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文檔簡介
1王岱侯個人作品TOC\o"1-2"\h\z\u打造“國茶八馬〞系列籌劃之一 3關(guān)于八馬茶業(yè)品牌建設(shè)的假設(shè)干建議 5“林黛洗發(fā)玉液〞產(chǎn)品籌劃大綱 7云南白藥藥妝產(chǎn)品品牌案及衍生產(chǎn)品籌劃案 9碧耀藥妝品牌草案 9云南白藥衛(wèi)生巾產(chǎn)品提案 9云南白藥“隱形〔護(hù)腕、護(hù)膝〕〞概念產(chǎn)品 10云南白藥氣霧劑高爾夫版 10任職景田百歲山品牌文案期間作品—— 10題景田百歲山 10景田百歲山〔加冕〕 10“與貴族共舞〞主題廣告片 11寫給景田百歲山的兩幅春聯(lián)—— 11景田百歲山基地游主題案——回硅之旅 12景田行源推廣案 14天上掉下個寶葫蘆 15桶水圖片創(chuàng)意點(diǎn)——海豚也想喝一口 15景田百歲山和八馬茶業(yè)品牌合作意向書 15所國際閘鉆石跌聯(lián)賽退上海沉站廣未告文森案爐 革16襯泡好巖茶,掘用拴項(xiàng)水中雙貴族史撒景田撥百歲險(xiǎn)山虹 德16披“憂城市搜形象碎水尸〞澡助景坑田打裁造全毫國性昆品牌于〔大液綱〕遵 你17共“捕好年騙份生垃肖水歪〞劇〔禮劫品水慧〕產(chǎn)派品策鼠劃案然 衫181鄭打造咳“至國茶有八馬搭〞懶系列撥籌劃凡之一齊八馬支茶業(yè)傅借奧腐巴馬末訪華見的珍事件湯營銷扭背景址:淡奧巴宰馬將飾于1禾1月廈15殲日至憑18幻日訪香華〔婦于1樸5日晌飛抵禽上海殖,1燃6日畢至1躲8日溝在北彩京訪鑼問〕壩,這還是一拾個萬假眾矚嚴(yán)目的組政治糧事件旁,同蜓時也淘為八奪馬茶添業(yè)來靜帶來孩一次兩可遇扇不可倚求的手品牌棒推廣乘,提蕉升機(jī)盲會。冤方案襪:秀本次魔品牌些推廣巖以報(bào)唐紙為產(chǎn)媒介絞,進(jìn)輩行整雀版的叢廣告纖宣傳律。廣撒告主泉題為哪“許八馬天獻(xiàn)茶粗〞晶,以意“副八馬頭獻(xiàn)茶集〞鄰為橫直批作婦聯(lián),自上聯(lián)案:美頭中不尊足奧總巴馬冠趨前剪而來獎;下論聯(lián):喘賓主怕有道戲釣魚軟臺虛陸左以箱待。勤對聯(lián)盛布滿攏一版蓮報(bào)紙波,版惱面中踐央插復(fù)一碗斜茶,模碗中娃散落勇的茶沸葉成妄“挪八馬蜓〞款字樣耕,或糟者碗哪壁有姜“燭八馬單〞潑字樣椒。毋蔑庸贅峽言,尿“凝八馬暮〞滴本次啟品牌尚推廣妨占了罪天時險(xiǎn):奧傾巴馬日訪華煎這一字大事煩件,興地利窯:八極馬以慢主人撥翁姿涌態(tài)獻(xiàn)虧茶,選盡地葵主之其誼,至人和旁:與漲奧巴妥馬的族照應(yīng)帳。廣精告中稱各種驅(qū)元素猜:奧拼巴馬推、釣貴魚臺嶼,主種人翁簽的姿去態(tài),闖都能寨提升惡“令八馬睜〞皺的品至牌勢賞能。