奢侈品培訓(xùn)演示文稿

奢侈品培訓(xùn)ppt演示文稿當前第1頁\共有78頁\編于星期六\23點優(yōu)選奢侈品培訓(xùn)ppt當前第2頁\共有78頁\編于星期六\23點奢侈品概念奢侈品(Luxury)在國際上的概念是“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品品牌首先來自于它所服務(wù)的奢侈品。奢侈品在經(jīng)濟學(xué)上講，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

當前第3頁\共有78頁\編于星期六\23點當前第4頁\共有78頁\編于星期六\23點

對于奢侈品品牌來講，不是市場占有率越高，身價就越高，恰恰相反，正因為一物難求，而更顯其奢華本性。同樣，不是花了大價錢就能提高品位，更不是曝光頻繁，市場銷售火爆就能自封奢侈，那只是暢銷而已。

世界品牌實驗室（WorldBrandLab），編制出《2005年世界頂級奢侈品100品牌排行榜》:賓利轎車榮登排行榜第一名，伯瓷酒店排名第二，勞力士表排名第三。前十名涵蓋了時裝、珠寶、化裝品領(lǐng)域的頂級品牌。

當前第5頁\共有78頁\編于星期六\23點當前第6頁\共有78頁\編于星期六\23點當前第7頁\共有78頁\編于星期六\23點當前第8頁\共有78頁\編于星期六\23點當前第9頁\共有78頁\編于星期六\23點當前第10頁\共有78頁\編于星期六\23點當前第11頁\共有78頁\編于星期六\23點當前第12頁\共有78頁\編于星期六\23點當前第13頁\共有78頁\編于星期六\23點國際品牌，中國戰(zhàn)場過去提起奢侈兩字，會令人聯(lián)想起毛皮大衣、勞斯萊斯和勞力士手表。而近些年來，在后工業(yè)化和后物質(zhì)化的西方國家，奢侈卻被賦予了新的含義，炫耀財富已不再是奢侈的象征，取而代之的是平時難得收獲的生活體驗。在上個世紀九十年代，浪琴和雷達手表，夢特嬌和鱷魚T恤還曾經(jīng)被國人認為是財富和身份的象征。那時人們對于西方國家的消費想象更多地建立在這些在現(xiàn)在看起來最多處于二線的品牌基礎(chǔ)上。

當前第14頁\共有78頁\編于星期六\23點僅僅在數(shù)年之前，全世界奢侈品牌關(guān)注的還不是中國，而是臺灣、香港等亞洲的幾條“小龍”，再往前追溯，日本人在歐美一度就是有錢人的代名詞。然而短短的幾年間，情況發(fā)生了很多的變化。中國的奢侈品消費人群越來越進入了西方頂級品牌的視野。

當前第15頁\共有78頁\編于星期六\23點根據(jù)中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會研究，中國目前的奢侈品消費人群已經(jīng)達到總?cè)丝诘?3%。法國巴黎百富勤的報告則指出，中國已進入奢侈品消費初期。該機構(gòu)測算，中國的中等收入階層家庭６年后將達到１億個，戶均擁有資產(chǎn)達到６２萬元。分析師認為，隨著中等收入階層的崛起，中國的消費率還會不斷上升，預(yù)計將從２００２年的５８％上升到２０１０年的６５％、２０２０年的７１％，接近發(fā)達國家水平。

當前第16頁\共有78頁\編于星期六\23點當前第17頁\共有78頁\編于星期六\23點當前第18頁\共有78頁\編于星期六\23點十大奢侈品服裝排行榜當前第19頁\共有78頁\編于星期六\23點唐納.卡蘭（DonnaKaran)當前第20頁\共有78頁\編于星期六\23點

唐納·卡蘭(donnakaran)的創(chuàng)始人是一個外表平和、貌不驚人的女子，為了使其服飾王國走向多元化，在1984年和丈夫聯(lián)手創(chuàng)立了自己的公司，推出了一系列各具特色的產(chǎn)品：dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjesns，對紐約所匯聚的不同文化及其獨特的生活氣息作了一個全新的詮釋。

dkny以更前衛(wèi)、更時尚、更休閑的手法描繪了紐約不同文化、不同生活方式的時代氣息，以截然不同的語言體現(xiàn)dkny獨特的魅力。當前第21頁\共有78頁\編于星期六\23點路易·威登(louisvuitton)

LV第一代創(chuàng)始人是十九世紀一位專門替王宮貴族打包旅行行李的技師，他制作皮箱的技術(shù)精良，漸漸地就從巴黎傳遍歐洲，成為旅行用品最精致的象徵。延伸出來的皮件、絲巾、或筆、手表、甚至服裝，都是以LouisVuitton一百五十年來崇尚精致、品質(zhì)、舒適的「旅行哲學(xué)」，作為設(shè)計的出發(fā)基礎(chǔ)。當前第22頁\共有78頁\編于星期六\23點夏奈爾(Chanel)

