經(jīng)濟學原理課件認證5消費者行為理論

第三章消費者行為理論主要內(nèi)容效用最大化（消費者均衡）基數(shù)效用論：邊際效用分析方法

序數(shù)效用論：無差異曲線分析方法效用是從消費某種物品中所得到的滿足程度滿足程度越高，效用越大；滿足程度越低，效用越小物品越稀缺，人們對它的評價越高，效用越大效用是一種心理感覺。消費同一種物品，不同的人有不同的效用，同一個人在不同的情形下有不同的效用效用（Utility）一.基數(shù)效用論：邊際效用分析法1.總效用與邊際效用總效用（TotalUtility）：消費一定量某種物品中所得到的總滿足程度邊際效用（MarginalUtility）：某種物品的消費量增加一單位所增加的滿足程度可口可樂的消費量總效用 邊際效用0123450305060605003020100-10一個實例1

2

3

4

5O1

2

3

4

5Q

OQTU605040302010MU605040302010總效用曲線邊際效用曲線2.邊際效用遞減規(guī)律隨著消費者對某種物品消費量的增加，他（她）從該物品連續(xù)增加的消費單位中所得到的邊際效用遞減。邊際效用遞減規(guī)律的理由：

生理或心理上的原因物品本身用途的多用性核心問題：消費者是如何花錢的？不差錢老摳二.消費者均衡1.

基本假設消費者理性：假設一個決策者面臨幾種可供選擇方案時，會選擇其中使他的效用達到最大的那個方案；假設消費者知道自己的效用；假設消費者的行為與目標具有一致性消費者均衡其他假設（條件）消費者的偏好穩(wěn)定消費者的收入是一定的（資源稀缺），貨幣的邊際效用是一個常數(shù)商品的價格不變消費者的目標：面臨各種商品，以自己有限的收入，獲取最大的效用這稱為消費者決策問題2.一個例子：大學生的消費決策412013515016518019521022524039010512013515016518019521026075901051201351501651801304560759010512013515000153045607590105120012345678情景：1.每月有120元錢用于休閑

2.有2種選擇：看電影M、打球B3.價格：電影30元/場，打球15元/小時看電影打球數(shù)量總效用邊際效用4675453630902540180136036000/數(shù)量總效用邊際效用8615-307645066453056156045559034651202345150119519500/如何選擇？看電影打球看4場電影打球8小時交替進行其他…數(shù)

總

邊際 每元錢增量 效用 效用 加的效用4

675

451.5數(shù)量總效用邊際效用每元錢增加的效用8615-30-27645006645302561560445559063465120823451501011951951300//打球MMPMUBBMUP=1元錢用于看電影產(chǎn)生的邊際效用等于這1元錢用于打球產(chǎn)生的邊際效用看電3630903影2540180613603601200//46756753630630825975254054073588510051095136036055570582591597510050001953454655556156456456150195345465555615645645615012345678看電影打球總效用如果MUM

>

MUBPM

PB該學生將如何調(diào)整消費？增加看電影M，減少打球BMUM

=

MUBPM

PB也就是1元錢用于看電影效用更大3.結(jié)論每元錢用于看電影產(chǎn)生的邊際效用等于打球產(chǎn)生的邊際效用時，總效用最大若將1元錢用于看電影產(chǎn)生的邊際效用小于打球產(chǎn)生的邊際效用，則該學生應該多打球，少看電影；若將1元錢用于看電影產(chǎn)生的邊際效用大于打球產(chǎn)生的邊際效用，則該學生應該多看電影，少打球；當1元錢用于看電影和打球產(chǎn)生的邊際效用相等時，該學生維持當前看電影和打球的比例，也就是說他的效用在這種狀態(tài)下達到最大，實現(xiàn)了消費者均衡消費者均衡（consumerequilibrium）：消費者以使總效用最大化的方式來配置其收入的狀態(tài)。消費者均衡（consumerequilibrium）：消費者以使總效用最大化的方式來配置其收入的狀態(tài)。MU

