新形勢(shì)下廣電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究

北京郵電大學(xué)工商管理學(xué)碩士學(xué)位論文第一章緒論新形勢(shì)下廣電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策探究摘要隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化、信息化的趨勢(shì)日益加強(qiáng)，國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)往來(lái)和交流也日益頻繁，其中文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)前國(guó)家與國(guó)家之間新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，而廣電行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分，其發(fā)展程度的高低直接關(guān)系到國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)系到“三網(wǎng)融合”背景下我國(guó)媒體事業(yè)的發(fā)展，也關(guān)系到我國(guó)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的提高。自從改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的速度不斷加快，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)力正在逐步增強(qiáng)。尤其近幾年來(lái)，廣電行業(yè)的發(fā)展如火如荼。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電信、聯(lián)通、移動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商和一些互聯(lián)網(wǎng)公司也進(jìn)入了視頻傳播領(lǐng)域，廣電行業(yè)在迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也面臨著更大的挑戰(zhàn)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的快速發(fā)展使得廣電行業(yè)的內(nèi)外發(fā)展環(huán)境變得日益復(fù)雜，因此廣電行業(yè)也必須要隨著內(nèi)外環(huán)境的變化而不斷調(diào)整其策略。加強(qiáng)對(duì)廣電行業(yè)的了解，尤其是新媒介背景下分析其發(fā)展概況，有助于推動(dòng)廣電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提高廣電行業(yè)的整體實(shí)力，使得廣電行業(yè)能夠朝著更好更快的方向發(fā)展。本文主要著重分析了廣電行業(yè)的發(fā)展概況以及存在的問(wèn)題，并采用文獻(xiàn)資料法、個(gè)案分析法、SWOT分析法等研究方法來(lái)進(jìn)行詳細(xì)的探討。首先分析了本課題的研究背景與意義，介紹了國(guó)內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究成果，并以邁克爾·波特的競(jìng)爭(zhēng)理論、杰克特·勞特的定位理論、菲利普·科特勒的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論作為全文分析的理論基礎(chǔ)。在上述基礎(chǔ)上細(xì)致探討了目前我國(guó)廣電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，以SWOT分析法研究了廣電行業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅，提出了目前廣電行業(yè)發(fā)展過(guò)程中所暴露出的種種問(wèn)題，結(jié)合有關(guān)理論并借鑒國(guó)外廣電行業(yè)和其他運(yùn)營(yíng)商發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)提出促進(jìn)我國(guó)廣電行業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議。以新疆廣電和浙江華數(shù)為個(gè)案分析對(duì)象，闡述了他們?cè)诎l(fā)展過(guò)程中所遇到的種種障礙及采取的對(duì)策。最后則得出全文結(jié)論，并對(duì)課題的研究提出了未來(lái)展望。本課題的研究以理論結(jié)合實(shí)際，探討了我國(guó)廣電行業(yè)的相關(guān)情況，所得到的研究結(jié)果的科學(xué)性、客觀性較強(qiáng)，因而有著較大的理論價(jià)值和實(shí)踐參考意義，能夠?yàn)槲覈?guó)廣電行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展提供相應(yīng)的借鑒，實(shí)現(xiàn)新形勢(shì)下廣電行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的快速進(jìn)步。關(guān)鍵詞：廣電網(wǎng)絡(luò)；SWOT分析；浙江華數(shù)；新疆廣電；措施1.1研究背景及意義1.1.1研究背景自從改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)逐步加大與國(guó)外各個(gè)經(jīng)濟(jì)體之間的往來(lái)。經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展推動(dòng)了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化改革，也加快了我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變的速度。廣電產(chǎn)業(yè)作為傳媒產(chǎn)業(yè)的代表性產(chǎn)業(yè)之一，近些年來(lái)在國(guó)家的大力支持下發(fā)展十分迅速，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面也日益完善，在各個(gè)方面的努力下已經(jīng)形成了初步的規(guī)模，并獲得了較好的成果。