電影營銷方案模板

3D“迷〞情電影《在路上》營銷推廣籌劃案結(jié)構(gòu)目錄影片概況營銷分析媒體策略口碑營銷素材籌劃宣傳活動(dòng)廣告投放商務(wù)拓展費(fèi)用預(yù)算第一局部：影片概況與營銷分析影片概況營銷分析媒體策略口碑營銷素材籌劃宣傳活動(dòng)廣告投放商務(wù)拓展費(fèi)用預(yù)算〔一〕基本信息:片

名《在路上》〔《迷失2760》〕類

型都市、時(shí)尚、愛情出品人楊子監(jiān)制制片人王松導(dǎo)

演金豐起主

演池珍熙、黃圣依、文章、車秀妍片

長100分鐘色

別彩色幕

別3D/2D語

別漢語/韓語聲

效出

品中國巨力影視傳媒發(fā)

行中國巨力影視傳媒上映時(shí)間2012/4/10〔暫定〕第一局部：影片概況與營銷分析第一局部：影片概況與營銷分析〔二〕劇情簡(jiǎn)介:“乘著時(shí)光旅行〞一列南下的列車，旅客并不太多，故事的主人公周渙與秀丁在這個(gè)封閉的空間里不期而遇，共同渡過一段美好時(shí)光，雖然這樣的相遇在別人看來不可理喻，但此刻在他們心中卻彼此慰籍。一位高麗國游來的“行者〞與一只歸往彩云之南的“天使〞，在一列移動(dòng)的車廂內(nèi)，共度、相守，從A點(diǎn)到達(dá)B處，光影潺動(dòng)，可是此時(shí)在二人的內(nèi)心世界里，景物依舊，時(shí)光依舊，人事已非。第一局部：影片概況與營銷分析二、營銷分析影片概況營銷分析媒體策略口碑營銷素材籌劃宣傳活動(dòng)廣告投放商務(wù)拓展費(fèi)用預(yù)算第一局部：影片概況與營銷分析〔一〕目標(biāo)受眾分析:1.目標(biāo)受眾群體概述

主要分為兩類，一類是渠道群，另一類是消費(fèi)群。渠道群是我們首要拉攏的對(duì)象，但消費(fèi)群才是影片宣傳最終的目的?？梢苑譃樵壕€及影院、媒體、業(yè)內(nèi)及發(fā)行方、營銷客戶等四個(gè)渠道，他們決定了影片的發(fā)行規(guī)模、排片場(chǎng)次以及宣傳力度，與之保持一種友善、雙贏的合作關(guān)系，將對(duì)影片的票房起到很大的作用。由于《在路上》的一些局限性，影片的消費(fèi)群分為以大學(xué)生和辦公室白領(lǐng)為主的核心受眾、以女性觀眾為主的第二圈受眾、以泛觀眾群為主的第三圈受眾這三個(gè)方面，他們的消費(fèi)與否，反過來不僅能刺激影片的發(fā)行規(guī)模、排片場(chǎng)次等，更會(huì)直接影響影片的票房以及后續(xù)的力量。因此，在影片的整個(gè)宣傳中，應(yīng)與渠道群建立良好的合作關(guān)系，要與消費(fèi)群時(shí)刻保持互動(dòng)，迎合他們的需求，增加他們的觀影熱情。2.目標(biāo)受眾行為分析院線及影院描述專業(yè)買家及賣家特征有專業(yè)的眼光來評(píng)判電影，通常會(huì)綜合影片的商業(yè)潛力而決定銷售策略接觸媒體專業(yè)電影媒體，對(duì)新浪和CCTV6有很強(qiáng)的關(guān)注度行為排片及陣地戰(zhàn)的支持我們的策略定期溝通“電子刊〞，院線座談會(huì)，后期宣傳支持媒體描述信息守門人特征會(huì)因關(guān)系及自己收集到的資料對(duì)影片進(jìn)行判斷從而影響報(bào)道方向與力度，媒體合作也是重要影響環(huán)節(jié)接觸媒體專業(yè)電影媒體行為關(guān)注與報(bào)道我們的策略媒體聯(lián)盟為重點(diǎn)，資料的專業(yè)度，資金渠道群渠道群業(yè)內(nèi)及發(fā)行方描述專業(yè)買家及銷售商特征有專業(yè)的眼光來評(píng)判電影，通常會(huì)因影片的綜合素質(zhì)而決定銷售策略接觸媒體專業(yè)電影媒體，對(duì)新浪和CCTV6有很強(qiáng)的關(guān)注度行為業(yè)內(nèi)口碑傳播我們的策略聯(lián)盟，聯(lián)合出品營銷客戶描述贊助商或潛在贊助商特征關(guān)注影片的發(fā)行及宣傳力度，希望借助平臺(tái)宣傳接觸媒體各地主力媒體及本行業(yè)媒體行為聯(lián)合宣傳，借勢(shì)宣傳我們的策略定期溝通“電子刊〞，后期宣傳支持核心受眾描述辦公室白領(lǐng)、大學(xué)生特征18——26歲，喜歡看電影，比較喜歡觸及當(dāng)下問題、熱點(diǎn)的愛情電影。接觸媒體以新媒體為主，集中于人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等SNS社區(qū)，各大門戶網(wǎng)站的微博，以及各種論壇。行為主動(dòng)觀看影片，主動(dòng)協(xié)助宣傳，寫博客觀后感，寫影評(píng)，介紹周圍人觀看。我們的策略突出影片的現(xiàn)實(shí)感及人物與這個(gè)群體的相通性，在新媒體領(lǐng)域深度傳播第二層受眾圈描述女性觀眾群特征27歲——40歲女性觀眾群，喜歡看愛情片，喜歡討論感情性話題接觸媒體各大門戶網(wǎng)站娛樂、電影頻道

電視：各電影、綜合頻道

平面：電影雜志、娛樂雜志行為受宣傳影響，會(huì)主動(dòng)觀看影片，并向周圍人推薦。我們的策略跨媒體傳播，在女性頻道討論電影中的感情話題第三層受眾圈描述泛觀眾群特征無固定特征，隨機(jī)觀影群接觸媒體社會(huì)性群眾媒體，休閑時(shí)尚媒體，電影報(bào)道等行為受宣傳影響，購置觀看，或到影院消遣，無目標(biāo)性購置觀看我們的策略硬廣宣傳、陣地宣傳提高影片關(guān)注度消費(fèi)群〔二〕傳播策略:第一局部：影片概況與營銷分析1.傳播要點(diǎn)影片訴求點(diǎn)宏觀訴求點(diǎn)《龍門飛甲》視效團(tuán)隊(duì)傾力打造的中國首部3D迷情大片。

