第二講-好萊塢的明星制度課件

第二講

好萊塢的明星制度與電影工業(yè)11標(biāo)題添加點(diǎn)擊此處輸入相關(guān)文本內(nèi)容點(diǎn)擊此處輸入相關(guān)文本內(nèi)容前言點(diǎn)擊此處輸入相關(guān)文本內(nèi)容標(biāo)題添加點(diǎn)擊此處輸入相關(guān)文本內(nèi)容2明星明星研究著名學(xué)者理查·戴爾在其《明星》一書中，指出明星的多重特質(zhì)戴爾認(rèn)為，明星的存在是一種“被建構(gòu)的個(gè)體”。明星在人們的感知中一直是被媒介化了的現(xiàn)象，明星形象是由媒體文本——營銷、宣傳、影片、影評(píng)和評(píng)論等一起組成。3明星艾麗絲·埃文斯·菲爾德指出了明星的經(jīng)濟(jì)意義：“明星的大名出現(xiàn)在影院的遮蓬上，又位于片名的上方，一定會(huì)吸引觀眾，不僅是因?yàn)樗麄兊膫€(gè)人磁力，還因?yàn)樗麄兪悄撤N娛樂類型的象征，因?yàn)樗麄兡軌虼_保制作成果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出平均水平?！?5好萊塢中國劇院門前的星光大道61910年代：明星制度的誕生7一次成功的炒作1900-1910年代，盡管觀眾已經(jīng)開始喜歡銀幕上的某位演員，并渴望獲悉演員的信息，但好萊塢的制片商卻竭力將演員的姓名保密。電影商人萊姆爾的公司率先嘗試，聘請(qǐng)了當(dāng)時(shí)最受觀眾歡迎的女演員弗洛倫斯·勞倫斯，并大肆廣告宣傳。1910年，他們先在報(bào)紙上刊登了弗洛倫斯·勞倫斯遇刺身亡的消息，然后又刊登了廣告予以辟謠，這件事情讓弗洛倫斯·勞倫斯獲得公眾的注意，也成為電影演員大名為公眾所知的第一個(gè)案例。8弗洛倫斯·勞倫斯9辟謠廣告內(nèi)容戳穿西洋鏡上周，環(huán)球電影公司的敵人散布了一個(gè)最骯臟、同時(shí)也是最愚蠢的謠言，就是向圣·路易斯公眾宣布的那則新聞，說勞倫斯小姐（環(huán)球公司女郎，原先為大家所熟悉的“比沃格拉夫女郎”）在街道上被車撞死。這是個(gè)骯臟的謊言，看出說謊者多么膽怯；它又是個(gè)愚蠢的謊言，因?yàn)楹苋菀妆唤掖?。勞倫斯小姐既沒有在街上遇險(xiǎn)，而且身心健康，將不斷在“環(huán)球”影片中出現(xiàn)，不用多久，她生平杰作最佳幾部影片即將發(fā)行?，F(xiàn)在，我們正式公告下次上映的影片：《破碎的道路》……《定時(shí)鎖保險(xiǎn)柜》……10隆重登場(chǎng)與密集宣傳辟謠廣告發(fā)布幾天過后，勞倫斯在萊姆爾的陪同下，在圣路易斯的電影首映禮上突然高調(diào)亮相，對(duì)先前的傳言予以澄清和否認(rèn)。萊姆爾接著繼續(xù)宣傳，稱勞倫斯在圣路易斯的粉絲得知她還活著后特別激動(dòng)，人群沖向勞倫斯，撕扯掉了她的衣服。弗洛倫斯·勞倫斯，由此成為電影史上第一個(gè)電影明星。11明星得到電影公司的高度重視12瑪麗·璧克馥瑪麗·璧克馥可以說是最著名的早期電影明星。她的影迷喜歡她，從而使她的薪水不斷增加：第1梯級(jí)(1909年)——每周100美元；第2梯級(jí)(1915年)——每周2000美元；第3梯級(jí)(1916年)——每周7000美元；第4梯級(jí)(1917年)——每周15000美元；第5梯級(jí)(1919年)——自己擁有公司：聯(lián)藝公司。13以明星為中心的電影制作1420世紀(jì)20年代的電影明星15查理.卓別林（CharlieChaplin

