服裝基礎(chǔ)品牌調(diào)研報告

《服裝基礎(chǔ)》調(diào)研報告當前第1頁\共有51頁\編于星期五\1點寧波本地生產(chǎn)知名服裝品牌男裝：太平鳥、GXG女裝：太平鳥、唐獅童裝：太平鳥、GXG當前第2頁\共有51頁\編于星期五\1點太平鳥男裝太平鳥LOGO太平鳥男裝天一廣場店面太平鳥男裝代言人：張亮、劉暢當前第3頁\共有51頁\編于星期五\1點品牌內(nèi)涵太平鳥風尚男裝「英文名：PEACEBIRD」，為寧波太平鳥風尚男裝有限公司旗下男裝品牌。PEACEBIRD以“時尚、活力、亞洲”為定位，將打造成“亞洲第一時尚品牌”為目標。產(chǎn)品系列分：斯文「COLLECTION」.生活「CASUAL」COLLECTION系列：以高級剪裁為代表，傾力打造「自信」的都市男性形象。CASUAL系列：以多種時尚元素融合，熱忠于表達「自由」的男性形象。PPEACEBIRD，堅持“活出我的閃耀”的品牌精髓，致力于讓更多年輕人“發(fā)現(xiàn).新的我。當前第4頁\共有51頁\編于星期五\1點銷售群體太平鳥風尚男裝「英文名：PEACEBIRD」，一直以來以個性鮮明的設(shè)計理念，舒適內(nèi)斂的剪裁，不斷引領(lǐng)潮流男士的穿衣風格。PEACEBIRD定位于23-29歲的都市潮流男性，以25-26歲為核心產(chǎn)品系列：斯文「COLLECTION」.生活「CASUAL」COLLECTION系列：高端、科技的面料，結(jié)合立體剪裁的手法，體現(xiàn)優(yōu)雅摩登的時尚感。CASUAL系列：融合時尚流行元素，表達潮流男性的生活態(tài)度。當前第5頁\共有51頁\編于星期五\1點太平鳥男裝服裝輪廓造型：AVX當前第6頁\共有51頁\編于星期五\1點太平鳥男裝服裝輪廓造型：HSO當前第7頁\共有51頁\編于星期五\1點太平鳥女裝太平鳥女裝代言人：Lucyleston太平鳥女裝店面2013年6月22日，時尚品牌太平鳥在寧波天一廣場的品牌旗艦店盛大開幕。旗艦店占地逾1200平方米，匯集了“STYLE”、“SHOW”、“STREET”共3個系列。當前第8頁\共有51頁\編于星期五\1點品牌內(nèi)涵品牌以“時尚、活力、亞洲”為風格。擁有先進的設(shè)計理念、時尚的設(shè)計風格、敏銳的時尚捕捉力及國際超模的傾情代言，使品牌的獨特魅力在一次次演繹中完美呈現(xiàn)。產(chǎn)品以時尚、活力及充滿亞洲的風格，受不斷尋找新形象的都市女性群體所喜愛?！盎畛鑫业拈W耀”是“太平鳥”女裝的品牌精髓。品牌致力于提供優(yōu)質(zhì)平價、豐富多樣化的時尚產(chǎn)品。當前第9頁\共有51頁\編于星期五\1點銷售群體太平鳥女裝的品牌發(fā)展最為迅速。以市場細分為基點，以市場需求為導向，太平鳥獨創(chuàng)了具有中國特色的服裝細分概念。原先典雅的“COLLECTION”、富有藝術(shù)氣質(zhì)的“TREDY”、隨性的“JEANS”、魔幻東京的“樂町”，一度成為女裝旗下相輔相成的四款系列。四個系列涵蓋了16歲到30歲的女性市場。當前第10頁\共有51頁\編于星期五\1點太平鳥女裝服裝輪廓造型：AVX當前第11頁\共有51頁\編于星期五\1點太平鳥女裝服裝輪廓造型:HSO當前第12頁\共有51頁\編于星期五\1點太平鳥童裝MINIPEACEMINIPEACELOGOMINIPEACE天一廣場店面MINIPEACE代言人：張悅軒當前第13頁\共有51頁\編于星期五\1點品牌內(nèi)涵品牌意在表達一種“時尚、活潑”敢于追求潮流的快樂兒童形象。