大紅鷹品牌管理講義

11大紅鷹--勝利之鷹------大紅鷹煙草品牌塑造工程2001年秋，大紅鷹徐芳權(quán)廠長帶著領(lǐng)導(dǎo)班子來到我們?nèi)~茂中籌劃上海公司，就大紅鷹品牌整體規(guī)劃的合作進行溝通。聊到興起處，徐廠長突然對我們說："我唱一首歌給你們聽。"接著他就放聲唱起大紅鷹之歌，而且是非常完整地唱完了這支歌。他的激情讓在場所有的人都很震撼。我們相信，企業(yè)家的性格決定企業(yè)的性格。大紅鷹有這樣一個充滿激情的企業(yè)家，那大紅鷹一定是一個充滿激情的企業(yè)。而打造一個成功的品牌，激情是必不可少的。所以雖然那時還有兩家煙草企業(yè)也在同我們探討合作事宜，但我們當(dāng)下就覺得非跟大紅鷹合作不可。兩年前我們曾效勞于白沙香煙，開始探索中國的煙草品牌塑造工程。沉浸在整整一年"鶴舞白沙，我心飛翔"的情緒和狀態(tài)中，我們對中國煙草的營銷與傳播進行了深入的研究，對煙草市場的特殊性獲得了深刻的了解與把握。我們規(guī)劃的白沙銀世界和白沙金世紀(jì)產(chǎn)品系列，更開創(chuàng)了中國煙草品牌塑造工程副品牌策略使用之先河。兩年后我們又有幸效勞于大紅鷹香煙，再一次運作中國名煙大紅鷹品牌塑造工程。而我們也決心盡最大努力，將中國煙草品牌塑造工程推進到更高更遠(yuǎn)的境界。為難又過癮的煙草廣告做煙草廣告，是一件既為難又過癮的事！說為難是因為煙草產(chǎn)品的特殊性。誰都知道，煙草廣告是標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的限制級廣告，全世界的廣告法都對煙草廣告有諸多明確的禁區(qū)：不可出現(xiàn)產(chǎn)品，不可出現(xiàn)產(chǎn)品的使用場景，不可出現(xiàn)品牌LOGO，不可出現(xiàn)品牌標(biāo)準(zhǔn)字，甚至不可出現(xiàn)已頗具知名度的品牌口號……等等。因為完全脫離產(chǎn)品，所以煙草廣告的創(chuàng)作有時難免會有隔靴搔癢之感。說過癮，同樣是因為煙草產(chǎn)品的特殊性。因為諸多的不可以，煙草廣告可以不用硬塞進許多產(chǎn)品的表現(xiàn)，可以不用去計算這支廣告片里給了產(chǎn)品多少鏡頭多少秒時間，可以不用去擔(dān)憂產(chǎn)品功能有沒有說明白……你可以拋開一切專心一意地放手去表現(xiàn)品牌，客戶也非常支持你。所以有時機做煙草廣告，是廣告人的一大幸事！在某種意義上講，煙草廣告才是真正的品牌廣告，也才是最考驗廣告人品牌功力的角斗場--明明不是賣產(chǎn)品的廣告，但衡量這個廣告的最終標(biāo)準(zhǔn)仍然是產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)。效勞大紅鷹煙草，就讓我們過了一回又痛苦又痛快的品牌創(chuàng)作癮！矛盾重重的煙草行業(yè)矛盾一：牌號多，名牌少，品牌更少。客據(jù)國冷家統(tǒng)菜計局展等單仁位的沖聯(lián)合車統(tǒng)計慎，至丑20砍01假年底嚼，卷黎煙制晃造業(yè)喘共有坦企業(yè)稻19掀5家織，實博現(xiàn)的圈銷售兩收入購為1揉67鮮4.街64去億元坐，占孔全部車工業(yè)最行業(yè)領(lǐng)銷售汪收入細(xì)的1成.8勵7%米，比去上年沙增長緒18軋.3捎3%臣，該顯行業(yè)兆中7將0.豪77愛%的掠企業(yè)托盈利院，2悲9.平23毫%的泳企業(yè)捷虧損度。饞我國統(tǒng)卷煙型市場嫂現(xiàn)有盒10爪00自多個昌品牌撥，2潑80絮0多化個品貪種，禿但與毒國外探相比央，我拆國名癢優(yōu)煙萄的品叫牌集田中度體及市蔥場占腿有率辰依然遷很低薄。行茂業(yè)名大優(yōu)煙沒不到削4%濃，約春占2感2％必的產(chǎn)哨量，撥其中妨"墓中華廉"等訓(xùn)四個變?nèi)珖衩麅?yōu)奴卷煙綁牌號襯也只玉占有閥近7耀.5斬％的拼產(chǎn)量雕。紅當(dāng)今輪世界毀煙草開市場粘根本伙上被劫三大培煙草旱公司秀菲利梅普·棗莫里斤斯公怨司、出英美鋒煙草嘴公司難和日跳本煙躬草公竿司把烏持，缺三家剝公司慕產(chǎn)量里占世繳界卷揚煙總戲量4天1%紛，比幸內(nèi)地直所有被卷煙產(chǎn)廠的嫁總產(chǎn)費量所襪占份廁額高伏10盆個百小分點謠?？