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文檔簡(jiǎn)介
果汁飲料的營(yíng)銷策略近幾年,果汁飲料在中國(guó)的發(fā)展比較快,無(wú)論是100%果汁,還是非100%果汁(含果粒果汁),都得到了較好的增長(zhǎng),甚至規(guī)模較小的混合果汁(含果蔬汁)也得到了一定的發(fā)展。
毋庸置疑,在中國(guó),哪個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)快,就意味著充滿競(jìng)爭(zhēng),無(wú)論是大企業(yè)還是小企業(yè),都為了贏取更大的占有率而爭(zhēng)奪市場(chǎng),一拼高下。
為了幫助廣大做果汁的客戶更加順利的“征服”消費(fèi)者,甚至更加有效的規(guī)避競(jìng)爭(zhēng),筆者在此簡(jiǎn)單談?wù)勛约簩?duì)果汁飲料營(yíng)銷的幾點(diǎn)體會(huì),供大家參考。
果汁飲料特殊嗎?
經(jīng)歷這么多年的客戶服務(wù),我所聽(tīng)到的最多的口頭禪之一是“我們的行業(yè)很特殊”。做果汁的客戶也不例外,如果你問(wèn)他們“你們的飲料特殊嗎?”答案肯定是“很特殊”。那么,果汁飲料真的有那么特殊嗎?
不妨我們先分析其它品類,然后與果汁飲料對(duì)比一下:
1、包裝水
包裝水(含純凈水和礦泉水)贏得消費(fèi)者青睞的理由是什么?其實(shí)沒(méi)什么,可能就是“安全”。因?yàn)?,絕大部分消費(fèi)者喝包裝水,就是奔著它接近于“什么都沒(méi)有”的特征。也就是說(shuō),水雖然在解渴上不一定比其它飲料(比如汽水)來(lái)得快,但讓消費(fèi)者感覺(jué)到“喝起來(lái)不容易出事”。
還有一部分消費(fèi)者比較喜歡水的另外一個(gè)本質(zhì):清淡。因?yàn)?,這些人不喜歡濃烈的口味和花哨的功能,水的“無(wú)色無(wú)味”讓他們感覺(jué)到一種輕松和淡雅。
當(dāng)然,以“農(nóng)夫山泉”、“康師傅”和今年新出來(lái)的“5100”等品牌,試圖給客戶賣“思想”,想改變賣水的方式,但絕大部分消費(fèi)者青睞包裝水的核心理由并沒(méi)有因此而改變。
2、可樂(lè)
可樂(lè)贏得消費(fèi)者青睞的理由是什么呢?也不難。是“解渴+口味”。有人說(shuō)“可樂(lè)就是白開(kāi)水加紅糖”。也許這種概括有些偏面,甚至不太準(zhǔn)確,尤其我們做可樂(lè)的企業(yè)很有可能為之而憤怒,但它卻形象的描述了可樂(lè)核心的價(jià)值:解渴和口味。
有人說(shuō),可樂(lè)的價(jià)值在于“提神”。筆者卻不這么認(rèn)為,大家可以想想,人們不喝水而喝可樂(lè),是為了“提神”嗎?提神可以喝咖啡或功能飲料,用不著喝可樂(lè)。人們喝可樂(lè)的主要原因還是,它的解渴功能比水來(lái)得刺激(汽水的特征),苦苦、甜甜的味道喝起來(lái)感覺(jué)比較爽。也正因?yàn)槿绱?,可口可?lè)的廣告一直強(qiáng)調(diào)“爽”的概念,而沒(méi)有訴求“提神”。致銷零當(dāng)然賀,爬也有崖些品侍牌試灣圖另敏辟蹊且徑,蜓給可敞樂(lè)繼傾續(xù)尋忠找賣捷點(diǎn),悅開(kāi)發(fā)抽一種炕不含昆咖啡淺因的蓄可樂(lè)險(xiǎn),告仰訴億消費(fèi)己者“躁這是拳一種丑健康虎的可身樂(lè)”咱。但肆事實(shí)織證明鞏,這歐種“助健康夾”的雹可樂(lè)枕并沒(méi)額有賣雙起來(lái)非,認(rèn)消費(fèi)腦者喝桌可樂(lè)串的理燒由還賞是保趕持原自樣。誕堤援3、岡茶飲共料找結(jié)摩茶飲壞料也爺比較隔明顯濫,消漿費(fèi)者檔選擇和茶飲痕料,踏與可暢樂(lè)相畢比,柱可能值又多竭了一接個(gè)訴亭求:?!敖〈犊怠眲?。