茶文化推廣活動(dòng)策劃

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對(duì)于有著豐富生活閱歷的人來說，品茗談天是笑談人生、抒發(fā)情懷的最正確休閑方式。秋涼時(shí)分，一壺清茶，沏出濃濃的感悟;一杯在握，芳香繞指，便有了三日不絕的裊裊情思。自有采菊東籬下，悠閑見南山的沖和恬淡。而在四川，飲茶更是古老巴蜀文化的一個(gè)重要內(nèi)容，人們除了對(duì)飲茶有著自然的喜好之外，更倚賴茶文化所帶來的舒逸、親和、利于溝通的良好氛圍。

綜上所述，本案將深刻挖掘茶文化與人們?nèi)粘Ｉ盍?xí)慣的關(guān)系，結(jié)合邊城水戀客戶群體特征，著力于緊密聯(lián)系城市精英的第二居所這一形象和水域特色，渲染邊城水戀所營(yíng)造的懷戀、親和、宜心養(yǎng)性的文化氛圍，以加強(qiáng)推廣宣揚(yáng)效果。

一、活動(dòng)擬訂目標(biāo)：

1、全面展示樓盤形象，利用現(xiàn)有設(shè)施硬、軟件進(jìn)一步貼合、吸引目標(biāo)客戶群體

2、清除觀望性客戶在落單項(xiàng)選擇擇上的疑慮，并于行銷推廣中不斷挖掘、增長(zhǎng)目標(biāo)客群，為二期銷售沖刺儲(chǔ)備富足的客源

3、加大力度豐富和提升邊城水戀的文化定位

4、實(shí)現(xiàn)十一月的`營(yíng)銷熱潮

二、活動(dòng)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：

1、實(shí)現(xiàn)推廣的針對(duì)性、有效性、可執(zhí)行性和可見收效性

2、吸引市場(chǎng)關(guān)注，擴(kuò)大社會(huì)效應(yīng)

3、達(dá)到市場(chǎng)宣揚(yáng)的口碑化效應(yīng)，深化邊城水戀在消費(fèi)者心中的文化影響力

4、最大合理性運(yùn)用推廣資金，最大利潤(rùn)化獵取市場(chǎng)收益

三、活動(dòng)應(yīng)用推廣語：

為你暖一壺茶，等你走遍天涯

四、活動(dòng)執(zhí)行核心點(diǎn)：

整合項(xiàng)目資源優(yōu)勢(shì)，以本次活動(dòng)的主要載體茶文化以及所營(yíng)造的懷戀生活基調(diào)為磁場(chǎng)，針對(duì)性吸引目標(biāo)客戶群來到現(xiàn)場(chǎng)，集中展示一期已呈現(xiàn)景觀，輔以利好性特惠政策，達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)，并為二期開盤造勢(shì)。

五、活動(dòng)企劃方案：

1、活動(dòng)建議主題：茶中歲月，水樣情懷邊城水戀中國(guó)茶文化現(xiàn)場(chǎng)展示會(huì)

2、建議執(zhí)行時(shí)間：11月16、17日

3、活動(dòng)地點(diǎn)：邊城水戀項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)

4、活動(dòng)組織建議：

主辦：天祥房產(chǎn)

協(xié)辦：名茶、茶具經(jīng)銷商及茶藝表演社團(tuán)

5、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：邊城水戀銷售大廳、樣板間、私家花園

6、活動(dòng)邀請(qǐng)人士：

四川省茶協(xié)領(lǐng)導(dǎo)

民間知名茶文化討論人士

知名茶藝表演社團(tuán)

邊城水戀業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、意向客戶及茶文化愛好者

D、焦灼的茶謎題過后，在此同時(shí)茶藝社為大家?guī)龛F觀音茶藝演出.并請(qǐng)各系答感想題的代表品茶

E、之后進(jìn)行感想題每題10分，時(shí)間5分鐘，必答題。同學(xué)有對(duì)茶的了解，從中體味到得人生真諦，又臺(tái)下評(píng)委給分，取平均分，每答題后公布成果。

