廣告培訓(xùn)廣告模型

廣告模型研究amon?2003本專題研究的重點不在于對浩繁的廣告手段/方法的操作一一進(jìn)行詳盡闡述，而在于提供制定、實施、評估促銷策略的思路。現(xiàn)代市場營銷不僅要求企業(yè)發(fā)展適銷對路的產(chǎn)品，制定吸引顧客的價格，改善物流，以使目標(biāo)顧客易于獲取他們所需要的產(chǎn)品/服務(wù)；而且更要求企業(yè)塑造/控制其市場/品牌形象，設(shè)計并傳播包括企業(yè)文化理念、產(chǎn)品外觀、特色、購買條件、功能效用等在內(nèi)的各種信息，即進(jìn)行促銷與溝通活動。促銷即促進(jìn)銷售。通過各種媒介和手段，在生產(chǎn)者和消費者之間進(jìn)行信息溝通，使消費者能了解企業(yè)和了解企業(yè)的產(chǎn)品。促銷的本質(zhì)不是推銷產(chǎn)品，而是信息溝通。圖SEQ表2-\*ARABIC1傳統(tǒng)的促銷形式如上圖，促銷策略研究對象傳統(tǒng)上包括廣告、銷售促進(jìn)、人員推銷、公共關(guān)系等4塊。因此，促銷的決策可分為三項：如何將4種促銷方式進(jìn)行最佳組合，或既定的促銷費用如何在4種促銷方式上進(jìn)行分配，以取得最大的促銷效果；如何選擇促銷方式及具體的促銷手段或媒介；如何測度各種促銷方案尤其是廣告的效果。在具體介紹以上本專題研究的任務(wù)，即第三項任務(wù)之前，對促銷及其相關(guān)實施框架進(jìn)行事先了解，不無必要。以下即在此基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步深入的專題研究。第四部分廣告模型AggregateAdvertising第四部分廣告模型“Aggregateadvertisingmodelsrelateproductsalestoadvertisingspendingforamarketasawhole.”內(nèi)容可分為兩大類：AdvertisingResponseModels（ARM）和AdvertisingDecisionModels（ADM）。決策：ADM研究ADM的研究內(nèi)容主要包括廣告預(yù)算/支出（budget/expenditure）決策和媒體選擇決策。首先，廣告支出決策主要關(guān)注：①年度預(yù)算annualbudgets；②地理分布geographicallocation；③時間分布allocationovertime。這一領(lǐng)域的研究常常與G.Telser在1964年發(fā)表的AdvertisingandCompetition密不可分。該文章是廣告與競爭方面研究的起點。其主要發(fā)現(xiàn)是“廣告與競爭之間的負(fù)相關(guān)關(guān)系沒有得到實證的支持”。其后，支持與反駁的文章、證據(jù)不斷涌現(xiàn)，爭論也不斷。但在這一領(lǐng)域否定的意見占優(yōu)。與之相關(guān)，Kaldor在1950年發(fā)表，對“廣告支出是否過多”進(jìn)行了討論，同樣導(dǎo)致了對廣告支出研究的興起。廣告支出是否過多主要取決于廣告信息的市場需求、這些信息定價和發(fā)布的途徑以及最終產(chǎn)品市場的環(huán)境。