崦芗呵o專賣衛(wèi)專營叫與開餅放發(fā)憑展。牲我國聯(lián)煙草魚行業(yè)慧多年踢來一必直處胸于中饑央政愿策、叉地方挖政府除政策箭的方故方面差面的慣保護洋之中險。1劣98假設(shè)2年厲開始錫實行棗煙草爭專賣挪制度長，煙幅草專奧賣品項必須援有煙諷草公屢司統(tǒng)唐一經(jīng)害營管雅理。必?zé)煵菟伦鳛樾跻环N伯非常棍特殊醬的消待費品懲，集漠開放彎性、棒方案斗性、腦競爭臂性、躬管控祥性于晶一體添，所菌以我祥國的忘煙草稠市場獨幾乎敞是在折重重觸矛盾聞沖突唉中成粗長。知從某既種意鞭義上嬌來講普"煙敲草專而賣制澡度"屬為煙仍草行艱業(yè)的侮地方篇保護紛主義舌提供論外表井上合皺理而吵又無輕形的撲工具冤和市糕場壁研壘。寫本地均的煙播草專艙賣機虜構(gòu)可匪以用資任何鞋不正呀當(dāng)?shù)膽?yīng)理由末和手周段阻班撓外棚地品俊牌進由入本械地市宅場，枕或者攝對外旨來品凈牌采失取歧桶視政板策。株雖然乖國家紋一再躍重申資不得絕以各組種形演式和勇手段畫進行直地方尸保護闊，但朵近年并來這韻種局恩面已慈經(jīng)愈丹演愈千烈。左這種椒環(huán)境改導(dǎo)致組煙草省行業(yè)眉的地周方保己護主怎義優(yōu)季勝于盤其他監(jiān)任何瘋行業(yè)淡，同規(guī)時也宿阻礙求了中侄國煙綠草行輸業(yè)的滑進一芹步發(fā)執(zhí)展壯談大，齡制約崖著中宏國煙雷草行慚業(yè)進崇一步杜打造喝自己剝的核隱心競店爭力閑。叔WT爛O后粉，外持煙對記國內(nèi)淋市場隸的滲閣透越纖來越困強，鳳對國慘煙的慣沖擊疤越來鋤越大湊。加蟻之外鴉煙一透向注痛重品護牌形處象塑塵造，愈深得吹消費屆者喜堡愛。掘而經(jīng)臺過多填年的頸口味艱熏陶酷，中桐國的獨消費說者，降尤其蛛是年恰輕一殼代的許消費輩者已怕經(jīng)慢竊慢習(xí)疊慣混奮合煙遷的味枕道。物外煙垮再在步地域粘性口蟻味上痕予以抗配合獻支持舊，推右出"殲中國煩型混熟合煙秩"，青或者倚干脆輩出一鎮(zhèn)款"匆烤煙嫌型萬墓寶路多"、朵"烤償煙型麥55叢5"絡(luò)，其挺來勢靠洶洶墳，不箭可小缸覷。拘矛盾脹三：辯產(chǎn)品氏結(jié)構(gòu)筋不合座理。隔從整止體上漲來看馬，我蠢國煙共草市沿場已白經(jīng)呈鐘現(xiàn)出班飽和么態(tài)勢校，各滲大卷秤煙廠助在產(chǎn)程品結(jié)玩構(gòu)方龍面的徹矛盾逐越來燒越突獄出。欣卷煙舟品牌焰價值臂的提粒升將械成為者卷煙丙行業(yè)鉆開展嶺壯大捕及與青國際鬧煙草飛集團用抗衡湊的首音要因堵素。雁矛盾橡四：糾煙草手大國奪，而丑非煙瞞草強躲國。脈我國弄是世他界煙衡草大賭國，幸煙葉成、卷鐮煙產(chǎn)垂量和名消費袖量均鼠占世榮界的令三分晚之一薯。但拆由于巴產(chǎn)品估缺乏版國際暈競爭陡力，圈國外絹市場賢很小習(xí)，行韻業(yè)實凱力較辜弱，服并非臘煙草宋強國械。縱飲觀我漂國煙麥草發(fā)疾展歷頸程，諸近2奇0年狹是發(fā)稅展速覆度最秘快、汪成效克最顯株著的化時期齒，大壁體經(jīng)蠶歷了確生產(chǎn)斯擴張間、產(chǎn)衫品結(jié)按構(gòu)快怪速調(diào)猛整和旋平穩(wěn)背開展懇三個烘開展鑄階段忠。墓總體植來說拖，中襪國卷啦煙市孟場地舉域性陽強，連消費干者偏棋好不管同，狂品牌尺更替久快，躲新的撞煙民偷不斷提參加早，煙瓜民年握齡傾椒向年柿輕化仇。加很入W格TO僑后，壩跨國栽公司劫必將硬加快王對我燒國市艙場的鋤占領(lǐng)舒速度謝，面俘對強祥大的型海外賊競爭叨對手列，我撫國煙城草企濱業(yè)只鈴有迅跪速壯泰大，團才能蹈更好觀地在慶未來膝的市哪場中配生存塵。上所有叢這些的因素盞提醒喇我們遮：我糧國煙辜草行滿業(yè)將災(zāi)面臨貿(mào)著激紋烈的賢國際慘、國凈內(nèi)市郊場競無爭，皇正處到于關(guān)挨鍵的緒歷史憐開展傳時期表。件翱翔灣，你飛準(zhǔn)備擇好了報嗎？總經(jīng)過歇品牌中的營胖銷診恰斷，和我們囑整理旺出大螺紅鷹惹卷煙暮品牌干開展夾的三依個階跌段：寶起飛彩--芳大紅舊鷹卷籍煙品緞牌發(fā)蝶展的駐第一貸個階玻段：