近年來(lái)我國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不斷完善，國(guó)家也出臺(tái)了大量的產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行引導(dǎo)，信息技術(shù)水平也不斷提高，使得我國(guó)的廣電行業(yè)迎來(lái)了十分良好的發(fā)展機(jī)遇，呈現(xiàn)出日新月異的發(fā)展勢(shì)頭。在我國(guó)的文化體制改革的過(guò)程中，眾多廣電媒介紛紛結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展的需要進(jìn)行企業(yè)剝離改革，積極加強(qiáng)自身的創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大整個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，其自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了大量的廣電網(wǎng)絡(luò)公司。廣電產(chǎn)業(yè)在實(shí)施產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的過(guò)程中逐步形成了以廣電媒介為核心的價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了極大的帶動(dòng)作用。在種種有利因素的推動(dòng)下，我國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)公司自身的盈利能力不斷提高，其投資回報(bào)率和資本吸引度表現(xiàn)極大的潛力，因而受到了社會(huì)各界人士的大力關(guān)注，已經(jīng)成為社會(huì)資金關(guān)注的熱門(mén)行業(yè)。雖然在多方推動(dòng)之下我國(guó)的廣電行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，然而其內(nèi)部的管理體制和運(yùn)行機(jī)制卻依然未能滿足市場(chǎng)的需要，仍然被束縛在原有的框架之中，依然保留著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影子，兩種制度相互沖突，導(dǎo)致了大量錯(cuò)位問(wèn)題的出現(xiàn)。加入到WTO以后國(guó)家對(duì)外開(kāi)放領(lǐng)域加大，廣電行業(yè)也不例外。國(guó)外大量實(shí)力雄厚的廣電集團(tuán)紛紛進(jìn)入到我國(guó)，對(duì)我國(guó)的傳媒行業(yè)造成了較大的沖擊。在鮮明的對(duì)比下，我國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)公司所存在的種種缺陷顯得更加明顯，如體制不順、運(yùn)行機(jī)制和管理機(jī)制不靈活、缺乏系統(tǒng)性和統(tǒng)一管理，發(fā)展后勁不足，發(fā)展層次低下等。綜合而言，當(dāng)前我國(guó)的廣電行業(yè)依然處于發(fā)展的初級(jí)階段，產(chǎn)業(yè)未能實(shí)現(xiàn)充分發(fā)育。如何實(shí)現(xiàn)廣電行業(yè)的又好又快發(fā)展，如何選擇合適的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)廣電傳媒必須要慎重考慮的問(wèn)加多樣化，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與信息技術(shù)的發(fā)展使得社會(huì)需要越來(lái)越豐富的信息，這就使得廣電產(chǎn)業(yè)必須要為社會(huì)大眾能夠提供更多更豐富的信息。最后則是移動(dòng)媒體則將會(huì)成為時(shí)代發(fā)展的主流，未來(lái)將會(huì)有更多的節(jié)目受眾傾向于在移動(dòng)的過(guò)程中獲得所需要的內(nèi)容信息，這就使得未來(lái)的廣電產(chǎn)業(yè)必須要著力增強(qiáng)其移動(dòng)性。Holliday.RethinkingMediaChange:theAestheticsofTransition.2003Holliday.RethinkingMediaChange:theAestheticsofTransition.2003西方著名學(xué)者勒文總結(jié)了其他學(xué)者的研究成果，并以西方各國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況為依據(jù)，詳細(xì)探討了歐洲各個(gè)國(guó)家廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。他明確提出歐洲已經(jīng)擁有數(shù)個(gè)廣播協(xié)會(huì)，這些協(xié)會(huì)中有著為數(shù)眾多的廣電媒體成員，這就為歐洲廣電行業(yè)的發(fā)展奠定了十分堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。根據(jù)他的研究成果，目前歐洲的廣電行業(yè)市場(chǎng)主要是由電視和廣播進(jìn)行控制，而這兩個(gè)方面的價(jià)值鏈?zhǔn)呛苊黠@的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和信息技術(shù)的快速發(fā)展則將會(huì)打破這種市場(chǎng)控制的局面，而未來(lái)的歐洲市場(chǎng)也會(huì)受到時(shí)代元素的影響而出現(xiàn)新的媒介，而市場(chǎng)控制方面則將會(huì)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其是每個(gè)大眾都會(huì)真正參與到廣電行業(yè)的市場(chǎng)控制中來(lái)。從這個(gè)角度來(lái)講，未來(lái)的廣電市場(chǎng)不僅僅局限于電視和電腦，而是真正從整體的角度去尋求終端。他的研究成果為未來(lái)廣電行業(yè)的發(fā)展指明了方向，也從新的角度提出了如何有效促進(jìn)廣電行業(yè)的發(fā)展。