金立2016元春活動(dòng)方案

金立2016年元春活動(dòng)方案昆明金品IMC2015.12.01目錄＊推廣目的＊活動(dòng)概況＊物料規(guī)劃＊形象要求＊活動(dòng)推廣＊目標(biāo)任務(wù)1、借助M5plus上市發(fā)布的熱度及元春節(jié)日的契機(jī)，快速在終端通過(guò)活動(dòng)及形象覆蓋將產(chǎn)品進(jìn)行推廣，達(dá)到提升產(chǎn)品曝光度、搶占市場(chǎng)份額的目的；2、線(xiàn)上宣傳，線(xiàn)下推廣，線(xiàn)上線(xiàn)下相互借勢(shì)、相互融合，做到品牌傳播的最大化。一、推廣目的活動(dòng)時(shí)間：2015年12月25日-2016年2月29日；活動(dòng)主題：金立超級(jí)續(xù)航，聊上三天三夜；參與門(mén)店：渠道網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋；禮品規(guī)劃：購(gòu)買(mǎi)M5Plus/M5/S6/E8送時(shí)尚菱格圍巾禮盒；購(gòu)買(mǎi)金立其余1000元以上（含）機(jī)型送精美移動(dòng)電源；持本宣傳單頁(yè)到店咨詢(xún)并關(guān)注“云南金立”微信號(hào)贈(zèng)時(shí)尚開(kāi)瓶器隨手禮。二、活動(dòng)概況時(shí)尚菱格圍巾禮盒精美移動(dòng)電源時(shí)尚開(kāi)瓶器（隨手禮）DM單頁(yè)（正面）（更換為M5Plus形象）DM單頁(yè)（背面）三、物料規(guī)劃產(chǎn)品海報(bào)（更換為M5Plus形象）POP海報(bào)（更換為M5Plus功能）吊旗（A面）吊旗（B面）箱（長(zhǎng)方體）堆門(mén)型展架（更換為M5Plus形象）刀旗（一）專(zhuān)區(qū)形象更換要求：1、單個(gè)網(wǎng)點(diǎn)一套背板（寬度≤6.5米）的專(zhuān)區(qū)，全部更換為S6；【注：待M5Plus上市后則更換為M5Plus】四、形象要求（一）專(zhuān)區(qū)形象更換要求：2、單個(gè)網(wǎng)點(diǎn)一套背板（寬度>6.5米）的專(zhuān)區(qū)，全部更換為S6；【注：待M5Plus上市后則更換為M5Plus

】3、單個(gè)網(wǎng)點(diǎn)二套背板的專(zhuān)區(qū)，主形象畫(huà)面分別為M5+S6；【注：待M5Plus上市后則更換為M5Plus+S6】四、形象要求M5Plus（二）、柜臺(tái)陳列要求1、一套新托架陳列規(guī)則：主推位畫(huà)面為換成S6主畫(huà)面，主推位陳列機(jī)型必須為S6；四、形象要求（二）、柜臺(tái)陳列要求2、兩套新托架陳列規(guī)則：主推位畫(huà)面為換成M5Plus+S6主畫(huà)面，主推位陳列機(jī)型分別為

M5Plus+S6，與畫(huà)面相匹配；四、形象要求（二）、柜臺(tái)陳列要求3、三套新托架陳列規(guī)則：主推位畫(huà)面為換成M5Plus+S6+金鋼主畫(huà)面，主推位陳列機(jī)型分別為M5Plus+S6+金鋼，與畫(huà)面相匹配。四、形象要求（二）、柜臺(tái)陳列要求三套新托架陳列標(biāo)準(zhǔn)：四、形象要求主推位陳列M系列新品(M5Plus)左后位置陳列M系列產(chǎn)品（M3/M3S）右后位置陳列M系列產(chǎn)品（M5）左前位置陳列E系列產(chǎn)品（E8）右前位置陳列V系列產(chǎn)品（V188/S）主推位陳列S系列新品(S6)左后位置陳列S系列產(chǎn)品（S7）右后位置陳列S系列產(chǎn)品（S5.1Pro）左前位置陳列S系列產(chǎn)品（S5.1）右前位置陳列S系列產(chǎn)品（S5.5L）主推位陳列V系列新品(金鋼)左后位置陳列F系列產(chǎn)品（F303）右后位置陳列常規(guī)系列產(chǎn)品（GN152）左前位置陳列F系列產(chǎn)品（F103）右前位置陳列常規(guī)系列產(chǎn)品（GN151）（二）、柜臺(tái)陳列要求三套新托架陳列標(biāo)準(zhǔn)實(shí)物圖四、形象要求活動(dòng)形式五、活動(dòng)推廣代理商自主開(kāi)展終端活動(dòng)形式類(lèi)別大型體驗(yàn)式推廣活動(dòng)常態(tài)型推廣活動(dòng)市場(chǎng)定位昆明/州市昆明/地級(jí)市/縣城/經(jīng)濟(jì)較好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)場(chǎng)地要求步行街、廣場(chǎng)、商場(chǎng)室內(nèi)中庭、核心手機(jī)賣(mài)場(chǎng)外等，場(chǎng)地面積不小于50平方米核心手機(jī)賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外場(chǎng)活動(dòng)目的提升金立品牌與產(chǎn)品曝光度拉動(dòng)終端氛圍，搶占市場(chǎng)份額大型體驗(yàn)式推廣活動(dòng)五、活動(dòng)推廣大型體驗(yàn)式推廣場(chǎng)地面積：9m*6m工作人員：10-12人，由區(qū)域經(jīng)理、督導(dǎo)推廣員、培訓(xùn)師、臨促組成活動(dòng)內(nèi)容：產(chǎn)品體驗(yàn)：針對(duì)新品M5