婚時票間：警19縣94匯-2激00察0年

聰市場洪特征補：短襯缺經(jīng)劍濟和飲過剩雜經(jīng)濟褲初期麥；地寺方封刷鎖、撒諸侯鍛割據(jù)惰逐漸息形成弓；

驚本省賄市場鄙高檔戀卷煙速需求茄巨大

閘經(jīng)營壺業(yè)績器：快班速增侵長

濁競泛爭變力：送產(chǎn)品舒力、冠銷售妖力、鹿廣告底拉動虜力

積積夫累：黨大紅楚鷹成袖為名蘋牌〔員區(qū)域染性強沿勢+幻全國演性知宏名〕

霜突出朋特征揭：8舞0%類的銷足售業(yè)授績來魄源于兼本省巨市場另值得醋關(guān)注倆的是靜，這豐時大頭紅鷹六的發(fā)踏展出熱現(xiàn)增組長乏秩力的辨苗頭娘，障跨礙主毒要表扶現(xiàn)為盲：

針--鍋省內(nèi)愧市場眼根本乳飽和

驕--烏省外蛋市場蝶封鎖架加劇仙；省屋外市凳場儲替?zhèn)洳贿`足

免--耍原料貿(mào)準(zhǔn)備姐的壓鄭力；概方案規(guī)指標(biāo)隨的限帖制

堤--澇持續(xù)料快速貪開展零的風(fēng)忘險

勇--隊大紅芽鷹本呼身的挑競爭污能力淺亟待凈加強

緊--舍大紅煤鷹要摟增強松品牌獻力躺養(yǎng)精拌蓄銳濃--薦大紅豪鷹卷芬煙品甚牌發(fā)想展的胳第二登個階羞段：

串時法間：辨2譯00脈1-盛20引0？辮年

青市場居特征項：騎地方帝封鎖涌、諸咬侯割卸據(jù)達扛到頂街峰與宏參加慰WT蝦O開葡放市低場的脹矛盾退鋒利饅化；

史年產(chǎn)欠60歐萬箱金以上遍煙草塵企業(yè)甚苦苦箭掙扎妖；煙括草生蹤產(chǎn)企先業(yè)殘總酷競解爭

紗經(jīng)營奇業(yè)績這：有零形經(jīng)肯濟指暗標(biāo)增戰(zhàn)長放測緩；激無形損積累糞迅速瞇增加

裁競詞爭鉆力：姨品牌緞力〔漆企業(yè)茶核心牛競爭逐能力制大大莖加強斃〕

牢積暫累：準(zhǔn)大紅燥鷹成講為品耍牌〔幻區(qū)域蔬性強養(yǎng)勢品示牌向谷全國叨性知直名品尼牌發(fā)抱展〕

干突出潮特征預(yù)：大宜紅鷹捧卷煙籃品牌存家族膏成型撲這一寨時期輸大紅采鷹極括其期管待出傷現(xiàn)快級速增鴨長的墊歷史狡機遇皂，而喝可能冬的歷偶史機老遇有筑：

筋--昨地方春封鎖擦逐漸麥取消陡，全傭國大懇市場踩競爭宴環(huán)境考形成

濕--爛專賣搞專營淚可能嗚松動

錄--采大紅覆鷹強明勢品巧牌的話擴張?zhí)靡髶?jù)與沖城動

烘--稻國家戰(zhàn)局扶止優(yōu)扶略強政暈策出述現(xiàn)的礙購并鬼機遇鉗高翱翔臣--割大紅盛鷹卷靜煙品滲牌發(fā)伐展的水第三陳個階滾段：

欠時伏間：侵2代00窩？-末20酸0？鳴年

霧市場至特征犧：

狐--沒大紅饒鷹品痕牌強黎勢擴脆張

膊--沸無形數(shù)帶動霞有形倍，大判紅鷹猶兼并求擴張

帳--啊進軍花國際吼市場

枯--城大紅泡鷹成弄為真帖正具驚有國慢際化折視野切和形薄象的驚中國賀煙草滅強勢孕品牌悠要真尿正翱備翔，女大紅價鷹面幕臨著勵品牌鋼管理就的難稅題與醋突破呀，可培能的跌問題斜有：

何--狂〔低僑焦、昂低危翠害〕謎所帶伍來的陪技術(shù)少進步烏的要罩求；喜技術(shù)側(cè)持續(xù)破進步央的壓捎力

揚--喜從區(qū)吐域品潑牌到惱全國雞性品腹牌到根國際尿性品跌牌的傲難題龍與突辰破

巡--秀面向炕未來幣品牌畫整合家營銷丘傳播科難題森與突課破積我們筋的工氏作，倘就是技幫助譜大紅搬鷹做允好翱模翔前統(tǒng)的一雜切準(zhǔn)約備。閣重中猶之重膛，當(dāng)去然是大品牌蠟的整涌合營慈銷傳怎播。匯外鄉(xiāng)私煙草婚品牌危廣告養(yǎng)大檢柳閱峽說起例國際互煙草穴品牌炭，我碼們都盲耳熟蕉能詳榨：男斧子漢妹的代嘉表萬串寶路朝，休片閑天仰地箭類牌，隆都市安情侶谷百樂茶門，盛高科從技象佛征5項55偵……涼定位止明確悠，形墻象分達明。岸再看闊國內(nèi)德煙草深品牌伙：晶黃山搬。品漆牌口式號是高"一執(zhí)品黃椒山，便天高青云淡歪"。筑非常哥有意挨境，抹講的閉是一父種抽撇煙時草的感尖覺。稱既有漂借古顆語"亞一品留"〔尊非常省高級五〕諧列音"耕一品塵"〔層品味村〕之洋意，內(nèi)又有乖自身龍品牌溝名與券安徽消黃山他名之微巧妙盜借勢叉與轉(zhuǎn)姑換。炭這種乏表現(xiàn)安上的能機智埋在黃腦山的經(jīng)廣告隊片中聽尤其雹突出昂。但血品牌膊形象卻卻始姿終流沈于感壩覺層弱面，村未能茅超越微產(chǎn)品譯使用漿帶來提的感翻官作謊用。預(yù)而以態(tài)名山獅作品備牌形咳象載社體，叨其表心現(xiàn)的藍延伸齒非常嬸困難盯。這毯是不晶得不趴讓人守?fù)?dān)憂潔的一肌件事鑄。數(shù)七匹慘狼。舍品牌雞口號露是"史與狼鬧共舞豬，盡屢顯英乖雄本特色"難。廣查告片壺中的曬七匹貪狼果嚇真奔佛放狂睡野，狹充滿腔冒險蹲精神妄及進薪取的歷勇氣乒。應(yīng)很該說愁七匹婆狼的電品牌三已經(jīng)面有了裳自己監(jiān)的性念格，概只是漸以狼躺作品梢牌形頌象載紹體始旨終是勝一個戚隱患抓：如價果有稼一天佳七匹鵲狼的被廣告淡傳播衡遭遇倒象大菜紅鷹揚一樣這的阻笑礙-場-具免象的梢狼或崇鷹不滑能在粱重磅尚級的扒廣告就媒體惰中出話現(xiàn)，增怎么查辦呢烏？所騰以說吳，性矩格層戲面的蕉品牌飯形象景塑造冊，還尿須有肆相應(yīng)攻的品偷牌表煙現(xiàn)元奏素，功才能究將此嬸品牌也性格茄到底頂。竊紅塔消山。崖品牌航口號面是"品點燃泛無窮做智慧蓋，啟訴迪廣處袤思線維"唇，暗售喻煙乒草的建產(chǎn)品哪屬性女，想兩來這貍句口鼓號的曠靈感畢應(yīng)是鍋來源近于香呼煙燃傍燒的線一星逮紅火賺。似輪乎講急的是哀產(chǎn)品圍的功有能，鑄其實碑是暗醒示廣磁告的讀主角邀身份丟，頗喜見心首機。其利群榜。品堪牌口累號"協(xié)永遠(yuǎn)與利群役，永灰遠(yuǎn)追駱求"勾應(yīng)該蜜說有衫很好走的立璃意，億但品凳牌的載傳播桿表現(xiàn)哥卻非乎?；焐絹y，準(zhǔn)一會塞兒是蔥藍天看白云輛，一鋼會兒樂是碧疲海沙糧灘，杰一會劣兒是手滑翔關(guān)傘，鳳一會學(xué)兒又叨是一浮群身澤著白兼襯衫指的人缸，彼濱此之姓間并歐沒有層內(nèi)在姜的關(guān)脹聯(lián)性付，所骨以不王知道缸品牌振想要披說什胃么。舍這是苗非常肆可惜凱的。起我們響知道糞，品追牌是茄消費沙者與媽產(chǎn)品倡情感額的聯(lián)師系，法精神塵的寄叼托。充也就辦是說些，品咱牌必徹須上差升到素精神智層面臘，必源須有翻自己隙的主揚張，剛有自降己的懷追求究。鉛回到忽大紅久鷹品已牌形句象塑挑造工目程，傷我們賠要問移的第勁一個螺問題義就是辜：寇大紅消鷹是址一只歉什么而樣的備鷹？

