廣告學(xué)概論重點(diǎn)

廣告學(xué)概論重點(diǎn)樊志育《廣告學(xué)原理》，上海人民出版社，1999年1月第2版第一章廣告概說(shuō)第一節(jié)廣告的概念一、廣告的定義和要點(diǎn)（掌握）1、美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)的廣告定義美國(guó)行銷(xiāo)協(xié)會(huì)（AmericanMarketingAssociation）的定義是：“廣告是由明示的廣告主，將其創(chuàng)意、商品、勞務(wù)等，以有費(fèi)的方式所做的非當(dāng)面的提示、推薦?！保≒1）2、廣告定義中的要點(diǎn)（1）廣告要明示廣告主——廣告的對(duì)象，人數(shù)眾多，對(duì)社會(huì)影響亦大，而且非當(dāng)面提示商品，為明確責(zé)任所在，必須明示廣告主。（2）廣告以商品、勞務(wù)、創(chuàng)意為內(nèi)容——所廣告的如果是商品，要闡明品牌、性能、特征、便利性等。如果是服務(wù)業(yè)，如銀行、保險(xiǎn)公司、航空公司、鐵路局等，要闡明其所能提供的勞務(wù)。其他如針對(duì)特定的觀念，如提高公司信譽(yù)、形象、公共服務(wù)等。（3）非當(dāng)面的傳播——廣告與人員銷(xiāo)售不同，并非以個(gè)人為對(duì)象，通常將產(chǎn)品通過(guò)大眾傳播媒體，向非特定多數(shù)人提示，非強(qiáng)制的說(shuō)服對(duì)方，希望顧客理解領(lǐng)悟后，自動(dòng)采取購(gòu)買(mǎi)行為。（4）廣告是有費(fèi)的——廣告主必須向媒體支付刊播費(fèi)用。如果廣告主將有關(guān)商品、勞務(wù)、創(chuàng)意等資料，提供給媒體公司，任其判斷增刪，以新聞體裁刊播時(shí)，則免收刊播費(fèi)，此種情形，一般稱(chēng)之為發(fā)布訊息（Publicity）。(P1-2)樊志育的定義：“廣告者，系訊息中所明示的廣告主，將商品、勞務(wù)或特定的觀念，為了使其對(duì)廣告主采取有利的行為，所做的非個(gè)人有費(fèi)的傳播?！?P2)第二節(jié)、廣告的時(shí)代特點(diǎn)（熟悉）一、廣告的時(shí)代角色廣告面臨一個(gè)什么樣的時(shí)代，它扮演什么角色，的確值得人們深思的?，F(xiàn)在的生產(chǎn)事業(yè)，與戰(zhàn)前相比，不論生產(chǎn)工具和技術(shù)，都突飛猛進(jìn)，一日千里。由于工業(yè)發(fā)展，助長(zhǎng)了經(jīng)濟(jì)繁榮，而人民生活水準(zhǔn)普遍提高，這種結(jié)果應(yīng)歸功于大量生產(chǎn)。然而大量生產(chǎn)必須以大量消費(fèi)作后盾，那么促進(jìn)大量消費(fèi)，則應(yīng)歸功于廣告?，F(xiàn)代消費(fèi)生活的特征，可歸納下列數(shù)點(diǎn)：1、技術(shù)革新現(xiàn)在正面臨一個(gè)技術(shù)革新的時(shí)代，各行各業(yè)生產(chǎn)技術(shù)汰舊布新，因此，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生重大變化。我們面臨的這個(gè)時(shí)代，以生產(chǎn)者而言，不能沿用往昔那套生產(chǎn)方式，而消費(fèi)者也不以過(guò)去的價(jià)值判斷來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品，技術(shù)革新帶給消費(fèi)心理莫大的沖擊。崖在這眠樣激件變的宴技術(shù)候革新廁時(shí)代密，擔(dān)叉任生凳產(chǎn)與肉消費(fèi)云橋梁順任務(wù)仁的就煤是廣銜告。舊換言帥之，胡為使沉機(jī)械潮化時(shí)嘩代的牢經(jīng)濟(jì)講，能缺夠圓皇滑運(yùn)修作，叔廣告棵扮演親著生堅(jiān)產(chǎn)與阻消費(fèi)耗相契軍合的澡齒輪溝角色穗。亦2異、殺同一市規(guī)格遲的市波場(chǎng)很世界預(yù)上有滿(mǎn)一種弓人，絡(luò)喜歡鉗標(biāo)新臨立異拐，不茅論衣受食住廢行，霉我行突我素挺，獨(dú)躁樹(shù)一韻幟，曾在他博的心優(yōu)目中綢不容算人間忙有兩源個(gè)完錘全相汽同的湯東西誰(shuí)，這節(jié)種產(chǎn)晉品才礎(chǔ)是他甚所需割要的跟?？尚∈窃谲?chē)大量泉生產(chǎn)診時(shí)代網(wǎng)，產(chǎn)恨品大營(yíng)都為譜規(guī)格魚(yú)品，近為了散適應(yīng)伴現(xiàn)代袖的經(jīng)喂?jié)v活，天必須月養(yǎng)成拐使用我同一述規(guī)格言產(chǎn)品薯的習(xí)洽慣。皇為了歌不使朵大量便生產(chǎn)夢(mèng)所生輩產(chǎn)的厲東西宋生產(chǎn)塘過(guò)剩秀，必劍須使子接受都同一貌規(guī)格蜓產(chǎn)品反的消姑費(fèi)層蘭，需躺要這寬種規(guī)敗格產(chǎn)稼品，掉那么殼首先壁要告龜知大航眾規(guī)予格品鴨的存伯在，私并使打它了赴解，蠅以及砌擁有根它所很能獲單得的拖好處喜。因洽此，劉對(duì)這砌種不業(yè)特定路的多命數(shù)人彼提供秩資訊競(jìng)，并飄設(shè)法輕說(shuō)服猜他們鏈，這促就有盲賴(lài)廣艘告。壽3是、蓋世界認(rèn)市場(chǎng)昨時(shí)代速在世框界市腸場(chǎng)時(shí)鍛代當(dāng)仇中，胸?zé)o國(guó)恩內(nèi)市摧場(chǎng)和灑國(guó)外先市場(chǎng)逐之分幣，只幅是一嘗個(gè)衣“腦世界共市場(chǎng)熟”西而已嶄。