語文活動(dòng)課：廣告欣賞1課件

廣告欣賞回環(huán)比喻對(duì)比頂針比喻優(yōu)秀廣告語的特點(diǎn)1.直傳信息，客觀準(zhǔn)確.2.貼近生活.3.創(chuàng)新創(chuàng)異，有沖擊力、感染力。4.易于傳播,易讀、易記.5.講究語言文采。默默無蚊絲情發(fā)意步步為贏一箭鐘情一明驚人衣鳴驚人無胃不治飲以為榮酒負(fù)勝名天嘗地酒一箭如故無鞋可及騎樂無窮弄巧成桌咳不容緩隨寓而安一網(wǎng)情深隨心所浴快治人口

領(lǐng)鮮一步咱們也來說說

“廣告”1、說說你印象最深刻的廣告。2、你是怎樣理解廣告的呢？---借助廣播、電視、報(bào)刊以及網(wǎng)絡(luò)，通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大產(chǎn)品影響、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種宣傳形式。（一）1、廣告的發(fā)展1）古代廣告：（陳列實(shí)物、口頭叫賣或敲打、懸掛…）2）現(xiàn)代廣告：（印刷、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、櫥窗、路牌、車身、包裝、電話……）2、廣告的分類：商業(yè)性廣告為某產(chǎn)品、商業(yè)活動(dòng)等進(jìn)行宣傳推廣。公益廣告對(duì)公益事業(yè)進(jìn)行宣傳推廣，如環(huán)境保護(hù)、普通話、義務(wù)鮮血等。３、精彩廣告語欣賞：豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車。義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你！李維牛仔：不同的酷，相同的褲。微軟鼠標(biāo)：按捺不住，就快滾。飛亞達(dá)表：不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有。聯(lián)想集團(tuán)：人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？人頭馬：人頭馬一開，好事自然來。臭豆腐：臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬里。中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心。乒乓球協(xié)會(huì)招聘廣告語：愛乒才會(huì)贏。４、請(qǐng)大家猜猜它是誰？

1)”臭”名遠(yuǎn)揚(yáng),”香”飄萬里。

2）掃盡萬家油煙，帥康一馬當(dāng)先。

3）嘴巴不上火，才能吃得香。

4）牙好，胃口就好。

5）果凍我要喜之郎。6）中國人的生活，中國人的美菱。

５、廣告的特點(diǎn)：A針對(duì)性強(qiáng)，讓人一眼就知為何事而寫；B簡而易記，能達(dá)到廣而告之眾人傳遞的目的；

C講究技巧，有創(chuàng)意，能吸引人的眼球并很快記住。

６、說說下列廣告語好在哪里？1）M&M巧克力：只溶在口，不溶在手。2）義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你。3）李維牛仔：相同的褲,相同的酷.廣告語創(chuàng)作的禁忌有哪些？1.過于俗氣,只求功利.今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金.2.大眾化,無差異性3.訴求點(diǎn)過多，過長十大惡心電視廣告

計(jì)劃生育廣告笑話

語言得體運(yùn)用需注意場合：某火葬場門口貼著“經(jīng)濟(jì)搞上去，人口降下來”的標(biāo)語；廁所墻上刷著“男女都一樣”的標(biāo)語；豬場圍墻寫著“計(jì)劃生育，匹夫有責(zé)”的標(biāo)語。

點(diǎn)擊中考：

請(qǐng)擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10--20個(gè)字之間）

請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10~20個(gè)字之間）二．編擬技巧:

我們常說“語言學(xué)習(xí)的外延與生活的外延相等”，于留心處皆語文！只要我們的同學(xué)稍微留意，這方面的公益廣告詞隨處可見。下面說說廣告詞的編擬方法：（一）、運(yùn)用修辭

運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些，感人些。以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。

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1、對(duì)偶

如推廣普通話宣傳周宣傳口號(hào)“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”，“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”；義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”等，這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。

2、雙關(guān)

就是利用雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關(guān)。利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。又如：雪碧——服從你的渴望；蘋果電腦——不嘗不知道，蘋果真奇妙；英特爾奔騰——給電腦一顆奔騰的“芯”。

3、對(duì)比

如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明的對(duì)比，給人深刻的印象和啟示，

4、仿擬

就是套用人們熟知的語句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。如“鮮血誠可貴，助人價(jià)更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價(jià)更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”；又如：豐田汽車——車到山前必有路，有路就有豐田車。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。

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5、比喻

如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話——13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結(jié)晶”等，形象生動(dòng)地說明了各自的作用。

6、設(shè)問

運(yùn)用設(shè)問，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎？請(qǐng)參加無償獻(xiàn)血！”構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。

（二）、質(zhì)樸語言

就是用日常通俗樸實(shí)的口語編擬公益廣告詞。如“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說好普通話，走遍神州都不怕”，“56個(gè)民族56朵花，56種語言匯成一句話：請(qǐng)說普通話”，“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛處處情”，“一份血，萬份情，無償獻(xiàn)血最光榮”，“獻(xiàn)血獻(xiàn)愛心，血濃情更濃”，“無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油！”“一滴血，一片心，一份愛”等。

這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。

（三）、押韻口訣

就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個(gè)家”，“人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛”，“一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，這種口訣不是經(jīng)典語句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計(jì)出來的，傳達(dá)信息往往比較直接、簡練、明確，其主要目的是使人易讀易記。

（四）、字詞巧排

如“請(qǐng)講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復(fù)，既有要求，又有標(biāo)準(zhǔn)，使人產(chǎn)生深刻的印象。

