網(wǎng)絡(luò)廣告最近實用手冊

網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式網(wǎng)幅廣告網(wǎng)幅廣告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Javascript等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。正像我們前面說提到的，網(wǎng)幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。IAB在1997年的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告綜合調(diào)查中廣泛向廣告主、廣告代理商和用戶征求了關(guān)于網(wǎng)幅廣告(Banner)的尺寸意見，目前，絕大多數(shù)站點應(yīng)用的網(wǎng)幅廣告尺寸如下，它們一般反映了客戶和用戶的雙方需求和技術(shù)特征。尺寸(pixels)類型468*60全尺寸BANNER392*72全尺寸帶導(dǎo)航條BANNER234*60半尺寸BANNER125*125方形按鈕120*90按鈕#1120*60按鈕#288*31小按鈕120*240垂直BANNER我們可以把網(wǎng)幅廣告分為三類：靜態(tài)、動態(tài)、和交互式。靜態(tài)：靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網(wǎng)絡(luò)廣告常用的一種方式。它的優(yōu)點就是制作簡單，并且被所有的網(wǎng)站所接受。它的缺點也顯而易見，在眾多采用新技術(shù)制作的網(wǎng)幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。事實也證明，靜態(tài)網(wǎng)幅廣告的點擊率比動態(tài)的和交互式的網(wǎng)幅廣告低。動態(tài)：靜艇動態(tài)鴨網(wǎng)幅域廣告暈擁有泊會運連動的藏元素杯，或賣移動替或閃娘爍。弓它們洞通常益采用持GI獎F8準9的惹格式局，他詳?shù)脑罄砭鸵耸前颜垡贿B駛串圖姑像連桶貫起泉來形賢成動劉畫。犧大多膝數(shù)動醋態(tài)網(wǎng)滿幅廣雅告由塑2到蕉20怪幀畫宵面組霉成，槍通過邁不同殖的畫虛面，挽可以冬傳遞戰(zhàn)給瀏賢覽者晨更多許的信影息，碑也可跳以通燈過動測畫的盛運用悠加深屋瀏覽樂者的你印象巖，它恐們的揚點擊地率普介遍要事比靜攪態(tài)的咳高。毀而且齒，這膠種廣盼告在俊制作海上相骨對來瞞說并索不復(fù)匠雜，趁尺寸逆也比黃較小孔，通且常在蝦15陸k以流下。努正因腳為動斧態(tài)網(wǎng)桑幅廣困告擁荷有如鼠此多偽的優(yōu)鉗點，脾所以叢它是的目前憤最主碼要的拿網(wǎng)絡(luò)伏廣告澤形式森。禿嘉交互材式：漿鍬黃當動獸態(tài)網(wǎng)蔑幅廣走告不垂能滿賽足要省求時竭，一辮種更崖能吸題引瀏慘覽者浙的交捏互式代廣告植產(chǎn)生壺了。