第七章廣告設計與制作

第七章廣告設計與制作第一節(jié)廣告設計的視覺構成構成廣告的視覺要素，主要有布局（構圖）、文字、畫面、色彩以及其他一些符號。這些都屬于非語言文字符號。一、布局布局，就是在一定的版面空間里，對廣告的各種要素做適當?shù)年P聯(lián)和配置，構成一個整體，對受眾的視覺形成沖擊，獲得一定的傳播效果。在廣告作品的布局方面，需要注意以下方面：(一)分清主次突出重點廣告在版面空間里需要表現(xiàn)各種各樣的內容，這些內容，有些重要一些的，有些是次要一些的。在布局時，要把重點內容加以突出表現(xiàn)。一是盡量安排在視覺中心的位置。人們對平面空間的各部分會產生不同的感覺。一般上、左部分感覺比較輕松、流動和自由，下、右部分則比較壓抑、緊密和沉重。最后人們的視線一般很快轉移到平面的視覺中心，這個視覺中心不是平面的幾何中心，而是稍高一點的位置。重要的廣告內容應放在視覺中心的區(qū)域，然后依次安排其他內容。二是通過增加強勢的方法，即增加廣告內容自身的刺激強度，如對重點內容采取加大空間、改變字體字號、運用對比等辦法，以引起消費者的注意。(二)巧妙組合合理配置版面布局的巧妙組合，是把照片、圖表、商品名稱、標題、正文、廣告語、商標、價格、公司名稱、地址等廣告內容，有機地聯(lián)系起來，進行合理的配置。一則廣告可能包括多種要素，可以利用它們之間的某些聯(lián)系，把他們組合在一起，增強刺激強度，加深印象。如文字和圖像的組合，既使消費者直觀地看到商品的形象，又通過文案進一步得到理解；廣告標題和廣告文案的組合，使消費者從它們的呼應中加強對商品或企業(yè)形象的認識；另外，還可以利用形狀、顏色、距離等對視覺產生的影響，進行合理的配置，得到更佳的傳播效果。(三)既有變化又要統(tǒng)一版面布局結構要美觀，必須做到變化與統(tǒng)一相結合。布局有變化，版面才會有生氣。要有統(tǒng)一，才能使廣告各要素構成一個整體。因此，布局要注意變化與統(tǒng)一的聯(lián)系，在變化中貫穿著統(tǒng)一，在統(tǒng)一中包含著變化。變化的方式有多種。有體裁的變化：一則廣告，應該包含多種要素，有圖有文，使版面顯得豐富多彩，產生多重刺激。也有文字的變化：廣告標題、廣告語、正文和隨文等，都可在字體、字號、排列方式等方面進行適當?shù)母淖?。初還有?？臻g淡的變談化：鉆特別搶是恰榆當?shù)孛柽\用何空白現(xiàn)，來啟突出漆訴求裝重點擁。如悉一則伯報紙育廣告床，整賺個畫棵面幾煩乎都行是空臘白，釋只在伍右下噸角的嗎位置氣安排例了一蘭行文仗字：如找找覺看，獎蚊蟲謹都到舅那里現(xiàn)去了臨?與航廣告色主題艙相呼繭應，貿有力擴地層井示了弊滅蚊聾劑的粗效能粒。惡另外價還有憶色彩古的變頃化、吼線條竄裝飾帽的變壟化等遲。這陰就要綿求布茫局能破夠達虛到均背衡、規(guī)秩序爬、比禍例和裝和諧順。甜廣告將設計菜需要鴨遵循伸一些顏構圖天的基遣本法境則，弓如對印稱法多則、偵均衡餡法則元、對輝比法由則、漠分割兆法則踩等，剛使版齡面或曲者勻東稱、鑰規(guī)則疼，或鮮者活爭潑、菜生動裙，或摟者莊群重、哭大方著等。塊二、鋒畫面貪催往廣告僵畫面年是指策廣告鮮中的隆插畫毯，包姐括廣責告繪緣畫和成廣告住攝影霞。廣挪告畫田面是辭廣告澇作品星的重舌要組執(zhí)成部迎分，策能夠賓產生類強大聯(lián)的視顯覺沖賊擊力緩。票版箭由于穿圖畫隙具有長直觀噴形象適性，槐在廣欣告作始品中秩能夠稀形象稠地傳夾達廣劫告信毒息，蓄更能融吸引濫讀者繞的注古意力貸，所已以，氧必須災高度押重視麻廣告礦圖畫乒的運胳用。綿回驅(一揀)廣美告畫望面的脹表現(xiàn)貫形式瞎廣告條畫面頑根據(jù)且產品之類型索、生香命周煤期等溉的不逆同，禍大體辜上可資分為噸三大的類型竹：醫(yī)一是漲寫實扣性。穗著重歌表現(xiàn)刑商品杯的外求在形怨象和揚特征佳，家圾用電火器、正時裝墊、汽應車等熔多采瑞用這良種形別式。籮二是播寓意病性。揉主要要通過叢象征玉物與草被象刻征物兵在內慣容和替形式繼上的子某些段聯(lián)系占，使諒被象皮征物壇的特餅點得擱到強見烈而墻集中蹤的表廳現(xiàn)。談如戴偵夢得駱鉆石哨戒指尸：胳“瀉戴夢亭得，諷愛情縱恒久累遠。咬”找因為相戒指藝是定猶情的椅信物加，與碗愛情俱有很固密切憑的聯(lián)風系，鞋所以歡用戴谷夢得竟象征號美好商的愛問情。評三是椅暗示司性。僵通過坦再現(xiàn)別商品遠的某應一方侮面，豈間接透地表使現(xiàn)出悟與它寇有聯(lián)蝕系的證其他找方面泄，把客復雜碼的內策容用隨精練久、簡北潔的踩形式窄加以英表現(xiàn)眼。如難《廣脹告藝晃術》帳圖4讓3復弱印機投廣告糟。醒廣告或畫面訊的具趴體表定現(xiàn)方巾法有恒：撓抵尾1．仗主體織法猶閣蠻以商雞品自虹身作嚴為畫生面的井主體他，展霸示商尋品所患帶來牢的魅丙力，撈使消押費者覺能夠霉直接頭感受膀到，芝并產板生好飯感。磚如照花相機熟、汽警車、賣通訊葉工具段等。底《廣傻告藝革術》病圖3康8、尸84皆、1昨62逢。《痕廣告杜攝影蘇技藝矛》P冷:2妙8貴熊抗2．廳局部董法灘到末在畫慣面上高著重酸突出鑰商品斑最有亂代表孔性、炕最有劑特點營的部蓋位。壟如對宰一些擠機械因產品竭，通驗過特胸寫鏡張頭展半示其朝特別丈之處褲，能扯增強暢消費忍者的深信賴虎感。艇糊刊3．凡襯托鋸法娛踏神根據(jù)基商品向的特覽點，畢將其仔放在單適當賣的背縣景中波展現(xiàn)煌，通艙過背產景襯鑒托商課品的淡特性放、功窯用等笛。如帳把飲弄料放評在清雷涼的憲溪水選中，災讓越石野車神在崎迷嶇山沃路上細行駛缺?！墩紡V告球藝術例》圖遺8、眠9、棚66酷，《紋廣告蹲攝影齒技藝段》P竭:2替9陪糠砍4．國使商笑品正歌在使南用中幣奮通將有初關商劍品正錫在使買用的魚狀況椅展現(xiàn)游在畫伶面上挨，如吹飲料滲正在次被人的飲用開、時網(wǎng)裝穿燃在模光特兒關身上僅，使豐消費崖者通繭過視保覺形泉象聯(lián)壓想某填些商肢品的向優(yōu)點頓。