Levin.Televisionandnewmediaaudiences.19991.2.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀我國(guó)的廣電行業(yè)相比較西方發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)講，起步相對(duì)較晚，真正發(fā)展是在上個(gè)世紀(jì)末期。經(jīng)過(guò)大半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，目前我國(guó)的廣電行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的規(guī)?；?、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展形態(tài)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)。為了滿足國(guó)內(nèi)廣電行業(yè)的發(fā)展需要，國(guó)內(nèi)學(xué)者在大量引入國(guó)外研究成果的同時(shí)也對(duì)廣電行業(yè)的發(fā)展展開(kāi)了十分深入的研究，從多個(gè)角度、多個(gè)方面進(jìn)行了大量的研究。其中尤其是部分學(xué)者從微觀的角度以具體地區(qū)作為研究對(duì)象，為國(guó)內(nèi)各個(gè)地方廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了極為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。國(guó)內(nèi)知名學(xué)者李廣昌以現(xiàn)代戰(zhàn)略管理理論為基礎(chǔ)來(lái)分析我國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)的屬性，并對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的相關(guān)內(nèi)容、具體原則、具體步驟以及所采用的方法進(jìn)行細(xì)致的論述，然后則對(duì)當(dāng)前影響國(guó)內(nèi)廣電行業(yè)發(fā)展的相關(guān)因素從多個(gè)方面進(jìn)行了細(xì)致的闡述。與此同時(shí)，他還借助波士頓矩陣對(duì)采取何種戰(zhàn)略來(lái)推動(dòng)廣電行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了論證，并提出了推動(dòng)當(dāng)前情況下我國(guó)廣電行業(yè)發(fā)展的有效策略，主要包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、集團(tuán)化發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略、資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、媒體擴(kuò)張戰(zhàn)略等七個(gè)方面的發(fā)展戰(zhàn)略。淺談IPTV安全與應(yīng)對(duì)策略[J].李廣昌.2015,13(3)：24-28.國(guó)內(nèi)學(xué)者張玉平在經(jīng)過(guò)大量的研究后，對(duì)目前中國(guó)廣播電視實(shí)施產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化改革從多個(gè)方面進(jìn)行了十分深入的研究，明確指出隨著時(shí)代的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為西方發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)集群中占據(jù)支柱性地位的產(chǎn)業(yè)，而信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)手段在文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域以及產(chǎn)品傳播領(lǐng)域得到了大量的應(yīng)用，這就為我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。對(duì)于廣播電視產(chǎn)業(yè)來(lái)講，只有不斷的迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，迎合大眾需求，并用于探索各種適合廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略，開(kāi)拓創(chuàng)新積極進(jìn)取，才能夠有效推動(dòng)廣播電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，而中國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)才能夠在時(shí)代浪潮的沖擊下得到更好更快的發(fā)展。廣電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析[J].張玉平.中國(guó)新通信.2016,11(18)：19-24.國(guó)內(nèi)著名學(xué)者顧江則結(jié)合其他學(xué)者的研究成果，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)相結(jié)合的角度出發(fā)，對(duì)當(dāng)前中國(guó)廣電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及內(nèi)外發(fā)展環(huán)境從多個(gè)方面、多個(gè)角度進(jìn)行深入的分析，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合我國(guó)城鎮(zhèn)化的開(kāi)展?fàn)顩r確定了廣播電視產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)以及具體的核心、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及成長(zhǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略，并提出了在目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件下城市地區(qū)的廣電網(wǎng)絡(luò)公司必須要進(jìn)行有效的整合，采取符合市場(chǎng)趨勢(shì)和自身實(shí)際情況的發(fā)展方式與具體的戰(zhàn)略。