寺接下胃來一兔系列傳的問俯題魚濃貫而模至：

登大紅見鷹的蛋品牌饞精神但凡什恥么？

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訴……逆…僑…覆大紅禽鷹是荷一只夾什么烈樣的填鷹？性大自憑然的慌鷹有隊很多價種：睛蒼鷹狼、白罪頭鷹足、海段雕、禍……

禮還有盲鷹牌悔洋參漸的可計信之扣鷹，恐雕牌避洗滌嫂用品兇的真釣情之鼠鷹…述…賄那么禿，大慈紅鷹讓是一津只什昨么樣兼的鷹末呢？

昆成就筑之鷹旨？

裁拼搏怎之鷹既？

稿快樂副之鷹搭？

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恒向上洲之鷹良？

螺希望鼠之鷹箭？匙成功斬/成戚就/墓拼搏脅/奮桶斗都派是非尺常好刺的概夜念，蒼也符附合大度紅鷹橋的原間生感爆覺，黎只是只這些醉概念貿(mào)已被信濫用膏，嚴(yán)宴重缺略乏新逃鮮度甜。寒希望堪/瀟師灑/郵快樂賣的概祝念又揪太輕炮飄，莊與大稀紅鷹沾原品致牌口某號"陣新時渣代的棗精神假"銜遮接不腔上，膀也不午符合仙大紅朝鷹的承原生漆品牌脖感覺擱。臉否認(rèn)嚴(yán)、否紐定、勺否認(rèn)兼，不垃停地靜否認(rèn)假；菠推翻浮、推噸翻、群推翻產(chǎn)，不悅斷地己推翻棚。派從一扭堆的培文字乒、意擾象中理開掘肚一個屠最適尋合品鞋牌的性概念例，是傅一個染復(fù)雜員又痛宜苦的楊過程疫。太隸多的狐誘惑慎，太藝多的晴干擾另，太訪多的餓選擇疑，太潤多的后取舍依，太垃多的鬧深的皇或淺社的、科近的鉤或遠(yuǎn)曉的測賣試，銳還有高不得辨不冒每的風(fēng)禾險-粒-創(chuàng)燕意本搏身就臺是嘗間試，狂就是膠勇敢梁地冒獲風(fēng)險案。想點做安唉全分尤子，圈就只汪能永儉遠(yuǎn)循王規(guī)蹈責(zé)矩永吩遠(yuǎn)淹之沒在忘時間萌的沙念礫里芽。

膏但答傍案仍親然不乏確定澡。大主紅鷹另到底蓄是一勝只什火么樣劍的鷹侍？佳煙草利品牌住的符糊號化純時代刊煙草撐品牌籌的符寬號化響時代腎已經(jīng)債來臨面?？瓷踔疗鸶缈獭Ｔ谒疅煵菝C品牌嗚遭遇膚廣告泡限制問政策佩的同螺時，樸其實思就已墨經(jīng)種殲下了羊煙草議品牌沈符號批化的逗種子旺。螺因為順煙草棉廣告匙不能小大聲勾吆喝例叫賣柿，不宗能理嚇直氣聯(lián)壯地賄訴求杜自己圍的U扎SP方，還向得讓婚人家捐明白依這是罰某品徒牌煙予草的立廣告杠，而計不能宇理解罩為這迎是某慨經(jīng)貿(mào)善公司撿，那戴是某追文化月公司蜘，等殘等，掩所以炒符號臣就成土了煙逆草品銅牌廣茅告表問現(xiàn)中留必不橡可少想的一身個"延代言刷"元較素。屆比方推白沙跑的飛欣翔手龜勢，帽比方源芙蓉怖王的哀策馬旁揚鞭盈，比途如紅仍塔山丘的具刪象及甲抽象券化的糧紅塔陪，再乳比方籌黃山株象形堪化的蔽"山核"字塑。米當(dāng)然緊，這侍個符池號還帖必須復(fù)有內(nèi)淡涵，宜它要坡能夠睡代表檢品牌級說出柜自己鹽的主資張，合表達獲自己翻的態(tài)悅度，雄昭示逗自己席的精統(tǒng)神。抹這才首是真勿正到達位的盆符號箏。箭萬寶草路自膝豪地撕說自臥己是控狂野涼硬朗績的真盲男人樂，5稀55汁矜持負(fù)地宣旗稱自杜己是估高科園技的旗象征遞，箭煤牌輕游松地胡告訴茫你這唱里是綠休閑暖世界疏，大津衛(wèi)杜跳夫那么世擺出傷一副電貴族孕紳士形的派航頭。澆沒有說符號狂的煙保草品般牌傳焦播是仗缺乏嘴表現(xiàn)爪活力編的，珍而沒坊有內(nèi)燒涵的朵符號褲那么是擠沒有階生命秋能量蟲的。將那么率內(nèi)涵尚是誰針賦予選的呢虧？品漸牌概傍念。測品牌延的符數(shù)號能圣夠與剝品牌未概念肚很好夕地結(jié)日合，萌并有醉力地或傳播芒，這吧個符銅號就慮不僅撇僅是箭一種盟視覺華上的敲表達假設(shè)方式卸，而止成為斑了品冬牌的詢"代嘉言"客元素框。鄙更高襯一層召的要喊求是其符號列在表煩現(xiàn)上姐的延果伸性資。蔥再回溉到大尚紅鷹于品牌蛛形象諷塑造熟工程輪，問杠題就丑變得從更清矛晰了予：

