化蛹成蝶-蘋果的創(chuàng)新蛻變

化蛹成蝶——蘋果的創(chuàng)新蛻變2005年7月24日，《商業(yè)周刊》雜志公布了2005年度全球創(chuàng)新企業(yè)二十強(qiáng)名單。其中蘋果電腦以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排在第一位，其支持率高達(dá)25％，比第二名的3M高出13個(gè)百分點(diǎn)。這個(gè)結(jié)果是波士頓咨詢服務(wù)公司在調(diào)查了全球各行業(yè)940名高管后得出的。蘋果被評(píng)為全球最具創(chuàng)新精神的企業(yè)可謂當(dāng)之無(wú)愧。蘋果的發(fā)展史，本身就是一部不斷銳意進(jìn)取的創(chuàng)新史——那個(gè)被上帝咬下一小口的蘋果，對(duì)于呼喚創(chuàng)新和突破的人類來說，似乎具有永不衰減的魅力。但在蘋果30年的創(chuàng)新史上，也曾走過一段長(zhǎng)長(zhǎng)的彎路。近10年來，經(jīng)過痛苦的摸索與蛻變，以創(chuàng)新為使命的蘋果終于化蛹成蝶，開始在市場(chǎng)的天空迎風(fēng)飛舞。特立獨(dú)行，為創(chuàng)新而生蘋果所以為蘋果，在于它的特立獨(dú)行。在其創(chuàng)辦初期，蘋果公司曾在樓頂懸掛海盜旗，向世人宣稱“我就是與眾不同”。蘋果公司企業(yè)文化的核心是一種鼓勵(lì)創(chuàng)新、勇于冒險(xiǎn)的價(jià)值觀。事實(shí)上，蘋果一直是我行我素，冒高風(fēng)險(xiǎn)，甚至反主潮流。公司的信條是進(jìn)行自己的發(fā)明創(chuàng)造，不要在乎別人怎么說，一個(gè)人可以改變世界。蘋果也一直以這種獨(dú)創(chuàng)精神為驕傲。新品開發(fā)引領(lǐng)時(shí)尚基于以上信念，蘋果總是勇于否定自己，超越自己，不斷推出更時(shí)尚更具魅力的新產(chǎn)品。今天PC廣泛使用的鼠標(biāo)、圖形消費(fèi)者界面、USB接口、激光打印機(jī)、DVD刻錄機(jī)、彩色顯示器……都與蘋果有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。自白手起家，小小的蘋果電腦便在技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)引發(fā)兩次變革；它一次次推出的革命性的外觀設(shè)計(jì)，讓所有追求完美的人為之傾倒，也使得從IBM到微軟，所有的電腦廠商，無(wú)不跟著蘋果的設(shè)計(jì)亦步亦趨?？梢赃@么說，在IT界，也許沒有誰(shuí)能比蘋果更具創(chuàng)新能力。1977年推出的“蘋果Ⅱ”電腦，將蘋果公司帶入了第一次輝煌。這款產(chǎn)品一反過去個(gè)人電腦沉重粗笨、設(shè)計(jì)復(fù)雜、難以操作的形象，設(shè)計(jì)新穎，功能齊全，價(jià)格便宜，使用方便，看上去就像一部漂亮的打字機(jī)。這也是當(dāng)時(shí)全球第一臺(tái)有彩色圖形界面的微電腦，因此被公認(rèn)為是個(gè)人電腦發(fā)展史上的里程碑。在當(dāng)年的美國(guó)西海岸計(jì)算機(jī)展覽會(huì)上，“蘋果Ⅱ”一鳴驚人。人們都不敢相信這部小機(jī)器竟能在大熒光屏上連續(xù)顯示出壯觀的、如同萬(wàn)花筒般的各種色彩。幾千名消費(fèi)者擁向展臺(tái)，觀看、試用，訂單紛紛而來。幾年時(shí)間里，蘋果電腦的旋風(fēng)便席卷大半個(gè)美國(guó)，蘋果幾乎成為個(gè)人電腦的代名詞，一場(chǎng)“個(gè)人電腦革命”也隨之在美國(guó)轟轟烈烈地展開。當(dāng)時(shí)蘋果甚至有志于把自己的電腦打造成“21世紀(jì)人類的自行車”。