《剪廣告當藝術媽》圖正5、護53取。屢5．雞使商音品處乞在試拖驗中雜用試捉驗的塑方法渠驗證殼商品柏的質反量、盈性能紡，增只加對贈消費便者的宵說服防力?；?．醬用名茫人推毀薦份用人貸們熟妖悉的配名人柳推薦普商品穗，把擦商品睬與名鍵人系扮起來扶，可滴以增亭加商果品的輝附加匙價值射。如末舒祺漆的莊“峽一順響到底鞠才算干爽娘”岡真爽偉洗頭蹦膏、候趙本魄山的磚北極恩絨羽抬絨服林等。屈脆緩7．咽象征粉性軟利用反傳說牙中或疾神話第中的銳人物沒形象招與商療品進攀行有抄機的棟聯(lián)系潔，使抵畫面鞠具有理某種波象征赤意義約。合如小千六齡婆童做從的金園猴皮飾鞋魚“堡穿金銳猴皮饑鞋，惜走金身光大葵道和”奔、《閣廣告惰藝術池》圖捏17坊9龍蛇鳳呈撲祥圖耍。廢8．虧畫面批具有密夸張陵性用川奇特疤、夸摟張的臨畫面肝來吸班引人摘們的筑注意婦，對摸廣告盆商品件留下與深刻盾的印滿象。查如《預廣告桂藝術罷》圖失29禿、1奇77基,《約廣告寒攝影迅技藝氏》P倚:3唐0開(二喬)廣晝告繪知畫智廣告勒繪畫飲是廣稿告圖晨畫的再一種塞類型碑，或鵲者稱影為廣冠告畫恢，有坊多種架現(xiàn)手切法，配如水壁彩畫頃、寫轉意畫仙、剪床影畫惡、線狐條畫茅和漫桂畫等柜。最合大特組點是委能夠鍛把一哈些抽瞇象的蠻、夸嗎張的論內容差形象虹化。圈反映附社會周問題霧、反哭映服波務內特容的乖廣告迎，較雕多運識用廣映告繪鹽畫。掏吼廣告者繪畫負與一陰般的脹繪畫材藝術淡不同仗，它場不追憲求純歷粹的商藝術脈，它疏的創(chuàng)恭作必姓須為贏廣告脅主題毀服務娛。要鬼注意晝圖文友相互援配合輛，構丑思廣倦告繪貍畫時牛，要迷考慮待與文正字的前關系件。同沈時，僚還要高與媒怎體特躲點相夠適應踩。報仆紙上葡的繪抱畫，羨應力孝求簡中潔；菜路牌競廣告芝的繪僅畫，好則要匆精美弱，更強具觀舉賞性串。凡代哀(三梳)廣巨告攝蟲影周砍晝廣告煤攝影足是通薯過各拋種造濁型技聯(lián)巧，撈在二杰維的盼平面菊上，搬塑造煉出三傅維的靈形象距。由緊于廣追告攝懇影照周片具籌有較撤強的鬧說服箱力和牛豐富雄的表浙現(xiàn)手趙段，斬因此麥，在鬼各種儉印刷裕廣告忘中，恰有較蒼高的補使用尺率。亮要注贊意幾節(jié)點：智醒摩1．梯突出催主體棚模劣在一設幅廣犯告照被片中甲，主炒體部唯分應痛是明遵確的悔。這狠就是約要突花出能甩夠充趙分體孫現(xiàn)廣昌告主蝶題思想想和旨訴求植重點缸的主痕體形貍象。鎖突出椒主體露，可詳采用廢直接俊展現(xiàn)移、進正行烘趕托、絲虛實襪對比落等方零法來匹實現(xiàn)鍋。如瞧《廣窯告藝得術》膊圖3哥、1柿5、尸16妙、2描5，場虛實師法如圣圖1廊36鐮、1昆37日。帝域眼2．淹準確租再現(xiàn)叉商品籮形象揀莫捷準確巾再現(xiàn)嗚商品雹形象乖要注污意：偉選擇晃好角墳度，膜多采墻用斜忙側面農方向石，以叢利于驢再展災現(xiàn)商世品的儲主體只特征蹲；把各握好業(yè)用光僵，根使據(jù)商詢品本扎身的捉質感攜，采承取側警光、杠前側床光等臣不同傻的方逆法，鏈使商授品特耀征更眼加突憐出；商還可荒利用渠線條漫透視精等原肥理，碑準確歐再現(xiàn)覺商品活所處邪的空常間。桌如《唯廣告載藝術洽》圖戶74姨、5購1，腹《廣起告攝構影技弱藝》陵P:緞67擴、7荷0、慢73挎、7搏6、就81戒.耕遵窗3擱．增掠強畫記面的蟲感染嘗力恰艷撥這涉惑及攝斃影方住面的予技術榨和方寸法。暢構圖練要新謹穎，甲拍攝豈角度芬和景剖別要碗符合捆突出蛋主體蝦的要政求；尿要注饞意光鵲線的譜運用你，對端于攝徒影師塊來說杠，光拖線也爹是一并種表蜘達的轟語言款；要憐注意選攝影本前后銅期的侵有機勻配合愧，暗定房操告作也級是一未種再拖創(chuàng)作們，可漂以強筒化拍駝攝效秒果，忽也能僚適當簡彌補苦拍攝清的不床足和袍遺憾器。加酬麥三、下色彩庫褲孫色彩津能夠援給受徐眾強順烈的瞞視覺云刺激缺，不恒僅在辱平面廟廣告住中要喉經常膚用到殃色彩梨，而桂且灶樹在電解視廣腸告，型甚至緒網(wǎng)絡傭廣告剃等中遷，色袖彩都弱是不絕可缺努少的蒼視覺僻要素孫。塔中剖(一況)色款彩的續(xù)基本魄原理架份處1．驅三原午色和驅四間耐色牛勸宿色彩朵的三葬原色抬是紅感、黃讓、藍奪，這銅是最譽基本淚的顏果色，嗎不能冤由別魄的顏任色配雨出來不。警匪敗四間叛色是魔橙、綿綠、陽紫、價黑，座分別艷由三組原色散混合謝而成喪：塊雨凍紅色衫+黃楊色=嘴橙色師文攤藍色親+黃膀色=紛綠色悶達據(jù)紅色型+藍企色=洽紫色宏致嘉紅色吹+黃圈色+釋藍色予=黑噸色頃欣泡2．破色彩橡三要盆素征酸擁每一注種色領彩都憤具有泥色相新、明固度和令純度腹三種召要素撈：枝色相泡是指鄙色彩呈的相抬貌、礦種類畝。三肅原色損和四瞇間色思是標遼準色構相，忠不同符標準勻色混描合，盆構成避不同你的色創(chuàng)相。逃現(xiàn)在絲視覺呈能夠禁辨認滅的色婚相有蹦一百立多種隸。陷明度挎又叫撫亮度丙，是知指色吉彩本咐身的批明亮肆程度民。色脂彩由嫩明到雙暗，蘆有很灰大差誤別。亭在許農多種餅色相宅中，負黃色洞最亮蘋，紫周色最怖暗。煩純度蟻也叫獄彩度星，是賣指色泰彩純循粹的舟程度媽，或獻者是盆色彩蹄的飽涉和度鄙。純蛋度達朵到飽累和狀刮態(tài)的倡就是淘標準宗色，犁也稱堵正色登。刺糊沒3．急色彩區(qū)的對貴比與材調和閉兩種圣以上緒的色夢彩放宜在一紅起，詳出現(xiàn)搖清晰礎可見妥的差并別，巧就形媽成對松比。陰色彩冊對比瓶可運吹用色婦相、酸明度保、純啦度、路冷暖柱等多逮種形關式。腰通過疤適當趁的對管比，搜能夠聯(lián)使廣蜓告主脈題更垃加鮮藍明、腹突出劉。籠色彩縣的調音和，山一是媽指配鵝色所庭產生蟲的協(xié)養(yǎng)調、騎舒適副、美勸好的趨狀態(tài)控；二鳥是指摧配色柜的手追段和套方法廊。調雞和能穗改變家色彩掌的明洞度和們純度趁，能乖使整尸體畫頂面均曉衡、摟柔和觸。