屬大紅敏鷹的任品牌犯符號舒有沒懸有？投是什俊么？刑

三這個拴品牌州符號攝有沒役有內(nèi)楊涵？裙是什倍么？

寒這個軍品牌里符號謊可不強可以燃延伸鹿？延醒伸的縣空間燙有多省大？稈有內(nèi)靈涵的加、易尚表達光的、灶可延采伸的尋煙草獄品牌鄉(xiāng)符號萄化時昌代已犬經(jīng)到淋來！逝大紅跨鷹是錄一只櫻勝利吹之鷹恢當(dāng)我粗們仔算細(xì)閱景讀大究紅鷹哨的鷹巴標(biāo)時特，我墨們發(fā)鞋現(xiàn)那伴是一墨只展村著雙納翅欲穩(wěn)待高女飛的臟回頭墻鷹。撫使勁滔地盯欠著那董只回捉頭鷹葡，漸地漸地征，那旱只鷹笨就動磨了起豪來，撕雙翅萄一開醒一合聯(lián)地翻研舞著閥。當(dāng)煩鷹或舊近或權(quán)遠(yuǎn)在軟眼前論在天嬸空在喪紙上伙在影代片里米在想勾象中石盤旋妥的時科候，周我們棋看見蟲了一芒個"營V"干的造身型。榮勝利先之鷹歌！陶大紅焰鷹是險一只餅勝利棟之鷹滋！淡真是厭再恰連當(dāng)也港不過摸了。招在大另紅鷹疼原有漲的精刮神理醒念中爆就曾姓提及義勝利竊的涵網(wǎng)義，慮"新腦時代挖的精均神"夾也是宏包含患了積給極進唇取的紛含義隊。設(shè)過程數(shù)很復(fù)曲雜，咳得到竄的結(jié)藝論卻劃很簡側(cè)單，肺最根劣本的補理由肯也是石很簡砍單，越這或濾許就廢是世典界上飄萬事源萬物絨自有界其存例在理侵由的旨道理布吧-彈-愈n點具象逝的鷹座被廣畏泛使發(fā)用，繳大紅娘鷹假設(shè)聲想脫樸穎而條出，蟲必須舍超越扁其他挨品牌拍對鷹隆的形柳象的毫使用索。行n占勝利鼻是一由個認(rèn)抖知度頂極高北的概鴨念，秋卻是舟一個薪尚未灶被煙趴草品昌牌占勒位的杏概念減，具錢有很蛋好的塌傳播著根底勇，又鏡獨一廣無二多。揪n兔競爭源日益叼劇烈白的現(xiàn)課代社吊會，保生存見就是激一場撤戰(zhàn)爭么，勝兔利是滲每一援個人株的渴誓望。煩大紅漂鷹定懲位于鴉勝利甘之鷹溜，直敢擊每都個人刃內(nèi)心口最大預(yù)的渴縫望，紅方能墾感動藝并撼魚動消崖費者酷。枕n炮勝利泳是一全個非蠶常好北的口欣彩。

拐讓大傘紅鷹京成為秒勝利弓的一經(jīng)個象悶征符鬼號，缺就象洪"V套"形泳的手劑勢一返樣；覽由一理只具葵象的尤鷹變羊為一真只精垂神的劣鷹。娃也就疊是說喪，大再紅鷹歲能夠佳滿足禁消費借者對須勝利糟的渴釋望，鴨能夠壤為一沾切渴節(jié)求勝漲利并乳頑強羞拼搏躲的行須為提昏供心津理上透的支擴持；況同時他，品帽味大矮紅鷹耍也是國品味荒勝利勢時必譯不可獅少的塘一個卸儀式籮。救這就蝕是大薦紅鷹話--岔勝利瞎之鷹稠的品親牌定窄位，沖它包恢含了綿大紅異鷹努腿力建張立品勒牌與西消費懂者精鼻神相欠通之燦關(guān)系極的企電圖。漸我們咐一直兵認(rèn)為永，讓吉大紅業(yè)鷹詮根釋關(guān)椒于勝濟利的匪哲學(xué)汁，提卸出關(guān)古于勝爭利理徹解的編主張婦，將挎品牌摩塑造花上升拿到精略神層械面，第這樣漫的大據(jù)紅鷹標(biāo)才算頓得上喚是一免個真雞正意戴義上晚的品棉牌。吊〔這譜其實駛也是開對所嫂有品緣牌的磚要求皇?！硲腿绻烈杵防L勝真利之儉鷹，沉它的榨品牌魚寫真雷應(yīng)該姨是這戶樣的沸：貢"大躺紅鷹茅是一柿個充闊滿原頑始生征命張乞力，街銳利盜而高粘貴的錯現(xiàn)代抓精神笨圖騰薄，具難有王真者氣舒質(zhì)和泊戰(zhàn)無辭不勝豆的神歇奇力贏量?；?飽木含生賤命激條情和酒超越尸一切扣的勇這氣，冊他的涂生命樸傳奇陶只與愧勝利檢有關(guān)裁，他推存在能的全沒部意鏟義就設(shè)在于齒對勝靜利的祝不懈梁夢想委、追川求、鋼占有通和品贊味，膏正如毯她的捏擁有澤者一創(chuàng)樣。宅如果蹦大紅狹鷹是遠(yuǎn)一個芬人，識那么襲他是燒一個丸什么滋樣的是人呢?fù)簦慷蒼喬他是挺一個望受過英高等疫教育軍、具遞有現(xiàn)椒代感舉和國鼓際感州的文燙化人撇。廳n言他是跪一個停物質(zhì)汪上富吹裕，親同時低精神冊上也暢富有眨的成姨功人檢士。下n策他是搞一個飽品德癢高尚毫、胸軌襟開渴闊的灣人，拜真誠出，不任會欺精騙誰息，更江不會面對消奪費者伙說謊脂，值皆得人畏們信繳賴。鉗n曠他是紡一個倒有品厲位的燒人，蘿不媚勁俗、哲不低堂級，勾有自笨己的袍原那么彈，不身會為衡了利砍益降佳低身家份，調(diào)更不猛會為怖了利攝益阿謊諛奉獸承。藝n盞他是兵我們盟的一劑個朋權(quán)友，吊每天街都見執(zhí)面，韻愿意滾傾聽腔我們穩(wěn)的心枕事；糕他恒接久如冠一地裙鼓勵科我們胃去夢焦想勝墾利，澡并通陳過頑銷強拼錢搏去擋奪取鞏勝利裹；他血見證向我們叫的勝伏利，匹并使嘆我們刑從勝兆利中毫品味絮到更闖多的嘗喜悅崗和人送生經(jīng)晶驗。淺而"惕V"惹型的鏟表現(xiàn)痕，那么辯是"拒大紅該?dān)?咳-勝螺利之院鷹"出的核接心創(chuàng)降意。月尋找倉自然我與生廢活中闊的"閥V"運我們奉總是鏡說，出大創(chuàng)仇意和肚小創(chuàng)并意的林區(qū)別頭就在梁于：成大創(chuàng)咱意是宇可以大延伸職的好顫創(chuàng)意經(jīng)，小邀創(chuàng)意篩是不市可以慧延伸爺?shù)暮枚莿?chuàng)意犧。址定下科"大話紅鷹凍--駕勝利期之鷹掠"的飽品牌城概念肉，也膚找到蟲了一甲個品蜓牌表置現(xiàn)的逮符號甘"V季"，癥接下便來就逗得看樂品牌烤概念評及表差現(xiàn)的憐延伸今性如裹何。南于大轉(zhuǎn)紅鷹球而言趁，這謠還不萄僅僅宗是大原創(chuàng)意妻的需劃要，蕩更是育大紅憶鷹廣亡告在稻媒體踏上使槳用的熔現(xiàn)實上需要擦。剩大紅壇鷹的記品牌最根本道元素長包括術(shù)三部監(jiān)分：賓鷹標(biāo)裹、品翻牌標(biāo)籃準(zhǔn)字嫂、品鋪牌口圍號-萄-新描時代淘的精礙神。量這三遼者在盜中央雪級媒看體上喚都是錘禁用朱的，照所能足出現(xiàn)擦的品肚牌元圍素就傅只有鄙一個脾非標(biāo)彩準(zhǔn)體煎的品宅牌名采。傷怎么蝦辦？

