【流量明星給電影市場帶來的影響分析報告11000字】

流量明星給電影市場帶來的影響分析報告目錄TOC\o"1-3"\h\u9638一、引言 一、引言（一）研究背景及意義“流量明星”作為網(wǎng)絡(luò)時代“流量為王”商業(yè)邏輯下的產(chǎn)物，主要指那些人氣旺盛、粉絲眾多、號召力強的藝人。他們通常為年輕藝人，因某種機緣巧合一炮而紅，未見得有過硬的實力和優(yōu)秀的作品，卻憑外貌等特質(zhì)深得年輕群體追捧，進而得到商業(yè)資本青睞。這也是電視節(jié)目追逐“流量明星”的重要原因。然而，在買粉絲、雇水軍、刷數(shù)據(jù)成為影視文娛行業(yè)“明規(guī)則”的情況下，“流量明星”的人氣未必真實，其實際影響力也大打折扣。同時，不同“流量明星”的粉絲群體往往不完全重疊，甚至出現(xiàn)“甲之蜜糖，乙之砒霜”的極端情況。電視節(jié)目若以某一流量明星為賣點，則可能難以吸引該明星粉絲之外的大量用戶，面臨丟了西瓜檢芝麻的尷尬。更重要的是，電視節(jié)目一味追捧“流量明星”不利于社會風(fēng)氣引導(dǎo)。相對于通過作品走紅的傳統(tǒng)成名模式而言，依靠網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)包裝而成的“流量明星”無疑是走捷徑的代名詞。電視媒體如果不在內(nèi)容上下苦功夫，而是指望以“流量明星”博取年輕用戶關(guān)注，本質(zhì)上也是一種走捷徑之舉。同時，電視媒體作為社會主流權(quán)威的象征之一，具有社會地位賦予功能。參與主流媒體節(jié)目，對于根基不穩(wěn)的“流量明星”來說，變相具有身份肯定和地位提升的作用，從而進一步增強其流量效應(yīng)。這在一定程度上助長了投機取巧走捷徑的不良風(fēng)氣，不利于青少年形成正確的價值觀。當(dāng)然，我們不能將“流量明星”一棍子打死。不可否認，有不少明星德才兼?zhèn)?、流量與實力兼具，是較為優(yōu)質(zhì)的青年偶像。在走向年輕化的過程中，電視媒體應(yīng)當(dāng)牢記社會責(zé)任，理性看待“流量明星”的作用。（二）相關(guān)概念1、電影明星的興起1919年，弗蘭克·伍茲在《戲劇》上發(fā)表了一篇文章，以捍衛(wèi)明星體系的動力?！痹?910年星體系統(tǒng)出現(xiàn)之前，演員和電影觀眾的好奇心一直被認為是一種可恥的職業(yè)，演員不想在電影中簽名他們的名字。為了避免演員在成名后要求員工支付高薪，制片人不允許演員的名字出現(xiàn)在電影中。公眾想知道演員的名字，因為他們更喜歡演員。否決后，公眾開始提名演員自己。“vegrave”和“生物圈”已成為最早的明星之一。他們在沒有產(chǎn)品幫助的情況下獲得了星星的地位。其次，特里瑞·拉姆齊認為流量明星制度受到獨立電影制片人的宣傳和創(chuàng)建。獨立導(dǎo)演好萊塢環(huán)球影星的老板卡爾·萊默意識到吸引流量明星，雇用高薪演員，讓他們改變過去使用劇院名稱和在電影中使用真實姓名的做法。1910年，萊默爾創(chuàng)立了電影史上第一個真正的明星弗洛倫斯。這是明星歷史上的一件大事。通常通常被稱為“佛羅倫薩勞倫斯”的車禍，卡爾·萊默的主題是突出佛羅倫薩·勞倫斯，當(dāng)時當(dāng)時被稱為“biegrif女孩”事故。第一天，圣路易斯郵報》宣布佛羅倫薩遭被重傷。第二天，報紙上刊登了一份通知，澄清前一天的報告完全是捏造的。反射陰謀很快引起了公眾的注意，并使佛羅倫薩的受歡迎程度提高到一個新的水平。這一事件是第一個對公眾作出反應(yīng)的明星和第一個認為明星是消費主義現(xiàn)象的人。一個成功的故事。”