plus進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)精彩表演：延續(xù)發(fā)布會(huì)《海闊天空》的熱度，舞臺(tái)區(qū)陳列架子鼓進(jìn)行《海闊天空》歌曲表演游戲互動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及超級(jí)續(xù)航功能設(shè)置互動(dòng)游戲氛圍渲染：穿著猴年人偶服裝的工作人員于活動(dòng)場(chǎng)地及周邊進(jìn)行紅包派送產(chǎn)品銷(xiāo)售：現(xiàn)場(chǎng)于服務(wù)臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售備注：元旦前會(huì)下發(fā)《元春推廣活動(dòng)操作指引》五、活動(dòng)推廣常態(tài)型推廣活動(dòng)（一）“金猴派紅包”針對(duì)人群：全體消費(fèi)者宣傳形式：工作人員穿著猴年人偶服裝，手持紅包在活動(dòng)門(mén)店外派發(fā)紅包，快速吸引消費(fèi)者關(guān)注，中獎(jiǎng)消費(fèi)者到店內(nèi)領(lǐng)取相應(yīng)禮品互動(dòng)方式：“石頭剪刀布，一局定勝負(fù)”

1.與身著猴年人偶服裝的工作人員進(jìn)行石頭剪刀布游戲2.勝出者可抽取一枚紅包，負(fù)者不予抽取3.勝出者抽取紅包后憑“中獎(jiǎng)紅包”到活動(dòng)門(mén)店內(nèi)的指定地點(diǎn)領(lǐng)取相應(yīng)獎(jiǎng)品五、活動(dòng)推廣常態(tài)型推廣活動(dòng)（一）“金猴派紅包”行動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)賣(mài)場(chǎng)外場(chǎng)及直徑200米范圍的區(qū)域內(nèi)作 用：營(yíng)造元春氛圍，提高活動(dòng)關(guān)注度，同時(shí)將活動(dòng)外場(chǎng)人流引向內(nèi)場(chǎng)注意事項(xiàng)：1、紅包內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)由可自行制定并籌備，建議以隨手禮為主（開(kāi)瓶器）2、考慮促銷(xiāo)員的工作量，請(qǐng)于店內(nèi)安排專(zhuān)人進(jìn)行禮品發(fā)放五、活動(dòng)推廣2016年金立元春紅包金立猴年人偶服裝（顏色及款式以下發(fā)實(shí)物為準(zhǔn)）常態(tài)型推廣活動(dòng)（二）“購(gòu)機(jī)抽紅包”針對(duì)人群：購(gòu)機(jī)用戶(hù)方 式：外場(chǎng)活動(dòng)設(shè)置紅包墻，購(gòu)機(jī)用戶(hù)在享有購(gòu)機(jī)禮品的基礎(chǔ)上另可獲得一次店外紅包墻上的紅包抽取機(jī)會(huì)，抽取后到店內(nèi)領(lǐng)取相應(yīng)獎(jiǎng)品作 用：促進(jìn)成交，同時(shí)店內(nèi)完成反向外場(chǎng)引流及店內(nèi)二次引流五、活動(dòng)推廣常態(tài)型推廣活動(dòng)（二）“購(gòu)機(jī)抽紅包”注意事項(xiàng)：1、紅包內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)由各區(qū)域自行制定并籌備，建議提供階梯式價(jià)值禮品2、考慮促銷(xiāo)員的工作量，請(qǐng)于店內(nèi)安排專(zhuān)人進(jìn)行禮品發(fā)放五、活動(dòng)推廣紅包墻示意圖（最終以下發(fā)實(shí)物為準(zhǔn)）六、目標(biāo)任務(wù)區(qū)域加權(quán)點(diǎn)位保底任務(wù)（臺(tái)/月）沖刺目標(biāo)（臺(tái)/月）版納0.051018342063保山0.029110481179楚雄（1）0.0209751844楚雄（2）0.028310191146大理（1）0.0215774871大理（2）0.02629431061大理（3）0.033912191371德宏0.068