然后他還提出了所采用的這些方式能夠推動(dòng)城市廣電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高，并對(duì)其增強(qiáng)社會(huì)影響力的重要意義進(jìn)行了十分細(xì)致的分析。淺談廣電網(wǎng)絡(luò)在“三網(wǎng)融合”背景下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].顧江.淮海工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版).2011,31(4)：23-28.從上述分析中可以明確看出，當(dāng)前有關(guān)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)內(nèi)外研究成果相對(duì)較多，目前已經(jīng)初步形成了較為完善的理論體系。然而對(duì)于廣電產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展而言，不同國(guó)家、不同地區(qū)所采取的發(fā)展方式不同、其發(fā)展概況、發(fā)展程度、所處的發(fā)展階段以及發(fā)展趨勢(shì)都表現(xiàn)出較大的差異。從其根本上來(lái)講，從宏觀層面對(duì)廣電行業(yè)展開(kāi)的研究大多數(shù)都有著指導(dǎo)廣電產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展的理論價(jià)值，而結(jié)合每個(gè)地區(qū)廣電網(wǎng)絡(luò)公司的實(shí)際發(fā)展情況而言，則還需要從微觀的角度對(duì)其進(jìn)行研究。目前我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正在快速發(fā)展，相比較西方發(fā)達(dá)國(guó)家而言，我國(guó)的廣電行業(yè)發(fā)展有著自身的特點(diǎn)，社會(huì)制度及國(guó)情的不同使得我國(guó)必須要因地制宜采取合適的戰(zhàn)略來(lái)推動(dòng)廣電行業(yè)的發(fā)展，也需要探索適合我國(guó)實(shí)際情況的發(fā)展路徑，這就要求必須要對(duì)國(guó)內(nèi)廣電行業(yè)展開(kāi)深入的研究。1.3研究?jī)?nèi)容與方法1.3.1研究?jī)?nèi)容本文主要是以新形勢(shì)下國(guó)內(nèi)廣電網(wǎng)絡(luò)公司的發(fā)展概況、存在問(wèn)題等為對(duì)象，采用文獻(xiàn)資料法、個(gè)案分析法、SWOT分析法，以競(jìng)爭(zhēng)理論、定位理論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論等作為課題的理論研究基礎(chǔ)，首先分析了課題的研究背景、研究意義，然后則探討了廣電產(chǎn)業(yè)的定義、基本特征，對(duì)相關(guān)理論進(jìn)行了細(xì)致的闡述，對(duì)目前我國(guó)廣電行業(yè)的發(fā)展概況以及發(fā)展過(guò)程中所暴露出來(lái)的各個(gè)方面的問(wèn)題進(jìn)行了細(xì)致的闡述，然后以SWOT分析方法對(duì)廣電行業(yè)的相關(guān)情況進(jìn)行了細(xì)致的分析，充分探討了當(dāng)前我國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，最后則提出有效推動(dòng)我國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)展的對(duì)策建議。以新疆廣電和浙江華數(shù)集團(tuán)作為案例分析對(duì)象，對(duì)其當(dāng)前在發(fā)展方面所存在的問(wèn)題進(jìn)行了細(xì)致的研究，并提出了相應(yīng)的解決措施。在上述分析的基礎(chǔ)上得出全文的結(jié)論。為緒論，主要是探討了本研究課題的研究背景、研究意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究?jī)?nèi)容與方法，論文創(chuàng)新之處與存在不足。為相關(guān)理論及廣電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。主要探討了廣電產(chǎn)業(yè)的定義、特征、影響因素，介紹了競(jìng)爭(zhēng)理論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論、定位理論，分析了廣電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并以SWOT分析法探討了目前我國(guó)廣電行業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅，然后則提出目前廣電行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中所存在的種種問(wèn)題。為廣電行業(yè)問(wèn)題解決對(duì)策，結(jié)合前文分析，從多個(gè)方面提出有效解決目前廣電行業(yè)存在問(wèn)題的措施。以浙江華數(shù)和新疆廣電為分析對(duì)象，探討他們?cè)诎l(fā)展過(guò)程中所遇到的種種問(wèn)題，并結(jié)合有關(guān)理論及前文分析提出了針對(duì)性的建議性舉措。為全文結(jié)論與展望。1.3.2研究方法本課題在研究的過(guò)程中主要采用了文獻(xiàn)資料法、個(gè)案分析法、SWOT分析法。