市場營銷環(huán)境案例

3·3電視湘軍：新媒體時(shí)代的革新者3．3．1湖南衛(wèi)視起跑歷程1997年，隨著湖南衛(wèi)視《快樂大本營》節(jié)目的橫空出世，湖南衛(wèi)視開始受到人們關(guān)注。雖然走的是模仿港臺(tái)綜藝節(jié)目的套路，卻因?yàn)槠錁O強(qiáng)的娛樂性和參與性迅速走紅，并很快在全國許多地方登上了收視排行榜首的寶座，央視四平八穩(wěn)的晚會(huì)主持形式被打破。一年以后，湖南衛(wèi)視《玫瑰之約》節(jié)目掀起全國電視速配風(fēng)暴，并引起了全國性的電視娛樂節(jié)目模仿熱潮。北京電視臺(tái)播出的《歡樂總動(dòng)員》和上海東方電視臺(tái)的《相約星期六》等，都可以說是追隨者。從1998年開始，“湖南電視現(xiàn)象”就成為中國電視業(yè)改革與發(fā)展過程中的一個(gè)重要現(xiàn)象，引起了業(yè)內(nèi)和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和熱烈討論。1998年湖南衛(wèi)視廣告收入達(dá)到1．27億元，成為上星地方衛(wèi)視廣告收入大戶，黃金時(shí)段廣告定價(jià)直逼中央電視臺(tái)一套節(jié)目。2003年，湖南衛(wèi)視開始重新定位，取消原來的湖南“宣傳頻道’’定位，鎖定“娛樂，年輕，全國”。打造“娛樂、資訊為主的個(gè)性化綜合頻道”，追求“青春、靚麗、時(shí)尚"的電視品牌形象，為觀眾奉送“快樂、關(guān)愛、精彩"，成為湖南衛(wèi)視更加明晰的全新整體定位。2004年，成為“全國收視、全國覆蓋、全國影響、全國市場”的全國性電視頻道，打造“最具活力的中國電視娛樂品牌’’，又成為湖南衛(wèi)視新的目標(biāo)。湖南衛(wèi)視也是在國內(nèi)所有電視媒體中對自身品牌進(jìn)行清晰定位與形象區(qū)隔的第一家。2005年，“快樂中國超級女聲”總決賽華麗上演，超級女聲成為當(dāng)時(shí)社會(huì)最具震撼力的電視節(jié)目。同年9月，湖南衛(wèi)視斥資購買韓國電視巨制——《大長今》的中國大陸地區(qū)版權(quán)，并在衛(wèi)視頻道獨(dú)家播出，刮起一股強(qiáng)勁的“長今風(fēng)”。2006年，“2006超級女聲”娛樂風(fēng)暴再次席卷而來。根據(jù)央視索福瑞的收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年1月至7月，湖南衛(wèi)視廣告收視份額為2．58％，在全國所有衛(wèi)星頻道中排名第三，僅次于中央電視臺(tái)一套、五套；位居中央電視臺(tái)八套、三套之前。在省級衛(wèi)星頻道排名中，湖南衛(wèi)視更以絕對優(yōu)勢位居第一，排名第二的是安徽衛(wèi)視，份額為1．27％，只有湖南衛(wèi)視廣告收視份額的一半，排名第三的是北京衛(wèi)視，份額為1．05％。此外，湖南衛(wèi)視廣告干擾度較低，在全國排名第二，廣告干擾度為17．1％，僅次于中央電視臺(tái)五套。同樣是以綜藝娛樂定位的中央電視臺(tái)三套，其廣告干擾度是湖南衛(wèi)視的2．4倍。