更全面的闡述，請參閱WilliamS.Comanor&ThomasA.Wilson在1979年發(fā)表的綜述性文章——TheeffectofAdvertisingonCompetition:ASurvey。這篇文章同時也是（ARM中的）Interaction的代表性文章。媒體選擇決策方面，Little（1979）列舉了主要媒體選擇模型（MediaSelectionModels）：鬼Li書tt典le貍&濾L射od犧is鬼h煉（你19酸69工），膊A勝Me吐di痕a京Pl剛an創(chuàng)ni平ng甜C叨al勸cu訴lu宜s捧Ge理ns吹ch乘（蘇19橋69霸），漫A棉Co犬mp死ut免er辜S膚im蹲ul幣at屠io社n食Mo虎de詳l惱fo庭r怪Se園le蠻ct丹in昂g黨Ad述ve亡rt謊is尾in脅g犁Sc是he需du厚le咬s軋Zu幕fr慨yd偽en皺（柴19殘73固），家Me娃di藏a值Sc歷he鈴du抬li貴ng遣:啦a池St顫oc患ha漂st仔ic舍D進(jìn)yn圖am娛ic蝦M塞od拖el請A模pp宿r(nóng)o謠ac奮h減S帥ta么rr扁（家19永78鮮），奪OR筋i竟n肯Ma羽rk例et謹(jǐn)in斤g:翅a沉C三as菊e料of膜F殿ai它lu嫌re仙a偏nd瓜R徑en密ew膽al成總體樹而言寧，籌AD負(fù)M犬方面韻的研扁究在予以上壁中文革報告倚中已菊得到述體現(xiàn)胞，而脊限于輩時間夠和精院力，跪本小古組未寬對英蒙文文述獻(xiàn)的掘回顧執(zhí)進(jìn)行侵搜集肅整理脹。故偉，以秧下重鋤點闡旱述羽AR楚M村方面宮的研爪究。宏測度麗：A斬RM嘆研究早在號AR絹M蠶方面戒，1鉆97適7年虹，絮Se昂th羞i添發(fā)表嬸了綜炒述文醒章扣——宴Dy置na悉mi熱c秩Op盜ti好ma逢l眾Co追nt婚ro古l允M廊od勤el爺s露in頭A恭dv番er逝ti玻si表ng逆：A壁S施ur鬧ve極y幅，對鞋這些映模型類的最窗優(yōu)效甩果進(jìn)胳行了暢初步躬梳理勉和調(diào)差查研斜究。塞更為崗?fù)暾露罱氲目溲芯孔驓w功三于L串it破tl揮e在菊此領(lǐng)楊域的膊長期答關(guān)注攻。殿19騾79揚年，送Jo什hn四D坊.C伯.寬Li所tt欺le刷發(fā)表醉了里惕程碑張式的陰文章革——賀Ag牽gr塌eg晌at孫e即Ad暗ve互rt鎖is左in淹g伍Mo逐de斑ls雅：敘Th按e親St涼at餡e告of通t池he姜A轎rt薦。這匹篇經(jīng)咬典文嶺章的偉寫作鄰背景晨是，毒以往努研究魯對遣①靠ig跡no妹ra校nc搞e朝of籠島ad深ve搬rt永is泳in但g廚re記sp馬on小se高p逮he舍no碼me策na刑（對息廣告愁反饋館現(xiàn)象筐的忽帝略）壟，怎②門in常ab多il丹it災(zāi)y盈to宣m烤ak知e久go戶od潔m枕ea梨su石re慕s抄（測壯量效繡果不笑佳）迅，草③個la霸ck魄o財f滅a遵th極eo扭ry暫t煮o鋪or叨ga振ni闖ze垃e映xi躺s廈ti衰ng媽k四no款wl所ed狂ge撲缺乏那一個礎(chǔ)系統(tǒng)絲的理暴論來恩綜合證已有則研究恐成果桂。不毀僅如俗此，姜Li秀tt奔le沖還特緞別指故出，欺AR珍M幅方面泄的矛縫盾遍讀布。瓦為此傘，L蔥it薄tl趁e對援已有日的模糧型進(jìn)侮行了蕩回顧勉、梳誕理。療1．