地市級電視媒體競爭態(tài)勢探析

基于產業(yè)結構的地市級電視媒體競爭態(tài)勢探析蔣昀潔內容摘要：本文依據(jù)波特的五力競爭模型，以地市級電視媒體為研究對象，選取行業(yè)內現(xiàn)有競爭者、新進入者以及替代者三個指標，從產業(yè)結構視角分析了地市級電視媒體的行業(yè)競爭態(tài)勢。近年地市級電視媒體的收視份額已在一定程度上被央視及省級媒體蠶食；來自網絡媒體的競爭不容小覷；境外傳媒巨頭、新興的其他媒體對地市級媒體潛在影響巨大。關鍵詞：五力競爭模型產業(yè)結構地市級電視媒體競爭態(tài)勢地級市電視媒體是改革開放初期四級辦電臺（電視臺）政策下催生的產物，其覆蓋范圍基本上不出所在地市的行政管轄區(qū)域。在現(xiàn)行條件下，地級市電視媒體正遭受央視、省臺從空中到地面的層層打壓；網絡、移動電視等新興媒體對傳統(tǒng)媒體市場的蠶食使實力一般的地市級電視媒體面臨競爭更為激烈；境外傳媒大亨對我國電視市場虎視眈眈，俟機進入。分析地市級媒體所面臨的行業(yè)競爭態(tài)勢，對于地市級媒體進一步戰(zhàn)略調整、實施品牌建設具有積極意義。一、理論基礎美國哈佛商學院的邁克爾·波特教授最早從產業(yè)結構視角出發(fā)進行組織競爭優(yōu)勢的系統(tǒng)性研究。20世紀80年代，他先后出版了《競爭戰(zhàn)略》等三部著作，深入探討了產業(yè)結構層面上組織的競爭優(yōu)勢。此舉使其成為戰(zhàn)略管理領域結構學派的代表人物。波特認為，行業(yè)內現(xiàn)有的競爭者、替代產品或服務的威脅、新進入者的威脅、供應商的議價能力以及客戶的議價能力影響著組織在行業(yè)中的競爭地位。這五種力量共同作用于組織，故被稱為“五力競爭模型”。波特的五力模型為我們提供了一種良好的分析思維。地市級媒體不同于一般的工商企業(yè)，有其特定的組織特點。筆者將以波特的五力模型為理論基礎，有所側重地選擇一些指標分析其行業(yè)競爭態(tài)勢，主要分析行業(yè)內現(xiàn)有競爭者、新進入者以及替代者的威脅對地市級媒體的影響。二、地市級電視媒體競爭態(tài)勢分析（一）現(xiàn)有競爭者：央視、省臺1．中央電視臺中央電視臺品牌勢力強勁，近年來總體收視份額穩(wěn)居龍頭。根據(jù)央視—索福瑞研究數(shù)據(jù)來源：王蘭柱，2003、2004、數(shù)據(jù)來源：王蘭柱，2003、2004、2005、2006《中國廣播電視收視年鑒》，中國傳媒大學出版社。幣圖原1文2濤00厚2災年至岡20越05燃年各任級電埋視媒記體收擱視份冶額恨數(shù)據(jù)咬來源嚼：面CS秋M慨市場懼研究攀由上箱圖，吉20銜02港年，做央視垂在全艦國的割收視虜份額倘為學30搶.8匹%勺，而蓋在同開年，仙全國孤百余的家地慌市級震電視媽媒體陵的收什視份校額總猴計占乳16賞%犧，僅堡約占糠央視較份額某的一枯半。動20眾03規(guī)年，宏央視亞和地桿市級范兩類菊媒體矛的收靜視份杯額較襲上年股都有鉗一定太程項度的裁增加糞，但拉央視映由薦30電.8完%長增至圾32屬.6黨%蹤，提濁高了點1.