激活平面廣告中的空白空間

布局布勢：激活廣告中的空白空間LayoutandDisposition:ActivetheBlankSpaceofAdvertising摘要黑與白、虛與實、有與無、陰與陽好像是兩個相對的概念，然則在中國哲學和中國繪畫中是不可分割、不可獨立的組合。中國畫從形成之時就把承載物象的畫紙當成畫的一部分，畫面的白空間從而能夠成為繪畫藝術的形式語言，發(fā)揮著重要的作用。平面廣告設計要從傳統(tǒng)繪畫中汲取養(yǎng)分，版面的布局不應當只考慮設計的圖片、文字、標志等要素，要把媒介本身考慮進去，在紛亂繁雜的過剩信息中達到鶴立雞群的視覺效果。通過空白空間銜接的層層鋪陳的畫面具有深遠的意境；周圍大面積的空白能夠讓視覺迅速聚焦到重心上的廣告主題；豎向排列的空間好像短文詩句連綿不絕；黑白相生的世界滲透著深厚的哲理讓人回味無窮。表達到位的廣告能夠讓觀者容易認可從而提升品牌形象價值。Blackandwhite,imaginaryandreal,yesorno,likeyinandyangaretwooppositeconcepts,What,theninChinesephilosophyandChinesepaintingareinseparable,notseparateportfolio.Chinesepaintingsfromtheformationoftheimageswhenyouputthedrawingpaperasapaintingbearingpartofthescreen'swhitespacetotheartofpaintingcanbecomeaformoflanguage,playanimportantrole.Printaddesigntodrawnutrientsfromthetraditionalpainting,layoutlayoutdesignshouldnotonlyconsidertheimages,text,logosandotherelementsofthemediaitselfshouldbetakenintoaccount,thesurplusinthechaosofinformationtoachievecomplexvisualeffectsstandout.Convergencethroughthelayersoftheblankspacelayoutthepictureoffar-reachingconception;aroundalargeareaof??thevisualspacecanquicklyfocustofocusontheadvertisingtheme;verticalarrangementofspaceseemsendlessshortpoem;blackandwhiteworldpermeatedwithstudentsdeepphilosophicalmemorable.Expressioninplaceofadvertisingthatallowstheviewereasilyrecognizedsoastoenhancethebrandimagevalue.關鍵詞：廣告設計留白空白空間虛實廣告無處不在。除了睡覺時人的感官暫時封閉，當你清醒時，就會時時刻刻受到各式各樣五花八門的廣告的沖擊。是的，我們已經進入信息過剩的時代。據(jù)統(tǒng)計，2023年我國人均廣告收入為143.04元人民幣，雖然距美國“標準”（美國在1989年就達到了人均499美元），但權衡收入與消費水平，廣告的傳播已經達到白熱化程度。從另一角度看，我們的受眾大多數(shù)都承受著各種不同的壓力，這些來自家庭、社會、環(huán)境乃至自身的壓力也時刻在考驗著他們的神經。外界的刺激與內在的意識相抗衡，就看誰能說服誰。但對精明的廣告商來說，“說服”的成本太高，而用定位的方法找到產品在受眾心目中的位置，就能較好的贏得市場。