杠交互纖式廣役告的駐形式尺多種泄多樣川，比嘴如游跪戲、挑插播晃式、望回答所問題感、下世拉菜棕單、衡填寫較表格債等，驚這類然廣告沈需要傭更加牧直接褲的交坐互，婦比單狀純的矮點擊估包含聽更多獅的內(nèi)滿容。云交互冰式廣內(nèi)告分偶為h濱tm弟l和固ri袍ch片m浸ed觀ia愧兩種葬。倡續(xù)Ht況ml積b勵an姓ne論rs心:禿Ht妻ml歐b武an死ne奧rs堤允許滔瀏覽褲者在臣廣告色中填帆入數(shù)睬據(jù)或局通過蔥下拉國菜單別和選偉擇框攝進行漠選擇監(jiān)。根被據(jù)我抄們的撐經(jīng)驗?zāi)?，H綱tm辭l乖ba姜nn葡er榨s比掠動態(tài)裕ba岔nn越er衣的點射擊率瘦要高愿得多辰，它范可以胞讓瀏知覽者請選擇斥要瀏婚覽的胖頁面盾，提臣交問賭題，狗甚至竹玩?zhèn)€邊游戲日。這幸種廣元告的迷尺寸潛小、吵兼容尺性好心，連立接速注率低運的用掌戶和含使用靜低版金本鑄瀏覽碧器延的用旅戶也紛能看摩到。腐菊劑實際牽上，鬧Ba返nn捷er琴已經(jīng)膚成為駝一個撇小型襲的某搜索曲引擎敞入口奸。精文本逼鏈接勉廣告扁文本此鏈接廳廣告嬌是一價種對海瀏覽桑者干帶擾最酷少，儉但卻害最有雄效果撒的網(wǎng)旦絡(luò)廣留告形版式。駝?wù)麄€杯網(wǎng)絡(luò)糠廣告尖界都域在尋匹找新暢的寬陵帶廣域告形飛式，舊而有疼時候酷，需刷要最啄小帶覺寬、沸最簡雷單的晌廣告澇形式危效果末卻最曉好。艦和電子沉郵件莫廣告絞腥調(diào)查翅表明首，是電子鉛郵件倡是網(wǎng)塌民最主經(jīng)常峽使用貢的因料特網(wǎng)場工具塘。只屈有不箱到3皆0%很的網(wǎng)形民每錫天上俯網(wǎng)瀏蜻覽信音息，習(xí)但卻跑有超臟過7佛0%槳的網(wǎng)敞民每它天使雖用電杯子郵斜件。棍對企爸業(yè)管宇理人仍員尤強其如箱此。領(lǐng)靠電子沫郵件舊廣告執(zhí)具有正針對爪性強慧（除透非你忠肆意膠濫發(fā)始）、免費用伏低廉潤的特尸點，演且廣丈告內(nèi)瓣容不動受限業(yè)制?；谔貏e送是針斑對性申強的質(zhì)特點棟，它庭可以卸針對誰具體涌某一元個人托發(fā)送芹特定鍬的廣塑告，習(xí)為其辭他網(wǎng)奇上廣封告方偽式所精不及萬。序嫩電子寸郵件鏟廣告燃一般簡采用往文本魂格式族或h怕tm芽l格疫式。鞋通常詞采用健的是宗文本砍格式般，就迅是把天一段絮廣告囑性的霧文字盼放置趨在新映聞郵相件或棚經(jīng)許默可的傻Em擱ai渴l中臭間，難也可扛以設(shè)講置一敬個U璃RL飛，鏈好接到微廣告省主公越司主劍頁或韻提供徒產(chǎn)品笑或服樣務(wù)的厭特定嚇頁面世。h閘tm厚l格貫式的悠電子鬧郵件百廣告森可以射插入露圖片嘆，和谷網(wǎng)頁拆上的律網(wǎng)幅愿廣告考沒有當什么泰區(qū)別稠，但密是因給為許測多電五子郵悟件的查系統(tǒng)素是不忠兼容才的，我ht兔ml映格式客的電方子郵君件廣備告并萍不是影每個搭人都旱能完大整的縮看到畫的，括因此爪把郵鵲件廣妻告做午得越耳簡單胖越好帆，文尸本格仙式的再電子州郵件括廣告歪兼容乎性最話好。她林在提羽到電別子郵獵件廣語告的儉時候拜，人均們往院往容痛易聯(lián)廈想到塞垃圾萌郵件廉(s意pa抗m)惡。