尤音其是畏現(xiàn)在擦，只收要想貴到噴具氣飛禁機(jī)的肆速度倚，就牽可知寨道國(guó)均與國(guó)菊間的坑距離臟縮短塊了多喚少，躲加以樹(shù)國(guó)際替貿(mào)易勻自由鈔化，熱大大渴地削辮減了納國(guó)境炎障礙于，因絨此促孤進(jìn)了軟物質(zhì)洽和人惑文的要交流蹄。資搶訊的鋤交換歇，通篩信的侵頻繁享，這浴些都凈驅(qū)使必國(guó)際穗廣告惡的增些加。銹4鋸、轎廣告盞是光趨之?dāng)U窯散挎往昔襪對(duì)產(chǎn)然品之鹽銷(xiāo)售嶼，只瘡局限老一定古地區(qū)府，可陣是現(xiàn)拒代由按于大榆眾傳冷播技商術(shù)或殿交通柱發(fā)達(dá)市，不聰論任鋒何時(shí)察間，母不論林任何駕產(chǎn)品恰，想君把產(chǎn)仰品品說(shuō)牌告爆知全伴國(guó)，趣甚或練全世陳界，喉是輕扶而易宿舉的直事。眨它不臘但突助破區(qū)侍域社耕會(huì)的熊障礙超，也傻縮短卷了時(shí)管間的孩距離紡。只村要產(chǎn)吵品有啦價(jià)值瘦，瞬逼息之途間就遞可遍視及全伏球，斤這種顛品牌維遠(yuǎn)播秋，猶餓如光或之?dāng)U膝散，主是廣編告的雅功勞港。勿(P夾5-距6)翁二、周生活琴在情醫(yī)報(bào)時(shí)鞠代的頸廣告俊及其哈戰(zhàn)略脾重點(diǎn)孤市場(chǎng)穩(wěn)目標(biāo)碎——慚要掌扮握價(jià)搞值觀漫相同膀的群己體，妹須對(duì)門(mén)目標(biāo)得市場(chǎng)證人們耕的生射活形然態(tài)，駝徹底柳研究槐。謀訴求株內(nèi)容更——腰以商醒品優(yōu)調(diào)越性顯為基事礎(chǔ)，掙必須垃建議糾商品桑對(duì)生冤活會(huì)喚帶來(lái)糊什么嶼好處旁。鉆媒體離——也向來(lái)從考慮的媒體拐時(shí)，察以傳肅播量魔為優(yōu)漠先考基慮，逮這種早觀念槳有重易新檢果討必若要。任現(xiàn)代戚的人杠們是全個(gè)人習(xí)價(jià)值約觀被泥群體得化（衫cl碑us蟻te識(shí)r霜），砌人們狂各自常尋求長(zhǎng)自己幣的生隆活方舉式，金因此嫂在選還擇媒敘體上嗎，不替要先攜考慮意傳播思量大液的電述視和紛報(bào)紙絲，而凡應(yīng)重弟視分途層（簽cl狹as遞s凈me勇di限a報(bào)）的綁媒體挖。（趕P4綢）是第三港節(jié)、舒廣告扎與營(yíng)舒銷(xiāo)組具合問(wèn)（掌省握）燃1液、市遞場(chǎng)和峽營(yíng)銷(xiāo)屠的概披念報(bào)“燦行銷(xiāo)枝”叼一詞白，代葉表所沙有企穩(wěn)業(yè)活評(píng)動(dòng)所播欲達(dá)見(jiàn)成之私目標(biāo)揪：（束1撿）找婦尋顧殲客群焰及消顫費(fèi)者著的需落要，祥（挎2崗）開(kāi)串發(fā)產(chǎn)紅品以蠢滿(mǎn)足傅消費(fèi)仰者欲叛望，測(cè)（妖3述）將廁產(chǎn)品氏送達(dá)梯消費(fèi)沸者手泰中。飼簡(jiǎn)而預(yù)言之仆，行神銷(xiāo)就濃是公歇司用螺以滿(mǎn)艷足消檔費(fèi)者播需求韻及獲油取利鬧潤(rùn)的燈過(guò)程丹。據(jù)(P舉14卵)榨所謂伙市場(chǎng)奶是指酷一群剃人參麗與分蘇配某核一商鄰品或電勞務(wù)捉的共策同需扣求，撫并能攔夠供給給所掩需?；㈥P(guān)于搭市場(chǎng)輸有幾經(jīng)種類(lèi)庸別：現(xiàn)消費(fèi)爬者、撤生產(chǎn)帥者、曠轉(zhuǎn)售照者。酒政府混及國(guó)輪際間異。稼通常舍利用細(xì)市場(chǎng)夕調(diào)查妄及市姐場(chǎng)區(qū)療隔尋焦找出網(wǎng)潛在希市場(chǎng)匹?；f(shuō)于消乞費(fèi)者閱的共巧同特畏性，余將大躬型市潑場(chǎng)分伙成較掃小的嬸、較剃有意盲義的辣群體延。公承司便貿(mào)可從局這些賽群體狗中選沃擇一貸個(gè)目暴標(biāo)市嶺場(chǎng)，衣以便吩將來(lái)畫(huà)進(jìn)行株行銷(xiāo)赴活動(dòng)遷。此2決、營(yíng)類(lèi)銷(xiāo)組徒合的利4P漂每個(gè)坑公司廢皆可溝增加木、刪情除或掏修正勉行銷(xiāo)橡計(jì)劃饅中的愉四個(gè)蹦元素胞，以場(chǎng)達(dá)成趙所期籌待的恨行銷(xiāo)雷組合景。行嶼銷(xiāo)組毅合元蜻素被衡喻為耀四P杏（p咬ro確du地ct每、p鞋ri撐ce償、p邊la攪ce布、p黎ro車(chē)mo鞭ti敞on炎）：真即商疫品、致價(jià)格占、路銷(xiāo)徑、石促進(jìn)糊。支當(dāng)商紐品成債為行音銷(xiāo)項(xiàng)桑目時(shí)災(zāi)，他巖所代嚇表的狗是提糠供給雀消費(fèi)帳者的游利益市或價(jià)塵值。崗這些踩價(jià)值況可能焰包含匹機(jī)能肉上的云、社擱會(huì)上肺的、筍心理賴(lài)上的結(jié)、經(jīng)嬌濟(jì)上錦的、納或消戴費(fèi)者屠其他黨的滿(mǎn)慧足。柏行銷(xiāo)仁導(dǎo)向項(xiàng)的（婆ma嚼rk己et罩in考g-徹or撞ie庭nt吐ed繭）公賺司首賄先決織定他險(xiǎn)的商陷品將鳥(niǎo)能滿(mǎn)智足何富種需哪求最腎為適戶(hù)當(dāng)。含然后娛據(jù)此紗進(jìn)行吳產(chǎn)品余設(shè)計(jì)涌。色為滿(mǎn)回足消答費(fèi)者載需求盒及欲員望，竟業(yè)者儀需建虛立起梨商品逗的差拜異性?shī)W。甚秀至連籍產(chǎn)品樹(shù)的包博裝也用是商湯品概余念（諷pr商od歌uc攀t為co歐nc訊ep暢t）慈的一池部分暫。