以引領(lǐng)時尚，“童真看世界”為設(shè)計理念，風格新穎，工藝精湛。以舒適的服裝面料，整合時尚、合身的版式設(shè)計，力求每一件產(chǎn)品都能給予孩子最舒適的肌膚感受，每一次試穿都成為孩子最美麗自信的快樂時刻。當前第14頁\共有51頁\編于星期五\1點銷售群體MiniPeace定位于年齡3-10歲的都市時尚兒童，以5-8歲為核心消費層MiniPeace，他(她)是一個可以自由快樂、純真飛翔于世界各地的天使。他(她)為更多的孩子傳遞成長的愛和自由的夢想。MiniPeace，為太平鳥風尚男裝(PEACEBIRD)旗下時尚童裝品牌，并致力于打造亞洲第一時尚童裝品牌。女童系列與男童系列。以舒適的服裝面料，整合時尚、合身的版式設(shè)計。為孩子提供更多的穿衣舒適性和自信心。當前第15頁\共有51頁\編于星期五\1點GXG男裝GXGLOGOGXG男裝天一廣場店面GXG男裝代言人：

丹尼斯?吳(Dennis'O)當前第16頁\共有51頁\編于星期五\1點品牌內(nèi)涵2007年8月，因為一個為愛而尚的信念，GXG融合法式設(shè)計格調(diào)進入市場。GXG的logo是由英文單詞:go-gettermixglitterati"即：志在必得混合時髦的人"中字母組合，時尚的弧度"G"及線條感伶俐的"X"象征它簡練優(yōu)雅的獨特style。他，面向大眾都市office精英男士，及對生活、工作，有理想、有品位、有追求的顧客群體。他們關(guān)注世界的動向，勇于接受挑戰(zhàn)，是各個領(lǐng)域中的精英；他們熱衷于追求國際化、都市化的個人形象，在大眾所能接受的時尚定義中尋求自我個性出彩但不出格的形象演繹當前第17頁\共有51頁\編于星期五\1點銷售群體當前第18頁\共有51頁\編于星期五\1點GXG男裝服裝輪廓造型：AVX當前第19頁\共有51頁\編于星期五\1點GXG男裝服裝輪廓造型：HSO當前第20頁\共有51頁\編于星期五\1點GXG童裝gxg.kidsGXG童裝gxg.kids

天一廣場店面當前第21頁\共有51頁\編于星期五\1點品牌內(nèi)涵在延gxg.kids-------“Lovemore”以探索、改變、世界的設(shè)計理念，通過與gxg.jeans男童親子設(shè)計，為中國的小小人孩童們帶來全新family式搭配?！癓ovemore”將為所有熱愛生活，熱愛夢想，對未來充滿好奇的小小人帶來全新的穿著感受，同時也給懂生活，懂品質(zhì)的大大人們帶來時尚的視覺感受。當前第22頁\共有51頁\編于星期五\1點銷售群體Lovemore精神：款式簡約、色彩絢麗、混搭設(shè)計；重視服裝的實用性與質(zhì)量，要求服裝的安全、舒適、環(huán)保。價格定位：中高檔價位,線下以一級、二級城市為主。消費群定位：孩子3～12歲，母親28～40歲。主要消費群體為4~8歲。當前第23頁\共有51頁\編于星期五\1點唐獅女裝唐獅LOGO唐獅女裝天一廣場店面唐獅女裝代言人：當前第24頁\共有51頁\編于星期五\1點品牌內(nèi)涵服飾隸屬于博洋集團，集團位于浙江寧波，是集團服飾系中主導品牌之一，集團成立于1994年，主要經(jīng)營面料、家用紡織品、服裝等的制造與貿(mào)易。1995年，寧波博洋服飾有限公司旗下的潮流品牌--唐獅（Tonlion）誕生。唐獅堅持“我有我的方式”的品牌信念，為中國的年輕潮人度身打造專屬于他們的服飾品牌。