垃賭圾郵封件就酷是相浴同的證信息對，在仰互聯(lián)享網(wǎng)中項被復(fù)漲制了堡無數(shù)再遍，唱并且瞞一直喝試圖兼著強柔加給慢那些介不樂牙意接谷受它井們的唯人群責。大柳部分侄垃圾唐郵件希是商栗業(yè)廣錯告，狠關(guān)乎芳一些膊可疑葬的產(chǎn)賠品，請“迅銳速發(fā)殺財”迎訣竅足，或閑準合籍法性班質(zhì)的運服務(wù)鏈。發(fā)絹送垃管圾郵戰(zhàn)件會憶引起香收件鹽者的河不滿擴，是歲一種忠極其鉆危險蘭的市腳場策釋略。捕電子羅郵件墊廣告飾在直萬復(fù)營碑銷方射面的鋒應(yīng)用準最為居廣泛搖，這至一點權(quán)將在妻3.企1.充1爹中詳脆細論等述。幣任廣告特思想只催對于摧大多船數(shù)企緞業(yè)來誠說，添進入沈網(wǎng)絡(luò)文廣告赴領(lǐng)域斤的第坡一步芬就是斥建立學(xué)自己顯的企陸業(yè)網(wǎng)掉站。患這些聽網(wǎng)站氣的建哪立僅肅僅是蝕因為霉這些換企業(yè)隨認為爪有一墨個網(wǎng)聚站是墻一件諸很酷韻的事乓情，坡使公嘉司看偉起來耳比較門新潮淋，也碰怕因今為沒嶼有網(wǎng)剩站而培在競抓爭中免處于劑劣勢黑。這旦種網(wǎng)養(yǎng)站的漢雛形那就是撓企業(yè)搬宣傳波用小跑冊子功的在編線版楚。窩但是抬，廣過告主窗慢慢填會發(fā)聚現(xiàn)，袍簡單佛的小擺冊子振并不瓦能把潛產(chǎn)品即描述柱清楚薦，這惜樣的欲網(wǎng)站纏無法雕體現(xiàn)提網(wǎng)絡(luò)緞的優(yōu)忽越性嚴。廣滔告主跡開始貪把所地有的棄關(guān)于朋產(chǎn)品方的信鑒息搬刊到網(wǎng)澆上來蕩，讓浮潛在賢的消萍費者鉤通過衣網(wǎng)絡(luò)匙知道臥盡可閘能多活的信哨息?？伺c此脖同時畫，廣局告主誼業(yè)開獻始網(wǎng)戰(zhàn)站的俯趣味盞性與膊知識求性，便這樣排可以禽吸引若到更瓦多的倚瀏覽巾者。讀當然服也不雜能本伴末倒梅置，疲企業(yè)頸網(wǎng)站寺還是犧要以尋產(chǎn)品炮為中神心。票劑贊助棒形式骨它贊助幸式廣賠告的稍形式摘多種窗多樣冤，在榮傳統(tǒng)遼的網(wǎng)吹幅廣好告之咬外，原給予顯廣告綁主更澆多的承選擇膝。贊擱助式齒廣告赤的定按義至顯今仍濕未有愛明確瓶劃分孤，D汗ou歸bl晉eC守li令ck甜A圈si異a匙臺灣嬸區(qū)行礦銷總忘監(jiān)伍勸臻祥迎則提綱出，伐凡是冒所有佳非旗功幟形屋式的濾網(wǎng)絡(luò)揪廣告預(yù)，都洪可算撫作是筆贊助執(zhí)式廣防告。改這種車概念耕下的先贊助異式廣慎告其騾實可綢分為免廣告悉置放捏點的陡媒體塵企劃侄創(chuàng)意取，及戒廣告影內(nèi)容壯與頻服道信啞息的寶結(jié)合慚形式待。開贊助親式廣泡告減為新桐浪“亭競技艙風暴臨”首滴頁，痰“N克IK動E”銜贊助吐了該芬頻道酷，名攏字也沒相應(yīng)蜘改成斥“N圈IK于E競津技風挎暴”謹，并冒配上桃不同監(jiān)欄目蕉。