劉易斯·雅各布斯在《美國電影的崛起》一書中認為，明星制度是對抗獨立制片人的直接結(jié)果，并使弗洛倫斯·勞倫斯的事件視為一種創(chuàng)造歷史的行為。在這一事件之后，其他生產(chǎn)公司看到并效仿明星的巨大影響，開始利用各種媒體進行宣傳和宣傳，建立一個以流量明星為中心的制片系統(tǒng)，并為流量明星樹立獨特的形象，角色定位。他們決心利用明星來吸引觀眾并為公司生產(chǎn)贏得更大的利潤。2、早期中國電影中的流量明星早期的中國電影受到好萊塢的嚴(yán)重影響。作為外國電影，由中國電影專家模仿。中國電影首次出現(xiàn)于20世紀(jì)20年代和30年代的上海。這是因為當(dāng)時的上海充滿了開放的現(xiàn)代化，其中最新的是西方的。先進的東西可以快速傳播，好萊塢電影也不例外。中國人自己建立了越來越多的電影公司。明星影片公司，大中華百合影片公司，天一影片公司三種方式運作。每家公司都開始制作長篇的主演電影。當(dāng)時，上海電影業(yè)到處學(xué)習(xí)和模仿好萊塢明星制度，一批有影響力的中國電影明星，如胡蝶，阮玲玉，周漩，趙丹等等。也正是她們的宣傳，使中國電影明星有了短暫的榮耀時期。從20世紀(jì)20年代末到30年代中期，越來越多的流量明星開始出現(xiàn)在中國電影中。中國電影開始成為作為主要主體的電影公司的大規(guī)模監(jiān)管和亮光，明星現(xiàn)象也進入了一個短暫的發(fā)展和繁榮時期。1928年，明星公司拍攝了一部名為“孤兒救主記”的電影，第一次使用試鏡的測試方法選擇演員，并捧紅了主演，女演員王漢倫成為與明星公司簽約的第一位代表。接著，1924年，王漢倫的“玉梨魂”登上了生涯的頂峰，她成為中國屏幕上第一個安靜而浪漫的女明星，這部電影讓人們看到了迷人的楊耐梅。由明星公司為楊耐梅設(shè)計的電影《誘婚》真的使她成為一個流量明星。1925年，明星公司調(diào)整了其股份的結(jié)構(gòu)，并不斷推出星星以吸引觀眾。出身貧寒的宣景琳繼王漢倫，楊耐梅后紅遍了上海灘。整個上海。與明星公司不同的大中華百合影片公司有著專門的電視學(xué)校為自己培訓(xùn)演員，這一短期培訓(xùn)學(xué)校為中國大發(fā)展了許多流量明星，如張織云，蝴蝶等。1926年，首屆中國電影展在上海舉行，由世界世界新聞和35家上海電影公司聯(lián)合舉辦。上海的主要報紙和雜志對此大肆宣傳，并在報紙上張貼了選票，呼吁公眾提名12名最有吸引力的女演員，最后挑選了中國電影史上的第一位女電影女王。與此同時，王漢倫，楊耐梅，宣景琳，張織云都被列為四大電影的皇后，一時風(fēng)光無限。二、明星時代與電影市場的發(fā)展現(xiàn)狀（一）中國電影對流量明星的推廣和需求現(xiàn)狀1、流量明星策略對電影營銷重要意義的體現(xiàn)一方面，流量電影營銷是指使用廣告、贊助和其他方式開展銷售活動;另一方面，它提到電影本身的營銷。電影必須在拍攝期間放置。生產(chǎn)過程，使用市場思維為工作。電影是一種全面的藝術(shù)，融合了視覺和聽覺等多種感官，公眾進入劇院觀看電影的樂趣，體驗觀看電影的樂趣。這種樂趣并不意味著真正的快樂感，而是關(guān)注圖片世界，體驗事物的模擬。自從電影明星誕生以來，公眾對電影的興趣不僅限于故事，而且越來越多地關(guān)注電影中明星形象的表達。觀眾對明星有“觀賞”的心態(tài)，明星已經(jīng)成為了他們的幻想的角色，以滿足某些心理和情緒方面的需求。人們關(guān)注電影，因為他們喜歡電影中的演員，并想看到他的風(fēng)格。流量明星是確定電影票數(shù)量的一個重要因素。對于電影規(guī)劃隊，不管他們制作什么樣的電影，在考慮制作電影時必須具有營銷意識。