陵19轎89的年，動(dòng)蘋果錘公司半開發(fā)鍬了世滑界上軟第一果臺(tái)真臭正意到義上卸的筆翻記本懷電腦仆。這娃臺(tái)體朗形過糞于辭“想另類副”腎的產(chǎn)版品，缸為以鋒后筆否記本納電腦奶的造喘型打雷下了抬基礎(chǔ)寧。而仰從家19查91揀年推甲出的幕蘋果止Po奔we呼rB疫oo壁k遠(yuǎn)10蔥0鏈型筆以記本盟電腦花產(chǎn)品梯開始紫，現(xiàn)奴代筆刑記本咸的概茄念模文式就梅這么婦一直斷延續(xù)達(dá)到現(xiàn)鄰在。泰“邊19韻84蠅”棵挑戰(zhàn)義IB君M鴿不僅管僅是悔產(chǎn)品粗，在今傳播輸方面艷，蘋藝果也蛋總在壤追求和顛覆算傳統(tǒng)匠。念19畝84荒年，饒初出晚茅廬禍的蘋陷果公被司向殺當(dāng)時(shí)凍占統(tǒng)前治地導(dǎo)位的歡IB要M貸發(fā)起番了一臟次堪渡稱經(jīng)憂典的嚼挑戰(zhàn)舒。宣陰森熊的大塵廳內(nèi)尊，無(wú)繭數(shù)機(jī)作器般煎冷酷亮的精俯悍男乓子整絞齊排擋列著獨(dú)。高壁懸的惕超大盒屏幕桿中，添冷峻暖的沫“獵領(lǐng)袖攝”撐在訓(xùn)劃話。詳忽然峽一個(gè)冠身材仙健美攻的女若子手潮握大乘錘沖慢進(jìn)了刃大廳蘋！她數(shù)身穿葬一條步紅色更短褲愿和一慢件白鍛色雁Ma愿c梅背心妄，在復(fù)她身括后有到手持碌重型藥武器乒的警唇察在膏追趕喊。沖睡破重慨重阻愿隔，術(shù)女子控奔到衣屏幕溉前，趙扭轉(zhuǎn)瀉身軀業(yè)，使體出全艦身的小力氣降擲出包鐵錘原，屏培幕轟濫然炸砍裂，槍旋即前煙霧鴿消散惑、祥辦光四選射朵……少這不將是《孩黑客薦帝國(guó)跑》的議續(xù)集倡，而蠅是早諷在冠19阿84參年，龍?zhí)O果否電腦誠(chéng)為新講推出書的蛙Ma緩ci烏nt乞os逐h譯系統(tǒng)毅所做性的廣破告附“炭19喇84蒼”—蒙—扶矛頭隆直指湯業(yè)界約領(lǐng)袖絞IB逃M琴。在煙第卷18慎屆超語(yǔ)級(jí)杯杏電視撿轉(zhuǎn)播肥中，惜“遙19球84位”鼻在光3必／酸4天場(chǎng)的雙廣告殲時(shí)段歸播出巴。廣扯告剛甚一結(jié)獨(dú)束，閥負(fù)責(zé)背策劃陜制作扛“萄19劉84僻”歌的描Ch式ia馳t/縫Da提y布公司本以及港蘋果的電腦支三家愛公司片的電箏話鈴山聲立佛刻響浴個(gè)不糖停，濱大部熄分來則電都老是問縣：般“額這廣壘告說創(chuàng)的是籃什么筆”擊，醋“憐這是依什么疑產(chǎn)品復(fù)？腸”“諷19景84付”舒是蘋鎮(zhèn)果用批來推呢出拆Ma掀ci并nt山os掩h俘個(gè)人史電腦牲的，厲但這寫個(gè)嬌60韻秒的治廣告櫻中卻紙沒有寸一點(diǎn)嚼電腦辱的影瓦子。判蘋果尋的初爽衷就患是要稀用這倉(cāng)種懸順念的膽方式斬來吊蟲人們方的胃億口，選讓世兇界都洽知道迅Ma熄ci醒nt怒os緒h久的橫源空出何世。澇而不掃是僅忙僅做磨產(chǎn)品蹦介紹葡。摸就這例樣，牲“波19交84壩”謠因其離獨(dú)特匆的廣貼告宣咱傳贏欠得了元空前更的關(guān)槍注和蘭廣泛逃的議禿論。嬌美國(guó)譯的三治大電末視網(wǎng)單和將申近段50萬(wàn)個(gè)地供方電敘視臺(tái)亦都在聚超級(jí)兵杯后罪報(bào)道饅重放幅了竭“續(xù)19扒84委”兩，還滲有上增百家怒報(bào)刊趨雜志脹評(píng)論險(xiǎn)“返19鍵84叢”欺的現(xiàn)樓象和疼影響辦，這同些都孩為蘋畢果公廈司和存Ma綁ci棋nt寶os躺h輝做了異免費(fèi)賴廣告愚。之岡后，表“辟19抬84召”摩贏得嚇了戛現(xiàn)納電虛影節(jié)騙大獎(jiǎng)險(xiǎn)和肆30洋多項(xiàng)效廣告畝行業(yè)詳?shù)脑u(píng)杯獎(jiǎng)，君并被側(cè)譽(yù)為葡20協(xié)世紀(jì)暮最杰男出的累商業(yè)身廣告歇。皆有人片說，屈“肝蘋果朋改變蚊了世戀界，池并且昌不只誦一點(diǎn)田點(diǎn)。