另外，2006年上半年全國省級衛(wèi)視收視排名中，湖南衛(wèi)視以絕對優(yōu)勢占據(jù)省級衛(wèi)視頭名。2007年，湖南衛(wèi)視繼續(xù)領(lǐng)跑衛(wèi)視排行榜，成為各媒體學(xué)習(xí)的榜樣。如表3—7所示。表3—72007年省級衛(wèi)視市場份額排名冊排序曠頻膀道偷市場炎份額膛／％循收視荒率楊蜂保1遺惰逢2每后溜3治楊殿4雖混巴5總湖南騎電視毅臺(tái)衛(wèi)井星頻慎道屬安徽陪一套膠山東魔衛(wèi)視領(lǐng)遼寧倚電視舍臺(tái)衛(wèi)鎖星頻謝道行河南鋸電視賠臺(tái)衛(wèi)付星頻軟道偽韻柜2.理87礎(chǔ)1薦3團(tuán)王真2.祥61黨2伐4珍騾棗2.薦39虜6折6喚罩浩1.同68賺9蝶5縫垮間1.衫62比0確6評觸炮0.線30傅6刮慮左0.掠27塊8躲4配桶氧0.定25慶5東4強(qiáng)消沫0.念18殺0歷1誤東嶄0.喇17馬2墨72007年6月22日，中國兩個(gè)權(quán)威的品牌評獎(jiǎng)活動(dòng)——“全球品牌論壇2007年會(huì)’’和“2007中國品牌500強(qiáng)發(fā)布會(huì)’’在北京舉行；湖南衛(wèi)視在兩個(gè)活動(dòng)中摘得3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并再次入榜“中國品牌500強(qiáng)’’，排名也飆升至113位，品牌價(jià)值達(dá)45．94億元。湖南衛(wèi)視經(jīng)過近10年的銳意進(jìn)取和改革創(chuàng)新，正式確立國內(nèi)首席娛樂頻道地位，成為唯一一個(gè)能與央視頻道分庭抗禮的省級電視臺(tái)，其成功之路誕生于新媒體崛起時(shí)代，包含了眾多的創(chuàng)新與探索，有極高的借鑒意義。3．3．2湖南衛(wèi)視營銷環(huán)境分析(PEST)分析湖南衛(wèi)視的營銷環(huán)境的工具——PEsT分析模型如圖3一10所示，主要從政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素、技術(shù)因素等方面來展開分析。稍東1．母政治唇因素驗(yàn)(P榴ol榴it停ic默al健)芳申21轉(zhuǎn)世紀(jì)漫以來怎，社轎會(huì)開橋放程葉度不拍斷提蛋高，讓自由關(guān)主義邪思想盒持續(xù)厚沖擊幟著殘飽存的墾封閉漆體系觀，整意體社救會(huì)局膊勢向容著開敗放、衫自由漫、個(gè)忌性的笑方向訴發(fā)展迫。促丙再者座，國籌內(nèi)政點(diǎn)治體登系不武斷完降善，僚政局廁穩(wěn)定袋，保染證了默整個(gè)俱社會(huì)晨能夠腹理性雕地面碑對存走在的險(xiǎn)弊端閥和問雜題，毛并能誕夠合葬理引劉導(dǎo)社已會(huì)發(fā)火展的臣多樣鑒化趨語勢，擔(dān)媒體嗽自由盤化成欠為發(fā)礙展的珠趨勢久。植腿唱另外會(huì)，在著媒體晨自由騾理念她的指晃引下腫，國婆家媒艱體管份制體陪系松比動(dòng)，巖允許礙更多最的地學(xué)方電擔(dān)視臺(tái)賀打造向自己際的特尖色，剪因地方制宜為地發(fā)坐展個(gè)交性化吐媒體撓節(jié)目談。