用最先進(jìn)的電影手段表現(xiàn)的都市時(shí)尚愛情電影。

誠意之作，口碑之作。影片訴求每個(gè)人都因愛情受過傷，有的人選擇用時(shí)間來愈合，也有人選擇一段旅程來忘卻心中的痛。一段愛情的結(jié)束，也是另一段愛情的開始。愛情沒有國界，也沒有語言限制。治愈愛情的傷，最好的方法就是走在路上，展開一段新的愛情。關(guān)于愛情，關(guān)于回憶，都集中表達(dá)了現(xiàn)代都市男女的困惑和傷痛，也表達(dá)了他們沖破牢籠、重新發(fā)現(xiàn)美麗和愛情的喜悅。愛情之殤，旅途之美，邂逅之魅，尋找之迷。影片賣點(diǎn)分析類別賣點(diǎn)著力點(diǎn)內(nèi)容重點(diǎn)表現(xiàn)手段基礎(chǔ)核心賣點(diǎn)3D中國首部3D迷情大片3D是本片的第一賣點(diǎn)。《在路上》用3D這種最先進(jìn)的電影手法呈現(xiàn)現(xiàn)代愛情，會(huì)在觀眾心中塑造電影的大片形象。貫穿于全部宣傳行為，重點(diǎn)為視覺表現(xiàn)，預(yù)告片，新聞，綜述，評(píng)論題材都市、時(shí)尚、愛情都市時(shí)尚愛情電影在國內(nèi)逐步開展為一種較為賣座的類型，尤其是與當(dāng)下社會(huì)緊密結(jié)合，對(duì)女性觀眾具有較高的吸引力。貫穿于全部宣傳行為，重點(diǎn)為視覺表現(xiàn)，海報(bào)，劇照，預(yù)告片等主演池珍熙、黃圣依、文章、車秀妍等黃圣依知名度較高，也是繼白娘子之后再次挑戰(zhàn)演技；文章現(xiàn)在比較火，對(duì)觀眾很有吸引力；池珍熙和車秀妍這兩位韓國演員也值得挖掘在國內(nèi)的影響力。貫穿于全部宣傳行為視覺特效3D《龍門飛甲》的3D制作團(tuán)隊(duì)傾力打造。與《泰坦尼克號(hào)3D》同期上映，引發(fā)真3D與偽3D之戰(zhàn)。新聞，評(píng)論，海報(bào)，劇照，預(yù)告，主創(chuàng)訪談，特輯等影片賣點(diǎn)分析類別賣點(diǎn)著力點(diǎn)內(nèi)容重點(diǎn)表現(xiàn)手段擴(kuò)展賣點(diǎn)幕后金豐起等金豐起是張藝謀的助理導(dǎo)演。新聞，評(píng)論，活動(dòng)，主創(chuàng)訪談，特輯等人物個(gè)性周渙的痛苦、秀丁的傷痕都來自欲罷不能的愛情經(jīng)歷過一段傷心、痛苦的愛情，周渙和秀丁依然沒有放棄對(duì)愛的追尋，和現(xiàn)代年輕人可以產(chǎn)生深度共鳴評(píng)論稿，論壇稿，劇照話題性女性話題，愛情話題，婚姻話題等影片是現(xiàn)代都市背景下的愛情，男女主角都因愛受傷，故事涉及愛情，婚姻等諸多現(xiàn)代人關(guān)注的話題評(píng)論稿，論壇稿，劇照情感愛情，親情，邂逅，失去與尋找，傷痕與回憶，等周渙與前妻的愛情，秀丁與男友的愛情，秀丁與父親的親情，周渙與秀丁的邂逅，以及兩人各自的傷痕與回憶，還有邂逅之后的失去與尋找，感動(dòng)觀眾評(píng)論稿，論壇稿，劇照其它音樂，劇情，臺(tái)詞等影片其它的素材

五大賣點(diǎn)中國首部3D迷情大片強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)《泰坦尼克號(hào)》偽3D《龍門飛甲》特效團(tuán)隊(duì)傾力打造3D愛情黃圣依挑戰(zhàn)從影以來最難角色文章《失戀33天》后繼續(xù)“小男人〞《大長今》猥瑣大叔與韓國氧氣美女聯(lián)袂出演巨力影視“后白蛇時(shí)代〞再度發(fā)力打造類型片精品都市愛情進(jìn)入視覺新紀(jì)元3D引爆大銀幕傳播策略1、大片策略：由于文藝片在國內(nèi)根本沒有市場(chǎng)，《在路上》只有反其道而行之，利用3D這一賣點(diǎn)營造影片的大片形象，尤其要抓住與《泰坦尼克號(hào)》同期上映這一話題，積極造勢(shì)，形成真3D與偽3D進(jìn)行大PK的格局。2、新媒體策略：由于影片投資、宣傳成本等局限性，《在路上》應(yīng)該改變傳統(tǒng)媒體為主的老思想，以SNS社區(qū)、微博、論壇、貼吧、博客、等新媒體為主要陣地，直接面向消費(fèi)群體，形成一個(gè)緊密聯(lián)系、實(shí)用有效的互動(dòng)平臺(tái)，從而造成廣泛的影響，反過來吸引傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。3、心連心策略：在影片的資料及內(nèi)容解讀上，貼近大學(xué)生和辦公室白領(lǐng)，緊跟社會(huì)、時(shí)尚熱點(diǎn)、熱門話題，與核心受眾的心緊密相連，簡(jiǎn)單的說，就是關(guān)注他們所關(guān)注的，并在影片的基礎(chǔ)上，制作他們所關(guān)注的，進(jìn)而到達(dá)雙贏的局面。4、好口碑策略：通過試映和口碑行動(dòng)，從影評(píng)人和觀眾的角度合理引導(dǎo)期望值，傳達(dá)影片過硬的質(zhì)量、愛情與治愈主題以及較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義得到廣泛的傳播，經(jīng)過適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和控制，引起觀眾的自發(fā)傳播，從而使影片突破原有的格局，但又區(qū)別與大片令公眾已經(jīng)疲勞的炒作。傳播策略媒體傳播與重點(diǎn)電視媒體〔CCTV6〕、平面媒體〔《新京報(bào)》等〕、網(wǎng)絡(luò)媒體〔新浪、搜狐、網(wǎng)易、優(yōu)酷、土豆〕等媒體達(dá)成合作，進(jìn)行專題報(bào)道、專題頁面和專訪合作；與覆蓋面廣的多家各類型媒體達(dá)成關(guān)于發(fā)稿、預(yù)告片視頻、主題曲MV等方面的充分合作?？诒疇I銷通過名人推薦、影評(píng)人寫影評(píng)、網(wǎng)友熱議等方式形成良好的口碑效應(yīng)；熱映期積極引導(dǎo)媒體評(píng)論，進(jìn)行良好口碑導(dǎo)向。可以從兩個(gè)層面進(jìn)行，一方面是軟文引導(dǎo)、回復(fù)引導(dǎo)等外化信息，另一方面是經(jīng)典臺(tái)詞、演員演技、3D技術(shù)等影片內(nèi)部信息。新媒體推廣以SNS社區(qū)、微博、論壇、貼吧、博客、等新媒體為主要陣地，通過互動(dòng)性的話題，影片與當(dāng)下熱點(diǎn)的結(jié)合，以及容易與核心受眾產(chǎn)生共鳴的關(guān)于愛情、、婚姻、情感等方面的話題，直接向消費(fèi)群體傳播影片的賣點(diǎn)?；顒?dòng)以首款預(yù)告片發(fā)布、主題曲發(fā)布、首映等活動(dòng)為重點(diǎn)，聚集幕后主創(chuàng)、明星演員，邀請(qǐng)多家媒表達(dá)場(chǎng)見證，從而得到更多的曝光度。廣告分為戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告兩種形式，戶外廣告包括路牌、地鐵公交廣告位、樓宇廣告位，網(wǎng)絡(luò)廣告包括搜索競(jìng)價(jià)排名和重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告位，這兩種廣告形式都面向泛觀眾群，吸引受眾的注意和關(guān)注。商務(wù)合作通過新媒體版權(quán)、活動(dòng)冠名權(quán)、貼片廣告、素材授權(quán)、衍生產(chǎn)品、宣傳資源置換、商務(wù)置換、版權(quán)置換等各種形式，為影片贏得收益，或者是置換廣告資源，獲得更多的關(guān)注。傳播途徑第二局部：媒體策略影片概況營銷分析媒體策略宣傳活動(dòng)素材籌劃口碑營銷廣告投放商務(wù)拓展費(fèi)用預(yù)算第二局部：媒體策略——合作媒體〔一〕常規(guī)合作媒體:1、平面媒體：A、日?qǐng)?bào)〔周報(bào)〕:【北京】新京報(bào)、信報(bào)、法制晚報(bào)、北京晚報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)、北京晨報(bào)、京華時(shí)報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、中國日?qǐng)?bào)、中國電影報(bào)等【上?！繒r(shí)代報(bào)、東方早報(bào)、上海青年報(bào)、新聞晚報(bào)、新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)、新聞午報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)【廣州】羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)、新快報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、信息時(shí)報(bào)【成都】成都日?qǐng)?bào)、成都商報(bào)、成都晚報(bào)、天府早報(bào)、華西都市報(bào)【沈陽】華商晨報(bào)、沈陽今報(bào)、時(shí)代商報(bào)、遼沈晚報(bào)、沈陽日?qǐng)?bào)【重慶】重慶商報(bào)、晨報(bào)、時(shí)報(bào)【杭州】青年時(shí)報(bào)、錢江晚報(bào)、今日早報(bào)、都市快報(bào)【湖北】長江日?qǐng)?bào)、楚天都市報(bào)、武漢晚報(bào)、武漢晨報(bào)第二局部：媒體策略——合作媒體B、周刊:

北京青年周刊、精品購物指南、南都娛樂周刊、優(yōu)家畫報(bào)、外灘畫報(bào)、鳳凰生活周刊、東方文化周刊等

C、雜志：

看電影、電影世界、環(huán)球銀幕、中國銀幕、東方電影、群眾電影、時(shí)尚、都市麗人、風(fēng)格LADY等第二局部：媒體策略——合作媒體2、網(wǎng)絡(luò)媒體：【門戶網(wǎng)站】新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰、新華網(wǎng)、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)【電影類專業(yè)網(wǎng)站】時(shí)光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、電影網(wǎng)【視頻網(wǎng)站】優(yōu)酷、土豆、奇藝、暴風(fēng)影音、悠視、樂視、迅雷、沖動(dòng)、酷六【SNS網(wǎng)站】人人網(wǎng)、開心網(wǎng)【搜索引擎】百度、搜狗3、電視媒體：【中央媒體】中國電影報(bào)道、影視同期聲【北京媒體】每日文娛播報(bào)、天天影視圈【地方媒體】娛樂現(xiàn)場(chǎng)、影視風(fēng)云榜、新娛樂在線、娛樂星天地、娛樂無極限、娛樂樂翻天等

4、媒體：報(bào)-電影愛好者、3G門戶第二局部：媒體策略——合作媒體〔二〕重點(diǎn)合作媒體：【獨(dú)家官網(wǎng)支持】新浪娛樂【獨(dú)家搜索支持】百度【首席媒體支持】時(shí)光網(wǎng)【視頻官網(wǎng)】優(yōu)酷【媒體支持】搜狐、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰、電影網(wǎng)、豆瓣、暴風(fēng)影音、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國電影報(bào)道【獨(dú)家SNS社交媒體】人人網(wǎng)【獨(dú)家微博支持】新浪微博第二局部：媒體策略——合作方式1、常規(guī)媒體合作方式媒體類型合作形式所需回報(bào)平面日常新聞發(fā)布、電影活動(dòng)參與、主創(chuàng)訪問、素材提供稿費(fèi)網(wǎng)站日常新聞發(fā)布、重點(diǎn)新聞重點(diǎn)位置推廣、電影活動(dòng)參與、主創(chuàng)訪問、素材提供編輯定期推廣費(fèi)、媒體LOGO表達(dá)電視視頻素材提供、電影活動(dòng)參與、主創(chuàng)訪問播出費(fèi)第二局部：媒體策略——合作方式2、重點(diǎn)媒體合作方式媒體提供資源所需回報(bào)新浪1、建立專題，并在新浪網(wǎng)首頁以及新聞中心、博客首頁、新浪娛樂首頁等位置推薦影片相關(guān)信息2、獨(dú)家籌劃3、組織觀影團(tuán)并制作觀影報(bào)告4、站內(nèi)廣告位3-5天1、影片素材〔含局部獨(dú)家素材〕2、片尾及宣傳品獨(dú)家官網(wǎng)支持：新浪娛樂LOGO3、主創(chuàng)獨(dú)家訪問或做客聊天，含微訪談4、排斥其他門戶5、廣告費(fèi)用：5萬元百度1、搜索排名第一

2、制作搜索排名專題片尾及宣傳品獨(dú)家搜索支持：百度搜索框LOGO時(shí)光1、在時(shí)光網(wǎng)首頁及各個(gè)頻道推薦影片相關(guān)信息。2、獨(dú)家籌劃并撰寫深度報(bào)道3、組織觀影團(tuán)及影評(píng)4、各種站內(nèi)廣告資源1、影片素材2、片尾及宣傳品首席媒體支持：時(shí)光網(wǎng)LOGO3、至少三個(gè)提前觀影名額4、觀影團(tuán)電影票5、主創(chuàng)專訪6、網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用：10萬元第二局部：媒體策略——合作方式媒體提供資源所需回報(bào)優(yōu)酷1、建立視頻官網(wǎng)，并在優(yōu)酷網(wǎng)各重要位置推薦影片相關(guān)信息2、組織觀影團(tuán)并制作觀影報(bào)告1、影片視頻素材〔含局部獨(dú)家素材〕2、活動(dòng)參與報(bào)道及主創(chuàng)訪問3、片尾及宣傳品互動(dòng)觀影合作媒體：優(yōu)酷LOGO人人1、在公共主頁放置影片信息進(jìn)行宣傳2、組織搶票活動(dòng)并在搶票頻道、女人頻道進(jìn)行推廣3、站內(nèi)廣告資源1、片尾及宣傳品獨(dú)家SNS社交網(wǎng)絡(luò)媒體：人人網(wǎng)LOGO2、廣告費(fèi)用：5萬元新浪微博1、電影活動(dòng)微博直播及網(wǎng)友征集2、重點(diǎn)話題重點(diǎn)位置推廣3、觀影團(tuán)組織及頁面制作1、活動(dòng)邀請(qǐng)及組織2、片尾及宣傳品獨(dú)家微博支持：新浪微博LOGO3、排斥其他微博搜狐、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰、電影網(wǎng)、豆瓣、暴風(fēng)影音、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國電影報(bào)道等1、日常新聞發(fā)布、重點(diǎn)媒體推廣、門戶網(wǎng)站建立專題2、獨(dú)家籌劃3、觀影團(tuán)組織及觀影報(bào)告1、影片素材提供2、片尾及宣傳品LOGO表達(dá)3、主創(chuàng)訪問及活動(dòng)參與4、豆瓣網(wǎng)廣告投放費(fèi)用：5萬元5、電影網(wǎng)廣告投放費(fèi)用：2萬元第二局部：媒體策略——媒體活動(dòng)〔一〕媒體看片會(huì)看片會(huì)場(chǎng)次：北京、上海、廣州各一場(chǎng)看片會(huì)時(shí)間：2012年4月5日-4月8日〔以4月10日上映推算〕看片會(huì)人數(shù)：北京媒體150-180人上海廣州媒體各120-150人看片會(huì)資料：完整影片素材〔圖文、視頻〕、現(xiàn)場(chǎng)用新聞通稿〔用以引導(dǎo)口碑〕第二局部：媒體策略——媒體活動(dòng)〔二〕特色觀影團(tuán)1、影評(píng)人觀影團(tuán)地點(diǎn)：北京時(shí)間：2012年3月底或4月初參與人：著名影評(píng)人、微博達(dá)人、媒體主編預(yù)計(jì)人數(shù)：約50-80人觀影目的：1、每人至少發(fā)布1-2條正面微博，廣泛引導(dǎo)口碑