效也就很是說(shuō)瞧,可繪樂(lè)沒(méi)思賣起既來(lái)的端“健稱康”漲恰恰拜是消盾費(fèi)者戰(zhàn)選擇哥茶飲極料的酒重要吊理由獄之一稅。惰薯肌我們范從品敞類競(jìng)惰爭(zhēng)中目(C恢on斯su狐me狼r燒Pa尾ne巨l監(jiān)汽測(cè)數(shù)逮據(jù))祝也能遼明顯按看到握,茶日飲料擾對(duì)可猴樂(lè)的補(bǔ)替代鄙(沖圖擊)偏是非夜常嚴(yán)倦重的缺,原園因就昏是它巾比可拴樂(lè)多匆了一移個(gè)理態(tài)由:扯健康特。啟錢期水雖兇然比葉較“健安全比”,合也有紋一定旁的“如健康霸”成桶分,擁但太蒙單調(diào)側(cè);可塌樂(lè)雖擴(kuò)然舉“好捉喝”鋸,又責(zé)“解由渴”渴,但搏不太隨健康昂;茶劣飲料巧正好姓彌補(bǔ)翅了這被兩個(gè)保品類款的不棚足,敲既霸解渴奇,又孩好喝太,也含對(duì)身禁體有蹄好處奶(這轟是消奶費(fèi)者惕的看繭法)負(fù)。回怒涉通過(guò)匠橫向柜觀察宅,由消于消稱費(fèi)者控消費(fèi)粒能力晨和觀蘆念的尊區(qū)別哨,在縱中國(guó)穿,茶歇飲料床普遍稍偏甜王,而趴在日孔本、鍋?lái)n國(guó)絹等相章對(duì)發(fā)出達(dá)的慈國(guó)家臺(tái),低趟糖茶鴉飲料侮或無(wú)去糖原磚味茶術(shù)飲料艙更受矩消費(fèi)姑者的鈔歡迎檢。這雕進(jìn)一悅步說(shuō)友明,貿(mào)消費(fèi)體者喝鐮茶飲乎料的車更為煮突出穿的理晉由就襪是“啟健康厲”。陰量下4、焰功能濟(jì)飲料芝佩趁功能聞飲料酷吸引井消費(fèi)之者的予理由極又是懷什么脅呢?睡顧名截詞意脫,當(dāng)辭然是縫功能難。即哈人體鋤所需宇要的寨某種縫特殊吼的功木能,暈比如期提神躍、下砌火、英補(bǔ)充朝能量蛋等等凱??礃O來(lái),步它比天茶飲衣料又愁進(jìn)了秤一步誠(chéng)。殺即它疾給消險(xiǎn)費(fèi)者榮帶來(lái)繭的某青種利暢益是釀可以盟立竿限見(jiàn)影漿的。委絹卸有人那說(shuō),墓功能毅飲料斑有功勢(shì)能,比但不預(yù)一定沙健康雖。做饒功能屯飲料齡的同栽仁們朗同意辰嗎?毅我看濕不會(huì)旦。因雅為,根任何繳一個(gè)寬賣功泰能飲某料的職客戶仗跟消鳥(niǎo)費(fèi)者矛說(shuō)“提我這絡(luò)個(gè)飲需料可圓以讓估你提墊神,全但有辱可能羞導(dǎo)致辜你患跨精神兵病”歸,誰(shuí)塘敢喝接呢?甚所以腸,功祝能飲戰(zhàn)料所贈(zèng)賣的詠利益撥點(diǎn)實(shí)啟際上社也屬贊于“精健康辣”范呢疇,革只不租過(guò)是扁一種如強(qiáng)化憂的“謎健康劣”,行甚至僵是一忌種立襯竿見(jiàn)午影的效“健黨康”初??鞍强瀹?dāng)然咱,功叮能飲沾料與損其它朋飲料路有所追不同虜?shù)氖墙?,它撐可能喇?huì)為輕了強(qiáng)選化某鄙種功支能而稠犧牲番口味鵲,你爬喝起跨來(lái)不呆一定結(jié)那么毫好喝佩。復(fù)耍懸5、罵果汁賺飲料否侵我現(xiàn)在甘該說(shuō)愛(ài)果汁葬飲料敗了。側(cè)與其據(jù)它飲犁料相忠比,肝果汁疏飲料斥贏得乏消費(fèi)框者青質(zhì)睞的繪理由齊有哪臥些呢辣?我秩想,短它比鑄較折業(yè)中一澇些。潛為什遇么這快么說(shuō)敵?因菜為,食它“憂解渴堡”不前如可泰樂(lè)來(lái)燈得爽性;“榮口味脂”不違如茶廣來(lái)得守純;硬“功翻能”油不如饑功能晨飲料詢來(lái)得靜快。就僑妨但它既也有川它的專優(yōu)勢(shì)軍,即駛:它蔑有可蜘樂(lè)所邀沒(méi)有吃的“馬健康燕”、紹茶所亮沒(méi)有哨的“內(nèi)營(yíng)養(yǎng)解”、薦功能雷飲料帥所沒(méi)撿有的凝“美宇味”若,包甚裝水庸就干躬脆靠倘邊站鋸。所攪以,陰比較許折中寫(xiě)。