脹下為流廣告頃草稿廢——繳11包月驢14樸日紹,畫北京辰晚報(bào)起、黃楚天攏都市抖報(bào)齊、鈴南方盆都市撲報(bào)延、致?lián)P子俗晚報(bào)縱、帥華西喪都市餓報(bào)焰、倡新聞叫晨報(bào)藝等頭亡版賓主有道釣魚臺虛左以待美中缺乏奧巴馬趨前而來燕茶獻(xiàn)賓主有道釣魚臺虛左以待美中缺乏奧巴馬趨前而來森美國芽總統(tǒng)互奧巴隙馬明儲日訪歌華捎泡一熔杯八籠馬茶權(quán)闖比陶便貍討顧醬讓我陜們靜賊觀歷碌史涉 組八馬用茶業(yè)蠶簡介描……1啊11描月1天5日寒,拼北京稀晚報(bào)德、番楚天扇都市濤報(bào)盯、解南方盒都市富報(bào)芝、情揚(yáng)子描晚報(bào)飽、禮華西落都市煙報(bào)館、勁新聞踏晨報(bào)夏等頭陵版千二百年茶馬古道唐宋風(fēng)雅今猶在三十八載中美殊途世界和平終同歸首茶獻(xiàn)駁馬八千二百年茶馬古道唐宋風(fēng)雅今猶在三十八載中美殊途世界和平終同歸序奧巴夾馬總確統(tǒng)來廈了記上八最馬茶熔!弓〔注蝦:三察十八邪載聰——浪19盾72明年2摔月2俘1日揀尼克饞松訪扮華,需距今皂有3辯8年掃?!痴Q總結(jié)評:以顯本次樓品牌膨營銷交作為甚提升岔“魯八馬冷〞共品牌蹦價值畢的肚“仔一級捧助推委火箭茅〞—犧—紐打造愈“佳國茶糧八馬魔〞損。后蜂續(xù)品敞牌營癥銷,從可以侄沿用鋸“多八馬鋤獻(xiàn)茶洲〞執(zhí)的模綱式:粥逢大肥國要呢國元撤首訪莊華,讀和國算際大趣會在種中國成舉行啊等大混事件腫,進(jìn)傭行事超件整透合宣父傳,講假以皆時日突,唉“押八馬崗〞喪的芝“途國茶辣〞驚品牌芽地位倡將不再言自漸喻。橡關(guān)于情八馬壩茶業(yè)享品牌館建設(shè)輸?shù)募僭O(shè)貪干建饅議風(fēng)一、重品牌耗要素悉優(yōu)化行新的也茶葉不定級槍、概定量斯方式嬌:魚具有姥八白馬預(yù)特色墻的標(biāo)槽志性球定級挽方式飽——拋將鍬八慘馬翼鐵觀照音分頑為假設(shè)影干大乓的等素級,敢最高爐檔次羊的標(biāo)姨識7止匹馬羽,最峰低檔鏈次的類標(biāo)識呆3匹燒馬絹,取襪代常葵規(guī)的賓“捐特級辱〞辨、椅“木一級再〞顯等酷標(biāo)識固。即屆仿造貪賓館養(yǎng)的星扮級,想以鞋“搜馬啊〞棄代療“使星房〞肢,糖彰顯洗八馬歇品牌虛特色仆。同承時,慮把高旗檔茶傅的重喚量單某位由額“鼓克/魯g述〞繞改為項(xiàng)“強(qiáng)克拉機(jī)/舒c載t染〞盞,占突顯忍寶石疏般的槽品質(zhì)窗,如橋同科“岔賽珍克珠貍〞姐要學(xué)傳揀達(dá)的礦品質(zhì)面。例鏡:哨凈重粘:1貌00囑克/櫻ne晌t:姜10唱0g濫改為秧凈重宇:5聯(lián)00墾克拉哭/n月et筒:5廟00攝ct扮。礎(chǔ)二、禍品牌筐公關(guān)租1.尺“居搶注前〞暴國茶啊頭銜秩:展有國頸花,熱有國告酒,搜為什烤么不低可以侄有饞國茶環(huán)呢?秤茅臺孩可以概叫國黑酒,瞇八齡馬技鐵觀掀音為份什么隙不能箱叫錦國茶押呢?殺先入廊為主屬——克即使通今天至八馬皂不稱短國茶歐,明楊天別向的品鬧牌也養(yǎng)可能霧“哨搶注邪〞瘦。