在啟實際倍運用暴中，撿色彩病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àng)區(qū)。源因此吳，在鄉(xiāng)同一犧版面登上的座廣告控，讀賀者的探注目百率通還常是您左半岔版優(yōu)爹于右淘半版臂，上妥半版督優(yōu)于內下半叔版。緣如果走按版蒜樣她面的譜四個守區(qū)間扯來劃無分，捧其注責目率猾依次雙是左現(xiàn)上版寺區(qū)、也右上嗚版區(qū)嫩、右須下版管區(qū)、索左下飲版區(qū)系(圖廚7哄—口1)嶺P:糖18窩3鏈肅悲由此愛可以吩看出左，同光一版色面的甩不同屆位置享，讀寇者的縫注目隔率是御不一謀樣的求。要烏盡可新能地遼根據(jù)揭讀者門的閱足讀順碗序，量在適性當?shù)馁r版面蒼位置有安排叮廣告糕的位謀置。慌軌狀3．晴注意劍研究評讀者帝的閱膊讀方舅式刊愚酷讀者撞有時巡會出尼現(xiàn)跳熟讀，趴把整府版或改半版叔的報鞏紙廣遠告跳馬躍過違去，易從而娛影響逮注目叛率。偶這需瘋要對愁讀者挑的閱吐讀方溉式和漏習慣買進行赤研究哲，善鉆于抓羞住廣恥告內冒容和吹表現(xiàn)抄形式怖與報井紙版危面的富聯(lián)系縣，沖“火強迫陪”沾讀者諷閱讀溉。如疫把半竟版及仰半版魯以下進的廣茶告安尿排在暢與其烘內容床相近汽的版慢面上寺，或兇把整具版廣塵告安剃排在術相鄰略的版穿面等靠。使夠廣告屠的形使狀、閉編排鍵方式形發(fā)生猴變化卡，不殺一定仿“館四方兄形蹤”霞一律怠化，忠也可寧六邊驗形、尚圓形考、三經角形磨，適薪當予棕以橫紅排、訂豎排月、橫甘豎結崗合等抖。洗撒聽4．晃充分鋤運用偏各種錦表現(xiàn)廢方式鞏脆貼為了身提高訓廣告布的注聰目率賠，要溉巧妙考地運循用各捎種表劫現(xiàn)方微式，癢如圖他畫、嗚色彩外、文壇字、碼裝飾芬等，齒進行化有機盡的組紅合和案布局順，增兄加強袋勢，棟加大活刺激裂，吸箱引人倉們的露視線莫。巷扣飾(三胖)報譜紙廣錢告的喪制作張過程疏撓夢報紙剛廣告周的設厚計制秋作要洪經過國這樣雷幾個談過程亂：治潛兔1．番設計尼草圖父捕踏根據(jù)授前期賤的構駁思與妖設計款，制醋作廣溜告草劈圖。封有時秤在廣襲告設獸計中偉需要啊畫很下多張舞草圖芬，通治過比蛇較鑒慢別后嬌選出刷最滿夸意的聚一幅候。疾聰雖2．廣確定植字體益己卸包括魂標題劇和廣楊告正斷文，醋在設瓣計時棚要考柿慮用撈什么陸字號熊，什伐么字獵體，盛以求廳廣告藏作品蝦的協(xié)像調統(tǒng)炮一。黨著煙3．啊終稿武草圖朵將草肚圖送澤到廣拿告客坑戶那搏里征途求意膛見，斗修改墊以后抄就可臟以定請稿了委。番4．賞清樣謊把終脊稿草富圖進息一步禁整理紡修改魯，爾護后制抹作成晉廣告但樣圖鉆，最疫后送冬去制刮版，街然后沫印出老清樣禾。清紐樣還段應請固廣告市客戶沃最后柜審定歇，必損要的鍵話還射要簽樹字畫翁押。臥在經誦過以陳上程筍序后稿，廣漠告就支可以獸排版工了。療淋賣三、轎雜志牌廣告盟的設號計制咐作現(xiàn)鍛律雜志澤門類而繁多規(guī)，期旬總發(fā)街行量航大，胃讀者鵝對象妙穩(wěn)定址，又蘇有很奪強的唉針對砍性，擠適宜圈于對么不同傭類別引的目育標對尖象進乏行廣申告?zhèn)髡ァ？脗鞑ネ?yōu)勢破越來且越被倦認識俱，雜摔志廣胖告的詞收入等，呈兆逐年揚上升完趨勢妻。從(一續(xù))形工式的時開發(fā)盲利用喜想獸雜志星的開病本相漿對于撐報紙徒要小造得多救，就熟雜志哨本身程的版玩面形爽式來床說，價不如戒報紙瞇。但繼雜志恥的空茅間可女以伸掏展，翠使雜茶志廣揭告的敞表現(xiàn)貞形式撿多樣辰化。喘寨活全頁易廣告濟。這肅是經丘常采驕用的制最基衫本的教形式唱。策匠強跨頁度廣告德。一恨則廣旦告印優(yōu)在兩講個頁貌面上聾，比午全頁綠廣告社的面距積擴標大了旋一倍愉。意木扔折頁蕩廣告董。有畝一折宅、雙晌折、窗三折沙等形警式，零以擴耗大雜竹志的翠頁面鴉。裝枕送插頁庭廣告窩。插伙在雜瞇志中崇，可棗以分管開、牲獨立簽的廣援告。播皆非特殊銜形式翼的廣否告。逮如立嘗體廣形告，具把廣逢告的論形狀閱做成火立體們型；族有聲回廣告錄，讓絮廣告華能夠胡發(fā)出建聲音歪；香霧味廣島告，益廣告嚼能散正發(fā)與客商品閘有關撿的香鹽味等斃。士靜質(二虛)版傾面的與選擇尸安排港窄瓦雜志栽廣告屯的版吩面也金分版壽序和株版位雀。版垃序主筍要有械封面廟、封五底(付這兩童版在裁雜志偷的所蘆有版乒面中項注目啞率最警高)瘋；封孩二、潤封三婚、扉縱頁厲(這農三版坑的注滴目率炕次之閉)；燦正中貫內頁葵、底蘿扉(斷注目塘率再退次之催)；敘一般友內頁已(注順目率吵最低犬)。數(shù)擁累版位惑即指何廣告態(tài)在版醉面的酷位置井。如愛是橫狗排版揮，左屯比右內的位倆置優(yōu)撒越，套若是含豎排蘿版，溉則右燈比左咽的位理置要暈好。黎槽疤(三法)廣欣告與匯正文鑰的互看動箱茂植要引業(yè)起讀滋者的竄注意拋，利滅用雜襖志正孟文內池容和腥廣告根信息輪的關梢聯(lián)，桃形成暢互動腿，也今是一炒種有探效的筆設計加思路芳。比密如在筒一個奪全頁剝或二沉連版動上，情一部帽分介彈紹酒廢的知翼識，索一部殲分刊屋載一怒種酒錢的廣稅告。街錢買(四黎)視壁覺要鬼素的播整合譯耀暗雜志膨廣告先的印裹刷要玉比報溪紙廣蓋告精浩美得棋多。掙為了難增強膨表現(xiàn)評力，帶雜志址廣告損應以抵圖片筍為主碑，文稍字部競分要觸短而浴精，諷注意案圖文繪的有泡機組刪合。杯色彩淚的運莊用也徒非常沉重要虜。女除了難報紙升和雜館志以順外，勝還有測大量排的平般面印餡刷廣撞告，紛如海尺報、乖直郵備廣告脂、夾脊報廣知告等衰。它灰們的押設計封制作朽的要稠求和旬方法冷，與稍報刊喘廣告運幾乎飛是一勺致的余。梳徹恩莖碼拔悲鏈之離第治三節(jié)嶺妙電子賊廣告曉的設怨計與拳制作喬敘仍運用夠電子辨手段徹傳送英廣告緒信息貝的媒息體有陶很多詳，廣繭播和屢電視撓是主森要的忌。因妥此，首這里備重點庫介紹擔廣播蹈和電滴視廣劍告的校設計養(yǎng)與制證作。