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猛高聳福的兩汪座山訪峰；

帶兩座跡埃及牙的金臟字塔廈；

輩開裂血的冰成川；

敵排成澡V形賤的大徹雁或稿企鵝處；

酒張開區(qū)雙臂舞的人缸；

舍V形短手勢勻；

皮微笑鑄的嘴煩角；

擁兩只枕緊緊別相牽割的手扎臂；

習(xí)一本雖翻開級的書胖；

脊破殼逗而出除的小頑雞和屯蛋；

光鷹拳戲的造稅型；

唯俏皮訪的魚身尾；

壽噴發(fā)學(xué)的火棍山；

趨……光…只…債只要交認(rèn)真樓尋找湖，自館然與隆生活爹中的喉"V社"真濃是太彼多太濕多了援，勝殼利之刮鷹表斗現(xiàn)的三素材磚如此鏟之豐須富，篩而所桿有這畏些素泰材都圣不受琴任何狹法律禿的約店束，薄這就易解決文了大擊紅鷹蜻品牌孩傳播否中的航一個堵大難預(yù)題。臺鷹標(biāo)輪不能繁出現(xiàn)攪又怎臭樣？首品牌償標(biāo)準(zhǔn)遇字不惜能出送現(xiàn)又憂怎樣品？甚喪至具常象的誰鷹也場不能合出現(xiàn)襯又怎拜樣？急我們泊有這歇么這鏡么多雅?q節(jié)uo延t;嫁V"除，根振本取薄之不意竭用奇之不咽盡，喘何況宗我們旨還可漏以創(chuàng)刻造更痰多更憶多的脂"V雜"，念勝利村之鷹污的概幣念表度現(xiàn)自稻然無倚窮無適盡，養(yǎng)無限百自由劈。勝新時燃代的遞精神哭怎么歡辦？蘇"新著時代繳的精鳥神"件是大適紅鷹咽品牌書資產(chǎn)濱的一造個重秘要組識成元雪素，忘在大互紅鷹慘早期脆品牌套傳播能中起御到了弱不可杜磨滅歲的作抬用。零可以鹽說，堵整個扯大紅炊鷹對謝"新名時代突的精團神"篇這句恩口號瓦是情殲深義肝重的新。蜻但隨駕著時亂代的干變遷沸，隨奮著消博費者沸審美興的提毫高，事"新察時代統(tǒng)的精魄神"編已經(jīng)低不能拐表達于"新鐘時代資"的改特征港了，傷消費衡者總佳是問文："泛新時縱代的災(zāi)精神網(wǎng)"是亮什么果精神椒？大頌紅鷹窯很難狐答復(fù)房。嫩現(xiàn)在宣我們錦提出德"勝棍利之門鷹"遍這一未核心猾創(chuàng)意宣，應(yīng)竹該說璃將大望紅鷹便的品柏牌概鵲念提害升了抽，明央朗化潔了。壘只是招替換霜"新淚時代臣精神餅"面底臨兩屢大難艘題：總1．怖"秀勝利泥之鷹與"如晌何承樓接"鼓新時安代的賤精神們"，噴并巧松妙將碧其品館牌資得產(chǎn)轉(zhuǎn)季移過涼來？濾2．犯大像紅鷹饑能否們接受屑這個緞改變紙呢？險導(dǎo)第一猜個問固題我航們找捎到了割解決暖方法技："蛙勝利委之鷹誕"作括為全煩新的屯品牌葛口號猾大力新傳播聽，"失新時赤代的話精神其"提扎升為謎企業(yè)距口號輝，但毒在傳稅播上裙只是健作為療一個懂根本乎元素勞來表取現(xiàn)。幫這樣佳就可彈以巧細(xì)妙地辦過度扭"新預(yù)時代尾精神偷"與帳"勝淺利之容鷹"親的轉(zhuǎn)懼換，速讓消巖費者任自然榜而然念地接挑受大姜紅鷹似新的貓品牌采口號才。慮第二漫個問狼題那么舒完全縫要看既大紅遞鷹人獲的態(tài)譯度了悄。創(chuàng)神造了想"新妄時代薪的精巾神"每和大薯紅鷹梅奇跡順的大副紅鷹雹人，只舍得漫放棄漸大紅粗鷹的鑼這面撞品牌宋旗幟抄嗎？存為勝補利之府鷹連叮抽七坑支煙敬花了撞幾個割通宵葉做好先核心牧創(chuàng)意畢緊急穩(wěn)溝通纖案。霉迫不闊及待通地趕嗽到寧漁波。策因為曾這個叮品牌方概念憤和核育心創(chuàng)主意出筍來得煩太不貼容易三了，奴所以酷一旦醒找到廢，我唐們每戀個人慈都興術(shù)奮不筐已地綢想要周與客碌戶分碑享。謹(jǐn)闡述喘是在叔晚宴傍上進殘行的蛇。色在巨亮大得譯站起牌來都屠挾不魄到菜經(jīng)的宴穩(wěn)臺上粗架起插投影盜儀，港雪白誤的墻崗壁就壟作了斗幕布撿。葉見茂中棚這廝濫一番翼激情飲洋溢循的闡權(quán)述之臣后，威全場割突然糊靜默更，大享紅鷹清的每燦個人載都不兩言語塊，只桐是看揀著我曾們，豬看得丙我們驗心里鐮有點村發(fā)毛爹。伴徐芳禿權(quán)廠菊長那么汽一根葛接一士根地踩抽煙鎖，好斯一會展才對躲大紅磨鷹的保各路顯英豪話說：丘"你喇們說咳說看晌。"遇"勝寄利之離鷹概岔念很跪好，膚但V齡字的巾表現(xiàn)哥元素?zé)釙痪迺眂h脅an排nl務(wù)V混混淆？譯"

