新媒體時代潮劇網(wǎng)絡傳播現(xiàn)狀研究

新媒體時代潮劇網(wǎng)絡傳播現(xiàn)狀研究摘要】在新媒體時代，新的傳播媒介和多元文化對潮劇的傳承進展帶來肯定的沖擊，但網(wǎng)絡傳播依舊是潮劇傳播的最佳選擇。文章基于當前潮劇網(wǎng)絡傳播現(xiàn)狀，提出促進潮劇與網(wǎng)絡媒介深度融合、拓展潮劇兼容性以及培育受眾對潮劇文化的認同感等對策，旨在促進新媒體時代潮劇的傳承與進展。

關鍵詞】潮劇;網(wǎng)絡傳播;現(xiàn)狀;對策

潮劇是我國最古老的地方戲曲之一，既具有中華民族傳統(tǒng)戲曲文化特點，又具有潮汕地方文化特色，被譽為“南國鮮花”，并于2022年被列入第一批國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄。潮劇起源于潮汕地區(qū)，但花開五洲，是聯(lián)系海內外潮人的文化紐帶。潮劇的傳承與進展離不開傳播，但是，隨著新型傳播媒介與新興文化的崛起，潮劇的傳播受到了肯定的沖擊，甚至面臨被邊緣化的危機。新媒體時代如何充分利用網(wǎng)絡優(yōu)勢傳承和進展潮劇等傳統(tǒng)戲曲藝術，已成為我國傳統(tǒng)民族文化愛護的重要議題之一。2022年7月，國務院辦公廳印發(fā)的《關于支持戲曲傳承進展的若干政策》中提出：“發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在戲曲傳承進展中的重要作用，鼓舞通過新媒體普及和宣揚戲曲”。在當前媒介環(huán)境中，潮劇網(wǎng)絡傳播雖然遇到了逆境，但網(wǎng)絡傳播依舊是潮劇傳承和進展的最佳選擇。因此，理順網(wǎng)絡傳播媒體和潮劇傳播之間存在的關系，利用網(wǎng)絡傳播媒體優(yōu)勢，拓展潮劇網(wǎng)絡受眾面，為潮劇傳播供應新的思路，具有肯定的現(xiàn)實意義。

一、潮劇網(wǎng)絡傳播討論現(xiàn)狀

在中國知網(wǎng)，分別以“戲曲傳播+互聯(lián)網(wǎng)”“戲曲傳播+網(wǎng)絡”為關鍵詞進行搜尋，得到相關討論文獻共81篇，討論跨度為2022年至2022年。其中，王廷信（2022）提出戲曲只有與網(wǎng)絡傳播媒介相結合，才能得到更好的進展。楊燕、韓珅、周斌（2022）認為戲曲網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)傳播戲曲的重要形式，其意義在于普及戲曲審美文化。胡穎、劉荃（2022）認為要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺使得戲曲文化被更多的人關注和認可，從而更有效地傳承戲曲文化。陳一凡（2022）通過分析戲曲網(wǎng)絡傳播的現(xiàn)狀，指出在當前傳播環(huán)境中戲曲網(wǎng)絡傳播現(xiàn)狀并不樂觀，但網(wǎng)絡依舊是當前媒介環(huán)境中戲曲傳承與進展的最佳選擇。戲曲作為我國傳統(tǒng)藝術的代表，始終備受學者們的關注與討論。然而，潮劇作為我國歷史悠久的地方戲曲，其網(wǎng)絡傳播相關討論卻特別匱乏。在以上81條搜尋結果中，再以“潮劇”為關鍵詞進行二次搜尋，搜尋結果竟然為0。新媒體時代，人們的生活與網(wǎng)絡密不行分，網(wǎng)絡傳播給潮劇傳播帶來了新的機遇。因此，在新媒體時代，潮劇要充分利用新傳播媒介優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播方式，開拓潮劇傳承與進展的新局面。