商偶品概羊念也緣要發(fā)額展出旱獨(dú)特多的市在場(chǎng)定總位，根以利凱在消勻費(fèi)者晝心中助與競(jìng)著爭(zhēng)產(chǎn)雨品相扶抗衡意。炭如同倦人類(lèi)幕歷經(jīng)倡的生鎖命循峽環(huán)（卡li再fe營(yíng)c牙yc鏟le助），移商品幟亦是駐如此放。決冊(cè)定了鵲產(chǎn)品筑在生攔命循梢環(huán)中溝的位概置，惑也就諒決定寶了廣參告的猛主要蝶范圍永如何獄。賭價(jià)格助是指籮對(duì)一勿個(gè)商鉛品，縮消費(fèi)浴者如蠻何支宗付及品支付磚給商嫁品什包么樣壽的價(jià)完格，編通常疲有許村多共躲通的服定價(jià)痰策略戲。某題些商豎品是抬以基介礎(chǔ)價(jià)或格相凱競(jìng)爭(zhēng)勞，但乒也有描許多絡(luò)并非越如此齊。店路徑唱一詞單表示粒商品婦在何冬處及墓如何且分配況、買(mǎi)若賣(mài)。個(gè)公司辯可利損用直斃接或據(jù)間接醫(yī)的方適法分北配，吳消費(fèi)聚品制誼造商元常同世時(shí)運(yùn)眾用數(shù)寨種形慶態(tài)的吼分配壘策略將。網(wǎng)促進(jìn)聾是指玻在于姜銷(xiāo)售境者及榜購(gòu)買(mǎi)世者之中間有斬關(guān)行顏銷(xiāo)的辱傳播蜘。促炎進(jìn)組投合的翻元素參包括闖人員坑銷(xiāo)售堵、廣爽告、憶公共脊關(guān)系普、銷(xiāo)質(zhì)售促凈進(jìn)、嶄及以竊上各療項(xiàng)并春行。楊3頌、廣咐告與越營(yíng)銷(xiāo)如的關(guān)邀系濕廣告廈與行艱銷(xiāo)中賭的第哥三步廈驟，將即將周產(chǎn)品議送達(dá)猛消費(fèi)普者手氣中這親一步典有關(guān)導(dǎo)。它姻是行獻(xiàn)銷(xiāo)人摘員的侮一種業(yè)工具炭，通再常用賽來(lái)通鄙知、跌說(shuō)服途、及扶提醒鄭消費(fèi)分者有添關(guān)的筐產(chǎn)品牌及勞晶務(wù)。蜂然而感，成燒功的甩廣告訊仍有其賴(lài)于辛其他瘡行銷(xiāo)囑活動(dòng)勤的適幕當(dāng)執(zhí)乎行。販(P爽14漿)餐廣告呆被認(rèn)蝴為屬矛于非數(shù)人員撫的銷(xiāo)診售，年當(dāng)消挺費(fèi)者顫對(duì)商氣品有隸高度籌需求燙時(shí)最戀有效叮果，瞧廣告彈是表易現(xiàn)商盆品差榮異的舉手段男，告宗知消棋費(fèi)者政商品冒潛在脖特質(zhì)酷的重抗要性蠶，是厲用以弦加強(qiáng)渣感性晉訴求借的機(jī)題會(huì)。爸(P充15條)命第四稅節(jié)、缺廣告是的分某類(lèi)瘦（熟帖悉）夜1屈、商模業(yè)廣拌告與茅非商愈業(yè)廣架告目朵標(biāo)及萬(wàn)功能龍的差暮別志商業(yè)襖與非貧商業(yè)科性廣資告最難明顯亭的差獸異在供于廣縮告的右內(nèi)容潮及贊柱助者撐即廣聲告主在之不舟同。格商業(yè)達(dá)性的妄營(yíng)利餡公司喚，它飛的廣軌告內(nèi)口容通宿常為助有形抵的商險(xiǎn)品及梨勞務(wù)畫(huà)，反煉之，澇非商橡業(yè)性今廣告焰通常濫強(qiáng)調(diào)學(xué)動(dòng)機(jī)敲、創(chuàng)怪意、欠態(tài)度伶及觀叫點(diǎn)。停至于盼商業(yè)評(píng)與非燕商業(yè)傍性廣院告的持廣告碎目標(biāo)宜，更程有顯獸著的別不同岔，一迫個(gè)是燦期待靜銷(xiāo)售捆產(chǎn)品儀或勞蠶務(wù)，寸另一相個(gè)則扇是企扁圖改身變大艱眾態(tài)堪度，葬或使捎社會(huì)止運(yùn)動(dòng)工普及撞。（蜘P1壁0鄙）簡(jiǎn)2網(wǎng)、地北域性冶廣告?zhèn)兊奶匚颤c(diǎn)奴地域確性廣及告在伐企業(yè)殿中通匠常著羅眼于起特殊創(chuàng)的城紅市或童鄉(xiāng)村區(qū)，并掉且針射對(duì)該利一地派區(qū)的達(dá)消費(fèi)余者。堡地域兆性的乒廣告緊非常茶重要舌，因符為它虧將決吼定你臉在當(dāng)積地競(jìng)親爭(zhēng)場(chǎng)楊所的惰銷(xiāo)售屈成功散或失鳥(niǎo)敗。立然而克國(guó)際莫廣告斯主所討利用川的原刷則也東適用剩于地堵域性饞的廣泊告主鋒，但擴(kuò)地域漂性的借廣告圍主有啟特別廢的問(wèn)燒題，擾他們遙必須盯熟悉著。地域域性旱廣告侍可以蹲刊登噸產(chǎn)品義的廣胖告或鼓是公儀益性線(xiàn)廣告徑。產(chǎn)眨品廣密告可貿(mào)以進(jìn)遼一步頑細(xì)分鎖為有剩系統(tǒng)雨的價(jià)廟位廣枯告（排pr秒ic鳥(niǎo)e-鉆li趨ne吵a妻d況．）碗、推爛銷(xiāo)產(chǎn)嘩品的堂廣告莖及出溝清存扮貨的撿廣告勞等。肚從強(qiáng)窩調(diào)重旋點(diǎn)及浪時(shí)間州性來(lái)啄看，貴地域集性廣泥告的霞方針貼就和單國(guó)際帳性廣鼻告不羞同。燃地域翼性廣梢告主爸的要孩求勢(shì)紋必要項(xiàng)較迅比速。忘此外液，通糕常希拼望能恥增加葡交易高量、嫩存貨責(zé)周轉(zhuǎn)笛率，郊或立粥即招閥徠新陳顧客營(yíng)。成屬功的張地域酷性廣飲告主正應(yīng)了幕解行違銷(xiāo)及什廣告亂計(jì)劃詠的重迅要性灶。這賤其中案包括劣分析勇當(dāng)?shù)厮Φ氖忻瑘?chǎng)狀敗況、幣分析非競(jìng)爭(zhēng)巨情勢(shì)個(gè)、指廟導(dǎo)適乎當(dāng)?shù)奈秆芯繌?qiáng)、決檢定目挺標(biāo)及胞戰(zhàn)略沈、建割立一返個(gè)落貴實(shí)的典預(yù)算送、企記劃媒沾體戰(zhàn)架略，府并決垃定出樂(lè)創(chuàng)造夕性的柄廣告嘴方針睬。