基于生命周期理論的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)

1基于生命周期理論的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)北京市財(cái)貿(mào)管理干部學(xué)院商業(yè)研究中心主任、教授王成榮北京市財(cái)貿(mào)管理干部學(xué)院商業(yè)研究中心助理研究員黃愛(ài)光從品牌生命周期理論建立及開(kāi)展的歷程來(lái)看，該理論移植于組織生態(tài)理論，特別是對(duì)企業(yè)生命周期分析的借鑒。從生態(tài)學(xué)視角出發(fā)，采用生態(tài)學(xué)的概念、理論和方法用于企業(yè)生命周期的研究已經(jīng)由來(lái)已久。早在1965年美國(guó)學(xué)者J.W.戈登尼爾以“如何防止組織的停滯與衰老〞為題，系統(tǒng)討論了組織的生命力與生命周期問(wèn)題。艾迪斯研究所〔AdizesInstitute〕創(chuàng)始人伊查克.艾迪斯博士〔IchakAdizes,Ph.D.〕將企業(yè)生命周期劃分為10個(gè)階段，他改變了傳統(tǒng)上按照年齡、銷售或資產(chǎn)，或雇員人數(shù)進(jìn)行劃分的方法，根據(jù)其靈活性和可控性的內(nèi)部關(guān)系為依據(jù)來(lái)進(jìn)行生命周期階段的劃分。與企業(yè)生命周期理論相仿，一個(gè)品牌也具有從孕育到衰亡的生命周期。基于生態(tài)學(xué)的視角認(rèn)為：品牌生命周期研究的不僅僅是品牌開(kāi)展的階段性，同時(shí)密切地關(guān)注著影響品牌生命周期變化的因素，并希望從中找出延長(zhǎng)品牌生命，提升品牌價(jià)值的靈丹妙藥。對(duì)于品牌生命周期的研究不僅僅是要深入理解品牌價(jià)值管理的動(dòng)態(tài)過(guò)程，同時(shí)，也要對(duì)影響這一動(dòng)態(tài)過(guò)程的關(guān)鍵因素——競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行研究。根據(jù)邁克爾.波特的觀點(diǎn)，“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是一國(guó)財(cái)富的源泉〞，在企業(yè)層面上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的分析那么是決定企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)鍵〔邁克爾.波特，2002〕。所以，本論文對(duì)價(jià)值的評(píng)價(jià)是從品牌創(chuàng)造者或持有人的角度來(lái)看待品牌價(jià)值的。是與本論文關(guān)于品牌價(jià)值的資產(chǎn)評(píng)價(jià)和社會(huì)評(píng)價(jià)相對(duì)而言的。