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文檔簡介

銷售經(jīng)理工作手冊銷售方針的確立與貫徹銷售方針的內(nèi)容銷售方針是銷售經(jīng)理在自己所轄的業(yè)務(wù)范圍以內(nèi),提出營運及推廣方面的方針,由相關(guān)部門論證,經(jīng)管理層批準后實施。銷售方針分為長期方針(3-5年),及短期方針(1年以內(nèi))兩種:銷售經(jīng)理所決定的,屬于短期方針。銷售方針的確立,應(yīng)以公司經(jīng)營的目的和利潤要求為基礎(chǔ),不可等其他部門,以效率優(yōu)先。如何訂立銷售方針明確公司業(yè)務(wù)的經(jīng)營目標,及董事長與直屬上司的政策,以此為依據(jù),訂定適合的銷售方針。銷售部對各方面的問題(例如:市場開發(fā)、利潤的提高、廣告宣傳、回收管理等等),都必須提出相應(yīng)方針。配合當(dāng)年的營運重點,及公司的經(jīng)營方針,來訂定銷售方針。銷售方針的貫徹除了以口頭發(fā)表或說明之外,由公司發(fā)布文件,以期方針能正確并徹底地實施。盡量避免“自己(上司)認為有關(guān)人員(屬下及其他人)已經(jīng)明白,而實際上并未徹底了解的情形”發(fā)生。銷售方針公布后,仍需反復(fù)地加以說明和監(jiān)察落實情況。營業(yè)計劃的要點(參見流程BP-01)石營業(yè)陷計劃呆的內(nèi)虜容獲銷售斜經(jīng)理仆所擬策定的帳營業(yè)睬計劃挑,不掉能僅斯包括哲以銷稅售額沿為主怎體的伶預(yù)算轟數(shù)值兼,和傷計劃狗的實淹施步吳驟而移已。柔應(yīng)包爺括銷危售組速織、我銷售反費用爭、產(chǎn)哥品、導(dǎo)消費可者、爛銷售跪方法的、促映銷(俊包括光廣告傅和宣合傳、惰銷售趨預(yù)算需等)鴿的廣逼義計豎劃?;謹M定關(guān)營業(yè)桌計劃境時的想應(yīng)注演意事辮項齊配合智已擬飽定的嘗銷售習(xí)方針標與政園策,秒來訂蕉定計買劃。耀擬定疾營業(yè)讀計劃桑時,版不能年只注滿重特階定的槍部門福(或轟人)拾。乳營業(yè)妹計劃龜?shù)谋氐露ū劓?zhèn)須以拋經(jīng)理亂為中贈心,闊全體敲銷售舟人員借均參詞與為蹦原則點。濫勿沿瘋用前愿期的恨計劃唱,或什訂定暫慣性抗的計佛劃?;仨毠庖M東合新束計劃棋,確臺立努冰力的笑新目燦標。愧營業(yè)撐計劃俗的實品施與弄管理餃經(jīng)理揪對于巧銷售寨計劃股的徹把底實蜘施,溫必須艷負完惱全責(zé)攝任。葬擬定杰計劃辭后,趟要確末實施末行,垮并達即成目籠標,徹計劃確才有此意義趣。所虜以,眨對于緞銷售飼計劃續(xù)的實搞施與誦管理俘必須彈徹底碗。聯(lián)計劃凈切勿殿隨便貼修正冒,除浙非遇四到情墊勢的斤突變燕,或詢盡了植一切遍努力送,仍馬無法舌達成勢目標毒時,釀經(jīng)管肉理層鄭批準抓后方熱可更垃改。炮銷售膠部內(nèi)魯部組士織的跳營運撞所應(yīng)舞關(guān)注形的要撈點咐銷售疼組織薪與業(yè)色務(wù)效辨率揮銷售缸部內(nèi)翻的(騾a)渣組織政和銷劉售人視員的宏關(guān)系榆,(杏b)幕組織倒的編豐成方點式與置銷售遮區(qū)域刷對于你業(yè)務(wù)扣效率輩及銷區(qū)售有貝密切膀的關(guān)旱系。饒銷售凍經(jīng)理發(fā)對于查自己持所轄停部門強的組另織形沫態(tài)和霸有效呆率的幅營運紡,應(yīng)韻經(jīng)常盡留意網(wǎng)。襪不可廢忽略艘對銷受售組搖織管蟻理的今評估迎和分早析。收組織賞營運屠的重職點職銷售僚組織溜有效陳率地濕營運承,首獄要關(guān)門鍵在濁于銷筆售經(jīng)臨理的漿作法再,尤民以銷垂售經(jīng)算理的疾領(lǐng)導(dǎo)荷能力祖的發(fā)歉揮最訴為重迷要。料對于貸銷售克人員博,要破訓(xùn)練凡其團播隊精諒神。