銀研究以主題嘆與主故要結(jié)本論純在坐Li習(xí)tt棗le譽看來濃，影AR街M勁應(yīng)有太助于瞞：遷①慚tr乒ac棕k謙an倒d薪ev臟al迷ua廊te絮a糠dv腹er折ti嚼si秩ng甘p躬er棗fo狂rm厘an僵ce貨（追藍(lán)溯和魯評價株廣告壞效果掛），命②落di難ag丙no供se挽m匠ar峰ke套t停ch裳an釣ge晝s希（診泄斷市燭場變會化）他a恩nd娃棗③釀in盜co段rp爬or刻at剃io快n果in悼to逃d堪ec鞠is帝io煤n遮mo貪de弓ls號（科與決插策模枕型的洞融合鋪）。刑為此停他對展論戰(zhàn)警的三針個領(lǐng)猛域（鈴的模蘋型）非進(jìn)行陣了總稻結(jié)：益Sh鉗ap蒼e療是情指?！盎髏h常e蛾sh史ap瓶e鄰of辰a貞c劉ur百ve神s轎ho菠wi裝ng只s咸al恰es得r睬es照po瓜ns卡e奴to帽a日dv呆er胖ti鋒si途ng輛u升nd蓋er逐s殃te驚ad帳y蜜st塊at斧e教co遭nd鐵it雕io酒ns譯”云。它床通常賠需要挺回答刪：悅①灑I某s篩su裹ch科a逐r共el浸at憂io瀉ns鍬hi槽p黨be連tw趕ee炭n閥sa群le設(shè)s魔ra摟te賺v企s.品a掏dv害er筐ti仍si餃ng濱r惱at復(fù)e糟li日ne評ar衰?奏②憶W未ha華t央ar拆e叨sa懼le請s禁wi活th郊凈ze霜ro柄a那dv爹er系ti顧si烏ng罷?飾③您Is袍r窯es似po拋ns模e鵲S-租sh權(quán)ap趕ed毛?請④面D咽o蠶la扭rg趴e貪am澇ou隙nt朵s食of依a蹦dv姑er跨ti前si險ng積椒de貨pr攤es足s紙s貞al飼es邊?既Dy臨na策mi餡cs閱也包御括4醫(yī)個關(guān)床鍵問堤題：噴①疊Ho紫w神f冊as禾t檔d疏o宵sa裝le腰s模re析sp弓on辟d警w銅he恨n感ad米ve針rt僅is賤in釋g免is基i附nc憤re及as縮ed暢?礎(chǔ)②赤H釘ow自悶fa爛st悔d娃o貴sa笛le望s裝de養(yǎng)ca望y灘w思he撫n型ad甲ve鄭rt約is梅in壟g勺is件d絕ec叉re挺as蝴ed雙?液③缸D崖oe資s調(diào)hy數(shù)st濕er歲es疤is居e劫ve許r男ex壺is車t?悉泊④末H常ow材d屯oe帆s總ad允ve棵rt眾is裕in滋g乏e遍ff翻ec側(cè)ti扮ve品ne帳ss叉字ch追an委ge螞w匯it權(quán)h逮ti壤m(xù)e床?(缸an棵d沫h(huán)o桃w目ca眾n膛we夫m固od燈el頭i席t?志)恰In邁te慌ra鑒ct牙io疼n艇主要錢研究會：雀①喬I俊s池it窩b組et澤te天r用to妨a聯(lián)dv鑒er外ti賊si鴉ng扮懸wh秘er絕e滲s互al坡es顛a兼re至s瞇tr魂on借g瓦or助w絲ea杠k?渾筋②棟A棟re屯a啟dv他er兇ti男si濤ng鞏e而ff監(jiān)ec廊ts簽談ad劫di篩ti厘ve任w咸it雞h注ot乘he標(biāo)r迎m摧ar成ke厚ti蜂ng晚v也ar備ia還bl偉es餓(扒e.合g.棕,編pr蒸ic牌e,危p娃r(nóng)o鼠mo義ti址on售,落an揪d雞co怒mp安et血it統(tǒng)iv櫻e甚ac差ti艙on牌s,早)霉or榆mu詢lt級ip久li因ca稅ti南ve扇,撓or洗d和o浩th攔e扎in何te鵲ra匠ct甲i仔n計mo白re招c君om摧pl犬ic覺at勻ed造w即ay勝s?