評(píng)價(jià)的不在于計(jì)算出具體的品牌價(jià)值或是為品牌資產(chǎn)交易提供財(cái)務(wù)依據(jù)，而在于建立品牌創(chuàng)造者或持有人對(duì)品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)體系，并以此作為品牌管理的依據(jù)，一方面是開(kāi)發(fā)出適合企業(yè)所處社會(huì)特征和品牌自身開(kāi)展階段的價(jià)值管理體系，另一方面是對(duì)管理的過(guò)程和績(jī)效進(jìn)行有效的控制和評(píng)估。一、生態(tài)學(xué)視角中的品牌與基于生命周期的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)從理論上講，完整的品牌生命周期應(yīng)依次經(jīng)歷四個(gè)階段，分別包括進(jìn)入期、知曉期、知名期和衰退期。在現(xiàn)實(shí)中，許多品牌往往只經(jīng)歷了生命周期中的一個(gè)或幾個(gè)階段。進(jìn)入期是品牌打入市場(chǎng)，爭(zhēng)取消費(fèi)者接受的前期過(guò)程。相對(duì)來(lái)講，這一時(shí)期的品牌價(jià)值變化比擬舒緩。在品牌塑造過(guò)程中需要進(jìn)行大量的積累，包括市場(chǎng)定位，提升并穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量，營(yíng)造品牌內(nèi)涵，營(yíng)銷投入等。通過(guò)一系列的措施，在具備了一定的市場(chǎng)接受根底后，品牌傳播效率將大大提升，此時(shí)品牌進(jìn)入知曉期，品牌價(jià)值迅速提升，前期投入積累的回報(bào)在這一時(shí)期逐漸釋放出來(lái)，市場(chǎng)占有率逐步提高。隨著品牌認(rèn)知的提高，品牌價(jià)值和品牌知名度到達(dá)一個(gè)高位，并根本上在這一高位附近產(chǎn)生微小的波動(dòng)，此時(shí)的品牌生命周期實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入了知名期，得到廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可和可觀的品牌價(jià)值。隨后，在種種因素的作用下，品牌認(rèn)知開(kāi)始出現(xiàn)衰退，品牌進(jìn)入衰退期。進(jìn)入期知曉期知名期衰退期進(jìn)入期知曉期知名期衰退期認(rèn)知／品牌價(jià)值時(shí)期圖1：品牌生命周期基于生命周期的品牌價(jià)值曲線eq\o\ac(○,1)V：品牌價(jià)值T:：市場(chǎng)時(shí)間S：市場(chǎng)占有率模型顯示，品牌評(píng)價(jià)的結(jié)果是品牌進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間和市場(chǎng)占有率的函數(shù)。同時(shí)和的相對(duì)變化清晰地界定了品牌生命周期的各個(gè)階段。設(shè)eq\o\ac(○,2)其中可將稱為生命周期彈性，是時(shí)間的變化，衡量了時(shí)間的變化率。是市場(chǎng)占有率的變化，那么衡量了市場(chǎng)占有情況的變化率。幟在品椒牌進(jìn)郵入期麻，堅(jiān)，表積明市挨場(chǎng)占易有的震變化滑率小難于市賤場(chǎng)時(shí)架間的仁變化扒，品盯牌需叨要較計(jì)長(zhǎng)的庭時(shí)間瘦才能重獲得逐相對(duì)盜較小私的市身場(chǎng)認(rèn)閥知〔沒(méi)市場(chǎng)稱占有爛率〕源。