2023防曬趨勢(shì)洞察報(bào)告小紅書平臺(tái)-果集千瓜

2023「防曬」趨勢(shì)洞察報(bào)告護(hù)膚|彩妝|服飾|母嬰|保健品行業(yè)報(bào)告01賽道熱度與人群畫像02用戶需求與內(nèi)容洞察03營(yíng)銷場(chǎng)景趨勢(shì)調(diào)研賽道熱度與人群畫像月增長(zhǎng)高達(dá)501.36%,夏日防曬作戰(zhàn)競(jìng)逐激烈果集·千瓜數(shù)據(jù)顯示，2022年小紅書平臺(tái)防曬相關(guān)投放高峰集中在5月-8月。2023年防曬市場(chǎng)熱度劇增，商業(yè)筆記數(shù)同比2022年，2月增長(zhǎng)501.36%,3月增長(zhǎng)率也高達(dá)382.03%,千瓜預(yù)判，今夏防曬市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。千瓜觀點(diǎn)，現(xiàn)今防曬理念日趨成熟，消費(fèi)者抗衰、抗老需求的增長(zhǎng)，加之戶外旅游市場(chǎng)沸騰，多方面助攻下，人們對(duì)防曬的需求更加旺盛，品牌投放勢(shì)頭迅猛。 互動(dòng)量增長(zhǎng)率互動(dòng)量增長(zhǎng)率高線城市占比超六成，重點(diǎn)關(guān)注五類人群線城市合計(jì)占比超6成，18-24歲占比49.17%,25-34歲占比39.51%。城市等級(jí)分布城市等級(jí)分布年齡分布第一季度人群標(biāo)簽矩陣潛力人群輕奢白領(lǐng)愛(ài)家控學(xué)生黨瘦身男女核心人群美妝黨用戶需求與內(nèi)容洞察高倍x輕感x抗衰，核心需求進(jìn)階果集·千瓜近1年防曬相關(guān)筆記內(nèi)容詞中，“SPF50、高倍防曬”,互動(dòng)量高達(dá)351.02w,“輕薄、很清爽、清透”,互動(dòng)量高達(dá)143.15w。紫外線較強(qiáng)的天氣，用戶不僅關(guān)注防曬系數(shù)，也注重膚感，在高防曬力、質(zhì)地輕薄基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)一步提出清爽、清透等膚感需求。與此同時(shí)，“抗老”、“深層”二詞出現(xiàn)頻繁，互動(dòng)量高達(dá)238.31w。千瓜觀點(diǎn)，部分消費(fèi)者防曬心智已從表面防護(hù)「防曬黑」進(jìn)入深層防護(hù)「抗光老」階段，品牌需關(guān)注到這一變化，進(jìn)行相應(yīng)內(nèi)容部署。溫和很清爽質(zhì)地出油好推開(kāi)百天輕薄清透功課揉搓成膜干凈高倍防曬輕薄很清爽不粘膩透氣深層系數(shù)功效品類功效“養(yǎng)”補(bǔ)“養(yǎng)”補(bǔ)水保濕養(yǎng)膚多面手走俏，「防、養(yǎng)、修、妝」并舉“防”“防”防曬黑出汗防水防汗防護(hù)防曬值化學(xué)防曬防曬效果物理防曬硬防曬“修”“修”祛斑積雪草修復(fù)淡斑淡化曬傷疤痕舒緩屏障“妝”“妝”卡粉卸妝妝前妝上妝遮瑕品牌案例——MISTINE,布局“防曬+美白+偽素顏”同時(shí)踩中“防水防汗、美白、偽素顏”等熱詞，筆記互動(dòng)量近2000,點(diǎn)贊數(shù)高出達(dá)人平均水平690.53%,超常發(fā)揮。<<姓<姓捏2說(shuō)點(diǎn)什么%☆2固源：小紅書防水防汗持美白防曬雙證上崗偽素顏通過(guò)近1年防曬筆記評(píng)論熱詞，以及今年4月防曬品類關(guān)聯(lián)詞發(fā)現(xiàn)，硬防曬格外能打。“防曬衣”、“帽子”、“墨鏡”等頻繁出現(xiàn)在評(píng)論熱詞。防曬衣、防曬帽熱搜指數(shù)(344.34w、288.23w)超過(guò)防曬霜(252.09w),此外防曬口罩、面罩、手套、防曬褲、墨鏡等均出現(xiàn)在防曬品類搜索榜上。千瓜認(rèn)為，如今防曬需求已由面部擴(kuò)至全身，消費(fèi)者對(duì)硬防曬的關(guān)注度越來(lái)越高，追求軟硬防曬雙在線。相關(guān)品牌不妨乘勢(shì)出擊，研究近年崛起硬防曬新勢(shì)力，挖掘增長(zhǎng)點(diǎn)。防曬衣帽子防曬衣帽子墨鏡防曬服身體防曬防曬口罩冰袖防曬傘品類品類品類品類品類品類品類品類品類品類營(yíng)銷場(chǎng)景趨勢(shì)調(diào)研互動(dòng)量超227W,戶外熱帶動(dòng)防曬熱拍照運(yùn)動(dòng)新海邊出門旅游光電美容刺激防曬需求，衍生市場(chǎng)新機(jī)“美容院、激光點(diǎn)痣、脫毛、祛疤”等詞脫穎而出，互動(dòng)量高達(dá)145.57W。今年戶外品牌蕉下就借此趨勢(shì)推廣防曬帽，產(chǎn)出點(diǎn)贊2000+的爆文。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞詞云美容院脫毛收縮通毛淡化疤動(dòng)詞動(dòng)詞一般名詞動(dòng)詞溫和收縮毛孔醫(yī)生美容院品牌投放筆記案例千瓜|商業(yè)推廣建議"防曬"營(yíng)銷建議：本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開(kāi)信息(均已備注)外，其他內(nèi)容(包括圖片、表格及文字內(nèi)容)的版權(quán)均歸果任何對(duì)本數(shù)據(jù)及報(bào)告的使用不得違反任何法律法規(guī)或本數(shù)據(jù)及報(bào)告來(lái)源于果集數(shù)據(jù)，違者將追究其相關(guān)法2023年