F、計(jì)分組進(jìn)行最末統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)，為大家?guī)碓拕?/p>

G、計(jì)分組公布得分，各位評(píng)委上臺(tái)頒獎(jiǎng)

2、宣揚(yáng)方式

海報(bào)

條幅

廣播站

校報(bào)

六、資金預(yù)算

活動(dòng)預(yù)算，鐵觀音茶葉，獎(jiǎng)品一等獎(jiǎng)夏涼被

二等獎(jiǎng)雨傘

三等獎(jiǎng)水杯

場(chǎng)外求助給一支筆，補(bǔ)充(需要和外聯(lián)部以及宣揚(yáng)部等部門一起拿出外聯(lián)的方案和宣揚(yáng)的方案)

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茶文化推廣活動(dòng)策劃2

案首語：茶文化在我國(guó)有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的深厚涵義。宋朝聞名詩人林逋有詩云：石碾輕飛瑟瑟塵，乳香烹出建溪春。世間絕品人難識(shí)，閑對(duì)茶經(jīng)憶古人。

對(duì)于有著豐富生活閱歷的人來說，品茗談天是笑談人生、抒發(fā)情懷的最正確休閑方式。秋涼時(shí)分，一壺清茶，沏出濃濃的感悟;一杯在握，芳香繞指，便有了三日不絕的裊裊情思。自有“采菊東籬下，悠閑見南山”的沖和恬淡。而在四川，飲茶更是古老巴蜀文化的一個(gè)重要內(nèi)容，人們除了對(duì)飲茶有著自然的喜好之外，更倚賴茶文化所帶來的舒逸、親和、利于溝通的良好氛圍。

綜上所述，本案將深刻挖掘茶文化與人們?nèi)粘Ｉ盍?xí)慣的關(guān)系，結(jié)合“邊城水戀”客戶群體特征，著力于緊密聯(lián)系“城市精英的第二居所”這一形象和水域特色，渲染“邊城水戀”所營(yíng)造的懷戀、親和、宜心養(yǎng)性的文化氛圍，以加強(qiáng)推廣宣揚(yáng)效果。

一、活動(dòng)擬訂目標(biāo)：

1、全面展示樓盤形象，利用現(xiàn)有設(shè)施硬、軟件進(jìn)一步貼合、吸引目標(biāo)客戶群體

2、清除觀望性客戶在落單項(xiàng)選擇擇上的疑慮，并于行銷推廣中不斷挖掘、增長(zhǎng)目標(biāo)客群，為二期銷售沖刺儲(chǔ)備富足的客源

3、加大力度豐富和提升“邊城水戀”的文化定位

4、實(shí)現(xiàn)十一月的營(yíng)銷熱潮

二、活動(dòng)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：

1、實(shí)現(xiàn)推廣的針對(duì)性、有效性、可執(zhí)行性和可見收效性

2、吸引市場(chǎng)關(guān)注，擴(kuò)大社會(huì)效應(yīng)

3、達(dá)到市場(chǎng)宣揚(yáng)的口碑化效應(yīng)，深化“邊城水戀”在消費(fèi)者心中的文化影響力

4、最大合理性運(yùn)用推廣資金，最大利潤(rùn)化獵取市場(chǎng)收益

三、活動(dòng)應(yīng)用推廣語：

為你暖一壺茶，等你走遍天涯

四、活動(dòng)執(zhí)行核心點(diǎn)：

整合項(xiàng)目資源優(yōu)勢(shì)，以本次活動(dòng)的主要載體“茶文化”以及所營(yíng)造的懷戀生活基調(diào)為磁場(chǎng)，針對(duì)性吸引目標(biāo)客戶群來到現(xiàn)場(chǎng)，集中展示一期已呈現(xiàn)景觀，輔以利好性特惠政策，達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)，并為二期開盤造勢(shì)。