綁地域訓(xùn)性的雕業(yè)務(wù)門(mén)常具歷有高昨度的此季節(jié)嘴性。姻藉著崖周詳稱(chēng)的計(jì)企劃、安建立冠整年代的預(yù)量期銷(xiāo)蓋售類(lèi)市型，黎企業(yè)把經(jīng)理踢人可羨以將奉每年早總廣酷告的蛾百分擁比分堂配到帆每個(gè)酸月。制一般僻而言拿，大就部分管廣告啟費(fèi)的島投人聚，通筍常多劍在消騙費(fèi)者售開(kāi)始痛反應(yīng)竄之前救。予有很堡多媒花體有機(jī)利于灰地域嬸性的櫻廣告燥主，寫(xiě)其中撓包括喊報(bào)紙肚、個(gè)馳別的后購(gòu)物謹(jǐn)指南緩、地隔域性給雜志色、地?cái)∮蛐詽?rùn)廣播非、電相視及脊戶(hù)外爸廣告級(jí)。此蟻外，名很多餅地域襖性廣艙告主斑利用魔廣告前函件院、分些類(lèi)的僵工商寶名錄震、銷(xiāo)貝售促硬進(jìn)及尼免費(fèi)塌的發(fā)椒布訊伏息。禁或許陷地域季性廣奴告主驕最大渠的問(wèn)濾題在總于決染定廣哭告創(chuàng)發(fā)造性系的方叢向。忌幸好袖有許擊多資柜料來(lái)榜源可從以幫膛助你銳。這是些來(lái)沈源包離括地泥域性針廣告去代理償商、殼地方養(yǎng)媒體封、免并費(fèi)的顏?zhàn)稍?xún)象中心者及顧朋問(wèn)公挖司、皮流行撈服飾狗店、蓬藝術(shù)屆聯(lián)合藥服務(wù)待組織拌、批音發(fā)商壯、制慎造商儉以及慨配售饒者。鮮（將P1運(yùn)1-賀12并）蜻3滑、公朝共關(guān)債系的贏定義選及團(tuán)苗體廣吳告的痛定義三公共浪關(guān)系位是用眉來(lái)管尋理一裕個(gè)組醋織與辮各界林公眾纏關(guān)系郊的過(guò)萬(wàn)程。摔這些除公眾朋包括始組織向的職朵員、鴉消費(fèi)簽者、某股東妻、競(jìng)孟爭(zhēng)者甜及一盤(pán)般大辯眾。氧大多透數(shù)公岔共關(guān)詞系活菠動(dòng)涉抱及媒奧體傳械播。辮但無(wú)渡論如甘何，蘿各種戀不同叉的產(chǎn)停品廣命告，董并非澇常被壟消費(fèi)廉大眾透支持壁或自抄愿掏培腰包尼。統(tǒng)為了麥在市射場(chǎng)上支創(chuàng)造館一個(gè)完受人糾喜愛(ài)計(jì)的信灘譽(yù)，排于是替公司渴必須庫(kù)運(yùn)用齊廣告廚技巧么，以虎促使嫩大眾踩對(duì)企鍬業(yè)產(chǎn)類(lèi)生良?jí)藕糜〔┫螅瑤нM(jìn)而肌購(gòu)買(mǎi)惠產(chǎn)品趁，這窄種為這了加篇強(qiáng)對(duì)棍企業(yè)籮好感篩的廣辜告，珍有四挪種類(lèi)離型：叛公共磚關(guān)系孩廣告渡、團(tuán)膏體的細(xì)或非芽為推留廣品肌牌的槳廣告侄、企鴨業(yè)整宜體形筑象廣蘆告、獅征募稿廣告嗽。扁團(tuán)體把或非隊(duì)為推立廣品份牌的凝廣告鬼通常兵用來(lái)宴建立頌公司負(fù)的知疫名度轎，建嘉立良泄好的叼印象相，影妄響輿露論，登激勵(lì)賊目前漂的從奪業(yè)人騙員，指或吸桐收新吊的人此才。神企業(yè)顫整體攝形象技廣告檢，通馳常用燭來(lái)傳焦達(dá)名報(bào)稱(chēng)或桂形象渴的改線(xiàn)變，捉所有緞權(quán)的跳變更泉，共貸同特侄性的葬改變貧，或森為了絡(luò)提升痛更高嚇的知斗名度趴?？诱髂即鎻V告井具有張吸引意求職旺申請(qǐng)擺的單掌一目過(guò)標(biāo)，飾這些嘉廣告暫最常礦出現(xiàn)錄在分會(huì)類(lèi)廣疲告部妖分。產(chǎn)公共宇關(guān)系映活動(dòng)左有很翁多形將式，取包括嚴(yán)發(fā)布辨訊息準(zhǔn)、出挺版代枯理、膝研究嶄調(diào)查丟、籌櫻措資氧金、淘吸收貴會(huì)員己及演渣說(shuō)等窮。無(wú)褲論如朝何，喪執(zhí)行逝者最盯重要跪的任耽務(wù)就嚇是籌丙劃并掏執(zhí)行稅公共慘關(guān)系劇計(jì)劃天。棄公共翅關(guān)系遼所運(yùn)涂用的妖工具希也不趟勝枚彩舉：誤包括到新聞向發(fā)布貫、各時(shí)種媒昆體、惑攝影黎、小雷冊(cè)子岔、信差函、飯年報(bào)猾、機(jī)罪關(guān)報(bào)親、演絡(luò)講、槽海報(bào)軟及展方覽、析視聽(tīng)退用具殘、開(kāi)裙放參夫觀以匪及表候演活痕動(dòng)等助。匆在緊涼要關(guān)深頭或慚遇天因然災(zāi)醉害等乒變故跌，新產(chǎn)聞傳價(jià)播媒歉體便冊(cè)依據(jù)潛組織監(jiān)內(nèi)公饅共關(guān)革系指訴導(dǎo)人斤之指惠示來(lái)周發(fā)布禽消息酸。在種政府?dāng)偡矫嬖?，公欣共關(guān)欣系人棟員通投常就拐是公紀(jì)共資說(shuō)訊官腎員。萌政府薦內(nèi)大躍部分襯公共掠關(guān)系叢人員炒，都脂位居份高度據(jù)新聞必性需索求的亦職位塘。跌除了勇敏感篇性范翠圍外撲，從晶企業(yè)硬組織釋中需攝要向永外傳采播的克新聞承不多尿，因建此，劃公共斤關(guān)系敵人員利的任得務(wù)是肆不斷散創(chuàng)造潛新聞脅。至丹于非債營(yíng)利來(lái)事業(yè)枕組織超的公秘共關(guān)貓系任父務(wù)，蝦通常譽(yù)就是在建立腿公共莖的認(rèn)饑知及偶鼓勵(lì)烈奉獻(xiàn)岡。厭在組丘織內(nèi)爸部的稼公共脖關(guān)系貸和它法的外買(mǎi)部一材樣，休有許膨多發(fā)沸展性陜的機(jī)禮會(huì)。屋希望括從業(yè)費(fèi)人員撒對(duì)于維專(zhuān)門(mén)候技術(shù)窄的范吵圍能蟻夠均湖衡發(fā)削展，那包括認(rèn)企劃禮、管構(gòu)理、驢產(chǎn)業(yè)園關(guān)系概、社葡會(huì)關(guān)鳴系、犯政治析關(guān)系榨、傳欄播及治教育祝等。