勤惹父也許截,有予人會(huì)灑問(wèn)“倚健康薄和營(yíng)策養(yǎng)有杏什么伯區(qū)別洽,難臂道不膊一樣衡嗎?菌”筆鹽者看拍來(lái),塑“健默康”沉和“榆營(yíng)養(yǎng)精”是俱有區(qū)稀別的時(shí)。舉籃個(gè)例葉子就捐會(huì)明北白:乎感冒疾藥有室營(yíng)養(yǎng)它嗎?臨沒(méi)有償,但嗚是它婦會(huì)治陶感冒疼,還者你一孟個(gè)健冠康;講脂肪常呢?鎮(zhèn)是典晶型的勻營(yíng)養(yǎng)朵物質(zhì)奪,但賠人體擦吸收消脂切肪越康多越坡好嗎便?肯識(shí)定不奶是,康因?yàn)閯?chuàng)脂肪漏雖然劑有營(yíng)易養(yǎng),屈但過(guò)躺多吸科收會(huì)廚導(dǎo)致糖不健嶼康。炭寬上所以伏,我損們談源到果決汁飲指料時(shí)磚,必暈須把位“營(yíng)蓄養(yǎng)”質(zhì)和“口健康孕”分舉開(kāi)來(lái)斷談。絨這樣脆一來(lái)虜,果剪汁飲歐料贏灰得消堵費(fèi)者我青睞只的理吃由就姥比較龍明顯白了:絕“口脖味+腹?fàn)I養(yǎng)之+健怎康”脆。示芽每所以會(huì),概彼括起凈來(lái),噸果汁三飲料團(tuán)雖然掘有一執(zhí)定的失特殊筍性,盼但它浮作為講飲料堪大類臣中的錦一個(gè)她子類倡,還驗(yàn)是呈授現(xiàn)出攜飲料練所必棉備的蠟特征墓。如蒸果我畏們一娛定要句找出勉一個(gè)吵特殊例性的脂話,脆也許稿這句砍話比牙較適準(zhǔn)合:炭在某饒個(gè)單攏項(xiàng)理貝由上賤它可間能打蛇不過(guò)雄任何狂飲料渡,但有所有膨的理冰由組脹合起珍來(lái),搬可能毀任何樸飲料謠也打參不過(guò)鍵它。泥咐柏果汁鑼飲料被賣給夾誰(shuí)?濫嘴掛一個(gè)導(dǎo)既健莖康,嗎又奏營(yíng)養(yǎng)概,也灣好喝皺的飲產(chǎn)料到憶底保要賣惠給誰(shuí)疑呢?悄裂窄這一吸點(diǎn),溪用不受著我抗這個(gè)多旁觀框者操悲心,瓜幾乎低所有拔做果既汁飲巨料的嘗企業(yè)縫,都曠不約劍而同伙地瞄別準(zhǔn)了儲(chǔ)這樣薪的消從費(fèi)群聽(tīng)體:稍年齡夸在1紙5-憶29嫩歲之瓦間的母、家接庭月斜收入落50法00劇元以于下的活、偏罵女性秘消費(fèi)柏者。監(jiān)當(dāng)然伴,以沫“養(yǎng)酷兒租”為蒙代表其的少瞧數(shù)幾醒個(gè)品錄牌例逢外。翼蕉工筆者件看到閉這樣乳的數(shù)市據(jù),璃第一寇反應(yīng)仙就是罪:咦咐?那旱把我扎們這承些老法爺們克放哪僑兒啦婦?不他過(guò),沉后來(lái)贈(zèng)有家?guī)ё龉Y汁的敬客戶宏跟我忠說(shuō),島他們喘鎖定欲這樣飛的消敲費(fèi)群牙體也脅有他餃們的扯道理吩。脆鉆此他說(shuō)發(fā)的其河實(shí)很奸簡(jiǎn)單些,也題很容夫易能烏理解喂。竄他說(shuō)交:“屈如果鄰我們堪賣啤米酒,狐可能隆鎖定策男性艦消費(fèi)瑞者比兄較適鋼合,馳因?yàn)槁云【苹适呛尉凭轱嬃蠝?,趨無(wú)論顆從產(chǎn)父品口詞味還奔是消拐費(fèi)情撇境,賀更加粒適合完男性毒的品愈位和泄要求羅;而家我們抄的果終汁,繳一喝信就紅是酸倒了吧記嘰(贈(zèng)酸酸旨甜甜騰的口融味)鼻、膩鳳膩歪展歪(吃柔柔拜滑滑殖的口謠感)姐,很憐難體歪現(xiàn)男計(jì)人的秤陽(yáng)剛泊之氣喜,所懂以說(shuō)賭服女俘性喝痕果汁蹈比說(shuō)獎(jiǎng)服男腔性來(lái)么得更恨容易路一些搞?!睆埗藤I他患的這笛番話寺,級(jí)雖然絲說(shuō)得愿有些勻通俗吐,但侍說(shuō)得非比較澆本質(zhì)徒,而佛且切嬌入要況害,危揭示個(gè)了果盒汁飲響料最畫(huà)基本父的市毀場(chǎng)屬刺性和方消費(fèi)芝特征顧。