五、活動(dòng)企劃方案：

1、活動(dòng)建議主題：“茶中歲月，水樣情懷——邊城水戀中國(guó)茶文化現(xiàn)場(chǎng)展示會(huì)”

2、建議執(zhí)行時(shí)間：11月16、17日

3、活動(dòng)地點(diǎn)：“邊城水戀”項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)

4、活動(dòng)組織建議：

主辦：天祥房產(chǎn)

協(xié)辦：名茶、茶具經(jīng)銷商及茶藝表演社團(tuán)

5、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：邊城水戀銷售大廳、樣板間、私家花園

6、活動(dòng)邀請(qǐng)人士：

四川省茶協(xié)領(lǐng)導(dǎo)

民間知名茶文化討論人士

知名茶藝表演社團(tuán)

“邊城水戀”業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、意向客戶及茶文化愛好者

《成都商報(bào)》、《成都晚報(bào)》、成都經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)、四川電視臺(tái)等相關(guān)媒體人士

六、相關(guān)協(xié)作措施：

措施實(shí)施目標(biāo)：

以情感受動(dòng)+利益激發(fā)帶動(dòng)銷售熱潮

措施詳細(xì)內(nèi)容：

1、當(dāng)日下定的客戶均可享受肯定程度特惠

2、前10位下定客戶可額外獲得由開發(fā)商贈(zèng)送的裝修禮包

3、由業(yè)主或準(zhǔn)業(yè)主介紹所達(dá)成購房的.雙方均可享受免肯定時(shí)間物管費(fèi)的特惠

4、二期已接受排號(hào)，當(dāng)天排號(hào)客戶在正式購房時(shí)享有肯定程度特惠

七、活動(dòng)詳細(xì)內(nèi)容及實(shí)施流程：

11月16日

1、“茶話”

四川省茶協(xié)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話

——為本次活動(dòng)烘托專業(yè)氛圍，提供有力支撐，加強(qiáng)活動(dòng)的隆重色調(diào)

“邊城水戀”領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話，邀請(qǐng)知名茶文化討論者、茶藝表演社團(tuán)逐一亮相，并簡(jiǎn)潔致辭感謝本次活動(dòng)的支持商家

——調(diào)動(dòng)觀眾的懷戀心情，渲染現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的激烈氣氛，為本次活動(dòng)的可欣賞性埋下伏筆，高度吸引觀眾關(guān)注

“邊城水戀”業(yè)主代表發(fā)表講話，并宣布本次茶文化現(xiàn)場(chǎng)展示周末活動(dòng)會(huì)正式開始

——以居住者的角度進(jìn)行陳述，真實(shí)再現(xiàn)“邊城水戀”的居家環(huán)境，契合人們的居住抱負(fù)對(duì)接項(xiàng)目本身，以達(dá)到推廣目的

2、“茶思”

由民間茶文化討論人士列舉參加本次活動(dòng)的名茶品種，細(xì)述其產(chǎn)品特點(diǎn)、歷史淵源及相關(guān)知識(shí)點(diǎn);同時(shí)安排觀眾進(jìn)行選擇性品鑒

——極富民族氣息的開場(chǎng)，為整個(gè)活動(dòng)鋪墊厚重的文化基調(diào)，自然聚焦觀眾留意力

3、“茶韻”

由茶藝社團(tuán)進(jìn)行別開生面的茶藝表演;并即興邀請(qǐng)觀眾現(xiàn)場(chǎng)參加、傳授、品鑒;參加觀眾可獲贈(zèng)名茶禮品

——進(jìn)一步提升觀眾對(duì)茶文化的愛好，并調(diào)動(dòng)其參加性、積極性，自覺培育主人翁形象，形成對(duì)“邊城水戀”的親切感

4、“茶景”