M

=

MU

BPM

PBMU

M

=

PMMU

B

PB文字表述：消費者用全部收入所購買的各種物品帶來的邊際效用，與為購買這些物品所支付的價格的比例相等數(shù)學表述：消費者均衡的條件（效用最大化的條件）l

=

MUx

=

MUyPx

Py

Pz=

MUz=4.消費者均衡的數(shù)學證明目標函數(shù)：約束條件：典型的多元函數(shù)求極值問題，用拉格朗日乘數(shù)法；結(jié)論：總效用TU達到極大值的必要條件是：TU

=

U

(

X

,Y

)PX

QX

+

PY

QY

=

I=

lUx

=

UyPx

PyXMU可口可樂的消費量總效用邊際效用0001303025020360104600550-10l

=

10,

P

=

2消費者愿意為商品支付的價格取決于其所消費的最后一單位商品的邊際效用5.需求曲線與邊際效用遞減規(guī)律如果消費者的貨幣收入是固定的，這時就可以假定每單位貨幣給他帶來了效用都是相等的，那么，他對某物的愿意付出的價格就以該物品的邊際效用為標準。隨著消費者購買某物品數(shù)量的增加，該物品的邊際效用遞減，這樣，消費者愿意付出的價格也就降低，因此，某物品的需求量與價格成反方向變動。三.序數(shù)效用論：無差異曲線分析方法無差異曲線消費可能線消費者均衡替代效應與收入效應1.

無差異曲線無差異曲線：用來表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費者所帶來的效用完全相同的一條曲線肯德基消費量X必勝客消費量

Y同一條無差異曲線上的各種組合有相同的效用商品的邊際替代率：指為了保持同等的效用水平，消費者要增加1單位

X物品就必須放棄一定數(shù)量的Y物品，這二者的比率稱為商品的邊際替代率MRS，通常取正值。MRS

=

DYDX無差異曲線上任何一點的商品的邊際替代率等于無差異曲線在該點的斜率的絕對值。商品的邊際替代率遞減規(guī)律如果假定商品的效用可以用基數(shù)衡量，則商品的邊際替代率可以表示為兩商品的邊際效用之比。YX=

D

Y

MUD

X

MUYXMRS=

D

Y

=

MUD

X

MU商品的邊際替代率遞減規(guī)律：無差異曲線是凸的。無差異曲線的特征U3U2U1U0U0

<

U1

<

U2

<

U3無差異曲線凸向原點在同一平面圖上有無數(shù)條無差異曲線，不同的無差異曲線代表不同的效用水平；距原點越遠，效用越大；在同一平面上，任意兩條無差異曲線不能相交YXx1x2饜足點兩種特殊的無差異曲線：商品YX商品Y商品(1)完全替代品(2)完全不可替代X2.

消費可能線也可稱為等支出線、家庭預算線、等收入線表明在消費者收入與商品價格既定的條件下，消費者所能購買到的兩種商品數(shù)量最大組合的線表明消費者行為的限制條件肯德基購買量X必勝客購買量YI/PxI/PY斜率的絕對值等于價格之比PYPXI

PPY

PY-

X

XY

=3.

消費者均衡必勝客I/PY無法實現(xiàn)可實現(xiàn)的最高效用可實現(xiàn)但沒達到最高I/PX

肯德基肯德基最優(yōu)購買量必勝客最優(yōu)購買量相切時斜率相等，因此價格比（消費可能線的斜率的絕對值）等于邊際效用之比（無差異曲線的斜率的絕對值），消費者均衡的條件再一次得以證明MUX

=

PX

MUX

=

MUYMUY

PY

PX

PYX1

X2

X3

X4隨著肯德基的價格降低，等收入線與橫軸的交點右移，均衡點也發(fā)生移動，購買數(shù)量增加P1P2P3P4X1

X2

X3

X4個人需求曲線序數(shù)效用論對個人需求曲線的推導1、經(jīng)濟學經(jīng)典命題：鉆石與水的價值悖論xxxMU

xPMUl=

l

P

=四.若干應用2、期末復習時的抉擇過猶不及也！—