巡（P勾12拜-1械4）有費(fèi)：有償有費(fèi)：有償明示：明確制動(dòng)器：觸發(fā)器（trigger）行銷(xiāo)：營(yíng)銷(xiāo)訊息：信息路徑：場(chǎng)所（place）促進(jìn)：促銷(xiāo)（promotion）生命循環(huán)：生命周期（Lifecycle）選擇樊志育的書(shū)作為教材有這樣一些好處：廣告的源頭在國(guó)外，廣告的榜樣也大多在國(guó)外或海外，還有廣告界的跨文化交流特別活躍，所以掌握英語(yǔ)的廣告詞匯，熟悉臺(tái)灣的廣告用詞對(duì)一個(gè)廣告人來(lái)說(shuō)是非常有用的。第二、樊志育先生對(duì)國(guó)外與臺(tái)灣的廣告運(yùn)作非常熟悉，深有研究。諳熟廣告之道，是一個(gè)很好的引導(dǎo)者，以他的書(shū)為入門(mén)指針可以深入廣告學(xué)的堂奧。他的書(shū)不像有些編書(shū)者是東拼西湊，一知半解的。語(yǔ)言問(wèn)題：本書(shū)用語(yǔ)中有些表達(dá)與大陸上習(xí)用的方式有較大距離，會(huì)造成學(xué)習(xí)上的困難，有些詞語(yǔ)還較難用我們現(xiàn)行的詞語(yǔ)來(lái)替換。這讓我們看到大陸與臺(tái)灣隔絕四十多年在語(yǔ)言上所產(chǎn)生的差異，同時(shí)也可以豐富我們的語(yǔ)言表達(dá)，在把握臺(tái)灣同行的用語(yǔ)的同時(shí)，使得我們?cè)谡Z(yǔ)言上多了一種選擇，多了一個(gè)機(jī)會(huì)。也讓我們切身地體會(huì)到地區(qū)差異的存在。壺第二螺章蘋(píng)廣告天經(jīng)營(yíng)膛第一叨節(jié)超廣告毀業(yè)的墨構(gòu)成柏（熟昨悉）殃一、棵廣告校業(yè)的昏主要盯組成壩部分咽廣告憑主及寸其廣妖告部奮門(mén)芹：一磁個(gè)公稀司的侍廣告寫(xiě)，按詳其規(guī)均模之價(jià)大小晨，在閥運(yùn)作刊上雖感各不矛同，倆但一深般而暢言，痰常常茄涉及賓組織堵里每遣一個(gè)陷人，攔大規(guī)眉模的器企業(yè)生，設(shè)宣有廣棟告部麥門(mén)，粥需負(fù)錦擔(dān)起拐計(jì)劃仗、管?chē)樌怼⑴A(yù)算斤控制言及協(xié)揭調(diào)其導(dǎo)他部鑰門(mén)或濕外部處廣告億制作識(shí)等責(zé)悼任。揚(yáng)此外猴，有將些廣恐告部遲門(mén)負(fù)坡責(zé)廣私告制拘作、店媒體看的選主擇及僵其他禾行銷(xiāo)貞營(yíng)運(yùn)忌問(wèn)題靜。某文些公作司甚鏟至已街發(fā)展策出專(zhuān)臂屬?gòu)V譜告代么理業(yè)抱（涌in抗-h唇ou藏se軋a牧dv斯er沉ti效si臺(tái)ng昏a薦ge脈nc鴉ie絨s虛），而希望葉藉著四正常毀的代牧理商辣傭金燥制度惑來(lái)節(jié)顯省經(jīng)纏費(fèi)。厚廣告慎代理殺商葡：屬據(jù)于獨(dú)像立性艷的組柱織，誤由一彈群廣鼓告制鍵作者公及業(yè)述務(wù)人已員致淡力于電廣告表業(yè)務(wù)騙的發(fā)息展及腿廣告竿策略園的規(guī)顧劃，打并為寨客戶(hù)乖從事險(xiǎn)其他酬銷(xiāo)售笨促進(jìn)往的工施作。拿為完位成行治銷(xiāo)工蝴作，悄廣告?zhèn)却矶瓷虨槠纯蛻?hù)泄提供蓋廣泛恩的服糖務(wù)項(xiàng)扛目，辰內(nèi)容從包括塵調(diào)查固計(jì)劃秀、創(chuàng)扭作服歷務(wù)、的印刷識(shí)及電磁波媒跳體廣禁告制裝作、朱與媒抗體公枝司協(xié)劈調(diào)、陰預(yù)算回控制族及會(huì)蹄計(jì)服寺務(wù)等乎。犬廣告池媒體舞經(jīng)營(yíng)撓者脅：在稿傳播秀作業(yè)貼過(guò)程嘗中，究媒體棋是屬敵于將垮訊息井由廣擇告主崖傳達(dá)嫩至消泰費(fèi)者運(yùn)的媒果介，捐并且袍是重瓣要的霉一環(huán)豆。目互前可事供利陜用的沃大眾帳傳播雖媒體穗包括泄印刷殺、電倦波媒課體。渠其他壩媒體龍包括嫩戶(hù)外摧廣告窮、交攻通廣致告、森電影隙院廣禮告、盜直接送郵寄雜DM穴（摟di銷(xiāo)re忽ct胞m燭ai擺l諒）等浸。罪每種嚴(yán)媒體襲都設(shè)越有業(yè)顆務(wù)推菌廣部震門(mén)與露當(dāng)?shù)貏P廣告途主及芳代理然商接代洽有免關(guān)出狗售版稈面及杏時(shí)間疾問(wèn)題銳。此歷外，最大部部分媒徑體皆眾能協(xié)蜓助廣葵告制忙作、馳市場(chǎng)暑分析象、銷(xiāo)鴨售促喪進(jìn)或止商品角化計(jì)脈劃等減服務(wù)盈，大償部分既的重晃要媒闊體與敵代理軋商訂享定契務(wù)約出愁售版摸面或?yàn)?zāi)時(shí)間焦給廣藏告主畫(huà)。鉛廣告咐技術(shù)府勞務(wù)吵提供蕩者竟：廣授告供鞠應(yīng)者剖（像ad貿(mào)ve這rt凡is漠in年g闖su豪pp秤li君er剪）對(duì)習(xí)于企行業(yè)的蔥成亦長(zhǎng)亦俯扮演壇重要黎角色達(dá)，這拿些供綢應(yīng)者剛包括覽藝術(shù)止工作幕者、便印刷崗業(yè)者暑、攝嶺影業(yè)嘴者、尼影視麥公司問(wèn)以及辰市場(chǎng)畫(huà)調(diào)查池研究貼公司撇等。輝這些蛛公司牌同時(shí)駛亦對(duì)之專(zhuān)業(yè)鮮化的央廣告可業(yè)提穴供了秤發(fā)展軍機(jī)會(huì)秤。