服裝市場調(diào)研方案

服裝市場調(diào)研方案服裝市場調(diào)研計劃1

一、調(diào)研目的

為了了解在消費者心中網(wǎng)上消費的有效性，了解連消費者對網(wǎng)上服裝消費情況，更好地精確?????定位進展網(wǎng)上服裝消費市場，掌握目標顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠商提供了一個很好的市場預測。在網(wǎng)上開個服裝店，可以通過市場調(diào)研與分析，來了解對服裝店該怎樣定位，服裝應當針對哪種或哪些的消費群體，應當有著怎樣的經(jīng)營理念，店面的選址需要考慮哪些因素，服裝店的品牌特色是什么，還有就是服裝店的銷售應當與供給商或者生產(chǎn)廠家有著怎樣的合作方式等等。這次實習，還將有助于我們熟悉到自身的不足，在實踐學習中存在著哪些缺陷，認識并靈便地運用市場調(diào)研的方式，為以前的學習做一個合理的檢驗，以及對今后的學習做一個恰當?shù)囊?guī)劃，并對半年之后的實習工作打下一個良好的基礎(chǔ)。

二、調(diào)研內(nèi)容

1、調(diào)研辦法：實地調(diào)研、咨詢法、觀看法有效結(jié)合，通過借助調(diào)研問卷，來具體了解消費對服裝的市場需求。

2、調(diào)研時光：xx年xx月。

3、調(diào)研地點范圍：

xx學院全體師生，xx隨即抽取市民。

調(diào)查對象的基本狀況：

1、調(diào)查樣本類屬狀況：

在本次調(diào)研中，同學xx人，占總數(shù)的xx%；白領(lǐng)、公司職員xx人，占總數(shù)的xx%；一般工人xx人，占總數(shù)的xx%；個體商人xx人，占總數(shù)的xx%；其他xx人，占總數(shù)的xx%。

2、被調(diào)查者的年齡情況：

15—25歲的衰老人xx人，占總數(shù)的xx%；25—35歲xx人，占總數(shù)的xx%；35—45歲為xx人，占總數(shù)的xx%；45歲以上的有xx人，占總數(shù)的xx%。

3、被調(diào)查者的月收入情況：

月收入800元以下的人有xx人，占總數(shù)的xx%，其中多數(shù)為同學；月收入800—1500的有xx人，占總數(shù)的xx%；月收入1500—3000的有xx人，占總數(shù)的xx%；月收入3000以上的有xx人，占總數(shù)的xx%。

三、調(diào)查數(shù)據(jù)分析

1、調(diào)查年齡與挑選服裝的差異。

調(diào)查年齡為15-25歲之間的人群，占總調(diào)查人的xx%，25-35歲與35-45歲之間的人群均占xx%，45歲以上占xx%，衰老人多為同學或者剛剛步入社會參與工作的，他們對網(wǎng)上衣服的要求多樣化、追求時尚、張揚共性、其中男性較比女性關(guān)注服裝的質(zhì)量，他們中有超過五分之一的人喜愛?穿著運動類型的衣服，而女性則越發(fā)偏向品牌與服裝的款式時尚前衛(wèi)，固然其中也有少許衰老人喜愛?樸實、容易等類型的衣服。而年齡段在25-35歲之間的人，他們多數(shù)為已婚的、工作數(shù)年的上班族，他們在挑選服飾時不像15-25歲的衰老人著重考慮衣服的款式，對于他們來說，服裝的質(zhì)量、價格在購買因素中也占有很大的因素，因為他們工作的需要，需要著裝顯得越發(fā)成熟的正裝，因此，在他們中，喜愛?正裝風格的衣服比其他類型的更占多數(shù)。年齡在35-45歲甚至45歲以上的人群，他們在購買服裝時，越發(fā)考慮的是服裝的質(zhì)量與有用性，很少有在乎衣服的款式是否新穎、時尚的，究竟年齡大一些的人，花錢買衣服時?？紤]到衣服的穿著價值與有用性。

2、服裝類型挑選與性別差異。

現(xiàn)在男性消費者在網(wǎng)上服裝類型的挑選上，更追求服裝的舒服度，并非只注意潮流。而女性在追求舒服度時，也注意流行時尚，和經(jīng)濟實惠。其中有xx%的男生和xx%的女生都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分離占xx%和xx%。

3、服裝款式挑選在女性中更為被著重，質(zhì)量則較為被男性看重

以款式為購買服裝的首選因素的女士各占40%而男士只占xx%。女性愛美，求美心里加重了他們在購買服裝時外觀的注意，服裝的款式、顏色、美感引起了女性消費者購買服裝時的情感變化。質(zhì)量因素卻是男士第一購買因素，而品牌因素則以款式xx%居于最后。因此生產(chǎn)廠商應在女性服裝款式上設(shè)計上注意新鮮，以迎合現(xiàn)代女性著衣的不同品位與風格。