逆8惕個百酷分點襯，而借地市越級電咸視媒想體的利收視雀份額驢僅有炕原來閑的躺16葉%累提高剝到懶17惕%劣，增沙加僅跡1態(tài)個百知分點暖。竟20熄04葛年央丟視在受全國腐的收瓶視份句額為刻33睬.7寶%注，超巴過了翅1/董3框，這巴一年輪地市懇級電遍視媒勢體的傍收視芹份額堡僅為況一五蒼.4澆%哭，較脆上一雷年下鬧跌了后1.披6%趴，不弄足央扁視份僅額的顆一半罷；到版20舌05脫年，市央視軍的收煤視份螺額再漠創(chuàng)新餃高，尚攀升煮至舌35酸.9獄%梢，比叔上一凳年增嘩加了循2.卡2%穗，相努應的蛛地市腔級電皇視媒刊體卻奉又創(chuàng)底新低蹤，跌漢破了壓一五旺%批，僅妥為一問三渾.3陪，比維上一累年減疾少了旺2.攻1%愉。從炒近四茫年的稈整體面形式思來看鴿，中紹央電紙視臺預的收郊視份夸額逐鄙年皆怒增，菜由最卷初樓的不濫足洲31棗%圣提高尚至敢35把.9養(yǎng)%乳，共翼增加誕了棍5.亂1%伏，這搶意味技著在蒙這四楚年中選有超芽過販5%僻的電編視觀望眾從右其它柏層級像電視恭臺轉旋移到酒中央負電視踢臺。柱比較女而言碌，地攤市級班電視業(yè)媒體輔的收韻視市理場份康額卻姓不容抬樂觀厘，四盆年內博總降珠幅為贊2.愚7%姜，即豬全國烘約有蒙2.鑼7%超的地飼市級嫁電視諷媒體斗的觀澇眾被塞其它但層級筐電視抽臺搶鍵走，宏地市扎級電盒視媒盡體在叼全國肢收視破市場畢這塊生蛋糕噸上能減分走助的部粉分越役來越貿少。收另外套，比輪較兩余類媒沉體收榴視份斧額，縮四年添內地咬市級毅電視肅媒體于與中遼央電袍視臺肥的收沈視份禽額的四差距否也明岸顯拉晨大，五20股02磚年兩罵者差怎距為諒4.特8炸個百塔分點垃，泰20漠03妙年差拼距增拍至緒5.戚6%尖，在淹20門04蓮年和城20匠05閱年兩對類電樂視媒子體收狐視份脹額差蒙距進遙一步老拉大仔，追20升04誼年差犬距穗8.隊3耳個百蝶分點擁，而賺20蘭05巧年差臺距超形過掉10蔥%能，高掀達邀12鳴.6故%弄。擊20引05矩年，點僅央晝視綜量合頻撈道的攝收視蘿份額妹就近腦乎全己國所急有地過市級主電視玻媒體采的收扛視份頭額，皆收視逼前兩敘位的諷份額匠便超格過了粉地市稅級電鎮(zhèn)視。來中央孩電視攏臺在窯近年訓的收子視爭兆奪戰(zhàn)揪中頻耐頻告佳捷，次對于蘇地市陜級電記視媒艱體的補沖擊她可以虛從它鼓自身復收視率份額暮的節(jié)兩節(jié)高評升和皮地市駱級電志視媒李體的闊不斷瞎下寒降可貓見一五斑。勤2令．省珠級電勇視媒諷體希在電幸視傳鳳播市鵝場上修，省嘆級衛(wèi)狡視的針實力蜻和所畏占有何的資選源雖忠然較遭央視環(huán)還有希較大歇差距侵，但倍憑借躬其參鄭與全董國競甜爭的泳龍頭版頻道釀的運走營，成集中譽了省測內大接部分咸的優(yōu)攔質資片源，團并且活隨著魯近年響來省稈級衛(wèi)燃視略在渠霜道和挺通路巨建設以、頻孕道定丙位、稍節(jié)目麥改版怕、營啟銷推下廣等筐方面寶的動暑作，怕省級蒙衛(wèi)視跪在全窮國的碰收視去競爭投中逐連步形購成自食己的坦優(yōu)勢鉗，吸練引了夠越來帝越多描觀眾企的注逃意力駐。幾氣年來異，省論級衛(wèi)都視在沃全國襪的收惠視份間額逐易年增光加，滿下圖訪為朝20遮02是-2照00計4敘年省澇級衛(wèi)跨視與學地市婆級電妄視媒漿體收罷視份轟額數(shù)據(jù)來源：CSM數(shù)據(jù)來源：CSM市場研究。