當前第25頁\共有51頁\編于星期五\1點銷售群體當前第26頁\共有51頁\編于星期五\1點唐獅女裝服裝輪廓造型:AVX當前第27頁\共有51頁\編于星期五\1點唐獅女裝服裝輪廓造型:HSO當前第28頁\共有51頁\編于星期五\1點寧波市場國際知名品牌童裝：ELLE、迪士尼女裝：迪奧、紀梵希男裝：迪奧、紀梵希當前第29頁\共有51頁\編于星期五\1點EELE童裝ELLELOGOEELE童裝天一廣場店鋪當前第30頁\共有51頁\編于星期五\1點品牌內(nèi)涵來自法國的ELLE品牌產(chǎn)品一向以簡潔時尚而著稱，也是現(xiàn)代女性、積極向上、潮流而又充滿生活氣息的代名詞。高貴靈動的ELLE童裝，將優(yōu)雅與氣質(zhì)傳承至新一代ELLE孩童，與父母的時尚品味交相輝映，綻放別樣風采。契合自然氣韻之余而不失動力生機。ELLE以獨特的視角詮釋新一代自由創(chuàng)意生活，富有靈性繪圖展現(xiàn)出有趣的生活形式及藝術(shù)自由一切的靈魂。孩子在活躍靈動的圖案映襯下，更能展現(xiàn)出敏捷跳脫的童真。當前第31頁\共有51頁\編于星期五\1點銷售群體品牌的定位：簡約、時尚、高雅的童裝品牌。品牌風格：強調(diào)法式特有的典雅、高貴、浪漫的氣質(zhì)，呈現(xiàn)簡約與時尚。品牌特色：以領(lǐng)先的流行元素，獨特的時尚潮流，高品質(zhì)的設(shè)計，低調(diào)的華麗雅致，經(jīng)久耐人尋味的服裝輪廓等，來滿足年輕父母對孩童服飾的與眾不同、時尚流行和高品質(zhì)感的要求。適合對象：喜歡簡約時尚、清新悠閑的新生代兒童。適合年齡：4~12歲。當前第32頁\共有51頁\編于星期五\1點迪士尼童裝迪士尼LOGO迪士尼童裝天一廣場店鋪當前第33頁\共有51頁\編于星期五\1點品牌內(nèi)涵尊重：迪士尼尊重我們每一個人，迪士尼式的快樂是基于我們自得體驗，而不是取樂與他人分享：迪士尼始終演繹著一種積極和包容的態(tài)度，并希望迪士尼所創(chuàng)造的奇趣體驗能與各代人分享。創(chuàng)新：迪士尼之所以能有如此悠久的歷史和如此之高的美譽度，與其不斷追求創(chuàng)新與卓越的傳統(tǒng)是分不開的，正是因為不斷創(chuàng)新，迪士尼在將近一個世紀的時間里總是保持著無窮的生命力，并成為世界知名的品牌。故事：每一件迪士尼產(chǎn)品，都演繹著一段動人的故事。樂觀：迪士尼的樂園精神，帶給每個人一顆充滿希望與憧憬的心。高質(zhì)：不斷達到高質(zhì)量標準而成就卓越。當前第34頁\共有51頁\編于星期五\1點銷售群體結(jié)合歐美童裝設(shè)計款式特點，并針對中國兒童的著裝特點與區(qū)域文化差異進行優(yōu)化整合，更加突出旗下獨特的中國特色童裝，突出中國兒童活潑可愛、健康向上的精神面貌。定位：時尚、潮流、精巧的高品質(zhì)童裝品牌目標消費群：0-16歲左右的兒童當前第35頁\共有51頁\編于星期五\1點迪奧LOGO：直接純色的黑，D字母與設(shè)計中的每個細節(jié)都完整的協(xié)調(diào)在一起。標志設(shè)計中的D字母與O的搭配就是一個非常有意思的典型，一個半圓與橢圓的呼應構(gòu)成了完美的弧線。代言人：瑪麗昂?歌迪亞