2、在新浪博客、時(shí)光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)發(fā)表長篇博客或影評(píng)，制造正面口碑

3、特約影評(píng)撰寫，用以媒體通發(fā)第二局部：媒體策略——媒體活動(dòng)〔二〕特色觀影團(tuán)2、網(wǎng)友〔讀者、觀眾〕觀影團(tuán)形式：與重點(diǎn)媒體合作，以搶票或活動(dòng)參與的方式征集網(wǎng)友觀影。每家媒體征集約20-50位網(wǎng)友觀影，并在觀影后統(tǒng)計(jì)觀影反響，制作觀影報(bào)告，并在該媒體重點(diǎn)位置進(jìn)行推廣方案合作媒體：新浪微博、騰訊、搜狐、鳳凰網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、電影網(wǎng)、國際在線、報(bào)、新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)等地點(diǎn)：北京時(shí)間：2012年4月10日-4月12日預(yù)計(jì)場(chǎng)次：2-3場(chǎng)，每場(chǎng)200-250人，總計(jì)500-600人觀影目的：1、重點(diǎn)媒體制作關(guān)于電影的正面觀影報(bào)告，增加宣傳頻次并營造正面口碑

2、網(wǎng)友在各自渠道發(fā)表影評(píng)，制造影片上映的熾熱效應(yīng)第三局部：口碑營銷影片概況營銷分析媒體策略口碑營銷素材籌劃宣傳活動(dòng)廣告投放商務(wù)拓展費(fèi)用預(yù)算1 外化信息引導(dǎo)

外化信息,是指從影片本身內(nèi)容所延展開的,對(duì)于影片的看法或評(píng)點(diǎn).

主要是以天涯娛樂· 、八卦為主的論壇，有分量的口碑貼很重要。開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等SNS網(wǎng)站可

以做一些互動(dòng)和娛樂性為主的投票或帖子1.1軟文引導(dǎo)

從正式宣傳期開始，不斷在網(wǎng)絡(luò)論壇上發(fā)布與影片有關(guān)的正面信息。大到場(chǎng)景布置，

小道工作人員。從全方位多角度的視點(diǎn)，加深受眾對(duì)于影片的認(rèn)知度和期待值。讓旅

途中的艷遇和邂逅成為一部當(dāng)代愛情題材的清新亮點(diǎn)，從而以新鮮的元素吸引觀眾。

除此之外，在影評(píng)方面，在早期

準(zhǔn)備大量正面影評(píng)，以圖在影片上映后的口碑評(píng)定

中占盡先機(jī)。之后，再通過知名影評(píng)人的配合

，從而穩(wěn)固和擴(kuò)大影片正面口碑。1.1.2回復(fù)引導(dǎo)

回復(fù)引導(dǎo)是指在已有的負(fù)面信息中，通過低頻率的正面回復(fù)來獲得扭轉(zhuǎn)負(fù)面信息，從

而對(duì)影片的

負(fù)面口碑進(jìn)行扭轉(zhuǎn)。第三局部：口碑營銷1.2影片內(nèi)部信息引導(dǎo) 1.2.1經(jīng)典臺(tái)詞

將影片中可以稱之為“經(jīng)典〞的臺(tái)詞，配合一些擁有深刻意義的圖片〔或劇照〕發(fā)布到

網(wǎng)絡(luò)上，從而引起共鳴。對(duì)網(wǎng)友的經(jīng)典回復(fù)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。1.2.2演員演技

在電影上映后開始，在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)各位演員的演技進(jìn)行肯定，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上已有的正面演

技評(píng)論進(jìn)行轉(zhuǎn)載1.2.33D技術(shù)

作為《在路上》最突出的特點(diǎn)，對(duì)于影片所采用的3D技術(shù)是本次口碑傳播中最重要的依

仗。作為中國首部3D技術(shù)巨制、巨力影視的誠意之作，《在路上》的3D技術(shù)必是受眾討

論的熱點(diǎn)。圍繞3D技術(shù)，可安排如下網(wǎng)絡(luò)專題： A.中國3D電影的新突破 B.3D技術(shù)大比拼：《在路上》PK《泰坦尼克》 C.中國3D電影編年史 D.3D技術(shù)到底適合神馬電影類型？第三局部：口碑營銷2.1SNS社交網(wǎng)站2.1.1 人人網(wǎng)

作為一部主打時(shí)尚標(biāo)簽的電影，針對(duì)目前最潮最in的80、90后群體。人人網(wǎng)的公共主頁是一項(xiàng)必須的

選擇。除發(fā)布常規(guī)的電影信息之外，在線討論、視頻〔文字〕分享、召集活動(dòng)也都可以配合正規(guī)的電

影宣傳進(jìn)行。第三局部：口碑營銷——新媒體推廣2.1.2 豆瓣網(wǎng)

豆瓣被戲稱為“文藝青年聚集地〞，與本片的文藝片氣質(zhì)極為貼合。因此，作為口碑營銷的主陣地，

豆瓣電影中的影評(píng)質(zhì)量與評(píng)分?jǐn)?shù)量都需要維持在一個(gè)較高的值。通過口碑的影響，刺激增加受眾進(jìn)入

電影院的時(shí)機(jī)。

第三局部：口碑營銷——新媒體推廣2.2Sina微博Sina微博的營銷是新媒體營銷的重中之重。鑒于信息擴(kuò)散速度快，受眾眾多的原因，將電影公布的信息第一

時(shí)間在微

博上公布，將在短暫的時(shí)間內(nèi)迅速而擴(kuò)大。同時(shí)，在微博上召集網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，吸引受眾眼球第三局部：口碑營銷——新媒體推廣2.3視頻網(wǎng)站