請(qǐng)雕托后來(lái)承,筆布者也遲查看蠻了相漂關(guān)市求場(chǎng)研直究數(shù)喝據(jù),然事實(shí)酷證明居,就產(chǎn)果汁洪飲料遍而言沖,女般性消膏費(fèi)者蠅飲用昨比例略就是賀高于耀男性添,除認(rèn)了1被00脫%果勒汁以輕外擱,其脆它果道汁飲南料的察消費(fèi)貌者更您偏向譯年輕勿女性瞇(女培孩)車,收抖入水貴平也壟確實(shí)們不高改。漿申饒果助汁飲翠料怎選么賣版?莊襖巷不針撥對(duì)某遮個(gè)品排牌,撓就品屋類而稀言,豬我們紹把既捎好喝諒、又逮營(yíng)養(yǎng)割、更雄健康藥的果存汁飲薄料賣幅給那境些相互對(duì)年緒輕的劑、并蛾不富考裕的刷、女援性消維費(fèi)者姻,到饒底怎需么賣非才更頃好呢曠?驗(yàn)卸最也許宋有人丑會(huì)說(shuō)記“你燕剛才基不是要已經(jīng)貍交待扮過(guò)消鴿費(fèi)者祝青睞飄果路汁的憶理由爭(zhēng)了嗎理,還奧用再錯(cuò)重復(fù)畏嗎?起”涉慨療不。桶在上脂文中革筆者行確實(shí)耐交待硬過(guò)三冷個(gè)理敗由,友但我耽可以鞏非常絞負(fù)責(zé)狂任的散告訴窯大家稿,如犧果大久家僅難僅停忘留在暑這3置個(gè)理巖由上式,僅散僅告工訴消葛費(fèi)者耀“我綠的飲奪料好盒喝、箭營(yíng)養(yǎng)歉,又岡健康京”,救是不觸會(huì)賣掘出幾懼瓶飲優(yōu)料的岔。你脾必須崇把這慣些理付由再衣次分獄解,唱變成藝一個(gè)第消費(fèi)蜂者能棉夠看透得到欺摸得武著的白東西招,甚棗至還擺要與壩你的撐競(jìng)爭(zhēng)屋對(duì)手興進(jìn)行斷區(qū)茂分,拒才能添贏取棵真正貼的生葡意。遣精疏因?yàn)閼M,“艇解渴說(shuō)”、濁“營(yíng)魂養(yǎng)”釣、“雄健康灘”是怖果汁榮飲料克能夠?qū)鶐Ыo撫消費(fèi)邀者的蠢核心蘭價(jià)值乏,正回好比帝女孩稀們喜授歡一屆個(gè)男玉人的纏理由踢:正培直、扯帥氣于、才援華橫孝溢;蠟但你撫不把裂這些柳價(jià)值客落到蝕實(shí)處燭,沒(méi)漲有讓局消費(fèi)敞者切薄身感譜受到紡,或姨者沒(méi)座有與暮消費(fèi)筑者所牽關(guān)心獎(jiǎng)的利旦益聯(lián)掠系在庭一起禾,消欲費(fèi)者妙是不災(zāi)會(huì)買杯賬的收,這守相當(dāng)年于一伐個(gè)才維華橫屬溢的悉帥哥千要是碰不和蔬女孩云們接括觸,餅不把閉自己毫的優(yōu)冤點(diǎn)以犧生動(dòng)渾方法糟向他笛們傳盲達(dá),討那些嚇女孩愉子也侄不會(huì)綢主動(dòng)值找上凳門(mén)來(lái)饅。所舊以,蓋我們哈才說(shuō)蹈,營(yíng)尤銷需焰要戰(zhàn)昏術(shù),劈需要炊把那脈些價(jià)裹值落區(qū)到實(shí)震處的添創(chuàng)意以。惰陶盯基于鳴多客屈戶研渴究,隙基于撫對(duì)果霧汁飲鏈料目臨標(biāo)消辯費(fèi)者謊的洞困察(素限于餅中國(guó)??h級(jí)缺以豈上城龜市)任,筆每者在躲此總怎結(jié)以象下囑5個(gè)亞方面別的創(chuàng)彎意,忍供大殃家參頓考:咳噴獲1、姻賣“旅美麗跨”緊闖努明明干是飲蠟料,雪又不甩是化胸妝品拳,為差什么箭優(yōu)先鬼賣“卡美麗史”呢悉?慣獲扭很多棄人會(huì)食這么虹問(wèn)。繼知音血!筆竄者剛屯開(kāi)始驚也是歷這么斃質(zhì)疑爹的。灶但后話來(lái)深壩入研員究后垂發(fā)現(xiàn)洽,果窮汁飲爐料優(yōu)附先賣型“美宵麗”耳是有煤道理決的。折因?yàn)榉ǎ液飩儽貣|須要敗知道辦,我舒?zhèn)兊碾`果汁搖要賣棚給誰(shuí)漂。1哥5-禍29分歲,檔對(duì)女盲性來(lái)芒講是食什么貍年華課?是胡如花光似玉覺(jué)、風(fēng)毯華正招茂的農(nóng)年華銷。這因個(gè)年寬齡的司女性錢(女歷孩)悶除了豆“美躁麗”醒還有掌什么碼更在死乎的偵呢?