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納"會浴不會薪太驕墾傲了商？"

著……薪…醫(yī)…眼銷售撤老總艷李宗付勤先店生、抱銷售門副總貪俞建嘆波女窯士、爐企劃逼部主罷任盛齊勇先僻生、避辦公督室毛陽主任鮮，還泊有一掌直跟疾我們保并肩售作戰(zhàn)叮的企皇劃部桌盧生周和俞有一峰指先生宏……拍一個穩(wěn)個發(fā)晉言過石來，撕徐廠扁長一趕直微握笑地盈環(huán)顧適四周逃，鼓近勵每距個人蔽大聲盈說出萌自己百的意箱見。蝦這是團大紅峰鷹的客風(fēng)氣景，每丘個人董都有醬發(fā)言永權(quán)，害充分企民主錫。不劍發(fā)言腥還不虎行，咸領(lǐng)導(dǎo)坦會點廁兵捉補將。紡大家穩(wěn)的溝研通非也常開幅放，啞非常馳直接鍵。這房是一狗個陽糞光燦粒爛極剝其健虹康的意團隊專。埋最后態(tài)才是輛徐廠玩長的護總結(jié)睛性發(fā)盆言。釀他深說深地陜吸了萍一口悔煙，手徐徐咬呼出史，之伴后，孫擲出柴一句碼話：期"勝妖利之毫鷹，潔概念程很好毅，立寸意很周高！傍尤其副品牌膊概念展的表樹現(xiàn)可冠以無撫限延紙伸，寶真是競一個忽大創(chuàng)病意啊兆。"

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憐飛機酒從都為市的差高樓丟大廈很上空券飛過地。鄙飛機問吼叫就著從朽峽谷堂間穿盼過。寬飛機遙貼著紫原野紐掠過洪，巨犧大的床影子段投在滔大地姻上。環(huán)飛機柄在大伙海上軍自由擊翱翔領(lǐng)。照飛機顏從四梅面八哥方飛鎖來，額聚集圖到天截空，列齊心醉協(xié)力根地在郵天空釣劃出講五道獸雄偉餡壯觀壓氣宇勵軒昂凱“延V〞買字。粒天空縮是鷹厚的舞潛臺，儉天空休也是卷飛機些的舞嫩臺。睜只有凍在天剝空里研，鷹葛與飛堪機才誠是有鞋生命捎的。敢大紅證鷹衡●流天咐空騾篇幟【3截0秒附】T伏VC脾腳本野VI描DE酒O:引AU喊DI折O:死摩天撤大廈視鱗次悅櫛比漁的現(xiàn)兄代都夫市

采陽光櫻反射貞于玻輔璃幕乒墻，練炫爛康晃眼

捏一架雷飛機熔從都輩市的愚上空月吼叫舅而過騎觀懸崖攤邊緣

俘一架濟飛機立俯沖慣直下

蜜流星尖一般傾劃過臉崖邊勺險峭喇狹窄望的峽基谷

共一架掙飛機蔑挾著杰呼呼伙風(fēng)聲嬸穿峽笑而過線無邊伐原野徒的上永空

往一架怠飛機稻疾速斃掠過

胳飛機狐的影孟子映封現(xiàn)在率廣袤半的原今野上命飛機叫從海瞞面上捐貼水楊而過

內(nèi)激起塔一片燈水花緩撲向猛鏡頭劈飛機倘在大疾海上討空自介由翱硬翔餅特寫掩：飛芝行員剛駕機捧飛行麗飛機羞的雷塑達上塞顯示

殿另有崖幾駕招飛機追正在炕靠攏歐兩駕脊飛機心面對浩面沖嗎撞過盼去

期即將績接觸薪的剎盾那

狀兩機笨各自峽一側(cè)劉身擦恨肩而煙過根五架刺飛機踩搏擊閣長空鵲在純壟凈碧招藍的蔑天空虹劃一段個漂蝴亮的戚V字取大紅臣鷹標(biāo)計版虜氣勢狐恢宏躍的進輕行曲

刺激昂蠅而振倦奮人碑心

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振視線雪穿過斤礁石菌群看恒得見丑清透嬌的藍播天碧爸海光一陣盞馬達臂轟鳴動聲由露遠(yuǎn)而少近逼濱近

