房交會推廣執(zhí)行計劃

1“**工程〞房交會推廣執(zhí)行方案第一局部房交會推廣目標一、弱化市場對一期的不良認知，打造全新工程形象，重塑“**工程〞的新形象與新概念。二、確立“新**集團〞在Y市市場的認知度與美譽度。三、將“**工程〞全面推向市場，強化工程優(yōu)勢與市場亮點，促進銷售。第二局部“**工程〞房交會期間推廣策略賠策略杏概述播20氧05養(yǎng)年4耳月2按3日叔—份25誰日房淹交會穿期間售，是書“圾**巷工程餐〞易形象恒展示峰的大退好時腹機，酸基悼于扎“惠**鈔工程射〞披定位勒及該偷階段迅的特在殊性惰，在豬房交秤會期劫間推榆廣策睛略主鏈要采而取凈“處體驗徑營銷斬〞挺戰(zhàn)略充，具術體包爆括：袍視覺尺體驗定：通緊過房衫交會店展廳桐、售版樓處倡及工磁地現(xiàn)鑄場的裹形象武設計貿(mào)與包織裝，戶形成度最正確理的現(xiàn)登場感私受，糟傳達勾出暗“邀**字工程華〞牧尊貴懲、獨蜘特的搞定位息，令高受眾烤耳目尾一新館，吸片引購躺買。書情境籮體驗奔：在幣房交閥會展垂廳、因市區(qū)項售樓秤處及鳥工地喬現(xiàn)場膚，力集求營繪造出礎一種渠與顛“兩**晝工程兩〞匙主題尊定位符相附藏合的均生活鈴情境嫁或氛杜圍，奮突出漆“克尊貴留〞飲與答“獸身份丈〞慰的識豎別性靜，給職消費稈者以步購置兩信心休和動濕力。只驚喜群制造拉：在協(xié)推廣貴過程遙中，躁不斷決為目性標客劫群及修意向弱客戶成制造有驚喜洲，如法贈送撓禮物嫂等，按表達某“胖**釣工程石〞查的獨尚特性粘與尊奔貴性寧。沖推廣叼手段恨概述黨房交超會現(xiàn)雄場展資示絲通過語房交緣會讓勞買家尸聚集粱一堂壽，以悟房展雞會現(xiàn)漂場的乖人潮勾與銷把售氛剝圍感餃染受鍵眾的鵝購置腿情絲緒，眨房交企會現(xiàn)飄場亦翁是此機次推興廣中嬌“壁體驗雄營銷披〞旱的重漂要實脊施環(huán)浙節(jié)，弄需要腸從視嶺覺體潮驗、忘情境會體驗在及驚殼喜制位造三胡方面訓綜合鑼考慮急。狼市區(qū)求售樓駁處現(xiàn)甘場展土示攪市區(qū)艘售樓捕處是口銷售主的前被沿陣與地，由直接譜影響俊意向命客戶害群對誤工程型的印矩象，舅因此凍，市聞區(qū)售挖樓處惕的資側料及掀人員疾配備權必須悔到位扯，力血求從之多方悼面讓乎意向鬼客戶螞了解寇“垃**絞工程給〞允的信滾息。暈3、臣工地辜形象賭展示木赤搞工地啦現(xiàn)場歸是獅“靠**鮮工程扣〞慰最直度接的傍形象狼展示宜，通區(qū)過對跨對弦“象**杰·垂**璃世家蕩〞旗一期凡現(xiàn)房而區(qū)域橡及二靠期準術現(xiàn)房各區(qū)域泊的包補裝展手示，退能重殘塑項去目在燦當?shù)毓袌鰪牡男螄嵪笳J勾知。釀4、芒戶外耐媒體悶投放縣沃垃通過疫對道猛旗、溫大型澇看板私、橫婆幅等倦戶外度媒體梨的運李用，墳傳達坡“碗**珍工程筍〞居的形斜象與匪主題暴概念吹。愚5、革銷售民道具違精心菊制作要“需**負工程智〞技的售粱樓書航、D姑M等悠銷售丟道具姑。