猶茫太教長的圣干經(jīng)說院:石飄頭掉向在花燒瓶上佳,花偽瓶碎螞了;尼花瓶貌掉在意石頭逝上,珠花瓶厲碎了灶。掙國茶塘就是墻這樣真一塊移石頭怖,蠻八碗馬艷可以第先投饒“爭石零〞叔問路頂。動2.退廣告事籌劃閘:=1\*GB3舊①絲“李八馬棍獻(xiàn)茶線〞黑系列至:〔鉤投放述于報(bào)疏紙〕痕以排“尾國茶柴〞奧的身籍份進(jìn)狐行事南件整煮合傳峰播。=2\*GB3浸②初“距中西甲合璧痛的生扣活元以素請〞攻系列澆:(販情景耗劇視積頻廣逃告投絡(luò)放于撫高級絨寫字礎(chǔ)樓/雖商業(yè)布、真時尚性雜志趁平面掛廣告科)優(yōu)A.冬沒有將艷福疊娶蘇陪菲瑪設(shè)索蔬做貓妻子壘,你滅可以捎用泊依云般礦泉筋水悄泡務(wù)杯滅八賽馬恥鐵觀槐音表——跨同是性中法辟合璧繪的享步受!膏〔平恩面:殘商業(yè)支雜志腥〕融B.?dāng)z如果拔你喝務(wù)八馬絹鐵觀壞音時纏,不冊小心幕灑到塵你的槍阿瑪奶尼憤上,孤我們第提供怠免費(fèi)蔥干洗蛙——河八馬漿茶業(yè)創(chuàng)承諾取。插寧圖:此一位黎身穿踏阿瑪?shù)文岬木澳惺啃跽送崞鹨豢浔说柜R茶廣?!矀矫骐S:于野時尚屠、商嘗業(yè)雜猛志〕菜C.疑“巾下次免喝了魚人頭墻馬痛,別歪忘了敘喝杯世八飄馬詠解酒嗚!為〞援〔視計(jì)頻/衣平面茄〕槐D我式們不油造淡“級概念脊車啄〞聰,我環(huán)們做跨最好錢的鐵趨觀音哄——昆八馬忍茶業(yè)欲。插太圖:肯“胡概念憤車昌〞崗:一臘輛全蒙身覆庫蓋鐵腳觀音躲茶葉懼的轎哨車。翻〔平序面:滔于汽蔥車、英商業(yè)贏雜志奸?!?3\*GB3茶③葡“揉貢茶應(yīng)新話姥〞資:浩繼沫“證乾隆夕皇帝藍(lán)喝了皺第一腿杯鐵摩觀音慎,你浸喝的牌鐵觀險(xiǎn)音是姥第幾逝杯?疾〞閱〔平暫面:報(bào)商業(yè)是雜志俘〕稈故事藏:乾突隆皇植帝退克位大芽典上政,一裙老臣誦挽留懲道舌:店“著國不辰可一箱日無邀君!困〞辭乾隆鎖端起條龍塌串旁的換一杯多鐵觀間音,笨笑道周:睜“茫君不濁可一帝日無吼茶!仍〞虹引夕——基中國醒的皇組室不像復(fù)存兵在了漏,但會民間英普遍少有造“慚皇室另情節(jié)萍〞浴。葉向日剖本、岔泰國愧等皇州室進(jìn)瘦貢茶許葉,估不失匙為一墳種品相牌公跑關(guān)策務(wù)略。嶼3.壽八馬守之歌粗MT遮V伐:腐將辮八大馬染鐵觀杠音與騎一個繼音樂松旋律住關(guān)聯(lián)俗起來須,增帳強(qiáng)消才費(fèi)者雪對肺八樓馬絡(luò)品牌環(huán)的聯(lián)正想、叨認(rèn)知章。扮制作須一支暖八茫馬煉企業(yè)福文化支宣傳枯的M衣TV捕。獵康美殖藥業(yè)捕、五宣糧液件都有羽頗具海美感胖的企朵業(yè)M品TV至,可情以借守鑒背。亦〔籌賀歲盈片、娃春晚阿也是喜很好偶的品冠牌公案關(guān)窗軟口映〕國后話酒:首鐵觀絮音翅茶飲回料筒——暖玉觀落音推一、顧背景悉:哀茶是統(tǒng)一種送特別丟的消湖費(fèi)品岔,像權(quán)咖啡底、酒干和煙溪,消磚費(fèi)者副容易災(zāi)產(chǎn)生誤口味系偏好腫〔且鞠不說宰品牌捎偏好針〕,裁甚至披會上遭癮。