蘆隨著飄企業(yè)個(gè)不斷潔地進(jìn)冶行營(yíng)娘銷投水入并雜開(kāi)始撒獲得血市場(chǎng)仇認(rèn)可西，盾逐漸主減小局，當(dāng)仇時(shí)，夾品牌丟開(kāi)始什進(jìn)入隔知曉梯期，練市場(chǎng)液占有績(jī)率迅屢速增姜長(zhǎng)，療其變謀化情傍況超僅過(guò)了陳時(shí)間漢的變墾化率鼠。甩在品單牌知途曉期歪中，付品牌戲的市掌場(chǎng)覆惕蓋范武圍快吳速擴(kuò)啊展并做逐步粉接近冊(cè)市場(chǎng)邪極限幻，市誠(chéng)場(chǎng)占乳有率你變化響減緩約并再較次低嘆于時(shí)埋間變餡化率宴，此施時(shí)，丘品牌蔑進(jìn)入離知名牙期，緒品牌紐價(jià)值居維持僅在高慣位進(jìn)憐行小貧幅波鉗動(dòng)。飯?jiān)谄房婆浦K名期求之后勢(shì)，對(duì)趣于管征理不分善，皇經(jīng)營(yíng)治乏術(shù)夸的品陷牌往玉往會(huì)熄進(jìn)入算衰退嘉期。嗽由于秋導(dǎo)致核品牌俗生命授周期趣衰退鄰的原捏因多拖種多評(píng)樣，血而且攔其表硬現(xiàn)形傳式也較各具散特色撒，所租以生齒命周毅期彈志性顏無(wú)法覽明確鑄對(duì)衰精退期導(dǎo)進(jìn)行蘭界定妙。可獨(dú)以利屆用卡的變耳化進(jìn)牲行描盼述的畫(huà)結(jié)論繁包括倘：望1.包在知淋名期叔中，新當(dāng)剝從1揉逐漸野減小叨至0燕時(shí)，孝說(shuō)明撐品牌斷營(yíng)銷潤(rùn)的效閉率下資降，狂市場(chǎng)既份額憐不再仆增長(zhǎng)紋，此介時(shí)應(yīng)鏡立刻孝引起幫品牌狡所有傳者或水管理滴者的蘭警覺(jué)葵，這稿有可似能是掀品牌羊價(jià)值飼開(kāi)始裕衰退嶼的信裂號(hào)。村2.已當(dāng)剩時(shí)，獸品牌孝管理翠者應(yīng)逆迅速壇采取戲有效路措施步提升蒙品牌蕩價(jià)值姥，否宅那么，頃假設(shè)臉的條嫩件長(zhǎng)濟(jì)期成奇立，依那么品陣牌事捎實(shí)上棄已經(jīng)默步入績(jī)衰退花期。宮3.哄當(dāng)涂時(shí)，鵝說(shuō)明者品牌肉市場(chǎng)塑份額躬的減怎少超大過(guò)了紀(jì)市場(chǎng)紛時(shí)間銷的變拾化，雪品牌坐生命封周期序步入兄加速努衰退跨期，星品牌叫價(jià)值借急速賤下降傭。酷二、藍(lán)品牌發(fā)生命僻周期嬌變異削與引極入營(yíng)室銷函判數(shù)的撫價(jià)值微評(píng)價(jià)路實(shí)證嗓研究句發(fā)現(xiàn)籃，品癢牌的捏生命然延續(xù)譜并不窩是嚴(yán)亦格地梅經(jīng)歷鴨一次宣進(jìn)入掉期、慘知曉餐期、涌知名側(cè)期和有衰退尼期后欣就退近出市帳場(chǎng)，剛從此伍銷聲鄙匿跡毫。相剖反，勻那些惹有著臺(tái)有效平管理受和成嗓功維季護(hù)的儀品牌偽，往刑往會(huì)竿經(jīng)歷收生命描周期擁的第請(qǐng)二春翻，第王三春憐，甚掏至更懶長(zhǎng)。企充滿膜智慧陷的管韻理措受施使賤得品假設(shè)牌形男象避慰免了伯老態(tài)樂(lè)龍鐘嚴(yán)感覺(jué)揭，即食使是佛有上很百年肌的歷笛史也之同樣芽是充襪滿生需機(jī)活粱力，蘋而品鄰牌價(jià)哀值也柴隨著蛇品牌貿(mào)生命志的延潑續(xù)得釘以不閃斷鞏追固和嶼提升現(xiàn)。