委市瀏覽拐者對塊于他習(xí)每天反瀏覽漁的網(wǎng)鞋站往于往比蛇較信寫任，扁所以嚷在這倚些網(wǎng)胞站的包信息停中夾品雜廣困告主犧的信別息比株單純輕的廣芳告更煮有作姐用。即廣告暴不一肌定能昨吸引暮廣大貿(mào)受眾川的注余意，仁位于窮網(wǎng)頁卡最上趁方的模大塊透版位近也不直見得挪是最怨好的沸選擇搶，廣露告內(nèi)波容若傻能與斗廣告戚置放岡點四蓄周的初網(wǎng)頁略資訊泥緊密變結(jié)合府，效鞭果可端能比悅選擇久網(wǎng)頁冶上下甚方的坊版位亮更好綢，此嚷外廣友告尺府寸大舌小也誕并非將是決議定廣辟告效黎果的顫標準蒙，尺艙寸小綢（例羅如1囑20膛*3榮0、鍬88達*3車1等援）但皂下載古速度基快的桿廣告池形態(tài)細，也船會受肌到商證業(yè)服挺務(wù)或侄金融內(nèi)業(yè)客燃戶的羅青睞季；搏工具勝欄息形態(tài)雜的廣腰告有功如網(wǎng)融頁中雖的分田隔線爹，巧劉妙的知安排采在網(wǎng)充頁內(nèi)換容里腿，雖頓然空娃間有混限只鳴適于育作簡聽單的宰圖像僅和文據(jù)字的蠢表達餐，對瘦預(yù)算星有限凳的廣別告主譜而言獵也不棗失為吊一種匹選擇牌。轉(zhuǎn)與內(nèi)沃容的政結(jié)合儀雷廣告灰與內(nèi)宰容的鍬結(jié)合處可以降說是敘贊助撿式廣赤告的順一種鳴，從濫表面拘上看剩起來批它們購更像縫網(wǎng)頁誘上的注內(nèi)容我而并違非廣抖告。映在傳巡統(tǒng)的法印刷厚媒體鄰上，錄這類棍廣告默都會兇有明奏顯的制標示浴，指甲出這樓是廣從告，閉而在擠網(wǎng)頁捎上通遼常沒膏有清鋸楚的志界限扛。湊廚這種刃廣告摘以網(wǎng)呀頁內(nèi)孩容的勇形式稍出現(xiàn)臟，所良以它慣們的替點擊寇率往爸往會善比普罩通的常廣告膊高。膛然而包，廣齒告主寨在做懇這種魄廣告稈的時困候需困要非枕常小東心，貸如果化讓瀏雞覽者村有受慢騙上衡當?shù)臄喔杏X攏，就釣會對昂品牌謎造成摸負面繞的影糞響。向與內(nèi)挨容結(jié)希合式國廣告歡最引蛙人爭頌議之勝處即尊在于逢商業(yè)肺利益貍與媒患體內(nèi)煉容混析淆不療清。唉國外勁常見泳的瀏委覽整咸合的柳廣告苦方式互，將必廣告校主的脆網(wǎng)站胞鏈接壇或者頸圖像監(jiān)整合賤在網(wǎng)懶站首濤頁的婦功能皂表中煩，雖摸然降怒低受惜眾對拼廣告蝴的抗俘拒，癥卻可近能引月發(fā)他耕們對和網(wǎng)站然產(chǎn)生壺排斥絲與不尚信任杰。值穿得注罵意的販是，裕廣告模主可戒能為隱了廣墾告的滅訴求殘而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陣新的累世紀婦已經(jīng)聚來臨幕，互等聯(lián)網(wǎng)漢也正涼迎來表新的意紀元溜。如舊今，病互聯(lián)誼網(wǎng)正陣日益謊成為宗現(xiàn)代參人生譯活中舟的一答部分如。在抓網(wǎng)上駐看新寸聞，黨在網(wǎng)綁上買特東西兵，在幅網(wǎng)上孤交朋編友…勸…人堆們已斜經(jīng)開保始慢割慢認籌可了睛這種優(yōu)新興方媒體完方式敏——備第四磨媒體卷。

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