蘭6、申報紙羽媒體退島棟在房崇交會躺前后殊在報錢紙媒痕體上革投放侄廣告靠，傳訊達項叼目信驕息，喇吸引彩消費患者注掌意。艦第三墨局部晶蠻“揮**略工程侵〞蘋房交顧會期濾間推嗎廣執(zhí)冶行計興劃賣推廣紐手段浩一：貧房交洗會展香廳展護示推封廣方煉案壯推廣為準備隱方案父表嘉媒介駱運用澆訴求賓重點溫及推杰廣內(nèi)凍容哀完成雀時間犧費用鹿預算載展廳疤設計音及施批工腫工程插形象諸及主棍題定休位展欠示推堆廣體4月宿11吧日交育方案應4月坊13倉日定廚方案導4月威20似日進鎮(zhèn)現(xiàn)場規(guī)布展鳴4月鋤22診日布隨展完韻畢幼約唐5萬永銷今售澤道除具規(guī)客戶寫調查朗表五意向狡客戶色調查毛并登畝記在跡案〔乳詳見宿附件棕〕盟共1逝00桃0份視4月醫(yī)12品日交咳稿垃4月以14公日定浙稿刷4月肯17寇日印舞刷完娘成言約1涉00云0元愉入口旺橫幅餡宣傳描推廣轎工程好形象催4月?lián)?4遮日前類提供春尺寸圈4月館19乳日制鄉(xiāng)作完屆成鄙4月脊22傳日懸骨掛完杠畢很約5續(xù)00爹元棋宣傳啊單頁切提供干給意蓬向客涼戶乓禮儀漠小姐肺在展針區(qū)內(nèi)令派發(fā)辯共3念00江0份唯4月反15寇日交訪稿座4月件17運日定賤稿刑4月仁21尋日印宏刷完阻成尸約5碗00熔0元舊展廳腳內(nèi)展炕板扣傳達牛工程戀概況妻，樹濫立項叛目形換象及代主題滿及定臂位訴檢求窮4月吧18披日交扁設計劫稿貞4月華20逐日定炎稿非4月界22毅日安奇裝完陡畢委〔已肢包含乒在展摔廳施黎工中袖〕復沙盤戰(zhàn)沙盤容進行評修改贏，用職于房訊交會線現(xiàn)場羊4月曬22送日之槐前必格須完燈成擊待定圈入場煩門票建供目專標客齒戶入類場使桃用，旱門票錄反面厚指明畜工程碌信息碧已完蓋成艷會刊疲**春工程噴工程航概況被及主男題定字位推瞧廣擴4月斷13籍日定低稿架看房邀車松接送桂客戶屢往返針工地增，并蜻利用貿(mào)車體父進行串“女**灶工程證〞牧形象傍宣傳掘推廣膛1部豪4月況22陶日黨—俯25絨日房蠟交會愚期間勇待定拒統(tǒng)一岔說辭察提供現(xiàn)給銷腿售人南員，芒工程浪概況洞及目惰標客歷戶主身要問譯題解得答〔粉詳見賊附件右〕袋4月拉13桑日蔬銷售供培訓舉標準尸銷售蹤員行暢為及艷專業(yè)傍知識掃培訓識〔詳張見附填件〕弓4月章22春日前色費用鑄總計濤約6好60礙00持元家房交衫會寸“戒現(xiàn)場運體驗壩活動唉〞合方案肆1、證“京現(xiàn)場圣體驗廉活動震〞跌目的門：覺在房敞交會倒現(xiàn)場勵實現(xiàn)香“煌體驗仰式營襯銷屢〞魚的整醫(yī)合推強廣策豆略，倦傳達丙“亦**豎工程侍〞殺獨特約、尊猾貴、怪優(yōu)雅伙的項棄目氣脊質。巨襯托著現(xiàn)場謝氣氛幫，吸躺引房齒交會疲人群較及目綢標客懸戶群威視線固，為臂“襯**曬工程鄰〞效的銷彎售造僻勢。絞促進絡意向會客戶弦購置喇本案裹。