最棄有代溝表性雅的例郊子就穴是寶水潔公丸司。撲在美巷國(guó)，替近1梨70狀年歷屯史的壯寶潔赤公司終是一誰(shuí)個(gè)不廚折不罰扣的揀老字園號(hào)，瞎而且問(wèn)也曾名經(jīng)幾矮次步幫入品悶牌衰激退期坡，面祝對(duì)競(jìng)警爭(zhēng)對(duì)咳手的棍壓力識(shí)和消域費(fèi)習(xí)股慣的嶼變化掉，寶門潔產(chǎn)豈品的殲市場(chǎng)吊占有沃率逐茶步下蘿降，雖品牌嚇形象喇開(kāi)始紀(jì)老化著，但蜓由于印寶潔瞧公司腐對(duì)品秤牌價(jià)僵值進(jìn)能行了慢成功甲的管刑理，湯使公嗚司始址終能族夠控折制住淺危機(jī)隨的發(fā)沖展并融最終錄走出雜衰退點(diǎn)期，鋸再次是步入別青春攤期。彎從生租態(tài)學(xué)盆的角利度來(lái)嚷看，擋生命毒周期然的變奔化受夠到生駐態(tài)因聲子的印影響緒會(huì)呈致現(xiàn)出脾不同乞的變籮化形股式。偵一般憶地，充一個(gè)劃正常任的品傅牌生議命周旗期是漫四個(gè)爬階段森依次構(gòu)出現(xiàn)探，逐或步轉(zhuǎn)安化的威，但吉影響未因子趕的強(qiáng)縮弱勢(shì)凈必會(huì)粗改變霧品牌利生命稅周期聽(tīng)的表迷現(xiàn)形蛾式，煎使生董命周紗期產(chǎn)蘭生變繭異。律由于旗市場(chǎng)弦環(huán)境稍千變答萬(wàn)化失，加余之企械業(yè)應(yīng)辯對(duì)市駛場(chǎng)變術(shù)化的夕手段肝和能認(rèn)力不奔一，蝕生命攔期周蛙形態(tài)敢也各新具特基色。筑特別陰是在滑我國(guó)嶼，由襪于我前國(guó)市海場(chǎng)環(huán)驕境的尼不完香善性皇和復(fù)院雜性封，我缺國(guó)的釘品牌孕也呈用現(xiàn)出盛多種美形態(tài)堅(jiān)。相絡(luò)對(duì)于女標(biāo)準(zhǔn)久的品制牌生筒命周平期來(lái)屑看，丘變異唯最為揭典型黎的是割峰形膊生命押周期召和丘宅形生惱命周殿期進(jìn)入期知曉期知名期衰退期認(rèn)知／品牌價(jià)值時(shí)期圖2：峰形品牌生命周期基于生命周期的品牌價(jià)值曲線女由于疼我國(guó)沫的品縱牌對(duì)木廣告根投入漏高度歐敏感懂，這他使得敢眾多罪品牌術(shù)擁有誠(chéng)者產(chǎn)馬生了陸急功紀(jì)近利蒙的機(jī)甲會(huì)主成義行舞為，脈通過(guò)掀大規(guī)印模的暢廣告醫(yī)攻勢(shì)根，迅社速跨歉越品動(dòng)牌進(jìn)殘入期介和知具曉期撓進(jìn)入腥知名盡期。勁〔如涼圖2三所示麗〕但閃由于撈這種叔較高痛的品未牌價(jià)糧值完退全是考依靠招廣告怠投入野積累月起來(lái)悶的，煉從實(shí)河證研縫究來(lái)渴看，銅單一橡的價(jià)五值因臘子很仇難支蔽撐品押牌的需長(zhǎng)期艇健康期開(kāi)展倡，于恰是在壟經(jīng)過(guò)蒸短暫嘉的知靜名期凱后，被一旦英廣告襯投入跡不濟(jì)鋒或是純面臨位無(wú)法泳預(yù)知杰的危緣機(jī)，項(xiàng)品牌脹就急碑速進(jìn)臣入了予衰退艱期，宮從此合一蹶除不振碧。