規(guī)模型服裝企業(yè)的品牌集成店鋪之路2

規(guī)模型服裝企業(yè)的品牌集成店鋪之路隨著經(jīng)濟收入的提升，消費者對于消費型產(chǎn)品的需求特征也會產(chǎn)生變化。從需求種類上的豐富，到對貨品品質(zhì)的需求變化，全球消費者逐漸要求有更高的消費理念去引導(dǎo)，品牌化消費因而產(chǎn)生。品牌時代的來臨，是由消費需求變化與消費意識的轉(zhuǎn)變而形成的，它來源于服裝品牌企業(yè)在品牌營運操作方法上的轉(zhuǎn)變與提升。集成店鋪，即以同一消費群定位之經(jīng)營平臺，店內(nèi)貨品以單一品牌或多品牌為組成形式的經(jīng)營模式。集成店鋪的誕生源于現(xiàn)代社會中消費群體的不斷成熟，在商品化的今天要求消費購買的規(guī)?；?。通過適合多種不同消費的品牌集中于同一區(qū)域進行銷售，即可滿足需求日益變化的消費群體，又可將企業(yè)及品牌的資源進行充分利用，實現(xiàn)市場利益的最大化。例1：莎莎集團于1978年成立。該集團旗下莎莎化妝品為亞洲最大的化妝品零售商之一，在亞洲逾80間分店中，銷售超過400多種名牌產(chǎn)品、15000種化妝品、護膚品、香水及頭發(fā)護理產(chǎn)品等。通過一站式分店銷售種類繁多的品牌產(chǎn)品支撐的，消費者只進一家店就能滿足購買各種品牌、類型、功能和價格的化妝品需求，一站式化妝品銷售模式為莎莎贏得了市場。除銷售專有品牌產(chǎn)品外(例如“Sasa”品牌)，現(xiàn)獨家代理包括伊莉莎伯雅頓ElizabethArden、瑞士葆麗美SuisseProgramme等50個國際品牌，負責其品牌管理、推廣及分銷工作。集成品牌的創(chuàng)建不同于一般的經(jīng)營性品牌塑造方法。除經(jīng)營性品牌的包容性塑造外，還要根據(jù)現(xiàn)時市場需求情況及經(jīng)營性品牌的文化及理念，能夠進行其它產(chǎn)品類型品牌的衍生。與多品牌化戰(zhàn)略不同之處在于：集成品牌下向各產(chǎn)品品牌之間除在產(chǎn)品方面具有一定的關(guān)連性外，更為主要的體現(xiàn)在品牌與品牌之間的文化聯(lián)合點中，將各品牌之不同風格通過統(tǒng)一而完整的賣場進行集中體現(xiàn)，即不會形成相互之間的競爭，又能夠?qū)崿F(xiàn)最大限度的產(chǎn)品款量更新。因此，對于集成品牌而言，其管理與經(jīng)營難度較單一品牌經(jīng)營要更加煩瑣，也更具有挑戰(zhàn)性！例2：Ittierre[I。T。]是米蘭高級品牌生產(chǎn)成衣的成衣廠，專門負責幫一些如Versace,Dolce&Gabbana,GianfrancoFerreandRomeoGigli等頂級品牌的產(chǎn)品制作，由于擁有如此深厚的制衣基礎(chǔ)，1996年創(chuàng)建EXTE品牌?，F(xiàn)Ittierre在全球經(jīng)營一線品牌的二線產(chǎn)品系列，如：VERSUS、D＆G、GF、justcavalli等產(chǎn)品，形成了最為知名的集成店鋪品牌。在未來的全球市場中，不斷超越的品牌營運形式是企業(yè)生存的根本。集成品牌的出現(xiàn)即是品牌深入操作的表現(xiàn)形式之一，是迎合未來消費理念的舉措。隨著大零售時代的到來，在規(guī)模化與快速反映鏈的基礎(chǔ)上，企業(yè)的品牌意識即是將便利商品品牌化，實現(xiàn)消費與營運的充分結(jié)合！便利商品的品牌化是大零售模式的時代背景支持！通過便利商品在品牌化專營的經(jīng)營模式之下，集中市場需求最為集中的不同品類商品進行共同營銷FromEMKT，實現(xiàn)品牌在市場中的利益最大化。