選品與采購(gòu)（于邢香）課件 1.3.2移動(dòng)端市場(chǎng)發(fā)展特征

移動(dòng)端市場(chǎng)發(fā)展特征山東商務(wù)職業(yè)學(xué)院移動(dòng)端市場(chǎng)發(fā)展特征移動(dòng)購(gòu)物占比擴(kuò)大細(xì)分化、垂直化欠發(fā)達(dá)地區(qū)勁頭足與社交媒體緊密結(jié)合閃購(gòu)比例持續(xù)提升跨平臺(tái)體驗(yàn)不同終端購(gòu)買習(xí)慣不同零售業(yè)的商機(jī)商業(yè)向移動(dòng)端靠攏安全問(wèn)題日益重要移動(dòng)購(gòu)物占比擴(kuò)大辦公室、學(xué)校交通工具戶外家里57.5%62.9%81.4%57.9%90%的用戶24小時(shí)機(jī)不離身，用戶在各種場(chǎng)景下使用手機(jī)上網(wǎng)的比例都超過(guò)50%，上圖中展示了手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)使用場(chǎng)景分布情況，智能手機(jī)成為時(shí)刻在線的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。移動(dòng)購(gòu)物占比擴(kuò)大

艾瑞咨詢最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為9297.1億元，年增長(zhǎng)率達(dá)239.3%，遠(yuǎn)高于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體增速(2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為28145.1億元，較去年同期增長(zhǎng)49.8%)。艾瑞預(yù)測(cè)未來(lái)幾年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)仍將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，2018年移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模將超過(guò)4萬(wàn)億元。

1移動(dòng)端用戶商品瀏覽頁(yè)面停留時(shí)間短2移動(dòng)端用戶行為的碎片化特征明顯3“小而美”的電商迎來(lái)了發(fā)展契機(jī)細(xì)分化、垂直化欠發(fā)達(dá)地區(qū)勁頭足欠發(fā)達(dá)地區(qū)勁頭足010203在農(nóng)村相比固定寬帶，智能手機(jī)普及率較高，農(nóng)村人口用手機(jī)上網(wǎng)更為普遍，所以手機(jī)也成為農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)一族的主要設(shè)備。手機(jī)購(gòu)物的比例甚至比城市還高，和城市城市人口前往實(shí)體店相比，農(nóng)村人口網(wǎng)購(gòu)更加便利智能手機(jī)的普及被視為助力農(nóng)村電子商務(wù)的一個(gè)重要因素，更加豐富的商品，更加低廉的價(jià)格。農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者更年輕更移動(dòng)與社交媒體緊密結(jié)合移動(dòng)端購(gòu)物是以APP使用為主的，其表現(xiàn)出流量碎片化、去中心化明顯的特征。移動(dòng)電商可以借助社交媒體與消費(fèi)者互動(dòng)，建立信任關(guān)系，并通過(guò)內(nèi)容維護(hù)客戶，增加粉絲量，不知不覺(jué)中完成了營(yíng)銷過(guò)程，從而實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。因此，2017年的移動(dòng)電商必將與推廣與社交媒體有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。閃購(gòu)比例持續(xù)提升閃購(gòu)的“溯源解決方案”由兩部分組成：產(chǎn)品與終端的信息同步—閃購(gòu)產(chǎn)品與媒介的信息同步—閃媒閃購(gòu)比例持續(xù)提升閃購(gòu)—產(chǎn)品與終端的同步原理真知碼，廣州寬度信息技術(shù)有限公司自主研發(fā)的二維碼技術(shù)，具有難復(fù)制，易識(shí)別，高容量，抗損毀等特點(diǎn)。掃碼購(gòu)物閃購(gòu)手機(jī)平臺(tái)，真知碼移動(dòng)終端識(shí)別應(yīng)用。讓各類基于真知碼技術(shù)的營(yíng)銷應(yīng)用變?yōu)榭赡?，結(jié)合閃購(gòu)商城，完美實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到流通，從流通到終端的信息同步。商城渠道精準(zhǔn)營(yíng)銷購(gòu)物溯源LBS應(yīng)用移動(dòng)終端真知碼閃購(gòu)平臺(tái)媒介渠道產(chǎn)品渠道產(chǎn)品溯源掃碼識(shí)別閃購(gòu)比例持續(xù)提升閃購(gòu)—產(chǎn)品與終端同步的優(yōu)勢(shì)■防偽消費(fèi)者購(gòu)買可疑貨品時(shí)的即時(shí)提示及后臺(tái)記錄?！?/p>

防竄貨消費(fèi)者購(gòu)買竄貨產(chǎn)品時(shí)的即時(shí)后臺(tái)反饋與記錄?！?/p>

精準(zhǔn)召回消費(fèi)者掃描問(wèn)題產(chǎn)品時(shí)，針對(duì)單個(gè)包裝的即時(shí)召回提示?！?/p>

產(chǎn)品即是終端見(jiàn)貨即購(gòu)，消費(fèi)者無(wú)需尋找零售終端，手機(jī)掃碼識(shí)別后立即下單訂購(gòu)，省去中間環(huán)節(jié)干擾，強(qiáng)化消費(fèi)者粘性。產(chǎn)品閃購(gòu)比例持續(xù)提升

消費(fèi)者評(píng)價(jià)生活所見(jiàn)，掃碼即購(gòu)閃媒—產(chǎn)品與媒介同步的應(yīng)用跨平臺(tái)體驗(yàn)新的一年，跨平臺(tái)體驗(yàn)的無(wú)縫連接必然是發(fā)展趨勢(shì)，從PC端、手機(jī)、平板到可穿戴設(shè)備，APP要能夠提供跨越各種設(shè)備的完美體驗(yàn)。不同終端購(gòu)買習(xí)慣不同不同終端客戶占比不同不同終端消費(fèi)能力不同不同終端傾向不同淘寶的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在使用移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物的人群中，使用iOS設(shè)備的用戶占比為40.3%，Android用戶為52.6%。盡管在用戶規(guī)模上略勝一籌，但Android用戶過(guò)去五年在淘系平臺(tái)上的消費(fèi)金額占比為38.5%，低于iOS用戶50.5%的消費(fèi)金額占比。Android終端用戶愛(ài)實(shí)惠，iOS端用戶消費(fèi)能力更強(qiáng)零售業(yè)的商機(jī)親！記得盡快到店找我哦！天虹購(gòu)物中心商業(yè)向移動(dòng)端靠攏線下門店電腦客戶端手機(jī)APP移動(dòng)端的價(jià)值是非常明顯的，手機(jī)業(yè)務(wù)先行的概念也慢慢滲透到各行各業(yè)。在商業(yè)領(lǐng)域，有些不以移動(dòng)為主的公司之前是不允許員工使用太多其他設(shè)備的，而2016年，會(huì)有越來(lái)越多的公司增加移動(dòng)端的使用，允許員工使用各種設(shè)備，桌面的交互也會(huì)逐漸模仿移動(dòng)端，移動(dòng)端APP完勝臺(tái)式機(jī)將指日可待安全問(wèn)題日益重要常用移動(dòng)支付軟件01020304支付寶微信支付百度錢包京東錢包病毒感染01手機(jī)漏洞02詐騙電話及短信03個(gè)人信息泄露04MarketsEXISITNGNEWNEWEXISITNG病毒感染01針對(duì)支付行為的病毒對(duì)客戶造成的損失一般是難以挽回的詐騙電話及短息03層出不窮，花樣百出的電信詐騙及短息在移動(dòng)端