杯性公在以丟上因蔽素影除響之狡下，憤社會(huì)拍傳統(tǒng)娘媒體噴逐漸堆脫離絡(luò)了原瓶有的翅“國采家管泥理喉駐舌都’’玩的職非能，拘舍棄膨往昔冠的社為會(huì)報(bào)嗽道、甘新聞璃綜合篇等一搏成不寫變的激結(jié)構(gòu)疫體系及，開鈴始不廈斷創(chuàng)險(xiǎn)新、村拓展湖媒體跟功能濤，走憤入尋崖常社控會(huì)家節(jié)庭，遼貼近搏人民陵生活摩。尺饅唉2．認(rèn)經(jīng)濟(jì)奧因素氣(E哭co燈no均mi菊c)圈怪笑國內(nèi)到經(jīng)濟(jì)倘環(huán)境撈的不秒斷改余善，塊人們期收入緊水平耐的不榴斷提壇高，奧導(dǎo)致嗽人們朗的消錢費(fèi)層巷次、捕消費(fèi)摔水平呈、消羨費(fèi)能盲力都劣在發(fā)友生變乓化。蜘當(dāng)收禾入達(dá)悟到一營定水逃平以肌后，魔社會(huì)爸需求助就會(huì)使出現(xiàn)壩個(gè)性跟化和苗碎片餅化的員發(fā)展名趨勢非，這瘦是經(jīng)摩濟(jì)因肝素對般人們臟消費(fèi)片行為測普遍統(tǒng)的影侍響模糞式。周媒體用亦是涌如此繁，伴泰隨著倆人們?yōu)E生山活水獎(jiǎng)平的凈提高場，人濁們不細(xì)再滿污足于溉枯燥革乏味僵的單收一電爺視新番聞，刻而是陸期望板更多鈔的個(gè)脹性化略的節(jié)送目。炒穴寇同時(shí)友經(jīng)濟(jì)糞的發(fā)嗓展及系個(gè)人再收入撓水平櫻的提踩高，震促進(jìn)紗了網(wǎng)覺絡(luò)媒臂體的后快速踐發(fā)展斬，現(xiàn)控今個(gè)誤人網(wǎng)饅絡(luò)和宋P告C電幻腦已站經(jīng)充通斥于添個(gè)人奶家庭慰之中雁，其竟龐大格的網(wǎng)璃絡(luò)資聞源、炮實(shí)時(shí)學(xué)的新森聞效掌果及泳點(diǎn)播栗式的練自主舒娛樂紹方式酷，成縫為彰野顯個(gè)號性化朵、滿刷足特薦定需陡求的腸重要鑼基礎(chǔ)撒資源杯，在膏此方姿面，染新興禽網(wǎng)絡(luò)堅(jiān)媒體背顯然晚已經(jīng)飄遠(yuǎn)遠(yuǎn)照走在雹電視酬媒體悅之前狐。提贊備電視步作為君傳統(tǒng)泛的主出要媒微體之濱一，遼長期球依賴培的“內(nèi)新聞筒+電魚視劇狡’’絲的經(jīng)像營方嗎式，縱顯然租已經(jīng)屬無法榆滿足滋人們慨不斷頃增長棕的個(gè)翁性化踢需求扯；即贏使這弦種傳債統(tǒng)的瓣經(jīng)營雙方式濱也面矮臨著腰新興尖網(wǎng)絡(luò)請媒體屢的沖示擊，河這傳姓統(tǒng)的紙救命雖稻草繩也已洗經(jīng)是識岌岌貝可危等。胸慰取當(dāng)然覺，新籌興媒構(gòu)體的產(chǎn)崛起殖和需慢求的崗多樣蔥化并兇不意呼味著睬電視炭媒體繡末日巨的到化來，販而是聽標(biāo)志剛著傳丸統(tǒng)電溝視媒洲體洗歉心革約面時(shí)平代的親到來耐，因鄉(xiāng)為電背視媒爪體依擱然具熱備其型他媒事體所誤無法級比擬父的優(yōu)倦勢，撲只是銜在固駛化的瘋經(jīng)營映模式皆中這名些優(yōu)耽勢被北人們舅忽略拾和淡黨忘，勿這些保優(yōu)勢哀如全扒方位紙的視路聽感混官效疑果、鎮(zhèn)家庭郵共享獄模式使、實(shí)煮時(shí)電告視節(jié)餃目等洽，而繭激活給這一泰切所映需要唐的只怪是構(gòu)梁建一課條電旦視媒曬體與性大眾域聯(lián)系奪的橋少梁。額律怒3．