上述技巧是廣告詞編擬經(jīng)常運(yùn)用的，可以單獨(dú)使用，也可以把幾種技巧揉合在一起以增強(qiáng)表達(dá)效果。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，是押韻口訣，又有雙關(guān)含義，內(nèi)涵豐富，效果突出，是不可多得的佳作。

四、其他例句：

無償獻(xiàn)血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。

熱血是生命的標(biāo)志，無償獻(xiàn)血是文明進(jìn)步的標(biāo)志。

大力推廣普通話，增強(qiáng)中華民族凝聚力。

美麗的生命，從你卷起袖子開始！

薦我熱血，點(diǎn)燃他人生命之光。

無償獻(xiàn)血，體現(xiàn)您高尚的精神境界。

讓血液把我們的心連接在一起。

練習(xí)1

請(qǐng)擬一條以“保護(hù)我們的家園——地球”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10——20字之間）

.*地球是我家，美麗靠大家。

*草木有情，小鳥有意，請(qǐng)愛護(hù)我們共同的家園。

練習(xí)2

請(qǐng)擬一條以“孝敬父母，尊重老人”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10——20字之間）

你我都有父母，人人皆會(huì)年老。

孝敬父母是我們的責(zé)任，尊敬老人提升自己人品。

我們沒有理由不愛父母，我們沒有理由不尊老人。

練習(xí)3

福建省第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2010年10月份在莆田市舉行。請(qǐng)你為2010年省運(yùn)會(huì)開幕式擬寫一條寓意雋永、富于創(chuàng)意的主題口號(hào)。要求語言簡潔凝練，寓意深遠(yuǎn)，能充分體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)精神和省運(yùn)會(huì)理念。

1：激情省運(yùn)，和諧海西，魅力莆田

2：相約媽祖故鄉(xiāng)，共享完美省運(yùn)

3：友誼在莆田凝聚，精彩伴省運(yùn)閃光

4：同享省運(yùn)精彩，共創(chuàng)海西輝煌

5：團(tuán)結(jié)拼搏手牽手，激情省運(yùn)心連心

6：鶯歌燕舞，喜迎省運(yùn)盛會(huì)；龍騰虎躍，盡顯健兒雄姿！7：相約人文莆田，共享激情省運(yùn)！8：媽祖故里歡迎你海西健兒競風(fēng)流

9：活力八閩，愛拼敢贏

10：傳承北京奧運(yùn)精神，展示福建省運(yùn)風(fēng)采

11：我為省運(yùn)添光彩，省運(yùn)因我更精彩

12：激情省運(yùn)會(huì)，魅力新莆田13：田徑之鄉(xiāng)，運(yùn)動(dòng)之城14：激情點(diǎn)燃?jí)粝耄床T就輝煌15：友誼在莆田凝聚，精彩在省運(yùn)閃光16：活力莆田手拉手，激情省運(yùn)心連心

17：放飛夢想，勇敢向前；努力拼搏，追求卓越

18：點(diǎn)燃省運(yùn)圣火，共享媽祖靈光

謝謝xcsjb@青山中學(xué)宋金波讀一本好書，就是和許多高尚的人談話。---歌德書籍是人類知識(shí)的總結(jié)。書籍是全世界的營養(yǎng)品。---莎士比亞書籍是巨大的力量。---列寧好的書籍是最貴重的珍寶。---別林斯基任何時(shí)候我也不會(huì)滿足，越是多讀書，就越是深刻地感到不滿足，越感到自己知識(shí)貧乏。---馬克思書籍便是這種改造靈魂的工具。人類所需要的，是富有啟發(fā)性的養(yǎng)料。而閱讀，則正是這種養(yǎng)料。---雨果

喜歡讀書，就等于把生活中寂寞的辰光換成巨大享受的時(shí)刻。---孟德斯鳩如果我閱讀得和別人一樣多，我就知道得和別人一樣少。---霍伯斯[英國作家]讀書有三種方法：一種是讀而不懂，另一種是既讀也懂，還有一種是讀而懂得書上所沒有的東西。---克尼雅日寧[俄國劇作家?詩人]要學(xué)會(huì)讀書，必須首先讀的非常慢，直到最后值得你精讀的一本書，還是應(yīng)該很慢地讀。---法奇(法國科學(xué)家)了解一頁書，勝于匆促地閱讀一卷書。---麥考利[英國作家]讀書而不回想，猶如食物而不消化。---伯克[美國想思家]讀書而不能運(yùn)用，則所讀書等于廢紙。---華盛頓(美國政治家)書籍使一些人博學(xué)多識(shí)，但也使一些食而不化的人瘋瘋顛顛。---彼特拉克[意大利詩人]生活在我們這個(gè)世界里，不讀書就完全不可能了解人。---高爾基讀書越多，越感到腹中空虛。---雪萊(英國詩人)讀書是我唯一的娛樂。我不把時(shí)間浪費(fèi)于酒店、賭博或任何一種惡劣的游戲；而我對(duì)于事業(yè)的勤勞，仍是按照必要，不倦不厭。---富蘭克林書讀的越多而不加思索，你就會(huì)覺得你知道得很多；但當(dāng)你讀書而思考越多的時(shí)候，你就會(huì)清楚地看到你知道得很少。---伏爾泰(法國哲學(xué)家、文學(xué)家)讀書破萬卷，下筆如有神。---杜甫讀萬卷書，行萬里路。---顧炎武讀書之法無他，惟是篤志虛心，反復(fù)詳玩，為有功耳。---朱熹讀書無嗜好，就能盡其多。不先泛覽群書，則會(huì)無所適從或失之偏好，廣然后深