大數(shù)據(jù) 楊少航 從位置服務到數(shù)據(jù)賦能-大數(shù)據(jù)and人工智能專場

高德開放平w從位置服務到數(shù)據(jù)賦能高德開放平臺楊少航高德開放平w專注位置與出行信息15年超400種道路屬性信6000萬個POI高德開放平M提供中國最好的地圖服務用戶標配2016年9月累計700,000,000用戶汽車標配與50+汽車品牌深度合作行業(yè)標配為超過300,000款移動應用提供位置服務交警標配與100+城市交管部門深度合作高德開放平w最專業(yè)的地圖及LBS服務政府行業(yè)企業(yè)用戶行業(yè)定位地圖導航搜索室內(nèi)QDOO道路POI地址庫高精地圖AI云計算大數(shù)據(jù)AMAPAMAPAuto開放平臺應用能力技術(shù)數(shù)據(jù)高德開放平w位置數(shù)據(jù)賦能思考d位置數(shù)據(jù)構(gòu)建FWIFI定位能力以海量位置計算地址H定位熱度發(fā)現(xiàn)POI過期高德開放平w定位?數(shù)字與現(xiàn)實的錨點地圖是線上數(shù)字世界對線下物理世界的索引定位是構(gòu)建映射關(guān)系的錨點■高德開放平w高德多元大數(shù)據(jù)開放平臺大數(shù)據(jù)QZTT^1,100,000,000月活躍設(shè)備千億級每日定位及路徑規(guī)劃請求300,000移動應用提供位2,100,000,000累計設(shè)備AMAP大數(shù)據(jù)700,000,000+累計用戶數(shù)4537億+公里累計駕車導航總里程58,000,000,0002016累計導航次數(shù)4,000,000+小武實時交通每日共節(jié)省時長POI大數(shù)據(jù)分鐘級POI數(shù)據(jù)更新生效60,000,000+POI35,000,000地址庫億級日均用戶搜索次數(shù)交通大數(shù)據(jù)20,000,000,000日均浮動位置數(shù)據(jù)2,600,000每月報送交通事件100+城市交管部門深入合作20,000,000,000公里月均駕駛里程高德多元大數(shù)據(jù)矩陣高德開放平w建立人地關(guān)系L地理畫像延伸的用戶畫像做%--用戶到達、導航、吋叟索地點漣立起的匆也關(guān)系■■^體行為賦予AOI新的畫像...羅易人群畫像和地點畫像相互作用，構(gòu)成數(shù)據(jù)矩陣C高德開放平wAOI畫像地點自帶的屬性w乗尊應蔔若化加油站（湖光中街）?????????????????????????????????????????????????IS,|tfc????????????????????"i"iJ??????????????????????????????????????????????????????????????悉尼?悉尼大學.?寸教育屬性??????????????柴敦:好望角旅游屬性里約誨拉卡納體育場芝,體育屬性高德開放平呂地理畫像延伸的用戶畫像用戶到達、導航、搜索地點建立起的人地關(guān)系短時興趣&需求到達過北京車展最近到訪過一兩次BBA4S店潛在的高端車消費人群周末兩天到訪多個不為現(xiàn)居住地的小區(qū)潛在購房人群曽侖長期屬性&需求周末夜晚規(guī)律到達和離開工體體育屬性人群北京國安球迷2017年9月后常駐地為北京大學教育屬性人群2017級北大新生高德開放平w

…._____群體行為賦予AOI新的畫像人群畫像和地點畫像相互作用，構(gòu)成數(shù)據(jù)矩陣商旅屬性雁棲湖凱賓斯基酒店親子屬性大量親子屬性人群周末到訪.高德開放平呂互聯(lián)網(wǎng)時代下大數(shù)據(jù)為商業(yè)帶來的新變彳七數(shù)據(jù)驅(qū)動的新商業(yè)模式及思考高德開放平M成本潛客獲客成本逐年增高侵蝕利潤能力缺乏有效觸達用戶的能力行業(yè)痛點效果營銷方式單一效果難以保障數(shù)據(jù)如何更好地利用自己手中的數(shù)據(jù)高德開放平w數(shù)據(jù)賦能Q洞察?解構(gòu)消費者?商業(yè)智慧?智慧選址?最大化銷售線索價值H優(yōu)化?讓每一分錢物有所值?廣告優(yōu)選?廣告線下監(jiān)測Q觸達?對的時間和地點觸達對的人以位置大數(shù)據(jù)為依托貫通線上線下數(shù)據(jù)重構(gòu)消費鏈路賦能消費者全生命周期運營?品效結(jié)合一高德地圖開機及小藍條?場景推送一高德客泉高德開放平M洞察?商業(yè)智慧性別.出行偏好是否有車職業(yè)常駐城市汽車品曲資產(chǎn)等級年齡有小孩是否有房學歷手機操作系統(tǒng)421億累計設(shè)備1400+人群標簽］用戶群洞察■高德開放平w洞察?商業(yè)智慧人群流量客流分布客流趨勢&到訪深度搜索所在地熱力居住地熱力工作地熱力洞察?智慧選址咼德開放平W現(xiàn)有服務透視?已有店鋪覆蓋分析?已看店稿經(jīng)營分折?已有客戶分布區(qū)域?已有客戶畫像分析企智能點位評估1_1