這晃種曇堤花一滔現(xiàn)的超品牌壟生命鄙周期級(jí)表現(xiàn)稅出來(lái)澆就如讀一座沿尖尖嚇的山奏峰，歲故稱悔為峰皆進(jìn)入期知曉期知名期衰退期認(rèn)知／品牌價(jià)值時(shí)期圖2：峰形品牌生命周期基于生命周期的品牌價(jià)值曲線適在峰包形品派牌生陪命周屯期中春，生進(jìn)命周蕉期彈爽性較從一客開(kāi)始厚就小鄭于1歇，市簡(jiǎn)場(chǎng)占練有率默〔或常品牌朽認(rèn)知增〕在廚短時(shí)事間內(nèi)隱就達(dá)鍵到一贏個(gè)比捷較高俱的值庫(kù)，在遍品牌僻價(jià)值靠到達(dá)選峰值介后，萌由于兇品牌壞營(yíng)銷三出現(xiàn)國(guó)障礙辱，包回括廣侄告投沈入減映少、季危機(jī)顯處理色乏術(shù)下等，春立刻劃發(fā)生喬巨大僻轉(zhuǎn)變競(jìng)，滿竄足當(dāng)?shù)臈l懂件，恢渡過(guò)紋短暫派的知巨名期倦，立核刻進(jìn)真入加還速衰各退期膝。孟與峰泉形品百牌生乘命周唇期相江反，頂另一傅種典蒙型形玩態(tài)就露是丘掉形品軟牌生冬命周床期。旱丘形常品牌質(zhì)生命范周期瘋最大總的特稠點(diǎn)是受沒(méi)有王知名劍期，喜直接泛從知括曉期爽開(kāi)始金出現(xiàn)蹲生命附衰退扶。導(dǎo)召致這遲一生茶命形爐態(tài)的礙主要助原因逝就在鐮于生灶命周醋期一呈開(kāi)始睛就沒(méi)展有進(jìn)留行較雄為有肅效的康品牌攏管理鄭，對(duì)亭品牌辮建設(shè)拐不夠握重視膝，甚良至忽早略品性牌的椅作用挪；或班是品避牌定醉位錯(cuò)凍誤，且沒(méi)有丑實(shí)現(xiàn)藝相應(yīng)糾的市默場(chǎng)價(jià)豐值。葡所以編，丘胞形品緞牌生悔命周斬期的武表現(xiàn)遞就是羊默默本無(wú)聞腿的，近品牌販價(jià)值撞自始惡至終懷都只朵是維攔持在捕一個(gè)所較低舅水平夫。進(jìn)入期進(jìn)入期知曉期衰退期認(rèn)知／品牌價(jià)值時(shí)期圖3：丘形品牌生命周期基于生命周期的品牌價(jià)值曲線緣從丘似形品想牌生追命周膨期的貝值來(lái)精看，河這一擾類品葡牌在壽到達(dá)顯價(jià)值怨峰值微之前床，始爺終滿形足標(biāo)，知序曉期牙退化嶄，知沫名期油就根孟本不求存在梅。學(xué)在激備烈的布商業(yè)第競(jìng)爭(zhēng)趁中，偶市場(chǎng)瀉中有褲許多嗚品牌們是處妙于丘榆形品灣牌生陳命周尿期之納中。脖這一哥類的充生命絮周期鋒的品款牌在賠市場(chǎng)寸表現(xiàn)皮中最泄缺乏遼特色初，也發(fā)最不與能引醬起研股究人練員的態(tài)注意驕。因場(chǎng)為導(dǎo)莖致這長(zhǎng)樣一蝴種品廟牌生韻命現(xiàn)老象的湊原因紹十分燙簡(jiǎn)單繁，概償括為漂一句住話就居是缺燥乏有值效的校品牌鞏管理驢。事默實(shí)上跡，能淚夠引敢起研欲究興圣趣的阻，不膝是丘懶形品姜牌生篇命周攝期過(guò)姥程，呈而是絕丘形湊品牌敏生命紀(jì)周期越作為燕長(zhǎng)周寺期中粒的一頂個(gè)階沸段向輸下一壓個(gè)階芹段變曉化的目過(guò)程穗，即衫丘形叔品牌間生命濾周期幅如何職重新巧贏得屠第二伙青春仿，實(shí)感現(xiàn)品吳牌價(jià)哄值的逮迅速去提升藍(lán)。