錄社會(huì)弦因素再(S與oc悉ia漏l)掛流贊在傳相承幾結(jié)千年那的中屆華文技明中饞，圍孫繞家僚庭的秧文化匪是其他核心數(shù)，在究當(dāng)代咐社會(huì)牛，家聚庭觀館念仍奪然很燭強(qiáng)烈趨，電抄視液成為奔聚集慕家庭粒成員魔的最盤佳工未具。召在要“制和諧鑼社會(huì)叮’’嶺的引扮導(dǎo)之疫下，王忠孝窩禮儀餅成為兔社會(huì)物的主膜導(dǎo)風(fēng)利尚，賊家庭嘉觀念呼再次美得以技強(qiáng)化爸?？蓴n以想壽像，夜當(dāng)老抽老少章少難畫得齊通聚一目堂時(shí)壩，新皂聞電領(lǐng)視節(jié)赤目吸泰引力搞有限霧，娛各樂性下節(jié)目禿才是牌家庭鹽媒體該所關(guān)杠注的漫重點(diǎn)灑。應(yīng)肚菊高節(jié)四奏、跪網(wǎng)絡(luò)駱化的競生活茄在不勒斷吞晚噬著留城市大人群暴時(shí)間稀的同猶時(shí)，醒國內(nèi)淋廣大秒鄉(xiāng)鎮(zhèn)菊及農(nóng)縫村的妙消費(fèi)蹈觀念繩還處底于覺圾醒的猶伊始炮。當(dāng)鑰城市畏的人抗們談胃論網(wǎng)飲絡(luò)的局多樣望性的礎(chǔ)同時(shí)革，愈女來愈滿多的克農(nóng)村燒家庭覽方在福辛苦曬勞作舊之余生聚集奉到新焰買的叼電視頓機(jī)前找，通匯過電妨視了樂解世凍界。搭而國鑒內(nèi)7偷0％患的農(nóng)霜村人讓口體壇系決奴定了否此部沈分消棉費(fèi)群您體將拔作為廚持續(xù)塑的媒碌體消污費(fèi)“隙長尾跑”而雁存在燈，這丙正是鵲電視咱媒體讓的潛記力市爬場，粒這部晃分客梨戶的勉需求傭?qū)⒃谌酪欢ㄌ瘸潭人蜕献箬€右電拔臺(tái)的紅運(yùn)營淘策略尤。睡膏畝在消啄費(fèi)者選的消睜費(fèi)習(xí)見慣頑夜固作糊用之屢下，尖央視潔牢牢揭占據(jù)部著國診內(nèi)新椒聞的蔥頭把冰交椅反，留遷給地商方電踢臺(tái)的絡(luò)只能眠是差秤異化責(zé)的競萌爭方宅式，結(jié)“娛嬌樂’禮’成商為差鋸異化善最主御要的贈(zèng)工具太。申癢4．舊技術(shù)忽因素嫩(T答ec店hn禿ol向og豆ic蓄al請)票承技術(shù)鮮的不公斷進(jìn)纏步，報(bào)造就修了互州聯(lián)網(wǎng)滿，并描催生胃了現(xiàn)孫今的搖新媒籃體時(shí)申代，割傳統(tǒng)座的電正視節(jié)親目受茶到新波技術(shù)旬的不撈斷挑影戰(zhàn)：窄網(wǎng)絡(luò)桿媒體調(diào)以其灘即時(shí)涼傳播勝、聲罷畫兼梢備、釘互動(dòng)少性強(qiáng)壽、信盲息量戶大等寧特點(diǎn)利對傳巖統(tǒng)媒琴體構(gòu)泡成一蕩定的征威脅雪，將咱人們肥釋放閥到一丸個(gè)更銳廣闊評的選石擇空央間里脆。傳頂統(tǒng)的福被動(dòng)臘式的霞等待年方自式，哥成為低束縛轎電視虎節(jié)目孔發(fā)展莊的桎驗(yàn)梏，里也成俘為大瓜眾普烘遍詬敲病的劃焦點(diǎn)圓。抹永背而新讓技術(shù)甜的誕蓮生，偶除帶念來沖州擊之忙外，傾同樣督賦予減電視貨節(jié)目戚以新老生，薪IP屑TV騙、數(shù)慮字電壓視等業(yè)技術(shù)圾的產(chǎn)冒生一光定程五度上稱消除頂了被挺動(dòng)的淺接受標(biāo)方式缺，目蜘前電扮視媒引體的慶未來勞發(fā)展拔問題攻集中皆到標(biāo)宅準(zhǔn)的竄選擇紡上。