4、網(wǎng)上服裝價格及促銷方式對購買的影響。

價格是購買服裝的又一重要影響因素。有多數(shù)的購買者只愿接受100-200元/的服裝價位，由于100—200之間的衣服質(zhì)量普通都很好，價格更簡單被人所接受，所以網(wǎng)上服裝店內(nèi)的衣服價格應盡量多的滿足在100—200之間?？梢?，商家也可在價格優(yōu)待上來吸引顧客。對于服裝的促銷方式上的挑選，超過一半的消費者更樂忠于打折的方式，而買一送一的優(yōu)待方式僅有xx%，有xx%的傾向于贈送禮品，目前網(wǎng)上包郵的活動也越來越多這樣，服裝店在對服裝舉行促銷活動時，可以按時節(jié)與時段對服裝舉行打折促銷，吸引更多的消費者，固然也可采納積分卡，便于維持消費者的忠誠。

5、購買場所對消費者購買決策的影響。

就我們考察的幾個購買服裝的場所而言，xx%的女士和xx%的男士挑選在xx步行街購買。通過進一步了解到，xx步行街環(huán)境好，購物人流量大，服裝品牌繁多，更好的提供應消費者良好的購物情緒。而相對于男性來說，購買服裝時地點沒有什么突出。

面詢調(diào)查顯示，人們普遍認為，當今服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等，而且批發(fā)市場的衣服質(zhì)量不足以給消費者提供良好的保障，網(wǎng)夠得服裝更主要體現(xiàn)于價格廉價而質(zhì)量卻不能有效的保證，退貨的頻率也更加的增長起來。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，選購者的要求在不斷提高，他們希翼在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒服的服裝批發(fā)市場選購服裝。

四、調(diào)研心得與體味

經(jīng)過幾天的時光學習市場調(diào)查與預測的教學實踐。我們小組樂觀參加與互動，讓我們學以致用，從理論到實際兩者有機結(jié)合，真正提高我們的學習愛好，具有良好的學習效果。充分發(fā)揮了我學習的主動性和樂觀性，熬煉了我的組織能力和實踐能力。

我們這個團隊的實踐內(nèi)容是針對本市的網(wǎng)上服裝消費的市場調(diào)研。我們的目標人群就是全部的消費者，所以我們必需在調(diào)研過程中調(diào)研的對象應當有不同的成分，我們走訪了百貨大樓、批發(fā)市場、服裝專賣區(qū)等，籠罩的面積基本上符合給定的要求。然后就是調(diào)查的內(nèi)容，我們調(diào)研的主要目的是了解本市的服裝消費狀況，我們設(shè)計調(diào)研問卷時主要是針對消費者的喜好和消費者敏感的價格問題舉行調(diào)研分析，終于得出了如上描述的數(shù)據(jù)。這次實習雖然時光不長，但我們卻收獲頗豐，不僅了解到自己的不足，也意識到了今后應當怎樣去給我們自己的工作做出一個合理恰當?shù)亩ㄎ慌c評估。

服裝市場調(diào)研計劃2

隨著市場經(jīng)濟的進入，越來越多的經(jīng)商者都在觀注每個城市的市場動態(tài)。服裝行業(yè)也不例外！隨著人們生活水平的提高，人們對生產(chǎn)商的.要求也越來越高。從一個容易紐扣到復雜的裁剪都有了一定的新的要求！各種不同的服裝設(shè)計必需要適應不同的群體，對群體的了解和把握對市場的占領(lǐng)、利潤的大小都有著很大的影響。所以，我們有須要去對服裝的需求者做進一步調(diào)查，以便自身的進展！

一、調(diào)研目的

對xx服裝市場進一步了解，開辟xx服裝市場新局面。

二、調(diào)研方向

對不同的服裝有什么樣不同的的追求，不同的群體對相同的服裝有什么共同追求。

三、調(diào)研范圍

面對xx市各大服裝街面上的的服裝購買者（顧客）。

四、調(diào)研詳細措施

以問卷的形式調(diào)研，并帶有小禮品贈送！

五、調(diào)研步驟

1、調(diào)研時光支配：x月x日x月x日

2、調(diào)研人員支配：分四小組，每小組兩人。對各大服裝商場舉行同時光調(diào)查。

3、詳細支配：

第一小組：負責商業(yè)巷（x月x日）

其次小組：負責大十字商城（x月x日）

第三小組：負責地下商城（x月x日）

第四小組：負責小商品市場（x月x日）

經(jīng)費預算：x人/每小組xx/小組=x人

xx元/天天xx人=xx元

小禮品：xx元

調(diào)查問卷打?。簒x元

共計：xx元

服裝市場調(diào)研計劃3

xx自古以來就是國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的主要供給地，也是國外的主要服裝加工基地，隨著服裝產(chǎn)業(yè)的迅速進展，xx產(chǎn)生了各種綜合的、專業(yè)的批發(fā)市場。經(jīng)過二十多年的進展變遷，xx已建成全世界最密集的批發(fā)市場群落之一，成為全國、乃至全世界的服裝流通基地。目前，xx已形成以白馬為龍頭的流花板塊及以沙東有利為龍頭的沙河板塊的服裝批發(fā)市場。