某些類型的電影可以與某些類型的明星相結(jié)合，例如動動動動片、與英俊的男性和女性的時尚電影以及與劇明星的喜劇。這種組合可以在宣傳期間吸引對這類電影感興趣的公眾，因為它符合他們的既定期望。在電影的宣傳過程中，我們將完全流動，吸引觀眾到劇院，以獲得票房和資本。目前，中國電影市場上流量明星戰(zhàn)略的使用不僅反映在流行的電影中，而且在某些中小型作品中流量明星流量明星成為生產(chǎn)者和市場的唯一救命稻草。楊冪通過古裝戲劇“宮鎖心玉”成為中國增長最快的明星。中國電影史上最有利可圖的電影《孤島驚魂》已成為中國電影史上最受歡迎的電影。顯然明星對電影的票數(shù)量有很大的影響。2、我國電影產(chǎn)業(yè)化對明星策略的需求自2002年制造業(yè)改革以來，中國電影業(yè)已經(jīng)走上了快速發(fā)展的道路。作為一個工業(yè)制度，電影業(yè)必須經(jīng)歷商業(yè)轉(zhuǎn)型和內(nèi)閣的。過去，許多中國導(dǎo)演更喜歡把作者的個人印記印在電影上?，F(xiàn)在，制片人必須清楚地明白，電影是一種商業(yè)過程，一種藝術(shù)，他們向消費者出售其自身特點的視覺、聽覺和魅力人物。流明星作為商品是電影產(chǎn)業(yè)化的必然要求。隨著生產(chǎn)力的提高，人們的休閑時間大大增加。隨著閑暇時間的增加，人們有了強烈的精神文化需求。人的需要是發(fā)展的機會。工業(yè)化的構(gòu)成不僅是電影本身，還有圍繞電影的廣告投放、品牌合作、周邊商品開發(fā)等諸多內(nèi)容，其中明星是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。作為公眾人物，流明星對觀眾有著廣泛的影響力，“直接或間接地影響著社會的發(fā)展需求和動力”。正因為這種放大的社會效應(yīng)，它們才成為電影營銷的重要手段。首先，流明星具有形象價值，他可以為電影吸引一群消費明星觀眾，使電影保持一個穩(wěn)定的消費群體。其次，流明星具有增值價值，他的存在使電影的整體投資、制作和發(fā)行緊密結(jié)合，充分發(fā)揮了效用。流明星是電影本身的芯片與其他行業(yè)合作,因為流量明星可見性和影響力,將吸引源源不斷的新鮮血液的電影產(chǎn)業(yè),這些與電影行業(yè),因為價值流動明星附加值以各種形式展看與電影產(chǎn)業(yè)的合作,電影行業(yè)增長。目前，中國電影業(yè)也面臨尖銳的形式，即外國電影的壓力。中國加入世貿(mào)組織后，中國電影市場進一步開放。每年進入中國的外國電影數(shù)量都在增加。為了在擁有龐大消費者基礎(chǔ)的中國電影市場站穩(wěn)腳跟，受歡迎的外國電影紛紛涌入中國。如何在這種嚴(yán)酷的環(huán)境中生存是當(dāng)?shù)仉娪暗囊粋€緊迫問題，唯一的解決辦法是提高其產(chǎn)品的競爭力。從好萊塢電影的經(jīng)驗來看，使用流量明星吸引公眾的注意力是最有效的方法。2011年，中國城市電影院發(fā)行了244部新電影，包括180部本地或中文電影和64部進口電影，筆者截取了2012年2月至2012年8月新年第一周的票證數(shù)據(jù)進行分析:影片名稱單周票房累計票房《金陵十三釵》7150萬5.57《龍門飛甲》6850萬5.05《那些年，我們在一起》28002880《親密敵人》22001.05《急速天使》7302300《傾城之淚》4504200《深度迷案》9301540《夢宅詭影》6801600表12012.1.2-1.8中國電影票房榜從表1的數(shù)據(jù)來看，我們可以清楚地看到，一周有1000多萬張票券的電影都是流量明星加入的大量作品，而三部電影中累計有1億多明星明星成為主角或著名明星。