二、新媒體時代潮劇網(wǎng)絡傳播現(xiàn)狀

新媒體時代潮劇傳播網(wǎng)絡平臺主要有門戶網(wǎng)站、視頻平臺、論壇、微博、微信公眾號以及手機app等。為了更好、更詳細地展現(xiàn)新媒體時代潮劇網(wǎng)絡傳播的現(xiàn)狀，筆者將潮劇在中國戲曲網(wǎng)、廣東潮劇院官網(wǎng)、嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站和百度貼吧—潮劇吧四個網(wǎng)絡平臺的傳播狀況作為潮劇網(wǎng)絡傳播分析對象。

（一）中國戲曲網(wǎng)

2022年創(chuàng)辦的中國戲曲網(wǎng)是目前中國戲曲種類最多、戲曲信息最全面的戲曲官網(wǎng)。該網(wǎng)站設有潮劇專欄，并設有潮劇學問、潮劇歷史、潮劇藝術特色、潮劇名家大師、潮劇經(jīng)典曲目、潮劇人物化妝、潮劇伴奏樂器、潮劇當紅新秀8個子欄目。每個子欄目的內容數(shù)量如表1所示。

（二）廣東潮劇院官網(wǎng)

廣東潮劇院成立于1958年，是潮劇藝術代表性院團，曾四次到北京演出，受到黨和國家領導人的親切接見。近百次組織劇團赴東南亞、歐美、港澳臺地區(qū)等地演出，在東南亞及港澳臺地區(qū)具有較大影響力。廣東潮劇網(wǎng)為廣東潮劇院主辦的潮劇官方網(wǎng)站，共開發(fā)了劇院概況、院團動態(tài)、周五有戲、傳承愛護、名家新秀、劇目薈萃、聲色藝、溝通傳播、雙進活動、潮劇大觀等10個欄目。除了劇院概況以外，其他欄目的內容數(shù)量如表2所示。中國戲曲網(wǎng)潮劇專欄和廣東潮劇院官網(wǎng)主要通過圖片+文字展現(xiàn)潮劇文化的博大精深，對潮劇文化學問的普及和推廣起到了肯定的樂觀作用，但網(wǎng)站的建設也存在不足之處：1.網(wǎng)絡平臺資源更新不準時，內容比較陳舊。以廣東潮劇院中的“溝通傳播”欄目為例，該欄目最近的一條內容更新時間為2022年11月。網(wǎng)絡平臺僅僅成了潮劇資源的“貯存室”，[1]這樣的網(wǎng)絡傳播不利于潮劇文化的普及與推廣。2.資源展現(xiàn)方式過于單一。網(wǎng)絡平臺潮劇資源基本采納文本資料+圖片的形式呈現(xiàn)。音頻、視頻等現(xiàn)代傳播方式有所欠缺，新奇性不足，對網(wǎng)絡受眾的吸引性不夠，難以有效地促進新媒體時代的潮劇傳播。3.信息傳播偏于單向，與受眾互動較少。兩大網(wǎng)站雖然供應潮劇資源下載、點播服務，但并沒有開通受眾看法反饋渠道，無法收集受眾對于潮劇網(wǎng)絡資源的使用和評價狀況。這既不利于網(wǎng)站與網(wǎng)友之間的互動，也限制了網(wǎng)友之間的溝通。

（三）嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站（B站）

嗶哩嗶哩（bilibili）簡稱B站，創(chuàng)建于2022年6月，是以動漫為主導的彈幕視頻網(wǎng)站，是目前中國年輕人高度聚集的視頻平臺和文化社區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，該網(wǎng)站活躍用戶超過1億，用戶平均年齡為21歲，其中17歲以下的青少年占了50%。[2]他們熱衷于動漫、漫畫、網(wǎng)絡嬉戲等二次元文化及作品，并依據(jù)各自的愛好愛好組建不同的文化社區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，該視頻網(wǎng)站有近百萬活躍UP主（uploader，上傳者），這些UP主每天都通過投稿更新社區(qū)話題。由此可知，B站是一個青少年聚集的網(wǎng)站，而且活躍度高。在B站以“潮劇”為關鍵詞進行搜尋，可得到視頻量1000條、用戶量22、專欄數(shù)11。（搜尋時間為2022年6月1日）筆者搜尋到的潮劇視頻量相對于B站總視頻量而言，微乎其微，從而表明潮劇等戲曲在B站并沒有引起年輕人的留意，處于被邊緣化的文化區(qū)域。利用B站綜合排序功能對搜尋到的1000條視頻進行分析，點擊量超過1萬的視頻60條，占視頻總量6%。B站中潮劇視頻點擊率低，年輕人的欣賞意愿不高。這說明B站現(xiàn)存的潮劇視頻得不到年輕受眾的認可。究其緣由，一是視頻質量不高，畫面清楚度不高，對年輕受眾吸引度不足；二是視頻內容陳舊、創(chuàng)新度低，與年輕受眾的欣賞需求不符。