迪奧服飾和義大道店鋪當前第36頁\共有51頁\編于星期五\1點迪奧女裝品牌內(nèi)涵形體柔美的曲線，在迪奧的設(shè)計中女性獨特的魅力被淋漓盡致地體現(xiàn)，在這種大膽完全的體現(xiàn)中原不被欣賞的黑色經(jīng)迪奧的手也成為了一種流行的顏色，迪奧的設(shè)計一掃二戰(zhàn)后女裝保守呆板的線條，這種設(shè)計讓法國及西方世界為之轟動，讓女性為之動容。迪奧的時裝華麗，晚裝為最，豪華、奢侈、在傳說和創(chuàng)意、古典和現(xiàn)代、硬朗和柔情中尋求統(tǒng)一的晚禮服總讓人們屏息凝神，驚詫不已。當前第37頁\共有51頁\編于星期五\1點迪奧女裝服裝輪廓造型:AVX當前第38頁\共有51頁\編于星期五\1點迪奧女裝服裝輪廓造型:HSO當前第39頁\共有51頁\編于星期五\1點迪奧男裝品牌內(nèi)涵艾迪?斯理曼設(shè)計的迪奧?桀傲男裝，帶有一種近乎病態(tài)的纖瘦，充滿性別曖昧的影像，簡潔利落的配件，卻裝著朋克搖滾的頹廢靈魂。迪奧?桀傲將英倫低調(diào)憂郁的氣質(zhì)與法國精致高貴融合在一起，過于窄版瘦削的剪裁，讓穿迪奧?桀傲的男人看起來像是永遠不曾長大的男孩，面孔冷峻叛逆，緊閉輕薄的嘴唇中又透露出一絲不屑的嘲諷與堅忍。當前第40頁\共有51頁\編于星期五\1點迪奧男裝服裝輪廓造型:AVX當前第41頁\共有51頁\編于星期五\1點迪奧男裝服裝輪廓造型:HSO當前第42頁\共有51頁\編于星期五\1點銷售群體迪奧的設(shè)計，重點在于讓服裝的女性造型線條而非色彩，強調(diào)女性凸凹有致。男裝設(shè)計強調(diào)完美的線條，同時因其超小尺碼的服裝以及專門選用偏瘦的年輕模特拍攝廣告而引人注目。不適合亞洲人穿，屬歐美風格，dior的服裝有著很特殊得風格貌似非主流，屬于比較骨感。DIORHOMME作為知名奢侈品，其價位依然不是我國一般勞動人民所能接受的。當前第43頁\共有51頁\編于星期五\1點紀梵希LOGO：其標記是4個“G”字母的變形組和黑體字GⅣENCHY字樣，堪稱Givenchy的金字招牌。經(jīng)典、高、時髦，這就是被稱為法國時裝界的紳士的Givenchy的風格所在。代言人：茱莉亞·羅伯茨紀梵希服飾和義大道店鋪當前第44頁\共有51頁\編于星期五\1點紀梵希女裝品牌內(nèi)涵以華貴典雅的產(chǎn)品風格享譽時尚界三十余年的Givenchy，一直是時裝界中的翹楚。Givenchy的4G標志分別代表古典(Genteel）、優(yōu)雅(Grace）、愉悅(Gaiety）以及Givenchy，這是當初法國設(shè)計大師HubertdeGivenchy創(chuàng)立Givenchy時所賦予的品牌精神。時至今日，雖歷經(jīng)不同的設(shè)計師，但Givenchy的4G精神卻未曾變動過。當前第45頁\共有51頁\編于星期五\1點紀梵希女裝服裝輪廓造型:AVX當前第46頁\共有51頁\編于星期五\1點紀梵希女裝服裝輪廓造型:HSO當前第47頁\共有51頁\編于星期五\1點紀梵希男裝品牌內(nèi)涵紀梵希一直被視為優(yōu)雅、高貴、精致的象征。繼承了這一品牌享有盛譽的傳統(tǒng)設(shè)計風格，2005年春夏季男裝系列在設(shè)計中更加入了新的元素：現(xiàn)代而自信的男子氣概。采用別致的面料和精致的制作工藝，重現(xiàn)當代意味的男裝設(shè)計成型，并全部系列采用黑色、淺藍色和灰色系色調(diào)，以純粹明亮的夏日白色作點綴；襯里則采用單一、明亮、濃烈的暗紅色，傳遞出紀梵希持久不變的精致優(yōu)雅氣質(zhì)。當前第48頁\共有51頁\編于星期五\1點