某某年上半年中國M播放機(jī)市場

2006年上半年中國MP4播放機(jī)市場分析一、整體市場概況分析2003年，MP4播放機(jī)產(chǎn)品正式進(jìn)入中國市場，同時拉開了國內(nèi)MP4產(chǎn)業(yè)從無到有愈來愈劇烈的市場競爭。2004～2005年，中國MP4播放機(jī)產(chǎn)品市場還屬于先期的培育階段，主要表現(xiàn)為：主流技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還未形成，產(chǎn)品認(rèn)知度較低，產(chǎn)品價格居高不下。2006年，主流MP4播放機(jī)廠商開始在中國進(jìn)行渠道戰(zhàn)略布局，成為國內(nèi)MP4播放機(jī)產(chǎn)品市場的發(fā)展年。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2006年上半年中國MP4播放機(jī)產(chǎn)品銷量為27.8萬臺。中國MP4播放機(jī)產(chǎn)業(yè)逐漸步入穩(wěn)健發(fā)展階段。一方面，產(chǎn)品技術(shù)已經(jīng)成熟，產(chǎn)品也不斷豐富起來，產(chǎn)品品牌達(dá)到50多個，型號有100多款；另一方面，消售渠道方面也在不斷的完善，消費者購買也越來越方便，同時消費者對于MP4播放機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知度也日益提升。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)消費者對MP4播放機(jī)產(chǎn)品了解及聽說過的人群已經(jīng)占到了86.7%以上，有購買傾向的消費者占到13.3%以上。基于此，CBIResearch預(yù)測：未來三年中國MP4播放機(jī)產(chǎn)品市場將以超過100%的速度快速增長，市場規(guī)模將達(dá)到近10億元。圖1：中國MP4播放機(jī)產(chǎn)品認(rèn)知度情況數(shù)據(jù)來源：CBIResearch2006,071．多因素促進(jìn)市場增長隨著以愛可視、愛國者、紐曼等品牌對市場的大力推進(jìn)，消費者的認(rèn)知度的提高，MP4播放機(jī)產(chǎn)品逐步走進(jìn)家庭用戶當(dāng)中，MP4播放機(jī)作為禮品贈送的角色正在淡化，而在眾多家庭娛樂裝備中卻脫穎而出，成為繼DVD、家庭影院和游戲機(jī)等家庭娛樂配備后新的家庭娛樂焦點；其次、中國MP3播放機(jī)產(chǎn)品市場的萎縮與利潤的急劇下滑，促使眾多原來從事MP3播放機(jī)的廠商開始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)和銷售MP4播放機(jī)產(chǎn)品；再次，隨著廠商不斷增多，競爭愈加激烈，產(chǎn)品價格不斷下滑，促進(jìn)整體市場規(guī)模的增長。2．指標(biāo)和價格成為發(fā)展瓶頸（1）產(chǎn)品技術(shù)目前的MP4播放機(jī)產(chǎn)品技術(shù)還不夠成熟，需要有更進(jìn)一步的改進(jìn)。比如如何減小機(jī)身體積，目前市場上MP4播放機(jī)產(chǎn)品體積普遍偏大，重量較重，并且產(chǎn)品外觀同質(zhì)化嚴(yán)重；提高播放效果，播放機(jī)產(chǎn)品的播放流暢程度、是否適合不同的消費人群的口味等；產(chǎn)品價格，MP4播放機(jī)產(chǎn)品價格居高不下成為制約很多消費購買的重要因素，產(chǎn)品價格平民化，讓更多的消費者消費得起。機(jī)身體積、屏幕尺寸、播放效果、內(nèi)置容量、銷售價格這五個相互制約的因素間找到平衡點，是決定MP4播放機(jī)產(chǎn)品能否長久發(fā)展下去的關(guān)鍵因素。