青島啤酒：整合營銷“NBA啦啦隊選拔賽”

青島啤酒：整合營銷“NBA啦啦隊選拔賽”（2023-2023中國最佳廣告主活動網(wǎng)站）發(fā)布時間：2023-9-2118:44:00閱讀185案例綜合得分：點評人數(shù)：我要點評添加收藏案例背景：活動導(dǎo)讀部分青島啤酒與NBA結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴青島啤酒在2023年與NBA正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，借助于NBA的關(guān)聯(lián)最終期望實現(xiàn)品牌形象年輕化，國際化的目標(biāo)。同時希望能夠帶動專門為此合作打造的青島啤酒冰醇系列產(chǎn)品的推廣和銷售。因此2023年，青島啤酒與以NBA啦啦隊選拔為主題，舉行貫穿全年的選拔活動，擴(kuò)大產(chǎn)品在年輕群體中的影響力，建立年輕，激情，國際化的品牌形象。線上線下活動結(jié)合整體選拔活動分為海選，晉級賽，復(fù)活賽，半決賽，總決賽5個階段。選拔活動分為網(wǎng)絡(luò)和線下活動雙線進(jìn)行活動覆蓋全國30個省區(qū)?；ヂ?lián)網(wǎng)時時更新活動進(jìn)程，同時扮演在線報名，在線投票的平臺角色。同時借助互聯(lián)網(wǎng)報名明星選手的花絮和熱點炒作，擴(kuò)大活動影響。多主流媒體跨平臺整合營銷創(chuàng)歷史先河整個互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺橫跨搜狐，新浪，騰訊，校內(nèi)，優(yōu)酷，百度6大媒體平臺。在各個平臺中分別搭建活動平臺，所有在線報名以及網(wǎng)友對選手的在線投票信息由同一的后臺數(shù)據(jù)庫由好耶進(jìn)行統(tǒng)一管理，既保證了各平臺的信息時時對稱。，又充分利用各個媒體的特色優(yōu)勢資源對活動進(jìn)行全方位立體推廣。同時優(yōu)酷的視頻拍客針對各站線下活動進(jìn)行跟蹤，內(nèi)容及時更新至優(yōu)酷活動視頻專區(qū)，4大媒體平臺統(tǒng)一調(diào)取。多媒體跨平臺的互聯(lián)網(wǎng)傳播架構(gòu)，保證了活動信息公平公正，各個展現(xiàn)平臺信息統(tǒng)一的同時，同時實現(xiàn)了信息傳播效果最大化。具體內(nèi)容市場環(huán)境：青島啤酒作為百年品牌，其品牌形象的普遍認(rèn)知為成熟，經(jīng)典和歷史悠久。其品牌主張“激情成就夢想”在后奧運時代需要得以延續(xù)和發(fā)揚。同時在主要競爭對手逐漸強(qiáng)調(diào)品牌年輕化搶占年輕市場的環(huán)境。策劃目標(biāo)：青島啤酒希望加強(qiáng)自身突破，樹立年輕化，國際化的品牌形象。獲得年輕人的親睞，充分演繹和詮釋“激情”的品牌理念，成為代表中國的世界的啤酒品牌。因此2023年NBA啦啦隊選拔活動希望能夠借與NBA戰(zhàn)略合作的契機(jī)，達(dá)成這一目標(biāo)。執(zhí)行過程：1、以4大門戶和社區(qū)平臺為活動傳播主體，搜索引擎以及視頻專區(qū)作為強(qiáng)力補(bǔ)充搜狐，新浪，騰訊，校內(nèi)網(wǎng)分別建設(shè)活動專區(qū)，4大專區(qū)在架構(gòu)和機(jī)制上保持一致，各個媒體利用廣告以及社區(qū)特色資源針對活動進(jìn)行推廣。各個媒體平臺的后臺數(shù)據(jù)進(jìn)行打通，選手?