新媒體運營計劃矩陣構建方案

經(jīng)典word整理文檔，僅參考，轉(zhuǎn)Word此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網(wǎng)絡整理，如有侵權，請聯(lián)系刪除，謝謝！新媒體運營計劃矩陣構建方案一、目標定位1.通過新媒體的方式，積累粉絲，建立龐大粉絲社群。2.品牌推廣與宣傳，形象建設。二、費用預算根據(jù)目標粉絲量，設定總體預算。三、團隊組建1.新媒體運營文案2.活動策劃（偏互動游戲方向）3.網(wǎng)絡推廣（SEO和SEM，付費推廣方向）四、運營策略1.自媒體矩陣建設1)重要陣地（一）微信最佳配置：微信公眾號+企業(yè)微信個人號群+微信群公眾號配置：微信訂閱號+服務號+區(qū)域運營中心訂閱號（二）微博京陽集團官方微博號+各業(yè)務中心微博號（三）頭條號2)次要陣地（一）一點資訊自媒體號（二）搜狐自媒體（三）網(wǎng)易自媒體（四）喜馬拉雅音頻自媒體2.網(wǎng)絡推廣矩陣建設1)系?京陽官網(wǎng)SEO?京陽集團百科?知道問答推廣?推廣?貼吧推廣2)社區(qū)論壇?人力資源相關論壇社區(qū)合作?知乎，豆瓣，天涯3)視頻頻道?抖音建立視頻專欄?愛奇藝建立視頻專欄?優(yōu)酷建立視頻專欄?騰訊視頻建立專欄4)新聞軟文?針對每次的活動做新聞軟文推廣（主要門戶網(wǎng)站和各平臺打包推廣）5)QQ群營銷?與消防產(chǎn)品相關的QQ群做精準的營銷3.內(nèi)容運營策略?針對微信的內(nèi)容定位：訂閱號定位于人力資源自媒體，以分品活動、招商、朋友圈內(nèi)容推廣為主。?針對微博的內(nèi)容定位：圍繞人力資源話題相關的互動內(nèi)容為主，采用活動方式聚粉。?針對網(wǎng)絡推廣的內(nèi)容定位：以軟文內(nèi)容為主。?運營規(guī)則：針對不同平臺制定統(tǒng)一的內(nèi)容發(fā)布標準（內(nèi)容的格式排版形象），每日內(nèi)容發(fā)布數(shù)量，發(fā)布時間確定，自媒體平考核。4.活動運營策略?H5標準游戲，也可以根據(jù)需求自行開發(fā)。?事件營銷活動：可通過微博配合線上進行事件營銷活動。?全年節(jié)假日為節(jié)點的促銷活動：以消防禮包產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化為主。5.渠道推廣策略?Dsp廣告平臺合作?粉絲通（微博）、廣點通（騰訊）廣告?今日頭條（大數(shù)據(jù)推薦）廣告?KOL（行業(yè)意見領袖）推薦?異業(yè)合作形式（合作）（如線上跟滴滴，外賣的合作。線下合作舉辦小型沙龍活動，如真功夫門店推廣app活動）?公司宣傳物料印制公眾號二維碼?地推及線下活動（如舉辦招商和培訓會議的時候，引導人群關注公眾號）6.社群運營策略建立線上京陽人力招聘社群目的：用于招聘資源庫互動及管理維護，進行社群轉(zhuǎn)化（核心重點：社群價值）?微信群為重點，QQ群為輔助，社群用于圈人，線上教育，分社群等）?QQXXPC官網(wǎng)瀏覽者）?微信社群ü京陽招聘XX崗群+群編號（針對XX崗位的微信管理及培訓群）ü京陽消防會員福利群+群編號（針對購物會員的管理）ü設的群）ü京陽+活動群（每次線下活動用建群方式把人圈起來，線上可以做多次轉(zhuǎn)化）ü入群，通過