.相似店鋪查找.周邊消費者分析.周邊環(huán)境分析.周邊競爭分析品連鎖拓展支持?高客流量分布區(qū)域?高消費人群分布區(qū)域?聚客點分布區(qū)域?競品分而區(qū)域?高潛區(qū)域挖掘昆AI選址模型?多元回歸分析不同行業(yè)不同模型?聚類分析180+維度聚類分析相似分析?哈夫模型分析競爭力、供需情況分析搶址贏未來高德開放平w洞察?最大化銷售線索價值高德根據(jù)具體需求，使用自有數(shù)據(jù)進行深度模型挖掘▲行業(yè)客戶模型品牌客戶模型產(chǎn)品客戶模型根據(jù)門店探針數(shù)據(jù)及客戶留資信息進行潛客評估號碼匹配情況Hie麗供號則童106674%790打分分布情況婉計人it占比事as命中直店g寧058-116320力％認力帳有可販域為海團車主516410%僵0.38*0.58124157%認為吝皎大的憲IB略薦粗汽整1167%7中0.28-0-38100127%認力有重E8獎礎(chǔ)廬車411'.01S-078106114%認為購凌小見的覆落不太*00%5OM3.1829737力％認為幾平?jīng)]有*娑秀釣車的亀度7)79%ait790100.0%02.AI機器學習03.潛客評估打分04.模型輸出01.深度模型挖掘企業(yè)能夠提供營銷人群的正負樣本，進行人工智能深度學習>■門店客戶廈探針數(shù)據(jù)留資信息,反饋（潛客評估打分系統(tǒng)潛客［潛客意愿］能力輸出潛客分組及能力、意愿得分高德開放平w優(yōu)化廣告優(yōu)選高德AI大數(shù)據(jù)引擎種子認知輸入商品/品牌的目標人群描述、競品商品/品牌的留資、是否老用戶高德AI引擎建模放大人群特征維度超60w認知放大輸出用戶對商品/品牌認知程度AI模型訓練11人群放大認知史新匹配服務簡品A簡品B實時!■認知■認知查詢?nèi)巳篤11人群服務【認知規(guī)則更新I規(guī)則匿名ID實時查詢是否匹配II廣告主認知商品規(guī)則清單廣告投放計劃］規(guī)則匿名ID程序化投放平臺廣告優(yōu)選?程序化投放高德開放平w優(yōu)化廣告線下監(jiān)測曝光人群跨屏打通，精準定位用戶群口口盤號四口LBS大數(shù)據(jù)，地理信息OnlineOffline廣告曝光ID

人群到店定義到店人群線下到達并且停留超過一定時間線上廣告到店提升吩渠道提升評估吩創(chuàng)意提升評估?廣告觀看頻次到店提升傾向?人群屬性到店提升傾向?到店距離分布高德開放平w觸達?品效結(jié)合010203線上個性化投放線下活動選址公園城市廣場類;有孩家庭活動聚集線上精準圈人基本信息寸活躍場所;消費能力;有購車需求需求梳理二胎家庭；中戸■階級；品質(zhì)之選試K車票L■■火?04高德地圖品牌廣告高德地圖效果廣告高德開放平w觸達場景判斷高德客泉平臺場景化營銷CBD高檔寫字樓上班高校上課互聯(lián)網(wǎng)公司上班食?快餐廳用餐咖啡館享受下午時光高檔酒樓享用美食媒高爾夫球場打球KTV唱歌郊外遠足?購高檔商場購物4S店看車超市中購物■住_下班后回家（冋、旅游居住在五星酒店丄丿EJ1/出差居住在快捷酒店咼鐵站候車飛機場候機地鐵上班途中戶進入地理圍楞發(fā)場景判斷機爾咼2扃用戶畫像大數(shù)據(jù)解析SB判斷潛在傾向----根據(jù)用戶傾向i彳齡愜配客戶條件I4是交觸達體系iII留資電話觸達PUSH觸達67場