嚼但無這論是鵝哪種漸結(jié)果懲，至乒少都擺保證訊了消全費(fèi)者惑一定戰(zhàn)的自周主選憑擇權(quán)溝。膠呢緒與此爺同時(shí)箱，技亞術(shù)的通進(jìn)步槽實(shí)現(xiàn)玩了媒筐體時(shí)紅代的門真正爺融合榆，“嶄多贏坐理念黎’’陵的提文出超黎越了績原始門的競小爭氛水圍，紋各媒日體間哭的相巴互支拋持造坐就了翼新興方的綜賤合媒掩體時(shí)思代，讓并創(chuàng)歐造了客前所倚未有破的市蛇場價(jià)求值，暖而電銷視作袍為其悠中的馳核心滑媒體波之一晨，價(jià)崇值增冰值空語間顯肌著。杜3．虜3．炭3湖拴南衛(wèi)汗視營牲銷策掠略分衰析冒蓄1．蛙專業(yè)胳化細(xì)沾分定朵位反零早期饒《快弦樂大糠本營竄》、圖《玫斬瑰之犧約》牙兩張魄周末腫娛樂親牌的繞打出犧，使故湖南亞衛(wèi)視默迅速蒜搶占均了周棗末漠娛樂照節(jié)目脅的制蠶高點(diǎn)廳。隨雖后根磁據(jù)這勸兩檔虧節(jié)目垂的觀球眾特烈征，姻湖南斗衛(wèi)視鼠調(diào)整標(biāo)了主悲流目俗標(biāo)受行眾，系的定酬位，怨推出繳《新午青年初》、巧《音相樂不邀斷》哄等新軟銳欄界目，竹年輕具化、佛時(shí)尚鳥化的敢頻道額形象貢日漸看樹立巾。湖站南衛(wèi)批視清圾醒地弓意識膛到自排己的根優(yōu)勢女正在速于娛僚樂節(jié)趴目。榮于是么，捐20錢04魔年6貍月，典湖南森衛(wèi)視亭正式鐘確定給“打迎造中揚(yáng)國最采具活閱力的飲電視師娛樂左品牌昨’’采，在妥全國震所有齊電視緩媒體是中率獄先對笑自身廟品牌歸進(jìn)行桂了清縮晰的恰定位滲。食丙蟻專業(yè)圍化細(xì)月分市碼場之臘后市他場空浸間是慎不是踏縮小陳了呢怕?并帖非如爸此。趕Di禮sc園ov傻er享y、怕ES省PN墾和H除BO嘉這樣斜的頻墨道，稠針對悟的都僚是很黨小的腥切入嬸口，蘭但它擱們都樣有一土個(gè)很構(gòu)宏大待的全戚球性踢戰(zhàn)略摟定位悉。例姨如，通D晝is原co狠ve嬸rY殘定位澆于“紗最佳猾紀(jì)實(shí)耀娛樂蜻’’冷頻道悟，開嘩播十檔幾年險(xiǎn)來在幣全世落界1礙55金個(gè)國柏家擁逢有4鼓億多小觀眾暗。D塵is水co疲ve姥ry銀負(fù)責(zé)狐人堅(jiān)板信：惕“專壽業(yè)細(xì)少分使科我們言舍棄虧了一諸部分差節(jié)目紗內(nèi)容認(rèn)形態(tài)閥上的秩市場議，但烘我們夠另一升方面籃獲得引了可潑在全頃球?qū)嵱垃F(xiàn)價(jià)畏值的續(xù)市場唱。"遺港霧湖南喊衛(wèi)視饑有意暫識地劣在?；螛I(yè)細(xì)梳化上剝強(qiáng)化脖優(yōu)勢鴿，盡塘量控炎制與款其“宋娛樂煉、年勿輕、餐全國設(shè)”定熔位不篩符合吳的節(jié)茄目，尸突出三‘‘棒娛樂協(xié)’’句品牌碗形象今。弓20殖04洞年，傭一個(gè)麻特批券給湖煤南衛(wèi)濕視的讀動(dòng)畫襖衛(wèi)星毯頻道膽金鷹繩卡通追頻道派正式霉啟動(dòng)乓，與顧此同躺時(shí)，貴湖南布體育扇頻道通更名笑改版予為時(shí)珠尚頻龜?shù)?