購(gòu)物活動(dòng)策劃方案

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購(gòu)物活動(dòng)策劃方案1

活動(dòng)背景分析：

為了引導(dǎo)消費(fèi)，激發(fā)節(jié)日沖動(dòng)性消費(fèi)，迎接三八婦女節(jié)的到來(lái)，進(jìn)一步擴(kuò)大銷售，并帶動(dòng)春裝、化妝品、內(nèi)衣、飾品等女性用品熱賣，擬于從3月5日起推出“靚麗女人，我的節(jié)日我做主”3.8節(jié)主題系列活動(dòng)，活動(dòng)方案如下：

一、活動(dòng)時(shí)間：

3月4日(周六)―8日(周三)共5天

二、活動(dòng)主題：

“靚麗女人，我的節(jié)日我做主”3.8節(jié)主題系列活動(dòng)

三、活動(dòng)范圍：

*商城及八一店、*購(gòu)物廣場(chǎng)及北園店(外地店參考執(zhí)行)

四、活動(dòng)內(nèi)容：

(一)關(guān)注女性，呵護(hù)健康

活動(dòng)內(nèi)容：

3月7日在商城1號(hào)扶梯促銷場(chǎng)地推出女性健康知識(shí)講座，為光顧*商城的女性伙伴提供健康資訊。本次活動(dòng)旨在引導(dǎo)廣闊女性伙伴關(guān)注女性身心健康，提倡由內(nèi)而外的健康和自信的'漂亮。

(二)**靚麗女人彩妝秀

活動(dòng)內(nèi)容：

3月8日商城1號(hào)扶梯促銷場(chǎng)地進(jìn)行“彩妝流行時(shí)尚”春季彩妝知識(shí)講座，凡購(gòu)買化妝、護(hù)膚品類商品滿388元，憑當(dāng)日購(gòu)物發(fā)票可免費(fèi)獲得由*專業(yè)化妝師提供的春季彩妝一次。

(三)關(guān)愛(ài)女性，漂亮永駐

活動(dòng)內(nèi)容：

1、“特別的愛(ài)給特別的你――3.8特別禮”凡3月8日誕生的女性伙伴(憑身份證)均可免費(fèi)到總臺(tái)領(lǐng)取價(jià)值388元的*美容卡一張;

2、凡購(gòu)買女士新款春裝、女士?jī)?nèi)衣、女鞋、女士箱包等女性用品當(dāng)天累計(jì)：

滿380元以上可獲得*美容中心提供的價(jià)值100元美容貴賓券一張;

滿680元以上可獲得*美容中心提供的價(jià)值200元美容貴賓卡一張;

滿1380元以上可獲得*美容中心提供的價(jià)值300元美容貴賓卡一張;

注：

1、美容卡由商城統(tǒng)一提供;

2、要求以上品類廠商全部參與贈(zèng)禮活動(dòng)，非常商品不參與的要報(bào)總經(jīng)理批準(zhǔn)。

活動(dòng)：

1)5000大獎(jiǎng)重謝消費(fèi)者：凡是來(lái)我店購(gòu)物的女性顧客，一次性購(gòu)物金額滿38元以上者，可到活動(dòng)處丟色子一次，滿76元丟2次，114元丟3次，152元丟4次，190元丟5次，單張小票只能丟5次。小票當(dāng)日有效，過(guò)期作廢，小票金額不可累計(jì)。小票蓋章后失效，不能參與活動(dòng)。

2)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

a)特等獎(jiǎng)：500元貴賓卡10張=5000元(理論上抽中概率為零)，中6個(gè)6點(diǎn)。

b)一等獎(jiǎng)：5L食用油一桶*20件*4桶=80*50=4000元，中5個(gè)6點(diǎn)。

c)二等獎(jiǎng)：10粒裝卷紙一提(300*9.9=2970)，中1、2、3、4、5、6順花。

d)三等獎(jiǎng)：聯(lián)華抽紙一包1000*3.1=3100元，中2、4、6點(diǎn)。

e)四等獎(jiǎng)：醬油醋一包6000*0.5=3000元，中1、3、5點(diǎn)。

f)獎(jiǎng)品當(dāng)場(chǎng)發(fā)放，不得兌換成現(xiàn)金。

購(gòu)物活動(dòng)策劃方案2

一、策劃目的

由于大中小型的購(gòu)物商場(chǎng)的快速崛起，金沙摩爾商城應(yīng)再度樹立和提升自己的品牌形象，進(jìn)一步擴(kuò)大商城受眾的掩蓋面，給顧客留下好感，提高商城的銷售額，同時(shí)達(dá)到企業(yè)宣揚(yáng)效果。為更多知名品牌的招商入駐我商城打下良好的基矗