在YOUKU上建立《在路上》專門的視頻專題頁，將預(yù)告片、視頻特輯統(tǒng)一管理。同時(shí)可以供給其他

線上傳

播轉(zhuǎn)載。2.4網(wǎng)絡(luò)論壇

在娛樂、八卦、韓流、時(shí)尚等版塊進(jìn)行電影的軟文引導(dǎo)工作第三局部：口碑營銷——新媒體推廣第四局部：素材籌劃影片概況營銷分析媒體策略口碑營銷素材籌劃宣傳活動(dòng)廣告投放商務(wù)拓展費(fèi)用預(yù)算第四局部：素材籌劃——文稿規(guī)劃六大宣傳主題第四局部：素材籌劃——文稿規(guī)劃平面稿件1〕《在路上》：旅途中的3D愛情歷險(xiǎn)2〕《龍門飛甲》技術(shù)團(tuán)隊(duì)傾力打造中國首部3D迷情巨制《在路上》網(wǎng)絡(luò)稿件1〕愛情“觸手可及〞《在路上》打造中國首部3D迷情巨制2〕《在路上》打出“3D〞牌愛情也“視覺〞評(píng)論稿件1〕《在路上》：3D視效之下的唯美愛情2〕愛情也“3D〞

是畫蛇添足？還是錦上添花？3〕從《在路上》看近來的電影“3D熱〞論壇稿件1〕3D愛情片？我們是穿越到未來了嗎？2〕電影技術(shù)突飛猛進(jìn)地球已經(jīng)阻擋不了3D了3〕巨力影視新片HOLD住全場(chǎng)3D愛情片聞所未聞3D主題平面稿件1〕中韓合拍迷情電影《在路上》：講述都市人的迷惘愛情2〕“旅途中遇上你〞：《在路上》的別樣浪漫3〕《在路上》浪漫演繹列車迷情或?qū)⒁l(fā)“旅行熱〞網(wǎng)絡(luò)稿件1〕《在路上》演繹曖昧“異國戀〞兩個(gè)“愛情逃亡者〞的唯美艷遇2〕中國首部3D迷情巨制《在路上》講述似曾相識(shí)的“旅途艷遇〞3〕池珍熙黃圣依首度攜手《在路上》傾情上演“艷遇不分國界〞評(píng)論稿件1〕《在路上》心得：有“過去〞的人最易發(fā)生“艷遇〞2〕《在路上》解密：為什么旅途中的邂逅最“動(dòng)人〞3〕從《在路上》看都市男女的“悶騷〞程度第四局部：素材籌劃——文稿規(guī)劃愛情主題平面稿件1〕池珍熙黃圣依銀幕攜手“在路上〞療愈創(chuàng)傷2〕中韓演員合拍旅途浪漫邂逅《在路上》成“最正確療傷電影〞網(wǎng)絡(luò)稿件1〕《在路上》被封“療愈系影片〞導(dǎo)演稱：“旅行是最好的療傷良藥〞評(píng)論稿件1〕從電影《在路上》看《經(jīng)》之“過去心不可得〞2〕《在路上》上演列車迷情“旅行〞“艷遇〞誰最療傷？論壇稿件1〕當(dāng)愛傷不起就讓我們一起“在路上〞2〕求治愈！求旅行！求艷遇！——看過《在路上》的人“傷不起〞3〕受過傷的人上輩子是折翼的天使遇到了就一起去看《在路上》吧第四局部：素材籌劃——文稿規(guī)劃治愈主題平面稿件1〕“奇幻〞與“現(xiàn)實(shí)〞風(fēng)格迥異的“列車艷遇〞

——《2046》與《在路上》的“火車情結(jié)〞2〕最熱列車電影關(guān)注度評(píng)點(diǎn)“艷遇〞類高居榜首“謀殺〞類屈居第二3〕“艷遇〞與“罪惡〞列車電影兩大最熱主題4〕“進(jìn)駐〞后“逃離〞都市迷情電影的宿命

——《在路上》與《開往春天的地鐵》評(píng)論稿件1〕從《在路上》看列車電影的“幽閉〞情結(jié)2〕“艷遇〞與“謀殺〞淺談列車電影的“緊張〞魅力第四局部：素材籌劃——文稿規(guī)劃比照及截?fù)簟脖日樟熊囶}材電影〕平面稿件1〕《在路上》：旅途中最浪漫的五件事〔即影片中最浪漫的五個(gè)鏡頭〕2〕《在路上》魅力主演池珍熙盤點(diǎn)韓國男一號(hào)的經(jīng)典“大叔〞形象評(píng)論稿件1〕從《杜拉拉升職記》到《在路上》中國愛情影片的“黃金時(shí)代〞2〕那些終身難忘的“艷遇〞論壇稿件1〕最愛“大叔〞池珍熙是《在路上》最適宜演員2〕經(jīng)典浪漫電影《在路上》與其他愛情片第四局部：素材籌劃——文稿規(guī)劃盤點(diǎn)主題平面稿件1〕“3D愛情之戰(zhàn)〞：《在路上》欲與《泰坦尼克號(hào)》拼票房2〕《在路上》PK《泰坦尼克號(hào)》“3D愛情影片〞的巔峰對(duì)決3〕中國首部3D迷情巨制重磅登場(chǎng)欲與《泰坦尼克號(hào)》一較高低網(wǎng)絡(luò)稿件1〕中外3D愛情片激情相撞《在路上》對(duì)決《泰坦尼克號(hào)》2〕《泰坦尼克號(hào)》欲搶灘中國電影市場(chǎng)與《在路上》上演“3D大戰(zhàn)〞評(píng)論稿件1〕3D熱潮再襲中國觀眾更買誰的帳？2〕愛情也要玩“3D〞？票房廝殺誰會(huì)笑到最后第四局部：素材籌劃——文稿規(guī)劃PK主題第四局部：素材籌劃1.投資主題〔待定〕四大電影元素主題第四局部：素材籌劃1.投資主題〔待定〕平面稿件1〕《在路上》：中國愛情電影的一次技術(shù)飛躍網(wǎng)絡(luò)稿件1〕《在路上》中國首部3D迷情巨制2〕《在路上》，現(xiàn)代電影技術(shù)與愛情的一次碰撞評(píng)論稿件1〕愛情也能玩3D中國電影變革在即？平面稿件1〕導(dǎo)演詮釋《在路上》：兩個(gè)人的“療傷〞之旅2〕韓國導(dǎo)演金風(fēng)啟執(zhí)導(dǎo)《在路上》稱畫面很美很浪漫網(wǎng)絡(luò)稿件1〕曾是張藝謀助理導(dǎo)演金風(fēng)啟“《在路上》是成長之作〞2〕金風(fēng)啟拍《在路上》只為“療傷〞旅途中的愛情最美好評(píng)論稿件1〕張藝謀的韓國“門徒〞《在路上》“張氏風(fēng)格〞依稀可見第四局部：素材籌劃類型主題導(dǎo)演主題黃圣依平面稿件1〕黃圣依片中“有口難言〞再度挑戰(zhàn)“啞女〞角色2〕黃圣依，每個(gè)人都有不愿提及的過去3〕黃圣依上演“無言之愛〞稱“異國戀〞很新鮮網(wǎng)絡(luò)稿件1〕假“啞女〞能否突破真“啞女〞“有口難言〞更挑戰(zhàn)2〕黃圣依旅途遇上“異國戀人〞《功夫》之后再演“啞女〞第四局部：素材籌劃演員主題池珍熙平面稿件1〕池珍熙魅力出演《在路上》導(dǎo)演稱該角色早已“內(nèi)定〞2〕《如果愛》后再度出演知性男人金豐起對(duì)池珍熙“有信心〞網(wǎng)絡(luò)稿件1〕韓國“大叔〞備受青睞池珍熙溫情演繹“受傷男人〞2〕池珍熙溫情出演《在路上》“受過傷〞的男人最有魅力3〕池珍熙溫情演繹旅途邂逅情感演技迷倒黃圣依第四局部：素材籌劃文章平面稿件1〕文章再度出演愛情片“都市愛情代言人〞實(shí)至名歸網(wǎng)絡(luò)稿件1〕與“愛情〞結(jié)緣文章《在路上》延續(xù)“小男人〞車秀研平面稿件1〕氧氣美女車秀研傾情出演《在路上》將“悲情〞進(jìn)行到底網(wǎng)絡(luò)稿件1〕韓國美女車秀研再度出演“悲情女人〞經(jīng)典詮釋“天妒紅顏〞第四局部：素材籌劃2.1人物海報(bào)第四局部：素材籌劃——海報(bào)【數(shù)量】4張【款式】豎版，75cm*103cm【規(guī)劃】突出《在路上》的四件重要道具，比方相機(jī)、香煙、車票、火車等，行程聯(lián)動(dòng)的風(fēng)格。使得四張海報(bào)合而為一能夠成為一張整體的圖畫2.2主海報(bào)第四局部：素材籌劃——海報(bào)【數(shù)量】2張【款式】橫豎各兩款，75CM*103CM【規(guī)劃】A款主海報(bào)，突出四位主角錯(cuò)綜復(fù)雜的情感關(guān)系B款海報(bào)，突出男女主角的美好相遇，通過兩人的互動(dòng)動(dòng)作和美麗的背景色。用色彩來詮釋。3.1先導(dǎo)預(yù)告片