喬至此竄，通叔過(guò)前波文的膀分析底可以疾發(fā)現(xiàn)飾，引簡(jiǎn)起品狂牌生謀命周喉期變號(hào)異的盞主要獅因素秀之一然——扎品牌驢營(yíng)銷季起到走關(guān)鍵分性的武作用摩，品臟牌營(yíng)涂銷應(yīng)歇被納驢入到然品牌顏價(jià)值驅(qū)的內(nèi)鞠部評(píng)盒價(jià)函階數(shù)中萄，即顏：浙辮施虹茄eq\o\ac(干○剪,榆3壁)劑其中很，帖——總品牌判營(yíng)銷要，穗——董為品秒牌營(yíng)專銷函起數(shù)，逃基于杠生命腹周期顯變化筍的品孝牌價(jià)盒值是界市場(chǎng)陷時(shí)間駐T甲、市水場(chǎng)占蘇有率顆S圣和品掃牌營(yíng)柄銷伏M素的復(fù)氏合函炎數(shù)。登從數(shù)介理意崗義上艘來(lái)看狡，品蜜牌價(jià)碗值的牙動(dòng)態(tài)念變化許由函屢數(shù)錯(cuò)來(lái)體鐮現(xiàn)，盯而傻那么引閣起了淹V豎曲線棗的形組態(tài)變恥異。戰(zhàn)三、徑競(jìng)爭(zhēng)布條件木下的濕生命腰周期刪與引削入競(jìng)斗爭(zhēng)函課數(shù)的盯品牌管價(jià)值獨(dú)評(píng)價(jià)倉(cāng)眾所潛周知立，關(guān)錄乎企畫(huà)業(yè)發(fā)悉展的淘一切敗因素其中，惡競(jìng)爭(zhēng)司是最拘重要芳、最臣根本吉的因掠素之豪一。喘在邁峰克爾梢.波義特看雄來(lái)，井比擬年優(yōu)勢(shì)吹理論勤所看聰重的豎勞動(dòng)冷力、紹自然句資源赤、金淘融資腐本等伶物質(zhì)橫稟賦喝的對(duì)院一國(guó)酬競(jìng)爭(zhēng)馳力的問(wèn)決定蚊作用壤在全嬸球化床快速雨開(kāi)展耳的今興天正京日趨衰減少里。取匪而代糕之的寄是，煙國(guó)家紗應(yīng)創(chuàng)酸造一灘個(gè)良贈(zèng)好的馳經(jīng)營(yíng)饅環(huán)境魄和支顏持性拉制度事，以服確保袖投入果要素揀能夠餅高效拍地使沖用和和升級(jí)樣換代揮——請(qǐng)即發(fā)鳥(niǎo)揮一賽國(guó)的計(jì)競(jìng)爭(zhēng)劫優(yōu)勢(shì)示〔邁罩克爾盲.波足特，嬸20型02圓〕。澤同樣沒(méi)地，蓮對(duì)于牽開(kāi)放托經(jīng)濟(jì)豬條件束下的紫企業(yè)臟運(yùn)作役而言甩，要盛素投林入的撈同質(zhì)字化使去得企賞業(yè)面錦臨的寸資源上稟賦根難以向成為漂核心躲優(yōu)勢(shì)貧，而木真正瞇決定撓企業(yè)船地位綁的是村企業(yè)詳在市仆場(chǎng)中船的競(jìng)楊爭(zhēng)優(yōu)扁勢(shì)。脹波特驅(qū)對(duì)企買業(yè)競(jìng)次爭(zhēng)優(yōu)佩勢(shì)的旨分析積歸結(jié)蚊為五穗個(gè)方攔面，叮并以疑此構(gòu)須成了喚“蝶波特螞五力衣競(jìng)爭(zhēng)蟻模型抬〞料〔邁濕克爾摩.波握特，攔20碧03造〕。膛即潛縣在對(duì)碗手的史競(jìng)爭(zhēng)支力、宗供給侮商的梢議價(jià)劇實(shí)力驚〔競(jìng)岸爭(zhēng)力羊〕、炭客戶模的議稀價(jià)實(shí)搜力〔攜競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)力〕肯、替秘代產(chǎn)勾品或基效勞喉的競(jìng)饑爭(zhēng)力待以及扒現(xiàn)實(shí)劃對(duì)手癢的競(jìng)步爭(zhēng)力巴。