廉事實估上，資絕大錄多數(shù)滲的劑AR譜M薯都可脹歸入盛以上昆問題概范疇早。或系者說柔，這演些模智型主剖要針雞對或駕涵蓋登的是旬以下援廣告垃現(xiàn)象量：餃sa辦le嫁s狗re蘿sp采on逃di隔ng換u悄pw鍛ar助d岸an遇d膝do憂wn服wa灰rd貿(mào)a顧t丟di蠢ff縣er借en父t宜ra腦te戶s省st蠢ea危dy凡s歇ta茫te邪r前es令po炭ns并e唱ca浩n欲be困c既on分ca排ve懶o倆r須S-岡sh吐ap上ed匆a紋nd均c虎an晝h考av絨e檢po論si桌ti腹ve景s輝al庫es饒a推t版ze撲ro隊ad似s既al助es材a曾ff輔ec跪te絡(luò)d扎by稈c火om剩pe葉ti嘗ti巨ve踢a欲dv衛(wèi)er箭ti毫si粉ng慘ad你ve膛rt節(jié)is發(fā)in過g漠do捆ll釘ar抓e烈ff者ec襪ti鄉(xiāng)ve綠ne墓ss艷t蟲ha濕t叨ca玻n塔ch找an無ge太o平ve獄r響ti凳me描Li奴tt雀le欄對以扭上領(lǐng)墳域模盒型的部實證眼進(jìn)行堡了總腐結(jié)，副得出譜了如帶下吹結(jié)論堂——附最重甚要的膊5個董現(xiàn)象僅：腔“碑Th恭e徒em挎pi哀ri騾ca喝l掌ev妻id世en盼ce泊s挎ug帖ge敲st糠s泛th趙at出a曬t祖le婦as前t表th定e串fo黃ll碑ow跳in粗g澡ph去en被om英en飽a糾s應(yīng)ho碰ul路d本be帆c位on特si腥de碧re多d膀i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。他寫的QuantitativeTheoriesinAdvertising（basedonhisworkforBudweiserbeer）一書，廣為流傳。辦。換遠(yuǎn)言之荷，如膝何搭脊建一浪個科草學(xué)合蓬理的恒模型瞞，以邪此為珍基礎(chǔ)龍進(jìn)行巡微觀摘決策貴，為拉企業(yè)級帶來濱直接桿具體郵的改銅進(jìn)，雨解決翅其日往常遇刃到的嚴(yán)問題對于如何構(gòu)建營銷決策模型，除Rao&Miller的文章外，的綜述文章BuildingMarketingDecisionModels:Past,Present,andFuture值得一讀。聚（這液些問均題常挨常普慧遍存范在于機各行Lilien,Kotler&Moorthy(1992)將MarketingModels歸為3類：measurementmodels效果評估模型、decisionsupportmodels決策支持模型、theoreticalmodels理論模型。該文對各類模型的主要目的和用途進(jìn)行了詳細(xì)闡述。值得一提的是，Rao本身是OR/MSDialogue,Inc.的創(chuàng)立者和執(zhí)行總裁。他寫的QuantitativeTheoriesinAdvertising（basedonhisworkforBudweiserbeer）一書，廣為流傳。對于如何構(gòu)建營銷決策模型，除Rao&Miller的文章外，的綜述文章BuildingMarketingDecisionModels:Past,Present,andFuture值得一讀。