【時(shí)長】1‘30“

【發(fā)布日期】2012年2月

【發(fā)布事件】新媒體網(wǎng)絡(luò)同步首發(fā)

【風(fēng)格類型】概念化、模糊化、炫技

3.2終極預(yù)告片〔劇場(chǎng)版〕

【時(shí)長】2‘00“

【發(fā)布日期】2012年3月中

【發(fā)布事件】終極預(yù)告片發(fā)布會(huì)

【風(fēng)格類型】明星陣容、3D技術(shù)、優(yōu)美

場(chǎng)景、難忘旅程第四局部：素材籌劃——預(yù)告片4.1視頻特輯——演員版

【時(shí)長】4’00〞

【發(fā)布時(shí)間】2012年3月

【發(fā)布媒介】網(wǎng)絡(luò)

【內(nèi)容】包括主創(chuàng)訪談，演員訪談，片場(chǎng)情景等內(nèi)容。4.2視頻特輯——高科技版

【時(shí)長】4’00〞

【發(fā)布時(shí)間】2012年3月

【發(fā)布媒介】網(wǎng)絡(luò)

【內(nèi)容】包括后期剪輯、雙擊拍攝、特技鏡頭制作等內(nèi)容第四局部：素材籌劃——視頻特輯5.1定妝照

【人員】

池珍熙、黃圣依、車秀妍、文章

【數(shù)量】

每人3-4張

【要點(diǎn)】

與關(guān)鍵劇情有關(guān)，帶有重要的電影

道具。包括全身像和半身像。

【發(fā)布媒介】網(wǎng)絡(luò)、平面、電視5.2場(chǎng)景劇照

【要點(diǎn)】

包括幾個(gè)系列，如列車、麗江城區(qū)

、夜景、首爾都市等

【發(fā)布媒介】網(wǎng)絡(luò)、平面、電視第四局部：素材籌劃——?jiǎng)≌?.3海報(bào)素材劇照

【要點(diǎn)】

要求提供充足的場(chǎng)景，充足的人

物組合，充足的人物動(dòng)作、神態(tài)5.4工作照

【要點(diǎn)】

要求包括劇組在內(nèi)的所有后臺(tái)工

作劇照第四局部：素材籌劃——?jiǎng)≌盏谒木植浚核夭幕I劃——事件及線上活動(dòng)1.新浪微博“微小說〞評(píng)比【創(chuàng)意】在新浪微博上發(fā)發(fā)起主題為“艷遇〞的“微小說〞活動(dòng)，吸引網(wǎng)民積極投稿、評(píng)論及投票。【目的】貫徹影片主題，發(fā)動(dòng)群眾積極參與，喚醒群眾的感情訴求和獵奇心理，從而在影片與觀眾的互動(dòng)中，到達(dá)為影片本身宣傳的效果。2.論壇小說連載【創(chuàng)意】將同名小說在天涯等各大論壇上以連載的形式發(fā)布?！灸康摹课藗兊年P(guān)注和回帖，提升話題熱度，努力將其在論壇中炒高人氣，并不設(shè)結(jié)尾，在互動(dòng)和懸念中到達(dá)為影片本身造勢(shì)的效果。第四局部：素材籌劃——事件及線上活動(dòng)3.病毒視頻制作【創(chuàng)意】制作一款以“火車〞為內(nèi)容的病毒視頻，將以往火車類影片中火車行駛在鐵軌上的片段剪輯入視頻當(dāng)中，視頻全程內(nèi)容都是各影片火車行駛在路上的畫面拼接，然后在視頻最后，顯示片名《在路上》字樣。【目的】針對(duì)病毒視頻流傳廣泛，言簡(jiǎn)意賅的特點(diǎn)，將影片為“火車電影〞的信息傳達(dá)給受眾，并可以起到一種比照盤點(diǎn)的效果，從而引起人們的興趣和關(guān)注。第四局部：素材籌劃——事件及線上活動(dòng)4.特色海報(bào)【類型】字謎式特色海報(bào)【創(chuàng)意】根據(jù)“中國首部3D迷情巨制〞這個(gè)概念，將“迷〞字偷換為“覓、靡、秘〞等字眼，根據(jù)這幾個(gè)字眼中蘊(yùn)含的感覺制作出幾款不同風(fēng)格不同色彩的海報(bào)。【目的】以這種方式使受眾了解影片內(nèi)涵，并通過幾款特色海報(bào)沖擊群眾視線，引起他們的本片的好奇。第四局部：素材籌劃——事件及線上活動(dòng)【類型】拼貼式特色海報(bào)【創(chuàng)意】制作一款或數(shù)款人頭或人像海報(bào)，方便受眾把自己和愛人的頭像或人像拼貼上去，類似的例子可以參考《將愛情進(jìn)行到底》的海報(bào)。【目的】與受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的活動(dòng)，他們的自發(fā)上傳海報(bào)，從某方面來說也是為影片做宣傳，起到事半功倍的效果。第四局部：素材籌劃——事件及線上活動(dòng)《在路上》終極3DIMAX預(yù)告片發(fā)布會(huì)第五局部：宣傳活動(dòng)影片概況營銷分析媒體策略口碑營銷素材籌劃宣傳活動(dòng)廣告投放商務(wù)拓展費(fèi)用預(yù)算【舉辦地點(diǎn)】北京電影博物館——IMAX影廳【舉辦時(shí)間】2012年3月初【籌劃內(nèi)容】通過IMAX巨幕方式呈現(xiàn)，淋漓盡致的展現(xiàn)影片最核心的3D技術(shù)。給人以視覺震撼。同時(shí)重點(diǎn)突出“中國首部3D迷情電影作品“的標(biāo)簽?！拘ЧA(yù)計(jì)】第一次大規(guī)模公布電影中的3D特技鏡頭，用內(nèi)容說話。憑借演員精湛的演技和精良的后期剪輯相輔相成，打響《在路上》的第一炮！