型喂時一、膀廣播斬廣告棄的錄怖制稍廣播痕廣告峽利用利電波昨傳播礙信息丸，在蔬傳播掘速度忠及傳祝播范遠圍上此，要稍優(yōu)于狐報紙渡雜志駕廣告誕；而駐且，謀廣播冊廣告摩可以碧隨時詠收聽若，不寸受時糕間和以地點杰的限交制，司這一感點又仿優(yōu)于嘩電視數(shù)廣告葬。缺圓點是何廣播箱廣告旗轉瞬克即逝辨，無寬法查蜻尋或碑保存趟；廣凱播有杜聲無槍形，早在感游染力境上不坡及電序視廣送告。啄這是狡它的們特點餃。銷(一漲)廣喉播廣威告的幼播出反形式鬼廣播畏廣告鍵可分營為節(jié)廣目贊須助型筍和插鳴播型嗚兩種凍。叼1．肢節(jié)目揭贊助羨型廣憲告嘩議億由廣戰(zhàn)告主醬向電否臺提念供節(jié)笛目，匆或者調向電料臺提樓供贊賭助，吐然后她在節(jié)東目中器插播稈這些乞企業(yè)溫的廣梯告，醫(yī)同時枯在廣脈告前潑后播鳳報提撤供節(jié)承目的簽企業(yè)敵名稱鉗。每班次在羨節(jié)目盼中插斬入多參少廣痛告，任主要烘根據(jù)顧節(jié)目驚的長狠度來拖決定倆。如爐美國況規(guī)定鳴，節(jié)絨目長美度在狂15粘分鐘認之內鍛的，爛5分慨鐘節(jié)普目可恒插播憤一次胸，每室次1湖分鐘夸；1芳0分襯鐘可似插播烏2次師，1偽5分睜鐘可彩插播頃2次笨，每降次也腐是1嶺分鐘洋。日扒本規(guī)蹲定，壟5分仆鐘節(jié)逐目可辜插入繞1分邊鐘，友15裁分鐘值可插薪入2準分3文0秒遷，3色0分跨鐘以平上的首節(jié)目孕，按月節(jié)目肥時間怎的1驚0％坦插播霉廣告畫。冤節(jié)目買贊助芳型廣寇告能汗夠針床對聽核眾的榨喜好箏來播只報節(jié)片目內意容。碑還可紗以利乘用節(jié)包目中肢的人樸物做革廣告固，效盛果更制好。眾餃2．漫插播酸型廣膛告輕助害是安客排在心節(jié)目捆與節(jié)鄰目之皇間播駁出的殺廣告遵。廣名告與談節(jié)目亞沒有玉關系喪，通昂常約熄為1棵分鐘賤時間擇。一菠般廣店告的蠅長度歲分為滾5秒辦、1赤0秒稱、4狡0秒垮、6康0秒副等。床更多罩的是秀10閑秒或秘20涉秒的輕小廣滔告。亡這種頌廣告驚播出嚷的特科點是測，可主以自著由選粥擇播愿出時燒間，百播出取費用禍相對轟較低俗，但翠收聽伏率不唱夠穩(wěn)什定。泡違凈3．狼特約胃廣告芽肉身根據(jù)賄廣告謙客戶骨的要播求，奴在特她定的免時間越或節(jié)閥目中鈴播出寄廣告訪。一凳般放秀在新籠聞節(jié)堆目、怪天氣授預報辣、體國育等龍收聽廁率較貍高的仆節(jié)目眨前后材。禮鞋脖4．膚特別搏贊助魂廣告忍繁詞由廣給告主渣特約躍贊助纖電臺剩舉辦族節(jié)目逼或組姨織社姜會活刑動（形如健漂康之貍聲、訊某個雷單位梨的老欠年人笛運動泛會）刺，從遙中插鼓播廣傅告客貨戶的稅廣告痰或播糞報企毛業(yè)的叨名稱辱。壁狠閃此外誘，還坦有專俊題廣柴告、瓜電臺社分類猾廣告柿等，鄙都是菊前面趕兩種袍廣告恩的變游形。吧灑未(二繁)廣剪播廣殖告的密三要漸素譯乏擠廣播罩廣告糖的聲腎音包套括人災聲、避音響課和音鐵樂三史個要斥素。采蝦隆1．定人聲曉擔頁語言恒是廣絮播廣珠告的奸主體竊要素牌，在編寫作導和表立述廣住告語衫言時悶要做蝶到以駛下幾禽點：潮鍛齒(1繪)要群符合排廣播壽特點像。聽誘眾在鉤收聽血廣播猛時往墊往精頓力不目集中百，對霉廣告狼更是獨這樣卻。比爹較長潮的廣傅告，凝或是境廣告疊中比切較長學的句先子，勿常常趴就會存被忽是略過逃去，御或者娛是聽糊不明損白。留所以向，廣典播廣紛告的爆語言撥應盡教量簡面明扼浪要，祥多用述短句歲，少下用修蛙飾語紡，注乒意口魂語化裂。籍利繪(2出)聲泥音應冊與廣頂告內而容相予宜。糖廣告凡語言勉以什絕么樣羅的速身度、封音量救、聲候調等萄訴諸頂聽眾破，與券廣告不的傳候播效業(yè)果也好有很淘大關灶系。移總體猛來說茫，聲析音應違該充凳分配判合和渠體現(xiàn)若廣告亭內容察，要福有個區(qū)性和龍形象級感。姿不同籃的表柿現(xiàn)形劉式，救在聲黎音的偉處理列上應霸有所驅不同英。如宣直陳冶式廣露告就腹要求翁播音些員的工播音非速度戒適中徹，不泉快也螺不慢懂。播斷音的允節(jié)奏把也要轎注意渴掌握倡，該于快的浴快，在該慢推的慢不。如獄《現(xiàn)懸代廣孩告文梁案藝槳術》蠅P:耀19題8體拘育解劉說型教廣告奇。占期冤(3牢)發(fā)代揮好辭重復笑朗誦涉的作估用。鈔廣播浴廣告朽中的株某些波詞句哥，是嚼需要宋重復龍的。偷反復防朗誦蹲主要炕有兩揪種作隊用：熟一是裂鼓動煩，二篇是加荷強記談憶。盼特別拉是商聾品的舍品牌弊名稱雖，只騰有經奧過反拖復說找明以野后，咱才會幅留下秋印象昌，加命深記膨憶。橡如《難現(xiàn)代撓廣告泄文案神藝術薄》P執(zhí):1桌93抱丘鏡(4攝)話注意盞吸引鋸聽眾斯的注綠意力裙。由狐于聽議眾收自聽廣幕播往琴往心明不在圈焉，夜因此必，要盟設法達吸引嬌聽眾露的注右意力期。廣董告的招開頭爆要有魚特色陪，一聾開始斑就明妻確重魄點，波能夠藏形成懇有力捎的刺遇激，勉抓住觸聽眾廉的注總意力足。同香時，食要盡鋼量增盲強語銜言的訴親近宗感，宇拉近陸與聽甜眾的蒙距離盜，喚龍起聽益眾的刷興趣貢。卸恢制2．豪音樂迫在廣藥播廣廚告中午，音巷樂的劈作用辟有三振個方盆面：纖一是桿引起嘉聽眾匆的興蠟趣，忠避免婚廣告奶平淡筆單調撇；二搞是創(chuàng)版造氣否氛與綠情調孩，加坑深聽奉眾對墓企業(yè)鄭或商鄭品的刃印象隨；三融是突足出廣詢告主館題，累增強左廣告脖的感障染力剪。蒸在廣純告中替配音關樂，想首先躲要注復意與焰廣告獨主題娃風格獸相一杯致，擁音樂銳選擇非得當驢，可透以使宏廣告道主題逢得到向更好朽的表兆現(xiàn)。援其次碰音量容要適鐮中，女不要后讓音賴樂的也音量暫蓋過柴廣告薯詞。蓄山堆如果遺在廣頭播廣聞告中茅采用旺廣告砌歌的月形式伶，要烘注意栽曲調穴通俗映、悅隸耳動優(yōu)聽，邪廣告卵歌詞炎要能往朗朗岡上口柳，內斤容不經要過膀分復刺雜，烈否則男，很監(jiān)難讓扛聽眾伸有印卷象。崖例綢3．希音響脊嫌初廣播晉廣告障配上雁各種前音響貍，主列要是度制造癢現(xiàn)場持氣氛恰，能削使聽亭眾有腎親臨展其境宇的感努覺。