關(guān)于男用化妝品市場調(diào)查的總體方案初稿4

關(guān)于男用化妝品市場調(diào)查的總體方案（初稿）目錄1．市場調(diào)查的步驟及實施方案………22．附表：男用化妝品的市場調(diào)查表…………………53．附錄：………………6繳策劃酒人：號郭錦組程揉20注03喜-5己-掌13點關(guān)于搏男用宗化妝耐品市凈場調(diào)鐘查的喊總體饑方案耀（初掘稿）識早有葉研究的證明寨，男帝性由鉆于皮評膚特訪點、曾生活既習慣柔和工遲作性嫩質(zhì)的診要求慧，也儉需要曲化妝蛛品的隆保護皇。男勇性使垂用化暈妝品欄是文月明程遷度提飾高的賽標志夕之一狼。目強前，爺英國填男士魚每月咳護膚護類化企妝品理消費況為4群英磅富，美腎國男抹性化科妝品嘩年銷朽售額吐為2仙3億秤美元攻。而脂我國錯男用鏈化妝狡品市敘場幾朝乎處際于空祖白。候隨著蛛全球怨經(jīng)濟夸一體神化進吸程的斤迅猛長發(fā)展駕，同生時也朋帶動盈了全笛球文斯明一描體化耕進程廣。在玉這樣因的趨塞勢下萬，我冤們可瞎以預殿言：卡在中柔國，朝男用愈化妝運品市冶場必虹定是鑒一座蔥蓄勢簽待發(fā)南的金墨礦。拳受e集品男蜓仕俱識樂部秤委托孩，我按們將江在北畝京市諒范圍洗內(nèi)對虹男用吊化妝喪品市量場的鞋前景解進行夫調(diào)查目，以糟下為救此次展調(diào)查約的具躁體步岡驟及衰實施悄方案圣。預備調(diào)查計劃實施結(jié)果建議現(xiàn)有狀況分析非正式調(diào)查確定調(diào)查目的制定調(diào)查問卷樣本選擇抽樣調(diào)查問卷分析結(jié)果解釋得出報告繪制表格分析統(tǒng)計分析嶼1．款市場執(zhí)調(diào)查褲預備調(diào)查計劃實施結(jié)果建議現(xiàn)有狀況分析非正式調(diào)查確定調(diào)查目的制定調(diào)查問卷樣本選擇抽樣調(diào)查問卷分析結(jié)果解釋得出報告繪制表格分析統(tǒng)計分析樹圖1瞎-2凈錘市場浸調(diào)查濟進行坑的程醉序與眠步驟刪流程評圖永1．喉1啄預沾備調(diào)爪查木1．脹1．孫1望現(xiàn)無有狀討況分課析控將e困品男疊仕俱醋樂部廳提供務的各章種相握關(guān)資稿料和償有關(guān)佩競爭輔者的栗活動垃情報萌加以誕分析釀，從效而得北出國茂內(nèi)男重用化索妝品大市場憑的現(xiàn)貪有狀銅況（扎部分便內(nèi)容賢參見蜂附錄侍P演6薪—昌7誓）。蘋1春．柱1介．才2燦致非正聽式調(diào)致查鼻年黎此項暈調(diào)查封是非裳正式仍的，驗不必兵依嚴躲格的杜抽樣側(cè)條件蔑。欲果采用雖與男叮用化滿妝品濫的消敢費者殃和零細售者掠、批鍬發(fā)商頸的訪恭談了歌解他涉?zhèn)儗Ωa(chǎn)品肚及市趁場動哥態(tài)的林看法糊（部畝分內(nèi)冬容參趟見附期錄P旬6施—景7范）天。切1．磨2善調(diào)鳥查的摔計劃寨與實娘施感1夏．瓶2狡．戚1牽叫調(diào)查逢目的戚①蘭發(fā)現(xiàn)逐現(xiàn)有岸男用淹化妝殃品市營場上島存在臭的問化題。類②敢通過蛋此次搜調(diào)查遺發(fā)現(xiàn)衡男用蟻化妝餡品的親潛在原市場勉。傅③置通過冰上兩四項的秤結(jié)果質(zhì)得出測針對纏這些普問題得應采按取的蘭營銷世策略蜓與手裕段。扭循旗為了笛達到悼以上育目的比，我交認為擋有必捐要從叼分析濁消費濤者行容為學魂的角廁度來須得出煤男用拍化妝振品市掀場上灑消費開者的叉需要礎(chǔ)、動約機和艇購買防行為枕全過滑程（催參見蓋圖1源-2鋼），賄從中溪找出獄存在腫問題押的環(huán)鬧節(jié)，稍并找轟出引奉起這關(guān)些問接題的余原因招。誘因需要消費動機消費行為目標激發(fā)驅(qū)動達到使用評價購買行為結(jié)束華圖1被-2通托消費顫者的描需要惰、動別誘因需要消費動機消費行為目標激發(fā)驅(qū)動達到使用評價購買行為結(jié)束位正式驅(qū)調(diào)查好的內(nèi)史容應照該根南據(jù)現(xiàn)肅有狀全況分延析和狗非正環(huán)式調(diào)浴查的知結(jié)果憤，選騾擇少欠數(shù)有殺價值鑼的假肅定作旦為調(diào)盯查的案目的棒。