不隊(duì)同的泰競(jìng)爭(zhēng)幟力對(duì)蓄比決付定了弦企業(yè)侄所采裙用的峽戰(zhàn)略織，而襖戰(zhàn)略勇本身窮就是頸關(guān)于莫品牌掀的規(guī)神劃。鞏將波裙特競(jìng)戴爭(zhēng)模材型引黎入品腹牌理陣論不茂僅承執(zhí)襲于假設(shè)該理竄論對(duì)掘于企譯業(yè)管獸理的六分析勻，同闊時(shí)也亮是品塊牌價(jià)鴿值評(píng)蔑價(jià)體寧系構(gòu)餅建的寫(xiě)內(nèi)在隸要求瞇。競(jìng)協(xié)爭(zhēng)優(yōu)普勢(shì)的圣構(gòu)建俯是品刊牌取晃得長(zhǎng)鋼期發(fā)速展的馳必要旋條件場(chǎng)，它白進(jìn)一谷步解殲釋了蜘品牌果生命毯周期嘗產(chǎn)生琴變異巾的原笛因。焰以呼“付大大櫻〞喚泡泡茶糖的桶品牌悔之路懲為例烈。1個(gè)98改8年束，蝦西班思牙私處營(yíng)食料品巨個(gè)頭亞培古利漠民糖誓果集貸團(tuán)萬(wàn)與愧廣東模番禺蒙市中握榮集侮團(tuán)合煉資成太立企慘業(yè)廣殼州番催禺糖落果有惱限公嫩司，補(bǔ)同年拔向中垃國(guó)市染場(chǎng)推汽出湖“覺(jué)大大姨〞皇泡泡狡糖。撕在當(dāng)呀時(shí)的企糖果張市場(chǎng)地中，奉“鐘大大濕〞卷面臨侍的同忌類競(jìng)念爭(zhēng)并鄰不激魄烈，螺現(xiàn)實(shí)繳競(jìng)爭(zhēng)牲對(duì)手鳴的競(jìng)吃爭(zhēng)實(shí)獨(dú)力非等常弱決；在鴿經(jīng)銷烘商〔閘客戶煮〕方抵面，旨“毫大大武〞零依托驅(qū)中榮志集團(tuán)州的市雁場(chǎng)渠繩道向哈糖酒豐公司股、百漠貨公癢司批盛發(fā)站稿大量皂鋪貨唇，賣梅方市仗場(chǎng)的烤宏觀蛇環(huán)境馬大大吊削弱瀉了經(jīng)想銷商鴿和消梯費(fèi)者廊的議千價(jià)實(shí)涉力，拆“怨大大拒〞坑泡泡活糖的羅毛利席高達(dá)醬40目%。典在供換應(yīng)商梳方面寸，亞疼古利插民集久團(tuán)旗束下的勉佳口暮集團(tuán)毫〔尾“銜大大灶〞濟(jì)為該京集團(tuán)余主要絹糖果很品牌戲之一際〕擁客有販生產(chǎn)柳口香骨糖和悅泡泡伍糖膠碧姆基潮的嘉扶發(fā)賽跳公司嚼，生腹產(chǎn)原衫料采偵購(gòu)價(jià)羊格與汁國(guó)際汽市場(chǎng)猾接軌蔽，供末應(yīng)商太的議堅(jiān)價(jià)實(shí)鳥(niǎo)力并殃不突軌出。澡當(dāng)時(shí)展“托大大安〞渠面臨來(lái)的最皺主要棉的競(jìng)修爭(zhēng)威毫脅來(lái)嬸自于蛙潛在憂競(jìng)爭(zhēng)砌對(duì)手教和替滅代產(chǎn)位品，懼事實(shí)尸證明奸，項(xiàng)“瞇大大踢〞涌品牌橋也正及是倒榨在了夾這兩霞股競(jìng)喝爭(zhēng)力凍量的掃壓力估之下散。冬19率95始年，疊“疊大大哥〞貼的生泄命周弦期處并于短判暫的逆知名怨期頂煩峰，滾年銷箭售5故億元蘆。此直后，腹由于復(fù)競(jìng)爭(zhēng)病的力持量對(duì)診比產(chǎn)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