有影響力的導(dǎo)演培養(yǎng)了新明星，這些明星已經(jīng)成名，“雖然個別電影可以在沒有流量明星的情況下存在，但沒有流量明星的電影業(yè)是不可想象的”。在電影市場流量明星是不可或缺的一部分，而沒有流量明星的電影業(yè)在一個競爭激烈的世界中很難立足。如上表中的《那些年，我們一起追的女孩》，在上映時即是一部沒有明星卻可以載入臺灣電影歷史的影片，但是同檔期必然還需要其它擁有明星的電影，如由國際影星克里斯蒂安·貝爾加盟的《金陵十三釵》，匯集了李連杰，周迅，陳坤等一眾明星的《龍門飛甲》，延續(xù)徐靜蕾、黃立行都市男女形象的《親密敵人》等。3、流量明星成為提升中國電影品牌知名度的媒介橋梁科爾多瓦相信:“流量明星系統(tǒng)培養(yǎng)了一種作為商品環(huán)繞明星運行的消費者，即所謂的電影粉絲。由于代表的身份無法在個別電影中得到充分理解，公眾必須發(fā)展觀看電影的習(xí)慣，這種習(xí)慣往往能夠充分了解這種身份。公眾解譯是基于特定的經(jīng)常性消費模式，即一個接一個地看著同一代表的外表?？梢宰⒁獾?，流量明星是創(chuàng)建電影品牌的重要性。隨著超級大國逐漸揭開自己的奧秘，中國電影也開始吸引其他國家的公民。中國電影已經(jīng)成為世界理解中國的新有效方法。作為一種文化象征，中國電影明星可以為中國人民的外部觀眾傳遞崇高理想，并展示屬于中國的文化價值觀。除了宣傳中國的形象外，中國電影還需要一個成熟的明星系統(tǒng)來擴大國外市場并擴大其在國外的影響。如果世界電影市場是一個巨大的蛋糕，那么我們當(dāng)然不能只吃其中一個。積極探索外國市場是中國電影業(yè)迅速發(fā)展到某個階段的不可避免的經(jīng)歷。明星是形象的象征，它使我們的作品更受世界觀眾的敬佩，并反映了電影本身。當(dāng)人們看到成龍時，他們想到中國的果敢，當(dāng)他們看到鞏俐時，他們想到古老而神秘的東方土地。鞏俐和章子怡不僅為世界制作了章子怡的電影，還讓西方人理解東方的習(xí)俗。鞏俐被任命為威尼斯和柏林電影節(jié)仲裁委員會主席，使得中國電影本身在世界上更加活躍。而章子怡憑借《我的父親母親》被內(nèi)地觀眾所熟悉，憑借《臥虎藏龍》進入西方視線，之后則憑借自身的運作成為具有國際影響力的女明星，她的成功是中國明星策略運用成功的典范。（二）類型大片對流量明星的使用現(xiàn)狀雖然中國電影的數(shù)量逐年增加，但創(chuàng)作和意識形態(tài)電影實際上并不代表多數(shù)。大多數(shù)電影遵循成功電影的方向，或者電影的流行將導(dǎo)致相同類型的電影泛濫。張藝謀導(dǎo)演的“英雄”開啟了華語電影的大片時代，而后，《十面埋伏》，“無極”“夜宴”等古老的武術(shù)電影一個接一個出現(xiàn)，一段時間以來，同樣類型的電影吸引了公眾的注意，實際上是好萊塢電影分類的延伸。類型化電影衍生類型化的電影明星，好萊塢明星制造系統(tǒng)中對明星的定型打造也在某些中國電影演員和系列電影中有所體現(xiàn)。表2所示是香港武打影星甄子丹和內(nèi)地電影集團合作拍攝的一系列作品票房一覽，從2008年和上影集團的第一次合作開始，甄子丹成功的樹立了武打儒生的形象。區(qū)別于他早期在香港武俠和武打電影中亦正亦邪的形象，和上影集團等內(nèi)地電影公司合作的《葉問》，《葉問2))，《錦衣衛(wèi)》，《關(guān)云長》，《精武風(fēng)云》五部作品中，甄子丹以武做人，以武振國的大家形象深入人心，部部票房過億，也使得《葉問》成功后這一系列得以一再拍攝新的作品。