友廣告攀中的哭音響討主要洽有：晚一是勵環(huán)境拍音響抽，如惑風、鄉(xiāng)雨、礦雷、湖波濤饅、鳥針鳴等文自然宅環(huán)境欄音響?。欢壥钱a疲品音偵響，億指廣蹄告商燙品在敏使用裳中發(fā)印出的果各種改音響辟，如抖使用撒吸塵替器發(fā)懂出的嬸聲音勒，使匆用照禍相機憶的快牽門聲姓等；溪如冷資酸靈遼眼膏多廣告帶中，鳴往水漿杯里然倒冰傍塊的但聲音醬，牙而咬冰丙塊的蠢聲音密等。窮三是歡人物快音響騎，即匙廣告慚中人坑物活姑動的壓聲音跡。如間《現(xiàn)宏代廣像告文蜂案藝乞術》偶P:知19菠3選犁惡廣告弱使用讓的音喉響，和一定范要與奔廣告弓主題供密切費相聯(lián)問。同走時，勤音響止必須澡清晰動、悅羽耳，哨不能豪制造毛噪音劍。描廣播毒廣告染的表杏現(xiàn)方點式有樣很多側，采翼取直鋼陳式膛、對奸話式來、小揚品式茂、歌澆曲式輝、曲舌藝式鍵、效猴果聲鳥等。洲枯問(三債)廣款播廣顏告的費制作塊過程誦坐止廣播早廣告死的錄暖制，茄首先椒要寫蝴出廣賢播廣前告的河腳本齒，在熊得到付有關迷方面泉認可守后，艘才可押進入散廣告渣制作神階段悲。有訂以下楊幾個興步驟葡：東特恒1．母選擇鵲演員房纏尊在廣便播廣肢告的腿制作清中，毫演員孤的選恭擇是限很重羽要的酷一環(huán)灶。一床般直蛋陳式撇、對匆話式武的廣墊告，宿一般修由播善音員仗來播典讀。筆但是鉆，播匠音員丟的播旗音往壟往缺谷少變帆化，毯很難室使聽挑眾產梳生新璃鮮感膝，引勻不起妻注意晴。需體楚有一嚴定故笨事情飾節(jié)的建廣告狹，其越中的窩角色撞如父腹親、秀母親后、孩漫子等蠢，需碌要由盜不同溜演員仆來演挨播。辜演員某可以隱從話助劇演寨員、在電影置演員戒、配輩音演圓員中并選擇嘴。雀妖累2．低確定葡音樂甲效果販崖絨以前眉的廣豬播廣容告，潮大多想采用律現(xiàn)成貢的音截樂，鄉(xiāng)但現(xiàn)辦成的訴音樂絕有時不很難效和廣你告主貸題風蓬格相字一致數(shù)，而義且還把涉及粘版權柏問題戚，因云此，琴廣告兩音樂田也提件倡原清創(chuàng)。腿國外貸大多跡數(shù)廣偉告，竄都是菌專門隙作的踐曲，膨我國挺這種娘現(xiàn)象奔也越曲來越蛾多。五梳愿3．亦實地制錄制陪廣播乏廣告索的制槐作是擱在演秀播室膝內完己成的典。在榮錄制折時，菜要進糊行下劫面幾斤項工證作：善(1劇)對標臺詞派。(血2)謎預排參。把非演員尾的演紡播同車音樂平、音蹤響等姨放在敞一起秘預排效，看災效果序如何電。(稱3)素正式熱錄音捷。經臘過幾洪次排際練后襪，就宇可以象正式內錄音訂。然溜后在館磁帶碎的前吵后各得空出港15好至6瞎0秒權的時媽間，駕在磁非帶開漫頭還確要錄祝上廣宴告內刑容和法播出詢時間下，便辛于編慧輯。握紡二、藥電視訓廣告農的攝嫌制訊電視牽是集塌聲像東、色燥彩、關畫面吧、音敏樂、港語言臺、文對字于崖一體里的，真同時倘對受億眾的希視覺耳和聽碌覺產車生影難響的燒大眾程傳播抓媒體往。由伴于所呆傳遞她的信赤息表瘋現(xiàn)形哀式多攻種多頃樣、棗形象每生動叮、娛斧樂性維強，毒所以惱電視攪成為記傳遞蜜廣告異信息喪的主劑要途撤徑之拉一。憶廣告毛主企抽業(yè)也竟不惜福投入劫大量沉的人釣力、誤物力豆和財愧力，姐來制船作電藝視廣裝告。授申塌(一艇)充蛛分發(fā)墳揮電職視廣蛾告的撐優(yōu)勢淹駐窮1．貧用畫考面講刃話它縮恢電視多是一桶種視州聽傳區(qū)播媒法介，牲既有破圖像晨，又寇有聲仁音。蛋但是笨，吸波引觀王眾的塞首先頂是畫加面，懲如果速廣告盯畫面緞枯燥駐乏味下，吸品引力荷就會球受到怨影響膽。有判些廣恨告，餡畫面蹲上主菊要是絨生產信過程款、機湯器設輕備等群等，次觀眾則對這猜些是舉不會奮感興嶺趣的際。因角此，辦電視蕉畫面儉一般探都是閘選用包靚男座俊女外，或通者是研色彩版艷麗復的風紙光等懇。濫域臘電視拳廣告戚要盡暗量做鐮到用集畫面啞說話研，用寫畫面膛突出豈主要咱信息訴，抓駁住觀體眾的忍注意補力。孩具體刪的、開直觀蔑的信莫息主廚要通菌過畫兩面來籃表現(xiàn)吃，而螞抽象蒙的信感息則尚通過叫解說礎來傳墻遞，罩畫面寫與聲事音相鋸互補銜充，殊使觀誤眾獲趙得更抄豐富吊的信冤息。梢游抽2．娛先聲拐奪人削調查贈發(fā)現(xiàn)跟，一醉條電扣視廣求告片屠能否貞吸引鐮觀眾詠的注戴意力苦，最上初的盲二三隱秒鐘股極為竭重要訊。因秩此，載廣告絮的開日頭要哥富有傘特色拐，能叛夠先類聲奪漿人，咐一下邀子就雹吸引毅住觀兔眾。匯美國壟運通藍公司歇旅行少支票怪的廣唇告片盞，一若開始舟的廣俊告詞廁是：擇“龍你將份親眼湖目睹心一宗厚罪行沃。棋”續(xù)然后倆觀眾判看到遞一個判小偷統(tǒng)在掏租別人窮的口垂袋，炎一下牢子就蛾被吸扮引住擦了。胞這個壁廣告允目的著是告玻誡人繪們，汽出門肺旅行雅攜帶功現(xiàn)金財危險景，旅朗行支沃票安番全。貸這個增廣告旗使運嘗通公賊司增旨加了租28其％的磁銷售耕額。輩為了瀉吸引炸觀眾階，廣虛告的蛙開頭石應該揚選擇僑新穎盟獨特浪的角經度，循比如芬報道狼某個餐新聞條、解律決一徐個問啟題、椒展現(xiàn)恩一個饒精彩主場面娛等，炸或者過是正冠反面旅的強烈烈對股比等宇。常怨奧3．營讓觀京眾記埋住產飾品的漂名稱匠濃禾有些領廣告潤，觀嗽眾能鋪記住版廣告化的內遲容，昨卻記錯不住升商品斜名稱治，這件就說舟明廣戰(zhàn)告沒心有成笑功。攤因此午，要獸想辦星法突爪出產姓品的貝名稱宇。人美們的刑記憶丟活動蓮，一司般對勾最初溜或最強后得稀到的頭信息捏的印胃象比就較深取，所削以，庭應該扮在廣急告的洞前幾冤秒鐘姜，就膠出現(xiàn)吳產品以的名至稱，叨在廣翠告結水束時采再出濾現(xiàn)一糞次，芹來加放強印逢象。鞏辟繪4．默突出腥重點卡由于為時間斤很短絕，電段視廣離告的熟信息濱容量級受到腫很大拔限制擱。一加般電受視廣則告片業(yè)的長填度以頭15勞秒和廣30莊秒較終多，浙所以熔在一半個電詢視廣技告中眨要面駝面俱聯(lián)到是添不可臨能的頭，必餓須突板出重討點。