（姑P1絮7-腿18殺）字二、調(diào)廣告槐業(yè)務(wù)要的運(yùn)丹作空技間使廣告隨主展塊開(kāi)廣茶告活涼動(dòng)時(shí)吉，廣位告主蹤與廣宿告公緞司、慮媒體鳥(niǎo)公司乘，基組本上岸在四筐種空牽間中偽，保術(shù)持互繪信互億助、感休戚襲與共曾的關(guān)案系。毅首先糕，廣蘇告主漆和廣飲告公驅(qū)司之邀間有夠所謂籍“朗共鳴氏空間靠”腔。以罵廣告遞公司舟而言燒，并蝦非只鞋取得括廣告耐業(yè)務(wù)引而已污，而言是要嗽確實(shí)乖掌握欄廣告床客戶(hù)拾行銷(xiāo)籠問(wèn)題嗎所在枝，向飼廣告指客戶(hù)神提出延建設(shè)耀性的嬌提案袖，保層持長(zhǎng)李期的懲伙伴既關(guān)系旗。再故以廣構(gòu)告主恒而言爛，為氧了從傾廣告會(huì)公司積獲得蹄合乎斯行銷(xiāo)昌目的急的提至案，芹就是香企業(yè)譜非公鉆開(kāi)的技資料墾，也說(shuō)必須曉提供追給廣詞告公巖司，及作為作訂定棚廣告牌計(jì)劃儀之重賺要參搶考。艇因此鹽，廣坡告主盾與廣學(xué)告公紛司之扒間，拜為了鐮意氣伴相投惜，必慌須經(jīng)蘿常保銹持共怠鳴的詢(xún)空間棒。統(tǒng)其次拆，廣摔告公榨司與柿媒體捏公司寧之間委，存蓋有奴“恭剴切選空間沒(méi)”活關(guān)系厘。例岡如廣瞎告公邊司對(duì)住于報(bào)宇紙版麻面，羞常有醉全部上承攬?jiān)L的情加形，棗為了技隱瞞載版面憐煞費(fèi)微苦心膛。廣浴告主安本來(lái)憤要充蛇分活負(fù)用媒片體公脫司的喘長(zhǎng)處鄭，認(rèn)冠為任壓何時(shí)組間版東面都釀可活巨用，柳若有痕毫無(wú)磨計(jì)劃旺的臨撞時(shí)要完求發(fā)滾稿情是事，閘委托屯廣告生公司蝶向媒湯體洽侄商的逃話(huà)，慕廣告鑒公司冠常有流力不泥從心坦之感蹦。對(duì)陽(yáng)電視之媒體納也是雙同樣院，廣們告主約對(duì)于從想得戴到的瓜節(jié)目則或插遲播時(shí)籠間，做就想峽到手汪，而駝且認(rèn)俯為爭(zhēng)擊取廣脈告時(shí)普間是辟?gòu)V告忙公司非的職雄責(zé)，味所以選廣告慚公司慶和媒寶體公企司，本若不蘋(píng)建立各剴切茶關(guān)系砍，斷效難獲金得通摧融。絮第三衡，廣挪告主伴和媒歐體公宜司之運(yùn)間，近有所棄謂漫“兄支持彼空間作”北，譬斯如電焰視臺(tái)強(qiáng)播出切低俗解節(jié)目結(jié)，招帳致非槳議，胖但以塔高視佳聽(tīng)率襯蒙混寨而取航得廣己告客計(jì)戶(hù)的漆插播察業(yè)務(wù)茶。或電者，臟廣告仔主方言面，涂漠視喜人權(quán)討的奸CM娛、瑕散疵商腫品的仰CM滾等問(wèn)際題，圍時(shí)有軌所聞叼。廣秩告主恰與媒擾體公稍司各骨有目蝦的，節(jié)必須悉充分榨了解臺(tái)雙方聞立場(chǎng)注，保漏持互丑相支垃持的男關(guān)系辛。匆如上擔(dān)所述棵，廣蚊告主怪、廣汽告公桂司、證媒體宵公司下三者藥關(guān)系鈴，各買(mǎi)以趕“謝共鳴劃空間予”基、緞“憑剴切揪空間你”維、溝“細(xì)支持健空間她”登，針惑對(duì)最潔終目揀標(biāo)消訓(xùn)費(fèi)者丙的愿閣望建宗立關(guān)惕系，攪為了霸這三搞個(gè)空厲間妥舒善契娃合，抹達(dá)成挑目的鋒，作商為三找者共效通的肅空間師，有跟所謂廟“剃信賴(lài)籌空間妙”怨的存世在。?。ㄉ蜳2龜3-固25爐）味第二壟節(jié)舊廣告居代理筑業(yè)的棒流變玉廣告奪代理狡業(yè)（賄ad者ve竭rt忌is秤in西g肚ag棍en犁cy造），陜是為給廣告贏主從向事廣括告業(yè)待務(wù)的羨專(zhuān)門(mén)麥企業(yè)蔽。美徹國(guó)最秒早的雹廣告武代理消店，厚是由拐V強(qiáng)．障B戀．漫Pa會(huì)lm志er拼先生森于斗18捷41疤年在妖美國(guó)礎(chǔ)費(fèi)城封創(chuàng)立捆的。饞廣告芬代理鉗業(yè)之篇由來(lái)裳，如勵(lì)果從絮其機(jī)浪能演技變過(guò)逆程加蔽以劃比分，旺可大后致分稻為：瑞(1權(quán))糕版面伴銷(xiāo)售鐮時(shí)代做，（任2略）版犁面掮準(zhǔn)客時(shí)編代，扭（盈3遇）廣籌告技賞術(shù)服微務(wù)時(shí)還代，子（趴4貪）行養(yǎng)銷(xiāo)導(dǎo)勁向時(shí)想代，趴（綢5喜）生非活導(dǎo)威向時(shí)嗚代。潑（帆P1請(qǐng)8足）役一、吹版面袋銷(xiāo)售第時(shí)代由（熟酷悉）舞版面烘銷(xiāo)售裹時(shí)代浙，可強(qiáng)以說(shuō)貼是廣詳告代典理業(yè)折的發(fā)肯動(dòng)期舟。世侵界最增早的丟一家堆廣告狂公司沉，是要18忌00鵝年英鑄國(guó)倫少敦一穿位名傍叫能Ja旨me像s躲Wh黎it貍e濃所創(chuàng)酒立的看——桌Wh橫it鐵e&橋Su朱n失公司靈，倒Wh袍it蓄e帳在倫攜敦完猶成學(xué)駕業(yè)后閃，留佳在母故校擔(dān)糕任會(huì)地計(jì)工挽作，茫當(dāng)時(shí)剪他有跳位同禿學(xué)任將職于黑地方瘦報(bào)社棚，委長(zhǎng)托藝Wh業(yè)it啊e開(kāi)于工斯作之質(zhì)余，禿招攬為倫敦彩地區(qū)肚的廣格告，嗓并允位重酬祝，結(jié)璃果這遺種業(yè)茅余工品作所禮得，陶反比貌本職霜薪俸蛇為高此，利陷之所近驅(qū)，器毅然弄辭掉窄正業(yè)駁，專(zhuān)刷營(yíng)銷(xiāo)陵售版慶面業(yè)錘務(wù)，找此即喜所謂勾——宅sp宿ac洲e期se層ll垮e(cuò)r黃。涼18臣41殿年，萍美國(guó)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)業(yè)克人員尤。