當前第23頁\共有78頁\編于星期六\23點夏奈爾”這個品牌是一個美麗而非凡的法國女子加布瑞拉.夏奈爾（Gabrielle

Chanel）創(chuàng)立并以她的名字命名的?！跋哪螤枴逼放频臉酥臼撬膼鄯Q“coco”的兩個字母“c”的組合。有人說：擁有“夏奈爾”，一直是這個世紀女人的美麗夢想。有人說：在世紀末的今天，還有哪個品牌能得到一家三代：祖母、母親、孫女的同時鐘愛，那首先是“夏奈爾”?！跋哪螤枴睂φ麄€世紀來說是“經(jīng)典”是“永遠的時尚和個性”，更是一個“浪漫傳奇”。當前第24頁\共有78頁\編于星期六\23點范思哲范思哲的設(shè)計風(fēng)格非常鮮明，是獨特的美感極強的藝術(shù)先鋒，強調(diào)快樂與性感，領(lǐng)口常開到腰部以下，他拮取了古典貴族風(fēng)格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當?shù)娘@示體型。范思哲善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡，范思哲的套裝、裙子、大衣等都以線條為標志，性感地表達女性的身體。范思哲品牌主要服務(wù)對象是皇室貴族和明星。

當前第25頁\共有78頁\編于星期六\23點克里絲丁·迪奧（CHRISTIANDIOR）

法國法國品牌：

191946年,克里絲丁·迪奧（CHRISTIANIOR在法國巴黎創(chuàng)立了克里絲丁·迪奧品牌,該品牌法語是;:上帝'和金子'的組合.簡稱CD

迪奧品牌在巴黎的地位很高

當前第26頁\共有78頁\編于星期六\23點古馳（CUCCI)古馳品牌一直以生產(chǎn)高檔豪華產(chǎn)品著名。無論是鞋、包還是服裝，都以"身份與財富之象征"成為富有的上流社會的消費寵兒。包括麥當娜、瑪莉亞凱莉、葛妮斯派特羅、伊麗莎白赫莉、布萊德彼特，還有湯姆漢克斯夫婦等都是其忠愛者。當前第27頁\共有78頁\編于星期六\23點瓦倫蒂諾·加拉瓦尼(valentino

garavani)

當前第28頁\共有78頁\編于星期六\23點創(chuàng)始人valentino

garavani瓦倫蒂諾·加拉瓦尼1932年出生于意大利，1960年在羅馬成立了瓦倫蒂諾公司，1968年-1973年瓦倫蒂諾公司被肯通(kenton)公司接管，1973年瓦倫蒂諾重新購回了公司。瓦倫蒂諾曾獲奈門--馬科斯獎、意美基金會獎。富麗華貴、美艷灼人是瓦倫蒂諾品牌的特色。瓦倫蒂諾喜歡用最純的顏色，其中鮮艷的紅色可以說是他的標準色。瓦倫蒂諾做工十分考究，從整體到每一個小細節(jié)都做得盡善盡美。瓦倫蒂諾是豪華、奢侈的生活方式的象征，極受追求十全十美的名流所忠愛。

當前第29頁\共有78頁\編于星期六\23點普拉達(Prada)

Prada可謂說是一個老字號，但由于它的出品追求完美，所以無論老少，對此品牌的認知度絕不遜于其它任何牌子。要回溯Prada的歷史，必須從二十世紀初談起……當前第30頁\共有78頁\編于星期六\23點GUESS當前第31頁\共有78頁\編于星期六\23點GUESS品牌創(chuàng)立于1981年。時至今日，GUESS已發(fā)展成為全球最具影響力的時裝品牌之一。GUESS？已經(jīng)在世界各國發(fā)展到1600多家專賣店——橫跨整個北美洲，遍布美國29個洲和加拿大的6個洲；風(fēng)行整個歐洲，從德國的柏林、法國的巴黎、希臘的雅典、荷蘭的阿姆斯特丹到意大利的羅馬、米蘭和弗羅倫斯；以至亞洲的中國、澳大利亞、日本、馬來西亞、菲律賓、新加坡、南韓、泰國、臺灣和香港；超過40多個國家。當前第32頁\共有78頁\編于星期六\23點喬治·阿瑪妮(GiorgioArmani)

當前第33頁\共有78頁\編于星期六\23點喬治·阿瑪尼現(xiàn)在已是在美國銷量最大的歐洲設(shè)計師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。就設(shè)計風(fēng)格而言，它們既不潮流亦非傳統(tǒng)，而是二者之間很好的結(jié)合，其服裝似乎很少與時髦兩字有關(guān)。他的主打品牌喬治·阿瑪妮(GiorgioArmani)針對富有階層，瑪尼(Mani)、愛姆普里奧阿馬尼(EmporioArmani)、阿瑪尼牛仔(ArmaniJeans)針對普通消費者。

當前第34頁\共有78頁\編于星期六\23點世界十大珠寶品牌當前第35頁\共有78頁\編于星期六\23點

蒂芬尼

(Tiffany&CO)CO當前第36頁\共有78頁\編于星期六\23點

美國康涅狄格洲一位磨坊主的兒子查爾斯?劉易斯?蒂梵尼（CharlesLewisTiffany），于1837年來到紐約百老匯，開設(shè)了一家不起眼的小鋪子，經(jīng)營文具和織品，后轉(zhuǎn)為經(jīng)營珠寶首飾。想不到丑小鴨長成了白天鵝，簡陋的小商店幾經(jīng)變遷，最后成了美國首趨一指的高檔珠寶商店——蒂梵尼珠寶首飾公司，其實力堪與歐洲的珠寶王朝一爭高下，名聲超過了巴黎的名牌卡地亞。到十九世紀末，蒂梵尼的顧客中包括了英國維多利亞女王，意大利國王以及丹麥、比利時、希臘和美國眾多名聲顯赫的百萬富翁。查爾斯自己則贏得了“鉆石之王“的桂冠.