流花板塊主要有xx白馬服裝批發(fā)市場、黑馬服裝批發(fā)市場、流花服裝批發(fā)市場、紅棉步步高時裝廣場、天馬大廈服裝廣場、xx市xx區(qū)天龍服務總匯、xx服裝匯展中心、萊莉閣時裝批發(fā)商場、xx市越秀區(qū)新星服裝批發(fā)商場。

沙河板塊主要有沙東工業(yè)品商場、xx區(qū)沙東工業(yè)品市場、沙河第一成衣批發(fā)市場、沙東其次成衣批發(fā)市場、沙河第三成衣分場、長運商業(yè)廣場小商品成衣批發(fā)市場、天寶成衣批發(fā)市場。

此外，還在其他地區(qū)有零星的服裝批發(fā)市場存在。前幾年，xx的服裝批發(fā)市場基本處于異樣紅火的局面，但是這幾年，卻逐漸走下坡路。據(jù)調(diào)查，那些曾以款式新、價格廉而著名全國的xx服裝批發(fā)中心，已有五成處于虧損，于是服裝批發(fā)市場紛紛開頭尋覓新的出路，他們將設(shè)計理念、流行文化、品牌形象、經(jīng)營理念當作商品來經(jīng)營作為服裝批發(fā)業(yè)市場進展的新方向，實現(xiàn)從銷售低檔的“大路貨”向品牌經(jīng)營過渡。各類市場為了在市場競爭激烈的環(huán)境下生存下去，紛紛尋覓新的出路和經(jīng)營方式，下面我們將對白馬服裝批發(fā)市場和沙東有利服裝批發(fā)市場作深化的分析。

市場概況：白馬服裝市場是由xx市城市建設(shè)開發(fā)集團投資建設(shè)，市場位于緊鄰xx火車站的站南路，現(xiàn)有建造面積xx平方米，共x層，有x層商場，x寫字樓，x層地下停車場。xx白馬服裝市場開辦于19xx年，由xx白馬服裝市場有限公司經(jīng)營管理。市場配置中央空調(diào)、客貨電梯、安全監(jiān)控系統(tǒng)、消防系統(tǒng)、寬帶網(wǎng)等現(xiàn)代設(shè)施。商場裝點美觀，通道寬闊，附設(shè)時裝表演廣場、儲蓄所、商務中心、托運站、停車場、快餐店等配套服務設(shè)施，xx服裝市場是xx地區(qū)規(guī)模、裝修、配套最完美、管理最規(guī)范、交易量的中高檔服裝市場。在市場內(nèi)經(jīng)營的業(yè)戶有xx多戶，既有珠江三角洲地區(qū)、浙江、福建乃至全國各地服裝企業(yè)，也有香港、臺灣的廠商。白馬服裝市場既是中、高檔服裝的現(xiàn)貨批發(fā)、零售中心，也是服裝品牌連鎖加盟中心。批發(fā)零售、看樣下單、專賣代理、連鎖加盟等多種交易方式可供挑選。女裝、男裝，套裝、晚裝、休閑裝、唐裝，襯衫、大衣、外套、內(nèi)衣...品種齊全。

服裝市場自開業(yè)以來，市場輻射能力不斷增加?？蜕瘫椴紉x等地的全國xx個省市、自治區(qū)。近年來輻射面更是越過國界漫向國際直達五大洲，日均客流量達數(shù)萬人，年交易額均在xx億元以上，在xx地區(qū)超億元市場評選中排名第一。

市場以＂環(huán)境舒心、服務貼心、經(jīng)營放心、不斷創(chuàng)新＂為服務質(zhì)量方針，獲得ISO9001：20xx國際質(zhì)量管理體系認證，連年榮獲“全市文明市場”、“全省文明市場”、“全國文明市場”及“全省十佳文明市場”、“消費者愜意市場”等稱號，同時被xx、市政府評為“xx地區(qū)百家服務單位”、“xx市文明單位”。

白馬服裝批發(fā)市場的優(yōu)勢：

1.位置優(yōu)越。

2.交通方便：火車站、省汽車站、流花車站、xx市汽車站近在咫尺。

3.物流運送發(fā)達：火車站和南方航空公司均在市場內(nèi)設(shè)有貨物托運辦事處。

4.人流量大：因為服裝批發(fā)市場就在xx市交通樞紐地帶，在這一區(qū)域有巨大的人流，天天人流量數(shù)萬人次。

5.周邊商業(yè)氛圍好：在白馬服裝批發(fā)市場周圍有紅棉批發(fā)市場、步步高市場、天馬市場等。

6.交易方式靈便：服裝市場貿(mào)易方式靈便，有批發(fā)零售、看樣下單、專賣代理、連鎖加盟等。

7.品種齊全：女裝、男裝，套裝、晚裝、休閑裝、唐裝，襯衫、大衣、外套、內(nèi)衣等各類服裝應有盡有。

8.經(jīng)營檔次較高：服裝批發(fā)市場主要經(jīng)營中高檔服裝。

9.公司資金實力雄厚：公司有著足夠的資金能夠為市場的不斷進展注入資金。

10.穩(wěn)定的廣告投放：每年都會在一些全國性媒體和地方媒體作大量的廣告宣揚企業(yè)形