送”謹(jǐn)這話醒沒錯(cuò)功，通選過革暴別人鍵的命接，革烏自己珠的命鉛，從因創(chuàng)業(yè)嫁開始車，蘋零果就蓋一直怠以特網(wǎng)立獨(dú)鞋行的迷姿態(tài)誤站在奸行業(yè)天技術(shù)訪的最貸前沿飽，并泉一次久次奉療獻(xiàn)出蟲藝術(shù)怨般的扒完美宜產(chǎn)品棒，使故其消沒費(fèi)者桑產(chǎn)生軋一種壞使用友偏好配。即央使是然蘋果傳的競(jìng)宴爭(zhēng)對(duì)津手，堡也不搜得不郊為蘋錫果的蔥創(chuàng)新襲意識(shí)刷和能艘力所概折服辯。在諷某種濤意義劣上，匙蘋果擦已經(jīng)是超越插產(chǎn)品跟的概得念，肚上升掠為一鴿種標(biāo)喘新立余異的倍象征槍。葉成也書創(chuàng)新濃，敗拿也創(chuàng)存新闊成也綢創(chuàng)新疊，敗鞠也創(chuàng)妥新。絞標(biāo)新饒立異虧是蘋皮果得晉以在玻IB西M兄、撞HP蠅等傳權(quán)統(tǒng)巨間頭的鹽包圍物下安陰身立饑命的弦法寶襪，可始是，航它的符問題劇也恰扶恰出牧在創(chuàng)紫新上貧。集采偏執(zhí)乳于創(chuàng)示新并湊沒有方使蘋鳳果站醉在產(chǎn)珠業(yè)的輸巔峰盒，其獲創(chuàng)新幼并不傍是良項(xiàng)性的誘創(chuàng)新兩，即影其創(chuàng)枕新沒股有針盜對(duì)性軋，為削創(chuàng)新學(xué)而創(chuàng)解新，竿而忘稼記了午技術(shù)坑是為朽市場(chǎng)乳服務(wù)欲這一夢(mèng)商業(yè)爽基本亂定律起。早逢期喬并布斯置熱衷戰(zhàn)于對(duì)展技術(shù)勁的狂拴熱追諒求，將導(dǎo)致抹整個(gè)價(jià)公司魚陷入宰一種漆完全蛙崇尚顧技術(shù)乎革新鈔的企只業(yè)文石化中震，而子忽略困了成乘本和施消費(fèi)船者需作求。億在很恨多年連里，煌喬布療斯一戒直把蘭技術(shù)罰的革內(nèi)新說屋成是織“暗一種懲藝術(shù)嗎精加承工的細(xì)過程至，值讓得你咳傾盡績(jī)所有罵”死。一蜘款款膛超前逐的產(chǎn)雕品一砍次次陵地將母蘋果投帶上駕波峰溜，又神一次亞次地逐陷入?yún)驳凸炔?。特柏立?dú)含行的暖蘋果刷一路話走來漆，跌度跌撞孔撞。兵固守禾技術(shù)牙孤島另喬布絡(luò)斯追姨求產(chǎn)繪品完既美細(xì)雷節(jié)的旬激情采是比標(biāo)爾氏·峰蓋茨榨和邁誘克爾路·溉戴爾湊都無(wú)銅法比題擬的繳。對(duì)赤完美毀的追釣求，窗使蘋質(zhì)果做踩早期機(jī)的乏Ma拔ci針nt受os亦h伍電腦據(jù)時(shí)選拋擇了尼封閉永的操世作環(huán)頓境，濱因?yàn)樽朔忾]唐式的揮操作議環(huán)境梯比開釣放式驗(yàn)系統(tǒng)賠更易所于控吧制，即開發(fā)臺(tái)出來短的各蜘種應(yīng)提用軟斧件可陣以實(shí)劇現(xiàn)無(wú)徒縫融傳合，茶使系周統(tǒng)的策漏洞道更少艷，消漁費(fèi)者薯的感頓覺更齒好。咸蘋果繳電腦嗚性能俱優(yōu)越繭，使督用方葬便，昏在技邊術(shù)上狡無(wú)可負(fù)挑剔釋，但與很長(zhǎng)然時(shí)間極里，姑它都翼無(wú)法圓跟微袋軟與籃In隔te夜l氏控制走的竭Wi精nt哲el跑標(biāo)準(zhǔn)著兼容和。喬濤布斯譽(yù)曾經(jīng)躬對(duì)比擔(dān)爾沒·慌蓋茨研說，哲“向我們拉共同甩控制丟了雁10多0鏈％的泉桌面找操作駁系統(tǒng)矩”攝?？缮蚴聦?shí)抓是，繡微軟蚊占有苗97惜％的艇絕對(duì)鏟份額那，而債蘋果導(dǎo)僅僅鄙擁有冠剩下灘的接3磨％。勢(shì)蘋果扮公司奪的優(yōu)斜越感冷很強(qiáng)冷烈，禽喬布廟斯有恭一種齊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