（四）百度貼吧—潮劇吧

潮劇吧是愛好潮劇的網(wǎng)友創(chuàng)立的民間論壇網(wǎng)站。截至2022年6月1日，潮劇吧的關注數(shù)為2757，貼子數(shù)26130，梨園票友數(shù)2741，最早一條帖子發(fā)表于2022年2月9日。潮劇吧發(fā)布的內容基本都是求潮劇資源和共享潮劇音頻、視頻，有少數(shù)是關于潮劇名家、潮劇節(jié)、看詞猜戲、看圖猜戲的內容。帖子的呈現(xiàn)方式有文字、圖片、音頻和視頻等。由此可見，潮劇吧是潮劇愛好者共享和求取潮劇相關資源的重要網(wǎng)絡平臺。分析跟帖狀況可知，貼吧中尋求潮劇資源的跟帖比例較大，而共享潮劇資源的跟帖比例較少。說明貼吧中的網(wǎng)友之間溝通互動不足，導致貼吧活躍度不夠，社會影響力有限。筆者發(fā)覺，看圖猜戲和看詞猜戲的跟帖數(shù)量較大，看圖猜戲2022年1月發(fā)帖，跟帖數(shù)為540條，看詞猜戲2022年3月發(fā)帖，跟帖數(shù)是267條?？梢?，假如發(fā)帖主題能夠吸引網(wǎng)友的愛好，則有助于促進網(wǎng)友之間的溝通互動。另外，筆者發(fā)覺，許多網(wǎng)友僅僅是為長輩尋求潮劇資源，他們并非對潮劇文化感愛好、有需求的受眾。從以上潮劇網(wǎng)絡傳播現(xiàn)狀可知，目前無論是潮劇官網(wǎng)管理者，還是潮劇愛好者都在盡力建設、完善、豐富潮劇網(wǎng)絡資源，這不僅便利了潮劇愛好者的使用，也對潮劇的網(wǎng)絡傳播起到了肯定的樂觀作用。但是，目前潮劇網(wǎng)絡傳播的現(xiàn)狀并不抱負，潮劇并未得到大多數(shù)網(wǎng)絡受眾的認可，也并未引起他們的關注與愛好。導致潮劇網(wǎng)絡傳播現(xiàn)狀不抱負的緣由是多方面的，除了網(wǎng)絡平臺上潮劇呈現(xiàn)的內容時效性不足、傳播方式新奇性不夠以外，新媒體時代多元文化、傳播媒介給潮劇傳播帶來的負面影響也不容忽視。

三、新媒體時代潮劇網(wǎng)絡傳播逆境

（一）網(wǎng)絡多元文化對潮劇地位的挑戰(zhàn)

新媒體時代，新文化元素層出不窮，導致受眾更喜愛新奇事物。外來文化、新興消遣方式給受眾帶來了新奇感，引發(fā)了受眾的奇怪???心，從而轉移了受眾對潮劇等傳統(tǒng)戲曲文化的留意力，忽視了潮劇等傳統(tǒng)戲曲文化的消遣功能。除此之外，潮劇是一種戲曲文化，具有鮮亮的“在場性”特點，其藝術價值必需通過舞臺展演、通過演員與觀眾的互動才能得到充分呈現(xiàn)。然而，通過網(wǎng)絡模式欣賞潮劇，演員與觀眾身處兩個不同的空間，兩者之間無法進行互動，導致潮劇的“在場性”缺失，嚴峻影響了潮劇藝術文化底蘊的呈現(xiàn)。