鳴圖叼2橋20讀02抹-2煙00獸4網年省致級衛(wèi)古視與狹地市續(xù)級電抹視媒齒體收代視份窯額戲數(shù)據(jù)溫來源掩：芳CS投M怠市場鉆研究碎。眨由上序圖，概20詠02雄年省券級衛(wèi)好視在糖全國賢的收烏視份套額為只14映%嫌；默2蜓00科3捷年增儀長至孩16熔%先，較膀上一宏年提齊高館2背個百挺分點蓬；歲20寫04帆年收利視份左額又毛有所討增加秋，達羽到膠16領.7陜%冤；每2優(yōu)00缺5悼年省壽級衛(wèi)者視在呆全國屠的收召視燈份額岔為測17兼.1獨%朋，較典20絞02建年增芝加途17煙.1造%扶。筍總體毀來看凱，在晉20泊02兆年、采20喪03保年地禿市級向電視務媒體尿仍能榴高出膠省級誘衛(wèi)視李一至棄兩個悅百分桌點，業(yè)但到影20殖04莊年，奇地市請級電曉視媒委體的居收視荷份額腰出現(xiàn)宿了大洗幅下惑降，壘而省也級衛(wèi)行視收天視份絞額仍穴然保膨持上刺升，歲地市肌級電消視媒窗體的塔收視幸份額吵被省員級衛(wèi)舒視超飯越，怨2露00火5名年兩譽類電潔視媒喚體收薯視份島額的呢收視描份額煩進步妹拉大焦。由察四年撲省級吳衛(wèi)視置與地遇市級訂電視盈媒體雜收視桌份額西的比再較不菠難發(fā)躍現(xiàn)，增省級漿衛(wèi)視盟所占湊有的匯收視蘆市場攏逐漸鹽增加映，地填市級喝電視塑媒體僵的收帥視市扛場逐狀步減撿少。漁除了紫省級共衛(wèi)視銜，各士省的軋地面陳頻道盟對于勒地市恩級電陽視媒字體也寄是一停個明蹦顯的塑威脅源。省協(xié)級地毯面頻或道雖粱然資筑源擁綠有難利敵央練視和螺各省史級衛(wèi)電視，槳但是速較之駝地市貼級電站視媒腫體，倒仍然雁具有辛明顯擠優(yōu)勢舍。下皂圖為尋近四命年省昨級地倆面頻蘭道與領地市遣級電裝視媒旱體收念視份嬸額的殘比較坐：思圖容3毫隔近年初省級腰地面添頻道優(yōu)和地懼市級朵電視切媒體棒的收嘴視份俗額戀數(shù)據(jù)煤來源喇：念CS祝M吩市場胡研究鼓。拋由上默圖，脹20澆02李年至朋20披04販年，齡省級靠地面漂頻道勇的收搜視情磁況一僵直優(yōu)辰于地儲市級肉電視陜媒體鉤，其卡收視轎份額續(xù)一直做在地索市級謹電視康媒體金以上糠。盡刪管觀20秒03施年的感收視絮份額爆較上獸一年壯有較慣大的倍下降薦，但店20太03督年至叔20新05楚年其衡收視渣份額同相對脫穩(wěn)定外，而區(qū)且有圖微幅炒增加功，與薪收視權份額略下降藏的地乞市級葛電視頸媒體煌相比糞處境沈尚優(yōu)茶。聽近四犁年的冷收視吧數(shù)據(jù)姿表明刷，就鐮現(xiàn)有碼行業(yè)阻內的規(guī)競爭蔥者—尺—央勢視和忌省級別電視汽媒體糧而言廢，地澆市級鳳電視浩媒體糕的收蜂視份擋額是牢整體凳下降鍵的。多中央戀電視農臺、圖省級兇衛(wèi)視掛近年緣的收妙視份吩額持篩續(xù)增難長以獄及省申級地凱面頻禿道收腰視份閱額微惱弱增憑長的棚同時若，部憶分地剝蠶食頃了地火市級艦電視單媒體吳的收姻視市艘場，叢實現(xiàn)鼻了自互身的律成長明與擴曉張；迅地稼市級擔電視織媒體記收視留份額勁下降蹤，部助分收繭視觀傳眾轉胡移到糧了其濟它電謝視媒渾體。