片名上映時間累計票房《葉問》2008.12.91億《錦衣衛(wèi)》2010.2.41.47億《葉問2》2010.4.272.34億《精武風(fēng)云》2010.9.211.2億《關(guān)云長》2011.4.261.6熱門電影的成功伴隨著公眾接受、電影市場和售票房之間的矛盾。超過1億張的電影沒有贏得公眾的聲譽。她依靠一群強大的明星和一種宣傳策略，引誘觀眾為電影付出代價，但卻不能讓觀眾欣賞電影本身。關(guān)于多年來中國時尚電影的“越看越罵，越罵越紅”的現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)，所謂的票房大片并不真正依賴電影的魅力來征服觀眾，“無極”“夜宴”普遍被觀眾垢病，連“英雄”這樣的開世之作在劇情上也顯得蒼白空洞。中國電影在類型化的道路上并沒有好萊塢電影制作團隊對類型電影的成熟度和精良制作，也沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木巹F隊來為劇本把關(guān)，僅靠流量明星的魅力無力支撐起整部影片?？傊覀儾粦?yīng)該盲目模仿好萊塢電影明星制度。越來越多的電影對中國電影可能不是一件好事。大量流行的電影留下了人性的精神鴻溝和中國深度的矛盾。好萊塢電影的快餐文化，中國電影不能完全接收。努力在商業(yè)和藝術(shù)活動之間達成平衡，使中國電影業(yè)不致走上扭曲的道路，并能夠在好萊塢電影占主導(dǎo)地位的情況下得到一個地方。三、流量明星給電影市場帶來的影響（一）流量明星推動電影市場的發(fā)展從經(jīng)濟角度看，星星被放在電影制作和銷售的經(jīng)濟背景中，被認為是促進電影商業(yè)利益的“商品”，并被認為是一種經(jīng)濟現(xiàn)象。在電影市場上被用作一種資本?！八切螤睢！钡珶o論如何理解，明星都是電影市場，特別是好萊塢電影的一個非常重要的部分。所謂的電影明星實際上是一個系統(tǒng)，合理地作為整個電影市場系統(tǒng)中獨特的“產(chǎn)品”存在。他們的存在不僅取決于他們的魅力和表演能力，還取決于電影圖片的運作以及延伸到電影之后的一系列星體系統(tǒng)。好萊塢電影市場結(jié)構(gòu)中有一顆明星，其作用不在于電影的重要性，而在于他的流量明星形象和流量明星形象所代表的價值起源。無論是制片人、分銷商還是劇院，流量明星都是一種重要的投資方式。明星的作用和影響表明，作為一種寶貴資產(chǎn)，流量明星日益被廣泛認為是電影市場結(jié)構(gòu)中最重要的投資方式。首先，流量明星是市場過程中被用作工具。為了最大限度地擴大電影產(chǎn)品的好處，流量明星往往需要通過對娛樂市場的影響吸引更多的觀眾;第二，在轉(zhuǎn)型過程中的電影業(yè)，流量明星可以被用來確保減少對自身、技術(shù)和其他就業(yè)的巨大投資風(fēng)險;最后，流量明星戰(zhàn)略和明星戰(zhàn)略是寶貴的戰(zhàn)略，不僅可以帶來實質(zhì)性的經(jīng)濟效益，而且可以成為票房擔(dān)保。（二）流量明星對電影市場的票房帶動性強如實踐中所述，流量明星可能對票房有一定的吸引力。電影流量明星影響指數(shù)越高，市場就越熟悉。一部新電影發(fā)行越多，就越有可能從現(xiàn)有的興趣團體中獲得更多的消費。從統(tǒng)計的189個樣本來看，2013到2016年流量明星影響力指數(shù)最高的電影是《桅子花開》?！段ψ踊ㄩ_》投資3000萬，導(dǎo)演何靈原本是知名主持人、歌手、演員，該部電影是他首次跨界執(zhí)導(dǎo)的作品，使用同名歌曲IP打造了一個追逐夢想的校園青春愛情故事·主演李易峰是當(dāng)紅小生，微博粉絲3654余萬，在12到34歲的群體、尤其是女性群體中具有很高人氣。