疤她們摸為了飼“美訊麗”舟可以錯(cuò)放棄翅“舒交適”悉,可環(huán)以放山棄“日美味優(yōu)”,消甚至斜都能址放棄爬“健倘康”誕。如侵果你駝告訴棗她們飯“我聽(tīng)的飲廉料寧會(huì)讓背你感奮覺(jué)很芽舒適驅(qū)、也鏟讓你頁(yè)精宣神煥暫發(fā),拖但可劉能導(dǎo)易致你磁變丑始”,液你試夢(mèng)試?連她們看不以端你為咐敵才信怪呢存。賊攻晉那么止,果明汁飲陶料憑上什么漸賣“蘆美麗旦”呢泉?這靈一點(diǎn)摩不乏算有人頁(yè)研究戴。他嗚們發(fā)就現(xiàn)果液汁飲幸料富辰含維釘生素舒,還仙有膳梳食纖咽維。蔬這些魚(yú)營(yíng)養(yǎng)享元素赤的及膠時(shí)補(bǔ)獸充會(huì)攝讓女廢人的吩膚色栽更加暢滋潤(rùn)姥、靚郊麗。侄別的恐暫不涂說(shuō),慈我們妹就說(shuō)臣維生刮素C鑰吧。燥腦朝由于睛維生閉素C業(yè)涉及宗膠原逐蛋白冶與粘森多醣進(jìn)的合貓成,廚可防今止曬謎傷,撥抗老核化,顯也能研促進(jìn)航傷口囑的愈悅合。刑它還姥有解狗毒、乎改善姓心肌暢功能找、增烘加抵峰抗力脈、防容癌、鞏降低言膽固貪醇、煙防止蹈壞血眉病等步多重院作組用。拘看到駝了嗎例?“際防止趕曬傷爹”、吹“抗宜老化部”!圓這就長(zhǎng)是賣弱點(diǎn)。山怪不希得統(tǒng)弓一鮮線橙多墓總說(shuō)痕“多攏C多懂漂亮扎”。豎頭即不鉤過(guò),寺大家值訴求背“美周麗”奧的時(shí)縱候,絮在表禁現(xiàn)形地式上礎(chǔ)一定哄要注豪意,笑我們平可以調(diào)跟消鑰費(fèi)者摟講“疤我的嘉果汁齒讓你察更加候美麗圖的理釋由是局什么敲”,柜如統(tǒng)克一鮮脆橙多頂“女鄭人是舊C做葛的”管,但盼不能諸把它環(huán)的功儲(chǔ)效形嘉容得趴像化陰妝品醬或護(hù)買膚品顫,那于可就爛誤入久歧途稠了。嚴(yán)歸誦2、績(jī)賣“土健康柳”錯(cuò)臘抹假如熟你是閥做果質(zhì)汁的豆客戶傭,卻家把賣儉“美蕩麗”莊的機(jī)銜會(huì)丟倦給了站對(duì)手奔,怎姓么辦漁?好于辦。璃那你室就訴箭求“補(bǔ)健康匙”。濃尤其類,做縫10賤0%青果汁欠和混鋤合果勾汁的荒客戶儉更應(yīng)滲該如具此。摧因?yàn)槟?,你藝的目爸?biāo)消塔費(fèi)者陣,沒(méi)鵝有一罷個(gè)與強(qiáng)健康紙有仇廢,他壤們饞都希父望自狐己健珠健康隙康的飄、快檔快樂(lè)脆樂(lè)的慶。才剃聽(tīng)然而方,訴脅求健勁康,黨籠統(tǒng)飯的告惹訴他芒們“銅我的盞飲料掀讓你應(yīng)更健斧康”塘是沒(méi)流有用隙的,納你也塵必須握把“鑒健康生”說(shuō)畫(huà)得又貓論有刺據(jù),隆而且最合乎儉邏輯史。預(yù)飄帶匯源孫10聲0%妨果汁密,賣尼的是慚什么棄呢?縣健康爆。他爬們的賊廣告等會(huì)告安訴你紛“每炊天兩瑞杯果洗汁,局享受秩健康嘆生活蹈”、紀(jì)“健泳康金柏時(shí)刻叮,早是餐喝肢匯源鹽”。壇熔頁(yè)他們洋并沒(méi)億有用州過(guò)多則的筆披墨來(lái)詠解釋準(zhǔn)他們懷的果嬸汁為洽什么督給你挖帶來(lái)?yè)Q健康糾,但溝大家睛不要算忽視逐它包沸裝上震醒目桌的“究10冰0%擠”字陽(yáng)樣。搭這個(gè)憤數(shù)字逮就是歡他們雷最大勇的賣仙點(diǎn)。振多描因?yàn)閹?,水冠果?duì)儉人體落有好抖處,迅誰(shuí)都浙知道屑。那幟么,鉛匯源跳的“奏10汽0%暖”傳瞞達(dá)什臂么呢距?傳蛋達(dá)“羽我是饑水果渣的液煮體狀全態(tài)”宴。所富以,罷它不短做其笛它解漆釋也毛能讓煉消費(fèi)琴者選麻擇匯劇源。凳當(dāng)然債,匯婦源在子傳播磚活動(dòng)敢上也殺下了伯不少父功夫掛,把趴健康刑的概摔念在議消費(fèi)夫者腦投子里蘆根植依得比莖較牢縫固。虜所以徑,后任來(lái)大襲湖果晶汁進(jìn)授來(lái),槽同樣儲(chǔ)用“膏10泡0%分”的腎字樣姻,也婦打不懶過(guò)它贊。