第五局部：宣傳活動(dòng)——

3DIMAX預(yù)告片發(fā)布會(huì)【舉辦地點(diǎn)】北京某IMAX影院【舉辦時(shí)間】2012年3月底【籌劃內(nèi)容】舉辦盛大的紅毯典禮，邀請(qǐng)各界社會(huì)名流出席。活動(dòng)主要內(nèi)容，先進(jìn)行

《在路上》的3D版本全片放映，之后邀請(qǐng)劇組人員上臺(tái)接受媒體訪問。打造真正好萊塢式的“首映禮“。同時(shí)，邀請(qǐng)一組媒體進(jìn)行看片觀感的隨機(jī)采訪，作為特別節(jié)目播放。借以增強(qiáng)影片口碑。第五局部：宣傳活動(dòng)——

全球首映發(fā)布會(huì)3.1第62屆柏林國際電影節(jié)〔BerlinInternationalFilmFestival〕 【舉辦時(shí)間】 2012年2月9日-19日【參與目的】

前期宣傳發(fā)布海報(bào)【籌劃】

參展3月的法國戛納電影節(jié)、發(fā)布池珍熙、黃圣依、文章主海報(bào)

揭曉。借用黃圣依、文

章在中國影視界和池珍熙在韓國影視界

的名氣和影響力，擴(kuò)大影片的宣傳影響力和媒體曝光率，將國

外的輿論與關(guān)注轉(zhuǎn)回國內(nèi)，進(jìn)一步提升影片的國際品質(zhì)與影響力3.2第65屆戛納電影節(jié)〔CannesInternationalFilmFestival〕

【舉辦時(shí)間】： 2012年5月16日-27日 【參與目的】：

參賽展映 【籌劃】：

參與展映并競(jìng)選獎(jiǎng)項(xiàng) 【參與單元】：

正式競(jìng)賽、導(dǎo)演雙周、一種注視、影評(píng)人周、法國電影新貌、會(huì)

外市場(chǎng)展。 【報(bào)名時(shí)間】：

尚未公布第五局部：宣傳活動(dòng)——海外電影節(jié)3.3第15屆上海國際電影節(jié)〔ShanghaiInternationalFilmFestival〕 【舉辦時(shí)間】 2012年6月16日-24日 【參與目的】

參賽展映 【籌劃】

參與展映并競(jìng)選獎(jiǎng)項(xiàng) 【報(bào)名時(shí)間】

影片：2011年11月15日-2012年3月31日。

工程：2011年11月15日-2012年3月31日

展臺(tái)：2012年1月1日-2012年5月31日

買家：2012年1月8日-2012年5月31日 【獎(jiǎng)項(xiàng)包括】

金爵獎(jiǎng)、亞洲新人獎(jiǎng)、電影節(jié)〔短片〕及國際影展單元、電影項(xiàng)

目市場(chǎng)〔中國電影工程創(chuàng)投、合拍片工程洽談〕3.4第69屆威尼斯國際電影節(jié)〔VeniceInternationalFilmFestival〕 【舉辦時(shí)間】 2012年8月底 【參與目的】

參賽展映 【籌劃】

參與展映并競(jìng)選獎(jiǎng)項(xiàng) 【報(bào)名時(shí)間】

尚未公布 【獎(jiǎng)項(xiàng)】

最正確影片獎(jiǎng)、最正確導(dǎo)演銀獅獎(jiǎng)、評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)、最正確男演員、最正確女

演員、最正確新人、最正確劇本、最正確技術(shù)奉獻(xiàn)獎(jiǎng)、最正確處女作獎(jiǎng)、終身

成就金獅獎(jiǎng)。第五局部：宣傳活動(dòng)——海外電影節(jié)3.5第37屆多倫多國際電影節(jié)〔TorontoInternationalFilmFestival〕

【舉辦時(shí)間】 2012年9月初 【參與目的】

電影展映 【籌劃】

參與展映并競(jìng)選獎(jiǎng)項(xiàng)3.6第17屆釜山國際電影節(jié)〔BusanInternationalFilmFestival〕 【舉辦時(shí)間】 2012年10月初 【參與目的】

參賽展映 【籌劃】

參與展映并競(jìng)選獎(jiǎng)項(xiàng) 【獎(jiǎng)項(xiàng)】

新浪潮獎(jiǎng)、Sonje獎(jiǎng)、Woonpa獎(jiǎng)、亞洲電影振興機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)、國際電影

評(píng)論家協(xié)會(huì)獎(jiǎng)、KNN電影獎(jiǎng)、韓國電影功績獎(jiǎng)、靈山基金、AND基

金支援方案。第五局部：宣傳活動(dòng)——海外電影節(jié)3.7第25屆東京國際電影節(jié)〔TokyoInternationalFilmFestival〕

【舉辦時(shí)間】 2012年10月底【參與目的】

參賽展映【籌劃】

參與展映并競(jìng)選獎(jiǎng)項(xiàng)【參與單元】

最正確影片獲金麒麟獎(jiǎng)〔大獎(jiǎng)〕、評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)、最正確導(dǎo)演獎(jiǎng)、最正確女主角、

最正確男主角、藝術(shù)奉獻(xiàn)獎(jiǎng)、亞洲之風(fēng)特別奉獻(xiàn)獎(jiǎng)、亞洲之風(fēng)特別獎(jiǎng)、

視點(diǎn)獎(jiǎng)、地球奉獻(xiàn)獎(jiǎng)、評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)、最受觀眾歡送獎(jiǎng)。第五局部：宣傳活動(dòng)——海外電影節(jié)第六局部：廣告投放影片概況營銷分析媒體策略口碑營銷素材籌劃宣傳活動(dòng)廣告投放商務(wù)拓展費(fèi)用預(yù)算1.1 白馬路牌【畫面選擇】橫版四人款主海報(bào)【投放地區(qū)】北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶等重點(diǎn)路段【投放周期】2周【投放數(shù)量】各地100-150塊不等第六局部：廣告投放——戶外廣告1.2 龍帆路牌

【畫面選擇】橫版兩人海報(bào)