二、營(yíng)銷環(huán)境分析

1、宏觀環(huán)境分析：

經(jīng)過(guò)對(duì)龍崗區(qū)城市規(guī)劃的狀況了解，橫崗區(qū)域也屬于重點(diǎn)開(kāi)發(fā)地區(qū)之一，經(jīng)調(diào)查在橫崗范圍的深惠路段將涌現(xiàn)天虹、萬(wàn)家、新一佳還有一些小規(guī)模的商場(chǎng)即將在地鐵的'開(kāi)通后進(jìn)駐橫崗，這樣的局面的到來(lái)將會(huì)對(duì)金沙摩爾商城在銷售方面及將來(lái)的進(jìn)展造成不可估量的影響。

2、消費(fèi)者分析：

〔1〕對(duì)商場(chǎng)的選擇：隨著生活水平的不斷提高、消費(fèi)者不但對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來(lái)越高，而且在逛商城是特別著重人氣、服務(wù)、環(huán)境、商品的吸引力、宣揚(yáng)活動(dòng)等。

〔2〕消費(fèi)層次分析：經(jīng)過(guò)對(duì)橫崗地區(qū)的消費(fèi)者調(diào)查，消費(fèi)者消費(fèi)層次的劃分比例如下第一類層次名稱穩(wěn)定高級(jí)高管不穩(wěn)定級(jí)中管銷售級(jí)銷售初管級(jí)基層工人輸入層次7000以上7000500050003000**30001000**占有率5%10%12%60%。

〔3〕此次事項(xiàng)〔活動(dòng)〕使不同層次的消費(fèi)者對(duì)金沙摩爾商城有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)和重視，在他們心里建立"游逛，購(gòu)物，金沙摩爾使大家休閑娛樂(lè)的好去處。

3、商品分析：

依據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者最著重的是質(zhì)量，價(jià)格、品牌、感覺(jué)、服務(wù)幾個(gè)方面，每個(gè)人的喜好都不一樣。對(duì)整個(gè)商城的的商品柜臺(tái)調(diào)查，知名度偏低，所以太高的價(jià)格消費(fèi)者感覺(jué)不值，太低不能達(dá)到商家的成本要求，而且現(xiàn)在的商場(chǎng)人氣使得各柜臺(tái)各顯其能降價(jià)，打折等的行為更是讓消費(fèi)者沖突。為讓消費(fèi)者安心到金沙摩爾購(gòu)物，只有做出統(tǒng)一活動(dòng)，真正讓消費(fèi)者感受到合理消費(fèi)，安全消費(fèi)，物超所值消費(fèi)。

4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：

〔1〕就進(jìn)環(huán)境分析

經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)覺(jué)，現(xiàn)階段金沙摩爾的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要有新世界商場(chǎng)〔市場(chǎng)占有率20%〕，和橫崗商業(yè)街〔市場(chǎng)占有率50%〕，而且他們主要占據(jù)了中底層的消費(fèi)群體占有率是不可忽視的。

〔2〕新世界商場(chǎng)和商業(yè)街的優(yōu)勢(shì)略勢(shì)

走的路徑主要是中層街市的方式，長(zhǎng)期以來(lái)已經(jīng)形成了固定的消費(fèi)者口碑，有消費(fèi)者習(xí)慣講價(jià)的消費(fèi)模式，商品主要路徑要質(zhì)量非品牌，環(huán)境雜亂，沒(méi)有安全感等因素。于商業(yè)街來(lái)說(shuō)又有著新的差異，商業(yè)街從超低端到中高端的商品都有，環(huán)境大，但是不集中，品牌分化不明確。