）1889—197716“拉丁情人”——早期好萊塢電影明星魯?shù)婪颉ね邆惖僦Z(1895.5.6-1926.8.23)，曾主演過《啟示錄四騎士》（TheFourHorsemenOfTheApocalypse,1921）、《茶花女》(Camille，1921)、《酋長(zhǎng)》（TheSheik,1921）、《碧血黃沙》(BloodandSand，1922)等名片，他去世時(shí)僅31歲，他的死訊讓無數(shù)女性觀眾傷心不已。1718來自瑞典的冷艷女星葛麗泰·嘉寶19明星制的優(yōu)點(diǎn)從商業(yè)觀點(diǎn)看，明星制有許多優(yōu)點(diǎn)。明星秉有一系列實(shí)體的特征，它們可以用于宣傳和營銷——如臉蛋、胴體、玉腿、嗓音以及某種個(gè)性，且不管它們是真實(shí)的還是人造的——還可以塑造成各種類型的人物，如兇惡的壞蛋、誠實(shí)的英雄、妖冶的女人、甜美的少女、神經(jīng)質(zhì)女人等。明星制提供了易于理解的公式，使影片攝制更像其他行業(yè)。運(yùn)用這一公式，還可以防止各路經(jīng)理挖走人才，防止對(duì)故事質(zhì)量或表演質(zhì)量等非有形體的過分操心。明星制制造出來的商品是標(biāo)準(zhǔn)化的，它們?nèi)菀桌斫?，可以登廣告推銷，不但明星們，連銀行、放映商都視這種產(chǎn)品能保證獲有巨大的利潤(rùn)……（霍騰絲·鮑德梅克）2030-60年代的好萊塢明星21明星的影響力明星們真正的影響力不在于他們的雇主，而是那些出錢看電影的觀眾。明星們對(duì)觀眾持續(xù)不斷的號(hào)召力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一部影片本身的類型。電影幾乎成為一架“明星機(jī)器”，一部影片總是圍繞一個(gè)或幾個(gè)富有特殊魅力的明星們來加以建構(gòu)和出售，然后再輔之以一些比如類型這樣讓觀眾能夠迅速辨識(shí)的電影元素。22秀蘭.鄧波兒好萊塢著名童星（ShirleyTemple）1928-2014231935年，年僅7歲的秀蘭.鄧波兒曾獲得第7屆奧斯卡特別金像獎(jiǎng)24童星秀蘭.鄧波兒的傳奇1934年到1939年，秀蘭.鄧波兒每年都位列最受歡迎的十大明星之列秀蘭.鄧波兒的電影極受觀眾歡迎，她是當(dāng)時(shí)片酬最高的好萊塢明星之一。25制片廠制度與明星宣傳制片廠制度使明星們成為獲取票房收入的最為完善的機(jī)器，這種結(jié)果也導(dǎo)致公眾對(duì)明星們私人生活津津樂道，而這些不僅補(bǔ)充了他們的銀幕形象，也對(duì)他們的銀幕形象產(chǎn)生影響。在宣傳的高峰期，宣傳工具成為圍繞著電影的輔助產(chǎn)業(yè)。在30年代后期，美國大約有20余種明星雜志，發(fā)行量大約在200，000至1，000，000份之間?！队逞荨?、《當(dāng)代銀幕》和《光影》每周的發(fā)行量相當(dāng)于每周電影觀眾總數(shù)的1／4?！伴e話”專欄時(shí)常成為最有分量的欄目，無數(shù)的明星和制片廠老板都狂熱地認(rèn)為閑話專欄作家能對(duì)公眾的口味和觀點(diǎn)施加相當(dāng)大的影響，他們總是充分利用各種可能的機(jī)會(huì)大肆宣傳。26女明星的商業(yè)價(jià)值開發(fā)米高梅公司的制片人路易斯.梅耶善于發(fā)現(xiàn)和包裝明星。1943年他發(fā)掘了年僅11歲的伊麗莎白泰勒，并和她簽訂了長(zhǎng)期合約。此后，伊麗莎白泰勒演出了一系列影片，成為世界級(jí)影星。27玉女明星

伊麗莎白.泰勒

ElizabethRosemondTaylor

（1932-2011）2829《玉女神駒》（1944）30《埃及艷后》31性感明星

瑪麗蓮.夢(mèng)露MarilynMonroe,1926年6月1日—1962年8月5日3233

20世紀(jì)50年代，好萊塢已經(jīng)擁有了一整套成熟的造星機(jī)制，瑪麗蓮·夢(mèng)露的成名得益于這種造星機(jī)制

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最早的宣傳造勢(shì)早在明星亮相于銀幕之前數(shù)月甚至數(shù)年就已經(jīng)開始。常用的造勢(shì)手法是“發(fā)現(xiàn)新人”。這通常由制片廠的宣傳人員策劃，還有，將一系列富于吸引力的圖片寄給所有紙質(zhì)媒體，去散布該新人同另一位公眾已知的大名鼎鼎明星的緋聞，或者謠傳他(她)將出演一部大片的主角。這些宣傳最初的“通道”是在辛迪加報(bào)紙的好菜塢緋聞專欄和影迷雜志上。當(dāng)某位男演員或女演員實(shí)際上已經(jīng)被選中出演某部影片后，制片廠方面會(huì)指派一個(gè)“團(tuán)隊(duì)”在上述媒體和全國性雜志、報(bào)紙星期日增版上“布置”有關(guān)他(她)個(gè)人的消息。在電視網(wǎng)的電視節(jié)目中亮相，也是制片廠的“前期推銷”(pre—sale)影片和明星個(gè)人的活動(dòng)中令人垂涎的最佳渠道。而在影片開拍之前或拍攝期間，好萊塢更會(huì)開足馬力，進(jìn)行全方位的宣傳。屆時(shí)，該制片廠在紐約的公關(guān)部門會(huì)接手宣傳，繼續(xù)操辦在全國發(fā)行一放映階段的宣傳工作。在這整個(gè)過程中，尤為重要的就是把明星所擅飾的角色類型永恒化。宣傳人員的任務(wù)要從用該明星先前業(yè)已確立的類型來闡釋其在新片中的角色，并借助他掌握的各種各樣手段來傳遞之。3536“性感”成為瑪麗蓮·夢(mèng)露永恒的符號(hào)。在夢(mèng)露主演的一系列影片中，制片方大都竭力突出她性感的一面。夢(mèng)露在《七年之癢》中的經(jīng)典形象，不僅被人們津津樂道，而且她在片中穿著的這條裙子2011年也拍出了460萬美元的高價(jià)。37吸納人才，來自歐洲的明星主演《亂世佳人》的費(fèi)雯麗（英國籍）38主演《卡薩布蘭卡》的

英格麗.鮑曼（瑞典籍）39《卡薩布蘭卡》40明星，電影工業(yè)與族裔問題41在1910-1960年代，黑人、黃種人及其他少數(shù)族裔在好萊塢很難獲得重要角色，基本被排除在電影明星陣營之外。42問題提問與解答問答HERECOMESTHEQUESTIONANDANSWERSESSION43結(jié)束語

CONCLUS