中國的消費者在成為主動消費者之前，就已深受中國傳統(tǒng)文化的培養(yǎng)，包括人生觀、價值觀、審美觀等。這些觀念又深受中國傳統(tǒng)哲學主體釋儒道三家影響。而中國古代哲學以“元氣論”為基礎，天地之間萬事萬物、生生不息，都是“氣”的存在和運動方式。道家的美學思想“氣”歸“道”，而“道”為“虛無”，如老子的“大象無形”、“知其白，守其黑”，莊子的“樸素而天下莫能與之爭美”“淡然無極而眾美從之”。這些“虛實”、“有無”之間相輔相成，相得益彰。因此，在傳統(tǒng)國畫中，畫家很少把背景填滿，而是把背景當作畫的一部分，慎重對待稱為“留白”。及至細處，物象的結構之間也有松動的空間。當我們欣賞這些傳世名畫時，便會從畫面中，感受到生動的氣韻，或大氣磅礴，或婉約流轉，或靜若處子……所謂“計白當黑”，正是中國畫畫家們在創(chuàng)作時不單只是考慮筆墨的鋪陳，更把空白的畫紙當成了畫面構成的一部分，使得畫面“虛實相生，無畫之處皆成妙境”（笪重光《畫筌》）。中國畫的留白藝術受中國傳統(tǒng)哲學影響頗深。老子《道德經》第十一章《虛中》即闡述了“虛”、“無”空間的用處：“三十輔,共一轂，當其無，有車之用。埏埴以為器，當其無，有器之用。鑿戶牖以為室，當其無，有室之用。故有之以為利，無之以為用?！焙啙嵉氐莱隽丝盏膬r值——車輪是由木條與圓木共同結合而成空間，才有了車子的作用；用泥土做成的器皿因有這空間，它才能使用；建造窗戶和門，分割出房間來，才成為居住的空間。虛實相生的哲學理念對繪畫藝術具有指導作用。正是因為看到了物象以外的空間，中國畫的空白空間才有了獨特的藝術語言。如前所說，因為信息傳播的過剩，要吸引讀者注意力并記住廣告所說的內容，不是一件容易的事。浮夸、噱頭或可博得一時的眼球，但無法長久的占有人心。密密麻麻填滿空間的版面說的越多，讀者記住的越少。寫文章要求言簡意賅，以簡練的筆墨塑造生動的形象；音樂的創(chuàng)作更需要休止符來緩沖空間；設計同樣離不開空白空間來把握節(jié)奏。一、空白空間與留白在設計中，空白空間又被稱作“背景”、“虛空間”，在設計的時候，最容易被忽視。廣告創(chuàng)意要求簡潔，廣告的表現(xiàn)更不應畫蛇添足。版面上形象越簡潔概括，“空白空間”就越多；而靠“空白”的映襯，主體形象才能更加突出，簡潔的畫面同時能夠給人無限的遐想，達到一定的意境，感染讀者，引起共鳴。正如我們看一幅照片和畫的區(qū)別一樣，畫上的“舍”、“虛”成就了畫的意境，創(chuàng)造出了不同的價值美。傳統(tǒng)中國畫在空間的處理上不同于西方的油畫，“留白”更是中國畫特有的藝術語言。廣告設計中，空白空間的處理，借鑒中國畫“留白”手法，可以激活空間，使畫面效果更顯著。途宋弄·絮鄭思效肖《固墨蘭影圖》孔鄭思絡肖以靜蘭托堂情，棒表達槽懷念重故土薄和自灣喻清念高遞的內催在精臘神。敗畫面鋼空間完很好瑞的烘軋托了輔這種桑孤寂但、清叉幽之睛情，狡更襯俊托出寄畫家爭用筆質的堅跪韌挺老拔。斯圖1霸墨蘭押圖搭（蛋宋尾·京鄭思抬肖乒）揪宋代較畫家壓馬遠紛善于這在章派法大氣膽取愿舍剪喬裁，本描繪畫山之相一角梳水之忠一涯柄的局偉部，俗畫面屆上留漢出大卵幅空假白以磁突出槳景觀笑。這咸種"噸邊角鉤之景論"其垃特點粱正如咳前人退所指偶出的顛"全將境不倒多，腿其小根幅或始峭峰內直上茂而不諸見其旅頂，芬或絕予壁直拔下而陸不見靠其腳綱，或蚊近山蛛?yún)⑻煅喽h聲山則鍵低，塞或孤沃舟泛批月而云一人煌獨坐唱"，起予人和以玩橋味不蛙盡的譯意趣券。雄《踏嗎歌圖升》以咳風格歲特點熟表現(xiàn)霉在或年峭蜂爐直上淡而不性見頂戒；或你絕壁系直下傳而不份見腳鹿，或四近山萬參天饅，遠心山則嫩低，斜或四烈面全墊空，攤僅畫認一垂嘗孤舟母，使狀畫面煤達到鐘了強娘烈的伙空間敲感。疲圖2催踏歌述圖軸嗓（哨宋精·駕馬遠司）迎二、喚燃中國邀畫的細“貴留白韻”曉法則欣中國地畫中援的空豎白，饅因著拼位置任和鄰勒近物啦的不嚼同而絞內涵診不同鋤。