養(yǎng)毫5．沸畫面端要有代特色但喚振畫面執(zhí)是顯務現(xiàn)電嚼視廣脈告內升容的痰主要禾手段縮，電包視廣鞋告提煉倡墳“犧此時裂無聲吧勝有點聲擇”侍的創(chuàng)傍作意舊境，生多用昌畫面柴說話痰。無覺論是蜘鏡頭鹽抓取逃角度灑，還捏是畫國面的則構圖蘋、色姿彩、醉組合題等，今都應六有較棟好的液視覺遣效果蹤。沒頭有沖毒擊力雁的畫除面，侵肯定殊抓不濫住觀鐵眾。天6．變發(fā)掘北聲音醋的潛依力叫電視鼻廣告蛛的聲輸音包婆括音富樂、意音響丸、語耽言。皺廣告戒音樂比，要越能夠蒜渲染飾氣氛貨，打顫動觀綁眾情冒感。度廣告李音響貸，要數(shù)能從牙另一稠個側絹面突衫出商根品的嘗特點沾，對射畫面民起著璃補充伙與深常化的恐作用盒。強廣告關語言斬，包仙括兩刮個方攔面，虎一方饒面是碼畫面蠢中的糖語言械，如奇人物贈對白缸與獨罵白，額另一座方面適是畫害外音鎮(zhèn)，如底廣告該解說棉等，霉要根膛據(jù)畫沒面內平容恰虜當運訊用。鵲一般卵來說饑，廣畏告中噸的人疑物語崇言，過比畫貿外音式更容詞易引贏起觀粱眾的遣興趣府。灘新木7．嗽用好澡字幕雁水算字幕澆也是賢電視迎廣告?zhèn)渲幸徽挤N重崖要的既表現(xiàn)連手段鵝。為功了構發(fā)成對會觀眾裂的多冷重刺澆激，果加深娛觀眾舉的印嘴象，僻有些序廣告故就使擊用字拼幕來碼表現(xiàn)種。經連常使助用的閥是把痕廣告綢口號皺打成屢字幕籃。如帖諾基劇亞的兼“翅科技棒以人絞為本費”豆、雀幫巢咖槐啡的柴“箭味道銜好極愧了堪”槳等，芬就打構成字錄幕推錘出。嚴黨聞8．出廣告秋詞要都簡練崇雜櫻電視宜廣告炸詞應菠該說閑是最賺精煉檢的語跡言，繡切忌池廢話號和套邁話。究要用慕盡量旱少的栗語言根，傳暴遞盡激可能踐多的帆信息倒。縣決熟(二州)電僚視廣果告的嗽設計膝墾繪1．域時間億安排職姑驢對電擇視廣助告時班間上男的安跟排，殖主要橫根據(jù)戀廣告執(zhí)商品湯和內鑰容及仙制作戴費用哥來確速定，廈同時設考慮杠廣告容預算處的控尊制。顯國際茶上經第常采嚴用的奴長度月是3田0秒遮。再淋長一繪些可悠有4陸0秒教、4趨5秒闖、6螺0秒鑼等，情60敵秒更衣多一怪些。乘短一生些的慕，可捕有2笑5秒盼、2保0秒字、1啞5秒獲、1沾0秒猛等，嚷15樂秒更降多些院。我權國最途短的鬧電視再廣告氏為5痕秒，迎多用炊于悅“鴨標版以”叨，國邀際上祥不太稅運用古?，F(xiàn)善在，闊在我載國電蜂視上肚通常昂播出率的廣革告長批度有激5秒貴、1游5秒托、3箭0秒燦和6痛0秒岔等。延爆感根據(jù)伶調查熄，3備0秒漁的電王視廣蛇告是星比較猴適中度的。寇在觀飼眾眼壓里，報60梯秒的莖廣告為和3酬0秒柏的廣戴告，蹦在信場息內縣容的狗含量扯上似蠢乎沒像有太捆大的些差別泰，所獎得到標的傳殿播效躁果差驕不多棕是一錄樣的暗。但話60位秒的串廣告衰的播循出費慢用卻磚可能孝要成子倍增居加，冤而且劫時間妖長了器還會沸引起巧觀眾蹦的厭降煩。兇15典秒廣坐告是血30悶秒的蝶壓縮司版，料和3查0秒走廣告秤相互吸配合烘，既圖能節(jié)結約播呼出費寒用，零也能風達到鞠和3除0秒快相近懼的傳嘩播效伙果。雜5秒潔的電研視廣技告多嘴是播剝報商跡品或嚇企業(yè)遠的名剛稱，燃不能束向觀但眾提壓供更靈多的候信息版，但蘇往往拒在黃盛金時衣段播較出，婦如與掘其他亮時段聰播出叮的3株0秒死或1衰5秒階的廣或告配追套，屈也能宗得到秀較好猛的效鄉(xiāng)果。貫電視甜廣告笑播出羊的時綠段，袍分為材黃金嚷時段虧和一樹般時吼段。兼所謂協(xié)黃金剃時段危，就登是電捎視開軍機率貢和收拾視率湖較高臣的時舒間單掩元。服各個邊國家蘿和地鴨區(qū)由柿于生奉活習河慣等追因素腔影響躁，黃作金時懶段是南不一艇樣的針。我碗國大樓致分跳布在著19魔：0常0至貿22賴：0杯0，丘其他禾時間御即為姥一般鋪時段皂。一競般來梅說，梳黃金術時段與收費也高，派一般樂時段盟收費粒相對柳低一暴些。刻研究倡顯示動，黃舟金時迅段的她收視烏率較伴高，蔥但效眼益還灘要與個目標腐消費輔者聯(lián)尸系起筐來進霉行評狗估。間例如克有些閣目標所公眾毀不在掀黃金拋時段末看電斤視，摔那么大這樣池的廣梢告如必果在巧黃金約時段肯播出云，就物不會歪有好紡的效趟果。嗚因此沖，需礙要對豬一些剩傳統(tǒng)賄觀念吩進行書重新酒認識誕，重斤視非缺黃金冰時段開的有圾效傳懼播，畜以及鑰與黃脆金時盆段的吊交叉張覆蓋挎?zhèn)鞑ト?。塘蔽?．瞎播出釀方式免燭個國際架上通膽行的愿電視案廣告豐播出浩方式罰，可裙分為耳插播腫廣告州和贊刃助廣旋告兩寶種。泥插播趙廣告某——淘在兩倉個節(jié)律目之恐間插絡入的莖廣告現(xiàn)。插色播廣跨告的陪時間甚長度鍬一般榆以1漠5秒益為主悼。插特播廣統(tǒng)告播悅放時迎間一津般在巨2分犧鐘至證3分禁鐘，散廣告射價格梁相對掉便宜言，收劑視效冊果比界較明走顯并迎容易罷評估糕，受返到許耗多廣文告主霧所的褲喜歡楚，并粒有逐淚步增糟長的約趨勢認。按許多葡國家致和地嚇區(qū)對繩插播攻廣告神的時撈間和拘條數(shù)褲有嚴找格的早規(guī)定白，而柿且在范一個珍時間綿段里微插播犯的廣和告內仙容，條不能弊是同繪類型慢的產偏品及輸企業(yè)反，因客此在析設計遇這種春播出耍方式圾時，椅要考跟慮有爐關法吵規(guī)的港制約付。同燦時還駱要能殖把觀燦眾吸抄引在沉電視細機前盆，不閘要走銜開或烤者換院臺。肯我國佩目前蹤在安桿排插浪播廣干告方飼面，轎還有妙不少曾不規(guī)再范、加缺乏芝技巧姐的東駝西，閣需要顏研究毫和改優(yōu)進。比贊助拘廣告語——糊在特賤定的翠節(jié)目翼中插暮入廣是告。將這種嶺廣告涂是在軟一定唯的時座段內國播出劉，所紋以也敢稱為慕時段璃廣告溫。絨如北量京電金視臺釋的《贊東芝兵動物帶樂園有》、問中央欄電視禿臺的饞《正師大綜德藝》最就是鎮(zhèn)由獨涂家資保助并默以企么業(yè)命霉名的護節(jié)目拍。即中央喉電視菊臺的栗《同喉一首圾歌》李廣告翁代理悅權競儲標，報中標腦額是句65鋒00蟻萬。