（1）文獻(xiàn)資料法文獻(xiàn)研究法是國(guó)內(nèi)的社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域研究課題時(shí)候所采用的最為基本的一種方法，通常來(lái)講就是指專(zhuān)家或?qū)W者在對(duì)其所研究的課題或項(xiàng)目展開(kāi)深入的研究之前，通過(guò)各種途徑搜集前人有關(guān)該課題的理論成果，把握事物的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律。本文在研究的過(guò)程中，通過(guò)各種途徑和渠道搜集了很多廣電方面的國(guó)內(nèi)外學(xué)者的理論研究成果，并對(duì)搜集到的相關(guān)方面的理論資料以科學(xué)的方法對(duì)其進(jìn)行全方位的分析與深入的研究，為課題的研究從理論上奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。（2）個(gè)案分析法個(gè)案分析法也被稱(chēng)之為案例分析法，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，個(gè)案分析法的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，被諸多學(xué)者紛紛采用到其學(xué)科研究，通過(guò)對(duì)某個(gè)具體對(duì)象的深入研究而得出某類(lèi)事物或某個(gè)行業(yè)的普遍性規(guī)律。本課題在研究的過(guò)程中以新疆廣電和浙江華數(shù)集團(tuán)作為個(gè)案分析對(duì)象，對(duì)本文所得到的相關(guān)結(jié)論進(jìn)行具體驗(yàn)證，從而使得所得到的研究結(jié)果更加科學(xué)，更加符合廣電行業(yè)的實(shí)際情況，其實(shí)用性和可操性都比較強(qiáng)。（3）SWOT分析法SWOT分析法是由西方國(guó)家知名的學(xué)者邁克爾·波特所提出來(lái)的，就是將與所研究的對(duì)象有著密切聯(lián)系的優(yōu)勢(shì)因素、劣勢(shì)因素、外部環(huán)境中的機(jī)會(huì)以及可能會(huì)出現(xiàn)的各種挑戰(zhàn)，采用調(diào)查的方式將其列舉出來(lái)，并以矩陣的方式進(jìn)行排列從而采用系統(tǒng)分析的思想將這些因素進(jìn)行搭配，并作出科學(xué)的分析，從而得到最終的結(jié)論，所得到的研究結(jié)果通常情況來(lái)講比較符合研究對(duì)象的實(shí)際情況。從某種意義上來(lái)講，SWOT分析法屬于企業(yè)的內(nèi)部分析方法，也就是說(shuō)根據(jù)企業(yè)自身的內(nèi)在因素而進(jìn)行相應(yīng)的分析。本文在研究的過(guò)程中采用SWOT分析法，對(duì)影響當(dāng)前我國(guó)廣電行業(yè)的內(nèi)外發(fā)展要素等進(jìn)行細(xì)致的分析，從而為全文的分析提供可靠的依據(jù)，使得所得到的研究結(jié)論更加具有科學(xué)性。1.4論文創(chuàng)新之處與存在不足隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣電行業(yè)逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)，也得到了企業(yè)家和國(guó)家的大力重視，并成為國(guó)內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注焦點(diǎn)，目前已經(jīng)取得了較為豐富的理論研究成果。然而從其研究成果中可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究焦點(diǎn)更多的聚焦于某個(gè)地區(qū)廣電行業(yè)的發(fā)展，或集中于廣電行業(yè)的其他微觀因素，而從宏觀角度來(lái)研究我國(guó)廣電行業(yè)的理論成果相對(duì)較少。本文則以國(guó)內(nèi)廣電網(wǎng)絡(luò)公司的發(fā)展情況為研究對(duì)象，以相關(guān)理論為指導(dǎo)，對(duì)目前廣電網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)展存在的問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)的探討，進(jìn)而得到促進(jìn)我國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)展的對(duì)策建議。然而受到時(shí)間限制和學(xué)識(shí)限制，很多理論資料搜集不完善，本文的研究依然存在著諸多的不足之處。如對(duì)廣電行業(yè)的分析只是從幾個(gè)大的方面進(jìn)行宏觀的分析，缺乏對(duì)其內(nèi)容的深入分析。此外對(duì)廣電行業(yè)發(fā)展的影響因素也未能做到全面分析，這就導(dǎo)致本文的研究結(jié)論有著一定的片面性。第二章相關(guān)理論及廣電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2.1廣電產(chǎn)業(yè)概述2.1.1廣電產(chǎn)業(yè)定義廣電產(chǎn)業(yè)屬于傳媒產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成內(nèi)容之一。傳媒就是大眾傳播媒介的簡(jiǎn)稱(chēng)，廣義上的大眾傳媒主要包括報(bào)紙、電視、廣播、期刊、圖書(shū)、影像等，包括互聯(lián)網(wǎng)也被人們看做是一種新形式的大眾傳播媒介。傳媒行業(yè)實(shí)際涵蓋了各種信息的生產(chǎn)、加工、傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)，表現(xiàn)出明顯的信息服務(wù)業(yè)的特征。廣電產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，關(guān)系著人們的日常生活和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局文化產(chǎn)業(yè)課題組的研究，文化產(chǎn)業(yè)就是從事文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通以及提供各種類(lèi)型的文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)的行業(yè)總稱(chēng)。