甜附錄器一腳廣告浴調(diào)研鉆模型資：國注內(nèi)的績現(xiàn)狀棍大視高野公岡司吸廣告副研究笑模型諒：卵TO煤A（構(gòu)Tr欠ac胃ki蒙ng顯o鬧n趨Ai泄r）宋模型岡TO允A是栽BT炸R帆（B戲ra茂nd總T孤ra貓ck圾in遍g伴Re盟se鍋ar浸ch黃）的請一個疊子模亂式，遠(yuǎn)它主雖要用悲來幫席助客冒戶解擱決產(chǎn)草品概肥念—旦廣告矛策略那—市建場接蔑受方裕面的校問題發(fā)，由頃此可顫以了妻解產(chǎn)倘品在摔市場費進(jìn)入萄或提辣升時己廣告劃的影語響，線從而拉制定淋出更沈為有趙效的然廣告萍活動笛戰(zhàn)略倍和戰(zhàn)爭術(shù)，榴培養(yǎng)養(yǎng)消費倆者的御忠誠園度和旦滿足幼消費讀者的邪利益燃需求銳。T附OA在的研育究內(nèi)磨容是討與它痕的目撤標(biāo)相鍛適應(yīng)市的，毅它需除要采蠢集涉肝及到狂廣告留影響伏所產(chǎn)求生的墓各個驕方面慈的數(shù)濤據(jù)和腰信息郵，實婆際上嘴它是蕩采用腎了層禁遞調(diào)畏研技賞術(shù)中溜的一匪部分夾技巧答，這堂將涉蝶及到濱九個閣假設(shè)改的典腫型的辱市場制可能狡，并隸主要朗研究保以下蕉幾個負(fù)方面讓的內(nèi)嬌容：嘉開發(fā)素廣告啄概念扛開放躬與創(chuàng)山意，們概念張測試侵；評油價廣寺告腳恢本與牢測試租，模周擬市攻場預(yù)貸測；投優(yōu)化掙媒體蓋計劃甜，并曲行進(jìn)孟效果坐預(yù)測也。困TO爐A模葬型框愚架凝TO熔A思朗路與雜步驟棗TO壞A結(jié)塵果分彼析與扇市場搜發(fā)現(xiàn)菌科思阻瑞智堆廣告嶄研究悄模型恭廣告崇測試勁研究啟企業(yè)拘往往窯在廣跟告轟聲轟烈殃烈的看投放屑后才污發(fā)覺批一番速心血淹付諸冰東流選，如韻何避雹免這蹦種人跡力及宗資金俊的巨虹大浪杯費，挑獲得猛合理扒的投慧入產(chǎn)息出比聽，是心多數(shù)陡國內(nèi)菌企業(yè)砌面臨詞難題石。冶CR選C市次場研擠究有沖限公組司在柄多年碼市場向研究糠和廣嗓告研牛究的狼基礎(chǔ)府上，攪形成仆的C吉RC邀A字dC您he傳ck婚TM念，敗在廣界告投跨放之姥前，煎對廣四告片傅進(jìn)行毒模擬爽實景惠測試希的全形方位產(chǎn)定量口化的越測試波，有紡效杜您絕無因效、豬低效罪的，加甚至品是劣棵勢廣讓告投晨放。盆廣告現(xiàn)效果劉及跟掛蹤研如究衰廣告稀投放河后，膝銷售粉量有駝沒有老提高露？是鞭否達(dá)慰到預(yù)竿期的滲目標(biāo)才？市疊場上險有何鍋新動弄向？職CR甜C嘉AE遵Tr挎ac協(xié)k及互時評援估廣民告?zhèn)髯霾ゼ爸袖N售種效果哨，使統(tǒng)企業(yè)薪能通戒過調(diào)線整廣知告策厚略，搖令廣碌告費典用得勒到最艷大效省用的叼發(fā)揮址。洞蛛察競清爭對紗手的棟廣告虎活動迅，通科過調(diào)協(xié)整策中略對斜競爭裙對手摩的廣渴告活秩動作賓出及夕時的棄回應(yīng)踩。尋胃找廣解告活燈動的牙規(guī)律聾，為老新廣挎告策淹略的浙制定按提供街依據(jù)滲。柄零點醉調(diào)查蛋廣告賞效果消調(diào)查破分為備廣告小溝通銹效果劈調(diào)查蘇和廣踏告銷筑售效壁果調(diào)忽查昨廣告狹溝通灘效果避調(diào)查逢的目懸的在床于確徹定廣虧告是邁否產(chǎn)嚼生有閱效的塌溝通退，即拉廣告每活動撐對品黑牌的拘知名秋度、鞭了解著度、秧好感娘度等址方面匆的潛贈在影頂響。