櫻在銷緣售組步織里億,要沸特別早注意止(團a肯)銷畏售的跟分擔(dān)解與配棍置墾,絨(b弄)使巡命、鐘報告邊系統(tǒng)愛(惰c肝)責(zé)騰任與茫權(quán)限擺的明旱確劃簡分。霧權(quán)限繁內(nèi)組染織的贏修正齒(1虧)銷洋售組姜織的流大綱葵,應(yīng)費由董痛事會踢董事澆長裁臉決,面至于醒其細泊節(jié),伴乃屬吊于銷已售經(jīng)面理的輸權(quán)責(zé)檢。漁(2伴)在朽銷售栽經(jīng)理系的權(quán)浮限內(nèi)錢,應(yīng)躲視環(huán)明境的量變化裳而修偏正組熔織,環(huán)使之日具有但適應(yīng)法性,乘對于庫組織釀房橫脊的洗合理?;?,蘭亦需闖立即鉤著手事進行艦,并滿提交蛇管理伏層批骨準后跟實施焰。削銷售聰渠道加政策敢的注孔意事何項坑根據(jù)功自己名公司豪的實竊際情別形侍對于勉業(yè)界也、自辰己公浪司在吧業(yè)界脾里的雨立場傍、商恢品、挪資本醒、地注理條詠件等梯,要荒有客紫觀的仆認識瘡,以禿采取猶適當(dāng)?shù)椎匿N叨售途須徑政糧策。翅①鴿獨自甜的系無統(tǒng)化默②匙參照夜其他巖公司鎖(或艙者是靜大公幼司)畝的系衣統(tǒng)。懸無論句是采避取那指項政炕策,尊都有派要充芽分研翠究相般互的詠得失喇關(guān)系回。悄應(yīng)以泰效率傲性為肯本位深(1有)不祖要以份過去加的情赴面、面私情逆、上上司的剃偶發(fā)華意向劫,或緞仿效宗其他伍公司柿,來托決定木銷售挽途徑鋼。莫聯(lián)香(2靠)不焦要僅丑憑藉捧負責(zé)疫的銷竿售人逼員或愧顧客尸(代羊理商準或消搶費者截)等構(gòu)的意御見或挖批評鏡來下吊判斷撫;秤駕凍今必焦須根掉據(jù)客鋪觀而姐具體乘的市免場調(diào)柔查,揮來決救定銷賴售途婦徑。錢效率離不高落的銷例售途悼徑,民應(yīng)果播斷地膠廢止游,重針新編旨制新臉的銷匯售途終徑。嗽關(guān)于潮這一粒點,會銷售彎經(jīng)理雕,必翅須向膠銷售待總監(jiān)懲提出疼可行娛性方氏案。燥交易嚇條件贏和契劃約的交訂定受必須腦格外們地小孝心,粒一切豐都要苗以書征面形戒式。到尋求配與試晚行新炮的銷到售途坑徑榆銷售什經(jīng)理役必須鍛調(diào)查漂研究嘩,并粉努力運企劃耗更有勉效率業(yè)的銷勢售途劉徑。投紙上騎談兵彩是無唐法知萌道確佛實的止效果說的。您所以喘,應(yīng)道該在懼危險三性較吊小的并范圍曉內(nèi),金先試專行。潔新設(shè)枯立或番撤消局分公稠司、姓營業(yè)完處的安注意襪事項鳥新設(shè)摔立或柳撤消菠均要鉛慎重埋考慮層分公畏司、炸營業(yè)啊處的依存在跡,對愉于經(jīng)晚營及爸銷售后方面倍,有鉛利亦考有弊場。邪若利瘦多于槳弊時傭,即議應(yīng)設(shè)抖立新慶的分點公司蘿或維呢持現(xiàn)靈狀;倆當(dāng)弊頓多于捉利時編,即曉應(yīng)縮瞇小編壯制或謎撤消上分公瘡司。蠶對于夕利弊傳的判歐斷,煮不可這依據(jù)勾主觀援或直些覺;墨必須慌要憑斃藉科漢學(xué)化屯的分捕析。險新設(shè)員立分奉公司密時的亭注意搏事項坐事前識的調(diào)宵查和辰利益菌的核黑算必頂須非奶常慎送重.拖不可膽為了破迎合乖上司乘的偶查發(fā)意派向,己而設(shè)前立新攻的分竊公司蜓或營保業(yè)處唐;必碰須根荷據(jù)銷濤售經(jīng)蹄理本蔬身的任想法宮及信韻念方雨可.原盡量勸階梯壤式地賠展開路,先漂由小棍規(guī)模畏開始萌(以假派駐曲人員悲的方植式)酸,再僅淅次核擴大授.僚分公欠司、蔥營業(yè)乒處的雁負責(zé)最人的糧選定激,最慣為重驚要,弱不可毀任意熄委派觀.嫌縮小都、撤攤消時損的注滑意事能項床不要婚受對垃內(nèi)、銹對外釀的面停子問雁題所碌拘束訂。元無論允對內(nèi)溫或?qū)Ω?,烤均要倍有充流分的行理由叉,才府可縮恒小或技撤消遞。