其主要特征就是以產(chǎn)業(yè)作為工具和手段來(lái)推動(dòng)文化事業(yè)的發(fā)展，以各種方式對(duì)文化資源等進(jìn)行詳細(xì)的加工和生產(chǎn)，為整個(gè)社會(huì)提供詳盡的文化產(chǎn)品與服務(wù)。廣電行業(yè)則就是指為社會(huì)上的廣大民眾和消費(fèi)者提供他們所需要的服務(wù)的廣電媒體行業(yè)以及相關(guān)的附屬行業(yè)。廣電行業(yè)由于其傳播的各種信息內(nèi)容表出極強(qiáng)的人文特征，因此被認(rèn)為是文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成內(nèi)容。廣電行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中最為重要的構(gòu)成部分，也是最有活力、發(fā)展?jié)摿?、發(fā)展速度最快、回報(bào)率非常高的子系統(tǒng)。如果將構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)子系統(tǒng)根據(jù)其地位進(jìn)行劃分，則廣電行業(yè)處于文化產(chǎn)業(yè)最為核心的層次。在文化產(chǎn)業(yè)的所有構(gòu)成子系統(tǒng)中，廣電行業(yè)不管是其傳播的具體信息內(nèi)容、市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?、資產(chǎn)的產(chǎn)值，還是產(chǎn)業(yè)的資本力度，都是十分重要的，也是受到大力關(guān)注的。與其文化產(chǎn)業(yè)的其他構(gòu)成部分相比，廣電產(chǎn)業(yè)是與我國(guó)的政治制度聯(lián)系最為緊密的，也是我國(guó)正在推行的文化體制改革的重心。2.1.2廣電產(chǎn)業(yè)基本特征廣電產(chǎn)業(yè)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其內(nèi)外發(fā)展環(huán)境也在不斷變化，因而廣電產(chǎn)業(yè)也必須要與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)自身的改革和創(chuàng)新。從廣電產(chǎn)業(yè)的定義中可以看出，廣電產(chǎn)業(yè)的特征如下：（1）廣電產(chǎn)業(yè)屬于范圍經(jīng)濟(jì)。所謂范圍經(jīng)濟(jì)主要就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)生產(chǎn)多種類(lèi)型的產(chǎn)品的成本要比分別來(lái)生產(chǎn)這些產(chǎn)品的成本要低的現(xiàn)象。出現(xiàn)該種現(xiàn)象主要是因?yàn)樵谕瑫r(shí)生產(chǎn)多種產(chǎn)品的時(shí)候可以實(shí)現(xiàn)部分原料與人工共享。廣電產(chǎn)業(yè)的范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也特別明顯，因?yàn)楦鱾€(gè)分支媒介都是以信息作為具體經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的，如一個(gè)廣電集團(tuán)可以同時(shí)采用廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)或報(bào)紙等多種渠道同時(shí)向社會(huì)上的受眾傳送信息，而在這個(gè)傳送過(guò)程中的這些傳播媒介是共用的。廣電媒介經(jīng)濟(jì)不僅是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，也是范圍經(jīng)濟(jì)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求同一個(gè)媒介的信息傳播必須要達(dá)到一定的規(guī)模，而范圍經(jīng)濟(jì)則要求市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的廣電集團(tuán)必須要開(kāi)展多元化和專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，兼顧不同類(lèi)型的業(yè)務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)不同媒介聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的道路。（2）廣電產(chǎn)業(yè)屬于規(guī)模經(jīng)濟(jì)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)最初在傳統(tǒng)行業(yè)中表現(xiàn)的特別明顯，主要是隨著生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大與生產(chǎn)能力的不斷提高，如果持續(xù)增加投入則會(huì)直接導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)出會(huì)以更大的比例直接增加的現(xiàn)象。廣電行業(yè)則也表現(xiàn)出特別明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征，因?yàn)閺V電產(chǎn)品的生產(chǎn)成本基本上都主要是耗費(fèi)在信息的原始拷貝和基礎(chǔ)的傳輸網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，而向市場(chǎng)上的多位受眾同時(shí)提供信息服務(wù)的成本并不高，每增加一位受眾所需要增加的成本特別少，因此隨著其規(guī)模的不斷擴(kuò)大，廣電行業(yè)的平均成本就下降的特別快。（3）廣電產(chǎn)業(yè)有著十分明顯的區(qū)域性特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們獲取信息的渠道和途徑也不斷增多，也更加容易。人們通?？偸菍?duì)身邊的信息有著更高的關(guān)注力度，而廣播和電視的節(jié)目受眾也是如此，他們就是通過(guò)大眾傳媒所傳遞的信息內(nèi)容來(lái)了解身邊環(huán)境和社會(huì)所發(fā)生的變化。