伴RH噴CO壩LL層EY典的D蛾AG懶MA笑R（率De盾fi仰ni鼠ng磚A霞dv筆er里ti平si謊ng予G吉oa濤l廟fo嬌r富Me頸as卵ur磨ed柳A場dv剖er鐘ti最si套ng粒R吼es借ul乳ts丙）理刻論認(rèn)暮為銷談售額鏡目標(biāo)浩的是侵否達(dá)羞到并史不是超廣告劈的目收標(biāo)，率而是抹否達(dá)輛到信騰息傳匪達(dá)的幻目標(biāo)彎才是治廣告眠的責(zé)佳任。云廣告駝溝通快效果嘩的調(diào)賀查包昂括廣耕告刊潛播之顫前的跳廣告膠文稿放預(yù)先覺檢驗德和蟲廣告抬整體在溝通嬸效果艙的事要后測蔑試饑。劈廣告暑預(yù)先昏檢驗前主要崖有三燥種方坊法：胸1、瞇直接依評分篩法抖，請辭消費叔者給賠不同安的廣芝告打癢分，臉然后調(diào)用它素來評睜估廣氧告在頁引起車注意證、閱暢畢、刮認(rèn)知齊、情雪緒和魚行為頭等方秤面的前強度爹。綱2、儉組合跨測試弟法而，請?zhí)畔M既者看伍或聽?wèi)蛞唤M北廣告化，不拋限制肅時間限。然卵后要師求他綱們回肚憶全揚部廣脈告及監(jiān)其內(nèi)頭容，愈通過炊消費耀者的地回憶池水平交來測想試廣恥告的腥突出身點及汁其信煮息的蘇易懂面性及岔記憶僅性。籍3、晴實驗東室測張試法甜。營廣告沈樣片甲測試敬時，伏零點桐公司鍬經(jīng)常粉使用嗚的三棉角測睡試的撫方法蝶可以汪有效液地檢甩驗出控最佳篩的廣給告文遷稿或橋樣片痕。通筋過消漸費者俊向第桂三人釣的描吃述可退以看壤出廣門告?zhèn)鲬n達(dá)了魚什么旁，是言否是敘設(shè)計紗者想滲要傳孩達(dá)的沾，是診什么壁因素榮造成破信息譜傳遞及的失穩(wěn)誤，末以利尺于設(shè)甩計者撓進(jìn)一磁步選后擇或急修改澡。斜廣告屈整體森溝通志效果粱的事混后測嚴(yán)試主襯要是交通過掠對受臂廣告嬸影響扯的相勸關(guān)指旋標(biāo)進(jìn)屢行廣貞告前盲基準(zhǔn)偷點測散試和陽廣告勝后的賣事后票測試璃來比祖較測指評廣殿告的跳溝通執(zhí)效果杰。融基準(zhǔn)匹點調(diào)石查主蛛要指騾標(biāo)象事后梁調(diào)查環(huán)主要曠指標(biāo)泡品牌丙知名晃度牌廣告益到達(dá)閘率丑品牌塘了解誰度核廣告織記憶春情況惹品牌澆好感棟度包品牌濁知名停度蓮品牌嶼購買襪意圖批品牌弄理解償度踩品牌插好感撤度平品牌椅購買菠意圖云大多攜數(shù)廣影告活導(dǎo)動的誕目的殊都是鮮增加督產(chǎn)品慨的銷志售額魯，但肅是，凈根據(jù)墾廣告忍活動幕開展師后銷剝售額俊可觀法察到螞的變姐化來鞏評價攀一項發(fā)廣告嫁活動進(jìn)的有振效性焰是非挑常困倡難的鞭。因拳為銷浩售額濟還受膽除廣逃告以淺外許劃多其朝他因蜓素的灘影響酷，如憶：價握格、狡競爭健者廣凡告、水經(jīng)濟備環(huán)境顧、消訓(xùn)費者澤口味耍變化塔等。結(jié)因此帖，要研確定晃銷售綁額的側(cè)變動猛中有攪多少蛋是由床新的曬廣告膏活動豐引起絨的，礦比較別有效章的是董實驗蔑設(shè)計鑒測試噸法（穗De貼si柄gn籠o殃f框Ex尾pe圓ri觀me煌nt夏）恥，這陶一方甩法的瑞關(guān)鍵隆在于貞選定遭實驗梳市場屑和控帆制市辟場，室在選桿擇時花需要丘特別逐注意板兩個嚷市場遇在規(guī)上模、才人口爪因素挎、鋪流貨、扯競爭墳關(guān)系清、以胃及廣本告媒炒體等蠅方面朗不能街有顯普著的延差異訊。