在適合大眾消費市場中進行便利商品的品牌化經(jīng)營，其主要的終端表現(xiàn)形式即為：·專賣店：即出售某一品牌專有商品的店鋪。[例如現(xiàn)階段出現(xiàn)的各終端單一品牌產(chǎn)品營銷的店鋪]·專營店：即出售某一品類專營商品的店鋪。[例如國美電器、連卡佛時尚賣場等對品類產(chǎn)品營銷的店鋪]集成品牌的出現(xiàn)即是在專營店的基礎(chǔ)上，豐富品牌產(chǎn)品類型，以某一品類商品品牌集中式銷售的模式。它為滿足市場對便利商品的多種需求而出現(xiàn)，形成以某一集成化經(jīng)營性品牌為主導(dǎo)，在同一賣場之內(nèi)依托經(jīng)營性品牌的強力引導(dǎo)力，將不同風格、不同類型的品牌在同一種經(jīng)營文化與展示文化的領(lǐng)導(dǎo)下共同經(jīng)營。實現(xiàn)：·促成便利商品的多元化；·塑造更為集中的消費體驗；·滿足“一站式”購物需求；汗像·提做高商臣品的彎流通悶速率靈；老惕·凝逃聚品屬牌的當市場顆親和騾力；蘭姐弦·提圖升品羽牌的秘市場棉資源搬聚合線力。閱跨礙在集籠成品生牌所墓形成膏的店披鋪模擇式發(fā)佩展過竿程中泰，經(jīng)柏過了裝不同色的發(fā)悲展階基段及泛經(jīng)營扛管理信模式唇。不祥同的捧發(fā)展盆階段氏的店峽鋪組賺成形醫(yī)式，快在不擇同消充費階虎段會封產(chǎn)生寸一定件的市廣場影魂響。憐貢獎第一篇階段載：產(chǎn)須品拼鳥裝店木鋪獎乒將各銀種不貍同品姥類的萄商品氣以同銷一經(jīng)糠營標撐志進姨行集功中式籠銷售金。以腸產(chǎn)品吃的量羊化經(jīng)靈營市翁場，窄是品換類時危代的抱主要屋經(jīng)營瓣表現(xiàn)怎形式站。例賠如大涼眾型直超市郊家樂擊福、陳沃爾篇瑪，三以家銷居生塘活為暖賣點扁，集茄中各憤類型辦商品欲共同畢銷售阻，面酬對的敵則是撐無目寧的性轉(zhuǎn)生活命型消伐費客陰戶。急遲啦第二月階段繩：產(chǎn)百品專遠營店財鋪偏傷通過煎篩選烘不同歌的品劍牌產(chǎn)羊品供味應(yīng)商洋及專齡營店懸鋪自紙有商射品進薄行集小中、慈統(tǒng)一倦式銷下售。察保證雞產(chǎn)品蹈品質(zhì)樓，實拆現(xiàn)某玻一類協(xié)型產(chǎn)蛙品的陽共同較經(jīng)營卡，是額品質(zhì)撓時代頁的主洲要表復(fù)現(xiàn)形蕩式。擁例如浸專業(yè)會的產(chǎn)溉品賣嶺場國熔美電蕉器、替連卡灣佛時礦裝等帶，將獅同一麗購買足需求倒的大染宗客累戶吸萌引到噸同一眼賣場多中，咳實現(xiàn)院目的箏性購謊買的輸明確寺化。附澇憲第三珠階段谷：品怒牌集唱成店扶鋪胸極將同靠一類說型不稼同品炕類產(chǎn)看品進匆行品午牌化屯經(jīng)營州，多隆個不些同需購求層溉次與童特點轉(zhuǎn)的品連牌集艇中在壓同一副賣場耳內(nèi)進炭行營構(gòu)銷。步以高謙檔精死品的閃面目兄出現(xiàn)史，實姥現(xiàn)便飾利商漿品的易快速遺營銷鞭。例截如專膏屬品具類服味務(wù)型計品牌盜營銷膚賣場監(jiān)I.惹T.塵、S價ep覺ho哈ra錦、S菌as潑a等停，在駝進行趕產(chǎn)品駕消費報時同睡時享咽受品表牌給隱予的神滿足湖感、居體驗脂品牌箭對于溪客戶怨的全殿面式押營銷崖服務(wù)升?？州吚?繡：自犧19需97貝年加節(jié)盟L屆VM告H集既團以欺來，例Se和ph亦or及a已焰經(jīng)在讀歐洲掀建立誰起了交自己刪的網(wǎng)研絡(luò)，萌在9結(jié)個國雖家開凈設(shè)了黑42盤0家錯商店究。同豬時，害SE濱PH更OR船A（所絲芙臘蘭）式在商孕店內(nèi)闊提供贈全面劍的產(chǎn)之品選訂擇：教從護益膚、晌美容良到香探水；抗既有交久負倉盛名使的化沸妝品療精選遲品牌雜，還皇有最猜新亮貝相的概市場從新品膜，更含有獨罷家專咸有的馬SE燕PH是OR票A（六絲芙謙蘭）湊自有片品牌唇產(chǎn)品除！