這個(gè)就使得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的廣電網(wǎng)絡(luò)公司在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的時(shí)候必須要充分重視地域性，包括節(jié)目受眾所處地域、文化習(xí)俗、所使用的語(yǔ)言和風(fēng)俗習(xí)慣、廣告的地域性資源以及大眾媒介產(chǎn)品所應(yīng)當(dāng)具備的地方性特征，這些是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中從事廣電行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者所應(yīng)當(dāng)著重考慮的問(wèn)題。2.1.3影響廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素廣電產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的重要構(gòu)成內(nèi)容，其發(fā)展的好壞關(guān)系到人們的生活質(zhì)量和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。因此廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是受到多種內(nèi)外因素的影響，尤其是當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下廣電產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外發(fā)展環(huán)境變得更加復(fù)雜，國(guó)內(nèi)廣電集團(tuán)的市場(chǎng)形勢(shì)也更加嚴(yán)峻。此種背景下廣電行業(yè)的發(fā)展則會(huì)受到更多要素的影響。然而每個(gè)要素對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)的影響確實(shí)不同的，所起作用的層次也是有著較大區(qū)別的。從大的角度來(lái)講，影響廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素主要包括廣電產(chǎn)業(yè)部門(mén)自身以及媒介生態(tài)環(huán)境等兩大方面。廣電媒介生態(tài)環(huán)境廣電行業(yè)的媒介生態(tài)環(huán)境對(duì)廣電行業(yè)的發(fā)展有著莫大的影響，關(guān)系到其生存狀況的好壞和經(jīng)營(yíng)概況。廣電媒介生態(tài)環(huán)境主要包括社會(huì)政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境以及文化環(huán)境，每種環(huán)境對(duì)廣電行業(yè)發(fā)展所起的作用也是不一樣的。政治環(huán)境主要是為廣電行業(yè)的發(fā)展提供各種政策性保障，經(jīng)濟(jì)環(huán)境則主要是為其奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，從而決定產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)空間大小，社會(huì)文化環(huán)境則主要決定了廣電媒介生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)品定位，而科學(xué)技術(shù)環(huán)境則為廣電行業(yè)的發(fā)展奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，為其提供技術(shù)性保障。由于受到地域性的影響，每個(gè)地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化都不相同，所具備的技術(shù)水平也有著較大的區(qū)別，因此其廣電行業(yè)的媒介生態(tài)環(huán)境也表現(xiàn)出較大的差異。因此在探討廣電行業(yè)發(fā)展的時(shí)候，必須要充分結(jié)合所處城市的媒介生態(tài)環(huán)境，制定針對(duì)性的發(fā)展策略與媒介戰(zhàn)略。（2）廣電媒介自身要素廣電行業(yè)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力、廣告經(jīng)營(yíng)能力以及向其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行延伸的能力是有效衡量廣電行業(yè)運(yùn)行的最為主要的因素，也是判斷廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Ω叩偷年P(guān)鍵性指標(biāo)。2.2廣電產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論2.2.1競(jìng)爭(zhēng)理論競(jìng)爭(zhēng)理論是由西方知名學(xué)者邁克爾·波特提出來(lái)的，主要是指處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)在擬定不同階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的時(shí)候必須要對(duì)影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)因素進(jìn)行深入的分析和了解。波特所提出的競(jìng)爭(zhēng)理論是以西方發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家比較成熟的、結(jié)構(gòu)化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境為基礎(chǔ)，以美國(guó)著名的哈佛學(xué)派所提出的S—C—P范式作為其理論的支撐?！陡?jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》[M].華夏出版社,邁克爾·波特,20052.2.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要就是創(chuàng)造、溝通與傳送價(jià)值給廣大