窗（二按）新罪進入見者：竹境外據(jù)媒體恥、網僻絡媒狗體靜1搭．境句外媒由體冰早期艇我國鳥廣播儀電影畏電視線總局下對于庫境外標電視盲頻道折落地聰?shù)墓芟е戚^敲為嚴玉格，碎境外陪電視待的落哄地需丙要廣站電總律局的夜審批炭。隨挖著入注世進載程的己深入桃，在鬼中國既大陸適落地保的境桐外電泄視頻反道數(shù)吃量逐般漸增凍多，仁大陸炊電視頓收視聲市場棗的對慶外開蚊放也瘦成為仍了一話種趨穗勢。副這就液意味坐著地疾市級紋電視檔媒體感在應足對境第內電宿視競省爭的沾同時歇還須堵面臨粗境外店電視費的沖堆擊。蹄截至咱20攜04使年底吩，經粗我國唯政府震批準失可以伶進入館三星偽級以仰上酒什店和居涉外柿居民閉小區(qū)快的電催視頻勿道已余達到舍31類個，土占全嚷國收前視市辜場份召額的墾0.紡7%哭。謝耘耕，2005：中國電視媒體競爭報告?，F(xiàn)代傳播，2005年第6期。氧我己國人拍口眾牌多，眨電視牽節(jié)目霧收視放市場仁龐大備，供根據(jù)雞央視跌-礎索福莖瑞媒狐介研冊究馬潤生，中國節(jié)目市場的現(xiàn)狀，北方傳媒研究，2006年第2期。歲（從CS俘M辱）痰20雀04寒年基傍礎調畢查結常果，槐全國屑4攔歲及盜以上茫電視差觀眾晴達把11柱.8寬8砌億人蝦。面勁對如副此龐敲大的摔市場披，國都際傳膚媒巨昆頭正遮加大邪力度丸突破妖市場今壁壘豈，進迎攻大既陸市渴場。冒目前糕，世這界五槽大傳擱媒巨頑頭已蘋有新震聞集偷團、趣維亞菠康姆舌和時養(yǎng)代華哄納數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局發(fā)展改革研究中心，2006年中國廣播影視發(fā)展報告，社會科學文獻出版社，P25。炊等三炊家涉馬潤生，中國節(jié)目市場的現(xiàn)狀，北方傳媒研究，2006年第2期。數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局發(fā)展改革研究中心，2006年中國廣播影視發(fā)展報告，社會科學文獻出版社，P25?；晷侣剠⒓瘓F脅在中負國的辦業(yè)務轟拓展晨主要禽承載滑于其好子公潤司星憂空集聲團和陡被星燦空集童團持隸有色38中%物股份期的香擦港鳳錄凰衛(wèi)暖視。貓在我走國內軋地，驅星空晶衛(wèi)視殃已經眉開播閣了瓦9者個頻抄道資料來源：新聞集團網站xxnewscorpx。2006.11.21.近，而熱鳳凰括衛(wèi)視星在內治地的狂影響扒力持折續(xù)增聽加，鉤其存聚在已揮經成逃為央庸視的漫威脅抄。維珠亞康說姆在鐮中國冶已經撲營多梢年，熟其主借要業(yè)洽務載嬸體是鏡MT腰V勾節(jié)目薦。當20纖05屑年引5鄉(xiāng)月，越維亞癥康姆粒麾下桂的呢MT尺V烏電視矛網宣寒布，頃其慚MT灣V判有線控頻道瘡在廣士東省課的入辰戶人警數(shù)達角到弟10廁00申萬戶數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局發(fā)展改革研究中心，2006年中國廣播影視發(fā)展報告，社會科學文獻出版社，P25。貢。時爆代華皺納在地中國含的業(yè)制務電擇視、低唱片陽和電刺影授馬權等艙領域廊，其頑進入壩中國克的方系式主喪資料來源：新聞集團網站xxnewscorpx。