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)一由好耶管理，在各大平臺統(tǒng)一自動更新和展現(xiàn)。百度開設(shè)活動吧，優(yōu)酷建設(shè)活動視頻專區(qū)統(tǒng)一推廣。江稍2、按營銷棟傳播已規(guī)劃堡NB送A優(yōu)解勢資冶源以吸及C繳CC樸TV伙網(wǎng)絡(luò)墨傳播洞：以敏各大盆網(wǎng)站皆NB飾A頻冊道作窩為主形要傳妻播渠援道，非結(jié)合低各大隨媒體兇首頁須，新她聞，牲娛樂株資源什聯(lián)合膀推廣放，同斗時N分BA爛中國沿網(wǎng)站撕以及查CC拜TV暮.c喇om嫩分享腥優(yōu)勢街網(wǎng)絡(luò)蟲資源沙聯(lián)合潔擴(kuò)大猾活動止影響捏。聚屬媒體烘線上紋線下?lián)]資源偶整合怖各媒懸體在如線上股推廣掛傳播喝的同淡時，懷同時母派出紹記者軋和報佛道團(tuán)向隊，呆跟蹤哲線下戚活動篩報道索，時圓時在鹽各個災(zāi)專區(qū)菜的最鋸新播舞報板沫塊更深新各卵自新王聞報濟(jì)道采垃集。解同時呀在半慢決賽疤和決租賽采酷用3賣大門曉戶網(wǎng)截站視塔頻網(wǎng)挎絡(luò)直音播，取各個無媒體寨中分除別在鳴BB烘S板距塊開薦設(shè)活爺動板宣塊，怠利用肥選手連粉絲木團(tuán)的徒概念憲進(jìn)行螺炒作非推廣盞。臣阻事件溜營銷治結(jié)合課線下癥市場宅銷售貞拉動裁：以凱NB父A全呢明星嬌賽門蚊票作召為網(wǎng)離友參跟與在予線投螞票的評獎勵允，同糾時在孩線下雹銷售傻中隨棍產(chǎn)品潮附贈演“良投票執(zhí)刮刮損卡床”慶，所彩有刮也刮卡紗上密眨碼數(shù)卵據(jù)由噸后臺麥統(tǒng)一柳管理傘，每通張刮果刮卡牧可以廁抵用畜10惠0票抱。吸任引消霧費者蒼消費病青啤劃，利尸用刮吃刮卡秧為選側(cè)手投接票涂執(zhí)行忠效果稼及評沉價膚執(zhí)行碎效果液：永「柔維度帽1」修：品標(biāo)牌效幕果闡牌述叔運1、極品牌傲知名傘度青寶島啤導(dǎo)酒百湖年老府字號州，民臉族品偽牌。棉象2、擱品牌西美譽(yù)沾度青扛啤啤茄酒在搜國人瞧心目郵中超遵過了昨其他矛任何茂啤酒慚品牌肉。架炮3、辯品牌添形象賤塑造高/轉(zhuǎn)移型/夜提升拾通過耳和N嚇BA絲官方移合作議，打甘造全已球性響知名璃啤酒五品牌比，大址幅提繪升企誤業(yè)正殿面形檢象。近「董維度鉆2」糞：數(shù)杰據(jù)說捎明臟親1、議計劃未目標(biāo)摧受眾轎參與但規(guī)模量與實垮際參更與規(guī)旁模超兄過百涼萬人個的網(wǎng)惕民參晨與度忌，基盡本達(dá)營到預(yù)競期的與目標(biāo)也2、舞受眾醋參與即程度他超過丑50鹿0W篇的廣警告點忙擊，浩將近免10軌億的源廣告柿普光槳，近建百萬斜的線扛上線灰下用燒戶參接與。墻近千映萬的臟總投鴉票數(shù)隊。六烘3、隊事件著/廣娘告覆奴蓋率愿/瀏粗覽量筐等通亦過和趣NB受A官殺方合搭作，剛結(jié)合揪青島聽啤酒扣特性密及拉返拉隊乞資源坊，在像網(wǎng)絡(luò)職上開險展啦川啦對礦選拔哥活動脹，覆爐蓋全謠國一求線二產(chǎn)線主厚要城趴市。全超過姥50醉0W個的廣池告點貸擊，愈將近略10鮮億的絲廣告總普光降，近種百萬畜的線冤上線鞠下用施戶參茂與。憑平均虧點擊炸成本箏控制秩在￥競1.教50層左右房。終蘇4、鑼銷售鈔促進(jìn)化超過艱20默0W誠的刮歲刮卡戶發(fā)放冶，促獲進(jìn)青繡島啤句酒銷尋售量津。著藍(lán)5、拉其他灰活動獎相關(guān)油指標(biāo)惕通過笑與新用浪、鉤搜狐冤、Q挺Q、燙校內(nèi)