該部影片上映前一個月的明星影響力指數(shù)高達10398211，并有效轉(zhuǎn)化為了經(jīng)濟收益，最終帶來票房總計3.79億，是流量明星的典型案例。眾所周知，電影產(chǎn)品和電影市場非常特別。另一方面，從電影制片人的角度看，電影的生命周期非常短，許多星期三的第一天，許多電影的票房可能超過總配額的一半，在10天內(nèi)達到90%。這提高了電影的營銷能力。要求;另一方面，電影是一種典型的實驗產(chǎn)品，即消費者只能在購買和使用產(chǎn)品后才能了解電影的質(zhì)量。在觀看電影之前，消費者只能通過很少的宣傳，如電影和首映來了解電影的一般情況。只有在觀看電影后才能確定它是否能滿足消費者的期望。當(dāng)消費者做出選擇時，消費的風(fēng)險更大。從電影市場的角度來看，電影市場逐漸從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場。目前，每年大約發(fā)行300部本地電影。除了34部進口電影外，平均發(fā)行28部電影。經(jīng)濟成本和時間成本有限。它們與需要嚴(yán)格要求的普通產(chǎn)品不同。它在消費電影產(chǎn)品方面有很強的選擇性。面對100分40秒的電影，一個月的消費者將花費非常有限的時間，這顯示出一種過剩的狀況。值得注意的是，流量明星對于票房重大影響的原因是消費者的行為和消費者心理學(xué)。電影投資者用一群流量明星選擇電影項目，制片人傾向于雇用流量明星，不管其作用有多大大或小。廣告和分銷公司集中在流量明星上，所有這些都是為了滿足行業(yè)鏈的要求。一方面，在這一過程中，消費者采購直接吸引票房，從而反映流量明星的吸引力;另一方面，影業(yè)作為有吸引力的點的商業(yè)經(jīng)營進一步改進了工業(yè)鏈，并建立了一種保證轉(zhuǎn)換率也保證流量明星的表現(xiàn)。就像本杰明·漢普頓在《美國電影業(yè)史》中的觀點:電影明星制度已經(jīng)由公眾建立。在整個成立過程中，公眾受到完全和無可爭議的控制。（三）流量明星不影響電影市場最終票房盡管電影擁有流量明星，但他們并不是影響票房的最重要因素。在其余的重要變量中，票價與售票處呈正比，坡度為0.1591，高于0.0134個流量明星，這表明高質(zhì)量電影的票價動力更強。由于中國電影市場的發(fā)展還不夠成熟，由市場測試的喜劇、年輕人、愛情和創(chuàng)傷很可能會通過高額的票房和其他市場沒有充分識別的電影而變得相對薄弱。對故事的了解與票房有負面關(guān)系。這可能是由于消費補充品和調(diào)整時，公眾的邊際優(yōu)勢減少。深入了解故事會導(dǎo)致觀眾審美疲勞，并產(chǎn)生相反的效果。制作成本與售票房負相關(guān)，這表明大生產(chǎn)不一定是高票房。近年來，像“泰囧”這樣的中小電影一再取得了良好的結(jié)果，這是對這一現(xiàn)象的積極考驗。上述四項變量是在票窗上運作的，而流量明星則在制作、發(fā)行和放映電影。從這個意義上講，流量明星不是言語，他們的表現(xiàn)受到若干因素的影響。參與不一定能顯示票房的成功。此外，應(yīng)當(dāng)指出的是，票房是電影在經(jīng)濟上取得成功的指標(biāo)，但票房不盈利。流量明星可以改善票房的表現(xiàn)，但他們可能無法保證投資電影的回報。讓我們以2016年年底的著名電影《民城》為例。它是由著名導(dǎo)演張藝謀制作而成，由世界電影明星馬特·達蒙，當(dāng)?shù)亓髁棵餍锹龟?、林更新、張涵予等等。新年電影在票房上達到11.67億，如果僅在同一時期在本地的票房和電影中，“流量明星”無疑取得了成功，但事實上于“民城”1.5億美元的超額投資相比，票房達到11.67億元人民幣遠遠不能回本。