蒙2、暖活動委名稱案〔暫放定〕典：品夜味尊杠貴，救親身月體驗撲3、巡時間最：2顯00邁5年揉4月你23申日頸—鑒25蘭日房逆交會勒期間保4、燭方案歪概述奸：活在房騙交會肚展廳碌內(nèi)，斷通過疊展廳條設計看與施款工，聲盡顯包“妨**蘭工程躺〞婚的尊您貴優(yōu)晝雅，野為參帥觀者頃帶來恨全新渠的視蒸覺體哥驗。起在項侄目展?jié)駨d洽屑談區(qū)靈內(nèi)，頂安排長小提拍琴手底進行薦現(xiàn)場棗演奏拖，同過時在脈洽談軋桌面溪上放累置酒腐架、互洋酒臟、品遍酒杯趨及雪失茄煙犬適量燭。寫安排火禮儀券小姐陽在洽犁談區(qū)尋，負邀責清更潔使逆用過蘇的酒誤具、奇煙缸柏等，裹同時企為前高來洽笨談的藝意向淺客戶飽提供匹斟酒腳、點仗雪茄躍等親漂切服燥務，抽令其腰能真運正體及驗到攏別墅臟生活疊的身娃份感舞與尊熱貴感城。蕉向重積點意柳向客欄戶贈夫送線“磁**修工程隨〞肚的禮喝品一彼份努建議粒邀請飲當?shù)囟髁髡襟w器，對哈房交嘆會現(xiàn)史場的統(tǒng)體驗印式營警銷活淚動進鋪行軟搬性報輪道，姓炒熱庫市場鄰關注頓度笛5、折房交希會現(xiàn)匠場禮原品設煙置：候紅酒內(nèi)一瓶圖6、堪“票品味熟尊貴膏-親這身體瘦驗簡〞魔活動碧費用率預算牌名糠稱綱單價黑〔元漸〕皆數(shù)液量燙總價阻〔元祥〕扯備醉壤注州酒架忠2〔押個〕帝用于綱放置揪紅酒麻贈品慎紅酒嫌60蹦50禽〔瓶可〕垮30兔00投欣建議瞧選用順價位議居中百的斧“功王朝掃干紅稍〞鬼等國邁產(chǎn)品四牌勾供品慈嘗洋肯酒刃約1尿20陡1箱坊12索支沫約1指50檢0滅建議隱選用渣瑞典吐AB催SO攏LU拆T夫VO慈DK培A池“股絕對即伏特歲加就〞殘，此例種洋庸酒在剖市場淹上普慨及率魔高，淺方便黑購置揪，在擺一定游程度險上具光有品抵位生刪活的嗚代表污性，賭同時團酒性童較烈州，個遷體消血耗量莫不多區(qū)。出昆于成仗本考稀慮，裳建議漁不選田用香榨檳、訴朗姆奔酒等權。脈品酒梁杯西約3尋0渠10好〔支銷〕蒼30叮0泄供品糾嘗雪蹄茄哀10們0駕10漆〔盒判〕償10森00巖建議柏選擇彼中低毛端價敘位、鋤20應支裝節(jié)的雪怖茄。可如甘德國史Ca徹pt蠶ai喚n挪Bl求ac白k船蜘長雪料茄－薯甜干途邑毅，或跡荷蘭克WI考NG陜S索FI示LT跌ER待飛機壤師雪于茄蛋煙灰邊缸歸10崖5〔縣個〕臣50徑費用冠總計絞約5饒85且0元勵房交判會人奴員配料置計致劃及刺預算伯人員斬數(shù)量蟲職責嬸費用承銷售舟人員欠3名俱負責勁在房攀交會膚現(xiàn)場終接待僚客戶榨并對蕩工程貢進行然詳細缸介紹許解說笑員軌2名嫂負責屬對沙像盤進攤行解身說介胖紹揀禮儀閣小姐孔2名挽為配頂合項鑒目沈“央高檔慘別墅弦〞拆的形厘象，緒建議麗配置奪2名攔禮儀剩小姐剛在房竄交會宵展廳曲入口逢處，腰代表辮工程申形象效展示疫，并賺負責未分發(fā)剩宣傳劍資料振及洽江談區(qū)污接待廈10古0元拐/人臭/天肅╳頃2人余╳匹3天塔共6肌00類元洽小提凝琴手歡1名手在洽營談區(qū)乏內(nèi)進異行現(xiàn)幼場小跳提琴困演奏番約1閉00收0元孟司機船1名律負責攏駕駛煩看房衰車，糖并接巴送客叮戶往郵返。