因網(wǎng)而在捧操作聽上要測求非棍常高釀。其蔑做法接為：部尋找盛等質(zhì)桑的A柳、B凳兩個消市場常，只煉向其碎中一做個刊詳播廣望告，森而后男將潔A市乞場的娘銷售雀額變透動與哥B市滋場銷既售額盯變動疊比較掏、計互算廣呀告的仁銷售迷效果請。帆AE鑰M媒詳體評街價模召型善媒體燥的高食度市制場化秘，以豬及資瞧本的濃介入診，使匯得媒餃體的私經(jīng)營漢方式老正在奸接近起一般堅的消詠費產(chǎn)頃品。腸媒體沙必須那以追短逐利尺潤為嘆主要案目標(biāo)剪，媒貴體必劫須以興讀者就為中黨心來客組合白自己財?shù)膬?nèi)頓容，藍(lán)最大午限度涂地爭紗奪讀豪者市橫場。規(guī)所有染的媒拼體決輪策者宏不能反眼光藝總是掀向上液或者割只是即自視蹦，他問們必田須時核刻關(guān)圖注受炎眾的妥心理毛脈動酸。一鑰個媒稱體的疲成功稼與否圓或生府死存全亡，聲直接告取決瞧于受她眾的料認(rèn)同伴程度戰(zhàn)，而凍不是享媒體刷人的矩孤芳裹自賞落，也府不是犁所謂幅的專輕家意驕見。侄當(dāng)我敞們對促媒體庫的評侄價最沉大限械度的到從專裂家轉(zhuǎn)驗向受潑眾時君，建跪構(gòu)一劇個臻割于完稱善而棋基于帆受眾港的媒處體評鋸價體閑系顯莊得如迫此重仙要。掀根據(jù)逃零點備公司攝的媒乏體評腿價模霉型，槽將受嫩眾對燙媒體雷的心套理訴朋求劃騙分為仍6大枯維度質(zhì)，每故一個骨維度炎上都誠含有臨四到沃五個荒二級煎指標(biāo)煉。這轎一模碼型基己本概以括了牙一個宴媒體白所基袍于的塊所有英受眾歲心理脖訴求縣點，血并且箏每個笛維度歐上的囑二級究指標(biāo)獨是可紛擴充渠的、色可調(diào)皮整的凳。通環(huán)過對愉零點點公司彈媒體疊評價愧模型憲的功蓮能化宋解構(gòu)心，我博們將被試圖沒建立筍一個傷元素匯復(fù)雜戚而簡顧單易孝用的載基于者受眾超的媒攔體評鄙價體多系：質(zhì)它可揚以用顫于兩趴種或街多種酒同類奴媒體排的比輪較；益可以釋對一盡個具販體的傍媒體費進(jìn)行偷標(biāo)準(zhǔn)氏化評丸分；看并且職使得腥基于船不同央物理沃載體蹈的媒再體間廟的量沒化對喇比成窮為可稿能。宴在此諸過程老中，領(lǐng)需要脅用到低因子翁分析際方法誘和特查爾斐柔專家丸法進(jìn)盛行協(xié)挪助。們納華通廳現(xiàn)代招（北棕京、朝上海以、廣反州）罵市場雀信息周咨詢未有限幼公司打廣告藏投放歷效果雕研究圓模型雪AD撫TR明AC科KE創(chuàng)R舊一支葬廣告謹(jǐn)經(jīng)過定了廣頁告概適念挖青掘(謹(jǐn)Co腹mm衰un芹ic穴at足io堤n抓Be童ne輪fi音ts棄T鬧es磁t)卻、廣固告文款案測港試(徑Co芬py評T危es虛t)已或者粘故事陳板測裂試(質(zhì)St惰or屈y干Bo痰ar橋d旁Te萌st貓)、業(yè)廣告證投放餃前測出試(乖Pr誕e-縱la廣un耳ch明T拾es醫(yī)t,標(biāo)O笑n-擇ai房r區(qū)Te占st囑)等頓各個健不同鏟階段親的研候究，昂就要成選擇座媒體邪，投呢放廣兼告了疼。然屬而廣乒告投掩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