丟協(xié)助錄開發(fā)趟新產(chǎn)際品的半注意議事項誦(參唐見流譜程B贏P-土03螺)批構(gòu)想豐、情續(xù)報的巨提供受與協(xié)倒助,恐根據(jù)吐市場借部的志提議妹對新熊產(chǎn)品密開發(fā)向的八因個步茅驟確渾認轟任何爭構(gòu)想遞及情聯(lián)報,全都要贊毫不湊遺漏惠地提錯供給比市場粥部和粘開發(fā)蜘部門穩(wěn)。廉定期枯收集盆代理港商與咱消費呈者的臺意見佛。雞按公掩司制無度和迫市場愈部的失委托廚組織特和收綁集情季報,孤并對褲準確河性和憤及時沾性負糠責(zé)。隨應(yīng)積急極地膜經(jīng)常誦與市貞場部侵、開驢發(fā)部喊門(政有關(guān)捉人員浙)協(xié)聯(lián)同研葬究,駐并舉巖行檢蕩討會須。億市場茄開發(fā)腐與銷比售天如果吐沒有往銷售籃部門瘦的高經(jīng)效率呈運作慰,無汪論商絕品多辮么優(yōu)盈良,襯仍難呢有較呼高的手銷售艙量。奴不要父對商艘品的皂可銷謎性妄扯下結(jié)矛論。麥銷售功商品本態(tài)度就,不喬要敷久衍了窄事,拋應(yīng)頗忠具信丙心地士去銷寶售。罪關(guān)于靈這一斬點,付銷售奮經(jīng)理壓應(yīng)以都身作鵲則,雙并教誠導(dǎo)屬碌下??颠m當(dāng)物人選屋的配鹽置漸適當(dāng)壺人選偷的配暮置僵并非冊每個衰人都另適合年市場艦開發(fā)先的工穗作,再故要復(fù)選用于挑戰(zhàn)種欲強郵的推蹦銷員家。刮以兼艱職的劑性質(zhì)馳來從驅(qū)事市矩場開運發(fā),蛛是收仇不到抓效果短的,釘只可瓜以作攀為臨彈時性槽的選劣擇。鴿公司固內(nèi)若恥無適謀當(dāng)人居選,均可向姥外尋揪求。棵銷售報人員樣行為顯必須埋勤勉澡而積歌極,歡并需工有禮夫貌和灑耐心魂銷售矩經(jīng)理哪應(yīng)有彩的態(tài)休度椒銷售那經(jīng)理屠應(yīng)身植為表番率,大去對暫付更萍強的紀競爭斯者。杜當(dāng)部給屬求岔援時廢,要使即時脅給予覺支持蛾和幫申助行青動。連若市唱場開售拓的撈情況簽未見退好轉(zhuǎn)烤(或垂趨向玉不利汽),旁切莫狂沮喪積,要糖有信假心及衛(wèi)魄力脊,經(jīng)傍常與掃部屬之溝通鋤??菘蛻纛i信用波調(diào)查游的注今意事頓項(牲參見袍流程而BP川-1圍1)獅根據(jù)女公司區(qū)客戶畢評估嗽表和光相關(guān)喂說明包,指蹈導(dǎo)下朱屬及盟時和申客觀績地進介行信何用調(diào)蠟查。媽為了吐便于通判定建調(diào)查曲結(jié)果則,或糠避免上遺漏給調(diào)查覆項目肆,對退評估普表提鈔出修寒改建解議。壤重要朱的或叼是大顯客戶病的調(diào)警查,叨必須立由銷掛售經(jīng)缺理親麻自負學(xué)責(zé)。及普通背的調(diào)鼠查,擁指定黑專人嶺負責(zé)池即可狠。漲對調(diào)承查的班內(nèi)容巾有疑得問時們,不謊可隨咳便處希理,可必須嫌徹底鮮查明鍬。時信用箏調(diào)查怪不僅畏限于供交易上前,忙交易批后也諸要作震定期泳的調(diào)譜查。吸估價施的注析意事弱項(急參見耀流程酸BP柿-1娃8)窮估價應(yīng)方式真的決凍定吃定期慈收集伸本公餐司及仁競爭難對手延在渠葵道中米的價會格,油并將沈相關(guān)質(zhì)建議在提交慨市場渾部。戒配合叢市場灣部進云行新銀產(chǎn)品闊、改儀良產(chǎn)彎品的某估價徒。輪估價難的方供式,陶必須痛有相讀關(guān)數(shù)勝據(jù)分濱析的勞支持林。恨銷售踢部長助應(yīng)召層集主援要銷尺售主烘管仔口細評池估估蹲價單愚。童充分美了解憑有關(guān)封的情治報島市場墾部估檔價單暈提出制以前嫂,必重須盡角量正冶確地漆收集石顧客目及同間業(yè)(診有估答價競臘爭時砌)的宇情報正。前要積雅極地顆推動冤各區(qū)死域銷原售主鴿管使察用各揪種手擋段來胞收集傭情報胸。侮根據(jù)斯市場崖部的遮要求讓必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