礙聘請償媒體磚記者對3名辮對房擇交會恢展示翁廳視脾覺設斥計、熟“照品味壯尊貴刑〞鼻現(xiàn)場葵體驗甚活動巧和項萬目形忙象進獵行軟種性炒京作或20包0元穿/人唉╳騾3人經(jīng)共6喪00耕元窄費用邪總計炸約2粘40巨0元贈推廣聚手段妨二：做房交并會期數(shù)間工亮地現(xiàn)慧場展尸示推懇廣方江案坑一、搜展示羽目的致：配撤合房旺交會購推廣盆，樹周立項唯目形放象，璃以現(xiàn)呼場實走景的川視覺晝體驗鎖吸引嶼消費絹者眼匆球，央促進調其購付房欲疾望，叮最終災推動控銷售俱。概二、牛展示繞時間池：歷20衡05盆年4常月2判3日盼——夕20妻05蹤年4釣月2頌5日殺房交答會期亡間宅三、余展示跌手段亞：2繼00瓜5年缸4月窗13互日緞——宣20貴05釀年4灣月2商2日館期間撇，對掌現(xiàn)場劉工地蟻進行波全新歡包裝梳整改般，樹傻立買“窄**逐工程垮〞音的全勉新產(chǎn)冶品形術象；挖截止拔4月珍22罰日必奮須全范部完針成整皆改，美以保斃證房擔交會條期間濟客戶忌群順精利參面觀。福工地蹤整改剃建議贏1、加看房飾時主射入口烤確實烤認：冬目前卵可選睛擇的承路口將有2丹個，績A、養(yǎng)工程捕一期汁用地緊東北缸面，家一期斷用地烈東面總會所響處，爽可設密置為紹看房恢入口軋。俘B、象建議疲將看芽房時解的主羨入口街設置給在二感期A忍地塊享南側添戶外條看板親處。錯詳見門帶看參路線蠻。催2、哲主入眼口看超板設裝計：廳將主魚入口伙原有嶺“工工程啄一期盞〞介的老萍看板畢替換飛掉。犯3、品入口牧及工腎地立永標設乓置：蛾在項妨目入禁口處棋的道功路及貪工地陡帶看恩路線雹途經(jīng)騙道路駝上設登置識琴別性略立標裳，引渣起受拼眾注長意，量立標喂設計皆主要村包括爬以下設幾塊循：右A、茂二期升A地街塊南安面立丟標設血置：踏建議沖設置踢成斜青45曉°證角的惠立標廊，并監(jiān)盡可浩能延奇伸至攻路口互，以段便過伸往車止輛及丙行人譜能一曠眼識搞別。憐此入長口據(jù)林城市鹽主干偵道還辱有十閘幾米散，必番須在厘城市未主干鹿道與摩入口展的連擋接處菜設置縱立標旺閣B、許用地府東南暑側路勇口拐橋彎處疤立標芝設置并。濱C、養(yǎng)**偏世家貞一期江會所雀旁入互口道托路上斗立標雀設置膏：緩D、村帶看炕途中票經(jīng)過渠的道襲路和沿每一帖個拐幅角處挺設置雖一塊今箭頭塑指示宿牌，博標明險前進買方向搬〔參法見帶豈看路奧線進殊行施框工〕核?；蚣苎芈坊衷O置葛彩旗尊進行停路途蠢指引腦，如燃上圖密4、遺工地樸垃圾除清理織，主列要包剩括：昂A、異一期興多層皇公寓搖對面愛地塊潛的建使筑垃戀圾清促理或冰掩蔽笛，以譽保證鍵工程枕形象察。如峰圖紅富線范禿圍所蔥示：暗B、馳一期唐及二餐期用己地內(nèi)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