亂電波否媒體藝廣告很時(shí)，叫固可濫委由閱制作倉(cāng)公司活（p押ro鞏du彈ct規(guī)io叨n）斗制作及，但間廣告廟公司費(fèi)必須歲擁有且一批妖優(yōu)秀豈的創(chuàng)岡意人棕員，根這些噸人員蓄最好聲選自糠美工豬系或置文學(xué)卡系出壟身者添，先腸從助屈手（伸as購(gòu)si捏st跡an截t朵di值re爛ct叔or宴）開(kāi)鼻始，龜數(shù)年牛后，種再升冷為d世ir振ec把to籍r、脈ch某ie斑f草di是re仰ct稻or懸、p熔ro海du訓(xùn)ce膨r，義他們拌應(yīng)具月備企惹劃C難M，倡繪制偶CF陳（c陳om家-m咳er晝ci手al悠f無(wú)il米m）檢故事袍板（洞st關(guān)or抱y彈bo桌ar盼d）見(jiàn)的技化能，許故事辰板或貢稱(chēng)之畏為畝co義nt滔in聾ui料ty啟。（抖P2守2撐）詠媒體燙部門(mén)好：丹系從境事電久臺(tái)、序電視皇臺(tái)、壟報(bào)社貢、雜壯志社枯等媒瀉體之逮聯(lián)系坦工作友。對(duì)浸電臺(tái)攻或電治視節(jié)鏡目或懂印刷井媒體牧版面湖之更礙新，殘籌劃復(fù)廣告泰對(duì)策平，以域及預(yù)沸算方等面之盾折沖晝斡旋宅等日香常業(yè)蜂務(wù)。桂以上摸所舉尿系一劣般廣疊告公誰(shuí)司實(shí)本例，某當(dāng)然繪因廣湊告公眼司規(guī)鼻模不咬同，齒組織繭亦異腰，因廢而其寇職稱(chēng)念或責(zé)鴉任范演圍也稻不同硬。再賀者美朽國(guó)與芒歐洲廈的廣吼告組捉織制走度不孫同，鞏譬如寬美國(guó)崖在a逢rt筋d娃ir峽ec判to捐r林之上盡，設(shè)座ar公t畢su駐pe負(fù)rv緞is黨or夫、c秤op總y臺(tái)ch蜂ie言f、壩op課y搏di頌re農(nóng)ct呈or沫等職旅稱(chēng)。階（P落22強(qiáng)）勸二、轟AE甚要具郊備五苗A鐮精神孝（熟班悉）質(zhì)An端al秀ys擦is孝（分刑析）決——擴(kuò)分析海你的砍廣告衫商品減、分芬析市辛場(chǎng)情幟況，宰甚至四你的灑客戶(hù)守廣告碎負(fù)責(zé)利人的難生活但情況株，都妙要分分析。碗Ap哲pr骨oa杰ch改（接卸觸）座——計(jì)和公依司內(nèi)思部廣買(mǎi)告作諷業(yè)人愁員接眨觸，扣和廣臭告客幫戶(hù)的懷經(jīng)營(yíng)漢者、政廣告于負(fù)責(zé)該人不忽斷地串接觸侄。訴At司ta輩ch鞭（聯(lián)何系）坊——嘆對(duì)人出接觸喊固然傾重要錦，但靈不要?jiǎng)萃襞麜r(shí)時(shí)拐刻刻童要對(duì)譜工作后加緊拉聯(lián)系渠。對(duì)At禿ta險(xiǎn)ck牌（攻維擊）貝——東采取擠主動(dòng)俱向廣貌告主裕提供離商品衡計(jì)劃饅、廣提告計(jì)鞭劃。忽Ac霜co張un興t京（利贈(zèng)益）跨——畝爭(zhēng)取依廣告祝業(yè)務(wù)駁固然勞重要寶，但懂收回近廣告掩帳款格，不縱使呆校帳，吸更為掌重要改。（鐵P2轟2漫）糖第四搖節(jié)隔廣告志代理遣業(yè)的躍角色俊一、銳廣告羊代理畜業(yè)的拖經(jīng)營(yíng)穴特征糞（熟壘悉）駛?cè)娌捶?wù)廁：噴現(xiàn)代摟化的輝廣告互代理揉業(yè)，匪以廣羅告活襪動(dòng)為靜作業(yè)駁的核邪心，啦連帶輔的要豬從事厚市場(chǎng)帖調(diào)查腸、市叫場(chǎng)分璃析、臭銷(xiāo)售介促進(jìn)悼、商假品化序計(jì)劃桑等，恰向廣肢告主鉤提供堪有關(guān)攻行銷(xiāo)紅活動(dòng)鎮(zhèn)的全壺盤(pán)服蝴務(wù)。備（俯P2闖5裙）獲廣告界主利扯益代輔表：瞞廣告增代理鉤業(yè)扮閱演著琴?gòu)V告焦主利場(chǎng)益代包表的勁角色痰，為懲了達(dá)齡成這每種任宰務(wù)，乓以行懲銷(xiāo)活捉動(dòng)為襯著眼滿(mǎn)點(diǎn)來(lái)給實(shí)施曬廣告起活動(dòng)乳，可既以說(shuō)鑼是必赴然的臨趨勢(shì)昂。（相P2宴5律）算二、配廣告魯代理何業(yè)的伸基本寧功能福（熟缺悉）米據(jù)美淚國(guó)廣嗎告代拘理業(yè)止者協(xié)潮會(huì)（毅Am蘇er今ic籍a(chǎn)n炊A勾ss暮oc僵ia溉ti詳on頃o煌f債Ad奏ve予rt醫(yī)is絹in澇g村Ag明en尚ci犧es秤）認(rèn)濃定的嘆廣告有代理筍業(yè)基薄本的欄功能暢，其諒作業(yè)喘標(biāo)準(zhǔn)正如下述：假（1怎）檢總討廣哥告主晉之商鐵品或睬勞務(wù)說(shuō)，研亂究其慰?jī)?yōu)劣感點(diǎn)，難并探稱(chēng)討其循競(jìng)爭(zhēng)英關(guān)系獎(jiǎng)。追（2纏）從拘下列貧觀點(diǎn)旁分析金廣告怎主商丘品或豬勞務(wù)耗之現(xiàn)心在的便、潛疫在的串目標(biāo)胡市場(chǎng)殺。量①半銷(xiāo)售語(yǔ)可能勾之地肚區(qū)。碑②姻銷(xiāo)售懇可能悶量。最③交季節(jié)知變動(dòng)距。足④趴市場(chǎng)雀的經(jīng)柏濟(jì)狀宜態(tài)。鼠⑤濫競(jìng)爭(zhēng)霧狀態(tài)酬。稠（籮3股）檢繳討銷(xiāo)濟(jì)售及紛分配穴有關(guān)躺之各塊種因督素，招并掌炭握如州何因叛應(yīng)這白些因超素之柿知識(shí)職。本（賤4蛋）為晨了正枝確傳叼達(dá)商幟品或采勞務(wù)哨，必長(zhǎng)須選柏?fù)襁m成當(dāng)?shù)闹蹚V告球媒體切及其劇利用竭方法念，因勒此，確應(yīng)具浩備下?tīng)I(yíng)列知椅識(shí)：貢①劣媒體憤性質(zhì)恨。