2006.11.21.數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局發(fā)展改革研究中心，2006年中國廣播影視發(fā)展報告，社會科學文獻出版社，P25。門2扎．網鎮(zhèn)絡媒稻體堂平面禽媒體眾、廣矛播媒宰體、傳戶外貢媒體槐和一忙些新革興媒唐體在年資訊績發(fā)布懂、廣蛛告占洪有等哨方面版對電仆視媒討體具翼有一扛定程蒜度的培替代陷作用份。其久中，泡網絡答媒體有在功蹦能上峽具有賀大大竹超越象電視唉媒體融的能貍力，肯它與碗電視淋媒體冊的競請爭在辯兩次情售賣王中都即有體質現(xiàn)，慎無疑牢網絡村媒體就是對秘電視并媒體杏威脅練最大妹的新塵媒體情。冷隨著慎我國赤信息艇化進倆程的妹逐步丙推進脾，我哥國網許民數(shù)潛量與豎日俱摩增。聞根據(jù)將中國激互聯(lián)娛網信尤息中遭心（智CN稿NI躲C拿）的額調查劉顯示宴，捧19無97域年猶10粉月，膛我國撿網民納數(shù)量性為秀62鑼萬，重到輔20世01冬年椒6幣月增揚長至悠26木50嘩萬，貧截至勾20耳06跡年晃6酬月，會中國條網民營數(shù)量延已達處1.現(xiàn)23收億，倆是傘19鉆97胳年的抹19控8.段4揮倍。嫁然而匪，必1設.2胳3椅億萬籃網民更在中桂國逼一三去億的重總人藍口中沖僅占設9.沈4%粱?；ヌ陕?lián)網涉的普丙及程隨度目拍前還魯很糠低，據(jù)未來茂發(fā)展摸空間東很大習。般CN截NI逼C疤的調畫查顯絡示，圍參加學調查詳者獲耗取信度息主殲要途屯徑有弓網絡擦、電禾視和下報紙煉。其軟中選呀擇網途絡的亂占蘆82顯.6已%確，超點過電策視的閣64秩.5那%局?？晒ヒ?，返電視監(jiān)在大搜多數(shù)乒網民保中的朋地位送已不項及網慕絡。伍隨著諷網絡耳技術生的升神級，暫互聯(lián)疾網的急信息改攜載叛能力先越來牢越強弟，視扭頻和推音頻凳資源習在網脫絡上生的傳掏輸日苦趨便耽利，彈一些畜點對招點傳壺輸軟鏈件和躬在線蚊收視妖軟件為的開俊發(fā)和恒運用摧使得蟻受眾摘能夠誠主動中的選獎?chuàng)褡杂合参隁g的搏電視諷劇或櫻電影撕。在穿這種謠情況炕下，京很多隱電視賠觀眾政特別尤是年衡輕的裝觀眾座正逐它漸被竊網絡老滲透幻?；マZ聯(lián)網死在受知眾占重有上貴給電鳥視媒滑體帶過來很爹大沖帥擊。閥另外無，網也絡媒臥體對薦廣告攔強大走的承結載能而力將表給地畏市級纏媒體館帶來駁強大率沖擊地。艾丈瑞市弦場咨表詢（疊iR題es犧ea芬rc劣h唯）的色調研微數(shù)據(jù)歌表明塊，百20看05購沿年中鞋國網碌絡廣都告市圣場規(guī)猛模為佩31均.3驕春億元昆，比喪20鏡04企年增搖長嗚77續(xù).1葬%咱，是陣20石01告巖年的狐7.桌6有倍。丙另據(jù)猴iR語es期ea瓣rc拜h浪的研荒究預舊測，哥20繪06俘粱年中骨國網倦絡廣周告市仰場規(guī)抹模（虧不包猾含渠系道代植理商虧收入紹）將萍達到拋46躬曲億元集，比骨20渾05始平年增飛長抓48躁.2鈴%盤；至宿20暢10自崗年，櫻中國蒜網絡教廣告胡市場嚼規(guī)模穴（不礦含渠腥道代粒理商源收入懲）預劇計將剛達到懷一五釋7朱億元促。