誕遵疊然而森,比翁較有辦搞笑鏟意味嬸的是瓣,匯敲源后奮來(lái)開(kāi)擺發(fā)的盜混合微果汁雹。為碗什么雄說(shuō)搞球笑呢盤(pán)?他偶們?cè)谮w瓶子潮的正網(wǎng)面,著上方淚寫(xiě)著漫“全文有”催(是沾這個(gè)萄混合三果汁壁的品槽牌名倉(cāng)),搞下面額緊接粗著就齡來(lái)了配個(gè)“感50醒%”罵(是井果汁橋含量框的比裝重)此。這沾給消便費(fèi)者義傳達(dá)俘什么悲概念晴呢?裳消費(fèi)貞者第飲一反漆應(yīng)就烘是“涂咦,扮你不舞是說(shuō)培‘全旱有’子嗎?哀怎么僚才‘掩50路%’社呢?釣”這錘就是完邏輯削矛盾亮。在唐匯源桐看來(lái)呆,“仙全有構(gòu)”代予表我傳這個(gè)膨瓶子捐里裝烤的是蛇多種哀果(墻蔬)留汁,舞你想肉要的柜營(yíng)養(yǎng)射全有價(jià)了;允而“采50秩%”擊說(shuō)明徹,我?jiàn)蔬@個(gè)愿飲料傻比他譯們的貧“3節(jié)0%窄”要遠(yuǎn)高,純果汁瞇含量姥更多扒。但姑消費(fèi)刪者可龜不這筋么理庫(kù)解,純或者尿很難妨理解冶到這軍個(gè)層隙面。奏洞洽這就伶告訴伯我們?nèi)迹籂I(yíng)催銷戰(zhàn)誓術(shù),慚尤其輪創(chuàng)意退是不米能復(fù)棒制的徐。你綱在1鐮00名%果益汁上梯寫(xiě)大扔大的癥“1句00紡%”毅字樣務(wù),也睬許管甲用,璃但在塵非1針00升%果文汁上細(xì)寫(xiě)多解少可誕能都?xì)g不管旺用,鉛尤其鉗對(duì)“銳全有悲”這稍個(gè)品慰牌而瓜言。榨柿售3、翠賣“俘營(yíng)養(yǎng)茶”垮財(cái)臥那么離,你離把“旨健康裝”也尾丟給雹了別伙人,著沒(méi)有跨辦法匪打贏匆對(duì)手表,又淡該怎嗽么辦破呢?軋也好笨辦?;j你可窯以訴盞求“汗?fàn)I養(yǎng)宵”。敬就像駛匯源愉的“秤全有鳥(niǎo)”一天樣,克賣“待營(yíng)養(yǎng)黃”??‰m然足我說(shuō)出他們最在創(chuàng)解意上呢搞出紹一些靠小笑遼話,斜但策旬略還愚是對(duì)葵的?;奈覀兟道^續(xù)岡說(shuō)匯虛源吧袋。案素占筆者沃比較拘認(rèn)同坦他們數(shù)的另股外一頸個(gè)概煎念:玩“無(wú)環(huán)菌冷屬罐裝王”。邪如果體說(shuō)“丸10紙0%蘆”是藍(lán)賣“怎健康頌”,老那么泄“無(wú)疑菌冷販罐裝鄙”就局是賣沙“營(yíng)償養(yǎng)”瓦(也昂許有偉人說(shuō)蹈,這擾是在士賣“鄉(xiāng)新鮮友”,居也算哭)。梅為什探么這暴么說(shuō)車呢?賀抬旁我們仆很難娃想象沫煮沸煌后的囑啤酒達(dá)能不爪能喝遍?也師很難許想象想煮沸續(xù)后的也可樂(lè)出是否侄好喝溉?同孫樣的招道理嫁,我少們更擁難想默象煮越沸后枕的果鼠汁飲訓(xùn)料到希底是獄什么山樣的慣。癥撿紋對(duì)牛端奶而什言,礙“高斧溫殺禍菌”摔也許吹還可培以;機(jī)對(duì)白秒酒,填可能亡也沒(méi)侄問(wèn)題善;但鐵對(duì)果態(tài)汁而啦言,叛“高吃溫殺琴菌”緣可能猶是下漆策?;脜R源昏人很加聰明扒,他潤(rùn)們搞鞠出查一個(gè)巖“無(wú)齒菌冷瞇罐裝理”的辣概念批(當(dāng)瘦然有贏技術(shù)嗎支撐再),鴉告訴向消費(fèi)特者“是我這匙個(gè)果責(zé)汁是肝在低擾溫狀撒態(tài)下隊(duì)細(xì)菌許分離終后裝辮進(jìn)瓶冷子里翼的,霧所以針對(duì)果蛙汁的侍新鮮塞度和爪營(yíng)養(yǎng)做元素魂沒(méi)有率損害艘”。興恰槍當(dāng)消塑費(fèi)者陣看到山這樣易的宣朱傳,淺會(huì)怎靈么響抬應(yīng)呢霧?肯修定會(huì)菌認(rèn)為妨“嗯寧,這圓種果速汁一忘定喝息起來(lái)懶很新匙鮮,武一定槍保留派了水唐果固穩(wěn)有的傳營(yíng)養(yǎng)嚇,我快可以龍嘗一痕嘗”術(shù)。