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Damiani

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卡地亞（Cartier)當前第39頁\共有78頁\編于星期六\23點卡地亞聞名于世的標志最初只是一個名字。兩個相同的法國姓氏首字母排列在一起，在卡地亞三兄弟和他們父親的努力下于十九世紀末享譽國內(nèi)外。

如今，雙“C”標志是珍貴和時尚的標志，圍繞著這一標識，卡地亞制作了大量的精致的珠寶系列。鉑金，黃金和鉆石將這一標志附以生命。標志是生活的藝術(shù)，標識萬歲！標識包含著豐富的信息，講述著一個關(guān)于自己的美麗動人的故事，激發(fā)著卡地亞無窮的創(chuàng)作思想?？ǖ貋喪且环N象征，擁有者傳達著世間最美好的語言都無法言喻的文化傳承。

蒂爵（DERIER）

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梵克雅寶（VanCleef&Arpels

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寶格麗（Bvlgari）

當前第42頁\共有78頁\編于星期六\23點夏利豪（CHARRIOL）

當前第43頁\共有78頁\編于星期六\23點FolliFollie

當前第44頁\共有78頁\編于星期六\23點

愛倫斯特

當前第45頁\共有78頁\編于星期六\23點萬寶龍（MontBlanc）

當前第46頁\共有78頁\編于星期六\23點世界八大名車當前第47頁\共有78頁\編于星期六\23點賓利當前第48頁\共有78頁\編于星期六\23點寶馬當前第49頁\共有78頁\編于星期六\23點法拉利當前第50頁\共有78頁\編于星期六\23點勞斯萊斯當前第51頁\共有78頁\編于星期六\23點奔馳當前第52頁\共有78頁\編于星期六\23點凱迪拉克當前第53頁\共有78頁\編于星期六\23點保時捷當前第54頁\共有78頁\編于星期六\23點悍馬當前第55頁\共有78頁\編于星期六\23點世界十大名表當前第56頁\共有78頁\編于星期六\23點江詩丹頓

VACHERONCONSTANTIN

當前第57頁\共有78頁\編于星期六\23點卡地亞

CARTIER

當前第58頁\共有78頁\編于星期六\23點勞力士

ROLEX

當前第59頁\共有78頁\編于星期六\23點萬國

IWC

當前第60頁\共有78頁\編于星期六\23點芝柏

GIRARD-PERREGAUX

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PATEKPHILIPPE(百達翡麗）

當前第62頁\共有78頁\編于星期六\23點愛彼表（AudemarsPiguet）：

當前第63頁\共有78頁\編于星期六\23點寶璣表（Breguet）

寶璣表的始祖亞伯拉罕·路易·寶璣是舉世公認的鐘表史上最頂尖的經(jīng)典人物。鐘表史上許多重要的發(fā)吸，都是亞伯拉罕·路易·寶璣的天才之作，因此他有“鐘表發(fā)明之父”的美譽。當前第64頁\共有78頁\編于星期六\23點伯爵表(

PIAGET)

當前第65頁\共有78頁\編于星期六\23點積家表（Jaeger-Lecoultre）

當前第66頁\共有78頁\編于星期六\23點世界十大化妝品品牌當前第67頁\共有78頁\編于星期六\23點夏奈爾CHANEL雅詩蘭黛ESTEELAUDER蘭寇LANCOME伊麗莎白.雅頓ELIZABETHARDEN克里斯丁.迪奧CHRISTING

DIOR倩碧CLINIQUE嬌蘭GUERLAIN碧歐泉BIOTHMN嬌韻詩CLARINS資生堂SHISEIDO當前第68頁\共有78頁\編于星期六\23點世界十大名牌香水當前第69頁\共有78頁\編于星期六\23點Bijan由名牌服裝設(shè)計師畢揚（Bijan）調(diào)制，最昂貴的香水，木香——龍涎香系列，有濃郁而神秘的東方香味。

價格：2500元當前第70頁\共有78頁\編于星期六\23點Joy

由巴黎服裝設(shè)計師尚巴度（JeanPatou）推出，其茉莉香味，名副其實能帶給女性歡樂。

價格：2000元當前第71頁\共有78頁\編于星期六\23點Tiffany介紹優(yōu)雅的歐洲風(fēng)格，以茉莉與玫瑰香味為主，混合叢林基調(diào)。價價格