內(nèi)容來源：MP4產(chǎn)品相比MP3產(chǎn)品屏幕較大，可以播放支持MPEG4格式基礎(chǔ)上的數(shù)碼影院，支持DIVX、XVID等MPEG4編碼格式，增加了播放數(shù)碼影音。經(jīng)過2004、2005兩年多的市場培育、技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用磨合之后，2006年是MP4播放機(jī)產(chǎn)品市場關(guān)鍵的一年，起到的是一個承上啟下的作用。曾御MP紡4播唐放機(jī)詠產(chǎn)品炭能否元和M和P3來播放乘機(jī)產(chǎn)妄品一戶樣的忠火爆鼓，能引否替津代M鑼P3年播放掃機(jī)產(chǎn)榜品，盾其中戴的關(guān)改鍵因啟素是音MP意4播藍(lán)放機(jī)液產(chǎn)品萍能否叛解決萌一個站瓶頸報性的泥問題焦——掉內(nèi)容月來源擁。與船熱氣椅逼人給的市藍(lán)場趨鞭勢形斃成鮮腫明對毯比的贊是，供MP薪4播摔放機(jī)軟產(chǎn)品治的內(nèi)式容提模供卻給始終燭難以俊解決鳴。內(nèi)僵容匱央乏成坐為M橋P4芳播放杠機(jī)產(chǎn)麥品所栽面臨感的一柜個棘芽手難友題，草與M桿P3珠網(wǎng)上助隨處湖可下?lián)糨d音戀樂的鋪便捷流性相峽比，凝影視耳內(nèi)容茂資源裳不足屠，正煤成為扶制約儀MP淡4發(fā)反展的圈瓶頸儉。愛娃可視沈公司支已與京法國蜘最大航的付鄭費電化視運啟營商踢CA修NA忌L集灣團(tuán)簽討訂合縱作協(xié)其議，巾今后雞其用械戶可壩通過蓄其M亭P4版播放良機(jī)產(chǎn)雕品對肉CA攤NA鈴L的犧電視延節(jié)目牢和電鴿影進(jìn)英行操沙作管松理并跨可直埋接錄寒制到例愛可撥視大王容量彎硬盤士MP腎4中詢，獲綱得更布加豐稱富便逃捷的循影音嗚資源毛。而堤在此反之前惠，愛腥可視血還與緊美國楊第二識大衛(wèi)瞞星電錄視運勇營商社Ec紗ho遭s秤ta纏r啟您動了牌全面歲的戰(zhàn)兵略，壟為全厚美數(shù)伸千萬粉的衛(wèi)油星電津視用腿戶服找務(wù)。某在中程國，巨愛可會視與枯一些晃電視競運營縮商接盡觸，尺探索萍新的得適合外中國償國情悲的合這作模份式。瀉而在腰此前紋后，聞蘋果聞通過孤iT渾un辮es啄網(wǎng)站疲銷售潑音樂辮視頻糕以及撤迪斯勤尼出拖品的英五段己電視淘節(jié)目堂秀等偶視頻懸片段奸在美克國市匠場推組廣；曲而索旺尼通軌過旗膝下的藏哥倫暗比亞串三星愛電影國集團(tuán)夜，直拒接掌扁握一砍些影勇視資麻源。鼠不過價，在蛛中國睬的行旦動并拿沒有紅提上分日程蒙。在玉國內(nèi)瞇，豪被杰、炮紐曼裂、愛堪國者沙等M美P4扔廠商瞧也已壁開始肚積極跨尋找雷具有垮合法灶版權(quán)扔的網(wǎng)鐵絡(luò)內(nèi)則容提謹(jǐn)供商妄與電店視運您營商治，以材突破脈制約嘗MP賤4普謊及的歡內(nèi)容衫源問機(jī)題。脾假（2胃）行萌業(yè)標(biāo)回準(zhǔn)劃及20襯06士年，鼓MP等4的司行業(yè)沾標(biāo)準(zhǔn)祝即將邪出臺鬼。2煤00津5年競11衛(wèi)月份音26務(wù)家M碌P4異產(chǎn)業(yè)喂鏈企奸業(yè)牽暫手在然深圳往成立尸了P村MP抹技術(shù)仗專業(yè)提委員況會，事并提湖出M規(guī)P4引標(biāo)準(zhǔn)練將采兼取協(xié)芽會與賢政府年相結(jié)罵合的澡制定錫方式派，由偵協(xié)會盤提供擁信息汪技術(shù)旦參數(shù)樹，信兆息產(chǎn)勻業(yè)部躺等國艦家相獨關(guān)部撓委最起終定悔奪，畜擬定果于2巾00啟6年他6月溝初步申建立急產(chǎn)業(yè)報標(biāo)準(zhǔn)抗。臭悲二、尋渠道采分析首膀MP悉4播幅放機(jī)唇產(chǎn)品乓銷售翅渠道炭延續(xù)錯了M粉P3扣播放招機(jī)產(chǎn)圍品原炎有的鉆銷售傲渠道濤，更筒多則黎是原亡先生征產(chǎn)M待P3磨播放岸機(jī)產(chǎn)館品的羽廠商茂轉(zhuǎn)型話做M疤P4硬播放膠機(jī)產(chǎn)瞇品或財者在燦此基弟礎(chǔ)上產(chǎn)增加掩MP淹4播誦放機(jī)奔產(chǎn)品雞，因方此渠繩道基季本保閘持原裁樣。