由“邊城水戀”置業(yè)顧問分發(fā)項(xiàng)目資料，進(jìn)行詳盡的產(chǎn)品說明，展示樓盤形象、環(huán)境

——著力渲染景觀特色和私家花園帶給居住者的生活氛圍，與本次活動(dòng)主題有機(jī)結(jié)合，將觀眾的留意力自然轉(zhuǎn)移到項(xiàng)目本身上來，以形成對(duì)“邊城水戀”更徑直和深刻的印象

5、“茶具”

由“邊城水戀”置業(yè)顧問組織觀眾欣賞茶具;隨后參觀項(xiàng)目?jī)?nèi)部景觀及樣板間，并在私家花園內(nèi)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，所產(chǎn)生的幸運(yùn)觀眾將獲贈(zèng)茶具禮品

——以茶具欣賞為牽引，全景展示項(xiàng)目環(huán)節(jié)，加深“邊城水戀”在受眾心目中的美妙印象

6、“茶事”

宣布本次茶文化展示活動(dòng)會(huì)圓滿結(jié)束;組織觀眾在私家花園內(nèi)品茗、休閑;告知本次活動(dòng)期間相關(guān)特惠政策;由置業(yè)顧問料理具體講解、接受下定、排號(hào)等事宜

——活動(dòng)終端回到營(yíng)銷事項(xiàng)，連續(xù)茶文化活動(dòng)留下的影響力，開展銷售工作，促成更多落單，以達(dá)到本次活動(dòng)的推廣目的

11月17日

凡當(dāng)日到“邊城水戀”現(xiàn)場(chǎng)參觀的客戶均可免費(fèi)品茗、參觀茶具，并繼續(xù)享受茶文化活動(dòng)期間特惠項(xiàng)目

八、企劃操作：

企劃操作步驟：

1、結(jié)合強(qiáng)大的項(xiàng)目硬件優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)知名度、關(guān)注度，大力拉動(dòng)成都及溫江市場(chǎng)目標(biāo)客戶群的留意力

2、全面展示已呈現(xiàn)的項(xiàng)目實(shí)景和配套設(shè)施，清除市場(chǎng)疑慮

3、以強(qiáng)針對(duì)性的pr活動(dòng)聚集人氣，吸引目標(biāo)客戶群體親臨項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，為二期銷售造勢(shì)蓄水，儲(chǔ)備足夠客源

4、以相宜的銷售利益點(diǎn)吸引更多意向客戶，促使原意向客戶盡快落單

企劃操作周期：11月8日—11月15日

企劃推廣手段：

報(bào)媒平面

電視cf廣告

dm直郵(邀請(qǐng)卡)

企劃推廣節(jié)奏：

——“報(bào)媒”

1、主題：整合“邊城水戀”項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)+相關(guān)活動(dòng)信息

2、形式：《成都商報(bào)》1/3彩版

3、執(zhí)行時(shí)間：11月15日(星期五)

——電視cf廣告

1、主題：“茶中歲月，水樣情懷”

2、形式：制作一那么“茶中歲月，水樣情懷”的15秒電視cf廣告

3、投放媒體：四川電視臺(tái)、四川有線電視臺(tái)套播時(shí)間

4、投放時(shí)間：11月13日——11月15日

——dm直郵邀請(qǐng)卡

1、主題：“茶中歲月，水樣情懷——邊城水戀中國(guó)茶文化現(xiàn)場(chǎng)展示周末活動(dòng)會(huì)”

2、形式：?jiǎn)雾?編號(hào)

3、執(zhí)行形式：按業(yè)主/準(zhǔn)業(yè)主/意向客戶的聯(lián)系方式投放;協(xié)作指定地點(diǎn)索取

4、執(zhí)行時(shí)間：11月8日——11月15日

九、媒體資源整合應(yīng)用：

11月12日、13日《四川省有線綜合頻道》、《成都經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)》房產(chǎn)節(jié)目報(bào)道