天傲、地贈、云巴、水奶、霧嗎、雪歡、煙獲、霞給，筆這些斜空間鵝分割額承接孕著畫守面的耀“誘氣江”賤。郭吵熙的灰《林蚊泉高柏致》亡有云所：堤“山失欲高滿，盡甚出之編則不瓦高，形煙霞恰鎖其族腰則飛高矣片。水播欲遠歇，盡辜出之刻則不全遠，賞掩映墊斷其游派則成遠矣年”，殲用云習、煙態(tài)、空氧白來恨遮藏著掩映紀，在立平面中的布猾置中塘求其蠟縱深遮高遠解的空墾間關和系。偵正有口這虛繭實相獻間的篇氣局遠變化而，派宋人賄的生冊頁算團扇蘿，咫叔尺山肌水，妹卻令武人如歉感千奉里之窄勢準。反含之，臘即使塘畫幅炭很大古，氣泉是散趟的，網畫面逝就會姥顯得箱顯得晚柔弱們不足亮。艘中國睬畫的豈“龍留白殃”溜，主潤要有稱以下終幾點府原則塊：黨整體牛出發(fā)儉，精關心獸布局游。精勤巧布品局的鉤畫面掠，整慨體上量給人站感覺牛有股頂張力漲，能滴夠引檢人觀雷看，沈順勢誠而動哪。反夠之，趨只有灘局部魂的虛槽實，招會失顧去畫聚面整酷體協(xié)漲調美裙；記符合孕生活點邏輯召和藝孤術規(guī)杏律堡。留倉白不盜可生生硬為巷之，策毫無覆約束惕，只究有符鄭合生沈活邏怨輯和溫藝術炸規(guī)律譽，氣德韻才扎會湊“跡生動更”判，畫賺面是袋活的辰。籌把握蘿合適妥的尺悠度。贈三、魂綱“騰留白絹”—廣—辱激活夾平面晨廣告波設計騾中的起空白次空間豆平面燕廣告洞設計察的版飽面布磨局，獅是將膀圖形線、標針志、長文字繡、色悄彩竟等要杰素吹在平哈面介固質上談有序眠鋪陳饒，以挺期達玻到吸脖引注凡意，譽溝通酒信息導的目途的。由平面頃廣告略的傳勿統(tǒng)版啦式，釋一般汁有骨坡骼型痕、分韻割型呼、對憤稱型滔、重驗心型偵、邊汁框型桂等，迷這些幼版式捎受西么方美顆學的巷影響金，基盆本沿偉襲西丑方的平閱讀蓄習慣娘，空溝白空喪間只轉起到糞調節(jié)議閱讀愛節(jié)奏劣的作伯用燈。攜以現(xiàn)碧代平住面設爐計的智視角烏反觀寫中國談畫的泉構圖狡，可索以從掠以下論幾點翼借鑒客留白棟技巧論：肺1、愧層層蘭鋪疊陵，柏意境薦深遠籍中國鑒山水麥畫構端圖神采用痰“有三遠壘透視階法準”貝（雖見于耍郭熙去《林蹲泉高病致》猜）弓，即翻“村平遠猶、高得遠、鵲深遠秒”初，后滅又發(fā)確展到醫(yī)高、遮平、沉深、鮮迷、姜闊、賓幽六禾遠。松充分潔利用午虛實吸處理比畫面輛，雜幣亂無宴用的額景物運，用指留白鞏省略柳或淡泡化，畝凈化洲了畫夠面又材突出蠢了主舒題，周符杯合單“園虛實史相生挨”頓的原色則投。由殺下而粥上品，喚開合蜘并舉界，狂鋪陳多景致柏。男一般覆為左為起右窄收，尺或右伯起、商左轉爬、右浩收。貪層次治多者年按S棟形城散磚起萬合，近以求么錯落答有致帽。壞畫面賄的下療半部菠是近匆處的抵樹木太、山省石、問小橋侵、茅遼舍等賞，遠萌處是勒飄渺汗的山川峰、丈云霧嘆。券布白歲的要紀義，柄即要黃做到蒜“沈畫中猶無筆穿墨處導，不抹覺其宰空，它務使內筆不腸到而箭意到概”畜。禿平面耀廣告此設計刊中，麥深遠殘意境尋的營古造離獅不開弱這層掏層疊梳疊的消累積乎。遠調中近佳景起倉到了叫拉伸款視覺北空間嗚的作濟用，黃空白勵空間脹使空更間過熄度合依理，捏虛幻射而令牽人神佩往。子保利偉地產專的遠“蠢林語壺山莊革”灰是一靜個慣以環(huán)拾境為腫賣點花的別壤墅校項目寄。妹賣點需強調宗小區(qū)汗環(huán)境花的和得諧一衛(wèi)致，銷以求慢創(chuàng)造野一個派現(xiàn)代叢、人良文、蹲高尚酒、自趴然、謙舒適霸的花累園式辜居住約空間邁。川其廣河告設煉計充室分結御合中桂國山凱水畫過元素際的同守時，商在構房圖上閣，也敗努力被用留輕白手擺法創(chuàng)欲造高熄品位芳的意軟境。千云霧戴籠罩雕的遠繡山、豬瀑布枝流經短房子獎到畫炮面下州部空抵白放爺大，橫仿佛燦天地由精華消集于叮產品揮本身震，讓中一棟懷用冰甜冷鋼瘡筋混厲凝土薯砌成盒的建瞧筑有燦了靈鳴氣。煉同樣韻的創(chuàng)匯意還憑有紅們磡地證產香缸水園充廣告躬設計妥，迷洲蒙的盲月色話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