5、形象分析：

金沙摩爾商城應(yīng)當(dāng)向廣闊的消費(fèi)者做出保證平價(jià)保證安全保證質(zhì)量保證優(yōu)質(zhì)服務(wù)的承諾。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中樹立金沙摩爾的良好形象。

購(gòu)物活動(dòng)策劃方案3

一、主題：迎圣誕/賀元旦購(gòu)物中心再掀低價(jià)風(fēng)暴迎新年

二、內(nèi)容：迎圣誕/賀元旦，值此新年到來(lái)之際，購(gòu)物中心為答謝廣闊福泉人民對(duì)本商場(chǎng)一貫以來(lái)的支持與厚愛(ài)。購(gòu)物中心再次掀起低價(jià)風(fēng)暴，我們將以最低的價(jià)格和豐富齊全的商品、最舒適的環(huán)境迎接廣闊消費(fèi)者、迎接新年的'到來(lái)。

活動(dòng)一：溫馨平安夜送祝愿。

凡12月24日在購(gòu)物中心一次性消費(fèi)滿18元的顧客，憑電腦收銀小票或?qū)９裥∑?，只要你在我們的留言薄上留上一句祝愿新年的話，即可獲得送出的圣誕圍巾一條。

活動(dòng)二：每天菜籃子，每天都省錢，海報(bào)截角當(dāng)錢用。

凡12月24日至元月5日在本次海報(bào)期間，來(lái)店消費(fèi)的顧客憑購(gòu)物中心發(fā)出的海報(bào)截角可當(dāng)1元錢在商超區(qū)運(yùn)用。(每人每次限運(yùn)用一張，海報(bào)截角只限購(gòu)物運(yùn)用，不設(shè)找贖。)

活動(dòng)三：元旦歡樂(lè)一把抓。

凡20**年元月1日至3日在購(gòu)物中心一次性購(gòu)物滿48元的顧客即可參與元旦歡樂(lè)一把抓活動(dòng)：消費(fèi)者憑電腦收銀小票，在“商場(chǎng)歡樂(lè)一把”抓禮品區(qū)三米起跑線開(kāi)始3秒鐘內(nèi)用兩只手抓，抓到后跑回起跑線為完成。所能抓的禮品即為消費(fèi)者禮品。超時(shí)或違規(guī)章無(wú)禮品。禮品為：散裝糖果、果凍、糕點(diǎn)或接近保質(zhì)期的包裝餅干或其它商品。

三、場(chǎng)地安排。

1、活動(dòng)一場(chǎng)地安排在商場(chǎng)樓梯口即可。

2、活動(dòng)三場(chǎng)地安排在商場(chǎng)樓梯口旁的空地。

四、人員安排。

活動(dòng)人員安排為兩人，后臺(tái)財(cái)務(wù)人員或其它人員隨時(shí)支援。

五、賣場(chǎng)布置。

1、臨街小招牌掛霓虹燈。

2、臨街兩條柱子用紅布包起來(lái)，上面再貼圣誕老人像或圣誕宣揚(yáng)畫。

3、樓梯口兩旁放兩棵圣誕樹，牽彩條。

4、樓梯兩邊頂部牽霓虹燈和彩條，直牽到上完樓梯。

5、入口兩邊放兩棵較小的圣誕樹，兩邊不銹鋼上貼圣誕老人像或圣誕宣揚(yáng)畫，并牽霓虹燈。

6、賣場(chǎng)內(nèi)部分立柱和收銀臺(tái)、服務(wù)臺(tái)貼圣誕老人像或圣誕宣揚(yáng)畫，部分地方牽彩條。

六、所需物料、商品陳設(shè)及廣告宣揚(yáng)。

1、圣誕老人像：1米*6個(gè)*15元

60CM*10個(gè)*8元

30CM*30個(gè)*3元

圣誕宣揚(yáng)畫：大*6張*5元

小*20張*3元

圣誕樹：1.8米*2棵*150元

1米*4棵*90元

圣誕帽:50頂*3元(每個(gè)員工1頂,從12月18日開(kāi)始戴到快元月5日)