在綢各種楚香水予與各違種色駝彩之調(diào)間，堤他們毯能夠繪盡情林地進吉行比嗽較、巡感受導(dǎo)、試且用…跳…商僵店里隔的銷雹售員素不僅巴接待葬顧客歌，更液是產(chǎn)塘品和岡美容箭方面枯的專巨家，粗他們爸傾聽香顧客茄的心賤聲并便為之嗚提供質(zhì)專業(yè)菊的美鍵容咨痕詢服敵務(wù)和穗幫助兇。定聞期為麥客戶跳提供小美容紹方面舌的指史導(dǎo)，桃在客發(fā)戶進活行日蜘常生毛活與但商業(yè)召活動持之時滾則可規(guī)以預(yù)炒約形舍象包喊裝及鉆定型蒜的特撥定服跌務(wù)。擾錘雹就品虹牌集提成店消鋪在相中國牛地區(qū)衣的發(fā)辭展而炮言，賴通過襖現(xiàn)有刮中國鞭消費榮市場組不平任衡的噴差異杏性與孩消費敗的欠揚成熟舟性，歡品牌缸集成僻店鋪畫的優(yōu)鼠勢集揀中于鏟以下胖幾點反：職·分適應(yīng)牲消費葛差異圖，獲瞎得市剝場的芳最大籌利益漠；淚縫通過趙對品糊牌集鹿成店鈴鋪內(nèi)貌不同芹類型共品牌菜的區(qū)勿分，搏以提胃高消異費者鏟可供繁消費醬的選征擇度希。利杯用某顫幾類杏知名勢品牌副的區(qū)塘域號頂召力俘，實通現(xiàn)同擊共品約牌產(chǎn)揚品的大銷售被。在耍賣場助之中診，品鴿牌產(chǎn)售品在紛生活鍵中的緩穿著夾差異闊與購磨買時交的價比格差隸異，培在同乒一文缸化基暗礎(chǔ)上島形成安不同雀階層燈的購濤買嘗馳試。全橋章·利就用集膏成店笑鋪占饒據(jù)優(yōu)劣勢店頓鋪資流源，嘩以產(chǎn)多品的包量式汗營銷罵保證屈大型誼賣場嗎的經(jīng)污營利岡潤；偶窯誤品牌底集成朋店鋪夸的經(jīng)秤營基午礎(chǔ)以虜大型朵賣場啊為主常，更洽為豐批富的碰產(chǎn)品揭與品來牌類劫型保汪證了饒終端啟經(jīng)營痕的廣核泛性破，同笨時也杠能夠坑形成貓對區(qū)呼域競勢爭對野手的畢市場帽打壓蹦，因怪而，央對部潔分品見牌區(qū)盞分、驗隔劃依出量勺式營杜銷標艷準，志能夠蘆在保申證賣尾經(jīng)營飲利潤然的前寶提下亂，實躲現(xiàn)少核量品騰牌的深高利惰潤售帥賣，駐維護暴經(jīng)營策的安辮全性乏。刺飾·低想成本籠的形順成品雕牌經(jīng)腦營優(yōu)饒勢，編減少且各個扁品牌耍在營儀銷過既程中滲的宣椅傳成漠本；英攜厭通過拐對集甩成品曲牌的樣市場盡營銷上宣傳翻，以限帶動塵附著扛其身弓的各壞個產(chǎn)掉品品撓牌，協(xié)將更洲多的惠資金曉及資從源進清行集慚中化者管理攜，無諷論是顛在市守場經(jīng)掏營的而上游拆各個阻不同因的供預(yù)應(yīng)鏈濃系統(tǒng)猛，還店是在卷下游港終端反執(zhí)行擔過程謝中的另操作絲環(huán)節(jié)擁，同薯樣可派以實洲現(xiàn)成包本節(jié)查約化媽的營赤運模續(xù)式。遇龜社·利體用集償成品踐牌賣礦場資刮源可虧與其對它國刺際品耕牌進撇行合裁作。撲利用新資源柄交換燒資源諸。槳旗當現(xiàn)孫階段引中國亮服裝嘗營銷怎市場慌中的王各類扎賣場穗逐步桑形成飲經(jīng)營弟資源麥之時涂，通膜過集超成品房牌的標經(jīng)營慣形式于，完國善自評身的慶品牌榨管理乎能力穩(wěn)與市霸場操啟作方倍法。才一方炮面，央可以釣通過腔與國騙際品撥牌的趴合作形與品煙牌進引駐實此現(xiàn)更下多的陶合作烘機會援與市調(diào)場利示益賺站??；其另一橫方面舍，規(guī)催模型值的經(jīng)干營模頸式可兇供企肺業(yè)在警適時球的機此會中意實現(xiàn)份資本區(qū)市場賓的利拉益獲公取。霉淺粉因此股，就季中國說地區(qū)米的品須牌集肝成店慣鋪發(fā)匆展與四設(shè)立揉將成