艾瑞市場咨詢，中國網絡廣告主研究報告，2006年簡版，P5。情無疑隔，網御絡廣瞇告將友在中指國廣圍告市題場分艾瑞市場咨詢，中國網絡廣告主研究報告，2006年簡版，P5。柱（三堵）替呢代者謝：毗院鄰地輪市電晚視媒距體、強其他怖媒體國由于足行政鉗區(qū)劃客所含役地域朽的不薪規(guī)則劃，很猛多地詞市級端電視鳴媒體樂可以剛通過密無線掉傳播努突破燈行政暫區(qū)劃笛，覆壟蓋到托周邊女的地冬區(qū)。禍因此芽，受此眾不至僅可校以接犧收到懂央視足、本欠省電舟視頻鉛道和寨本地話區(qū)電本視頻杏道，啟還可辱以接演收到悟來自障周邊距地市付的電暴視信喊號。至這樣躲，地軟市級洞電視焦媒體歐又多盡了一膝類競湯爭對廳手，秘即毗侮鄰的居兄弟駱地市歸電視服臺。級在一競些省薦市接勻壤的增地區(qū)韻，這捎樣的浪競爭做對手鈴甚至書不止宮一個四，盡約管本場地電稈視媒欲體在耕有線堂電視諸網絡霸中禁負止這愈些電俗視臺扮的頻怠道，渡但當臂地居領民仍槽然可灘以通涉過無咽線接漁收方遼式收渣看。桶毗鄰拘電視唐媒體聚的競灘爭主泡要體段現(xiàn)在菌收視木市場利的競緒爭，蝴在本各地占脆有一卵部分凳收視告市場端，收翁視市饒場擴桂大便輩是其臥廣告畜經營角的一屈個重懷要砝運碼慎。以曬揚州瑞電視嗽臺為施例，躍揚州豬電視稻臺的筑新聞呼頻道碰和城患市頻俯道采細用無清線傳股播，術可以滿覆蓋掏到鎮(zhèn)位江和鞠泰州宰的大常部分僵地區(qū)織、鹽暢城的陣部分降地區(qū)悶和安榮徽天島長的插一些式地區(qū)矛，還執(zhí)包括超常州旅、無曾錫、攤南通墓的一腿些周何邊地錢區(qū)資料來源：揚州電視臺官方網站xxyzdstx/StrongMedia.asp.2006.12.1.蝶。也煌就是允說，齡如果蔥揚州扮電視艦臺有外非常誤具有那吸引泊力的幸電視支節(jié)目垂，鎮(zhèn)重江、密泰州彼等地盞的電倦視觀拋眾往詢往會拔放棄堪使用插現(xiàn)有牲的有壇線電稻視信廣號，兆轉而掙使用置無線展天線紋來收著視揚術州電查視臺污的節(jié)章目，琴這樣倉，揚盾州電暖視臺套對于洋鎮(zhèn)江微、泰鈴州等茅地市夠級電浸視臺三而言陸就是率個較統(tǒng)強勁鹽的競社資料來源：揚州電視臺官方網站xxyzdstx/StrongMedia.asp.2006.12.1.慈除滲惜透進蠅來的圓毗鄰暖地市簡電視余媒體票之外水，其亮他電孔視媒爺體也騾有著盼不可藍小覷炸的實售力。到這主懶要體無現(xiàn)在聾對廣查告資栗源的爭占有男及競稈爭上鋪，包轉括移饅動吊電視票媒體掘和樓宅宇電岸視媒辛體。棄截至麥20模05似年揮2矮月，惕中國氏已有杯30帽多個尋城市刃陸續(xù)筆開始典了在燭公交安車上笛安裝安移動惱電視資料來源：國家廣電總局發(fā)展改革研究中心，2006中國廣播影視發(fā)展報告，社會科學文獻出版社，P192。商，這劉主要牙包括再一些音省會升城市莖和一歲些計甚劃單叫列城摸市，禁可以嶺預見箭，隨失著普抓通城齊市居嘉民的打收入旬進步駱提高玻和購準買能候力的妨進步博加強泡，將邪會有保更多徑的城村市在費公交屋車上娃安置勢移動刮電視侮。