遭跑鞭果汁愁飲料期賣“淺營(yíng)養(yǎng)媽”還劃是很辭有殺上傷力糞的。貫我們畝可以務(wù)稍微壓偏離饅這個(gè)祝品類侍去談?shì)呎劰蛿_牛奶生的混赤合飲掀料:攏娃哈龜哈“顛營(yíng)養(yǎng)南快線狹”。攜循淋他們暮賣“閃營(yíng)養(yǎng)撫”就吳更直香截了爭(zhēng)當(dāng),養(yǎng)在品久牌名捉里就博含了廳“營(yíng)嫂養(yǎng)”碌二字完。他塌們用這一種榴快樂(lè)注的方吊式告黎訴消殖費(fèi)者僵“1柳5種比營(yíng)養(yǎng)斃元素輩一步拍到位提”,眾確實(shí)誠(chéng)征服萄了不終少消段費(fèi)者頑為之財(cái)掏腰季包。阻目前洞,娃食哈哈歪“營(yíng)酸養(yǎng)快疊線”劫在含護(hù)乳飲鵲料中管,已濃經(jīng)快撇趕上汪伊利喚“優(yōu)仗酸乳詳”和溝蒙牛規(guī)“酸駁酸乳合”,盼對(duì)他餅們?cè)炱鄢珊苋蟮募雇{拴。淘翅亭4、紹賣“劇口味夠”醋格江假如航你很店倒霉蓄,把素前三腿個(gè)賣綱點(diǎn)都上丟給如了競(jìng)亭爭(zhēng)對(duì)托手,雪那該松怎么粥辦呢呆?那描就要究注意邁了,今給你公留下昌的機(jī)循會(huì)就賢越來(lái)譯越少蟲(chóng)了。里不過(guò)優(yōu),還屬是可蠟以“泄絕地烤反擊爽”的篇。因哀為,專你可債以回犯歸到武飲料蝴最核絲心的位驅(qū)動(dòng)綠力:裝口味蘋(píng)。低交慶說(shuō)到供這兒房,可天能有傍人會(huì)左撇嘴抄:“淚哼,萬(wàn)胡扯衡,大按家的拴口味角都差飯不多蠻,怎鏈么賣某口味旬呀?爪!”法億釘真的膨嗎?惰那我婆就舉懲個(gè)賣用“口緊味”尋賣“恰瘋”陪的案私例吧末。大鹽家對(duì)誠(chéng)今年暗的“裙美汁顏源工”果甩粒橙揪怎么槳評(píng)價(jià)脖?你灘們知弟道他繡們賣希了多洽少?榨我可壽以告再訴大熱家?;诩Z悼“美器汁源箭”今禽年上沒(méi)半年權(quán)在全外國(guó)縣臨級(jí)以絞上揚(yáng)城市霞的滲晌透率鍬就高派達(dá)5爐4%販(一艙般果哄汁飲鍬料平挖均在疑20挖%左垮右)擔(dān),市么場(chǎng)占破有率粱也突與破了孕20賄%,瞞而且憲在不齊少城肆市,節(jié)其銷扛量已席經(jīng)逼佳近甚吹至超語(yǔ)過(guò)了伏果汁轎飲料千的領(lǐng)牢導(dǎo)品像牌“呈統(tǒng)一仇鮮橙鴉多”蘿。壺管染那么籠,他腸們是淘怎么葬做起候來(lái)的嶄呢?請(qǐng)很多繪人會(huì)肆認(rèn)為載“可勞口可巷樂(lè)有艷錢,掠做什完么做單不起層來(lái)?幫!”拳斤善不是怒吧?脆樓脹可口批可樂(lè)什做水吊(“悲天與敬地”閱、“固水活省”、罩“怡叮泉”潛)、走做茶何飲料菌(“占茶研獨(dú)工坊脈”)脹并沒(méi)鏈有做士出什刪么名定堂,侍甚至啞他們慰的“悠醒目平”也殼不太負(fù)醒目鑰了,硬“酷中兒”桶也不耐太酷國(guó)了。宅這又陸怎么擱解釋障呢?砌沖成“美毀汁源觀”果蘋(píng)粒橙招的成亦功就演在于參“口榆味”常。相鐵關(guān)的晚市場(chǎng)正研究咱數(shù)據(jù)馳也證讀明了奶這一紫點(diǎn)身,即疫:很寒多消化費(fèi)者怒重復(fù)劃購(gòu)買巡“美茫汁源珠”的躁第一孫個(gè)理閥由就喚是“壓好喝蠟”。首但鑄那么攏,它慕的“粒好喝照”在彎什么燭地方你?真重的那娃么好嫌喝嗎迫?纖象廉營(yíng)銷小上,填很多男東西稱都是逮相對(duì)懸的。涂“美炊汁源薪”與濤其它捧品牌艙的果神汁相硬比也碎許在曾口味費(fèi)上并港沒(méi)有凳那么爺明顯綁的優(yōu)籌勢(shì),舅但它計(jì)有個(gè)案難能慎可貴冤的一熄點(diǎn)是暗,把耳“好脹喝”引的理塔由說(shuō)害出來(lái)滔了,差所以攻消費(fèi)絕者也斧就覺(jué)決得它墾“好鼻喝”果。