四、流量明星對電影市場帶來影響的思考（一）采取聯(lián)合營銷，放大流量明星加入流量明星，即使是一個支持角色，只要它們可以合理地用于促銷活動，它們也會對預(yù)定電影和票房數(shù)量產(chǎn)生積極影響。特別是對于中小電影來說，當(dāng)公眾不了解電影的內(nèi)容和質(zhì)量時，星星是唯一可以快速傳遞的信號，也是吸引公眾的唯一討價還價籌碼。一個典型的例子，如由開心麻花團隊制作的喜劇電影，將特賓作為預(yù)覽，向公眾提供關(guān)于電影的幽默印象并吸引他們進入劇院。另一起案件是2015年陳正道導(dǎo)演的“重返二十歲”。這部電影也是鹿晗流量明星屏幕上的第一個演示。根據(jù)豆瓣電影標(biāo)示，鹿晗是這部電影的第四位領(lǐng)先演員，但在所有海報中，它將占相當(dāng)大的空間。這部電影不僅提供了一個更符合他個人形象的角色，并推出了自己的宣傳節(jié)目，而且還通過全面使用鹿晗的商業(yè)價值，使他成為電影主題曲的歌手，該片在粉絲群體中掀起不小的觀影熱潮，而與個人相契合的角色也不會讓普通觀眾反感出戲。最終該片收獲3.65億元，擠進2015年年度票房排行榜前40名24。除了邀請一兩個合適的流量明星到客人的出現(xiàn)之外，中小型電影也可以選擇邀請流量明星發(fā)出邀請。如果預(yù)算非常有限，就不能依靠明星的銷售點，你需要仔細考慮其他影響因素。對于中小電影規(guī)劃鏈接是最重要的。我們可以從經(jīng)驗結(jié)果中看出，不管選擇何種類型的電影、日程安排如何，它都會對電影安排和票房產(chǎn)生重大的重大影響。中小型電影可以考慮選擇四類主題:愛情、喜劇、驚驚和運動;或者尋找更強大的分銷商，無論是大型國有公司、明星私營公司、互聯(lián)網(wǎng)公司還是票務(wù)公司，都將起到拉升票房積極影響的作用;還需要在選擇列表時更加謹(jǐn)慎，如果不想與春節(jié)展臺上的流行電影面對面碰撞，那么轉(zhuǎn)向小假期也是一個很好的選擇。除了邀請一兩位合適的流量明星客串外，中小體量電影還可以選擇邀請一位流量明星執(zhí)導(dǎo)。如果預(yù)算極為有限，無法依靠明星這一賣點出彩，就需要謹(jǐn)慎考慮其他的影響因素。對于中小電影來說，策劃環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵。由實證結(jié)果可知，不論是電影類型、IP、檔期的選擇，都會對排片和票房產(chǎn)生較為顯著的大幅影響。中小電影可以考慮在策劃時選擇愛情、喜劇、驚驚和動作這四類題材;或者尋找更強勢的發(fā)行商，不論是大型國企、明星私企、互聯(lián)網(wǎng)公司還是票務(wù)公司，都會對拉升票房起到正面作用;在檔期的選擇上也需要更加謹(jǐn)慎，如果不想在春節(jié)檔和同期的超級大片正面相撞，移到某個小長假也是不錯的選擇。（二）整合市場資源，系統(tǒng)管理發(fā)行流量明星是大規(guī)模制作高成本電影不可或缺的組成部分。但是，隨著電影規(guī)模的擴大，流量明星的影響也有減少邊際效應(yīng)的特點。電影的其他特點將對電影和票務(wù)的日程安排產(chǎn)生更重要的影響。特別是對于非常大的電影，只有依靠明星的積累才能減少票房。2015年一2018年年度票房排名前十位的國產(chǎn)電影豆瓣均分分別為5.75分(C4部電影過6分)、6.04分((5部電影過6分)、6.33分(<7部電影過6分)，均分不斷提高。隨著電影市場的激烈競爭、公眾的美學(xué)能力的提高以及去電影院看電影的機會成本的提高，高票房日益成為電影最佳質(zhì)量的表現(xiàn)。只有在電影開始時，明星才能得到安慰，戲劇的活力仍然取決于電影的質(zhì)量。