統(tǒng)帥品牌產(chǎn)品評(píng)審總結(jié)

統(tǒng)帥品牌產(chǎn)品評(píng)審總結(jié)中國(guó)區(qū)統(tǒng)帥20160716一、評(píng)審簡(jiǎn)介評(píng)審目的：驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)完善統(tǒng)帥的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過事前的產(chǎn)品企劃算贏，規(guī)劃出統(tǒng)帥品牌的產(chǎn)品合理布局，保障統(tǒng)帥品牌在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力上持續(xù)提升。一、評(píng)審時(shí)間：7月15日15:35--16:40二、評(píng)審人員：平臺(tái)：梁總、李總、蔡松基、王曄、羅杰、顧肖慧、李強(qiáng)等產(chǎn)業(yè)：各產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)部長(zhǎng)、用戶小微主、營(yíng)銷部長(zhǎng)等三、評(píng)審地點(diǎn)：空調(diào)研發(fā)大樓A10一樓四、評(píng)審對(duì)象：洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱、廚電、熱水器、冷柜二、評(píng)審內(nèi)容1.統(tǒng)帥小微：統(tǒng)帥產(chǎn)品市場(chǎng)分析及營(yíng)銷規(guī)劃 —

羅杰

（10分鐘）2.產(chǎn)業(yè)：上半年市場(chǎng)差異分析及16年下半年?duì)I銷規(guī)劃現(xiàn)有產(chǎn)品差異及16年下半年、17年全年產(chǎn)品規(guī)劃—用戶小微主評(píng)審內(nèi)容：①統(tǒng)帥上半年市場(chǎng)總結(jié)及差異分析；②16年產(chǎn)品總結(jié)及上市進(jìn)度、產(chǎn)品案例分析；③統(tǒng)帥上半年?duì)I銷執(zhí)行差異及下半年規(guī)劃；評(píng)審內(nèi)容：評(píng)審順序及時(shí)間節(jié)奏：①產(chǎn)品戰(zhàn)略定位及市場(chǎng)目標(biāo)；洗衣機(jī)：程興中丁來國(guó)（15分鐘）②達(dá)成目標(biāo)的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略；空 調(diào)：

孔祥鋒 辛濤 （10分鐘）③市場(chǎng)策略落地的保障方案；冰 箱：

李曉峰 趙弇鋒（10分鐘）④針對(duì)上半年產(chǎn)品差異，保障16年下半年及17年產(chǎn)廚 電：

張

麗 居同嶺

（5分鐘）品規(guī)劃；熱

水器：

鄭

濤 李勝君

（

10分鐘）⑤保障方案實(shí)施的路徑規(guī)劃和節(jié)奏。冷 柜：

段志國(guó) 胡洲峰

（

5分鐘）三、評(píng)審點(diǎn)評(píng)-洗衣機(jī)序號(hào)點(diǎn)評(píng)內(nèi)容1洗衣機(jī)裝飾條是黑色，是否是年輕人喜歡的，需要與年輕人調(diào)研、互動(dòng)；2波輪盤座、箱體、前控板要渾然一體，不要臺(tái)階錯(cuò)位（西門子、三星已有）；3針對(duì)用戶需求的差異點(diǎn)需要進(jìn)一步調(diào)研；4洗衣機(jī)的雙動(dòng)力功能賣點(diǎn)，是否可以進(jìn)行其他口徑包裝（區(qū)別海爾）；5部分市場(chǎng)反映滾筒洗衣機(jī)旋鈕不牢固，容易晃動(dòng)；671、81系列產(chǎn)品要提高產(chǎn)能，迅速滿足市場(chǎng)，其他產(chǎn)業(yè)新品上市要規(guī)避該問題。三、評(píng)審點(diǎn)評(píng)-空調(diào)序號(hào)點(diǎn)評(píng)內(nèi)容1品牌定位針對(duì)年輕人，用戶需求是什么，怎么滿足？現(xiàn)有的新產(chǎn)品如何準(zhǔn)確定位？2統(tǒng)帥品牌對(duì)產(chǎn)品要有統(tǒng)一規(guī)劃；3網(wǎng)絡(luò)數(shù)量和質(zhì)量需提升，要研究渠道策略；4終端人員競(jìng)爭(zhēng)力要迅速提升。三、評(píng)審點(diǎn)評(píng)-冰箱序號(hào)點(diǎn)評(píng)內(nèi)容1缺少調(diào)性、缺少年輕設(shè)計(jì)用戶那個(gè)點(diǎn)；2年輕人需求要挖的深一點(diǎn)，怎么去挖掘年輕人故事；3產(chǎn)品外觀顏色單調(diào)；4標(biāo)識(shí)化產(chǎn)品外觀要漂亮，缺少站位產(chǎn)品；5冰箱展臺(tái)背板老土、跟年輕調(diào)性不搭，怎么年輕化。三、評(píng)審點(diǎn)評(píng)-廚電、熱水器、冷柜序號(hào)產(chǎn)業(yè)點(diǎn)評(píng)內(nèi)容1廚電廚電產(chǎn)品要在三四級(jí)做大規(guī)模，成為三四級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)品牌；2燃?xì)鉄崴魅細(xì)鉄崴骰痉险{(diào)性（一鍵便捷37度節(jié)能25%、零水壓暢洗五星水量家中暢享，多彩咖樂時(shí)尚百搭）；3電熱水器電熱水器外觀要有突破，能否改變傳統(tǒng)的圓桶外觀？4冷柜需注重年輕化人群，研究產(chǎn)品性價(jià)比；5冷柜年輕化不只是把手更換下顏色，要圍繞產(chǎn)品整體做年輕化。四、梁總指導(dǎo)紀(jì)要1、品牌定位是年輕時(shí)尚，目標(biāo)人群確定為18-28歲，每個(gè)產(chǎn)業(yè)圍繞這個(gè)主力人群企劃產(chǎn)品；2、農(nóng)村年輕人、城市年輕人怎么詮釋年輕化；3、年輕化標(biāo)識(shí)性產(chǎn)品是什么？要設(shè)計(jì)出年輕人喜歡的標(biāo)識(shí)性產(chǎn)品、要明確給年輕用戶的利益點(diǎn)；4、首先產(chǎn)品陣容要完善（中高低端產(chǎn)品都要有），同時(shí)企劃出年輕化調(diào)性產(chǎn)品；5、統(tǒng)帥是重要品牌，要干好、要幫扶，產(chǎn)品資源和產(chǎn)業(yè)線要獨(dú)立，同時(shí)可以有年輕人參與設(shè)計(jì)的產(chǎn)品被我們采納的故事；6、統(tǒng)帥品牌要加強(qiáng)傳播，在調(diào)性產(chǎn)品出來的前提下，明年家博會(huì)要引爆；7、統(tǒng)帥品牌要有固定的產(chǎn)品評(píng)審位置（海爾、卡薩帝在海高已經(jīng)建立兩個(gè)體驗(yàn)廳，同時(shí)要建立統(tǒng)帥體驗(yàn)廳）；8、產(chǎn)品上市節(jié)點(diǎn)及各項(xiàng)重要工作要有BOM表按期推進(jìn)。五、評(píng)審反響客戶總部平臺(tái)中心微信群宣傳，客戶信心大增?？蛻艋仞仭白鼋y(tǒng)帥讓自己找到了前進(jìn)的方向，激發(fā)了動(dòng)力的源泉，讓我有了家的感覺”。評(píng)審結(jié)束第二天，統(tǒng)帥小微、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器馬上組織相關(guān)人員去現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)產(chǎn)品，還原產(chǎn)品價(jià)