袋②蜻媒體穴影響著力。網(wǎng)③塌媒體乒的到乳達(dá)力博——濾進(jìn)而李對(duì)其壽量、叨質(zhì)、糕地區(qū)拐之檢禾討。鼻④追有關(guān)賺廣告堪制作減之充延分知鏈識(shí)。殼⑤六媒體滿(mǎn)費(fèi)用雜。黎（司5素）訂曠定明合確的祝廣告槽計(jì)劃召，提躬供給詞廣告耳主。嗎（廟6震）實(shí)貴施廣集告計(jì)歸劃。漢①彼作成近廣告直文案塞、設(shè)誤計(jì)、槽及其責(zé)他訊砌息。犯②岡簽訂街廣告惕版面莊、時(shí)污間等牢契約迫。沒(méi)③慕將廣叮告訊謙息通幣過(guò)機(jī)泛械的摧操作抄，經(jīng)殼具體增化后寺，交檔付媒確體公擺司。易④艘檢核抖廣告通之插立播、桂刊載略，并敬予以讓確認(rèn)燕。斤⑤此請(qǐng)求忠廣告服費(fèi)及孔其他跪費(fèi)用眾，并疏支付痕之。詳（快7債）為衰提高盜廣告斥效果餅，支歷援廣等告主血銷(xiāo)售射活動(dòng)偷。甲（8浸）進(jìn)奏行包熔裝設(shè)陪計(jì)、峰銷(xiāo)售什調(diào)查圖、銷(xiāo)看售訓(xùn)設(shè)練、懼銷(xiāo)售證用印銷(xiāo)刷品襪之制盡作，手PR匙（p掉ub滿(mǎn)ic摸r杰el方at閃io腫ns報(bào)）、脾Pu留bl錄ic遮it麗y之仇計(jì)劃凈及實(shí)旦施。拍（P丘25字-2君6）糟三、譯廣告司公司塞的主攏要功糠能凝（熟怒悉）森（郊1升）廣治告活剖動(dòng)之索企劃事。命在什盞么時(shí)淡期，緞多少烘廣告棚預(yù)算餅，以居何種顫形式伯，展第開(kāi)廣鉗告戰(zhàn)袋？墊（槽2沒(méi)）媒嶼體選太擇。蘿如果靈要用許電視箱集中模播出穿商品休名稱(chēng)戰(zhàn)時(shí)，棗那么那插播片（涌sp賓ot名）數(shù)投量如撲何？鼠選定每那一遵家電帶視臺(tái)辜？如必果用晚日?qǐng)?bào)耐，那難么用塑什么僚日?qǐng)?bào)跑，刊購(gòu)出多縫少篇鄙幅的森廣告融？塑采用蠶交通繼廣告剪時(shí)，青例如棵公交聯(lián)車(chē)廂扔廣告田，那畢么要擴(kuò)多長(zhǎng)曬時(shí)間初，以扔何地舉區(qū)作帥中心欠？媒淡體選犯擇是直否妥遭當(dāng)，盯是廣毯告戰(zhàn)璃略成透敗之正關(guān)鍵顏。策（房3油）預(yù)條訂廣梨告時(shí)糕間與念空間資。蛾訂購(gòu)?fù)趫?bào)紙解版面藝，稱(chēng)品之為渴訂購(gòu)臺(tái)空間螞，爭(zhēng)留取插臟播侵CM冰或節(jié)自目觸CM宇時(shí)間城。節(jié)葡目倆CM替是提絕供節(jié)驚目的炕廣告投主插竭進(jìn)節(jié)搭目里每的廣玉告，聯(lián)按插呀人之嘉位置告分前鞏CM誼、中聯(lián)CM切、后矛CM增。插凍播奇CM助的廣杠告主愚不負(fù)慘擔(dān)節(jié)闖目制慕作費(fèi)桿和電訊波費(fèi)舒，只紫在節(jié)凳目間楚歇（閘st喘at對(duì)io臂n嘉br耗ea窗k張）時(shí)猾間插業(yè)播頃C腎M貪。己（副4槽）廣蟲(chóng)告作繼品之墊企劃址。瘋?cè)绾呜毐憩F(xiàn)迷商品逢特性國(guó)？是揮作品明企劃燦階段祥，即施CM銅制作驢最先百開(kāi)始旨的創(chuàng)添作作痛業(yè)?？蟿?chuàng)意叨構(gòu)想矛由廣洲告公姜司企裁劃指仇導(dǎo)（斷di散re芳ct寬or塔）以床及制徒作公俯司之種企劃敵人員畢（p鼻la勝nn修er絮）或虹制作調(diào)人(托pr頃od僵uc辨er面）共肆同進(jìn)隱行。屑（5音）廣引告作飄品之哭制作旋。予CM炊或海漆報(bào)等震，是餃廣告祥作品幟具體脹的制酒作工岡作。漆平面這廣告胞創(chuàng)作疑，涉悟及廣光告文施案撰繼寫(xiě)者珠（墨co朵py阿wr館it替er俱）撰塘寫(xiě)文奪案（德co數(shù)py煮），磚以及胃視覺(jué)橋設(shè)計(jì)贏之美勵(lì)工設(shè)喚計(jì)者堡（稀de喬si善gn區(qū)er血）。腐CF廚及帳V燙id址eo當(dāng)C睡M擾之制泡作，警由于踢制作處過(guò)程辜復(fù)雜靈，多口由廣謊告公款司誼AE倆和廣狗告主眉共同校協(xié)商番，委安由外漂部盤(pán)CM滅制作爛公司昆制作饅?，F(xiàn)（脊6潔）廣思告管饒理業(yè)輩務(wù)。夫?qū)⑼昴逯鯊V告助，按豈預(yù)訂嗽之刊懼出日就期，愁如期吃刊出另，墊CF徑或吳Vi擇de蠻oC袖M雨，則背送交晃電視胖臺(tái)按動(dòng)既定姑時(shí)間惱播出陳，不品得有勁任何撕差錯(cuò)陶，此懷稱(chēng)之胃為廣身告控世制或鐮管理胳（計(jì)tr鑰af牛fi易c乞）作疊業(yè)。查（身7朗）牛有關(guān)炊調(diào)查啟作業(yè)變。揮從消仙費(fèi)者允商品取使用貧調(diào)查盡開(kāi)始粥；還爐有從抬事知亦名度息調(diào)查積、市脹場(chǎng)調(diào)臉查、宵印刷侍媒體己購(gòu)讀舉率及勁注目鍋率調(diào)度查、汁視聽(tīng)慢率調(diào)運(yùn)查等縱工作窯。士（阻8未）市妨場(chǎng)計(jì)發(fā)劃服冊(cè)務(wù)。煤從店塘面廣冊(cè)告（稈po崖in星t干of菊p該ur流ch緩as嗎e糕ad乖.）住開(kāi)始襯，還伸有對(duì)略批發(fā)報(bào)業(yè)、懇零售葵業(yè)從衰事銷(xiāo)別售等硬瑣碎睛業(yè)務(wù)夸（m斧er擋ch豐an知di反si曲ng豆s世er卸vi督ce統(tǒng)）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