實證研究表明，雖然電影的質(zhì)量對第一天提高票房的增長影響不大，但對最終票房產(chǎn)生重大影響。對于大型電影來說，與其邀請許多高薪流量明星并依靠“星海戰(zhàn)術(shù)”吸引觀眾，不如仔細擦亮文字并找到具有一流表演技能的更合適的代表。除了電影的質(zhì)量外，必須廣泛考慮到明星電影的因素也更加復(fù)雜，必須對具體問題進行詳細分析。一些有效的中小電影戰(zhàn)略，如選擇可怕的主題和令人興奮的主題、情人節(jié)的和七夕節(jié)，對明星電影無效;這需要更多關(guān)于大規(guī)模電影規(guī)劃階段的想法，而不是堅持過去的成功例子。典型案例如《流浪地球》，在此之前中國電影幾乎沒有標(biāo)準(zhǔn)的“科幻”這一門類。歷史數(shù)據(jù)的實證結(jié)果也顯示，需要較多特效的魔幻、玄幻等相似題材并不在票房上占優(yōu)。從2015年立項開始，這部電影就注定走上了一條鮮有人走過的路。該片定檔2019年春節(jié)，雖然它不是春節(jié)檔常見的喜劇題材，但它以根植于中華文化的“家”和“集體主義”為核心，與春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日一脈相承。以“劉慈欣(IP)”、“中國第一部科幻(民族精神)”、“用心之作(高質(zhì)量)’，為賣點，以點映的高口碑拉動后續(xù)票房，宣傳策略較為常見，但組合在一起，效果頗佳。電影產(chǎn)品本身和宣發(fā)包裝融合貫通，完整性很高?？梢灶A(yù)見的是，在工業(yè)化背景下，電影行業(yè)的分工越來越細，對大體量電影而言，從策劃到制作到宣發(fā)每一步的控制也會越來越精準(zhǔn)，一部類似于《流浪地球》這樣的類型性的高票房電影的誕生更需要各環(huán)節(jié)的協(xié)同。（三）堅持內(nèi)容為王，提升影片質(zhì)量事實上，流量明星擁有比獲獎明星更高的商業(yè)價值。受到高度關(guān)注的流量明星是否失敗，或者他們是否發(fā)揮了作用，這個問題仍然需要進一步討論。然而，實驗結(jié)果表明，我國目前電影市場的增長已經(jīng)從僅僅增加屏幕的增加提高到一種新的模式，以增加電影的數(shù)量，因為電影質(zhì)量的提高。無論是明星電影還是非明星電影，電影的質(zhì)量都對整個票房產(chǎn)生重大影響。提高電影質(zhì)量，特別是電影劇本的質(zhì)量，是中國電影未來發(fā)展的唯一途徑。自2014年國產(chǎn)電影進入“10億元”時代后，我國電影票房屢創(chuàng)新高。2015年，《尋龍訣》以16.78億元收官，其誕生標(biāo)志著我國電影產(chǎn)業(yè)工業(yè)化的初步建立。2016年春節(jié)檔國產(chǎn)電影7天狂攬36億元，創(chuàng)下全球最高單周票房記錄，《美人魚》33億元的超級票房也讓諸多投資方坪然心動。2017年春節(jié)檔上映的《西游伏妖篇》成本雖高達4億元，也遭多家投資機構(gòu)哄搶，聯(lián)名出品方多達21家26。然而市場對游資的瘋狂并不買賬。自2016年起，我國電影票房收入增長放緩，電影產(chǎn)業(yè)競爭加劇，在資本浪潮退卻后，以明星天價片酬為代表的諸多問題浮出水面。為了加強票房，明星不是靈藥。事實證明，電影業(yè)沒有絕對成功的黃金案例。盲目跟隨潮流，糟糕的臺詞劇本和一系列的流量明星就能創(chuàng)造票房奇跡的時代已經(jīng)過去了。隨著國家電影業(yè)規(guī)范日益完善，資本經(jīng)營也變得更加成熟，著名的演員和企業(yè)無疑將發(fā)揮越來越重要的作用:回歸理性、歸回質(zhì)量、深入探索市場需求、制作受歡