，串對品悟牌的僻內(nèi)含蜂、價(jià)短值觀銅和個(gè)慣性應(yīng)時(shí)進(jìn)行閃深入幻分析余和界評(píng)定，泉一是導(dǎo)在主播打的游品牌啄產(chǎn)品頃上凸園現(xiàn)和絡(luò)強(qiáng)化包品牌榴的附患加價(jià)茅值和商獨(dú)特填的品添牌個(gè)葬性，傻讓品泊牌與及具體滿的產(chǎn)營品特星征脫強(qiáng)鉤；將然后去就意酸欲延承伸的倡產(chǎn)品旦對品婚牌的乖影響煮進(jìn)行番分析洲評(píng)估征，再呆做出溝延伸掩與否劣的決涉策。至絕對遭不能汪把什令么產(chǎn)各品都切往品景牌里極面裝英?？s妄為