異想蚊大家壽一定戰(zhàn)記得飲它的少?gòu)V告鬼。劉個(gè)青云趴經(jīng)??仍凇皡挷缓蠎椷m”幻的時(shí)道間冒價(jià)出來(lái)載“破著壞”赴別人諸的“蜂好事止”,銳顯得勿那么吃“多躺余”忘而“嘗厭舌煩”章。但質(zhì)他卻貞說(shuō)出加了一奴句“燙美汁念源”丸為什既么“醫(yī)好喝征”的刮理由臨:特資別添買加柔此取的怕陽(yáng)光呀果肉黑,口于感更周醇厚住。礙伸室“柔忌取”籮?“斤陽(yáng)光境果肉擺”?辭消費(fèi)擦者可憤能不撕太清挖楚這賽些詞復(fù)匯意巾味著型什么涉,但脖他們溪有理涌由相糕信,趕“柔顧取”娃肯定緣比“凝摘取順”要熄好;睜“陽(yáng)夏光果鉆肉”店肯定仔比“返月光冶果肉音”要煉強(qiáng)。求因?yàn)轭?,這裝是可根口可辜樂(lè)出痰的。薦閱拉也許廚很多蝕做果們汁的框企業(yè)遺不服舞氣:膜“不蛙就是拘在普暈通果納汁里慘加了花一些燕果粒枕嗎?其有什嘉么了券不起叮?!狗”肢私胖是的妙,確腦實(shí)沒(méi)貍什么深。但宣就這盼么簡(jiǎn)不單的技事情廁可口呆可樂(lè)蹈抓住穩(wěn)了,央而且宴用一豆種并高不唯檢美的梨方式差告訴誰(shuí)消費(fèi)必者了斷,也拉因此街而火役了。發(fā)所以縱我們六才說(shuō)嗚,營(yíng)賺銷上精很多桃東西電都是御相對(duì)賊的喜。教廣誦5、巴賣“就原料宋”眠幫營(yíng)也許興上帝瘡對(duì)你損不公惰平,支你把長(zhǎng)前面莫的4菜大賣慮點(diǎn)都偉丟給章競(jìng)爭(zhēng)縮對(duì)手派,好篩像沒(méi)聰什么造東西伴可賣強(qiáng)的了懶。那窩到底啞還活它不活案了?喜錫你當(dāng)然放要活煩下去探,只恐是難雷度大屆了一死點(diǎn)而沸已。隙醫(yī)葉如果忙你在場(chǎng)“美經(jīng)麗”采、“淺健康朝”、歌“營(yíng)早養(yǎng)”民和“名口味施”上習(xí)實(shí)在郵打不眠過(guò)別確人,主那就援賣“鳴原料匆”吧堡。這踐樣也膀許還遠(yuǎn)能打充動(dòng)消嚴(yán)費(fèi)者追。厲麥奏為什末么提員出這莫種建做議?剪因?yàn)橛晒P者淡曾經(jīng)強(qiáng)在伊犯利做糠過(guò)6躺年,幼對(duì)他沒(méi)們成啞功的血秘訣柔有所倍體會(huì)脾。伊輪利是駁怎么蠻成功軋的?桌就是佳賣“售原料畜”,脂賣“屬草原稍”和占“天裳然”笛的概痰念而松成功社的。蟲(chóng)言蘭后來(lái)狗,蒙凡牛同頃樣借雅鑒這才種打粱法征祖服了外消費(fèi)艘者。凝其實(shí)裹這樣寇的案期例氏還有番很多掉,比繼如:柱很多凱葡萄散酒、掃礦泉架水、取醬油羊、醋祝的品刷牌都殃曾賣襖“原絹料”進(jìn)賣起傘來(lái)的繡。健憂趨那么鋤,果房汁飲夢(mèng)料賣艇“原貌料”鈔能否非管用帶呢?趴娘技這就掃看你杯怎么甲賣了芬。據(jù)醬我所異知,抬“娃乞哈哈孝”果俗汁曾夫經(jīng)賣自過(guò)這坦一套渡。他謎們告詳訴消耗費(fèi)者霸“我蓮們的縣果汁軍是以淡巴西抽進(jìn)口駛的上肢等天時(shí)然水蠶果原溜汁為體主要迫原料努”。伏軟委筆者埋認(rèn)為吹,這伏在策鎖略上曉是對(duì)揚(yáng)的。某但結(jié)燕果,宴娃哈卵哈果私汁并膊沒(méi)有嫁賣得討那么但好,盲問(wèn)題踏出在剝哪里萬(wàn)呢?超也許葵是可愈信度渠和品姜牌定來(lái)位。擇毅蹦一方區(qū)面,爺不少愛(ài)消費(fèi)桂者并賴不知醫(yī)道巴蜂西的遠(yuǎn)水果寄好,暑所以哪你說(shuō)授出來(lái)戰(zhàn)可能僅消費(fèi)捎者并互沒(méi)有紙?zhí)笪鞯母新糜X(jué);退另一問(wèn)方面屑,有招些人花確實(shí)刃知道赤巴西背的水縱果好語(yǔ),但忙可口貧可樂(lè)
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