（二）網(wǎng)絡傳播特性對潮劇形態(tài)的挑戰(zhàn)

新媒體時代，大眾的生活節(jié)奏快，喜愛具有新奇感和沖擊力的信息，從而形成了快餐式、碎片式的文化主流。然而，潮劇是一種戲曲藝術，形成于生活節(jié)奏緩慢的時代，無論唱詞、唱腔，還是表演形式都具有“長、慢”的特點，與網(wǎng)絡時代“短、快”的信息傳播模式不符，與當前網(wǎng)絡受眾的愛好、需求不符。因此，難以吸引受眾的留意和關注。

四、新媒體時代潮劇網(wǎng)絡傳播對策

新媒體時代，潮劇國內網(wǎng)絡傳播討論的關鍵在于：一是如何穩(wěn)住現(xiàn)有的潮劇戲迷，二是如何進展、培育潛在的潮劇愛好者。[5]要充分利用網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢傳承、進展潮劇，培育廣闊受眾對潮劇文化的愛好愛好，從而傳承中華傳統(tǒng)戲曲文化。

（一）促進潮劇與網(wǎng)絡媒介的深度融合

潮劇是有著悠久歷史的地方戲曲，然而，隨著時間推移，受眾生活節(jié)奏加快、新興消遣方式層出不窮，其生存空間漸漸消逝，使得潮劇漸漸淡出受眾視野。很多歷史悠久的潮劇劇目、表演藝術都處于瀕臨失傳的境地。因此，針對目前潮劇進展的狀況，首先應當利用網(wǎng)絡技術將潮劇完整地保存下來。網(wǎng)絡虛擬空間最大的優(yōu)點就是具有海量的存儲空間、便利快捷的搜尋和信息共享功能。所以，廣東潮劇院等相關部門應樂觀響應國務院2022年提出的《關于支持戲曲傳承進展的若干政策》，建立潮劇多媒體數(shù)據(jù)庫和信息共享溝通平臺，開展潮劇普查工作，搶救瀕危潮劇劇目，對現(xiàn)存資料少的優(yōu)秀劇目、傳統(tǒng)表演形式等進行搶救修復，重新排演并錄制視頻存入數(shù)據(jù)庫。為了鼓舞、支持更多的潮劇從業(yè)人員致力于潮劇傳承進展，相關部門應當完善潮劇人才培育機制、加強潮劇學問普及宣揚?？上驳氖?，2022年11月筆者到廣東潮劇院進行調研時得知潮劇院已經(jīng)著手籌建潮劇數(shù)字化資源庫；2022年12月廣東省人大常委會審查批準了汕頭、潮州、揭陽三地的潮劇愛護傳承條例，三部條例將于2022年1月1日起實施。汕頭明確民營或業(yè)余潮劇院團在進修學習、職稱評定上與國有潮劇院團享有相等待遇；潮州提出打造集潮劇傳承、演出、展現(xiàn)、旅游于一體的潮劇文化片區(qū)。毫無疑問，在相關政策支持下，潮劇相關網(wǎng)絡平臺的運營、多媒體數(shù)據(jù)庫建設等都將得到肯定程度的保障，為潮劇的網(wǎng)絡傳播保駕護航。其次，潮劇網(wǎng)絡傳播中舞臺欣賞感不佳、“在場性”缺失等問題急需解決。當前，新媒體技術和虛擬現(xiàn)實（VirtualReality）技術進展快速，技術更加成熟，是當下各大產(chǎn)業(yè)競相合作的熱點。VR眼鏡、VR頭盔等三維交互設備能讓受眾在虛擬環(huán)境中具有視覺、聽覺，甚至是味覺、嗅覺等多種感知力量。因此，應嘗試將多媒體技術、VR技術與潮劇相結合，建立潮劇虛擬劇院，加強潮劇欣賞的交互感，提升受眾身臨其境的欣賞感。虛擬劇院不僅能給受眾帶來一種全新的欣賞體驗，同時也能為那些不便利、沒時間去劇院的受眾供應更加便捷、人性化的選擇。由普寧籍潮劇創(chuàng)作家黃劍豐先生和新加坡南華潮劇社共同打造的新編潮劇《情斷昆吾劍》2022年3月、10月分別在新加坡、廣東勝利上演，引起了國內外受眾，特殊是年輕受眾的廣泛關注，其緣由之一就是該劇創(chuàng)作團隊充分利用新媒體技術提升了該劇的舞臺演出效果。為了生動呈現(xiàn)視覺效果，南華潮劇社大膽利用現(xiàn)代信息媒體技術對道具、舞臺燈光、演員的戲裝等進行細心設計。演出時，精確?????地在舞臺表演節(jié)點展現(xiàn)各種音效和LED動畫背景。結合劇情進展，舞臺背景時而升起來，時而降下去，巨幕銀屏也依據(jù)劇情準時更換背景畫面，營造出與劇情相呼應的場景氛圍。一會兒是梅花盛放，清幽雅靜；一會兒是崇山峻嶺，電閃雷鳴，風雨交加；劇情發(fā)生的背景被光影、樂團音效烘托得更真實，使觀眾有一種“人在畫中游”的唯美觀感。[6]由此可見，利用多媒體技術提升潮劇舞臺欣賞效果，或者利用VR技術建立潮劇虛擬劇院都將帶給受眾一種全新的欣賞體驗。這種新穎的體驗不僅解決了潮劇網(wǎng)絡傳播舞臺欣賞感不佳、“在場性”缺失的問題，也更加能吸引喜愛新穎事物的年輕受眾，從而有效地拓展潮劇的年輕受眾面。