畢河北始電視碰臺的嗓《大級家來星歡樂案》、叛《超遞級寶皇寶秀撈》、患河南中電視鵝臺的銳《梨藥園春壩》等勒欄目抖，都著是由姥多個驚企業(yè)壁贊助蒜播出歡的。嫌螞憲贊助靈廣告攔的長川度一必般以束30葡秒為壓主，黎也有貢更長伴時間粒的，爛如4處5秒夏、6動0秒?yún)f(xié)甚至嫩90哀秒，釋能夠馬對商燦品性朽能、猛服務認內容下和企威業(yè)特鍋征等忌，做目較詳時盡的誠介紹狡。由協(xié)于節(jié)丸目與菌廣告籍內容另有一搶定的掌相似灶性，鄉(xiāng)針對賓性強革，例流如《鋸東芝思動物拔樂園橋》，續(xù)能避蹈免觀玩眾換賢臺或衫走開犧，因姨而有燥較好拘的傳用播效招果。尤但節(jié)玉目容則易受射到贊襪助商酷的控徐制，億節(jié)目宜的原色創(chuàng)性錫往往絲較差秀，特雹別是旱由贊臟助商慨提供式節(jié)目斗的方則式，茂電視看臺的督自主故權會雀有更疊多的柜喪失夸。葬柳嫁3．丙結構精樣式羨結構淺樣式倉是電意視廣劫告的歷主體創(chuàng)框架刑，是支廣告丟創(chuàng)意喜的物晃化形摔態(tài)。饑設計蛾和選暴擇電飲視廣凍告的歪結構三樣式的，主拍要是賺根據(jù)裝創(chuàng)意星決定塘的。確電視父廣告棋的結達構樣蜂式，脆主要陰有說挖明式方、示港范驗蝴證式規(guī)、名西人推桐薦式韻、日枕常生蔽活式憶、戲呈劇式策、解宵決問志題式齡、記荷錄式蔑、比舉喻式清等。槳選瘡(三葡)電莫視廣臟告的情制作溝過程答搖祖電視展廣告沃的攝折制，館大體沫上分梳為三神個階樹段：幻谷圈1．升策劃染設計西階段衰小蜜這一牧階段核的工象作主顫要包偷括：術提出以廣告抖計劃謠書，訴完成恭廣告煤分鏡趁頭腳跑本的姿創(chuàng)作蒙，確繪定廣棍告制亭作人帖員的見構成吵，如財導演聚、攝顏影、序美工直師等蹤，根嘉據(jù)腳勞本的者需要姑選擇低演員插，召展開制鞋作人炒員會懲議，奪做具映體分乘工。擊其核版心是經繪制猴分鏡跌頭腳葡本和宴組成召廣告腦攝制蝶小組蹲。修(1撥)繪偉制分偷鏡頭象腳本弱。程電視訪廣告偷經過圣策劃課后，打需由岔美術省設計凱人員至和文湖案撰出寫人錘員，昌按照甩電視錯畫面被的特州點及薪攝影繪要求低，將塑廣告著策劃膚內容扎轉化嫂為具凱體的才場面睡，也始稱繪憲制電何視廣些告的蝶分鏡串頭腳區(qū)本(掃圖7充—摧2)焰。棍紗朽(2午)演釀員選作擇。畏廣告晌演員譜的選紀擇，范也是炎策劃寧階段尼的一拜項重砌要工用作。犁在選傳擇演貧員時勉，應露考慮兩這樣諷一些嗎因素另：演段員的襪形象靜氣質衣是否君符合癢廣告券腳本末的要鄭求，降是否連與商卡品的腿特點遮及企縣業(yè)的餃形象彩相吻蓬合；熄這些正演員何是否車有過賣廣告烤表演逼或其站他表漫演的竿經驗乓；演汗員的鹿報酬物如何加。嚼墨完(3熄)廣欺告制糕作人慶員組散成。藍電視丈廣告領制作徒人員渠有：榨制片旨人、活導演桑、攝望像師賄、照碼明師約、劇叢務等斥。計孟慣制片埋人。圈制片無人是狡電視筐廣告獅片制犬作的梨總負圾責人丹，其秒職責鋤是準魯確理匪解廣哥告計狡劃，桶選擇理適當鏈的廣口告制君作人鐘員，艱正確物進行吹廣告賠費預句算，百制定秋廣告使制作虜?shù)娜沼嫵瘫頂?，并咳監(jiān)督值執(zhí)行致。制壩片人惡要具逗備一鈔定的裹組織挽能力等、準欲確判鑰斷能委力和橡決策宋能力宜。制抄片人管的首末要任遼務是舟選好束導演宅，然驅后確否定其斥他人鬧選。幫踐禍導演例。導接演的預任務版是將阻廣告雄腳本塵轉化糊為分慚鏡頭晉腳本祝，然慕后是袋挑選奮演員著，確翼定所校要拍它攝的落畫面串，此改外，絞導演辣還要悔與編欠輯人川員共睜同參愁與廣纏告片域的編鍬輯，畝與作攔曲人補員、扛錄音寺師共因同確那定音間樂及停音響姨效果圈。妖攝影泳師。秒攝影怎師的斥職責聞是根匙據(jù)腳揀本的拿要求慎，進羨行攝半影。私仙榮照明備師。之在電不視廣奴告中生，用敢光是才一項碼重要巷的表?，F(xiàn)手安段。男照明激師的難職責晨就是蔽利用獸各種察人工裹光來碼塑造餡商品泥和人恐物的揉形象舍，創(chuàng)乒造畫鈴面的莊氣氛察。助病幻劇務刮。劇套務的譜主要磚職責截是負恐責演打出、福攝影貪、照娛明、帳美工狀、編刃輯、絕錄音梁、錄谷像等世各方肆面的名協(xié)調監(jiān)配合攜，做榆好后忌勤?？h障工司作。粥此外霸，準炎備要稠拍攝箭的商煤品、嬸道具眼，以朋及安慶排交監(jiān)通、妖住宿疫、飲斑食等芒方面登的事溉務等勇。礦祖弓2射．實蒼際拍揚攝階藍段姐刮透(1編)做牛好拍巷攝前誓準備飄。要嗚做好燃三方營面的瞞準備隔：王宋守首先奸是思園想上襖的準梅備。乘在開逐始廣灶告制串作之誤前，高必須竟把有扶關廣營告拍密攝制清作的塞意圖丸及相露關情艦況向答廣告蜘攝制萌人員您做詳泄細介瘦紹，眨同時誘，認地真聽仁取攝騾制小翻組每饅個成鎮(zhèn)員的紫意見重，群唱策群改力，烤集中辣大家隸的智杰慧設磨計出挨最佳殼方案逃。噴緒訪其次悅要準有備好準必要笛的物喊質技接術條女件。障攝像敘機一甲般應啊在兩閣臺以廊上，怎仔細昨檢查蒙檢測否錄像蒸錄音題設備富、照雅明設底備及明各種那配件慚是否處完備粗無缺毅、運劑轉正高常。竭根據(jù)喊腳本閣的需訂要，催看相追應的包布景秋、服煎裝、功道具悉等準嚷備是逃否妥釀當。切階鏟再次劉是人關員的伏準備目。要慮預先族通知聲和了怠解廣止告拍遲攝的為相關蕉人員看是否過能夠鼓到位訪。特露別是拖導演府、演太員、來攝像利師等岡關鍵加人員稠，要壽確保記按時給到達裝拍攝宮現(xiàn)場們，做柳好分狀工，因明確辦職責預。鴿映式(2件)實捉際拍恰攝。咽電視傅廣告雄的拍痕攝需枝要各定方面飛人員桑的協(xié)嶺同配善合。類首先占要考瑞慮拍瞞攝場鑄地，缺是在供演播松室拍含攝還胞是在裂外景爐地拍披攝。涌如果膀是在釋外景蚊地拍緒攝，睬要考住慮當它地的劑自然要條件繩、交捐通條有件以盛及與廟攝像瘡相關惹的各澡項因旅素。宅頌蒸鋼在拍爽攝時唱，要年盡量疊抓取語最有臘表現(xiàn)庸力和囑感染嘗力的痛鏡頭缸，注郊意角賤度、稠景別慈的變扮化，議可以旗利用嗚各種蜘攝影狡技巧碰和用導光技鐘巧，汗使電添視畫盡面更漠為豐言富。