螞一只周摩托垃艇在鑄礁石寒那邊噴刷地墊沖出濫摩托熱艇騰屋空而含躍纖另一什只摩縱托艇吹從另扣一方爸向騰梁空躍蘿入畫企面誤飛躍漫空中怒的摩摔托艇品直直籌扎入尿海水

扣激起撒一片叛漩渦性狀的障巨浪

緒巨浪悲挾摩番托艇沸俯沖洽之勢勾卷過似畫面叉摩托細(xì)艇在濫水底擴潛行把摩托畏艇沖車出水稀面詞兩只栗摩托促艇在編海面玩上縱燈橫馳判騁

秋豪情配萬丈娛，氣玉勢奪錦人敬摩托膠艇的云側(cè)身搬印著醫(yī)一只鎖大紅奸鷹坐碎玉銷般的零水花陳兩只模摩托綠艇齊紋齊疾珠速拐點彎船水花切疊現(xiàn)癢綻放歉摩托望艇在裙海面蛾上劃蠶出漂歐亮的所V字發(fā)大紅溉鷹標(biāo)茶版資大紅顏鷹-怪-勝臟利之鹽鷹聽勝利酸之鷹較的內(nèi)磨涵實坑在是騎太多睬太大壩了，宿比方元無往遭不勝稈的信干念，隙比方擠燃燒批的激投情，灣比方柜無與氏倫比朵的勇牧氣，喊比方褲永不川放棄北的堅協(xié)持，到等等掀，等麗等。轟我們虹當(dāng)然撲可以踢走常供規(guī)線晝路，離用一蠢句話埋來提服煉勝誕利之筍鷹，怒以口柴號幫錄助傳份播。友但我斑們發(fā)楊現(xiàn)，蓬無論禽哪一債句話傳，都?xì)w會將甜勝利糊之鷹頓的氣慌勢縮劈小了危，并轉(zhuǎn)且狹攝窄其弟內(nèi)涵諷，這吼是我幼們所遣不愿困看到匹的。搬所以稈我們胃寧愿戰(zhàn)以勝咳利之絞鷹這紹個概尾念充擁當(dāng)大痛紅鷹隨的口珠號，址而不瞧愿用溜一句欠話來黨解釋致勝利慧之鷹纖。一卷句話法又怎個么能昨夠負(fù)仆擔(dān)得睡起勝懶利之丹鷹這搖個概磁念！鎮(zhèn)影視織廣告冤與主座平面浮將勝梳利之笛鷹的搶概念近響亮倍地提脈出來涂了，攝豐富招概念炭的演您繹與范內(nèi)涵臉，那么糠需其逼他傳飽播手碑段的頁全方筍位配塘合。虛將雜撐志廣拋告做萄到極棋致，肯是我旋們?yōu)樽尨蠹t膜鷹規(guī)再劃的奇媒體您策略勸之一端。因糧為要殼講透霧勝利細(xì)之鷹憑，必準(zhǔn)須有煌充分鳥的說里話或摩文字岔空間繼，雜夕志應(yīng)隨是非頓常恰介當(dāng)?shù)氖找粋€薪選擇鴨。對所有撲的雜拿志廣罪告均煤選用順了自擱然或憐生活棕中的皂V形刺事物真，配知以相音應(yīng)的近文案據(jù)，圍桂繞勝烘利之哄鷹展篇開。商在此排謹(jǐn)選輝幾篇筋與諸敞位共嫌享：宵【雪馬山篇鉤】診勝利淡是一恐種高煎度蠶你從欲哪個興世紀(jì)境升起

億寒冷級、稀各薄的鏈空氣

辟是不度是竟個令你喬著迷蓋！

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賤絕壁江永遠(yuǎn)疲高聳

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艙世上棋尚有旋許多貨未知擴高度

遵選擇賽向上萬

慘大紅稅鷹熊勝利串之鷹

清【金炭字塔貝篇】情勝利蛇是一戲種尊額嚴(yán)解無數(shù)芹人誠還有嶺駱駝閑

慈遠(yuǎn)道笛而來壓看你

賓風(fēng)沙煙剝蝕糟下

麗從未候剝蝕摔的尊佳嚴(yán)

疑眉宇澡間

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澇矗立榆永遠(yuǎn)任每個目人都俘有天蒜生的差尊嚴(yán)

搶以尊爺為榮美

兆大紅莖鷹路勝利勁之鷹霸【瀑林布篇例】銹勝利變是一饅種氣屬度賤內(nèi)在屈的

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財不喜犧歡被釋打量膚

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擇【飛充機篇牌】雀勝利椅是一哈種信燈念岡心比阻天高

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熄非常嫌態(tài)下訂的體端驗

燕且留鼠下一章條勝戀利的對尾影

細(xì)讓人拋去崇膝尚仰結(jié)息候只有假設(shè)天空爺是我湯的舞媽臺

謊大紅堅鷹妨勝利嗓之鷹

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框很少權(quán)有人踐真的輛知道

易光輝毅易折始須內(nèi)液斂

殺非凡鼠之志宮，你勞心中遼所隱

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印【極紐光篇瘋】剃勝利魂是一千種遠(yuǎn)區(qū)見面發(fā)自住極夜押

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錫飛機物駕駛獵艙里畝坐著訊年輕顧帥氣透的飛話行員錢〔兒嗚子〕極藍天戰(zhàn)白云假之下悔的曠胸野中

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座飛機求好象謀起火嫩冒煙齊大家生伙緊矛張撲飼救…鼻…獅鄉(xiāng)村舉小街衡上父米親帶摸著幼純小的士兒子嫁拖著柿些零鄰件

昏在鄉(xiāng)笨鄰們著怪異隱的目效光下等家里臂走去盞一架翻粗糙戚的飛淚機和勾那高刑高架累起的弟帆布篇螺旋簡槳

循父親宣蹲在權(quán)飛機副下面侍專注進地擺盛弄著澡一些寒機械

怪汗水脾順著里額角姿滑入啞眼睛

棟但是始他已鐘經(jīng)顧早不上諸去擦峽汗了

拒兒子歸在房材屋門朝口托屆腮注步視著揭忙碌環(huán)的父賄親悉父親雷戴著絡(luò)一頂稱嶄新艦的飛誼行頭場盔坐先在駕寨駛倉英里

滑一個扁孩子蟻迎著薪陽光地張臂欲飛奔

蘇父親趴的飛捧機螺淚旋槳切飛轉(zhuǎn)帝字幕幸：勝每利是菌一種濤信念物大紅奏鷹標(biāo)往版西〔O天S：姥男聲霞，充壤滿感濤情地彩〕

足父親響一直臨夢想須--

延駕駛巾自己輩制造難的飛前機，

期翱翔欠藍天的！斧無數(shù)裕次的地實驗達，

敞無數(shù)妹次的某失敗桐……

帆無數(shù)居的嘲笛弄立但是喚父親著從不壟在乎蛇，身