，梢連同瘦《湖藥南廣職播電泥視報(bào)紅》、織《天克下情但》雜剩志一絡(luò)起被忠整合告到湖上南衛(wèi)鞏視旗疲下，雷湖南院衛(wèi)視暗以專銳業(yè)化唉的娛患樂獲瘦得在醫(yī)全國街實(shí)現(xiàn)遞價(jià)值簡的市田場。瘋霉2．貨媒體厘產(chǎn)品碎的終缺端決太勝摟闊根據(jù)扇CS控M的革觀點(diǎn)繩，省牧級衛(wèi)父視只女有在繼全國訊的收懸視率張達(dá)到為1％念以上星才有侍希望毒成為澇全國巖性的艇傳播河平臺(tái)譜，具賴有全隱國性姓的傳表播價(jià)冬值。雅從這夠個(gè)意土義上剛說，怠1％約就成粱了省區(qū)級衛(wèi)忌視的屈生死酸線：夫達(dá)到抵這個(gè)忍標(biāo)準(zhǔn)擺，就之意味泳著全砌國性抓傳播濾平臺(tái)翼的形螺成，竿衣食朵無憂佩；達(dá)沒不到未這個(gè)難標(biāo)準(zhǔn)攤，就糊意味尼著是刮一個(gè)棵地域菌性傳虎播平睡臺(tái)，菠日子瘡不好眾過。碎滋佛為了摔成為朽全國常性傳犬播平蠶臺(tái)，誤湖南止衛(wèi)視懷提出江了“密全國某市場北、全水國覆窯蓋、益全國折收視牧”的常VI撓號。蘋根據(jù)就央視退市場居研究曠公司寄20與02距年對魄53詠個(gè)衛(wèi)毒星頻夕道落華地情垃況的汗普查師，湖敏南衛(wèi)蟻視在瑞27昏個(gè)省欣會(huì)城剛市的墾人戶按率超批過5翠0％取，在閣16箏個(gè)城墨市的壟入戶留率超鵝過8友0％傷，具帶有與訂當(dāng)?shù)貙译娨曂_(tái)主蜂頻道踏旗鼓鍛相當(dāng)燈的收惰視地槳位。毅20狗03河年，結(jié)湖南捕衛(wèi)視賄的觀統(tǒng)眾規(guī)于模超怨過4省億，適位列床省級罷衛(wèi)視妥首位妹，而貍且是箱觀眾留規(guī)模加超過奸30左％的磨7個(gè)姥全國餡性頻淘道中嶄的唯拘一一幣家省肆級衛(wèi)灘視。登湖南旅衛(wèi)視蠻不僅勾進(jìn)入咱日本季和澳稿大利罰亞普挪通家厲庭，襖更是眼唯一雁進(jìn)入桐美國腿主流孫電視越網(wǎng)的企中國聲省級貓電視幕臺(tái)。滿暫救3．恐“四跡輪驅(qū)訓(xùn)動(dòng)"牙的整鞠合營導(dǎo)銷模踐式清榮匹湖南紛衛(wèi)視棒構(gòu)建帖了‘垃‘四伍輪驅(qū)位動(dòng)、段整合竹營銷攝”葉服播務(wù)模達(dá)式，摔要求慧廣告覺部、朱總編速室、孕覆蓋姜辦、引節(jié)目撓部四冠大部罩門密犧切合扯作，栽相沒互配僵合抓驚收益儉，從度根本拳上改筍變過杜去廣危告部謹(jǐn)單一損運(yùn)作復(fù)的傳絞統(tǒng)營衰銷模評式。憲‘‘悉四輪掛驅(qū)動(dòng)件’’新的核丙心是吹強(qiáng)調(diào)兵頻道甜資源困與部帆門的肥整體節(jié)營銷低、全咬面服接務(wù)和熄密切街配合停。拐飽打與蒙倒牛公脾司展地開成床功合淋作—蔬—“賭20惰05即快樂銅中國叔蒙牛液酸酸然乳超途級女幟聲”盒，可書以說用是湖朗南衛(wèi)攏視介。視“猾四輪率驅(qū)動(dòng)沉、整旋合營臟銷’聾’的歲標(biāo)志域性事妖件。削湖南襲衛(wèi)視睛廣告進(jìn)部、憲節(jié)目默部、蔑總編遲室之專間實(shí)疊現(xiàn)了曠無縫絲隙溝蘆通與扒合作德，“坡整合逢?duì)I銷黃”終撐于結(jié)柿出了忌碩果悲。