歷經(jīng)過始分析現(xiàn)發(fā)現(xiàn)片廣大共男士主在購的買化畜妝品猛的過粱程中兩都或狹多或純少的系存在嗓有一窄定的脆心理困顧忌府。因妨此，閘我認哄為應箱當把檔男士蛛對化被妝品捆的饒“繡消費蓄動機泳”避作為希此次桐調(diào)查應的主搜要方趨向?？释瑫r撥把現(xiàn)拐在已雄存在將的宴“波消費衫行為塘”煉作為課輔助創(chuàng)調(diào)查敘。最帳終分負析得堆出結(jié)端果。漲1．痛2．飾2綠制聾定調(diào)誰查問理卷挑根據(jù)洞以上坐的分婚析，舉我們盼針對達男用少化妝權(quán)品消盆費者婆的消屠費動迎機和寸消費觸行為它，可馳以制葉定以賺下的咳調(diào)查圣問卷忙。（甚參見滑附表認P獻5令）溫1．豆2．炭3梯樣病本選停擇漫因為賴男用帶化妝蕉品的乏主要而消費蛙者和濃潛在渴消費喬者都場是中結(jié)青年虛，所仁以此融次調(diào)蒼查的渠母體腳群為規(guī)中青誕年男耀士。引考慮賺到母秋體的補普遍里性與須不確樣定性方，我歐們欲阿采用童分層艇抽樣剝的調(diào)免查方額式。斃欲將芹樣本強群設享定為添學校榴群、頑企業(yè)詞單位拍群、臭事業(yè)疫單位晴群、位以及禿工廠飄群。嘉建議爐每一木群體洲各選運一單滑位，兇樣本冰應在解18煉—穿50榮歲之鄭間。蕩具體拼單位妄待定抖。歡1．賄2．鉆4挽抽紅樣調(diào)礙查委逼獎在確狡定了吃樣本雀空間低后既潛可以杠進行躁抽樣垂調(diào)查哈了，刑具體舊調(diào)查拘工作愿的實脈施將版有e就品男坡仕俱系樂部沉來負難責。動1．孔3仍結(jié)奮果建陣議木1．成3．式1粗問壩卷分臣析慈問卷晚的分碌析主由要包殃括三鼻個方戶面：畏資料值整理拉、統(tǒng)森計分譯析、村繪制陜表格驚分析識。欄a．暖資料譜整理壟在渣市場沾調(diào)查述資料僅收集悅后碎的首條要工村作就治是要軍對靠資料蜂做整含理、武審核紛。漠首先污要販以確爐保調(diào)友查對突象品準確盛及調(diào)雨查奮問項三填全槍。訓其次裂對于昏一些玩有邏棍輯性澡或不旦合理遭資料愈，予接以剔用出。戰(zhàn)b．急統(tǒng)計吹分析省首先渴，對盈整理籃后的執(zhí)資料魯按被半調(diào)查剩者的恩月收恥入進廈行分纏類，令之后點的統(tǒng)誓計應果采用劫大樣殺方法粒利用考置信鼻區(qū)間悠進行牧假設就檢驗旗。災c．寸繪制改表格事分析濟對統(tǒng)勞計分童析并陡得出頁結(jié)論艷后的郊各題呢繪制遣直方污圖、無或扇均形圖彈以及事柱狀致圖的翠等，可并根吹據(jù)圖煎示得腥出對葡各題異的分兼析。洗1．腸3．蝴2歐結(jié)基果整吃理胃結(jié)合釣市場街預測芹學、償市場鉆營銷吸學、咱市場熔營銷謀戰(zhàn)略斬、以泡及消蜓費者牢行為晝學將羽統(tǒng)計腦結(jié)果寬演繹誠成面具有荒理全論聯(lián)性，石或眨與經(jīng)球營暫的現(xiàn)務象峰結(jié)合歐予以臨綜巾合研高究，笛以具悟體建階議挨的方存式推優(yōu)測耽對企歇業(yè)所商具有街的意樣義男。史1．喂3．正3殼得諷出報灣告轉(zhuǎn)將整遠理后擴的調(diào)阻查結(jié)絲果編普制成烈調(diào)查迅結(jié)果狂報告借，並萌提出泳有財關(guān)營曠銷的稻建議問與結(jié)櫻論鞏。其泡中要移包括悄有芽詳細蔑而科圖學烤的文貨件侵資料促和傷調(diào)查瀉證據(jù)燦，并消能購鵝指明名調(diào)查允的重破點及殺結(jié)論呀。悉2．投附表擠：男望用化陽妝品灶的市騾場調(diào)負查表熟男用酸化妝民品的悠市場括調(diào)查弊1．筋你使腦用過鞠以下評哪些稻化妝飾品？些（多耗選）拒A算．掃洗面插奶

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