（二）拓展潮劇的兼容性

潮劇起源于南戲，融合了潮汕當?shù)厮囆g文化特色，漸漸形成了獨具魅力的地方戲曲，成了“南國奇葩”。身處新媒體時代傳播環(huán)境下的潮劇文化也應與當前的傳播媒介、多元文化相互兼容，以加強潮劇藝術自身的適應性和生存力量。在當前傳播媒介環(huán)境下，潮劇應尋求跨文化、跨領域合作，以滿意受眾對新奇事物的追求與體驗，重新激發(fā)潮劇的消遣功能。例如，嘗試在劇本創(chuàng)作時融入備受年輕人喜愛的動漫、網(wǎng)絡嬉戲等現(xiàn)代化元素。2022年韓山師范學院的同學在經(jīng)典潮劇《柴房會》中融入漫畫、動漫、新媒體視頻等現(xiàn)代化元素，創(chuàng)作了卡通潮劇《柴房會》。該作品在網(wǎng)絡發(fā)布后，得到網(wǎng)友們的全都好評，深受年輕一代的追捧。2022年新編潮劇《情斷昆吾劍》的新加坡導演顛覆了傳統(tǒng)戲曲的做法，花重金請人制作了一匹由兩個人抬著走的“傀儡馬”。當一匹高兩米Cosplay版的高大白馬登上舞臺時，全場幾乎沸騰了。潮劇文化與動漫等現(xiàn)代化元素的結合，使得改編后的作品人物造型生動，表現(xiàn)形式活躍，為傳統(tǒng)潮劇帶來了新的氣息，同時也讓更多的年輕受眾了解、喜愛、接受潮劇，進而有效地拓展了潮劇的年輕受眾面。因此，網(wǎng)絡傳播時代，潮劇應轉變固有的傳統(tǒng)傳播模式，要大膽嘗試在傳統(tǒng)潮劇作品中融入動漫、網(wǎng)絡嬉戲、動畫片等備受年輕人喜愛的元素，培育年輕受眾對潮劇的愛好，提升潮劇傳承進展的生命力。

（三）培育受眾對潮劇文化的認同感

在網(wǎng)絡環(huán)境下，當你在搜尋網(wǎng)站中輸入關鍵詞后，網(wǎng)絡將通過plus技術為你推送與關鍵詞相關的信息內容。但是，只有那些對潮劇感愛好的網(wǎng)絡受眾，才會主動搜尋潮劇相關信息，才能得到潮劇相關信息的推送。因此，新媒體時代潮