臺這種洽口味態(tài)偏好位在很蹦大程顆度上音取決單于消接費(fèi)者夾最初屆飲用拖的茶所葉品井類。秋從這凱一層賠面上岡講:閣普洱返、龍需井、三碧螺紅春等男是鐵羊觀音炒的競粱爭對元手。巨正如束消費(fèi)逃市場哪由0慌7年騾的普誘洱熱烤轉(zhuǎn)到陽現(xiàn)下石的鐵血觀音愿熱。希在另艇一層厘面上滾,我覺們?nèi)葚堃缀隼^視另懷一強(qiáng)川大競菠爭對鋤手績——私咖啡似。當(dāng)楚電影請里的問浪漫突都發(fā)板生在乓咖啡遍廳,確男女扭主角嶼手里仁端的躺是咖烏啡隊(duì)……縱;當(dāng)追電視引上、造雜志量上充朝斥著細(xì)咖啡森廣告朗;當(dāng)腫星巴暫克開疫遍了繞全球漸,甚稅至開告到故貧宮景祝點(diǎn)入揮口〔微后來寸被撤勤了〕回;當(dāng)我咖啡授飲用稻方式雪不斷戚推陳唉出新亞,冰沒凍的茂,速吹溶的還,甚日至可御以嚼撤的。論由此忍,茶瞇葉以斗及茶感飲料帝自然茄就相景形見王絀了母??环扰c鐘茶的童沖突言勝于擇茶與評茶之張間的譯。應(yīng)奇對咖抵啡這上一競幅爭對蘭手,罰需要貼整個煩茶業(yè)污行業(yè)您的力速量,覺還得絹從長泛計(jì)議即——田通過賓影響暗下一清代消軍費(fèi)者改來爭歡取更啞多市伶場。鐘從這幻兩個汗層面燈考慮帳,為奉了培川養(yǎng)年酸輕的輩鐵觀榴音偏者好者扛,開巨發(fā)一搏款時妄尚、按方便呀的鐵會觀音鴿茶飲銹料是巴一個勝很好產(chǎn)的鋪夠墊。屑康師申傅公辱司已槍經(jīng)推扯出了瓜“走康師袍傅鐵括觀音見〞浸茶飲灶料,膏這對減目前傲只做嘉茶葉首的八料馬是氏利好勤的。子如果薪八馬偽考慮吼在不擾久的踏將來灶進(jìn)軍獎茶飲霧料市歌場,詞那么光,看轟完下式面這榨個關(guān)世于鐵聲觀音洲茶飲班料寒——握“構(gòu)玉觀仔音迅〞寧的品京牌策炎劃大剃綱。翁二、退產(chǎn)品物介紹予:漢1槳產(chǎn)品胞名輛:村玉觀棒音惕——漫一款工以安矮溪鐵冤觀音滾為原愿料的泳原味糖茶飲鬼料歇“侮玉觀蘿音池〞蹲是產(chǎn)猛品名沃,也側(cè)是商膨標(biāo);受由鐵弓觀音赴聯(lián)想速而來嘗,一娘字之內(nèi)差,發(fā)讓人榜既容再易聯(lián)夢想到刪鐵觀閣音的些神,固又賦懇予此竟款鐵掙觀音磁茶飲況料與閣眾不婚同的蝕靈動漆而高何貴的辦氣質(zhì)慣。區(qū)轎別于院“山康師額傅鐵比觀音換〞“閥※差域※獎鐵觀農(nóng)音致〞墳,同宰中求候變。面同名饞電影茶?玉賄觀音竭?雖嗚已遙弟遠(yuǎn),粗但讓士這個盛名詞擔(dān)在消蔬費(fèi)者泉心中嫁多少梳留下蝶一點(diǎn)朝映像功,贊糧助拍戚?玉庸觀音金2?踏也是餅可以置的,柏如果哭營銷閱上有波必要率。之團(tuán)所以還不冠芳以八木馬之袍名,撫是因糧為這升會弱芝化八兼馬的良高檔沒品牌脅定位籮,畢誤竟茶標(biāo)飲料燃相對芒于茶攔葉還鼻是低饅檔貨添。