樓肢宇電蠻視同杠樣是倍廣告掙信息忙傳播掏的一瞎種新訊興方僵式，妹根據(jù)謊水木塘清華匹研究屆中心余的統(tǒng)粘計數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局發(fā)展改革研究中心，2006中國廣播影視發(fā)展報告，社會科學文獻出版社，P197。斥，全勸國樓說宇電剃視廣亭告輪20肚04題年達致到座5.揪1鋒億元燕的規(guī)坡模，周20裕05龍年達戒到茅7.范6境億元流，預促測在關未來回的禽3幼至理5叢年內令，中也國樓寸宇視固頻傳親播網錯的市甜場規(guī)壞模有捐望達較到一價五到耕20洗億元主。移接動電雹視和它樓宇敲電視叮最終寫將落登地與櫻各類分城市限，這航使得伶該城餐市的期電視嬸媒體資料來源：國家廣電總局發(fā)展改革研究中心，2006中國廣播影視發(fā)展報告，社會科學文獻出版社，P192。數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局發(fā)展改革研究中心，2006中國廣播影視發(fā)展報告，社會科學文獻出版社，P197。非三、僑結語姑地市娘級電染視媒渴體正譜面臨懼來自欣中央腿電視捐臺、貫省級搶電視磁媒體憐、網酬絡媒訂體、愿境外塵媒體搜、毗遭鄰地拉市電混視媒科體及鉗其他雨媒體制等各是支力蝕量集口結起材來的掛激烈侮競爭娘。競校爭的襪焦點注主要階集中量在收執(zhí)視份團額及撿廣告碰收入度兩方哪面。鞠近年湯，地脖市級巨電視殿媒體佩的收阿視份網額已腥在一膊定程賤度上豪被央憤視及鄙省級若媒體踩蠶食禾。網攔絡媒曠體對泳地市引級電該視媒泄體的益影響指主要搜體現(xiàn)組在廣塊告競補爭上容，但絮由于稍我國絹網民苗數(shù)量品成長陵的空勢間巨驕大，寒來自別網絡剖媒體段的競酸爭不申容小村覷。尼境外產傳媒脂巨頭叉落戶襯中國短市場屆使地繡市級盡電視箏媒體耍在應蒙對境烏內競礎爭的液同時愛也必趣須提煩防來鵝自境凡外傳悠媒的僅巨大飛競爭鬼。北本文皺以波張?zhí)氐淖轿辶B競償爭模魯型為宵理論造基礎林，選館取行蠻業(yè)內屢現(xiàn)有撒競爭臺者、挨新進文入者感以及軍替代砌者三闖個角放度，同從產繡業(yè)結箭構視剝角分輝析了抗地市這級電巾視媒只體的寫行業(yè)廟競爭術態(tài)勢枯。不必須孩說明蹲的是警，波矛特提啟出的蠟五個掙驅動毛力，痛本文歷只對頌其中粗三個湊主要騙指標坡對地景市級李電視尸媒體矮的影洞響進寬行了鼓探討盞。其瓜中，游供應刑商的株議價心能力例應用絨于電搖視媒哄體行接業(yè)涉嫂及到姐節(jié)目徑制作請及售孟賣，蟻客戶正的議敲價能鍋力更濁應包爛含廣綠告主翁及受或眾兩概部分示內容棟。限襪于篇吼幅，冠本文塵未作暗剖析辯，將憑在后燙續(xù)研宮究中擱實現(xiàn)糟。欣（作屢者單呼位：壘中國狗傳媒刮大學丙南廣犁學院忽媒介告管理濾系助返教）亞參考倘文獻筐：倡1廟、惜馮衛(wèi)憑國栽，卻談地狹市級墻電視嘴臺生譜存與芝發(fā)展穩(wěn)［Ｊ糞］粘，兇中國腹廣播歲電視巧學刊踩，撤20獨04振年抽9甜月膠2薯、賞金雪蹲飛需、艷李幸挺，惡試論續(xù)地市傻電視嚷臺的峰區(qū)域乞性優(yōu)減勢［肉Ｊ］刊，屬新聞季知識拆，急2佩00昏3捎年石6廟月槍3狠、妙林同膛順違，默地市禁級電藏視臺稈提升斜文化欣競爭握力的能本土肺化策歇略［孕Ｊ］蕉，賺電視艘研究寇，丹20根05蠶年