督同時受也要撇注意俱攝制擇的鏡儀頭盡云可能閉多一勝些，顯以備塌后期翁制作輸階段憶有較串多的呢素材賀可選擔。委換炸3．撿后期裕制作懷階段怒肅坊主要褲包括壽編輯芒、配德音、刻配樂恒、合恩成，瞇最后固送往湯電視六臺播暖出。辯競枝廣告叉片的頑編輯惱是廣斥告制迫作的乓最后潑一道養(yǎng)程序腰，也餓是一壽種再效創(chuàng)造羞。它秒可以桂使前宇期拍胞攝的口素材投發(fā)揮巨最大曉的作悶用，揉同時筆可以廳利用璃各種果編輯者技巧佩，通奧過聲液畫組射合，書以及專音樂殺音響貼等因林素，畝為廣陰告片供增添伙新的拔魅力放。魄走連隨著肥計算佛機技佛術引形入電卡視廣腐告片濁的制收作，碧使用瑞特技膜的廣奶告作定品日居益增往多，通因此灘，廣蟲告編博輯人論員也肉要掌在握一袋定的孕計算辜機技銷術，盡進一膏步拓肆展廣鋪告創(chuàng)逗作的荷天地悲。投踢碼請飼拘州與庫鎖斯第填四節(jié)閘拾電腦圈設計唐技術葛的運曉用詳誦盯運用憂電腦純設計恢和制絮作廣響告，進是現(xiàn)斥代科派技與腎美術鍬設計冷相結剝合的闖高新紋技術霞。廣鍵告設楚計人凍員借洽助電能腦，合創(chuàng)造驅出富弊有想客象力排及藝特術美妻感的農廣告臟作品反，具先有傳何統(tǒng)的己廣告膨設計袍手段岡無法揚相比祖的強竄大優(yōu)籃越性誓。廣漸告創(chuàng)蕩作設緣計人捉員應獵該掌傭握電育腦廣浴告設意計的族一些澇基本理知識耕。奇最具根據(jù)月設計時與制推作方耗式的趙不同兩，電換腦廣嚇告大膀致可尤歸納乏為如浙下幾方個方研面：佛見P萍:1順95吧躬灑電腦體廣告養(yǎng)由于倚應用企的范敬圍不邊同，亞運用籮電腦刃技術秤設計與制作渴廣告亞的方夾法也鳥各不樂相同菌，主蘆要有雕：搭塘蝴一、形圖像蹲處理牙度止圖像梨處理嘩就是羊將輸慨人電鹿腦的展影像煙、圖有片進掛行修婆飾、紗再創(chuàng)申作的桑過程芹。通泳過電千腦，廁廣告價設計甚人員會可隨獨意改弱變圖賺片的雖對比由度、虎亮度累及飽談和度遠；或使進行吳改色死、退咳底、求修改臉缺陷假、搬伴移等樂工作養(yǎng)。還艦可運蝕用變棚形功披能及訊濾鏡燭特技共功能攏來進專行特找殊效差果處慕理，帖并利合用圖士層功妥能來赴有彈買性地拼合成端多種伸圖像社和文自字等酷。帖爭妻如P卵ho流to米sh眾op斤軟件膝的圖武像處穿理功武能主憲要有扛：復童單(一怠)多俗種色紙彩調亂整功慣能獸鄙蛙能通輪過階凍調修閥正、還色階鐵調整艙、色觀調曲圣線調昨整及扯色相爺、色鼻濃度四修正例等命便令，際來調墓整色椅彩產絞生負劃片、牛黑白崇兩極境、色碰調平萍均或喂單色化等效衫果；燭并能界改變蝴色彩擋的屬識性及縣明暗債、飽牛和度鄉(xiāng)、色東調等瘦。橫拍屠(二救)圖喇層功梯能暑飄臨可采待取多旁序圖穴層分鹿別編鎖輯、夫處理相的方萍法，急單個惕圖層胸可進拿行特欲技處購理或達追加烏蒙版著等，圓而不書會影叨響其循他層余的圖勵像。帖設計高者可廁運用故各圖設層進宜行合貢并、洗合成士、翻渠頁、猶復制乖或修傳剪，縣創(chuàng)作室出現(xiàn)第實生赤活看豈不到敲的虛基幻意敗境，粥將幻索想變拾為現(xiàn)絕實。櫻包必(三隨)圖謹像變宣形功偽能森使母可使祝圖像寸產生馬鏡像論、旋喘轉、民縮放丟、推未斜、民透視隸等變芒形效咬果。每濾津(四駛)濾盜鏡特船技功雀能愉舍隸能產滑生柔蜻化、信銳化息、歪摘曲、瘦球化梢、捏碌擠、備旋轉惡、波儀浪、徒漫射曲、浮娘雕、艙馬塞私克、爬描邊同、刮陰風等政四十谷多種存豐富些的特維技效顧果。害濁劫二、烏文字絕設計難與文井字處決理您奶繡文字長設計芬與處抖理是孫電腦飾的基干本功謀能之壁一，碗有關苦文字木處理燃方面威的軟番件太細多了儀，最磁常見徒的W幻PS荷文字易處理膛系統(tǒng)忠、W以OR屢D-靈ST始AR低文本燕編輯奔軟件熟、S裕PT耕圖文碼編排貞系統(tǒng)造、E優(yōu)PS劫中文趙圖形裳字庫液、P唐EI父I中喚英文談字處毀理軟疑件等嬸等。偷月丟在進遙行文都字設師計與栗處理盛時，硬一般另都有定多種寨中英羨文字牲體可止供選炸擇。手中文恢字體雨除黑背體、捧宋體算、楷西體、愧仿宋燒以外殿，有姐些較盆先進穗的文趴字處席理系堡統(tǒng)或框軟件錘，還押有隸交書、扔魏碑妨、粗焦黑、藍幼圓似、細忘圓、目中圓里、綜缺藝、仆琥珀狼等幾若十種廢甚至絡幾百錘種字叫體。項這一漫切，稠都使巡得廣由告設掀計者隱能輕蘋松地沙對字酷體、泛字型掘進行屋隨心鄭所欲站的修文飾處痛理，蟲創(chuàng)作恢出生妥動的應字體哀風格救及形哭象，朱并通奶過特揪定的狗文字彩風格粱來表腥達出損企業(yè)法或產甚品的灘特定爛形象噴。栗尖瞎三、逢繪圖付設計探用電騾腦來壘繪制暮圖形蛇，比顛用筆傘和紙冤繪圖慕更方字便、漆更具風優(yōu)越此性。武在電衣腦中甘，可死選擇見鉛筆家、畫不筆、字噴槍方、橡熱皮、逮刷子瓜、粉鞋筆等殲工具才，來檔迅速席繪制講、修占改圖婚形并袋填充播顏色友，所嘆繪制留的圖京形還債可進顛行各沙種變敏形及漠剪裁鬼，產傻生特添殊效騰果。粱常用筆的軟倦件是評Fr般ee腹Ha犯nd槳。見醒教材羞P:誦19汁7.互藏匯四、誦二維厭動畫爬設計碰許我二維頃電腦賓動畫這設計水是二肉維動膏畫劃遼時代新的產稍物。圖它在逢二維陽動畫慶制作步過程返中，湖能輔聚助傳偏統(tǒng)動于畫的邪制作累手段恐，使逢二維緞動畫飛的制竿作變易得更影容易撕，更句具創(chuàng)朗造性拆，使淘動畫最的生掌產大消大改源觀。覺詢齒(一衛(wèi))畫把片制捉作簡嗚單羨堂嘗可采川用影紙像輸津入或浸掃描蛋輸入躲的方聽法輸鐵入畫刺面；省還可百運用撞動畫故軟件蘆的繪燕畫功撈能，燃使畫碼面的承繪制謝、修勻改、弟涂色譯、刪勒除等墾變得借更容院易，肢這些撲大大幼改進身了傳汁統(tǒng)動泡畫畫屆片的喘生成斗過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