824772786迪慶0.0192691778紅河（1）0.053919402183紅河（2）0.028310191146紅河（3）0.0197709798昆郊（1）0.042315231713昆郊（2）0.028210131140麗江0.049017621982臨滄（1）0.0119428482臨滄（2）0.0162583656區(qū)域加權(quán)點(diǎn)位保底任務(wù)（臺(tái)/月）沖刺目標(biāo)（臺(tái)/月）怒江0.0186670753普洱（1）0.033812171369普洱（2）0.036613161480曲靖（1）0.045616421847曲靖（2）0.038913991573曲靖（3）0.0230826929曲靖（4）0.0096346389曲靖（5）0.0115412464文山0.063522842570玉溪（1）0.0179644725玉溪（2）0.02549131027玉溪（3）0.0180648729昭通（1）0.046216611869昭通（2）0.037913641535昭通（3）0.02579251041小計(jì)1.00003600040500昆明商場(chǎng)40004500合計(jì)4000045000備注：加權(quán)點(diǎn)位=（基本點(diǎn)位+市場(chǎng)點(diǎn)位）/2。S6目標(biāo)任務(wù)：12月份S6保底任務(wù)40000臺(tái)，沖刺目標(biāo)45000臺(tái)/月；六、目標(biāo)任務(wù)S6終端激勵(lì)機(jī)制：1、導(dǎo)購(gòu)層面：S6月終端銷(xiāo)量≥5臺(tái)（顏色不限），追加獎(jiǎng)勵(lì)10元/臺(tái)；2、督導(dǎo)層面：100%完成S6沖刺目標(biāo)的督導(dǎo)獎(jiǎng)勵(lì)500元/人，完不成S6保底任務(wù)的督導(dǎo)負(fù)激勵(lì)300元/人；3、區(qū)域經(jīng)理層面：100%完成S6沖刺目標(biāo)的區(qū)域經(jīng)理獎(jiǎng)勵(lì)1500元/人，完不成S6保底任務(wù)的區(qū)域經(jīng)理負(fù)激勵(lì)1000元/人；【備注：完成率最好的辦事處，頒發(fā)單品銷(xiāo)售冠軍獎(jiǎng)（錦旗+獎(jiǎng)金）】4、大區(qū)總監(jiān)層面：100%完成S6沖刺目標(biāo)的大區(qū)總監(jiān)獎(jiǎng)勵(lì)3000元/人，完不成S6保底任務(wù)的大區(qū)總監(jiān)負(fù)激勵(lì)2000元/人；【備注：考核時(shí)段為2015年12月1日-31日（為期1個(gè)月）】區(qū)域點(diǎn)位1.11.21.3合計(jì)昆郊（1）0.0455634723601395昆郊（2）0.025312263200775文山0.0506255254001550版納0.0455634723601395大理（1）0.029364304232900大理（2）0.030375315240930大理（3）0.0415124303281270保山0.030375315240930昭通（1）0.0354383672801085昭通（2）0.031388325247960昭通（3）0.024300253192745楚雄（1）0.023288242185715楚雄（2）0.025312263200775曲靖（1）0.0496035093881500曲靖（2）0.0425174363321285曲靖（3）0.025312263200775曲靖（4）0.013165136104405曲靖（5）0.013165136104405區(qū)域點(diǎn)位1.11.21.3合計(jì)普洱（1）0.0334043412601005普洱（2）0.028345289221855玉溪（1）0.015187158120465玉溪（2）0.024300253192745玉溪（3）0.020250210160620紅河（1）0.0556875784401705紅河（2）0.031388325247960紅河（3）0.026325272208805德宏0.0607506304801860怒江0.025312263200775麗江0.05568757844