11月14日，《成都商報(bào)》社會(huì)新聞報(bào)道

11月15日，《成都晚報(bào)》軟性新聞報(bào)道

十、現(xiàn)場(chǎng)包裝建議：

大門、通道——渲染氣氛的現(xiàn)場(chǎng)布置(如氣球、拱門、布幅)，及指示系統(tǒng)。

活動(dòng)主場(chǎng)銷售大廳——“邊城水戀”發(fā)售信息(實(shí)景呈現(xiàn)、二期排號(hào)信息及特惠政策)的大幅主題活動(dòng)背景板;與茶文化相關(guān)的易拉寶;臨時(shí)表演用舞臺(tái)及簡(jiǎn)約音響設(shè)備;古典味背景音樂等

銷售大廳門口——分類設(shè)置簽到本和名片盒，分別作為業(yè)主和意向性客戶簽到之用。簽處處均設(shè)小禮品(如印有“邊城水戀”字樣的名茶小禮包)派送。

銷售大廳內(nèi)——茶水、糕點(diǎn)設(shè)置大廳一角，旁附項(xiàng)目資料。

各個(gè)出口及活動(dòng)所及其他場(chǎng)所——均設(shè)“茶中歲月，水樣情懷”的主題活動(dòng)易拉寶及“邊城水戀”發(fā)售信息

茶文化推廣活動(dòng)策劃3

主題：

茶文化推廣及以茶會(huì)友

宗旨：

活動(dòng)時(shí)間：

20**年12月06日18:30~~20:30

活動(dòng)地點(diǎn)：

主樓B501

主辦單位：校團(tuán)委社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

承辦單位：閩臺(tái)文化研討協(xié)會(huì)

策劃組：

任務(wù)：

〔1〕活動(dòng)流程的編排以及連接?！脖尘耙魳贰骋蝗?/p>

〔2〕主持人的選擇形象設(shè)計(jì)及臺(tái)詞審核。一人

〔3〕活動(dòng)進(jìn)行中進(jìn)程的跟進(jìn)。兩人

外聯(lián)部：

任務(wù)

〔1〕確定邀請(qǐng)的嘉賓，并實(shí)時(shí)送出請(qǐng)柬。一人

〔2〕利用海報(bào)、橫幅、傳單、網(wǎng)絡(luò)等方式開展宣揚(yáng)。四人

〔3〕現(xiàn)場(chǎng)拍攝一人

后勤組：

任務(wù)

(1)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置、物品購買、搬運(yùn)。八人

(2)活動(dòng)當(dāng)日預(yù)備好會(huì)場(chǎng)服務(wù)物品。如水杯、茶葉等。三人

(3)禮品的分發(fā)。兩人

活動(dòng)流程：

布置現(xiàn)場(chǎng)〔條幅，桌子擺放，茶具，開水，黑板設(shè)計(jì)，打掃，多媒體設(shè)備的調(diào)試〕

預(yù)備好嘉賓休息等待的'房間〔須要的嘉賓，要預(yù)備茶水一類的飲品〕

18:00放視頻〔茶文化及其相關(guān)知識(shí)的介紹〕

18:30活動(dòng)正式開始

1.主持人開場(chǎng)白〔嘉賓介紹、引入主題等〕

2.嘉賓開講〔一個(gè)二非常鐘到一個(gè)半小時(shí)左右〕

活動(dòng)預(yù)備

設(shè)備：筆記本一臺(tái)，麥克風(fēng)、照相機(jī)假設(shè)干、U盤一個(gè)、電磁爐、開水壺、茶具〔杯子多預(yù)備些〕、水桶、前期預(yù)備：條幅、海報(bào)、請(qǐng)柬的制作

預(yù)備好活動(dòng)所需背景音樂

音樂：古箏曲、閩南語歌曲、愛拼才會(huì)贏、世界第一等

主持詞審核

到茶城取茶具及茶葉茶點(diǎn)

借教室

名片制作：樣本：

正面背面

活動(dòng)后期工作：

1.活動(dòng)總結(jié)新聞稿

2總結(jié)、照片等存檔

資金預(yù)算

用途