攝銹目前圈，中幼國M孟P4綢播放份機(jī)產(chǎn)贈品存啟在三候種渠球道模典式，魚首先皂，傳憶統(tǒng)的療IT篇賣場趁渠道昨占的姜比率梢最大和，主缸要是位一些僻渠道臭代理卡商，羨另外阿有零階售店續(xù)面、含柜臺辛和I熊T連筋鎖超循市等背。首陽選一忘般都填是傳棕統(tǒng)的漏IT你賣場飛；其核次，校是以槽國美燒、大艙中和痰蘇寧火等為傻主的波傳統(tǒng)晌家電伐賣場祥，還翁有一產(chǎn)些百責(zé)貨商躍場和債超市播等一暮些傳盈統(tǒng)渠病道。徹雖然騾這些事渠道摔也都捧有銷旬售，子但由潤于銷鼠售人耳員的擺專業(yè)牛性、幼品牌括種類應(yīng)齊全若程度菊、人惹們的均消費謊習(xí)慣放等因活素目卻前還灶沒有夠成為皇主流資銷售扯渠道漂，但粘是M截P3晴在大尿眾賣奪場中匹銷售酬量的辛增長刺卻不卷容忽奴視。短最后泛，是撒一些蠻數(shù)碼拾產(chǎn)品府的專過賣店艇和形炮象店粉，專暢賣店幕的銷唱售力塘量是攪非常補(bǔ)強(qiáng)大毯的，射因為亂專賣號店產(chǎn)弟品齊猴全、翠價格湖優(yōu)惠震，讓靈消費駝?wù)哂心懈嘟倪x智擇余贊地；勿同樣準(zhǔn)來說貌形象乘店相旨對就善比較貝差些嫁，主戴要原桐因是籮，顧長名思錫義形捆象店酬是展瓜示產(chǎn)痕品、受提高評形象娛的作兵用，狐價格氣相比仆專賣該店也咸高出斯很多想，因些此銷所售力銀不如滲專賣捕店。芒塵三、押市場攻推廣捆量1．翅市場搖活動霜險20底06宰年中局國M仆P4閥播放矮機(jī)產(chǎn)璃品廠肺商加溪大對貓MP卷4播儀放機(jī)國產(chǎn)品竟的宣勸傳力菌度，但尤其勒是在寫華南唐區(qū)域直較為紀(jì)明顯蝦。從度品牌捷來看費愛可強(qiáng)視、陽愛國驢者和課紐曼擇在宣譽傳力此度上翅都比蠟較大院。比費如愛搭國者守簽約求薛之彎謙，質(zhì)紐曼伯贊助園《夢腿想中煉國》抵等大倦型活擇動。鋪煙春節(jié)把剛過給，愛姓可視側(cè)的戶可外廣融告就墳在深皂圳中足信城橫市廣休場高巡高樹渠起，筑而且謙他們直的電詠梯廣案告還巷進(jìn)駐精了深坦圳、撫廣州朵的寫赴字樓洽和高元檔地謎產(chǎn)，岡另外事他們強(qiáng)還將僻布局太京、呆滬、桐穗、稿深的鮮主要組候車壓亭。姓而一舌路緊浴跟的落國產(chǎn)銳MP箏4品攻牌愛唐國者犬、紐箭曼也沃不甘管寂寞塔，除監(jiān)了大泉肆發(fā)欠布網(wǎng)李絡(luò)廣汗告外牲，在幕廣州逃、深儉圳主芝流的暗電腦反賣場訂也是搭重金側(cè)投入隔，在援多處期重要西位置作發(fā)布芝了路伶牌廣飄告?？嬗袽P鏡3領(lǐng)協(xié)導(dǎo)品諒牌愛霜國者犧日前門在朝件陽體飄育館植舉行答發(fā)布北會，曬宣布門與環(huán)雹球唱毛片旗慨下人因氣偶另像薛外之謙揪合作替，正睜式簽悠約其咸為音監(jiān)樂眼旅鏡“揉視尚它”M大P3壽-F別56核6的需形象餓代言啞人。融盲紐曼傭攜手境CC駝TV樓《夢森想中波國》固共同杰打造加音樂技夢想幸。國20扭06遮年3堂月2滿9日業(yè)，中服國最法大的墻平民擴(kuò)造星豆運動侍——摘紐曼幼20善06嶄CC染TV澡《夢凝想中刪國》趕正式覺啟動聚，并丸在京午舉辦刪了新臭聞發(fā)竹布會據(jù)。經(jīng)閉過前竹兩屆勵的成式功運注作，供如今嶺《夢鵲想中靜國》匠已經(jīng)堆家喻盈戶曉粉，成饒為了紐中國刪電視蕉業(yè)界晚的知骨名品漂牌，鳥收視室率高種居中肯央電若視臺鹿經(jīng)濟(jì)脫頻道哥的霸悲主地敵位。止而平緒民參撕與電勾視大屈賽一毒直堅脈持走者“大候眾化唉，平越民化稍”的占路線星更是苦為廣喚大的妨觀眾含所認(rèn)泉可，賭此舉燒與紐努曼一受貫的饑品牌蓋策略賄不謀原而合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