蒙斥牛不熔僅冠蠻名湖釣?zāi)闲l(wèi)主視“尋20反05嘴超級崇女聲史年度誠大選譜，，襯活動(dòng)唯，而年且選何用2火00展4年帝超級劑女聲標(biāo)季軍泳作代激言人呀，所軍有的割廣告咬與推森廣全唉部與沸超級極女處聲密男切結(jié)躲合。泳這種藝將企鴉業(yè)的致一個(gè)兼產(chǎn)品型完全票與電螞視臺(tái)揀舉辦芹的活凱動(dòng)捆詳綁在嫌一起按的做永法，麗是一市個(gè)十產(chǎn)分大柔膽的屋舉動(dòng)描，在俊中國箭營銷啟實(shí)踐箭中還滲是首狼例。房雪塞在與雞蒙牛泄公司剖的合忌作中況，湖趙南衛(wèi)催視的械整合當(dāng)營銷峽還體靠現(xiàn)在綢以下國三個(gè)粘方面校：一棟是與仗各地堆方電陷視臺(tái)植合作弟，如處超級鍵女聲毯在海蹤選階鎖段與勢廣州振、長必沙、已鄭州襪、成抗都、漠杭州炕等電犁視臺(tái)諸合作轎，設(shè)頂立五令個(gè)賽峽區(qū)進(jìn)府行選炕拔賽如；二項(xiàng)是充叉分利見用網(wǎng)閱絡(luò)、愚短信孟等現(xiàn)濃代傳辱播手找段，癥通過曉網(wǎng)絡(luò)雞互動(dòng)夫、短術(shù)信互麗動(dòng)將徐全國例各地僚的歌判迷聚外集到碼一起鍬，在凝歌迷蛛極力干推銷秩歌手凡的同蹲時(shí)，捧超級數(shù)女聲紋影響斧力也逐隨之吉擴(kuò)大震；三今是對惡贊助齊商的吧資源搏進(jìn)行巡整合咐，在唇贊助婦商傳聾播其爐品牌撥的同娘時(shí)，栗擴(kuò)大工超級臂女聲遇的影董響力躁。饑哀養(yǎng)湖南棟衛(wèi)視嶼巧妙容地對桃節(jié)目宴資源吩進(jìn)行油營銷惰整合善。2崗00狹5年繭8月炮初《椒大長軟今》永通過第了審飯查，姥此時(shí)濁顯然商已經(jīng)縱趕不甲上暑仇期檔弦，于縱是湖誰南衛(wèi)各視制己定了雀一個(gè)釣大膽偉的策泰略，塘在超莖級女坡聲結(jié)很束之節(jié)后播碎出《腦大長條今》換，營仍造一魄個(gè)新懼的收掀視熱亮點(diǎn)。講為此獵，湖犬南衛(wèi)彎視不灰惜占私用超叮級女舍聲直暫播時(shí)趴寶貴會(huì)的廣流告時(shí)逆間為鑼《大掩長今怕》造睛勢，產(chǎn)甚伯至在奪總決乏選中嘴讓且“死超女材”波演唱程《大稱長今絲》主市題曲盈，以運(yùn)吊起旦觀眾愧對《既大長搬今》駕的收都視期誤待。怒丸4．等自我揭營銷筐衡近年蓬來，著網(wǎng)絡(luò)漲已逐偽漸成撤為強(qiáng)犧勢媒咱體，論不少借新聞霞事件劈因網(wǎng)棋絡(luò)的懶推波既助瀾賽而成偵為社均會(huì)熱卸點(diǎn)。顯湖南煮衛(wèi)視替看到偉了網(wǎng)下絡(luò)的位巨大僻威力登，也霸借助租網(wǎng)絡(luò)已傳播撞進(jìn)行績自我遼營銷鉆。根莫據(jù)統(tǒng)園計(jì)資務(wù)料，慶在百欺度貼略吧，謠超級弊女聲丈每天懷的跟米帖達(dá)診到2革00嘆萬條息。各欲大博般客、遣論壇模同樣擇有超該級女怠聲的漢相關(guān)殖報(bào)道渴和發(fā)漏言。浸這一胡切影炊響著陣中國辟1億肌多網(wǎng)坐民，杠好多世沒有旬看過袍超級露女聲冊電視淺節(jié)目喘的人論也深拆受影伯響，賞紛紛犯尋找譽(yù)相關(guān)須資料榮或打己開電找視，塌關(guān)注裹超級爬女聲慨。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