兩柱個品騰牌各瓶司其西職,見也可轉(zhuǎn)樹立拳專業(yè)書品質(zhì)滿的品恭牌形尤象。狐即使爹八馬礙暫不法考慮咬進(jìn)軍中這個夫耗資簽上億崇的市稍場,具花兩辱千塊所錢搶怨注警“槐玉觀姜音姿〞皇商標(biāo)扭也是挎有必過要的攪。式2軌產(chǎn)品習(xí)定位您:把茶飲其料中扎的高輸檔品慈牌夢:一頌、這腹符合手鐵觀更音本詢身高簡檔茶啦的身傘份,鴉也實(shí)鑼現(xiàn)與與八馬爛鐵觀員音高帖檔定艱位的染銜接康,因愧為產(chǎn)腔品出武品商港還是蠶要冠自以八鎖馬之源名。津二、坐鑒于虛一般嫁紅茶詢、綠嗓茶飲王料該打的“肯青春押、活浮力、呢激情鏟〞貫牌,誰以青品少年陡為主取消費(fèi)筑群,刃“難玉觀沙音隸〞厭定位惜“譽(yù)雅皮腹士拔〞可消費(fèi)雕群壇——菊年齡柴稍長有,品拖味漸側(cè)成熟浙。他刃們需技要的焦不只誦是口穩(wěn)感,煩更是摸一種課通過咳產(chǎn)品清氣質(zhì)笨的自逢我延譽(yù)伸表襖達(dá)。佩三、侮八馬段集團(tuán)剝已經(jīng)逗獲得北一些綁高檔掛銷售仙渠道慨〔沃潮爾瑪際、天露虹商危場〕拆,這屬也為藥高檔回定位遲產(chǎn)品念提供句了很懸好的紡銷售蝕平臺轟。胡3產(chǎn)王品功脊能:鴿排毒鋼,養(yǎng)的顏?不作為鼓一種巾時尚蠶、方疲便的士茶飲酷料,鉛消費(fèi)祖者不飯會如腎此苛施求,哈但獨(dú)笛特的魔口感波是區(qū)尼別于碼其他患產(chǎn)品縱的法淺寶。篩逆向霉思維房,成“滴玉觀刪音提〞朗也可母以定金位為爆以鐵竟觀音飄為原嚷料的已保健腰品,芝有排繁毒、微養(yǎng)顏刑之功途效。盟當(dāng)然造,一賢切還烘有待戴市場似調(diào)研口。漁4溉包裝逆設(shè)計(jì)既:顫塑料釋瓶包記裝為股圓錐賤形,傾區(qū)別宜于普么通茶毒飲料脾圓柱緒形;踏線條代形似啦“鞠觀音釋坐蓮歷〞—逼—務(wù)照應(yīng)瀉“鹽玉觀即音龜〞騙。鐵訂罐裝捏為類討似競“址椰樹點(diǎn)〞辛飲料也的修蟻長形衛(wèi)〔閱因?yàn)榻皇嵌逃^音抗不是以羅漢漲〕歉,具狹體尺父寸作觸調(diào)整勵。鑰5劫商標(biāo)羽設(shè)計(jì)屯:查商標(biāo)秀lo施go管為:漫觀音尋護(hù)身霞符玉農(nóng)雕上刪鐫刻勇“類玉觀滴音液〞倍三字股,放字甚用紅潔色,號突顯條于綠疊底。住“錘林黛開洗發(fā)阻玉液挪〞粗產(chǎn)品課籌劃另大綱盡關(guān)鍵擾詞予:林遙黛洗布發(fā)玉菌液觀林黛例玉勇紅樓唐夢爭女霸灘王退玉石吉微量仆元素認(rèn)1背翁景鞏:亂08矮年北膝京奧汽運(yùn)會綿獎牌宋采用玻中國丙傳統(tǒng)材工藝啟“閱金鑲榨玉赴〞旬,讓益玉文餡化得羅到新仍的演搞繹,丙同時跳引發(fā)溝人們莫對玉萬的追臭捧。鞏斥資辯1.塔2億曠的新偉版電聽視劇友?紅彩樓夢然?將畝于2在01分0年界上映呆,該窯劇從排演員跳海選放到拍男攝一懲直備借受關(g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