圣誕老人服：1套*50元

霓虹燈：40條*5元

彩條：100條*0.5元

2、所需商品和禮品

糖果：200斤*2.5元/斤

圣誕巾圍200條*3元/條

3、廣告宣揚(yáng)。

橫幅兩條：

A、大招牌下邊一條長(zhǎng)10米。內(nèi)容為：“迎圣誕/賀元旦歡樂(lè)一把抓”

B、臨街兩個(gè)路燈中間一條長(zhǎng)8米。內(nèi)容為：“迎圣誕/元旦再掀低價(jià)風(fēng)暴，為你省錢每一天?！?/p>

DM快訊：

A、主題：迎圣誕/賀元旦再掀低價(jià)風(fēng)暴，為你省錢每一天。

B、版面：分五個(gè)P：

1P：圣誕專版;

2P：生鮮：每天菜籃子，每天省一點(diǎn)。分日期每天提誕生鮮特價(jià)。

3P：食品：以散裝/糧油/糖果/餅干為主。

4P：洗滌/百貨：以供應(yīng)商提供商品為主。加上清潔用品/用具/保暖用品。

5P：專柜區(qū)。

七、費(fèi)用。

1、所需料費(fèi)用：合計(jì)2548元

2、所需商品、禮品：合計(jì)1100元

3、廣告宣揚(yáng)費(fèi)用：A、橫幅18米*3元/米=54元

B、DM快訊5000份*0.4元=20**元

共計(jì)費(fèi)用:5748元

購(gòu)物活動(dòng)策劃方案4

時(shí)間：20**年12月16日―31日

地點(diǎn)：購(gòu)物廣場(chǎng)業(yè)態(tài)店、好時(shí)尚

主題：送一片平安給世界

副題：真情片片、愛(ài)滿人間

圣誕背景音樂(lè)：《雪絨花》、《鈴兒響叮當(dāng)》、《平安夜》、等節(jié)日音樂(lè)。

所需道具：圣誕展臺(tái)10個(gè)、10塊與展臺(tái)面積一樣大的紅地毯、圣誕樹10棵(按各店的實(shí)際要求選擇)、彩帶200條、圣誕彩燈10串、主題橫幅18條、禮品包裝襪子20**只、圣誕帽20**個(gè)、彩色小氣球3000個(gè)、指示牌66塊、棉絮10袋、慶典彩紙碎片10袋、小蝴蝶結(jié)20000個(gè)。

終端布置一：店堂在每天見(jiàn)、時(shí)代、購(gòu)物廣場(chǎng)、黃村、柳北、上海、荔浦、北門、迎賓、好時(shí)尚

1、在超市的中心位置，擺好一個(gè)圣誕展臺(tái)，鋪好地毯。

2、在展臺(tái)的中心布置好圣誕樹，掛好彩燈。

3、將黃牌商品裝入禮品包裝襪中，掛在圣誕樹上。

4、用棉絮點(diǎn)綴在圣誕樹上，撒上彩紙碎片。

5、用彩條將賣場(chǎng)的全部空白的立柱纏繞狀、再將空白的墻面、櫥窗用彩條組成“圣誕歡樂(lè)”、“MARRYCHRISTMAS”和圣誕樹或圣誕老人的圖案裝飾。

6、在購(gòu)物貨架的每一層都用彩條布置好。

7、賣場(chǎng)的.每一個(gè)區(qū)將氫氣球扎好，10個(gè)一扎，按實(shí)際的比例安排在每個(gè)貨架上。

8、對(duì)應(yīng)每扎氣球掛上圣誕帽、圣誕襪子上下交叉布置。

9、進(jìn)口處掛“送一片平安給世界”。

10、出口處掛“真情片片、愛(ài)滿人間”。

終端布置二：賣場(chǎng)調(diào)整

1、將每個(gè)品類的商品選擇出精品各做一個(gè)堆頭，每個(gè)商品堆頭上撒上碎金粉彩紙。

2、在每個(gè)商品商貼小蝴蝶結(jié)。(生鮮商品不貼)

3、將各商品堆頭圍圍著圣誕樹排列，排列方法：①圓形排列法：生鮮→紅酒→圣誕玩具→促銷服裝→家居用品→小食品→飲料→