【投放地區(qū)】北京、上海、廣州核心路段

【投放周期】2周

【投放數(shù)量】各地20-50塊不等第六局部：廣告投放——戶外廣告1.3 公交車身

【畫面選擇】四人主海報(bào)〔變換布局形式〕

【投放地區(qū)】北京、上海

【投放周期】4周

【投放數(shù)量】各地50-100輛次不等第六局部：廣告投放——戶外廣告2.1 搜索競(jìng)價(jià)排名

在百度做“搜索競(jìng)價(jià)“，使得用戶鍵入〞在路上“后，搜索出的第一條信息永遠(yuǎn)屬于電影的專

題頁〔或新聞〕。與百度及新浪合作，由新浪為影片制作專題，在網(wǎng)友使用百度搜索關(guān)鍵詞

“在路上〞或“電影在路上〞時(shí)，會(huì)在最上方優(yōu)先顯示電影的專題框，便于網(wǎng)友及時(shí)了解更

多的電影信息。第六局部：廣告投放——網(wǎng)絡(luò)廣告第六局部：廣告投放——網(wǎng)絡(luò)廣告2、重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放時(shí)光網(wǎng)：費(fèi)用：10萬元資源：1、站內(nèi)各種廣告位，推廣時(shí)間3天到2周不等

2、籌劃影片相關(guān)活動(dòng)并在站內(nèi)進(jìn)行推廣新浪網(wǎng)：費(fèi)用：5萬元資源：1、站內(nèi)各種廣告位，推廣時(shí)間3天到5天不等

2、為電影制作官網(wǎng)并在重點(diǎn)位置進(jìn)行推廣，為期一個(gè)月

3、為電影撰寫?yīng)毤一I劃，并在新浪娛樂頭條進(jìn)行推廣人人網(wǎng)：費(fèi)用：5萬元資源：1、站內(nèi)各種廣告位，推廣時(shí)間3天到1周不等

2、設(shè)計(jì)制作跟電影相關(guān)插件

3、在重要位置推廣電影信息豆瓣網(wǎng)：費(fèi)用：5萬元資源：1、站內(nèi)電影頻道及社區(qū)頻道廣告，推廣時(shí)間10天

2、征集網(wǎng)友并聯(lián)系影院參加觀影活動(dòng)第六局部：廣告投放——網(wǎng)絡(luò)廣告電影網(wǎng)：費(fèi)用：2萬元資源：1、為電影制作專題并在重點(diǎn)位置進(jìn)行推廣，為期一個(gè)月

2、將電影基本信息刊登在DM雜志《電影頻道》上

3、組織觀影團(tuán)活動(dòng)，在電影網(wǎng)上發(fā)起搶票活動(dòng)，并在電影網(wǎng)首頁上進(jìn)行推廣。4、在CCTV-6《愛上電影網(wǎng)》欄目中對(duì)觀影活動(dòng)進(jìn)行推廣第六局部：廣告投放——網(wǎng)絡(luò)廣告一、第七局部：商務(wù)合作局部影片概況營銷分析媒體策略口碑營銷素材籌劃宣傳活動(dòng)廣告投放商務(wù)拓展費(fèi)用預(yù)算1.1已有客戶來源1.1.1拍攝贊助商

1.2潛在客戶來源1.2.1劇情局部合作 A.韓國旅游局代言 B.云南麗江旅游代言 C.旅游網(wǎng)站外部合作 D.火車出行代言 E.煙草合作1.2.2藝人代言合作

泛指藝人本身所帶有的代言廠商合作。1.3回饋內(nèi)容第七局部：商務(wù)合作局部——客戶資源分析2.1整體行程戰(zhàn)略合作

【策略】

尋求行業(yè)內(nèi)獨(dú)家整體打包、全程合作，在影片的宣傳期一直到上映緊密伴

隨著電影的宣傳進(jìn)行聯(lián)合推廣。

【費(fèi)用】 100萬——200萬

【工程】

貼片廣告一條、海報(bào)宣傳片形象授權(quán)、電影宣傳搭載、電影活動(dòng)冠名〔除

去首映禮冠名〕、片尾logo匯報(bào)、藝人配合出席商業(yè)活動(dòng)等等。2.2新媒體版權(quán)

【內(nèi)容】

影片的新媒體版權(quán)，泛指網(wǎng)絡(luò)、、數(shù)字電視、IPTV等載體影片的傳播權(quán)

【費(fèi)用】 500萬-800萬2.3活動(dòng)冠名權(quán)

【策略】

首映禮的單獨(dú)冠名權(quán)販?zhǔn)?，可以置換局部首映禮入場(chǎng)券

【費(fèi)用】 100萬——300萬第七局部：商務(wù)合作局部——對(duì)外銷售局部2.4貼片廣告

【策略】

貼片廣告我們擬定整體打包銷售給一家代理機(jī)構(gòu)，作為獨(dú)家。

【費(fèi)用】

100萬——200萬

【合作模式】

買斷——將10條貼片一次性買斷〔如果我們的客戶需要貼片，將原價(jià)回購〕

分成——為每條定一個(gè)分成價(jià)格，交給代理機(jī)構(gòu)代理銷售。2.5素材授權(quán)

【策略】

授權(quán)有意商家使用電影中的素材，進(jìn)行聯(lián)合宣傳2.6衍生產(chǎn)品

【策略】

制作一定量的衍生產(chǎn)品作為禮品和紀(jì)念品，贈(zèng)送、促銷、銷售。例如：紀(jì)念車

票、濾色片等第七局部：商務(wù)合作局部——對(duì)外銷售局部2.6衍生產(chǎn)品

【策略】

制作一定量的衍生產(chǎn)品作為禮品和紀(jì)念品，贈(zèng)送、促銷、銷售。例如：紀(jì)念車

票、濾色片、公仔、玩具等第七局部：商務(wù)合作局部——對(duì)外銷售局部3.1商務(wù)置換

【策略】用電影《在路上》的宣傳資源置換一些企業(yè)的宣傳資源，形成共贏的局面。

【時(shí)間】2012年2月——4月

【類型】硬廣、電視廣告、平面廣告等。

【費(fèi)用】價(jià)值1000萬左右的廣告資源。3.2版權(quán)置換

【策略】主要針對(duì)航空、鐵路、地鐵、公交電視等，用電影的版權(quán)置換這些行業(yè)的廣告資源3.3影院包場(chǎng)第七局部：商務(wù)合作局部——宣傳資源置換影片概況營銷分析媒體策略口碑營銷素材籌劃宣傳活動(dòng)廣告投放商務(wù)拓展費(fèi)用預(yù)算第八局部：費(fèi)用預(yù)算表單第八局部：費(fèi)用預(yù)算表單費(fèi)用總預(yù)算：400萬后期制作周期：2011年9月-2012年2月預(yù)計(jì)上映日期：2012年4月10日宣傳周期：2011年12月-2012年4月底第八局部：費(fèi)用預(yù)算表單——總預(yù)算

類別工程合計(jì)宣傳預(yù)算廣告網(wǎng)絡(luò)￥2,620,000戶外PR傳播電視￥160,000平面網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)推廣￥100,000市場(chǎng)活動(dòng)預(yù)告片發(fā)布會(huì)￥700,000北京首映觀影團(tuán)各地媒體看片會(huì)或見面會(huì)宣傳物料活動(dòng)用物料設(shè)計(jì)制作￥420,000海報(bào)設(shè)計(jì)物料制作視頻制作少量精裝宣傳冊(cè)費(fèi)用

合計(jì)￥4,000,000第八局部：費(fèi)用預(yù)算表單——媒體推廣預(yù)算項(xiàng)目